文化创造价值

4.3 文创产品的美学经济 文化创意商品产生美学经济系统概念图
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5 从文化产业的变程看文化的 市场价值
5.1 文化的公益性与市场性
• 从文化事业 → 文化产业 • 公益性 → 市场性
5.2 北京故宫与台湾故宫
北京故宫
台湾故宫
故宮典藏文化要素开发应用
客委会桐花文化要素开发应用
▲桐花景致图
▲桐花文化要素萃取
文化创造价值
苏瑞国
2014-8-19
苏瑞国
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • 厦门大学文化创意产业研究中心副主任.研究员 厦门市文化产业专家评委 厦门大学艺术学院客座教授 厦门大学海洋与地球学院“科考船”文化创意顾 问 两岸（厦门）创意设计中心主任 青年创业者委员会顾问 福建省模特文化产业协会首届顾问 厦门汇维文化创意有限公司首席顾问 厦门千百汇工艺美术公司艺术顾问 发表专著：《厦门，未来创意之都》 《台湾的“五大文化”》 《传统文化与现代产业》 《文化的力量》 《创意美学经济》等 策划项目：《梦幻海峡》 《海博园》 《1951文创园》 《陶瓷文化创意园》 《文化旅游产业园》
Peter. Ueberroth 彼得· 尤伯罗斯 -- 1984年, 尤伯罗斯42岁 -- 好莱坞的一个小型旅游公司的老板 -- 私人家产100多万美元 -- 1984 年洛杉矶奥运会主辦人 -- 尤伯罗斯上任以100美元开了一个洛杉矶奧组委帐戶 -- 洛杉矶奥运会盈利2.25亿美元，私人获利超过一亿 -- 开创私人举办奥运会的先河 -- 首创奥运会商业运作的“私营模式” -- 首创无政府出资 -- 凭奥组委会招牌筹资7亿美元 -- 独自承辦奥运会，其基本商业框架沿用至今
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杨紫琼+周润发+章子怡 马友友+谭盾 Family in Taiwan, Partners in Hong Kong, and Friends In China
一只手 和 一双手 值多少?
总收视率达34.82% 2.14亿四岁以上观众 周杰伦先出场时收视率达到36%， 宋祖英与周杰伦携手那一刻，收视率达 到当晚最高39%
法蓝瓷
陶壁公共艺术
有故事的碗
4 从市场消费的历程看文化的 审美价值
4.1 消费理念的变化 • 感性消费 → 价格 → 初级消费 • 理性消费 → 价值 → 中级消费 • 感动消费 → 美感 → 高级消费
4.2 感动行销的时代
麦当劳的营销法宝 — 标准化
产品的标准化 分销的标准化
促销的标准化
第一个让奥运会赚钱的人
▲桐花文化要素转化
▲桐花绽放提袋系列文具礼品
5.3
传统文化 → 现代产业
卧虎藏龙
--藏在剑中的哲学思维-• 武艺高超的一代英侠李慕白決心退隐江湖，于是 他托付红颜知己俞秀莲将自己的青冥剑带到京城， 送给贝勒爷收藏。不料当天夜里……. 青云:想看到石会烂,想等到海会枯.或者就可减少我 的苦.因每次你的日落,就会烧醒我的月国. 竹子它是有感情的，它在等风吹。 勿助，勿长；不应，不辩；无知无欲；舍己从人， 才能我顺人背。
文化作为一 个地区性的 发电机
文化作为一 个未来成长 产业
文化与商业的 崭新创意联盟
• 文化作为工商业中创新与创意 的来源--企业及国家的竞争趋向 创造力、生活型态与设计风格 等软性价值，迈向经济、生活 和文化的紧密互动。
1.4 文化产业关系图
上游 创意源头 提取文化元素
中游 创意生成 艺术创作 应用设计
• 文化产业化，产业文化化，生活艺术化 • 经济可以使我们壮大，文化才可以使我 们伟大！
2.4 创意产业大未来
哪些因素造成这逐渐成长的重要性?
43% 产品的时尚和流行 37% 设计力成为产业的竞争优势 25% 独特和客制化的产品需求增加 23%运用设计是复杂产品的功能简单化 21% 娱乐休闲健康产业成为全球产业发展趋势
每张椅子都可以成为
动人的故事
藏在文化历史和意识形态里的细节
谢谢各位！
毕尔包,巴斯克自治区 （Basque Country）首府， 1980年代前仰赖钢铁和造 船业为经济命脉 1997年,古根汉美术馆落成, 吸引一年100多万观光客
文 化 地 产
文 化 旅 游
天 目 山 禅 文 化 园
国学主题公园
闽南文化园
中华文化如何走向世界的新国力
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从一张椅子看出来的无 限商机—寻找文化的原 型(cultural prototype)
3 从产品生产的过程看文化的
经济价值
3.1 产品的“三品” • 产品的品质 → 质量 → 前提 • 产品的品格 → 人文 → 内涵 • 产品的品位 → 艺术 → 外延 3.2产品的“真善美” • 以科技求真 →运用科技手段 • 以人文求善 →挖掘文化内涵 • 以艺术求美 →艺术手法表现
3.3 卖产品还是卖文化？
1.2 创意经济
8/3/1945 在创意产业里最常被引述 和尊崇的英国作家 英国林肯大学和上海创意 学院客座教授
John Howkins,
1.3 文化创意产业的三个观点
• 文化作为一个商业上有成长空 间的产业--以经济的眼光来考量 文化领域是必须的。 • 文化作为一个地区性的发电机-全球性的竞争导致区域与城市 在吸引企业、人才与观光上激 烈竞逐，文化已经成为其中考 量的重要商业因子。
•Aeron Chair 1994 •Herman Miller的人体工学椅 •Stumpy与Don Chadwick设计 •洞察力+文化力+商业力 •人体工学+创新设计
丹麦著名家具设计大师－Hans Wegner
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最有名的设计量1949年设计的为"椅"（The Chair） 的扶手椅，它使得维纳的设计走向世界，也成 了丹麦家具设计的经典之作。 他的设计很少有生硬的棱角，转角处一般都处 理成圆滑的曲线，给人以亲近之感。精致的细 部处理和高雅质朴的造型。这种椅迄今仍颇受 青睐，成为世界上被模仿得最多的设计作品之 一。 维纳早年潜心研究中国家具，1945年设计的系 列"中国椅"就吸取了中国明代椅的精华，1947年 他设计的"孔雀椅"被放置在联合国大厦。
下游 创意产品 市场行销 形成产业
传统文化
产品生成
产业行销
2 从社会发展的进程看文化的 社会价值
2.1 社会变迁历史（纵向）
• • • • 农业社会 工业社会 信息社会 知识社会 → → → → 体力 技能 科技 文化
2.2 世界变换历程 (横向)
• 地球是圆的，风水轮流转。
世界文化地图
2.3世界未来的发展趋势
与世界创意之父约翰.霍金斯合影
文化创造价值
• • • • • 一. 何谓文化创意产业？ 二. 从社会发展的进程看文化的社会价值 三. 从产品生产的过程看文化的经济价值 四. 从市场消费的历程看文化的审美价值 五. 从文化产业的变程看文化的市场价值
1.何谓文化创意产业？
1.1文化创意产业的定义 • “结合创作.生产与商业的内容，且此内容的本 质是无形资产与具有文化概念的，而这些内容通 常由智慧财产权所保护，以产品或服务的形式来 呈现”。 • 以文化为灵魂，以创意为核心，以产业为载体。
620 秒 = RMB￥10亿
“我最喜爱的央视春晚节目评选” ，刘谦表演的近景魔术《魔手神彩》 以近四成的支持率在“戏曲、曲艺 及其他类”的节目评选中独领风骚
文化创新及城市再造
-只有文化可以凸显一个都市的国际地位 -毕尔包决定转型服务业之后，文化创新， 城市再选。成立了「毕尔包河2000」 源自文库Bilbao Ria 2000）主导城市建設工程与 未来的都市规划 」