1、广告法规与管理——广告与法律
《广告法规与管理》第三章《广告法》概述
第三章 《广告法》概述
第一节 《广告法》的立法总旨
《广告法》第一条规定“为了规范广告活动， 促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益， 维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济 中的积极作用，制定本法。” 一，规范广告活动 二，促进广告业的健康发展 三，保护消费者合法权益 四，维护社会主义市场经济秩序 五、发挥广告积极作用
［案例练习］股评资料卡是否属于商业广告。 某证券经营商自行设计印制并向股民发放了介绍股市分 析服务项目的股评资料卡 ［问题］此股评资料卡是否属于商业广告？为什么？ ［案例练习］新闻媒体发布股市行情是否属于商业广告。 某新闻媒体在市场版面转载刊登了公布证券交易情况 “股市行情”， ［问题］此“股市行情”是否属于商业广告？为什么？ ［案例练习］保险公司致学生家长的一封信是否属于商业广 告。 某保险公司通过学校向学生发送介绍其开办学生保险业 务内容的“致家长的一封信”。 ［问题］此信是否属于商业广告？为什么？
第二节 广告法的概念和结构及主要内容
广告法规是一个法律体系，是以《广告法》为 核心，以《广告管理条例》及相关的法律、法规 为补充，专门调整广告活动法律关系的法律、法 规、规章组成的法律体系。 一、《广告法》的概念
《广告法》是指调整商业广告活动过程中所发生的各种 社会关系的法律规范的总称。
《广告法规与管理》第二章 广告立法
思考与练习
1、简述新中国建立之后的广告发展经历的三个阶段 2、简述我国广告管理法制化过程中的三个主要里程碑 3、简述《广告法》修订草案主要亮点
当太阳升起的时候，
(90年代麦氏咖啡广告 滴滴香浓，意犹未尽）
(90年代南方黑芝麻糊广告)
（ 90年代农夫山泉广告）
（21世纪户外广告）
（21世纪户外广告）
第二节 广告法的立法过程
一、广告立法的第一阶段 从没有广告监管立法到制定广告监管的暂行行政法规。 1982年2月6日由国务院颁布了《广告管理暂行条例》， 同年，国家工商行政管理局发布了《广告管理暂行条例实施 细则》。 二、广告立法的第二阶段 从广告监管暂行行政法规到制定广告监管正式行政法 规。1987年10月26日，国务院修订《广告管理暂行条例》， 颁布了《广告管理条例》，于1987年12月1日起施行。根据 《广告管理条例》，1988年1月9日国家工商行政管理局发布 了《广告管理条例施行细则》。 三、广告立法的第三阶段 从行政法规上升到法律。1994年10月27日，第八届全国 人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《广告法》。并 规定于1995年2月1日起正式施行。
第二章 广告立法
第一节 广告法的立法背景
新中国建立后广告发展经历了“改造一发展停 滞—恢复及发展”三个阶段。 一、广告业改造阶段
新中国建立至60年代初期。党和政府首先对旧的广告 业进行了社会主义改造。
（20世纪50年代报纸药品广告）
（50年代报纸公益广告）
(50年代报纸社会广告）
阶段
60年代中期至改革开放。
（60年代电影宣传路牌）
（60年代公益宣传路牌）
（20世纪60年代毛主席画像语录路牌）
广告法规与管理-重点整理
广告法规与管理复习资料一、填空题:1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。
2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。
3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。
4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》,是我国第一个全国性的统一广告法规。
5、一般来说，一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定,均自然无效,而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理.6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则。
7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法.8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告”.9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。
10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法.11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则.12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同,明确各方的权利和义务。
13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托,从事的广告市场调查,广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动.14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。
15、广告审查员应当由所在单位委派，参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。
16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位,面向社会筹集资金，并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。
17、临时性广告经营申请，应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。
《广告法规与管理》第五章 广告法基本原则
［案例练习］广告公司抄袭、模仿他人广告作品
马克· 布雷克展览公司（以下简称原告)与某广告公司(以下简称被告)不正当 竞争纠纷一案，于1998年12月2日向市第二中级人民法院起诉。 原告诉称，原告系依据瑞典法律成立的专营展示器材的瑞典公司，制作的展 示器材畅销世界各地。产品进入上海市场，享有良好声誉。原告公司名称在广告 中翻译为马克· 贝克公司或马克· 布里克展览公司。被告从原告设立在经销商购得 原告制造的产品，并由此获取原告制作的广告。之后，被告大量抄袭、模仿原告 制作的广告，包括广告摄影作品、广告彩色图片、广告语等。除了部分文字说明 和公司名称之外，被告广告的版面设计以及所使用的照片、图片、图案及其排列 组合，与原告广告几乎完全相同。被告还在其广告中使用与原告“展灵”注册商 标 相近似的“展佳”商标。被告抄袭、模仿原告广告的行为足以造成消费者的混淆， 并造成原告经济损失超过人民币100万元，其中包括因被告侵权致使原告产品销 量减少而造成的利润损失人民币73万余元、 ［问题］被告的行为是属于什么行为？违反了哪些法律规定？
第五章 广告法基本原则
《广告法》第三条规定了广告法基本原则： “广告应当真实、合法，符合社会主义精神文 明 建设的要求。”
第一节 真实性原则
一、广告的真实性原则
广告的真实性原则也称客观性原则，是指广告内容必须 真实地传播有关商品或者服务的客观情况，而不能作虚假、 夸大的宣传。 广告的真实性是广告的“生命”，是广告法基本原则中 最 根本原则。
［案例练习］房地产开发有限公司企业形象广告 某房地产开发有限公司的名称原本是被收录在中国建筑 文化中心编撰出版的《中国知名房地产企业的楼盘》大型文 卷之中的，可是该企业在对外进行广告宣传时，却虚构被国 家建设部评为“中国知名楼盘”，借此抬高自己的“身价”。 ［问题］该房地产公司的广告是否虚假？为什么？ ［案例练习］招生广告 上海某教育发展有限公司在报纸上发布一则题为“上海 2010世博紧缺人才订单招生“的广告，并宣称”上海机场集 团、 东方航空“等企业为”定向就业单位“，实际上该公司并未 获得 2010上海世博会组织机构的授权，广告中的"定向就业单位 “ 也与实际情况不符。
《广告法规与管理_》法学基础知识
《广告法规与管理_》法学基础知识一、内容简述首先广告法规是规范广告行为的基本准则，这意味着广告发布者需要按照法律规定来制作和发布广告，确保广告内容真实、合法，不误导消费者。
同时广告法规也是保护消费者权益的重要工具，比如防止虚假宣传、保护个人隐私等。
接着在广告管理方面，主要是对广告活动的监督和管理。
这包括对广告内容的审查，确保不违反法律法规；对违法广告的处罚，维护市场秩序；以及对广告行业的指导，促进其健康发展。
1. 简述广告法规与管理的重要性在当今社会，广告无处不在，它已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
然而广告法规与管理的重要性，也常常被我们忽视。
事实上广告法规就像是给广告行业的“安全带”，保证我们免受不规范广告行为的侵害。
首先广告法规确保了广告的合法性，没有法规的约束，广告可能会变得杂乱无章，甚至误导消费者。
法规的存在，让广告发布者必须遵循一定的规则和标准，不夸大宣传，不欺骗消费者。
其次广告法规有助于维护公平竞争的市场环境，在广告的战场上，如果没有统一的规则，一些企业可能会采取不正当的手段进行竞争，比如虚假宣传、恶意攻击竞争对手等。
而广告法规就像是一个公正的裁判，确保每个企业都在公平的竞技场中竞争。
再者广告法规也有助于保护消费者的权益，有时候一些不良广告可能会损害消费者的利益，比如诱导消费者购买不合格的产品。
有了广告法规，消费者的权益就能得到更好的保障，让消费者在享受广告带来的便利的同时，也能得到真正的实惠。
广告法规与管理的重要性不言而喻，它不仅保障了广告的合法性，维护了公平竞争的市场环境，还保护了消费者的权益。
我们每个人都应该重视广告法规，让它成为我们生活的“守护神”。
接下来我们将更深入地探讨广告法规的具体内容和它在现实生活中的实际应用。
2. 阐述广告法规在法治社会中的作用广告法规在法治社会中扮演着非常重要的角色，首先广告法规能够保护消费者的权益。
有了广告法规的规定，我们能够在各种广告宣传中更准确地辨别产品的真实信息和功能，防止虚假广告误导我们。
药品广告的法律法规与规范
药品广告的法律法规与规范药品广告是一种重要的推广方式，可以向公众传达有关药品的信息和效果。
然而，药品广告需要受到严格的法律法规和规范的限制，以确保广告内容的真实性、合法性和可靠性，同时保护消费者的利益和健康。
在本文中，我们将探讨药品广告所需遵守的法律法规与规范。
一、法律法规的约束1.《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国广告法》是我国药品广告的基本法律。
根据该法律的规定，药品广告必须遵循真实性、合法性和可靠性原则，不得含有虚假信息。
此外，广告还需要明确标示广告的真实性质，并明确产品的名称、规格、功效、主要成分和使用方法等重要信息。
2.《食品药品监督管理条例》《食品药品监督管理条例》是药品广告监管的主要法规，其中第三十七条规定了药品广告应包含的基本内容，包括药品名称、规格、批准文号和主要成分等。
此外，根据该条例的规定，药品广告还需标注“谨遵医生或药师指导”“请仔细阅读说明书”等相关警示语，以引导消费者正确使用药品。
二、规范的限制1. 中华医学会《中成药临床应用规范》中华医学会发布了《中成药临床应用规范》，这是针对药品广告制定的专门规范。
根据该规范的要求，药品广告应以中文为主要语言，不得使用含有误导性的语言和图像。
广告还应准确地描述药品的功能、特点和适应症，并不得随意扩大药品的适用范围或功效。
2. 中国药品信息协会《药品广告宣传行为自律规范》中国药品信息协会发布了《药品广告宣传行为自律规范》，该规范对药品广告的行为进行了详细的规定。
规范要求药品广告必须以公正、客观的态度传播信息，不得夸大药品的疗效或误导消费者。
同时，广告也要避免使用过于惊悚或恐怖的图像和文字，以免对公众造成不必要的恐慌。
三、药品广告的重要性药品广告是药品企业推广产品的重要手段，可以帮助企业提升品牌知名度，吸引消费者的注意力。
但是，药品广告如果不受法律法规和规范的限制，就可能产生一系列问题，如虚假宣传、不当夸大疗效、误导消费者等。
这些问题不仅影响了消费者的购买决策，还可能对公众的健康造成潜在危害。
广告法律法规
1949-1965年
综述
中华人民共和国成立初，为了大力发展工农业生产，活跃城乡经济，新的人民政府采取了各种有效措施，在广告行业比较集中的上海、天津、重庆、广受等地，成立了相应的广告管理机构，并出台了一些地方性的广告管理法规，加强对广告业的引导和管理。
这一时期的主要广告法规有：
1977-1983年
综述
十一届三中全会后，随着国民经济政策的调整，城乡商品流通市场的形成，对外贸易的发展，广告活动开始全面复苏。
为了更好地促进广告业的发展，规范广告行业秩序，1982年2月6日，国务院颁布了新中国成立以来第一个全国性、综合性的广告管理法规《广告管理暂行条例》,在我国广告发展史上具有划时代的意义。
它明确了广告的管理机关——工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局，即由工商管理部门统一管理广告。
1984-1994年
综述
加强行政管理是宏观调控的重要举措，也是促进广告业健康发展的保证，但随着经济体制改革的深入和社会主义商品经济的发展，只凭借行政命令或是专门的整顿已远远不能应对广告业高速发展当中不断出现的新情况，更不能保证广告市场的长期健康发展。
以下法规的制定与实施，将中国广告业逐步纳入到法制轨道。
许多重要的规定，至今仍具有深远的指导
1995年至今
综述
1995年，《广告法》的实施，标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，也标志着我国广告发展的一个新的里程碑，加上相关法规的健全和完善，行政管理的不断加强和行业自律组织的相继成立，广告监管体系正式形成。
参考文献：
1、孙顺华《中国广告史》2007年1月第一版山东大学出版社
2、陈培爱《中外广告史-站在当代视角的全面回顾》2002年8月第2版中国物价出版社。
国外广告法规与管理共24页文档
二，法律法规比较健全
法国：《限制诱惑销售以及欺骗性广告法》 、《消费者价格表示法》《禁止附带赠品销 售法》等。
香港：《香烟及烟草广告标准》《物业广告 标准》《医药广告标准》《广告与儿童标准 》《戏院广告标准》等等。
案例：美国保险广告的管理
采用“合理预期原则”，从有利于被保险人的角 度去解释保险合同中有争议的条款和词语，而非 简单的基于保险合同条款。Fra bibliotek自律组织
英国的广告行业自律体系： ◆广告标准局：负责广播电视以外的其他所有媒
介广告； ◆独立广播局：广播电视广告管理； ◆发行量审计局：审核发布报刊发行量；
日本的广告行业自律体系：几十个广告协会团 体，自律管理细密严谨。
投诉制度
投诉制度是监督广告的最后一道防线
特殊种类商品广告的管理
烟酒广告
美国——电波媒介禁止播放香烟广告；禁止在电视、电台作烈性 酒广告，并且不能以路牌、招贴等户外形式出现在军事基地附 近。
四，各国广告管理趋于一致
◆国际性广告和国际广告代理业务的发展， 使世界范围内的广告活动面临新的问题
◆1963年，国际商会通过了《国际商业广告 从业准则》。法国、丹麦、希腊、瑞士等国 家都把这一准则作为广告管理的一个标准来 执行。
国外广告管理体系
行业 自律
政府 管理
社会 监督
政府管理机构
美国政府管理广告的机构主要有：
二，法律法规比较健全
美国：《广告业务准则》《广告行为准则》《 联邦食品、药物和化妆品法案》《毛织品标签 说明法案》《毛皮商品标签说明法案》《纺织 品分类法》，以及关于户外广告、旅游与旅馆 业价格广告的法律法规。
英国：《商标法》、《销售促进法典》《儿童 与青年法》《食品和药物法》《消费者保护法 》《癌症法》《奖励和娱乐法》等。《广告标 准与实践》是由独立广播局制定的最重要的专 门广告法规。
广告法规与管理》第一章法学基础知识
1、由专门国家机关按权限和程序制定或认可； 2、具有普遍约束力的法律规范； 3、以权力和义务为基本内容。
三、法的本质
1、法是国家意志的体现 2、法体现的是执政阶级的整体意志 3、法的性质和内容，最终是由执政阶级的物质生活条 件决定。
7
第一节 法的概念及特征
四、法的一般分类
1、按照法的创造方式和表现形式的不同分：成文法和
三、法的效力范围
是指法对何种人，在何种空间范围、时间范围内有约束 力和强制力。即法律在什么地方、什么时间、对什么人、什 么事有约束力。
16
第三节 法的效力
（一）地域的效力范围
1、域内效力。 2、域外效力。
12
第二节 法的渊源
［案例练习］判断中国法的渊源（单选）
1、《广告法》属于（ ）
A. 行政法规
B. 法律
C. 行政规章
D. 地方性法规
2、《广告管理条例》属于（ ）ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
A. 行政法规
B. 法律
C. 行政规章
D. 地方性法规
3、《浙江省广告管理条例》属于（ ）
A. 行政法规
B. 法律
C. 行政规章
D. 地方性法规
15
第三节 法的效力
一、法的效力的概念
法的效力是指法作为一种国家意志所具有的约束力和强 制性。包括法的效力等级、法的效力范围。
二、法的效力等级
（一）上位法优于下位法（同级权力机关的立法高于同 级行政机关的立法）
（二）在同一位阶的法律之间，特别法优于一般法。 （三）新法优于旧法 ，也称后法优于前法。
三、中国法的渊源
我国法的渊源可以分为以下几类： 1、宪法。 2、法律。《广告法》 3、行政法规。《广告管理条例》 4、地方性法规。《浙江省广告管理条例》 5、经济特区法规根据授权对法律、行政法规、地方性法规作变通 规定的，在本经济特区适用经济特区法规的规定。 6、民族自治地方条例和单行条例。 7、行政规章：包括部门规章地方行政规章。 8、特别行政区法律：全国人大制定的特别行政区基本法，及香港、 澳门特别行政区立法机构制定的 法律。 9、国际条约。 10、法律法规汇编、法典编纂、法律法规清理。
了解广告行业的法规与合规要求
了解广告行业的法规与合规要求在当今的商业社会中，广告作为企业宣传和推广的重要手段，扮演着举足轻重的角色。
然而，广告活动必须遵守一系列法律法规以及合规要求，以确保广告的真实性、公正性和合法性。
本文将介绍广告行业的法规与合规要求，帮助我们更好地了解广告行业运作的规范和要求。
一、广告法律法规的基本框架1. 广告登记管理办法广告登记管理办法是我国广告监管的核心法规之一。
根据该法规，所有广告主都必须在广告发布之前向相关部门进行登记，以确保广告内容符合法律要求。
2. 广告法广告法是我国广告监管的主要法律法规。
该法规规定了广告的管理范围、广告的基本要求、广告的禁止行为等。
3. 商标法在广告中使用商标时，必须遵守商标法的规定。
商标法保护商标所有人的权益，禁止未经授权的商标使用、仿冒或伪造商标等行为。
4. 消费者权益保护法广告应当遵守消费者权益保护法的规定，禁止虚假广告、误导性广告等行为，保护消费者的权益。
二、广告合规要求的具体内容1. 广告真实性要求广告必须真实准确地陈述产品或服务的特点、优点、价格等信息，不得进行虚假宣传或夸大事实。
2. 广告公正性要求广告应当遵循公平竞争的原则，不得进行不正当竞争行为，如诋毁竞争对手、误导消费者等。
3. 广告合法性要求广告内容不得违反国家法律法规，不得宣传违法违规产品或服务。
例如，针对某些药品、保健品的广告需符合相关的药品管理法规。
4. 广告道德性要求广告应当遵守道德规范，不得侮辱、歧视任何个人或群体，不得使用低俗、恶俗、猥亵等内容。
5. 广告审查要求广告发布前需要进行审查，确保广告内容符合法律法规以及行业规范，符合广告登记管理办法的要求。
三、广告行业的监管机构为了保证广告行业的规范运作，我国设立了专门的监管机构。
主要的监管机构包括：1. 国家广告监督管理部门国家广告监督管理部门负责广告法的执行和广告监管工作，对违反法规的广告进行查处和处罚。
2. 广告协会广告协会是广告行业的自律组织，负责制定行业自律规范、处理广告纠纷、提供行业咨询等服务。
3、广告法规与管理——广告准则一般规定
案例三：广告使用了地域上的绝对化用语
• 康必得广告声称自己是‚全国播音员首选感冒药‛； • 欧乐B牙刷称自己为‚全球最多牙医选用的品牌‛。
第一节 广告准则概述 第二节 禁止损害未成年人和残疾人规定 第三节 对商品服务或赠送礼品的规定 第四节 对数据资料引用的规定 第五节 涉及专利规定 第六节 禁止贬低竞争对手规定 第七节 禁止新闻广告规定 第八节 涉及他人人身权利规定
收藏品广告中的虚假违法表现主要包括： 1、夸大事实，将企业的市场行为夸大为政府行政行为，借此抬高 商品的身价； 2、杜撰‚大师‛设计、制作、无事实依据地保证投资回报，以 ‚绝版‛、‚升值潜力无限，必将一路飙涨‛等字眼吸引消费 者购买； 3、偷换概念，将‚纪念章‛成为‚币‛，将‚国礼‛的仿制品称 为‚国礼‛，将仿印仿制的邮票制品混淆为集邮票品等。 我国禁止集邮品广告使用国家机关名义做宣传，集邮品 广告不得使用‛经国家邮政局审批‛、‚经国家邮政部门批 准‛或‚国家邮政主管部门限量发行‛等国家机关名义做宣 传。
第一节 广告准则概述 第二节 禁止损害未成年人和残疾人规定 第三节 对商品服务或赠送礼品的规定 第四节 对数据资料引用的规定 第五节 涉及专利规定 第六节 禁止贬低竞争对手规定 第七节 禁止新闻广告规定 第八节 涉及他人人身权利规定
2008.1.8
雪铁龙，2006和2007年 度销售领袖。凯撒风范 尽现！
(一)禁止使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
国旗、国徽、国歌，是中华人民共和国国家的 象征和标志，体现着我国国家的主权和国家的尊严， 不能用于在任何形式的商业广告宣传中、在广告的 文字和图案中不得涉及我国国旗、国徽、国歌的图 案与文字，也不得使用国歌的音乐制作广告。
第一节 广告准则概述 第二节 禁止损害未成年人和残疾人规定 第三节 对商品服务或赠送礼品的规定 第四节 对数据资料引用的规定 第五节 涉及专利规定 第六节 禁止贬低竞争对手规定 第七节 禁止新闻广告规定 第八节 涉及他人人身权利规定
广告法规与管理第三章
广告法规与管理第三章内容要点《广告法》《广告管理条例》和《广告管理条例实施细则》是广告管理的主要法规。
这三部法规定了国内一切商业广告活动必须遵循的基本原则、基本制度和一般准则。
广告活动的基本原则包括：平等自愿、等价有偿、公平竞争、诚实信用等市场经济原则：主体资格合法、广告及表现形式合法等法律原则；真实原则；道德艺术原则。
广告活动的基本制度主要有广告审查制、广告代理制、广告合同制、广告服务明码标价制、广告业务档案和广告业务专用发票制度。
思考题1.试述我国广告活动的基本原则。
答：是指广告立法、广告执行活动中所始终坚持和体现的指导思想。
2.试述我国广告活动的基本制度。
答：我国广告活动的基本制度主要有两点、1.重点类别广告的事前审查和行政审查。
2.广告经营者和发布者的广告审查。
3.试述我国对特殊类别广告的事前审查和行政审批制度。
答：指广告经营者、广告发布者在承办广告业务中依据广告管理法规的规定,在广告发布之前检查、核对广告是否真实合法,并将检查、核对情况和检查结论、意见记录在案,以备查验的活动。
行政审批是行政审核和行政批准的合称。
行政审核又称行政认可，其实质是行政机关对行政相对人行为合法性、真实性进行审查、认可，实践中经常表现为盖公章；行政批准又称行政许可，其实质是行政主体同意特定相对人取得某种法律资格或实施某种行为，实践中表现为许可证的发放。
4.广告合同主要包括哪些内容？答：1、标的和数量、质量。
标的的指承办或代理的广告项目；数量是指完成广告项目的多少；质量是指广告项目满足规定要求的特性的总和。
2、广告内容及交验、查验广告证明文件。
以此认定广告内容是否经过审查和合同双方当事人是否履行了法规规定的签约程序，如发生违法问题，各自应当承担什么责任。
3、广告费用。
广告费用包括两部分：一部分是广告合同当事人一方向另一方支付的，与其为完成广告项目所提供的财产相当的货币；二是广告合同当事人一方向完成委办的广告项目完成的期限、地点和方式。
《广告法规与管理》第三章《广告法》概述
《食品安全法》第五十五条规定，社会团体或者其他组 织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法 权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。《食品 安全法》第九十四条规定，违反本法规定，在广告中对食品 质量作虚假宣传的，依照《中华人民共和国广告法》的规定 给予处罚。因此，名人代言虚假食品广告，也属于广告法的 适用范围和调整对象。
“广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国 境内从事广告活动，应当遵守本法。” “本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承 担 费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销 的商品或者所提供的服务的商业广告。” “本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自 行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组 织或者个人。” “本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制 作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。” “本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托 的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。” 广告法的适用范围和调整对象还包括广告活动中其他人。
思考与练习
1、简述《广告法》的立法总旨 2、简述广告法规概念 3、简述《广告法》调整对象（是商业广告还是所有 广告）， 4、简述广告主、广告经营者、广告发布者、广告活 动中其他人的概念
［案例练习］抵用50元现金的餐券是否商业广告 某饭店自行设计印制并向消费者发放了含有介绍其提供 特色饮食服务内容抵用50元现金的餐券 ［问题］此餐券是否商业广告？为什么？ ［案例练习］包装物宣传产品的是否属于商业广告 某公司在产品的包装物上除有产品名称、型号、商标、 使用方法、地址等外，还印有产品优质、畅销海内外等宣传 内容。 ［问题］此包装物上产品宣传是否属于商业广告？为什 么？
［案例练习］股评资料卡是否属于商业广告。 某证券经营商自行设计印制并向股民发放了介绍股市分 析服务项目的股评资料卡 ［问题］此股评资料卡是否属于商业广告？为什么？ ［案例练习］新闻媒体发布股市行情是否属于商业广告。 某新闻媒体在市场版面转载刊登了公布证券交易情况 “股市行情”， ［问题］此“股市行情”是否属于商业广告？为什么？ ［案例练习］保险公司致学生家长的一封信是否属于商业广 告。 某保险公司通过学校向学生发送介绍其开办学生保险业 务内容的“致家长的一封信”。 ［问题］此信是否属于商业广告？为什么？
中国的广告法商业传播与法律规范
中国的广告法商业传播与法律规范在当今商业社会中，广告作为商业传播的重要手段，扮演着推动经济发展和产品推广的重要角色。
然而，在广告传播过程中，不合规范的广告行为可能对消费者利益造成损害，这就需要国家制定相应的广告法律法规来规范商业传播行为，保护消费者合法权益。
本文将重点探讨中国的广告法商业传播与法律规范。
一、广告法律法规的发展历程中国的广告法规范可以追溯到上世纪八十年代，最早的相关法律是《中华人民共和国广告法》，这部法律为广告行为提供了基本的规范和约束。
随着经济的快速发展和社会的进步，对广告行为的监督要求也不断提高，国家逐渐完善了广告法律法规体系。
目前，中国的广告法律法规主要包括《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》、《医疗广告管理办法》等。
二、中国广告法律法规的主要内容1. 广告的真实性和合法性要求根据中国的广告法律法规，广告必须真实、合法，不得夸大宣传、编造事实、误导消费者。
广告主体必须对广告内容的真实性和合法性承担责任，不得制作、发布虚假广告。
同时，广告不得侵犯他人的知识产权、商标权等合法权益。
2. 广告的诚信守法要求在商业传播中，广告主体应秉持诚信原则，不得借势进行虚假宣传或利用欺骗手段误导消费者。
与此同时，广告主体还需遵守法律法规的规定，严禁在广告中散布谣言、进行迷信宣传等行为。
3. 广告的社会责任要求广告不仅仅是商业宣传的手段，也是社会文化的一部分。
根据广告法律法规，广告主体应承担相应的社会责任，不得传播淫秽、低俗、暴力等不良信息。
此外，广告还应积极倡导社会公益事业，推动社会和谐发展。
三、中国广告法律法规的执行现状与问题与国外相比，中国的广告法律法规在大部分方面已经相对完善。
然而，广告法律法规在执行过程中仍存在一些问题：1. 执法力度不够强劲对于广告违法行为的查处和处罚力度不够，这导致一些商家敢于违规宣传，对消费者权益造成损害。
2. 广告监管机构的职责不明确广告监管机构的职责划分不够清晰，可能导致监管行为不力，对广告行业的规范化和健康发展形成一定阻碍。
广告法规与广告管理
广告法规与广告管理1. 引言广告是现代市场经济中不可或缺的一部分，它不仅是商业活动的一种宣传手段，还是消费者获取产品信息和形成购买决策的重要途径。
然而，随着广告行为的不断扩大和多样化，广告法规与广告管理显得尤为重要。
本文将介绍广告法规的背景和意义，以及广告管理的重要性和实施方法。
2. 广告法规的背景和意义2.1 广告法规的背景广告法规是为了规范广告行为、保护消费者权益和维护市场秩序而制定的法律法规。
随着市场经济的发展和广告行为的演变，各国纷纷制定了相关的广告法规。
2.2 广告法规的意义广告法规的主要意义体现在以下几个方面：•保护消费者权益：广告法规明确规定了广告宣传的真实性和合法性要求，保护消费者免受虚假广告的误导和损害。
•规范市场竞争：广告法规对广告行为进行了限制和规范，防止不正当竞争和不公平交易，维护市场秩序。
•推动行业健康发展：广告法规对特定行业的广告进行了限制，以防止对公众健康和安全造成不良影响。
3. 广告管理的重要性广告管理是指对广告行为进行监督和管理的过程。
广告管理的重要性主要体现在以下几个方面：3.1 维护市场秩序广告管理可以有效地监督广告行为，防止虚假宣传和夸大产品功效的欺骗行为，维护市场秩序，保护消费者利益。
3.2 促进公平竞争广告管理可以防止不正当竞争和过度炒作，促进公平竞争，为企业创造公平的市场环境。
3.3 保护消费者权益广告管理可以规范广告宣传的真实性和合法性，避免虚假宣传误导消费者，保护他们的权益，增强消费者对广告信息的信任度。
3.4 防范社会风险广告管理可以对特定行业的广告进行限制，防止不良广告对社会产生不良影响，从而减少社会风险。
4. 广告管理的实施方法4.1 广告审查制度广告审查制度是广告管理的一种重要方法。
政府部门可以设立专门的机构，负责对广告内容进行审查和监督，确保广告宣传符合法律法规和伦理道德要求。
4.2 加强监管执法政府应加强对广告行为的监管和执法力度，对违法广告进行查处和惩罚，形成严密的监管体系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
案例：无锡市某贸易公司为扩大其销售的美体仪的知名度，在该
公司门头上方和专卖厅墙面上发布广告5幅，广告内容中写有“家
用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次， 就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分； 只用一次，就让你的下垂的臀部上翘10-15公分”等字样，经查实， 该公司销售的家用美体仪根本达不到广告中所宣传的效果。
案例1：赵本山——北极绒保健保暖内衣报纸广告 今天（2000年9月13日）凌晨6时28分39秒，著名表
演艺术家赵本山在回家途中遇到一不明飞行物，随后便神
秘失踪。据有关方面证实，赵本山系被外星太空智能生物 劫持，但原因不详……
案例2：赵本山——北极绒保健保暖内衣电视广告 赵本山不冷，我为啥冷？
同样穿上北极绒内衣，广告中被冰冻的赵本山毫发无
损，为何我却冻得要死？‛一消费者不远千里从内蒙古赶 到上海，将厂商和赵本山告上法庭。
•
案例一：河南南阳杨女士，出生时脸上就有一条10厘米长的胎记，她
做了一次手术对胎记进行了切除，之后便在脸部留下了一条疤痕。而
杨女士之所以下决心做手术，就是听信了明星王姬的广告。
•
案例二：北京的老杨要给朋友送礼物，在桐君阁大药房时看到著名演
很多消费者不喜欢广告，甚至痛恨广告。
事实上，消费者又依赖广告。
第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势
也有学者认为广告中商品的信息并不重要。 只有在经营者的商品质量优于其他经营者的 情况下，经营者才敢于投放昂贵的商业广告，否 则，在等同质量的情形下，商业广告的投放将使
品或服务的存在。
2、经营者只有通过广告，才能告诉消费者商品优
于同类商品的特性，从而说服消费者购买商品。
3、在得到一定的消费者拥护后，通过广告可以加
第一节 广告概述 深消费者印象，巩固消费阵地。 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势
各种商品之间广告量的差别很大。例如香水、
案例：2005年，宿迁市顾先生购买某小区商品房，与开发
商签定了商品房认购书，并交定金2万元。开发商在销售广
告宣传中称：小区中有花园、水塘等各种配套设施，确保楼
距24米。然而，顾先生在签订购房合同书时,发现小区建设 环境与广告宣传严重不符，开发商却要求顾先生签定购房合 同，否则不予退还定金。
法律并不是非黑即白。例如“汽车不得进入公园”。 请大家思考本句话的“灰色地带”。
员刘晓庆的代言，立即花了299元买了一盒番茄胶囊送朋友治病。没 想到朋友吃后感觉恶心……最后发现这个‚番茄胶囊不是药品。
• 案例三：2005年1月，在南昌从事保险业的吕萍在电视上了香港影星 刘嘉玲代言的SK-Ⅱ广告后，花了840元购买了一支SK-Ⅱ紧肤抗皱精
华乳，使用后，并没有如刘嘉玲所说的连续使用28天皱纹减少47%，
第二节 广告与公法、私法 2.1广告与公法 2.2广告与私法
案例二：A购买了B家宣传的烟花炮竹，但是在燃放过
程中燃烧了C家的财产，最终公安民警通过私人协调的
方式予以解决。
第二节 广告与公法、私法 2.1广告与公法 2.2广告与私法
广告中的人物、图片、音乐、商标、企业名称等，
这些元素也会受到民法、知识产权法的保护。如果使
第二节 广告与公法、私法 2.1广告与公法 2.2广告与私法
规制广告的首要任务是保障广告的真实 性。公共利益也属于公法的保护范围。
第二节 广告与公法、私法 2.1广告与公法 2.2广告与私法
案例一：1982年英国著名的Carlill v.Carbolic Smoke Ball Company一案中，被告人制造一种烟丸， 声称如果消费者在按照被告指示服用烟丸后仍得流感 即可获得100英镑的悬赏，有消费者购买后仍然得了流 感，但是被告赖账不给，最终法院对原告进行了保护。
法律规范可以分为公法与私法。私法调整私
人主体间平等的法律关系，以私法自制作为主要
原则。公法调整国家或公共团体与国民之间的关
系。
第二节 广告与公法、私法 2.1广告与公法 2.2广告与私法
随着经济的发展，广告形式的变化，广告已经 和公共利益密切相关。 美国于1938年修正了《联邦贸易委员会法》， 使联邦贸易委员会有权规制不公平或欺诈行为，将 虚假广告的规制纳入其职权范围内。
2016级视觉与信息工作室
授课教师：朱淑姣 授课时间：2018年
法国广告评论家罗贝尔▪格兰说：“我们呼 吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”
在广告这个领域，你能想到哪些道德规范？？？ 明星/媒体/广告主……
仔细思考一下，请用三个关键词描述你欣赏的广告公
司在经营和管理方面的特征？（需要界定一下所谓的
第三节 广告法的解释
思考题：谈谈你对《广告法》的认识！
第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势
互联网网页广告、互联网搜索广告、手 机APP、微信广告、微博广告
非地域化——精准化——功效化
第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势
“法规与管理”的范畴）
2005年的《超级女声》给所有的广告公司上了 一课，将 富有创意的想法与广告主的营销活动结合在一起，达到产品销 售与品牌提升双促进，推动了广告公司向“创意产业化”的迈 进，重塑广告公司整体的竞争优势。 在企业市场竞争的舞台上，重新定位和发现广告创意的力 量，真正做到广告创意对市场负责，而不是对评委负责。
肌肤年轻12年’的效果，而是感到皮肤瘙痒与部分灼痛。 • 案例四：河南某科技信息服务部在报上刊登了一则邮寄广告，内容是： “空前绝后的无毒、无味、无害、无副作用的四无高效灭鼠剂，款到 发货……
你伤害了我，却一笑了之……
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”
第一讲：广告与法律
1、经营者只有通过广告，才能让消费者知晓其商
• 法律分析：该公司在广告中对家用美体仪的功效作不切实际的夸大， 对爱美心切的女士产生强烈的诱惑和误导，根据《广告法》第4条规 定，已构成发布虚假广告行为。同时上述广告内容，也明显违背了人
身体本身一般的规律，使用美体仪只能对一些特殊的人群起到一定的
瘦身效果，而该广告中不分对象，用绝对化的语言表明使用美体仪后 立竿见影式的效果，明显不可信。
第一节 广告概述 1.1广告与营销 号理论” 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势
经营则丧失成本优势。——经济学家尼尔森“信
公益广告 非商业广告 广告
第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势
用不当，可能会构成侵权。
第二节 广告与公法、私法 2.1广告与公法 2.2广告与私法
1、广告法的范围是什么？
2、广告代言人的范围是什么？
3、广告代言人不得为其未使用过的商品或服务做宣传、
推荐，这里的使用作何解释？
4、广告经营者、发布者、代言人明知广告虚假仍设计、
代理、发布，这里的应知作何解释？
第三节 广告法的解释
饮料、啤酒等商品，企业通常把收益的10%—20%
用于广告；出售工业品的，如钻探机，企业广告
支出一般很少。[1]
第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势
[1]参见[美]曼昆：《经济学原理：微观经济学分册》（第七版）， 梁小民、梁砾译，北京大学出版社2015年版，第359页。
私人广告 政治广告Fra bibliotek商业广告
告知广告 功能分类 劝说广告 提示广告 大众传媒广告 广告分类
第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势
媒介分类 非大众传媒广告 商品或服务 行业分类 药品、医疗、食品烟草、 化妆品等
实物、叫卖、招牌 报纸、杂志、海报、车身 电视、广播、报刊