《市场营销学》在线测试

《市场营销学》第01章在线测试

《市场营销学》第01章在线测试剩余时间：59:18

答题须知：1、本卷满分20分。

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、满足消费者的需求和欲望

B、获取利润

C、求得生存和发展

D、把商品推销给消费者

2、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿＿＿＿＿＿＿＿，并将这种情况称为相互市场营销。

A、市场营销者

B、相互市场营销者

C、生产者

D、推销者

3、以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。

A、生产导向型

B、推销导向型

C、市场营销导向型

D、社会营销导向型

4、在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（）。

A、市场开发

B、产品开发

C、规模经营

D、市场渗透

5、企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（）。

A、产销联营

B、前向一体化

C、水平一体化

D、后向一体化

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销与企业发展的关系表现在（）

A、市场营销是企业活动的中心

B、市场营销关系着企业的生存与发展

C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败

D、国际市场营销是企业发展的必然要求

E、市场营销能保证社会再生产的进行

2、市场营销信息系统是由（）构成的

A、市场营销调研系统

B、市场营销决策支持系统

C、内部报告系统

D、市场营销情报系统

E、市场营销信息分析系统

3、市场细分的客观依据主要在于：（）。

A、市场产品供应的多元性

B、消费者生活水平的日益提高

C、市场需求的差异性

D、市场需求的同类性

E、购买行为的经常性

4、地理细分变数有（）。

A、地形

B、气候

C、城乡

D、交通运输

E、经济

5、哪些条件时，企业可选择直接式渠道

A、市场集中

B、消费者或用户一次需求批量大

C、中间商实力强、信誉高

D、产品易腐易损，需求时效性强

E、.产品技术性强

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

正确错误

2、构成顾客总成本之一的非货币成本，包括时间成本、精神成本和体力成本。

正确错误

3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。因此，任何企业都不会主动采用顾客让渡价值最大化的策略。

正确错误

4、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断

正确错误

5、理解价值定价运用的关键是确定理解价值

正确错误

交卷

《市场营销学》第03章在线测试

《市场营销学》第03章在线测试剩余时间：56:12

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。

第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、营销管理的实质是（）。

A、需求管理

B、刺激需求

C、促进需求

D、生产管理

2、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）。

A、降低性营销

B、扭转性营销

C、协调性营销

D、抵制性营销

3、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、营销环境

B、宏观营销环境

C、微观营销环境

D、营销组合

4、国内市场按＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A、购买动机

B、商品用途

C、购买心理

D、人口因素

5、在新产品试销期间，如果( )，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要

A、试用率低，再购率高

B、试用率低，再购率低

C、试用率高，再购率低

D、试用率高，再购率高

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（）。

A、降低售价

B、减少分销点

C、严格控制成本

D、鼓励促销

E、劝导节约

2、市场营销环境的特征是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、客观性

B、差异性

C、多变性

D、稳定性

E、相关性

3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、注意考虑企业外部环境力量

B、注意考虑企业内部环境力量

C、争取高层管理部门的理解和支持

D、争取得到政府的支持

E、其他职能部门的理解和支持

4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、中间商

B、实体分配公司

C、营销服务机构

D、财务中介机构

E、证券交易机构

5、企业按地区分配推销人员的优点在于。（）

A、有利于了解顾客需要

B、有利于提高推销效率

C、有利于调动积极性

D、有利于节省业务在途时间

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）