网络广告版块、形式及刊例价

网络广告版块、形式及报价•资料收集一、微信广告（一）微信朋友圈广告微信朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，都是按曝光次数收费。

竞价购买只支持普通城市，曝光次数为30元/千次曝光。

竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。

通过排期购买的朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定，单次投放最低预算为5万元。

投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。

核心城市的曝光次数150/千次曝光，重点城市的曝光次数100/千次曝光，普通城市曝光次数80/千次曝光。

微信朋友圈广告一般都是广告主自主投放，朋友圈广告价格表分为三个档次，5万，100万和500万，服务支持的功能也有所不同。

1、朋友圈自助推广5万元的。

以CPM形式收费，150元/千次展现，可以选择排期和竞价方式购买。

图片广告：支持1张图片，不支持视频广告。

2、朋友圈自助推广100万元的。

图片广告：支持1、3、4张图片，支持视频广告。

视频广告：外属小视频6秒，完整视频300秒以内。

“查看详情”跳转内容：公众号图文消息，模板样式H5页面。

自定义H5页面，2页以内。

3、朋友圈自助推广500万元的。

图片广告：支持1、3、4、6张图片，支持视频广告。

视频广告：外属小视频6秒，完整视频300秒以内。

“查看详情”跳转内容：公众号图文消息，模板样式H5页面。

自定义H5页面，6页以内。

（二）微信公众号广告可根据行业领域、目标人群选择相对应的公众号，越火的公众号价格当然越高。

二、微博广告新浪微博投放广告可以通过粉丝头条、新浪粉丝通和大号红人软广三种方式。

粉丝头条：按单条单次收费，支付后在24小时以内自己的粉丝在刷新微博的时候可以让该条微博出现粉丝微博的热门位置，同时在使用粉丝头条的时候可以加钱选择推荐给一些潜在粉丝看到。

特点：功能较为单一，操作简便，无需预充费用，价格从几块到上万不等，粉丝量越多覆盖人群越多价格越高。

新浪粉丝通是微博主要的广告产品，可以将推广信息以微博（比如活动微博）形式推送给微博上的目标群体。

分为3种广告形式：博文推广、应用推广和账户推广。

不论那种形式，都会根据用户属性和社交关系将广告信息精准的投放给目标人群。

按照曝光量或者有效互动收费（曝光和互动都是在广告位置上产生才会计费，有效互动包括转发、点赞、收藏、关注、点击链接等），即按照千次展示或者单次点击付费，会有初次开的价格（一般预存几千），根据投放频率逐渐消耗。

特点：需开通广告后台，预存费用，功能更为齐全（可以选择指定区域、年龄、性别、兴趣爱好等人群属性），较好控制花费，当然操作复杂一些（一般可以通过代理商做能提供相应策划、客服等服务），投放数据较清晰。

费用可以一天一两百也可以一天几千上万，具体就看个人活动需要和预算情况了。

大号红人软广：就是微博上各种营销号、网红、段子手，可以通过他们发布微博软广、转发等方式推广，这一类有的也会结合做一些刷热门话题。

一般按单次单条收费，越火的博主价格当然越高，几百到几十万不等。

三、APP广告今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频刊例价格比较一、竞价广告刊例价格（今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频）CPC点击竞价CostPerClick：适合所有类型的客户。

普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。

需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。

CPM展示竞价CostPerMille：广告入口展示一千次的费用。

无论是否点击广告，只要有展示扣费。

CPA展示竞价CostPerAction：没有转化，则不扣费。

无论展示多少次，点击多少次。

OCPM转化竞价optimization CostPerMille：这是一种非常体现媒体大数据算法能力的一种计费方式。

截止2018年6月9日，全国各媒体只有今日头条使用该计费方式，大部分媒体处于OCPC\OCPA\CPA等计费方式。

OCPM非常强调2点，一是效果广告优化人员对FEED竞价广告媒体的深刻理解；二是效果广告策划人员的策划、创意能力。

OCPM让广告创意变得更值钱！实际上OCPM是以CPM方式计费的！CPV有效播放竞价CostPerView：只看视频广告的封皮不扣费，必须是有效的播放视频后，才扣费。

*以上价格均为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。

实际成交价格受很多因素影响。

*以上各种计费方式如同工具箱里的各种工具，不分孰优孰劣，达到不同的目的使用合适的工具。

即便是OCPM，不合理的使用，砸到手也不稀奇。

精准竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的广告投放需求。

可以精准的向目标消费者展示广告，并以相对较低的成本获得广告转化效果。

对希望获得更多曝光量、展示量，向更多消费者展示广告的投放需求，不适合精准竞价广告。

精准竞价广告计费原理：简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。

每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。

广告成交价格≤广告出价。

基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。

（例如，广告主A出价0.3，广告主B 出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。

先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）。

实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。

成交价格是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价格为准。

精准竞价广告与谁竞价？与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。

今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。

潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。

消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。

潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。

所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。

精准竞价广告的劣势：操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。

广告展示位置不固定，随机展示。

二、今日头条品牌广告刊例价格（全国）备注11、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频5秒。

支持点击，支持第三方监测曝光及点击。

2、开屏轮播和首刷CPT静态/动态的普通样式，支持同一广告计划在一天内实现多个素材创意分小时时间段进行投放展示。

3、静态和动态开屏CPT支持九宫格样式，开屏九宫格样式不支持分时段多素材。

4、开屏首刷和轮播CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM提前3天下单并提交素材。

5、开屏CPM支持定向城市、性别、年龄、平台，定向城市需城市刊例价执行，不使用溢价规则，其他定向按溢价规则加收。

6、开屏CPM仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注21、头条推荐频道信息流GD广告展示在每个刷次的第4位，为了优化广告投放效果，鼓励广告主提升创意质量，质量更高的广告将会出现在每个刷次的靠前位置（第2、3、4、5位，区域为第2刷次的第4、5位），实际展示位置以系统模型运算为准。

2、推荐频道第四条第二刷位置，仅供城市CPT包断购买，同样采用系统模型运算优化，具体广告位将展示在第二刷的第4、5位，实际展示以系统为准。

同时，该位置不展示CPM或CPV广告，详见城市刊例。

3、优选触达产品，支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、WiFi、小时、汽车品牌和价格定向，按溢价加收。

4、优选效果流量和优选位置流量产品，支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、WiFi、小时定向，按溢价加收。

5、优选效果产品：相同定向下，同一广告素材连续投放不得超过2天。

6、视频播放产品，支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、WiFi、小时定向，按溢价加收。

7、定向小时起售门槛：单计划需至少覆盖连续3小时，可售库存量以系统询量为准，最终以总展示量进行结算。

8、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注31、支持城市、性别、年龄、兴趣、平台、网络定向，按溢价规则加收。

2、支持监测曝光和点击。

3、热点频道行业限制，仅允许：交通、通讯服务、房地产、奢侈品、食品饮料、家用电器、手机数码、电脑硬件办公、化妆护理、政府组织类、政府机构、传统金融。

4、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注41、支持针对同一广告计划在一天内实现多个素材创意分小时时间段进行投放展示。

2、支持针对同一个广告计划在一天内实现多个素材创意分标签进行投放展示。

3、频道信息流CPT购买需提前至少1天下单并提交素材。

4、按刷次包断售卖信息流第四条的前4刷广告位，每次刷新更换广告。

5、按CPT包断购买，不支持其他条件定向。

备注51、头条搜索页，搜索结果第一条。

2、支持点击外链；不支持监测曝光和点击。

备注61、支持年龄、性别、平台、城市、网络、分类定向，详情页banner支持关键词定向，按溢价规则加收。

2、支持监测曝光和点击。

3、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注71、支持监测曝光和点击；2、各分类下的预估库存需提个案需求核量；分类详情后台可查。

三、抖音品牌广告刊例价格（全国）备注11、点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页；点击标题创意、“详情”标签、底部”查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。

2、用户浏览抖音推荐流时，每隔5分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前60个视频里。

每条广告每天对每个用户只展示1次。

3、支持定向城市、性别、年龄、平台，按溢价规则加收；可支持第三方监测曝光及点击。

4、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售。

四、西瓜视频品牌广告刊例价格（全国）备注11、开屏画面图静态展示3秒，动态展示4秒，视频展示5秒。

支持点击，支持第三方监测曝光及点击。

2、开屏轮播CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM提前3天下单并提交素材。

3、开屏CPM支持定向城市、性别、年龄、平台，按定向溢价规则加收。

4、开屏CPM仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注21、支持城市、性别、年龄、兴趣、平台定向，按溢价规则加收。

2、仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定。

备注31、支持监测曝光和点击。

2、CPT产品不设频控，多次播放重复到达；CPM产品有频控限制。

3、关于定向：（1）CPT产品仅支持定向视频内容分类投放，按内容分类包断核价售卖；（2）CPM产品支持定向包括：视频类别，年龄，性别，平台，兴趣分类，地域，其中平台定向按固定刊例价售卖，不按溢价规则加收，其他定向按溢价规则加收。