优秀广告招贴设计赏析
优秀的海报招贴分析
基本原则： 那就是主 题、构图、 色彩和字 体
根据美国名海报设计家所倡导的 海报制作六大原则是： (1)单纯：形象和色彩必须简单 明了（也就是简洁性）。
(2)统一：海报的造型与色彩必须 和谐，要具有统一的协调效果。
(3)均衡：整个画面须要具有魄力 感与均衡效果。 (4)销售重点：海报的构成要素必 须化繁为简，尽量挑选重点来表 现。
(5)惊奇：海报无论在形式上或内 容上都要出奇创新，具有强大的 惊奇效果。
(6)技能：海报设计需要有高能性的表现
（ 也单 就纯 是： 简形 洁象 性和 ）色 。彩 必 须 简 单 明 了
(1)
效必 果须 统 。和 一 谐： ，海 要报 具的 有造 统型 一与 的色 协彩 调
海报设计
海报设计
• 海报（Poster） 又称“招贴”。 是一种在户外 如马路、码头、 车站、机场、 运动场或其他 公共场所张贴 的速看广告。 由于海报的幅 度比一般报纸 广告或杂志广 告大，从原处 都可以吸引大 家的主义，因 此在宣传媒介 中占有很重要 的位置。
海报的范围很广，举凡是商品展览、 书展、音乐会、戏剧、运动会、时装表 演、电影、旅游、慈善、或其他专题性 的事物，都可以透过海报做广告宣传。
(2)
(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡 效果。
(4)销售重点： 海报的构成要 素必须化繁为 简，尽量挑选 重点来表现。
(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大 的惊奇效果。
(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出 奇创新，具有强大的惊奇效果。
(6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论 绘制或印刷都不可忽视技能性的表现
要设计一幅成功的海报，还需要注 意几项基本原则
海报设计经典案例和解析(高清版)
二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能
•2.了解图形的分类
•3.了解图形设计的原则
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
夸张变形
海报图形设计的原则
１、主题鲜明 ２、创意新颖 ３、真实可信 ４、手法多样 简洁明了 形象突出 情景感人 富有情趣
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直 接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差 别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更 鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视 觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺 术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主 题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
（2）公益海报
政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律 等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交 通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、 教师节、国庆节等）。
招贴设计的趣味性赏析
招贴设计的趣味性赏析一、招贴海报中的视觉魅力和感情魅力趣味性在招贴中所显示的魅力能够分为视觉魅力和情感魅力。
视觉魅力主要是指形式上的视觉冲击力。
枯燥乏味，平铺直叙的广告已经令人们厌倦，其传播效果也大打折扣。
在当代快节奏的生活中、在纷繁复杂的环境里，一幅招贴要是没有独特的形式优势，而又想引起人们的注意，那只能是一相情愿。
或者说，如果一幅招贴没有新奇的图形设计和新颖的形式，不能对观者产生视觉上的冲击，却又想达到宣传的目的，那多半也是徒劳的。
所以，优秀的设计师们都十分重视招贴设计的形式语汇。
所谓感情魅力，主要是指招贴中富有情趣的图形设计和文字语言给观者带来的情感共鸣。
一幅招贴作品的完成，应该是由设计者与接受者共同实现的。
设计者完成了一件作品的创意与设计，这还仅仅一部分，未与观者发生联系的作品还不能算作严格意义上的完整作品。
再进一步说，未能唤起观者感情共鸣的作品还不能成为真正意义上的优秀作品。
观者记忆中的知识和情感被招贴作品中的趣味性唤起后，就会与作品产生共鸣。
前面所列举的《胜利1945》，设计者将炮弹的发射作了反方向的处理，微妙的图形变化，却蕴含着深刻的、富有情趣的创意，反对战争维护世界和平的作品主题鲜明突出，显示了招贴设计的视觉魅力和情感魅力。
将趣味性在招贴中所显示的魅力分为视觉魅力和情感魅力，并不意味着视觉魅力和情感魅力是两个完全独立存有的东西。
在优秀的招贴作品中，这两者往往是相互并存、相互交织在一起的。
PETA，美国动物保护协会，是世界上反对穿毛皮运动的激进团体，1988年前后掀起过“与其穿毛皮，不如裸体”的大运动，策动超级模特们全裸着做反皮毛广告。
而在这则广告里，没有激烈的画面和言辞，一句简简单单的“ALLANLMALSHAVETHESAMEPARTS（任何动物都有相同的部分）”将动物的命运与人的命运画上等号，从而将保护动物的观点成功地植入人们心中，给人以心灵上的强烈震撼，集中体现出作品的视觉魅力和情感魅力。
中国传统文化招贴设计鉴赏
中国传统文化招贴设计鉴赏中国传统文化是中华民族的瑰宝和文化遗产。
随着时代的变迁，传统文化在当代也有了新的发展和运用。
其中，招贴设计是一个重要的载体，通过传统文化元素的运用，为广告宣传增添了独特的魅力。
一、传统文化元素在招贴设计中的应用1.传统绘画元素绘画是中国传统文化中的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的底蕴。
传统绘画的元素如水墨画、山水画、人物画、花鸟画等，常被运用在招贴设计中。
它们通过线条、笔墨、色彩的运用，给人以美的感受和审美享受。
例如，“中国国际科技馆”招贴设计，以传统水墨画风格为基础，描绘宇宙、地球、自然等元素，传达了科技与自然关系的主题。
2.传统文化节日元素中国有许多传统文化节日，每个节日都有其独特的意义和庆祝活动。
这些节日的元素，例如春节的红色、腊月的灯笼、端午的粽子等，常被运用在招贴设计中，给人以浓郁的传统文化氛围和节日的喜庆之感。
例如，“麦当劳”在春节期间推出的招贴设计，以红色为主色调，运用传统花鼓、扇子等元素，向消费者传递春节的喜庆和热闹。
3.传统文化艺术元素中国传统文化的艺术形式非常多样，如京剧、杂技、民间舞蹈、曲艺等。
这些艺术形式亦被广泛运用在招贴设计中。
这些元素通过细节的处理和形式的表现，能够很好地传达出产品或服务的特点和品质。
例如，“秦时明月”问道手游的招贴设计，画面中画面仿佛京剧表演一般，凸显其“真正的武侠手游”品牌特点。
二、中国传统文化元素在招贴设计中的意义1.弘扬传统文化招贴设计作为广告宣传的一种形式，通过传统文化元素的运用，不仅能够传达产品或服务的信息，更能够在传达信息的同时，弘扬传统文化，让更多的人了解和认知中国传统文化，并形成对传统文化的认同和爱护。
2.提高品牌形象传统文化的元素常常代表着深厚的历史和文化底蕴，这些元素的运用也能够带给人们精神上的满足感和认同感。
因此，招贴设计运用传统文化元素可以提高品牌形象，使其具有更高的文化价值和品质。
3.传承文化自信在当代世界，随着文化的全球化和多样性，传统文化的重视与传承显得尤为重要。
招贴海报赏析
福田繁雄1984年的作品《UCC咖啡馆》
以搅拌咖啡的杯中漩涡正负纹理 交错，造型成众多拿着咖啡杯子 的手，并呈螺旋状重复并置，突 出咖啡这一主题图形又不失幽默 情趣。 这张作品让人感觉到咖啡搅动的 瞬间.那种苦涩香浓的味道涌入感 官深处.给人一种温暖的感觉让然 回味.而且内心流露一种快乐轻松 的气氛.喜欢这种看上去就给人带 来快乐的作品。
2006中国台湾国际海报设计奖获 奖作品
1. 从图形上看，画面运用全幅布局，整 幅画面涵盖两种元素，字体的运用使招贴 所传达的意境浅显易懂，画面大部分被水 充斥，能够显而易见的传达作者想要传达 的信息。 2. 从色彩上看，画面百分之八十的灰色 填充，由上而下，自浅至深，给人一种画 面上的稳重感，色彩的由浅入深体现海洋 中海水的由深入浅。画面简洁单纯，灰色 的运用同时带给人视觉上的压抑感，凝重， 晦暗感，使人从感官上就能感受温室效应 所带来的恐慌。 3. 从文字上看，日文的运用很明显的代 表日本国土，日本作为四面环海的岛国危 机四伏，水中被淹没的以及将要沉底的文 字象征着温室效应所已经带来的危害是不 可避免的。设计师用文字来代替图形的表 达手法是该作品的亮点，文字的运用既是 图形，亦是解说，结合的恰如其分。
左图是第13届国际爵士歌手会海 报，我们可以明显领略马杰维斯基 的风格：在两乐谱架之间的爵士歌 手，他如诗如画如火如茶的歌唱， 以浪漫、夸张的火焰表现，平面设 计的沟通与联想让期待这场歌手会 的观赏者被深深地吸引，热情如火 的原创形象与设计师的电影海报 《昔日爵士》，在创作的原发与继 发过程中有异曲同工之妙，昔日爵 士显示在黑夜中的浮沉，他的吹奏 或歌唱如火般带来光明和希望。歌 手的眼睛如自由女神的双眸正是追 求光明、自由的视觉符号。
通过两只对调反向的 提琴涡形头来表现一 支乐曲的开始和结束
世界经典招贴设计解析
世界经典招贴设计解析经典招贴设计是一种艺术形式，追溯至19世纪晚期和20世纪初期，被广泛应用于产品、政治、文化和宣传等方面。
这些设计被记载在历史上因其具有视觉冲击力、色彩丰富度和对观众的吸引力而被广泛传播和欣赏。
在这篇文章中，我们将探讨世界历史上最具代表性的经典招贴设计，并讨论其独特之处及其对当今设计的影响。
1.巴黎地铁招贴设计1870年代，巴黎开始建设地铁系统作为解决城市交通过于拥挤的一种手段。
在建设过程中，所需的招贴设计吸引了一些著名艺术家的注意力，如亨利·德·图卢兹·劳特列克、托卢士·霍村和阿德里安·卢克斯。
这些设计充满了艺术气息，强调了巴黎作为文化中心的地位。
其中最著名的是由聚光灯照射的埃菲尔铁塔的宣传海报，以及由艺术家们创作的展示宫殿、美食、时尚和科技的海报。
这些设计影响了20世纪的许多招贴设计，尤其是在欧洲和美国的地铁和铁路宣传中，这些设计通过对城市景观细节的描绘，使它们成为世界一流的招贴设计。
2.杜卡多大道招贴设计早期的电视招贴广告有一个经典的案例就是杜卡多大道招贴设计。
这个设计带给人们强烈的视觉冲击和强大的感官体验，让它成为了经典的广告设计之一。
这些广告设计上的文字和画面都带着鲜明的时代印记，运用了诸多技巧让人过目难忘。
例如，彩色的设计及其反差的呈现，让这些海报极具魅力。
3.新娘、视力、牙膏经典广告这些最为经典的广告设计是为了促进头发、牙膏和视力保健等产品而制作的。
经典的头发广告设计背景为黑色，预示着“真正”的头发颜色。
而经典的牙膏广告采用了闪闪发光的以及散发着清香的冷气，充满了生命力和活力。
4.华特迪士尼动画海报设计华特迪士尼的动画海报是经典的招贴设计之一。
这些设计涵盖了多种作品，包括米老鼠、唐老鸭、格鲁比、小熊维尼等，这些动画形象深入人心，成为了经典的回忆。
这些设计具有强烈的幻想色彩，并运用了各种绘画技巧，强化了人物形象和故事情节。
招贴广告案例分析报告
招贴广告案例分析报告这幅海报简单明了的表现水资源缺乏的主题。
明亮简单的色彩，黄与黑的强烈对比，让人眼前一亮吸引眼球。
大面积的黄底色，像龟裂的大地，象征着一望无际的沙漠，使人感到茫然；黑色，是让人感觉恐惧的颜色，看到黑就会有无助，焦虑，未知，无生命力的感觉，应用到水资源缺乏的主题上是恰当的。
意味着缺少了水一切生命停止。
伞作为雨具是鲜为人知的，而在这幅海报中伞已经是破烂不堪，说明放置了很久没用，切到主题由于水的缺乏已经没雨水的降临。
从另一角度看：这把伞也可看做树，伞把是因缺水而干枯的树干，伞是早已枯萎败落的树冠。
伞以已经无用，不再希望躲雨，作者将杯子置于伞的顶部，是说渴望雨水的降临，去接住那少之又少的水。
哪怕是一杯也是珍贵的。
简单的色彩简单的图形表达了最严重的问题，无需语言文字，却能将主题表达的淋漓尽致，强烈的视觉感受刺激观者的视觉，使人们感到危机正一步步逼近我们，从而达到海报要呼吁的主题：水资源缺乏，珍惜每一滴水，真爱生命。
这幅海报是伏特加的系列招贴广告之一，海报的背景构成达到了突出中心的作用。
这幅作品将瓶身与开瓶器同构，为了达到同构的目的运用了剥开的橙子皮的造型，可谓匠心独运。
这幅海报颜色采用了单一的橙黄色，显得干净，而亮色的前景与暗调的背景对logo起到了突出的作用。
另外，这里用橙子皮，开瓶器和酒瓶同构充满了新意，相信如果是第一次见到的话，一定会留下较为深刻的印象，能够达到让广告深入人心的目的。
这幅海报把奥运五环和中国传统美女发型巧妙的结合起来，充满了激情，活力，升华了奥运精神。
蓝、黄、黑、绿、红5种颜色。
环从左到右互相套接，上面是蓝、黑、红环，下面是黄、绿环。
整个造型为一个底部小的规则梯形。
奥林匹克标志象征五大洲和全世界的运动员在奥运会上相聚一堂，承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精神，彰显着先进的审美观念和昂扬的时代激情，想从文化与审美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚内涵。
经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴
水墨画特质
历史悠久，中国传统气息浓厚 清新淡雅，尽显文人风采
莫
言
深 闺 空 寂 寞
善 舞 红 袖 传
飞
鸿
表现层次丰富，表现手法灵活多端
容易营造出一种高雅、淡薄的意境
水墨画的经典运用
转
彩
流 光 纳 美 景
描 形 绘 影 画
缤
纷
房地产广告 茶酒类广告 国家、城市等形象广告 民族品牌、老品牌广告
房地产广告
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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十个优秀平面广告及赏析.ppt
这激起了消费者的购买意识。背景的纸张也是采用小孩子
们用的纸张，更加清晰的传达了画面的信息。
?
画面简洁，采采用偏暖的色调，符合食品的色彩，突
显食品的美味。
FIVE
? 这是一张搬家公司的平面广告，将海边 用沙子堆的城堡，搬到了家中。用沙子 堆的城堡，是容易受外界因素影响，而 遭到破坏的，然而搬家公司却能把沙堆 完好无损的从海边搬到家中，由此可见， 搬家公司有都用心。也照应了广告语 — —There are no impossible removals. （没有什么是搬不了的 )。
TEN
? 1.以滑板，椅子为创意点， 运用滑板，椅子与卫生巾形 状同构的方法，意蕴七度空 间卫生巾产品充满活力，健 康，为女性展现出时尚，个 性的品牌形象。
? 2.画面色彩以粉色系为主， 带有插画设计风格。
THANK YOU
EIGHT
? “暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造 型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案 还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖的关 怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
NINE
? 利用许多的的创口贴来止住流血的 伤口，但是贴了那么的创口贴却始 终掩盖不住 5.12这个创伤，提醒现 在的人们要永远记住这一国殇，悼 念死去的人们。广告表现手法新颖 独特，值得学习与借鉴。
? 画面采用居中的构图方式，让画面主 题突出，又有严肃感。文案部分 “贪婪者” 用红色标出，进一步说明了画面要表达 的内容。
TWO
? 用食材摆成汉字的笔画，并将其置于 “米 字格 ' 中，即有美味的食材，也传达了中 国汉字的文化。背景也不单采用纯白色， 而是有质感的 “纸张 ”，让画面更有看点。
招贴设计赏析
色相的对比
色彩的对比
在文字上稍
作变化的招
贴设计。
以文字为图
形的招贴设
计。
用文字巧妙
组合的招贴
设计。
文字变形所
产生的形态
自然生动， 具有强烈的
视觉吸引力。
文字形态和
色彩的变化
产生了音乐 的节奏感。
文字虚实排 布使画面产 生幻象的感 觉。
将文字打散
后重组，产
生丰富的视 觉效果。
文字的疏密 排列产生了
一定的空间
层次。
谢谢观看
招 贴 设 计
利用食物和
油迹组成感
叹号图形， 构成强烈的
视觉冲击力 ，
令人印象深 刻。
“戏剧咖啡馆” 的形象海报。 用咖啡杯、 碟、匙、杯 垫、投影， 巧妙地组合 成米老鼠的 形象。
各种各样的嘴 的图形在整个 版面中不规则 的排列并不显 得混乱，而是 集中体现了聚 会这一主题， 非常醒目、有 力。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。展览海报。Fra bibliotek采用合情
不合理的 表现手法， 容易记忆。
把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了 传统与现代的交融。
微笑是世界的
语言
为微笑行动所 作公益海报。
靳埭强招贴画作品赏析
靳埭强作品赏析
图一 图二
图三
图一：在靳埭强先生的许多作品中都出现了一个重要的元素——红点，一个朱红而鲜亮的红点。
他说“红点是我在八十年代开始衍生的一个视觉元素，也是精神元素，它可以融汇我的设计意念，有生命地传递着丰富的讯息”。
白色的底，不但充满了诗意，而且凸显了主题，充盈着一种独特的魅力，其设计充分了体现了一种中国文化的底蕴。
图二、三：以静凸现动，以余白凸现主题，是靳埭强海报创作的重要表现手法之一。
大量的余白使观者产生一种沉静空灵之感，以凸显主题之凝重强烈，使之产生一种对比与和谐，那种古香古膜的情怀也深深的打动了每一个观者的心。
系列广告设计招贴欣赏PPT课件
招贴广告的分类
按功能分类
可分为商业招贴广告和公益招贴 广告，商业招贴广告用于宣传产 品或服务，公益招贴广告则用于
宣传公益事业或社会问题。
按传播媒介分类
可分为印刷招贴广告和电子招贴 广告，印刷招贴广告通过纸张等 印刷媒介传播，电子招贴广告则 通过数字媒体等电子媒介传播。
按表现形式分类
可分为文字型招贴广告和图文型 招贴广告，文字型招贴广告以文 字为主要表现形式，图文型招贴 广告则以图形和文字结合为主要
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统一性
系列广告设计应保持统一的设 计风格、主题和视觉元素，以
强化品牌形象。
连贯性
系列广告作品之间应保持连贯 性，相互呼应，形成一个有机
的整体。
创意性
系列广告设计应注重创意，通 过新颖独特的设计手法吸引消
费者的注意力。
针对性
系列广告设计应根据目标受众 的特点和需求，有针对性地进
行设计。
系列广告设计欣赏案例
系列招贴广告设计的概念
系列招贴广告设计的定义
系列招贴广告设计是指将一系列具有共同主题或风格的招贴广告集合在一起， 形成一个完整的广告系列。
系列招贴广告设计的意义
通过系列招贴广告的设计，可以更好地传达品牌形象、产品特点和营销信息， 提高品牌知名度和消费者认知度。
系列招贴广告设计的原则
统一性原则
创新性原则
招贴广告的特点
01
02
03
视觉冲击力强
招贴广告通常以醒目的图 形和色彩吸引受众的注意 力，具有强烈的视觉冲击 力。
信息传达直接
招贴广告通过简洁明了的 文字和图形，直接传达宣 传信息，使受众能够快速 理解广告内容。
创意性强
招贴广告需要设计者发挥 创意，运用独特的图形、 文字、色彩等元素，创造 出吸引人的视觉效果。
《京王百货》招贴作品赏析
《京王百货》招贴作品赏析
福田繁雄被誉为“五位一体的视觉创意大师”，即：多才多艺的全能设计人、变幻莫测的视觉魔术师、推陈出新的方法实践家、热情机智的人道关怀者、幽默灵巧的老顽童。
他创作的大量招贴画使他饮誉全世界，成了国际上最引人注目、最具有个性特征的平面设计家。
福田的每一种新观念都是他不断探索，尝试不同可能性的方法的结晶。
他总是弃旧图新，并系统地将各种创意、革新加以融会贯通。
每一批作品都反映出他主观想象力的飞跃以及他控制和营造作品的匠心。
他在看似荒谬的视觉形象中透射出一种理性的秩序感和连续性。
福田繁雄既深谙日本传统，又掌握现代感知心理学。
他的作品紧扣主题、富于幻想、令人着迷，同时又极其简洁，具有一种嬉戏般的幽默感，并善于用视幻觉来创造一种怪异的情趣。
例如这幅1975年为日本京王百货设计的宣传海报中，福田就开始利用“图”、“底”间的互生互存的关系来探究错视原理。
作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，
黑色“底”上白色的女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果，很有韵律感，虽然只是简单的黑白色彩，但却不单调，而让主题更加明确更深刻。
作品中的男女腿的元素，也成为海报中有代表性的视觉符号。
用男女的腿表现的互生互存也表现出一定的商业性，传达出百货公司与消费者之间互生互存，极具趣味性。
招贴设计赏析
这是一幅商业广告。
图中用思圆方便面形成的一幅手套给人一种温暖的感觉，就好像冬天时母亲为我们带上那手套，浓浓的母爱，心中暖暖的。
色彩运用的很好，让人产生一种食欲。
这是一幅公益广告。
近来，环保话题日益引起人们的关注，环保公益题材广告也越发的经典，尤其是WWF推出的一批平面广告很值得人们思考。
当我们在因为7.23时间而呼吁放慢脚步的时候，是否也能停下或者放缓污染的脚步。
每个人为环境做出的一小个改变，汇聚在一起就会变成一大个。
你愿意开始么？
当我离开我们唯一的一盏灯时（地球）我们什么也不是。