华师《大学生自我营销》在线作业1

华师《大学生自我营销》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.品牌最基础、最根本的要素是（）
A.品牌的基础要素
B.品牌的有形要素
C.品牌的无形要素
D.以上都是
正确答案:A


2.（ ）是品牌忠诚的前提条件和基础。
A.品牌知名度
B.品牌美誉度
C.品牌满意
D.品牌联想
正确答案:C


3.危机管理这一概念是在（）提出的。
A.德国
B.法国
C.英国
D.美国
正确答案:D


4.（）是品牌的形象标识，最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。
A.品牌包装
B.品牌名称
C.形象代言人
D.品牌广告语
正确答案:C


5.涉及产品的物理组成，表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）
A.内在属性
B.外在属性
C.表现属性
D.抽象属性
正确答案:A


6.下列说法不正确的是().
A.我国实施创新驱动发展战略，建设创新型国家，要求大学生成为创新型人才。
B.产业结构的调整与升级，对高校毕业生需要结构产生了较小的影响。
C.行业和职业的深入发展与细化，提高了大学生的准入门槛
D.用人单位日益“挑剔”，给大学生求职带来了巨大的挑战和压力。
正确答案:B


7.两个或更多著名品牌的组合被称之为（ ）。
A.品牌延伸
B.新品牌
C.多品牌
D.合作品牌
正确答案:D


8.（）是品牌文化的外延，被誉为“无声的推销员”
A.名称
B.标志
C.包装
D.色彩
正确答案:C


9.下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中（）
A.品牌个性
B.品牌定位
C.品牌语言
D.品牌文化
正确答案:C


10.品牌老化的原因有（）
A.科技进步
B.市场竞争
C.消费者需求的变化
D.以上都是
正确答案:D


11.品牌资产的物质载体是（ ）
A.品牌名称,品牌标识
B.品牌认知,品牌联想
C.附加利益
D.品牌个性
正确答案:A


12.品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期，酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志，由此看出，品牌的出现是为了（）
A.A、吸引消费者增加购买量
B.帮助消费者识别不同产品
C.美化包装物
D.以上都不是
正确答案:B


13.()是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。
A.公德心
B.进取心
C.责任心
D.事业心
正确答案:B


14.（）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体反应。
A.品牌认知
B.品质认知
C.品牌满意
D.品牌记忆
正确答案:B


15.（）人类用于衡量达成精神共识所耗费的物质资源的尺度标准。
A.价值
B.利润
C.销售量
D.认可度
正确答案:A


二、 多选题 (共 10 道试题,共 40 分)
1.品牌的演进与发展共经历了四个阶

段，下面哪一项是产品品牌阶段的特征（）
A.时间约为19世纪末20世纪初
B.卖方市场，竞争更加激烈
C.企业更加关注产品宣传
D.世界知名品牌也多产生于该阶段
正确答案:ABCD


2.品牌文化的内层要素包括（）
A.利益认知
B.感情属性
C.名称
D.个性
正确答案:ABD


3.品牌更新的策略有（）
A.找出新的用途
B.以市场为中心
C.持续发展
D.为品牌重新定位
正确答案:AD


4.利用原有品牌的无形资产进入新的细分市场时，应考虑哪些问题（）
A.细分变量选择
B.空白市场分析
C.发展潜力预测
D.替代品分析
正确答案:ABC


5.下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（）
A.包装
B.价格
C.使用者
D.广告风格
正确答案:AB


6.品牌形象符号系统包括（）
A.品牌名称
B.品牌标识
C.品牌使用者
D.品牌产品
正确答案:AB


7.影响价值资产的要素有（）
A.质量
B.数量
C.价格
D.便捷性
正确答案:ACD


8.品牌形象塑造的好坏可以用量化的方法来考察，常用度量指标有（）
A.品牌知名度
B.品牌美誉度
C.联想力
D.品牌资产
正确答案:AB


9.按品牌的属性，品牌可分为（）
A.企业品牌
B.产品品牌
C.领导品牌
D.强势品牌
正确答案:AB


10.面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）
A.进行充分市场调查
B.确定品牌发展目标
C.创建核心品牌
D.建立品牌之间的有效联系
正确答案:BCD


三、 判断题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.按消费者的特征把整个潜在市场，细分成若干部分,根据产品本身的特性,选定其中的某部分或几部分的消费者作为综合运用各种市场策略所追求的销售目标,此目标即为目标市场。
A.错误
B.正确
正确答案:B


2.在当代这个信息化时代，信息化从一场技术革命转化为了一系列产业革命，对大学生就业市场产生了巨大的影响。
A.错误
B.正确
正确答案:B


3.从2005年伊始，fmcg行业的诚信危机屡屡发生，涉及食品、化妆品、冷饮等多个品类，一时起危机营销大行其道，“诚信、透明、迅速”成为有社会责任感的快速消费品企业化解危机的法宝，而身处fmcg行业中的同仁相比对这两个字有更深刻的理解，对客户而言，诚信是关键。
A.错误
B.正确
正确答案:B


4.个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。
A.错误
B.正确
正确答案:B


5.企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。
A.错误
B.正确
正确答案:A


6.设计质量是指

产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。
A.错误
B.正确
正确答案:A


7.抗压性是指人或事物在特定的环境中的忍耐力，外界环境对人或物体的冲击。
A.错误
B.正确
正确答案:B


8.就业的含义就是在法定年龄内的有劳动能力和劳动愿望的人们所从事的为获取报酬或经营收入进行的活动。
A.错误
B.正确
正确答案:B


9.建立网络品牌是宣传推广和塑造良好网络品牌形象的前提。
A.错误
B.正确
正确答案:B


10.品牌利益是由产品属性转化而来的，因为消费者对产品属性的挑选更为理性，因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益，而非情感利益。
A.错误
B.正确
正确答案:A


11.企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让准消费者深刻了解该产品进而购买该产品。
A.错误
B.正确
正确答案:B


12.如果品牌具有较低的竞争力和差异性，适合品牌延伸。
A.错误
B.正确
正确答案:A


13.进取心是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态。人类如果没有进取心，社会就会永远停留在一个水平上，正如鲁迅先生所说：“不满是向上的车轮”。社会之所以能够不断发展进步，一个重要推动力量，就是我们拥有这只“向上的车轮”，即我们常说的进取之心。
A.错误
B.正确
正确答案:B


14.品牌定位是品牌的灵魂，指导着企业各种活动的开展。
A.错误
B.正确
正确答案:A


15.个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向，是个体对外界环境所做出的习惯性行为。
A.错误
B.正确
正确答案:B