奔驰东莞车展策划方案精品课件
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警车开道畅行无 阻；
优质的服务团队和国际标准安 保措施，保障活动顺利进行；
丰富的活动策划和执行能力， 10多年大型汽车活动服务经验
形成车展期间的活动炒作亮点 ，东莞城市中一道亮丽风景，
众人关注；
形成媒体关注焦点，补强久宝
车展期间传播力度，提升品 牌势力；
形成核心消费群体的好感度， 提升品牌高度
模特演出情景1
片段1
片段2
片段3
片段4
现场情景：机场停车场 剧情简介： 1.着装整齐的司机（男）迎接公司总裁的到来 2.远处总裁（男）与公司要职人员（男、女）远处拉着行李箱徐徐走来 3.他们边走边谈论公事，顺势走入空间宽大的VIANO 4.进入VIANO车内，打开笔记本继续未完的公事。
模特演出情景2
• 几段有情景内涵的模特秀，轻松的展现车型 特点
• 模特秀的同时配合着现场主持人的旁白，让 受众进一步的了解品牌及产品的特性
• 模特定点展示，主持人现场有奖问答
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
开场节目推荐1—苏格兰风笛表演
开场先启动一段视觉和听觉均比较震撼的开场 视频作为启动，然后由两名风笛表演演员由场 地后方边演奏边表演进入会场，通过一动一静 的表演形式吸引到场观众 开场表演后紧接着模特情景表演出场（详见后） 演员: 1.国外双胞胎
前期舆论导向
FM 107.5交通音乐频道
FM 100.8经济广播台
类型：电台广告告知
传播主题：惊爆！“外交级”奔驰MPV亮相东莞车展
核心内容： I.奔驰久宝提供的“外交级”MPV亮相东莞车展 II.到车展及到店参观均有试乘试驾的机会 III.促销大礼包活动
作用：掀起一股话题热议，吸引公众的关注以及参与的意愿
中期重点 事件切入—奔驰MPV城市巡游
活动策略：
我们将从三个方面，形成奔驰久宝车展巡游的独特“势”力
造势
优势
形势
通过媒体大力宣传巡游信息
，提高社会关注度；
率先与媒体沟通，预订参与巡
游试驾人选和时间，抢占媒 体资源；
提前与VIP用户、大用户等沟 通巡游试驾，形成内部口碑力 量
Highteam良好的政府关系，
将舒适性与实用精神完美结合的设计理念
市场背景
1
高端MPV的市场需求快速启动，但目前被进口车垄断价格偏高
2
东莞奔驰久宝开业近两个月来第一次大规模地方车展
3
由政府、企业及商业领袖为主要目标客户，逐渐转向中小企业、家庭用户
4
低端MPV进入市场较早，价格适中的奔驰“外交级”MPV市场有待开发
奔驰MPV突围，奔驰久宝市场拐点一夜春风
形成潜在用户购买意向
展台管理团队介绍
执行方案特色
周到的、个性化贵宾接待服务 科学、细致的展台运营管理 专业、有效的供应商管理机制 充分的危机预案准备
目录
演出管理 接待管理 展台运营统筹 餐饮服务 制服定制
Performance Management
演出管理
演出脚本
• 一段吸引人眼球的开场表演，音效、视频、 现场表演相结合
模特推荐
姓名：Ｙisi 身高：178 三围：86 60 89 第十八届世界模特小姐大賽中國总决赛亚军及最佳人氣獎 第九届中国模特之星全国十佳 2003年汕头市文艺贡献奖
模特推荐
姓名：冼燕坚 身高：176 三围：86 61 89
2007模特新星大赛 最具亲和力奖 2008广州国际时尚南国“十佳”职业模特 2008广州市西关小姐形象大使
主持人推荐
姓名:娅琼 年龄：23岁 身高:168CM 体重：50KG 学历:大学本科
广东电视台 《智行天下》栏目主持人 华娱卫视 《智慧夺宝》栏目主持人
获奖经历: 广东电视台《2008美丽曙光未来主播擂台赛》 全国总决赛第四名 广东省大学生主持人比赛一等奖,最佳才艺奖 广东省大学生舞蹈比赛一等奖
模特推荐
模特推荐
模特推荐
模特推荐
模特推荐
姓名:华华 身高:176 体重:51 三围:84 61 89
06广州琶洲，佛山国际车展 07广本100W万量巡回车展 07汽车嘉年华广本 07首届汽车展销会广本 宝马Z4 奔驰S300 开幕车模 07琶州国际车展 08本田广东巡回 08琶洲汽配展 08广州第6届车展意大利菲亚特车模
2.香港表演团队
开场节目推荐2—水球舞
开场表演-双人现代水球舞 新颖的表演形式，刚柔结合的舞蹈设计吸引到 场嘉宾 开场表演后紧接着模特情景表演出场（详见后）
开场节目推荐3—现代舞
20世纪初在西方兴起的一种与古典芭蕾相对立的舞蹈 派别。其主要美学观点是反对古典芭蕾的因循守旧、脱离 现象一辛生活和单纯追求技巧的形式主义倾向，主张摆脱 古典芭蕾舞过于僵化的动作程式的束缚，以合乎自然运动 法则的舞蹈动作，自由地抒发人的真实情感，强调舞蹈艺 术要反映现代社会生活。
那么，我们该如何做？
产品认知认可度
电台---在东莞知名电 台的黄金时段公布奔驰 久宝车展一系列促销活 动信息以及试驾信息
平媒---选择几家核心 平面媒体进行告知性传 播
广告主，稿件辅
前期舆论导向 企业及品牌
感性认知
目标准确的大客户集中邀请到展 台参观，享受作为第一批进入展台 的VIP来宾
营造让媒体记者全新感受的媒体 日安排
车展期间东莞市区奔驰MPV城 市巡游
车展期间目标用户信息收集并主 动邀请到店面进行深度车辆参观及 试驾活动
媒体+活动+演出 中期重点 事件切入
产品
渐进式持续传播
延续期传播以活动传 播为主，稿件传播配合 活动传播。 （促销活动形式在此不 做赘述）
活动主，稿件辅 时间 延续期活动细分诉求
生活方式
达成销售
北京海天网联公关顾问有限公司
第28届夏季奥林匹克运动会火炬传递计划运营机构
目标回顾
使到访奔驰久宝展台的客户都感受到梅赛德斯-奔驰品牌的价值； 客户满意度达到第一，
从而达到宣传奔驰久宝品牌的目的。
新颖的表演形式聚焦来宾眼光，充分展现其产品领袖级的专属商务座驾风范 让来宾全方位的感受到VITO、VIANO
片段1
片段2
片段3
片段4
片段5
现场情景：郊外或休闲旅行
剧情简介：
1. 几位年轻有为的年轻企业家（作为引领社会经济发展的富足阶层）， 结伴出游
2.郊外风景美好，今天的计划是抛开公事，可以高尔夫，可以户外BBQ， 可以户外露营……
3.车上配备所有需要用的装备
4.休闲时还可以在VITO 喝一喝功夫茶、下一下国际象棋。
优质的服务团队和国际标准安 保措施，保障活动顺利进行；
丰富的活动策划和执行能力， 10多年大型汽车活动服务经验
形成车展期间的活动炒作亮点 ，东莞城市中一道亮丽风景，
众人关注；
形成媒体关注焦点，补强久宝
车展期间传播力度，提升品 牌势力；
形成核心消费群体的好感度， 提升品牌高度
模特演出情景1
片段1
片段2
片段3
片段4
现场情景：机场停车场 剧情简介： 1.着装整齐的司机（男）迎接公司总裁的到来 2.远处总裁（男）与公司要职人员（男、女）远处拉着行李箱徐徐走来 3.他们边走边谈论公事，顺势走入空间宽大的VIANO 4.进入VIANO车内，打开笔记本继续未完的公事。
模特演出情景2
• 几段有情景内涵的模特秀，轻松的展现车型 特点
• 模特秀的同时配合着现场主持人的旁白，让 受众进一步的了解品牌及产品的特性
• 模特定点展示，主持人现场有奖问答
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
开场节目推荐1—苏格兰风笛表演
开场先启动一段视觉和听觉均比较震撼的开场 视频作为启动，然后由两名风笛表演演员由场 地后方边演奏边表演进入会场，通过一动一静 的表演形式吸引到场观众 开场表演后紧接着模特情景表演出场（详见后） 演员: 1.国外双胞胎
前期舆论导向
FM 107.5交通音乐频道
FM 100.8经济广播台
类型：电台广告告知
传播主题：惊爆！“外交级”奔驰MPV亮相东莞车展
核心内容： I.奔驰久宝提供的“外交级”MPV亮相东莞车展 II.到车展及到店参观均有试乘试驾的机会 III.促销大礼包活动
作用：掀起一股话题热议，吸引公众的关注以及参与的意愿
中期重点 事件切入—奔驰MPV城市巡游
活动策略：
我们将从三个方面，形成奔驰久宝车展巡游的独特“势”力
造势
优势
形势
通过媒体大力宣传巡游信息
，提高社会关注度；
率先与媒体沟通，预订参与巡
游试驾人选和时间，抢占媒 体资源；
提前与VIP用户、大用户等沟 通巡游试驾，形成内部口碑力 量
Highteam良好的政府关系，
将舒适性与实用精神完美结合的设计理念
市场背景
1
高端MPV的市场需求快速启动，但目前被进口车垄断价格偏高
2
东莞奔驰久宝开业近两个月来第一次大规模地方车展
3
由政府、企业及商业领袖为主要目标客户，逐渐转向中小企业、家庭用户
4
低端MPV进入市场较早，价格适中的奔驰“外交级”MPV市场有待开发
奔驰MPV突围，奔驰久宝市场拐点一夜春风
形成潜在用户购买意向
展台管理团队介绍
执行方案特色
周到的、个性化贵宾接待服务 科学、细致的展台运营管理 专业、有效的供应商管理机制 充分的危机预案准备
目录
演出管理 接待管理 展台运营统筹 餐饮服务 制服定制
Performance Management
演出管理
演出脚本
• 一段吸引人眼球的开场表演，音效、视频、 现场表演相结合
模特推荐
姓名：Ｙisi 身高：178 三围：86 60 89 第十八届世界模特小姐大賽中國总决赛亚军及最佳人氣獎 第九届中国模特之星全国十佳 2003年汕头市文艺贡献奖
模特推荐
姓名：冼燕坚 身高：176 三围：86 61 89
2007模特新星大赛 最具亲和力奖 2008广州国际时尚南国“十佳”职业模特 2008广州市西关小姐形象大使
主持人推荐
姓名:娅琼 年龄：23岁 身高:168CM 体重：50KG 学历:大学本科
广东电视台 《智行天下》栏目主持人 华娱卫视 《智慧夺宝》栏目主持人
获奖经历: 广东电视台《2008美丽曙光未来主播擂台赛》 全国总决赛第四名 广东省大学生主持人比赛一等奖,最佳才艺奖 广东省大学生舞蹈比赛一等奖
模特推荐
模特推荐
模特推荐
模特推荐
模特推荐
姓名:华华 身高:176 体重:51 三围:84 61 89
06广州琶洲，佛山国际车展 07广本100W万量巡回车展 07汽车嘉年华广本 07首届汽车展销会广本 宝马Z4 奔驰S300 开幕车模 07琶州国际车展 08本田广东巡回 08琶洲汽配展 08广州第6届车展意大利菲亚特车模
2.香港表演团队
开场节目推荐2—水球舞
开场表演-双人现代水球舞 新颖的表演形式，刚柔结合的舞蹈设计吸引到 场嘉宾 开场表演后紧接着模特情景表演出场（详见后）
开场节目推荐3—现代舞
20世纪初在西方兴起的一种与古典芭蕾相对立的舞蹈 派别。其主要美学观点是反对古典芭蕾的因循守旧、脱离 现象一辛生活和单纯追求技巧的形式主义倾向，主张摆脱 古典芭蕾舞过于僵化的动作程式的束缚，以合乎自然运动 法则的舞蹈动作，自由地抒发人的真实情感，强调舞蹈艺 术要反映现代社会生活。
那么，我们该如何做？
产品认知认可度
电台---在东莞知名电 台的黄金时段公布奔驰 久宝车展一系列促销活 动信息以及试驾信息
平媒---选择几家核心 平面媒体进行告知性传 播
广告主，稿件辅
前期舆论导向 企业及品牌
感性认知
目标准确的大客户集中邀请到展 台参观，享受作为第一批进入展台 的VIP来宾
营造让媒体记者全新感受的媒体 日安排
车展期间东莞市区奔驰MPV城 市巡游
车展期间目标用户信息收集并主 动邀请到店面进行深度车辆参观及 试驾活动
媒体+活动+演出 中期重点 事件切入
产品
渐进式持续传播
延续期传播以活动传 播为主，稿件传播配合 活动传播。 （促销活动形式在此不 做赘述）
活动主，稿件辅 时间 延续期活动细分诉求
生活方式
达成销售
北京海天网联公关顾问有限公司
第28届夏季奥林匹克运动会火炬传递计划运营机构
目标回顾
使到访奔驰久宝展台的客户都感受到梅赛德斯-奔驰品牌的价值； 客户满意度达到第一，
从而达到宣传奔驰久宝品牌的目的。
新颖的表演形式聚焦来宾眼光，充分展现其产品领袖级的专属商务座驾风范 让来宾全方位的感受到VITO、VIANO
片段1
片段2
片段3
片段4
片段5
现场情景：郊外或休闲旅行
剧情简介：
1. 几位年轻有为的年轻企业家（作为引领社会经济发展的富足阶层）， 结伴出游
2.郊外风景美好，今天的计划是抛开公事，可以高尔夫，可以户外BBQ， 可以户外露营……
3.车上配备所有需要用的装备
4.休闲时还可以在VITO 喝一喝功夫茶、下一下国际象棋。