区域品牌形成中的地方政府作用研究
工业园区发展及地方政府作用研究
1引言在经济全球化的进程中，地区间的经济竞争日益加剧，兴建各种工业园区被看成是改善区域经济坏境、提高区域竞争力的重要手段，而被广泛使用。
工业园区是指企业相对聚集，有较完善的基础设施和较高效齐全配套服务体系的制造业生产区域。
一般而言，工业园区是指包含有若干类不同性质的工业企业的相对独立的区域，而这些相对集中的工业企业共同拥有对进入园区的企业提供必要的基础设施、服务、管理等的一个行政主管单位或公司。
工业园区的开发为创造就业机会、提高国民所得、促进国家经济发展，并有利于地方产业集聚，增强地方经济活力，均衡、协调区域经济发展。
因此，建设工业园区一向是世界各国和地区发展国家和地方经济的重要途径。
世界上较为着名的工业园区有如美国的硅谷、128公路，日本的筑波工业城，新加坡工业园区，台湾的新竹科学工业园区等。
我国也不乏工业园区的成功案例，如昆山工业园区、中国——新加坡苏州工业园区等。
研究的背景工业园区是较具个性特征的经济体，是伴随着经济发展过程的产物。
世界工业园区的普遍发展起始于上世纪中叶，大部分国家在发展工业化的进程中都有过各具特色的园区发展历程。
改革开放后，为促进经济发展，我国各地开始建设各种园区。
上世纪末，在国家实施的一系列积极财政货币政策作用下，我国经济克服了国内外不利环境的影响，开始了新一轮的快速增长。
各级政府在发展经济的驱动下，加大了在改善区位投资环境上的竞争。
在这轮竞争中建设工业园区被作为一个重要手段，因此，也导致了全国工业园区开发混乱、时期内开发数量过多过滥，土地资源不合理使用、配套公共资源浪费的现象发生。
2003年下半年，在国家宏观调控的大环境下，我国开始了第二次园区整治活动，对一些不符合政策要求，没有合法报批手续的园区予以关停并转，对不合理占用的土地予以返还。
由此我国工业园区建设也进入一个新的发展时期。
今后随着我国经济的进一步发展，工业园区作为工业化发展的重要载体，也将面临着新的机遇和挑战。
《基于扎根理论的农产品区域品牌建设研究》
《基于扎根理论的农产品区域品牌建设研究》一、引言随着农业供给侧结构性改革的深入推进，农产品区域品牌建设逐渐成为农业发展的重要方向。
通过构建农产品区域品牌，可以有效提升农产品的市场竞争力，增加农民收入，推动农业的可持续发展。
扎根理论作为一种重要的定性研究方法，为农产品区域品牌建设提供了新的研究视角。
本文旨在运用扎根理论，对农产品区域品牌建设进行深入研究，以期为农产品区域品牌建设提供理论支持和实践指导。
二、理论背景与研究方法扎根理论是由格拉泽和斯特劳斯等人提出的一种定性研究方法，其核心思想是从实际观察和经验数据中提炼出理论。
该方法强调从具体实践中发现问题、分析问题和解决问题，对于深入研究农产品区域品牌建设具有重要意义。
本文采用扎根理论的研究方法，通过深度访谈、参与观察、文献分析等多种方式收集数据，对农产品区域品牌建设的内涵、特征、影响因素等进行深入研究。
具体而言，我们将采用以下步骤：数据收集、数据整理与编码、故事线发展、理论提炼与饱和度检验。
三、农产品区域品牌建设的内涵与特征（一）内涵农产品区域品牌建设是指在特定区域内，以地域特色农产品为基础，通过品牌化战略、市场化运作等方式，提升农产品附加值，增强农产品竞争力的过程。
这一过程需要政府、企业、农民等多方参与，共同推动区域品牌的形成和发展。
（二）特征农产品区域品牌建设具有以下特征：一是地域性，即品牌与特定区域的文化、历史、自然环境等紧密相关；二是特色性，即品牌产品具有独特的品质和口感；三是综合性，即品牌建设涉及政府、企业、农民等多方利益相关者；四是持续性，即品牌建设是一个长期的过程，需要持续的投入和维护。
四、农产品区域品牌建设的影响因素分析（一）政府支持政府在农产品区域品牌建设中发挥着重要作用。
政府可以通过制定政策、提供资金支持、搭建平台等方式，为区域品牌建设提供支持和保障。
此外，政府还可以通过宣传推广、组织节庆活动等方式，提高区域品牌的知名度和美誉度。
区域品牌打造实施方案
区域品牌打造实施方案一、背景分析。
随着经济全球化的加速和市场竞争的日益激烈，区域品牌的建设已成为各地区发展的重要战略。
区域品牌的打造不仅可以提升地区形象和知名度，还能促进地方经济的发展和对外交流。
因此，制定一份科学合理的区域品牌打造实施方案显得尤为重要。
二、目标确定。
1. 提升区域品牌知名度和美誉度；2. 塑造区域品牌核心竞争力；3. 推动区域经济发展和对外合作。
三、实施方案。
1. 深入挖掘地域文化资源，打造独特品牌形象。
通过对当地历史、人文、自然等资源的深度挖掘，形成独特的品牌文化内涵，塑造地域品牌的独特形象和鲜明特色。
2. 加强品牌宣传推广，提升知名度和美誉度。
利用多种媒介和渠道，如互联网、传统媒体、社交平台等，进行品牌形象的全方位宣传推广，提升品牌知名度和美誉度。
3. 建立品牌联盟，拓展合作空间。
与其他相关地域品牌或企业建立合作联盟，共同推广区域品牌，拓展合作空间，实现资源共享和互利共赢。
4. 加强品牌管理，提升品牌核心竞争力。
建立健全的品牌管理机制，加强品牌形象的维护和管理，提升品牌核心竞争力，确保品牌的长期稳定发展。
5. 加大对外交流合作力度，促进区域经济发展。
主动融入国际经济合作和交流中，积极寻求与外部市场的合作机会，促进区域经济发展，提升地区品牌的国际影响力。
四、实施保障。
1. 加强组织领导，形成合力。
建立专门的区域品牌建设领导小组，明确各部门的职责和任务，形成合力推动区域品牌建设工作。
2. 完善政策法规，提供政策支持。
制定相关的政策法规，为区域品牌建设提供政策支持和保障，营造有利于品牌建设的政策环境。
3. 强化监督检查，确保实施效果。
建立健全的监督检查机制，定期对区域品牌建设工作进行评估和检查，确保实施效果和工作质量。
五、总结建议。
在实施区域品牌打造实施方案的过程中，需要充分发挥地方政府的积极作用，加强与相关企业和社会组织的合作，形成合力推动区域品牌建设工作。
同时，要注重品牌文化的打造和传播，提升品牌的知名度和美誉度，为地方经济的发展和对外合作提供有力支持。
浅析地方政府在区域经济发展中的作用
浅析地方政府在区域经济发展中的作用摘要：本文通过论述地方政府在区域经济发展中的不可替代的作用和必要性，进一步阐述了地方政府在区域经济发展中应采取的一系列做法，扬长避短，更好促进当代经济发展。
关键词：地方政府区域经济政府作用一、地方政府在区域经济发展中发挥作用的必要性区域经济发展包括居民生活环境的改善、经济结构的转变、公共事业的发展等。
在市场经济条件下，整个社会的资源配置应该以市场为基础手段，区域经济发展也应该遵循着市场经济的基本规律，但市场并不是万能的，在区域经济发展的一些领域，市场是无效的或是缺乏效率的。
这就需要地方政府发挥自己的作用，引导区域经济健康发展。
1．市场失灵市场失灵是指资源配置依靠市场机制的作用达不到帕累托最优的各种情况。
在市场失灵下，公共产品不能实现完全、公平的供给。
因此，克服市场失灵通常要求政府的干预。
但是，地方政府对市场活动的介入和干预，只能是辅助性的、补助性的，而不能过度的进行强权干预，违背市场经济规律。
2．政府利益地方化在地区差距日渐扩大的背景下，受地方利益的驱使，各地方政府或以公开的形式，或以隐蔽的形式实行地方保护主义。
产生了一系列阻碍区域经济发展的异化行为，各地区进一步扩张面临的共同障碍，是行政体制分割，各自为政，行政性区际关系替代了市场性区际关系，难以做到资源的优化配置。
3．公共服务缺乏政府的公共服务是指以政府为主的公共部门生产的、供全社会共同消费、平等享受的公共产品和服务。
长期以来，我国地方政府在公共产品的提供上存在以下问题：一是对经济建设和公共事业的投人不平衡，偏重生产性和盈利性的经济类基础设施(交通、水电、通讯等)，而对社会保障、文化教育、环境保护等公共事业的投入不足，难以满足经济社会发展的要求。
二是在公共事业的投人上，又没有把经营性和非经营性的分开，导致公共产品领域不断扩大，给财政造成沉重的负担，使财政支出捉襟见肘，这既限制了基础设施的发展，又限制了公共事业的发展。
地方政府与企业合作对区域经济发展的促进作用研究
地方政府与企业合作对区域经济发展的促进作用研究近年来，地方政府与企业之间的合作关系在区域经济发展中发挥着重要的促进作用。
地方政府作为政府权力的代表，能够提供政策支持和资源保障，而企业作为经济发展的主体，能够提供就业机会和经济增长。
两者之间的密切合作，为地方经济的快速发展提供了坚实的基础。
首先，地方政府与企业合作能够共同推动区域的产业升级。
在全球化的背景下，经济竞争日趋激烈，地方政府需要积极引导企业进行产业升级和技术创新，以提高竞争力。
例如，地方政府可以通过提供财政支持、税收减免等政策措施来扶持企业进行科技研发和技术创新。
同时，地方政府还可以搭建产学研合作平台，加强与高等院校和科研机构的合作，推动科技成果的转化应用，提升地方经济的创新能力和附加值。
其次，地方政府与企业合作能够促进就业机会的创造。
在现代社会，就业问题一直是社会稳定和经济发展的基础。
地方政府积极引导企业投资兴业，为企业提供税收优惠和土地配套等政策措施，从而吸引更多的企业进驻当地。
企业的发展增加了就业岗位的需求，为当地居民提供更多的就业机会。
同时，地方政府还可以加大对劳动力培训的投入，提升劳动者的技能水平，提高就业质量和收入水平。
此外，地方政府与企业合作还能够推动区域的基础设施建设。
基础设施是区域经济发展的重要支撑，对于吸引企业投资和提高生产效率起着至关重要的作用。
地方政府可以通过建设公路、铁路、港口等基础设施，提高区域的交通和物流便利性，降低企业的物流成本。
同时，地方政府还可以加大对水、电、气等公共设施的投入，保障企业的正常生产和运营。
这些基础设施的完善，将为企业提供更好的发展环境，进一步促进区域经济的发展。
最后，地方政府与企业合作还能够推动区域的国际交流与合作。
在全球化的时代背景下，地方政府积极引导企业走出去，拓展国际市场。
地方政府可以提供政策支持，鼓励企业参加国际展览、交流活动，推动企业与国外企业开展合作。
同时，地方政府还可以加强对外交流，吸纳国外先进的管理理念和技术经验，提升本地企业的竞争力。
地方政府在农产品区域品牌建设中的作用
在经 济全球化的背景和市场 经济条件下 ， 积极建设农产品 区域品牌不仅是顺应世界农业发 展趋势 、 提升我国农业竞争 力
的重要选 择 ， 也是地 方政府培 育龙 头企业 、 升地域文 化知名 提 度、 增加 地方财政收入 、 改善 当地 农民收入的必经之路 。因而 ，
设过程 中发挥积极作 用 ，通过 产业化经营 打造农 产品 区域 品
长期 以来 ， 计划经 济 、 短缺 经济和小 农经济结 构使我 国农 业 呈现粗放 型的无品牌经营化 方式。改革开放后 ， 农产品的市
场 化水平逐 步加 快 ， 走品牌化经营道路开 始成 为农业创新发展
牌， 提高农产 品市 场竞争力 ， 壮大农业产业化 龙头企业 ， 提升其 带动能力 ， 推动我国农业与农村快速发展 。
与管理 ， 形成 的具有明显区域特征的品牌 。由这个定义我们可
以看出 ， 农产品区域品牌既具有区域特性 ， 又具有行业特性 ， 因
立品牌意 识 ， 进而强化农产 品区域品牌 的概念 ， 农产品 区域 使
品牌化深入人心 。只有这样 ， 方政 府才能带领农 业从业者加 地 快转 变农 业结构调整 的步伐 ， 实施 区域 品牌化 战略 ， 升我国 提 农产品的核心竞争力 ， 为我 国农业寻求到一条长期 可持续发展
之路 。
此， 从理论 上和国外 农产品区域 品牌的 发展实践来 看 ， 行业组 织或 者协会来 充当农产 品区域 品牌的经营主体是最 为理 想的 。
但是 我国农业 基础比较薄 弱 ， 农业从业人 口基数庞 大 ， 科技含 量不高 ， 因此 ， 在未 来的一段 时间内 ， 是由地方政府来充 当农 还 产品区域品牌的经营主体 更为合适 。这就要求地方政 府把农产
《区域经济发展中的府际合作研究》范文
《区域经济发展中的府际合作研究》篇一一、引言在当前经济全球化与区域一体化的背景下，区域经济发展已经成为各国或地区之间合作与竞争的焦点。
在这一过程中，政府间（府际）的合作起着举足轻重的作用。
府际合作不仅能够优化资源配置、提高经济效率，还能够推动地区间形成良性互动、共同发展的局面。
本文旨在深入探讨区域经济发展中府际合作的必要性、现状、存在的问题以及优化策略。
二、府际合作在区域经济发展中的必要性1. 资源共享与互补：不同地区拥有不同的资源禀赋，府际合作可以实现资源的共享与互补，提高资源利用效率。
2. 协同发展与共赢：通过府际合作，各地区可以形成协同发展的局面，实现共赢，避免恶性竞争。
3. 政策协调与统一：府际合作有助于实现政策的协调与统一，避免政策碎片化带来的负面影响。
三、府际合作的现状及问题分析1. 合作模式多样化：当前府际合作模式多样，包括跨区域合作、城市群发展、经济带建设等。
2. 合作成果显著：通过府际合作，许多地区实现了资源共享、产业协同发展，取得了显著的成果。
3. 问题与挑战：尽管府际合作取得了一定成果，但仍存在一些问题与挑战，如合作机制不健全、政策执行不力、利益分配不均等。
四、府际合作中的问题及原因分析1. 合作机制问题：部分地区的府际合作机制不健全，缺乏有效的沟通与协调机制。
2. 政策执行问题：政策执行过程中存在诸多困难，如地方保护主义、政策执行不力等。
3. 利益分配问题：地区间利益分配不均，导致合作动力不足。
4. 原因分析：这些问题产生的原因包括制度设计不完善、地方政府间竞争压力、信息沟通不畅等。
五、优化府际合作的策略建议1. 完善合作机制：建立有效的沟通与协调机制，加强地方政府间的信息交流与共享。
2. 强化政策执行：加大政策执行力度，打破地方保护主义，确保政策的有效实施。
3. 合理利益分配：建立公平合理的利益分配机制，激发地方政府参与合作的积极性。
4. 加强制度建设：完善相关法律法规，为府际合作提供制度保障。
主导与整合：政府在区域品牌管理和营销中的行为分析--基于“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”品牌案例研究
主导与整合：政府在区域品牌管理和营销中的行为分析--基于“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”品牌案例研究阙立峻【摘要】区域品牌的公共产品属性以及地方政府的经济管理职能决定了政府在区域品牌管理和营销中不可缺位，这个角色的具体定位和行为如何也影响着区域经济社会发展进程。
通过文献综述及“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”区域品牌案例分析，研究区域品牌管理营销过程中的地方政府行为，提出“主导与整合”是地方政府在区域品牌战略中应有的定位与角色，尤其在经济欠发达地区，区域品牌培植行为自上而下，政府发挥最为直接高效的主导作用。
同时，政府在区域品牌管理过程中存在“领导者—整合者—监管者”的角色转变，政府的角色转变顺应产业发展周期，旨在为区域品牌与产业发展打好基础的前提下让位于市场和社会。
%The attribute of regional brands as public product determines that it is necessary for local government to involve itself in brand management and marketing. The specific orientation and behaviors of local government in playing its role also have an effect on the course of local social and economic development. Based on literature review and case study on regional brands of Lishui,this paper analyzes the behaviors of local government in regional brand management and marketing and contends that leading and integration should be adopted by local government as the right orientation. The brand cultivation is usually top-down process in which local government plays the most direct and efficient leading role particularly in underdeveloped regions. Meanwhile, local government usually experiences transformation in its role from leader to integrator andto regulator in the process.The transformation conforms to the cycle of industrial development and serves the purpose of allowing market and society play a greater role in brand development.【期刊名称】《丽水学院学报》【年(卷),期】2015(000)003【总页数】7页(P9-15)【关键词】区域品牌;政府行为;政府角色;主导;整合;丽水【作者】阙立峻【作者单位】中共丽水市委党校，浙江丽水323000【正文语种】中文【中图分类】F592.3阙立峻（中共丽水市委党校，浙江丽水323000）全球化对世界各国和地区都带来了深刻的影响。
我国区域品牌建设中存在的问题分析
我国区域品牌建设中存在的问题分析摘要:企业集群式的发展成为我国区域经济发展的加速器，创建区域品牌是我国企业走出去的关键所在。
本文深入分析了区域品牌建设中存在的主要问题，并提出了在经济全球化背景下创建区域品牌的一些必要措施。
关键词:区域品牌品牌建设产业集群公共物品一、建设区域品牌的意义区域品牌是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。
它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有，消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。
它包含两个要素:一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市内，带有强烈的地域特色，并为整个地区相关企业服务;二是品牌效应，往往代表一个地区产业产品的主体和形象。
首先，建设区域品牌可以提升企业的竞争优势，实现企业共赢。
区域内的中小企业由于资金、技术、人才等生产要素的不足，综合实力有限，即使产品的质量、独特性等非常优越，但往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以发挥潜力。
中小企业借助于中小企业集群这种产业组织形式，可以获得集群外的企业所没有的外部规模经济和范围经济。
其次，建设区域品牌相当于为区域内的企业建立了一个区域形象平台。
随着区域品牌的发展，区域内的产品和服务的品牌形象价值也可以得到相应的提升，使区域内的所有企业都从中受益，可以起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。
再次，区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应。
区域品牌还能使区域内企业获得协同效应，并形成共同进化机制。
二、当前区域品牌建设中存在的问题分析(一)公共物品属性严重影响区域品牌建设公共物品的非排它性常常导致“搭便车”现象的产生。
区域品牌属于特定区域的公共物品，并非由个别经济主体占有，只要是属于这个特定区域的厂商就可以使用，这样的结果是区域品牌的品牌产权主体不清。
一旦没有明确的主体来有效地规范区域品牌的使用，必然导致使用失控，品牌价值贬值。
区域品牌培育问题研究——以浙江省丽水市为例
区域 品牌 是 区域形 象发展 的 高级形 式 ， 是一 个地
展， 建有农 业 园区 ５个 和 １ 万亩 的农业 产业基 地 。 ４个
方经济社会发展的必然产物 ， 是区域向受众传递形象 的载 体 ， 往代 表 着 一个 地 方 产业 、 品 的主体 和 形 往 产 象 ， 地 区的经 济发展 起着 举足 轻重 的作 用 。本 文 以 对 沿 海 发 达省 份 中 的欠 发 达地 区浙 江省 丽 水 市进 行研 究， 探讨 如何 利用 发达 省份 的经 济 、 源等 有利 条件 ， 资 率先发展 、 整合产品品牌资源， 通过培育和发展区域 品牌 ， 更好 地推进 区域经 济 的发 展 。
０ 第２ １ １ １年 ５月 期 ２卷 第 ３
Ｔ ｅ ｏ ｍ￣ｏ ｕ ｎｎＰｏｉｃ ｌ 党校 学报 ｃｏ ｌ ｆｈ Ｐ ｈ ｕ Ｊ ｆ ｎ 中共 ｒｖｎｉ ｍ ｔ ｅＳｈ ｏ ｏ ｅＣ Ｃ Ｙ ａ 云南省委 ａ Ｃｏ ｍｉｅ ｔ ｔ
Ｍａ， １ ｙ ０１ ２
Ｖｏ ．２ Ｎ ｏ． １１ ３
证 企业 ３ ８家 。 ５
、
丽水 市 区域 品牌培 育 的现状和 特点
２ 品牌 宣传投入 加 大 ， 值增 长迅速 。２ ０ 、 附加 ０ ６年 近年来 ， 丽水市充分发挥生态资源优势 ， 综合实 丽水 市 品牌宣传 费用 投入 为 ３８． ７６８万元 ，０ ０年 ， ２１ 增 力增 强 明显 ，００年 全市 实现 生 产总 值达 ６４亿元 ， ２１ ４ 加到 １ Ｏ多亿元 。从 ２０ ０６年开始 ， 政府 和 企业通过 各 人 均生 产 总值 突破 ４ ０ ０ ０美元 ， 方财 政 收入达 ４ 地 ５亿 种媒体 、 渠道对 丽水 市 的区域特 色和产 业特 色进行 了 元 ，工业 总 产 值 达 到 １２ 元 ，三次 产 业 结 构 比 多方位 的 品牌 宣传 ， ３８亿 例如 ， 政府在 长三 角 、 西举办 大 海 ９８： ０ ４ －＇ ． ５ ． ０２ 产业 结构 明显 优化 ， 业扩量 提质成 量 的推荐 会和 形象广告 ， 用丽水 人在 首都举 办多 个 ０： 工 利 效 初显 ， 务 业 发展 势 头 良好 ， 态农 业发 展 水 平大 大 型迎亲会 等 。００年 丽水市 日用 化工龙 头企业纳爱 服 生 ２１ 幅提 升 。 斯集 团 ， 家企 业 投入 品牌 宣 传 费用 多 达 ７ ， 一 亿 产值 １ 品牌 意 识 开始 加 强 ， 、 品牌 质 量 逐 步得 到 提 升 。 突破百亿 ， 利润率 突破 达 １％。 过宣传 ， ５ 通 丽水 市区域 丽水 市按 照工 业进 园区集 聚 发展 的要求 ，建 设 了 １ 内 的产 业产值 在 “ ０ 十一五 ” 间年均增 长 了近 ３％， 期 ０ 说 个 省级 工业 园 区和 １ Ｏ个特 色产业 集 群基 地 ，规划 面 明政府 和企业 对 品牌 宣传 方面 的投人 ， 有利 于提 高区 积 达 ２ １ 方公 里 ， ２平 开发 面积 达 ４ ． 方公 里 ， 成 域 品牌 的产 值和产 品 的附加 值 。 １ ２平 形 廊 两 带 、 心数 点 ” 一 的发展 格 局 ； 业 规模 连 片发 农 ３ 品牌的 效果 开始显现 ， 业 集群的 品牌 效应 明 、 产
基于创建和培育产业集群区域品牌的探究
主体政府 、 业、 企 协会 等在 品牌 意识、 创建 机制 、 法规制度 、 品牌 营销 管护等方面都存 在一 些问题。 产业集群 区域 品牌 的 建设是 一项 复杂的 系统 工程 ， 专业 性和 技术 性较 强， 它需要 以产 业集群 为基础 ， 集群 内各 相关 主体政府 、 协会 、 业群 企 体等全 力配合 ， 力 出拳 ， 同努 力推 动 品牌建设 。 合 共 【 键 词 】 产业集群 ； 关 区域 品牌 ； 创建 【 中图分类号 】 ０２ 【 Ｆ６． ９ 文献标识码 】 【 Ａ 文章编号 】 ０４ ２６ （０ ２０ — １６０ １０—７８２ １）７０９— ３
区域 品牌 是指一个 地 区某 一特色产业 集群经 过长期 努力 而形成或创建 的知名 品牌 ，为该产业集群 内企业所共 同拥 有 ， 具有较 高的知名度 、 美誉度 和市场 占有率 ， 区域产业 集群 的 是 代表。 总体表现形式通常为区域名称 ＋优势产业 （ 其 或产品 ） 名 称， 如金华 火腿 、 中山灯饰 、 郑州女裤等 。区域品牌是区域特色 产业集群发展 的产物 。作 为产 业集群的品牌 ， 区域品牌既具有 产业集群 的属性 ， 又具有 品牌 的属性 ， 是区域经 济和产业 集群 发展到一定 阶段 的产 物 ， 是一个拥 有突出竞争优势产业生产 区 位的象征。知名区域品牌都 是以一个有着很强 区域产业竞争力 的产业集群做支撑。打造区域 品牌 ， 对于发展地方经济 、 提升 区 域经济竞争力 ， 对引导地方产业集群 升级和可持续发展起到 巨 ２ １ 年 由于资金链条 的断裂使 多少处 在发展 中的 中小企 ０１ 业一筹莫展 。 拥有一个高 知名 度 、 高美誉度 的区域 品牌 ， 可以吸 引更多 的资金 、 信息 、 才流向产业集群 内部 ， 人 为产业 集群的规 模扩张提供有 力的支撑 ， 从而使 区域经 济和产业集群得 到飞速 发展 。同时 ， 强势的区域品牌意味着集群 内的资源优势 ， 产业集 聚 的效应 更加 明显 ， 从而 进一步 壮大产业 集群 ， 推 区域 经济 助 的高速发展 。 （ ） 延 长 产 业 集 群 生命 周 期 的 需 要 四 是 区域 品牌 的形 成有利于 吸引更 多的资源聚集 ， 推动 产业集 群扩 张与发展 ， 长产业 集群生命 周期 ， 产业集 群具有 更持 延 使 久 的生 命 力 。 （ ） 五 是实现产业结构优化升级 的需要 目前我们正处 在经济结构调整 、 产业结构优 化升级 的关键 时期 。产业结构优化 升级 简单来说 就是产业结构的高级化和合 理化 ， 它意 味着各产 业部 门的协 同效应 和整体素质及 利润率和 竞争能力 的大 幅提升 。 功的区域品牌可大大提升产品 的附加 成 值、 溢价能力和影响力 ， 当然 就是 产业 高级 化和合理化。
区域品牌打造政策方案
区域品牌打造政策方案前言随着经济的快速发展，各个行业都面临着越来越激烈的竞争。
许多企业开始注重打造自己的品牌，从而提升品牌知名度、提高市场竞争力。
本文以区域品牌打造为切入点，探讨如何制定政策方案，实现品牌提升目标。
区域品牌打造的意义区域品牌打造是指通过区域内特定地区的文化、历史、人文、自然资源等元素来打造区域品牌，提高该地区在公众心中的知名度和美誉度。
在全球化的时代，区域品牌打造对于政府和企业都有着重要的意义。
•对于政府来说，区域品牌打造可以提升该地区的形象和知名度，吸引更多的投资和人才。
同时，品牌形象的提升还可以促进地区产业的升级和转型，推动经济的可持续发展。
•对于企业来说，区域品牌打造也是非常重要的。
通过与地方政府合作，企业可以将自己的品牌形象与当地地域文化融合，提高品牌认可度和忠诚度，进一步推动企业的发展。
区域品牌打造的策略政策制定是实现区域品牌打造的关键。
在制定政策方案时，应该从以下几个方面考虑。
1. 营造品牌氛围区域品牌打造的第一步是营造品牌氛围。
政府可以通过各种渠道和手段，宣传招商、推介旅游等，将区域品牌的特点推向市场。
同时，企业也应该通过各种途径加强品牌宣传和推广，让公众对区域品牌有更深刻的认识。
2. 强化品牌文化品牌文化是区域品牌的灵魂。
政府和企业需要共同加强品牌文化建设，将地方特色文化和品牌元素有机融合，形成有深度、有力度的品牌文化。
政府可以在教育、文化旅游等领域加强支持，企业在产品设计、营销等领域加强实践。
3. 整合品牌资源区域品牌打造需要整合各种品牌资源。
政府可以将各个行业、领域的品牌资源整合，并在政府、企业、社会等多个层面推进品牌整合，实现优势互补，资源共享。
企业则需要充分利用政府提供的品牌资源，并在开展品牌活动时互相支持、互相配合。
4. 推进品牌创新区域品牌打造需要不断创新。
政府和企业可以加强融合创新，开展研究、探索和实践，推陈出新，提升品牌竞争力和美誉度。
总结区域品牌打造是提升地区形象和知名度的重要手段。
地方政府在区域经济协调发展中的作用分析
地方政府在区域经济协调发展中的作用分析
地方政府是区域经济协调发展的重要参与者，其作用可以从以
下几个方面分析：
1. 区域规划：地方政府可以通过制定区域规划，明确区域发展
方向，规范经济活动，引导投资，促进产业布局，实现区域经济协
调发展。
2. 政策引导：地方政府可以通过提供优惠政策，吸引企业、人才、资本等要素投入到区域经济中，建立起发展的良好环境，推动
区域经济协调发展。
3. 投资推动：地方政府可以引导和组织地方资本和社会力量的
投资，挖掘出区域内的优势资源和产业，搭建产业合作平台，提高
投资效益，促进区域经济协调发展。
4. 基础设施建设：地方政府可以通过扩大基础设施投资，建设
公路、桥梁、港口、机场等基础设施，改善交通、水电等公共设施，提高地区交通和资源利用效率，促进区域经济协调发展。
5. 环保治理：地方政府可以通过绿色发展，加强环境保护、能
源资源的可持续利用，提升企业和社会在环保治理中的责任感，形
成绿色循环发展的商业模式，推动区域经济协调发展。
综上所述，地方政府在区域经济协调发展中扮演着十分重要的
角色，发挥其应有的作用，对于实现区域经济协调发展目标意义重大。
区域劳务品牌的作用及其管理研究
区域劳务品牌的作用及其管理研究随着区际劳动力的大规模流动，劳务经济已成为劳动力资源富余地区政府发展地方经济的助推器。
劳务品牌在劳务经济发展中的促进作用日益明显。
本文对区域劳务品牌的内涵、命名及作用进行了阐述，并结合实例，分析了地方政府在区域劳务品牌管理中的作用。
关键词：区域劳务品牌作用管理随着农村富余劳动力大规模地进城务工，劳务经济、劳务产业已成为劳动力资源富余地区的地方政府推动地方经济发展的加速器。
现阶段，劳务市场的竞争实质是劳务品牌的竞争，劳务经济已进入品牌经营时代。
国内劳动力市场中的“米脂婆姨”、“川妹子”、“蓝田厨师”等区域劳务品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，显示了强大的生命力。
区域劳务品牌的内涵及其命名（一）区域劳务品牌的定义市场营销学原理认为，品牌（Brand）是一种名称、术语、标记、符号或设计或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来。
现阶段，学术界关于区域劳务品牌的界定有以下两种具有代表性的观点：王文礼（2005）将区域劳务品牌概括为一定区域的农村劳务输出人员，普遍掌握一种特定的职业技能，从事性质相同的职业，技术娴熟，工作认真，经过若干年的发展，逐渐为社会所认同。
孙宝强（2003）认为劳务品牌是区域劳务经济竞争的核心，主要包括劳务人员的专业技能、劳务群体的地方特色以及劳务主体的团体精神。
根据目前劳务品牌的发展现状以及已有的研究，本文将区域劳务品牌定义归纳为：一定区域的外出务工人员，普遍掌握某种特定的职业技能，从事性质相同的职业，技术娴熟，并能体现地方特色，经过若干年的发展，逐渐为社会所认同，并形成区别于其它劳务的一种比较竞争力。
（二）区域劳务品牌的内涵区域劳务品牌的内涵本质上是区域劳务人员的专业素质，主要包括：1.专业技能素质。
劳务品牌的形成，不是由一个人或几个人，而是一定区域的职业群体，小到一个乡（镇），大到一个县（市），甚或一个省、一个国家的劳务人员共同掌握一定的职业技能，无论身处何地都从事相同的职业，从而产生出规模效应。
区域品牌构建机理研究--基于宁波市区域品牌建设现状分析
２ 区域 品牌形 成机 理 分 析
牛 永革 、 李蔚 （ ２ ０ ０ ５ ） 提 出影 响 区域 品牌 的形成 因 素有 环境 依 赖 和历 史传 承这 两 类 ， 其 中环 境 依赖 包 括 地理环 境 、 人 文 因素Ｉ ” 。杨建 梅 、 黄喜 忠 、 张胜寿 （ ２ ０ ０ ５ ） 认 为区域 品牌 是 由市场份 额 、 区域 文化 和 区域 营 销这二 三 个 因素互 相作 用形 成 ， 市场份 额 和区域 文化 是 区域 品牌 的两 个轮子 ， 区域 营销 是外 在 的推力 祝 询（ ２ ０ ０ ６ ） 从 不 同团体 在 区域品 牌形成 过程 中的作用 出发 ， 指 出政 府 、 市场 、 企 业是 区域 品牌 形成 的决定 因 素Ｉ Ｉ 。 孙 丽辉 （ ２ ０ ０ ７ ） 提 出影响 区域 品牌形 成 的主要 因素有 五类 ： 产业 集群 因素 、 区域 环境 因素 、 品牌 簇群 因
定 了其创 建 必须有 政府 和行 业 协会 的参 与 ； 而政 府 和行业 协 会通 过制 定相关 政 策 、 措施 ， 使 区域 环境 和产 业集 群优 势得 以提 升 ， 促进 品牌 集 聚效应 的发挥 ， 为 区域 品牌 的构 建 和发展 创造 更 为有利 的环 境１ ４ ｌ 。 基 于上述 分析 ， 构 建 出区域 品牌 形 成机 理框 架模 型 ， 如图 １ 所示。 该模 型包 括五 个维 度 ： 产业 集 群 、 区
收 稿 日期 ： ２ ０ ９ ８ ９ 一 ） ， 女， 江 苏丹 阳人 ， 浙 江万 里 学 院 ２ ０ １ ２级 物 流 工程 硕 士研 究 生 。
关于打造区域公用品牌过程中存在的问题与建议
关于打造区域公用品牌过程中存在的问题与建议打造区域公用品牌（商标）作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，在推广地方特色产品、打造地方特色经济等方面发挥了积极作用。
目前，XX市各级地方政府对打造本区域公用品牌商标非常重视，品牌建设如火如荼、蓬勃发展，也取得了一定成效。
但在打造公用品牌过程中，还存在多种潜在风险和不足。
一、存在的问题（一）品牌注册保护意识存在缺位现象。
区域公用品牌多以商标形式体现，商标注册申请遵循“申请在先”原则，即谁先申请，谁受保护。
品牌发展的正确步骤应是先保护再使用，但现实情况却相反，先宣传、先使用再保护的情况屡见不鲜，造成了商标保护与品牌发展的错位，导致前期宣传投入“打水漂”、品牌难以获得注册保护甚至于被告侵权。
（二）品牌名称的法律规范意识不足。
商标注册一项专业性较强的工作，由于公用品牌申请人对商标法律体系不了解、不熟悉，又未事先征求相关专业机构意见，导致创建的公用品牌与现行商标法律规定相抵触，不能取得商标注册，无法获得商标专用权保护。
（三）品牌建设同质化风险日益凸显。
当前全市较多区县甚至于部分乡镇都在打造辖区公用品牌，有个别地方还根据行业分类打造多个区域公用品牌，区域公用品牌“百花齐放”，使得消费者应接不暇，甚至出现了“审美疲劳”，最后并未实现公用品牌应有的作用。
（四）品牌使用管理的规范性有待加强。
各地对公用品牌的授权使用和管理都建设形成了一套相应制度，但在具体实践中仍然存在重注册、轻管理现象，特别是缺乏有效的商标许可授权管理以及授权产品质量监督管理，致使被许可授权人过多，产品质量得不到保证，品牌溢价效应无法体现，从而导致公用品牌无法发挥作用，甚至失去公信力的情况也时有发生。
二、对策建议（一）提高咨询意识。
首先是地方政府和注册申请人提高法律意识，避免出现公用品牌商标与法律禁止性规定相冲突的现象。
其次是品牌创建前咨询相关商标管理部门意见，开展注册申请前的预查询工作，避免投入使用后，出现无法获得商标专用权保护的情形，导致资源浪费。
我国区域（城市）品牌研究综述
［收稿日期］2005-09-15我国区域（城市）品牌研究综述!江振娜［摘要］区域品牌是一个地方经济社会发展的必然产物，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。
因此，研究区域品牌问题成为一个强烈的客观需求。
文章从区域品牌的概念、特性和相关关系、区域品牌建设这几个角度对我国的区域品牌研究作一综述。
［关键词］区域品牌；产业集群；品牌建设［中图分类号］F127［文献标识码］A ［文章编号］1008-584X （2005）04-0038-05近些时候，在我国许多地区出现了一个塑造区域品牌的新现象。
其实，区域品牌的出现不是偶然的，它是从商品（产品）品牌、企业（商号）品牌延伸出来的，是市场经济发展的必然要求。
地区为了增强区域竞争力、提高区域的知名度，为了争取在市场竞争中立于不败之地，就需要把区域当作品牌来经营。
就如美国杜克大学富奎商学院K evi n Lane K eller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中所说的：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
目前，国内的学者已经对区域品牌进行了广泛、深入的研究。
本文从区域品牌的概念、特性和相关关系、区域品牌建设这几个角度对我国的区域品牌研究作一综述。
一、区域品牌概念研究的综述目前国内研究者对区域品牌概念的理解有以下几种观点。
第一种观点，认为地域品牌一方面是一种经济文化象征，另一方面是该地域的信息载体，成为一种无形资产。
［l ］第二种观点，认为区域品牌和区域形象品牌密不可分。
认为“若是区分某个区域内的一群生产者所用的标志，则称之为区域形象品牌”；［2］如“景德镇———中国瓷都”是景德镇市所有瓷厂的共同品牌；“日本电器”代表日本电器质量好和信誉佳的集体形象。
而城市品牌战略，是指在城市进行整体形象传播的过程，全面塑造城市品牌质量，创造知名度、美誉度和满意度的战略。
［3］而城市形象的集中表现就是城市品牌或者说城市形象品牌。
市场监管部门在保护区域品牌工作中发挥的作用
市场监管部门在保护区域品牌工作中发挥的重要作用随着经济全球化的加速，品牌已经成为企业竞争的核心。
在这个过程中，区域品牌的保护愈发受到重视。
市场监管部门作为国家对市场经济运行的监管者和管理者，在保护区域品牌方面发挥着关键作用。
本文将从深度和广度两个方面探讨市场监管部门在保护区域品牌工作中的作用。
1. 深度探讨1.1 区域品牌保护的内涵区域品牌指的是特定地域内的产品、服务、文化和企业形象，是该地域综合实力和竞争优势的体现。
市场监管部门在保护区域品牌过程中，首先需要深入理解区域品牌的内涵和特点，从而有针对性地进行保护工作。
1.2 市场监管部门的具体措施市场监管部门可以通过加强知识产权保护、规范市场秩序、加强商品质量监督检查等措施，为区域品牌的保护提供法律和制度保障。
加强对伪劣商品的打击，净化市场环境；加强对知识产权侵权行为的打击，保障区域品牌的独立性和良好形象。
1.3 区域品牌保护的成效通过市场监管部门的努力，可以有效发挥区域品牌的溢出效应，促进地方经济的发展和提升地方形象。
而且，通过保护区域品牌，还可以激发企业创新活力，增强企业的市场竞争力。
2. 广度探讨2.1 区域品牌保护的国际视野在全球化的浪潮下，区域品牌的竞争不再局限于国内市场，还需面对国际市场的竞争。
市场监管部门需要在保护区域品牌上下更大的功夫，增强对国际市场的了解和应对能力。
2.2 市场监管部门与其他机构的合作市场监管部门不可能独自完成区域品牌的保护工作，需要与地方政府、行业协会、企业等各方力量形成合力。
重点在于市场监管部门如何与其他机构协同合作，实现优势互补，最大化地发挥各自作用。
2.3 区域品牌保护的未来展望随着我国经济的不断发展和壮大，区域品牌保护也将迎来新的发展机遇和挑战。
市场监管部门需要加强对未来趋势的预判和应对，深入挖掘区域品牌潜力，推动区域品牌在国际舞台上的更大影响力和话语权。
总结回顾通过本文的探讨，我们可以清晰地看到市场监管部门在保护区域品牌工作中的重要作用。
区域品牌营造与县域地方政府行为创新
的受益主体是广大农 民 ，区域 品牌价值体 现可 以使 区域品牌利益相关者共享。 因此 ， 面对广大农民增收困难 的现实 ，利 用区域 品牌 ，将广大农户连接起来 ，参 与市 场竞
争， 增加农民收入 ， 是地方县级政府能 为、 可为 、有为的发展路子。
层次 、 场需求定 位准确 ， 市 美誉度 附力１ Ｉ ： 值。 就实体 作用而言 ， 打造 区域 品牌 的最终 关 键 还是 区域 企业 本身 良好 运作与增值 。
区域 的假 冒伪 劣行 为 ，进 一步 改 进市 场 秩序 。
个 性化 。 因此 ， 区域 品牌 发展 需要政 府 比 较强 势 的策 划 、规划 组织 ，中介 组织 、行 业协会 ， 进行横 向性 组合介 入；企业产 业 品牌 发 展 主要依 托 企业 自身 策划 能力 以 及 为企 业服 务 的专 业 咨询 服务 机 构辅 导
区域 品牌 对 县域 地 方政 府 行 为 创 新 的 要 求
（ ）区域品牌营造 的策略 一 近 年 ，我 国各 地 方 政 府普 遍 把 着眼 点 放在争 拿 “ 国字 号”的产业 基地称 号这 张 金 名片 上 ，如何 推 动 区域 品牌 建设 大 多 还没 有 采取 有效 的 举措 。 拿到 “ 国字
过长期 的积 累发展 ，凝结为 区域 经济的象
产 业 品 牌 更 多 需要 采 用营 销 运 作 方 式 ，
广告 、 媒体传 播 、 代言 ， 出品牌 差异化 、 突
征性符号 （ 识 ）以至于一个 区域就代表 标 ， 某个 品牌 。营造 区域品牌的过程 实际上也 是打 造区域 品牌集 群的过程 。产 品品牌 、 企 业 品牌 、产业集群 品牌 、区域 品牌 互为
性。这样 的一个地 域性的东西可以和它 的 竞争力结合起来 。谁也 不记得景德镇有多
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区域品牌形成中的地方政府作用研究[摘要]地方政府作用是区域品牌形成不可或缺的中介变量。
在区域品牌的形成过程中，政府构建性明显大于市场生成性；地方政府创建区域品牌的主观偏好与政策导向很大程度上主导了区域品牌演进的方向、速度及可持续发展水平；在区域品牌形成的不同阶段。
对公共政策的需求具有不同的特点，地方政府应基于不同时空条件下区域品牌发展对公共政策的需求及时进行管理创新。
[关键词]地方政府；区域品牌；产业集群；政府作用；公共政策[中图分类号]F713.50[文献标识码]A[文章编号]1005―2674(2009)01―0044―(06)一、问题的提出与文献回顾(一)问题的提出伴随着产业集群的蓬勃发展，在我国浙江、江苏、广东、福建等产业集群地区出现了名牌产品聚集化成长和区域品牌化的经济现象，产业集群空间体内名牌产品大量聚集，产业区域成为某类产品或产业的象征，依靠区域品牌及其名牌簇群的整体形象与竞争力使该类产品或产业在国内乃至国际市场占据领先的市场地位，区域竞争优势凸现。
产业集群区域出现名牌产品聚集化成长和区域品牌化的经济现象是否与当地政府的政策导向与效能密切相关?政府在区域品牌构建过程中有何作用?地方政府如何通过正确的公共政策导向促进名牌簇群和区域品牌的形成，使集群的产业优势转化为品牌优势和市场竞争优势，从而提高区域竞争力?是理论界亟待解决的重要科学问题。
本文以我国区域品牌发展较为典型的温州产业群――鞋业集群区域品牌作为研究个案，从政府政策的视角，探讨地方政府的公共政策及其效能对产业集群区域品牌形成的作用与影响。
(二)文献回顾1．关于区域品牌研究的理论回顾迄今为止，国内外关于产品品牌和产业集群的学术研究成果比较丰富，但从品牌理论和产业集群理论相结合的角度，以产业集群为背景专门研究以集群所在区域和产业命名(区域名称+产业名称)的区域品牌方面的研究成果却很少见。
国外有诸多产业集群空间体内大量名牌聚集而使该产业与地区享有盛誉，从而出现区域品牌化的经济现象的成功案例，但关于集群区域品牌的理论研究却远落后于实践。
关于集群品牌的定义及其理论框架，国外很少有学者进行系统的研究。
根据目前收集到的资料，SmartA.Rosenfeld(2002)认为实施基于产业集群的区域品牌化战略是提升欠发达国家竞争力的方法。
Smart A.Rosenfeld的研究发现，将集群作为一种产品品牌化是使其与竞争者相区别的一种手段，特别是在消费者和顾客面临广泛选择而又必须经常借助品牌名称进行识别的经济活动中显得尤其重要。
例如，一些区域将他们盛产的葡萄酒和该地区联系在一起，像西班牙、加利福尼亚、南澳大利亚和新西兰。
因此。
采用区域品牌化战略来建立集群，并通过区域品牌化是能帮助集群进一步获得区域竞争优势。
国内对区域品牌的研究，大约是从2002年开始，偶有零星的研究文章问世。
陆国庆(2002)在“区位品牌：农产品品牌经营的新思路”一文中，最早开始提出了在农产品经营中建立区域品牌的观点；黄兆银(2003)在“产业集聚区与地域品牌”一文中，从产业聚集区树立地域品牌对城市经济发展的战略意义的角度阐述了地域品牌的效应问题；而后夏曾玉(2003)发表的“区域品牌建设探讨”一文，以温州为例探讨了区域品牌建设的有关问题；孙丽辉(2004)在“地方产业集群与区位名牌簇群互动效应机理探析”文章中，较为系统地论述了区位名牌与名牌簇群效应及其与产业集群之间的互动效应机理。
2005年之后，区域品牌的研究开始受到国内理论界的关注，陆续有一些区域品牌方面的文章发表。
国内学者主要从区域品牌的内涵、形成条件、区域品牌效应、区域品牌的管理及创建等方面进行了研究探讨。
2．关于政府在区域品牌形成中的作用的理论回顾目前所能查阅到的国外学者对政府在产业集群区域品牌形成过程中所发挥的作用的理论研究成果非常有限。
Per Lundequist and Dominic Power(2002)通过对处于丹麦和瑞典之间的奥里桑德(Oresund)区域进行研究发现，政府依靠该区域的麦迪肯峡谷集群(Medicon Valley cluster)所具有的优势，将奥里桑德区域品牌化，从而增强该区域的竞争优势。
在这个过程中，政府发挥了主导作用。
Soren Buhl Pedersen(2004)也对奥里桑德区域进行了长期的研究，认为丹麦和瑞典两国政府在该区域品牌形成过程中不仅为区域的命名做出了努力，而且为奥里桑德区域品牌的形成提供了大量的资金支持，并为创建区域品牌不断进行基础设施建设。
国内学者专门研究地方政府在集群区域品牌形成中的作用的成果亦寥寥无几，此方面的研究主要散见于对集群区域品牌形成影响因素和区域品牌建设与维护的一些文献中，且研究的深入程度和系统性均十分有限。
在这些研究中，多数学者认为，地方政府是集群区域品牌形成的重要影响因素之一，在区域品牌的构建、维护和发展过程中扮演主体或主导角色，发挥策划、启动、引导、推动和协调等作用。
有代表性的观点主要有：姚向军认为，创建集群品牌是政府、企业、协会以及区域社会合力作用的结果，其中具有关键意义的主体是地方政府，地方政府应承担起创建集群品牌的主体责任，以政府为首的公共管理部门是集群品牌的创造者或者说推动者。
赵广华认为，应发挥政府在构建集群品牌过程中的促导机制。
在产业集群品牌提升的过程中，需要各方面的互动和合力，但政府的促进和引导，无疑是一个无法替代的主导性因素。
其作用主要体现在：制定区域品牌战略发展规划、建立以政府为主导的集群创新网络、优化集群品牌发展的区域环境等。
祝询认为，地方政府应该做区域品牌的策划者，但在不同阶段应该发挥不同的作用。
早期由于产业界的联合力量和行业协会都比较弱，政府理所当然应有强制推动的意识；当相关的行业协会逐渐变强后，政府就应该逐步淡出，条件成熟时，便应由行业协会扮演主导角色。
在实践方面，世界很多国家都有地方政府参与区域品牌建设的先例。
如班加罗尔的软件区域品牌由于政府的主动积极参与，仅用10年时间就发展成为具有国际竞争力的区域品牌。
在西班牙的加泰罗尼亚自治区政府积极参与下，本区内100多个小型区域品牌很快就取得了令人瞩目的成就。
意大利是发展区域品牌最成功的国家之一，为了促进区域品牌的发展，意大利政府设有管理中小企业的专门机构，各地设立中小企业组织。
在瑞典的奥里桑德地区集群品牌的构建过程中，公共部门扮演领导角色，开创了自上而下公共政策运作创建集群品牌的实践。
在我国产业集群发展比较成熟的广东、福建晋江、浙江温州等地，政府都先后制定区域品牌发展规划，成立相应的机构如实施名牌带动战略联席会议等，经过政府的积极引导和重点扶持，一批规模大、产业基础好的产业集聚地已经建立起具有较大影响力和一定声誉的区域品牌。
上述的理论与实践说明，关于地方政府在集群区域品牌形成中的作用，从总体上看还处于刚刚起步阶段，目前在理论上还没有形成一致的观点和系统的研究成果。
此外，在研究方法上，缺乏充分有利的实证研究的支撑。
但从中却可以发现，国内外学者都将政府视为集群区域品牌形成的不可或缺的重要影响因素，且国内外均有政府参与区域品牌创建的成功范例，这为本文的研究提供了一定的理论基础与实践上的借鉴。
二、研究命题与理论依据综上所述，笔者认为，集群区域品牌(以下简称区域品牌)是指在某一特定行政(地理)区域内，基于产业集群的产业优势所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度与美誉度的优势产业产品，从而形成以区域和产业名称著称的集体品牌或综合品牌。
集群品牌具有区域性、产业特性、品牌特性和公共品牌特性四个基本属性。
其表现形式为：区域名称+产业名称。
根据本文作者在项目前期研究中提出的区域品牌形成机制的理论框架，区域品牌的形成主要受产业集群所具有的产业优势、区域环境优势、名牌群体效应和地方政府作用的影响。
其中，政府作用是区域品牌形成中不可或缺的中介变量，对集群产业优势的形成、良好的区域环境的建设、龙头或骨干企业名牌战略的实施均有重要影响。
为进一步探讨地方政府对区域品牌形成的影响作用，本文提出以下理论命题：1．在区域品牌的形成过程中，政府的构建性要明显大于市场的生成性。
这一理论命题提出的依据是：政府在产业集群和区域品牌形成中的角色与作用不同。
尽管现有的产业集群多数是市场自发形成的，产生和发展的市场生成性要大于政府构建性，但在区域品牌的形成过程中，由于区域品牌产权边界模糊和利益共享性的特点，使区域内任何一个企业都缺乏创建区域品牌的内在动力，而地方政府作为所在区域公共利益的代表，可超越单个企业利益的局限，从区域整体利益出发，整合区域品牌资源，作为集群企业的代理人行使区域品牌创建与管理的权利。
所以，在区域品牌形成与发展过程中，地方政府是区域品牌建设与管理的主导者，政府的构建性要大于市场的生成性。
2．地方政府创建区域品牌的主观偏好、政策导向和执政效能等所构成的区域制度环境对区域品牌的形成以及区域品牌演进的方向、速度及可持续发展水平有直接重要影响。
这一命题提出的依据是：政府行为主体的偏好是产生不同行为及其绩效的基本出发点和初始原因。
地方政府被认为是经济活动赖以发生的制度环境的重要组成部分，地方政府行为影响地方区域范围内制度的制定及变化，进而影响经济活动的绩效。
3．在区域品牌形成与发展的不同阶段，政府的角色与职能定位有所不同，因此应采取不同的政策导向。
这一假设提出的依据是：任何产业的发展都有其发展的生命周期，产业集群作为产业发展的一种组织形式也不例外。
波特认为，企业集群的发展要经历萌芽、演变、衰落三个过程。
随集群演变不同阶段内外部环境的变化，政府的政策模式应随之调整并实现动态优化。
TILMAN ALTENBURG和MEYER-STAMER在总结拉丁美洲促进产业集群发展的经验时，将产业集群的发展划分为初级、中级和高级三个不同阶段，指出政府在集群发展的三个不同阶段政策重点的变化以及应采取的相应政策措施。
据此推理，区域品牌也是有生命周期的，也包含了形成、发展、繁荣到衰退等发展过程，在区域品牌生命周期发展的不同阶段产生对公共政策的不同需求，由此决定政府的功能定位与政策导向应有所差异。
三、实证分析：温州鞋业产业集群区域名牌形成中的地方政府作用改革开放以来，温州经济一直保持较高的增长速度，并成为全国经济发展最具活力的地区之一，逐步形成了以制鞋、制革、服装、工业电器、阀门泵类、汽摩配件、塑料制品、打火机、眼镜、纽扣拉链、印刷包装、制笔为代表的12大特色的工业产业集群。
产业集聚区独特的竞争优势，使温州树立起诸如“中国低压电器之都”、“中国鞋都”、“中国服装名城”、“中国金属外壳打火机生产基地”、“中国眼镜生产基地”、“中国锁都”、“中国制笔之都”、“中国剃须刀生产基地”、“中华全国钻头产业基地”等34个区域性品牌，其产品市场占有率占据行业领先地位，并拥有38个“中国名牌”、62个“中国驰名商标”、210个“浙江名牌”和413个“温州名牌”产品作为区域品牌的强有力支撑。