MBA之市场营销必读书目

中国人民大学商学院 MBA之市场营销必读书目

中国人民大学, 市场营销, 书目, 商学院, MBA

1、科特勒看中国与亚洲/(美)菲利普•科特勒(Philip Kotler)等著；罗汉、汪金玲等译.—海口：海南出版社，2002.

2、营销管理/(美)菲利普•科特勒(Philip Kotler)著；梅汝和等译.--北京：中国人民大学出版社，2001.

3、营销调研/(美)阿尔文•C.伯恩斯(Alvin C.Burns)，(美)罗纳德•F.布什(Ronald F.Bush)著；梅清豪等译.--北京：中国人民大学出版

社，2001.

4、市场营销渠道/(美)Louis W. Stern等著；赵平等译.--北京：清华大学出版社，2001.

5、营销学经典：权威论文集/(美)本•M.恩尼斯(Ben M. Enis)等编；郑琦等译.--大连：东北财经大学出版社，2000

6、消费者行为与营销战略/(美)J.保罗•彼得(J.Paul Peter)，(美)杰里•C.奥尔森(Jerry C.Olson)著；韩德昌主译.--大连：东北财经

大学出版社，2000.

7、战略营销：教程与案例/(美)罗杰•A.凯琳(Roger A.Kerin)，(美)罗伯特•A.彼得森(Robert A.Peterson)著；范秀成译.--大连：东北

财经大学出版社，2000.

8、企业营销战略：案例、概念与应用/(美)V.卡斯特利•兰根(V.Kasturi Rangan)等著；李新春译.--大连：东北财经大学出版社，2000

9、国际营销战略研究：英文版/(英)伊斯贝尔•杜尔(Isobel Doole)，(英)罗宾•劳尔(Robin Lowe)著.--影印版.--大连：东北财经大学

出版社，1998

10、全球市场营销学：英文版/(美)希德•H.阿科特(Syed H.Akhter)著.--影印版.--大连：东北财经大学出版社，1998

11、战略品牌管理：英文版/(美)凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)著.北京：中国人民大学出版社；[恩格尔伍德]：Prentice Hall

出版公司，1998.

12、品牌运营论/刘凤军著，经济科学出版社，2000

13、Marketing strategy : a global perspective / Vernon R. Stauble. -- Fort Worth, Tex. : Dryden Press, c2000.

14、Marketing management : knowledge and skills / J. Paul Peter, James H. Donnelly, Jr. -- 6th ed. -- Boston, Mass. :

Irwin/McGraw-Hill, c2001.

15、Marketing management : text and cases / Douglas J. Dalrymple, Leonard J. Parsons. -- 7th ed. -- New York : J. Wiley,

c2000.

16、Marketing management : a relationship marketing perspective / Cranfield School of Management. -- Basingstoke, Hampshire :

Macmillan, 2000.

17、Marketing in the 21st century : concepts, challenges, and imperatives / Henry Kyambalesa. -- Aldershot, Hampshire ;

Burlington, USA : Ashgate, c2000.

18、市场营销管理：教程和案例/ 约翰.昆奇，北京大学出版社，2000。

19、营销管理/ 菲利普.科特勒，中国人民大学出版社，2001。

20、战略营销分析 / 维瑟拉.拉奥，中国人民大学出版社，2001。

21、企业营销战略 / 卡斯特里.兰根，东北财经大学出版社，2000.

22、创建销售渠道优势 / 劳伦斯.弗里德曼，中国标准出版社，2000。

23、品牌管理 / 埃里克.乔基姆塞勒，中国人民大学出版社，2001。

24、销售管理 / 拉尔夫.杰克逊，中国人民大学出版社，2001

25、定位 / 新定位 / 营销革命 / 里斯、特劳特，中国财政经济出版社，2002。

26、当代市场调研 / 卡尔.迈克丹尼尔，机械工业出版社，2000。

27、 Marketing Strategy / Robert J. Dolan, 人民大学出版社，2002。

28、 B-to-C Commerce on the Web, 人民大学出版社，2002。

29、 Sales Management ,人民大学出版社，2002。

30、最大化营销，托马斯.L.柯林斯，中国标准出版社，2000

31、产品管理，唐纳德.R.莱曼，北京大学出版社，2000。

32、服务营销，人民大学出版社，

33、人员推销，人民大学出版社，

34、广告沟通与促销管理，人民大学出版社，

35、 Marketing:critical perspectives on business and management / Michael J.Baker, by Routledge

MBA必读书目

1.In Search of Excellence:Lessons from America's Best Run companies. 追求卓越

2.Built to Last: Successful Habits of Visionary companies. 基业常青

3. Reengineering the Corporation: A manifesto for Business Revolution. 公司再造

4. Barbarians at the gate: The Fall of RJR Nabisco. 门口的野蛮人

5. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. 竞争优势

6. The Tipping Point: How Little Things Can Make A Big Difference. 引爆流行：小事如何产生大变化

7. Crossing the Chasm: Marketing and Selling Technology Products to Mainstream Customers. 跨越鸿沟

8. The House of Morgan: An American Banking Dynasty and the Rise of Modern Finance. 摩根财团

9. The Six Sigma Way: 六西格马之路

10. Seven Habits of Highly Effective People: Powerful Lessons in Personal Change. 高效人士的七个习惯

11. Liar's Pocker. 谎言家的纸牌

12. The Innovator's Dilemma: When New Technologies Cause Great Firms to Fail. 创新者的窘境

13. Japan Inc. 日本公司

14. Den of Thieves. 贼巢

15. The Essential Drunker. 德鲁克精华

16. Competing for the Future. 为未来竞争

17. The Buffett Way: Investment Strategies of the World's Greatest Investor. 巴菲特之道

18. Jack: Straight from the Gut. 杰克.韦尔奇自传

19. Good to Great: Why Some Companies Make the Leap and Others Don't. 从优秀到卓越

20. The New New Thing: A Silicon Valley Story. 新新事物-硅谷文化