2019年618电商市场发展洞察报告

2 Part
社交电商APP日活同比增长两倍以上
• 各主要细分电商APP活跃度同比均两位数增长
19年主要细分电商APP日活同比增速
+220.8%
+77.5%
+76.9%
+32.4%
+66.5%
+32.5%
综合电商
如京东
社交电商
如拼多多
折扣返利
如折800
品牌电商
如丝芙兰
垂直电商
如酒仙
导购团购
如识货
社交电商APP份额同比强势上涨
重点解读
关注
• 社交电商热情高，活跃度同比提升220%+
• 品牌电商和折扣返利类电商也更多的吸引了网友 • 综合电商依旧是第一大细分市场，但份额微降 • 各主要细分品类的份额比较均衡，食品饮料、3C、服饰
分列前三；运动品类份额提升最多 • 京东、天猫、淘宝三大平台峰值交错，淘宝移动端优势
加大
行为
人群
京东
天猫
淘宝
淘宝峰值
京东峰值 天猫峰值
5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20
拼多多整体活跃超京东天猫
• 拼多多及天猫APP活跃度平稳 • 淘宝6.16活跃高峰，京东6.18活跃高峰
1 Part
细分关注大不同
TA们的关注时刻不同
移动端活跃度翻倍
• 19年618期间主要电商APP活跃度同比提升105%，6.18当天同比提升97.6%
18年 19年
• 6.18当天最活跃
618期间主要电商APP活跃度走势
APP活跃度同比
+105%
5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20
• 京东APP在618当天活跃度同比提升71% • 淘宝APP在616当天活跃度同比提升99.6%
19年部分电商APP活跃度走势
淘宝
拼多多
京东
天猫
同比+64.7%
同比+99.6%
淘宝峰值
同比+61.2%
同比+71.0%
京东峰值
5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20
返利折扣
如/返利/卷皮/折900
综合电商依旧是浏览重点
• 品牌电商及返利折扣类电商份额微涨0.4%和0.3%
2018 2019 92.7% 92.3%
细分电商浏览量份额变化
综Βιβλιοθήκη Baidu电商
4.3% 4.0% 垂直电商
+0.4% 1.5% 1.9%
品牌电商
+0.3% 1.5% 1.8%
返利折扣
这个618既爱吃也爱运动
2019年618电商市场发展洞察报告
2019年6月
报告导读
01 数据来源：
① 通过平台关注电商相关内容 ② 分析对象主要为：京东、天猫、淘宝、苏宁、国美、拼多多等百余家电商平台及品牌 ③ 主要分析网站浏览量及APP活跃度，网站总计2000+，APP总计300+
02 数据周期：
2019年5月29-6月20日及同期
品牌及返利折扣类电商浏览热度大涨
• 综合电商和垂直电商流量同比下降0.8%和1.5% • 品牌电商和返利折扣类电商流量同比增加21.2%和11.6%
-0.8%
细分电商浏览量同比增速
-1.5%
+21.2%
+11.6%
综合电商
如京东/天猫/淘宝
垂直电商
如/万表/酒仙/名鞋库
品牌电商
如/海尔/联想/华为
19年618期间浏览量走势
• 6.18当天环比6.1增长7.4%，较去年同期环比增速下滑15.6%，6.1与6.18差距缩小 • 6.16恰逢父亲节，二次引爆活动，直追峰值
热情高涨
父亲节二次引爆
峰值
6.1环比+7.4%
5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20
-0.7% -1.0% -1.2% -1.8%
运动 3C 食品饮料 母婴 品质生活 日化 家电 服饰 鞋 箱包
如/奢侈品/珠宝/手表等
淘宝APP高活跃，天猫浏览份额在增长
• 淘宝APP日活份额增长至近70% • 天猫浏览份额同比增长4.1%
19年三大电商平台份额及变化
浏览量份额
42.8% 32.3% 25.0%
• 综合电商APP日活份额仍最大，社交电商APP份额同比增长12.3%
-0.1%
19年主要细分电商APP日活份额
导购团购 0.2%
57.6%
份额同比
综合电商 -9.5%
-0.1%
垂直电商 0.4%
电商APP
34.5% 社交电商 +12.3%
-0.6%
品牌电商 3.5%
3.8% 折扣返利 -1.9%
浏览热情前置， 6.1引爆活动，与6.18峰值差距减小
• 食品饮料浏览份额最大，运动类浏览份额提升最多
19年主要电商品类浏览份额
食品饮料：18.4% 日化：9.8% 运动：7.3% 品质生活：2.9%
3C：16.8% 家电：9.3% 母婴：6.1%
服饰：14.6% 鞋：9.0% 箱包：5.8%
19年主要电商品类浏览份额变化
+1.2% +1.1% +0.9% +0.6%+0.6% +0.3%
• 移动端粘性进一步加强，活跃度翻倍
• 6.1热度与6.18峰值差距在缩小 • PC端白天关注比重增加，移动端夜猫子略增 • 品牌电商忠诚度在提升 • 拼多多人群摇摆性强，已和京东、天猫形成紧密竞争关系 • 对搜索/导航的粘性进一步加强
• 整体呈现女性化、下沉化、年龄两极化
• 综合电商的羊毛党在增加；95后不败家 • 男性更爱品牌电商，也愈加精打细算；女性更爱社交电商 • 一二线市场更理性 • 京东、天猫、淘宝三大平台人群性别更趋同
浏览份额同期变化
-0.7% +4.1% -3.4%
APP日活份额
69.9% 8.8% 21.3%
APP份额同期变化
+4.9% -4.5% -0.4%
三大平台错峰发力，618当天属京东
• 淘宝、天猫浏览相对分散，京东集中在618当天
• 京东618当天浏览量分别比淘宝和天猫高22.0%和11.9%
19年三大电商平台浏览量走势