近年来主流媒体转型成功的案例
主流化转型让“金字招牌”更闪亮
委 和 政 府 关 注 ， 同 行 瞩 目， 读 者 叫 让 让
同时也收获 了 自身 的主流地位 。④
主流化转型 让“ 金字招牌＂ 闪亮 更
◎ 邵 明 义（ 湖北省新闻出版局副局长）
楚 天 都 市 报 是 我 省 一 块 响 当 当
的 文 化 品 牌 ． 我 省 新 闻 出 版 业 的 排 是
酉
楚 天 都 市 报 在 这 方 面 进 行 的探 索 和 实 践 是 可贵 的 。 年来 ， 天都 市报 近 楚
开 展 了一 系 列 主 流 化 新 闻 报 道 ，让 党
具分量 的 建设性 的舆 论监 督报 道 ， 承 担 起一 份百 万大 报应 有 的社会 责任 ，
体赢 得 了党和政 府 的肯定 ， 获得 了老
特 色 鲜 明 、 映 内 容 广 泛 、 现 方 式 反 表
希 望 楚 天 都 市 报 能 继 承 和发 扬 光
愿望 ， 于 丰 富群 众 精 神文 化 生 活 ， 对
推 动 我 省 社 会 经 济 发 展 发 挥 了 重 要 作用。 从 去 年 以来 ．楚 天 都 市 报 推 出 了
肩 负 起 来 的 责 任 ， 及 再 创 辉 煌 过 程 以
中进 发 出来 的 激 情 。
及 一 系 列 非 常 具 有 影 响 力 的舆 论 监 督
报 道 ， 正实践 了“ 党和 政府 放心 ， 真 让
让 人 民 群 众 满 意 ” 主 流 媒 体 的 办 报 的
心 竞 争 力 ．不 断 推 动 和 深 化 主 流 化 转
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新 Ｉ报 道 的 典 型 案 例 。 新 闻媒 体 进 行 主 流 化 报 道 ，贯 彻 党 和 政 府 所 弘 扬 的 主 旋 律 精 神 ， 满 也 足 广 大 读 者 对 时 代 英 雄 的 召 唤 。在 传 播 典 型 人 物 事 迹 的 过 程 中 ， 闻 媒 新
传统媒体如何转型
媒介融合这一概念是由美国普尔教授在《自由科技》中提出的概念。
它不仅是内容和渠道的融合还表现在媒介所有权、媒介功能、传播手段的融合。
传统媒体要想在新时代的竞争环境下生存，就要做出一定的转型。
新媒体在人们的生活中已成为十分重要的一部分，比较之下，传统媒体大有式微之势。
摆在很多人面前的就是传统媒体转型的问题，那么传统媒体如何成功实现转型呢？以下是传统媒体转型案例：联著实业闻道屏联网解决方案助力新疆阿克苏日报交出了一份精彩的媒体融合发展“新疆答卷”。
用户不仅可以“阅读”，还可以“视听”、“触控”、“玩乐”，甚至在线交易，落地终端和手机互动互联深受广大大众喜爱。
传统媒体转型方法：1.融合传播，主流媒体牢牢掌控“麦克风”联著实业闻道屏联网解决方案利用互联网将宣传性好的落地终端与互动性好的移动端整合，形成一个“空地协同”的立体传媒网络。
通过“传媒网”频道，无缝对接当地权威媒体网站；点击“报刊”频道，可浏览最新报刊内容。
这种全媒体、全天候、全景式、全方位、多视角融媒体报道方式，让主流媒体进一步放大声音和价值，让正面声音占据主动，主流媒体牢牢掌控了“麦克风”，呈上的一道道“新闻大餐”让阿克苏市民耳目一新。
2.纵深推进，大步迈向融媒体时代在原有的基础上走更精细化的传媒道路，落地终端开设有个性化频道，为阿克苏市民精准推送本地内容。
“本地”频道下，各类图片、视频本地动态可供市民查阅；“生活”频道，美食、教育、休闲等各类生活服务跃然屏上。
此外，便民服务也是应有尽有。
通过有效整合这些频道信息，精准定位，摸清市民喜好，推出专属的节目，提高用户黏性，满足本地市民需求。
江苏联著实业股份有限公司(Inforcreation Co.,Ltd.)是一家以人工智能认知智能领域为基础的文化科技创新企业。
联著实业以人工智能语义工程为核心，发挥大规模、智能化中文信息处理的独特优势，服务于智慧传媒、智慧科普、智慧教育、以及智慧农业等领域。
目前各类产品与服务已覆盖全国28个省(直辖市、自治区) 。
整合：主流媒体的创新转型——访上海报业集团党委书记、社长裘新
形 势 、新 任 务 需要 的高 素质 人 才队 伍 ； 三 是 调 奖惩 ．进 一 步 完 善考 核 激 励 机 制． 尝 试设 立 更 为多样 化 的奖励 种 类和 奖励 方 式 。
我们要“ 因事养人” ． 但决不 能“ 因
进主 流媒 体 创新 转 型发 展 。
年起 ．先后 担任 中共 上海 市委 宣
１ ９ ８ ８年 复 旦 大 学新 闻 系毕
理． 复 合型 、 有 能 力 向新 媒 体 转 型 的
人 才 较 少
部任 记者 、 副主任 。１ ９ ９ ８年任《 申 集 团合 并的 消 息 ．到 １ ０底 上 海 报 业 集 江服 务 导报》 主编 。１ ９ ９ ９年任 《 新 团挂 牌 ， 期 间只 隔 了两 个 月 ， 可谓 “ 雷厉 闻报 》 副总编 辑 。２ ０ ０ ０年任《 解放 风行 ” 。请 问 ， 这样的“ 兵贵神速” 意 义 日报 》 副总编 辑、 《 新 闻报》 总编 何在 ？
委书 记 、 社 长裘 新 。
位 ．市 场 化 运 作 的单 位 应 者 寥 寥 ． 反
映 出 我 们 集 团 人 才 队 伍 结 构 不 尽 合
问： 从 去 年八 九 月份 传 出解 放 日报 业后 ．进 入 解 放 日报 社 工 交 财 贸 报业集团、 文 汇 新 民联 合 报 业 集 团 两 大
答： 上 海报 业 集 团 的成 立是 一个 历 记、 总编 辑 ， 文 汇新民联 合报 业集 史性 的决 策 ．也 是 一 个深 思 熟虑 的 决 团副社 长 。２ ０ ０ ５ 年任 《 解放 日报 》 定。 旨在通 过体 制 、 机 制的 调整 改革 ， 更
党委 书记 、 总编辑 ， 解放 日报报 业 好发挥 上海 报业 的 影响 力 和 弓 １ 导力． 推 集 团党委 副书记 、副社 长 。２ ０ １ １
报纸转型成功的案例
报纸转型成功的案例报纸转型以及与新媒体的融合是当下业界关注的大事,怎么改造传统的新闻生产出版流程,如何形成跟得上互联网时代的生产力,如何依托新媒体平台重新获得读者青睐,成为了报纸融合转型中所必须解决的重要问题。
以下是店铺为大家整理的关于报纸转型成功的案例，欢迎阅读!报纸转型成功的案例1：世界传媒的发展史，实质也是传媒形态的升级史。
传媒形态升级加速化，是贯穿传媒发展进程的一条基本定律。
一方面，新兴传媒的出现周期总体呈现加速化趋势:从1615年世界上第一张报纸问世，到1936年英国广播公司电视发射台创建，纸质媒体到广电媒体的时间差为300多年;再到二十世纪90年代初互联网的崛起，广电媒体到网络媒体的时间差只有50多年;再到本世纪初以手机报、手机电视为代表的移动网络媒体的出现，网络媒体到新网络媒体的时间差只有10年。
另一方面，新兴媒体的推广周期总体呈现加速化趋势:一般而言，传媒受众人数达到国家总人口的20%以上，就称之为“大众媒体”。
以美国为例，从新兴传媒出现到推广成为大众媒体，报纸花了200多年，广播花了38年，电视花了13年，而互联网只花了4年。
媒体形态的更新频率越来越快，新媒体的普及周期越来越短。
在传媒形态升级加速化这一基本定律之下，面对新媒体的猛烈冲击，生存发展了近400年的报纸正面临前所未有的危机与挑战。
报纸的未来将走向何方。
报纸如何才能摆脱困境转危为机。
这个紧迫而严峻的问题引发了传媒学界与业界的高度关注和激烈探讨。
对于报纸的现实状况及未来走势，各方观点不一，众说纷纭。
“拐点论”、“冬天论”、“消亡论”甚嚣尘上。
本文结合报纸发展的历史轨迹、媒介融合背景下报纸的转型探索，以及中国特有的国情，力求探寻出一个适合中国报纸发展的全媒体转型模式。
简单地说，本文既是对报纸未来命运的预判，更是对报纸如何开创美好未来的路径探讨。
特别是在全媒体时代，中国报纸应该如何通过转型实现自身革命、谋求长足发展。
迄今为止还没有真正系统全面的研究，本文的内容就是力图解答这一困扰学界和业界的问题，探讨基于中国现实的报纸转型理论模式，为中国报纸转型提供理论依据和实战指导。
优酷李黎：传统媒体人转型新媒体成功转型的典范
优酷土豆集团副总裁李黎：传统媒体人转型新媒体成功的典范近日，中国国际广告艺术节暨第九届中国三亚海棠湾A8论坛成功举办，三亚市常委兼宣传部长孙苏、中国电视艺术家协会副秘书长张彦民、央视广告经营管理中心主任何海明、优酷土豆集团副总裁李黎，明星主持人张泽群、鞠萍、殷秀梅、海清、陈建斌等亲临现场，该活动由央视名嘴撒贝宁、谢颖颖主持。
优酷土豆集团副总裁李黎因成绩斐然获得第九届最具广告价值新媒体奖。
视频网站与电视台分庭抗礼广告价值增长显著中国的网络视频广告发展迅猛，相关数据表明，网络视频以90%的网民渗透率超越搜索，成为第一大互联网应用，视频营销的价值在上升中持续爆发。
《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示，视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。
通过对奔驰、三星、蒙牛等一线广告主品牌案例总结不难发现大剧曝光、自制植入和广告创新等成为当前广告主视频营销的三大趋势，并将继续影响视频营销的新方向。
来自《中国网络视频原创出品研究专题》调研初步数据，去年自制内容的播放量达到21亿次规模，同比增长54.4%。
同时内容的观众属性呈现出年轻、高学历的特征，满足这部分观众的需求是品牌视频营销能否真正实现主流化影响的核心。
自制节目营销受追捧好内容创造高价值网络自制内容的全面爆发为品牌带来的全新内容营销机会，但是好的内容才是成功营销的基础，“内容”是关键所在。
其中，部分网络自制栏目已经接近甚至超越了传统电视台的制作水准，比如最近优酷的自制户外真人秀节目《侣行》的1小时剧场版在CCTV综合频道播出，实现了视频网站自制节目和传统电视台的联姻。
网络脱口秀节目《晓说》与浙江卫视纪录片《艺术：北纬30度》合作，网络视频自制综艺节目成功反相输出至电视平台，双平台同播实现“台网联动”，这些都很好的佐证了节目较高的文化性与艺术性，精品内容。
“优酷《晓说》和英菲尼迪合作，通过对节目做重新包装及优化，让品牌信息润物细无声地植入，彼此加分，完成节目与品牌的双赢。
突破大屏直播态的民生栏目转型路径——深圳电视台《第一现场》媒体融合实操观察
场》积极转变媒体身份，在现有人手中成立专门的“社群拓展 部”和“政企服务部”，身份等同“项目经理人”，为机关政府和 大型国企进行媒体项目的策划和宣发。目前做得较成功的两 个产品案例,一是“深圳宝安机场”新航线开通仪式的承接和 宣发，二是与文体旅游局合作的“这就出发”带你逛深圳第一 季和第二季的线上直播活动。
传统媒体须适应新媒体发展步伐，抓住先机。随着新平台 的不断出现和经营方向的调整，主流媒体也应顺势而为。例 如,相对于抖音,作为短视频平台的“新人”——微信视频号, 各垂类内容正在持续扩充中，能为优质内容提供方创造新的 流量红利，传统媒体应及早布局。
转变运营模式,打造产品经理概念
当代新闻传播的方式已从“我给你看”演变为“给你想 看”,服务意识几乎已等同于“新闻传播”本身的价值。《第一现
前四个小时和直播后的半个小时,累计阅读量破10万”当天 的电视直播采取了“三条新闻+三个连线+ 一个口播”的模
式，传统新闻应对突发新闻作出的常态化的报道，因有新媒体 矩阵的加持，观众黏合度更高,信息的获取也更为立体”直播 后半小时，小编收集观众在后台留下来的大量“红暴”后的晚 霞照片，再次编辑推送《“红暴”也太皮了 ！来得急去得快……
栏目 透视
实践与创新
SHENG PING SHIJIE
突破犬屏直播态的民生栏目转型路径
深圳电视台《第一现场》媒体融合实操观察
□宋世静
摘要:新媒体出现以后，促使国内相当一部分优质浪传统媒体势力探索发展方向，并释放出来更强大浪力量《《第一现场》近 两年来，在传统电视新闻报道（大屏）与手机端传播（小屏）浪融合上,摸着石头过河，走出了一条自我探索浪路子。文章试图对 《第一现场》栏目在品牌经营和粉丝经济上，“专注新媒体浪耕耘”进行梳理。
融媒体时代传统媒体的转型发展——以“人民日报”微信公众号为例
融媒体时代传统媒体的转型发展——以“人民日报”微信公众号为例摘要：随着新媒体的兴起，传统媒体受到了一定的冲击。
在融媒体环境下，传统媒体与新媒体在融合中发展，这种融合给媒体带来了强大的市场竞争力。
在融媒体的强力推动下，传统媒体如何才能在保持自身优势的前提下，通过扬优与借势发展，开拓出一条融合创新之路。
本文以“人民日报”微信公众号为例，通过文献调查的方式，阐述传统媒体改变传播方式的必要性，从而达到更加理想的传播效果。
关键词：融媒体；传统媒体；人民日报；媒体转型“融媒体”充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，以及存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。
虽然新媒体的出现对传统媒体带来很大冲击，但传统媒体在原创新闻、新闻可信度和权威性上又远远超过了新媒体，因此，新媒体与传统媒体之间的融合成为了一种必然的趋势，通过两者之间的融合，可以达到优势互补、相互促进的状态。
一、传统媒体的发展现状近年来，随着技术的发展和时代的进步，以移动互联网为代表的各类新兴媒体迅速崛起，其发展速度之快、规模之大令传统媒体望尘莫及。
电子报刊、网络广播、手机报、手机广播、网络电视、手机电视等等成为我们获取信息的重要方式。
它们已经融合了不同媒体的多种功能，而且这种趋势正在逐步扩大。
在传统的传播模式下，受众处于相对被动的位置，只能在一定的时间、地点、范围内接触到传统媒体从而得到所需信息。
但是，新媒体的到来很大程度上扭转了这种局面，受众也能够成为信息的发布者，并且可以在自由的时间、地点、范围选择个性化的服务，于是新媒体掠夺了它大量的受众。
在这种状况下，许多广告商、客户商也都纷纷转投新媒体的怀抱，甚至许多优秀的人才也会随之流失，传统媒体可谓受到多重打击。
面对新媒体对观众注意力的争夺和对广告市场的侵吞，传统媒体已被推到了媒体变革的风头浪尖。
传统媒体若要避免消亡，就必须加速自我改造、自我优化的转型进程，充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，从而力求与新媒体共生共荣，迅速探索和寻找自身与新媒体融合发展的策略，尽快融入“融媒体”时代。
省级媒体新闻可视化转型路径——“青豆新闻”可视化传播矩阵实践与展望
省级媒体新闻可视化转型路径——“青豆新闻”可视化传播矩阵实践与展望□ 陈泽惠摘 要：新形势下，借助第三方平台广大的用户基础，用青年人群喜闻乐见的网络传播形态，建设面向青年人群传播主流价值且内容生产智能化、内容表现富媒体化、内容传播精准化的新型传播渠道，打造振奋青年精气神、凝聚青春正能量的青年思想引领网络阵地，变得十分迫切。
“青豆新闻”可视化传播矩阵是省级传统媒体河北青年报社谋划可视化转型发展战略布局、做好新时代下青年思想引导工作的一次生动实践，拥有近1700万新媒体用户，成为河北省发挥主流媒体思想引领力、“青年特色”媒体品牌力的文化品牌。
关键词：青年特色；可视化；媒体融合；抖音自2014年媒体融合上升为国家战略以来，已是第十个年头。
多年来，媒体融合从“相加”到“相融”再到“纵深发展”推进，已经从传媒业自发的行业迭代更新升级到国家政策的驱动与“十四五”规划战略布局的高度。
[1]推进媒体深度融合，是一项紧迫任务，也是一项系统工程。
而对于省级传统媒体而言，更需要找准定位，找准特色及关键点。
[2]从趋势来看，当下的一大关键点就在短视频上，本文以“青豆新闻”可视化传播矩阵为例，探讨省级媒体新闻可视化转型路径。
需求侧改革：全面挺进互联网主战场，玩转短视频平台读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。
近年来，互联网的发展推动舆论生态、媒体格局、传播方式持续深刻变化。
2023年8月发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2023年6月，我国短视频用户规模达到10.26亿人，用户使用率高达95.2%。
[3]可以说，短视频正在成为全民新的生活方式。
需要注意的是，随着互联网技术迅速发展，碎片化阅读挤占青年人的大量时间，内容驳杂、良莠不齐的海量信息造成了注意力的分散。
青年思想工作如何做得入脑入心，新形势带来了新挑战。
明者因时而变，知者随事而制。
新形势下，借助第三方平台广大的用户基础，用青年人群喜闻乐见的网络传播形态，精准圈定目标用户群体，建设面向青年群体传播主流价值且内容生产智能化、内容表现富媒体化、内容传播精准化的新型传播渠道，打造振奋青年精气神、凝聚青春正能量的青年思想引领网络阵地，变得更加迫切。
一纸风行到一端在手——《华西都市报》的转型探析
502021年第7期总第385期VIEW ON PUBLISHING一纸风行到一端在手——《华西都市报》的转型探析文/刘洁作为机关党报市场化探索的衍生物，都市报以其贴近百姓生活、报道社会热点为优势，以地域性市民服务为主要特色，在20世纪末与21世纪初经历了繁荣时代。
1995年，《华西都市报》创刊，作为当时的“新媒体”，《华西都市报》把受众群体定位于普通市民圈层，强化“为市民服务的办报”的特色，坚定“市民新闻报”的定位，加强报端与读者的实时互动，开辟了市场化的运作模式，一时间成为风靡全国的报纸。
随后，各地都市报纷纷涌现。
由此，都市报逐步完成了中国报业市场化道路的实践探索。
近年来，随着互联网与新媒体的繁荣发展，媒介生态环境发生巨变，且受众的阅读习惯开始迁移，“读屏”日益取代传统纸媒阅读，融媒体转型成为关乎都市报生存发展的关键性命题。
在媒介融合与媒体转型中，从《华西都市报》到破茧重生的封面传媒，为都市报在互联网浪潮中转轨新型主流媒体起到了启发作用。
一、融媒体时代都市报所面临的挑战都市报的兴起、繁荣、衰退与媒介环境变化息息相关。
伴随移动互联网与新媒体技术的发展，媒介资源、媒介技术、竞争方式、受众需求发生巨变，“屏端”日益取代“纸端”，轻量新闻视频愈发比文字报道更具吸引力，纸媒都市报不可逆转地面临严峻挑战。
1．生存空间收缩发行量与广告营收是都市报生存发展的根本，更是其内容水平、市场占有率、经济效益与业界影响力的直接体现。
20世纪90年代末，在浩浩荡荡的城市化进程环境下，都市报凭借当时的潮流纸媒风口，精准填补了不断激增的市民阶层的信息需求。
《华西都市报》创刊仅一年就以月均1万份的发行增长速度震惊中国报业，截至1997年，《华西都市报》仅创刊两年便取得总发行量超50万份、年广告营收过亿的惊人成绩，《华西都市报》逐渐以行业巨头地位驰骋西南都市报业。
近年来，随着移动互联网的发展，网民数量及网络新闻用户数量激增。
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模高达9.40亿，网络新闻用户规模为7.25亿，占网民整体的77.1%［1］，新闻阅读载体大规模迁移到“网端”，海量、迅猛、多元的实时交互资讯更加催生了“机不离手”的大众常态。
传统报纸媒体微信公众号运营案例分析--以《人民日报》微信公众号为例
近年来，以微博微信为代表的新媒体发展迅猛，传统报纸遭受冲击，发展微信公众号成为报纸媒体不约而同的转型选择。
相比微信公众号，传统报纸媒体也有自身的优势。
报业发展至今已十分成熟，整个产业链和相关运作都比较稳定。
报纸在日常新闻的深度报道方面有其独特的优势，在目标人群方面则有中老年群体为忠实读者，另外，报社的记者部及其他部门的分工合作都十分娴熟。
报纸微信公众号的运营则相对稚嫩，但微信这一社交媒体给了公众号一种得天独厚的传播环境。
微信的月活跃用户数已远超国内其他社交媒体，而微信公众号就将微信平台的各种资源实现连接，力求实现“人—资讯—商品—企业”的交叉连接，近年的相关数据表明，微信确实留住了大批的忠实用户。
因而报纸微信号的兴起毋庸置疑，微信的传播价值值得引起所有传统报纸的注意。
在国内的报纸媒体中，《人民日报》微信公众号领先，从初步试水到稳定运营，《人民日报》微信公众号已逐渐形成自己的风格。
本文以《人民日报》的微信公众号运营为案例，分析其运营特征和不足，力求最后的建议能给实践提供可行性参考。
1 《人民日报》微信公众号的运营特征《人民日报》微信号在2013年4月开通，经过摸索，从最初的内容断续发布，到2014年的逐渐稳定，同年8月开始持续稳居同行业新媒体排行第一，至今已6年多时间。
从官方权威榜单“新媒体排行榜”每周定时公布的数据看，《人民日报》微信公众号已稳居近几年的报纸媒体微信公众号排行榜榜首。
如今，《人民日报》微信公众号的每篇文章几乎都能在当日推出后的数小时内迅速突破10万+的阅读量。
可见其用户活跃度已达到较高水平。
《人民日报》微信公众号目前配备了较多的固定编辑人员，近年来编辑的语言风格明显改变——互动性增强。
不论是内容语言，还是与粉丝的直接间接互动交流，正逐渐做到新闻的专业性与新闻人的人性化相结合，其灵活性也不断增强。
《人民日报》微信公众号的运营已趋于成熟，其运营特征主要表现在以下方面。
1.1 内容上，新闻为主，各类实用帖为辅《人民日报》作为国内领军的党报，传播时政新闻是其最基本的职责和任务。
地方主流媒体新闻融合生产传播的创新实践——以疫情下“网络直播”为例
媒介融合地方主流媒体新闻融合生产传播的创新实践—以疫情下“网络直播”为例◎向芳张亮红[摘要]2020年初，面对突如其来的新冠肺炎疫情，宜昌三峡广播电视台作为地方主流媒体，发挥全媒体传播优势，紧紧围绕“四全媒体”的要求，强化全媒体采编能力，创新报道形式和传播手段，通过举办多场“云招聘”等多个主题的系列网络直播活动，有效发挥了强信心、暖人心、聚民心作用，为疫情防控和经济生活秩序有序恢复提供了强大舆论支撢。
[关键词]疫情创新网络直播疫情防控期间，“少外出、不聚集”被倡导，“非接触式”一词随之闯入大众视线，并迅速渗透到人们的学习、生活、工作、社交等各方面。
大众生活方式的新变化，也对媒体生 产和传播方式提出了新要求。
宜昌三峡广播电视台主动顺应新形势和受众新需求，积极在媒体融合上下功夫，再造流 程，优化生产和传播方式，于2020年春季策划推出了“云招 聘”等多场网络直播活动，通过打造“云直播”，架设“连心 桥”，为公众搭建云上相聚、线上交流的新平台，取得了良好的社会反响。
在系列网络直播实践中，探索出了传统媒体融合发展的一些新路径。
一、 做强做大网络平台，占领新兴传播阵地随着科技的飞速发展，以互联网为代表的新技术对人们的生活产生了前所未有的影响，信息传播方式也随之发生改变。
面对信息时代的新变化，传统媒体要牢牢占领舆论主战场，就必须紧跟互联网发展，加快推进媒体深度融合，创新转型。
2020年新春伊始，受新冠肺炎疫情影响，线下招 聘会和求职考试纷纷取消或者延迟，使得就业形势变得更为严峻复杂。
就业是做好“六稳”工作、落实“六保”任务的重 中之重，为了助力高校毕业生就业创业，宜昌三峡广播电视台主动强化互联网思维，积极与宜昌市人社部门对接，迅速 启动“云招聘”网络直播活动，在2020年5月，连续推出了三场‘爱上宜昌才聚三峡’万名大学生人才招引云招聘活动，招聘企业和高校毕业生参与热情十分高涨，网络直播收 看总人数接近60万人次，2000多人在线咨询。
优秀融媒体经典案例
优秀融媒体经典案例两年多来，皋兰县融媒体中心全面深化媒体改革转型，持续推进媒体深度融合，在资源整合、媒体融合、队伍联合上下功夫，积极探索媒体融合的“皋兰路径”，构建全媒体传播矩阵，精心打造“皋兰融媒·高效服务”融媒品牌，不断巩固壮大主流舆论阵地。
皋兰县融媒体中心整合媒体资源，坚持以“皋兰融媒”为统一品牌，采取“融媒体统筹、新媒体首发、全媒体跟进”的运行模式，以电视、网站两个传统传播渠道为基础，以手机客户端、微信公众号、官方微博、头条号、抖音号等N个新媒体平台为重点发展方向，逐渐形成“1+2+N”的全媒体传播矩阵，实现大小屏融合互动常态化，构建了信息传播更快、更及时、更有引导力的新闻传播体系。
自成立以来，皋兰县融媒体中心迎来助力脱贫攻坚、庆祝新中国成立70周年、建党百年等宣传大考，精心策划一系列融媒体报道，多栏目聚焦、多方面参与、多形式报道、持续性呈现，营造了浓厚舆论氛围，交出了优异答卷。
同时，为构建“新闻+”的新型媒体发展路径，皋兰县融媒体中心按照“一地一端”要求，积极与甘肃新媒体集团对接，建成“新皋兰”客户端，开通政务服务、新时代文明实践中心等5大类49项线上便民服务功能，全力打造“新闻+政务+服务”综合信息服务平台。
挂牌成立两年多来，瓜州县融媒体中心应势而动、顺势而为，通过流程再造和管理创新，持续增强自身“造血”功能，逐步推进中心“全媒体化”进程，在传播力、影响力、公信力和引导力多个维度实现跨越发展。
坚持“内容为王、移动优先”，瓜州县融媒体中心重置优化组织架构，建立健全轮岗机制，制定项目制绩效考评办法，实施“记者+编辑+制作”同审模式，定期对全流程业务人员开展业务培训，提高内容生产的行动力和呈现力。
依托“新甘肃云”，瓜州县融媒体中心目前已形成集“今瓜州”客户端、微博、微信、抖音号等平台为一体的“1+3+N”全媒体传播矩阵，相关账号荣登新华网客户端2020年度新华号“最具影响力榜单”，2020年新闻宣传工作位列酒泉市前茅，并获得酒泉市县级融媒体中心建设先进单位称号；拍摄的公益广告片《致敬奋斗者》入选国家广播电视总局广播电视公益广告扶持项目，是全国唯一入选此扶持项目的县级媒体单位。
主流媒体短视频新闻的创新研究——以“疫”线Vlog为例
近年来，短视频因短小精悍、内容紧凑、能够较好地满足受众利用碎片化时间观看的需求，发展迅速。
在媒体融合发展过程中，主流媒体积极探索新闻报道的新形式，主动把握发展机遇，短视频新闻应运而生。
“疫”线Vlog 便是2020年2月由人民日报推出的关于疫情的Vlog 新闻，包括《“疫”线Vlog：人民日报记者探访武汉隔离点》《“疫”线Vlog：人民日报记者采访雷神山首批出院患者》《“疫”线Vlog：火神山医院ICU 硬核护士长》等等。
“疫”线Vlog 新闻是人民日报在新冠肺炎疫情暴发的特殊时期，积极顺应当下传播趋势、以短视频形式报道新闻、勇于创新舆论引导方式的重要尝试。
一、内容生产创新在新冠肺炎疫情发生的紧急状态下，人们迫切需要得知疫情的变化和社会现状，以消除恐慌情绪，还原现场的Vlog 新闻成为重要的报道形式之一。
主流媒体积极创新，通过将优质内容及时传播给受众，达到缓解社会情绪的效果。
（一）生产主体扩大：新闻记者与普通百姓相对接以往的现场报道生产和播报，一般是由专业摄像、出镜记者、新闻播报员三方完成。
而在“疫”线Vlog 系列新闻中，记者直接作为讲述人在现场拍摄Vlog，成为生产者和传播者，通过第一视角带领观众亲历现场，叙述并呈现新闻内容，在具有专业性的同时，更增强了真实性。
除了新闻记者外，Vlog 新闻还以亲身经历者为传播者，这些讲述者是各行各业的普通老百姓，包括医护人员、志愿者等等。
以普通人作为传播主体，使新闻更具有亲和力。
（二）生产模式升级：“PGC”内容和“UGC”内容相结合新媒体赋权使得传播者和受传者的边界变得模糊，受众也可以制作内容成为传播者。
在“疫”线Vlog 系列中，除了由人民日报记者通过专业的拍摄制作出“PGC”（专业生产内容）视频，还有由医护人员、普通居民和一线工作人员拍摄的亲身经历和自导自演的抗疫故事，这是“UGC”（用户生产内容）视频。
例如，《一线夜班女医生上班记》这类Vlog 新闻既没有专业的拍摄设备和拍摄技巧，也没有专业的技术剪辑，只○艾迪娜·吾买尔王红缨——以“疫”线Vlog 为例主流媒体短视频新闻的创新研究【摘要】随着短视频行业的快速发展，主流媒体主动把握发展机遇，积极探索新闻报道的新形式，纷纷入局短视频行业，短视频新闻应运而生。
浅析全媒体转型“系统论”实践——以本溪广播电视台为例
2024.02从3G 到5G，“大数据”时代从一个概念到几乎捕获每一个人的生活，互联网思维让一切成为可能，任何需求几乎都可以个性化地实现。
对传统媒体而言，不进则退、缓进即退，而在另一个视角，弯道超车、异军突起又随处可见。
传统媒体时刻面临危机，但同时又拥有着无限可能。
站在广电看广电，广电媒体时刻感受着巨大的危机。
地方频率频道正在逐渐失去信息和娱乐主渠道的地位，层出不穷的新传播技术挤压着传统广电空间，挑战总在持续，危机如影随形。
跳出广电看广电，广电媒体掌握着权威性和公信力等独有资源，拥有着植根本土纵横复杂的优良社会关系，拥有着深厚的文化创造力功底，拥有着比较雄厚的技术资源积累，占据着被党和政府寄予厚望的主流媒体地位。
为了发挥好传统媒体的优势，渡过危机，战胜挑战，本溪广播电视台通过转变观念，坚定融入新媒体时代，提升节目质量，为传媒转型发展尽快引入正轨作出积极探索。
一、改革破局，“运算”出全媒体改革新局面1.减：从市场角度出发去除无效产能和低效产能如今，在公共场合司空见惯的场景是人手一部手机，人人都在对着手机说、听、看，或是埋头输入。
手机已然成为人们生活的一部分。
最近几年，虽然人们将更多的注意力投入到小屏端，据中国广视索福瑞媒介研究调查数据显示，传统媒体公信力凸显，77.3%的被访用户会专门去看传统媒体在网络端发布的信息。
在用户信息需求井喷的情况下，本溪广播电视台进一步发现，当时重大屏、轻小屏的产能布局已经完全不能适应媒体融合的需求：新闻栏目同质化问题严重，而新媒体方面，不管是人员配备，还是产品开发，都存在巨大短板。
于是，本溪广播电视台开始了大刀阔斧的供给侧结构性改革，第一步就是坚决淘汰落后产能，对存量资源做减法。
既无社会效益、又无经济效益的节目被拿下。
2.加：以互联网思维优化资源配置移动端汇聚人财物投入大幅增加经过评估后的一些品牌节目虽然得以保留，但全都进行了全媒体改造。
近年来，新闻频道对《本溪新闻》进行了两次改版，全新改版的《本溪新闻》以全媒体视角报新闻、以全媒体理念做新闻，栏目大小屏同步播出，而且主播在节目播出前就开始进行新媒体直播，提前预热、引流。
新媒体时代下传统媒体转型策略探究——以“四川观察”为例
22 传播力研究 2021年03期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE收稿日期：2021-1-11作者简介：肖竹欣（2000—），女，四川巴中人，四川农业大学艺术与传媒学院2018年级在读本科生，主要从事新媒体传播研究。
2018年，“四川观察”抖音号正式上线，作为四川广播电视台在新媒体阵地的一次全新尝试，在运营初期，“四川观察”并没有找准自己的定位，所发内容多为搞笑视频，这在同类型账号已经趋于饱和的市场中并没有激起很大的水花，直至2019年的一条民警儿子痛哭送别父亲的视频才最终爆火。
随后，“四川观察”找准自我定位，发布的视频均贴近民生生活，关注量持续走高，引起了广泛关注[1]。
一、“四川观察”转型原因探析（一）精准的自我定位找准自身定位是媒介传播的前提。
媒介的定位一般包括受众定位和功能定位，即帮谁解决什么问题。
作为年轻人聚集地的抖音，“四川观察”也将自己的受众集中在18-30岁的人群。
抖音上的“四川观察”亲易近人，网感十足，与年轻人保持平等的沟通对话。
功能定位则是指基于受众需求媒介所要承担的功能。
“四川观察”深知自己作为主流新闻类账号的职责，利用自身优势，在第一时间发布了众多深受年轻人喜爱的新闻类短视频，虽然账号内容也时有出现其他类型的视频[2]，但新闻资讯永远是“四川观察”的核心。
（二）丰富的选题素材不同于其他的本地类新闻媒体将选题内容局限在本地，“四川观察”的选题从时政到娱乐到民生，可谓是囊括国内外，无所不有。
当然，发布的内容并不是漫无目的，在新闻角度选取方面，贴近年轻人的、受众真正感兴趣的才是真正有用的素材。
在叙事方面，“四川观察”会放大新闻中的细节，通过这些细节与受众产生一种理性之下的感性交流，更好地拉近与受众之间的距离[3]。
纵观“四川观察”抖音号所发布的内容均呈现出主题明确、贴近民生、节奏明快的 特征。
（三）多线的内容生产在大众媒体时代，新闻的内容生产只掌握在少数人的手中，单向化的新闻生产方式使受众处于被动接受状态。
传统媒体转型与新媒体融合的成功案例研究
传统媒体转型与新媒体融合的成功案例研究随着数字化时代的到来，传统媒体逐渐失去了它们一度占据的主导地位。
受到互联网的挑战，媒介逐渐多元化，进而推动了传统媒体向数字媒体转型，并愈加重视新媒体的发展。
成功的案例表明，传统媒体和新兴媒体的融合能够为媒体行业带来长足的发展。
一、电视台的数字化转型传统电视媒介在与数字媒介的对抗中先是面临全方位的挑战，电视台的数字化转型也就紧随其后。
中国的中央电视台(CCTV)在这方面取得了成功。
CCTV 于 2014 年开展了“CCTV+”项目，将传统电视媒介与数字媒介相结合，并通过多种平台向公众提供更加全面，更加交互式的新闻和其他节目，例如新闻App、微信公众号等。
CCTV+平台也取代了传统的新闻门户网站，成为了 CNTV (中国网络电视台) 的全新网站，向全球范围内的用户提供了覆盖新闻，财经，体育，娱乐等领域的新闻信息。
二、报纸升级为全媒体公司在面临数字化时代的失去传统市场份额使得主流报纸公司也不得不对传统的模式进行升级。
New York Times (纽约时报) 的成功案例是一个典型的例子。
纽约时报不但在纸上和网站上享有着广泛的读者群，新媒体业务也逐渐增强。
2015 年，纽约时报重新组建了一个会员自助平台“Time Machine”，使得读者可以在平台上浏览以前发表的文章，还可以享受到纽约时报扩充的视频，奥斯卡专题等特色新闻。
总之，纽约时报的升级为全媒体公司并且结合新技术提供多样化的内容为它在数字化时代立足于市场起到了关键性的作用。
三、图书馆和博物馆克服时代的局限传统的图书馆和博物馆在数字化改革中总的来说并不太负责。
但是，某些机构通过将物理馆藏和数字存在相互关联的新方法来克服时间和地理限制，这也成为了一个比较成功的应用案例。
例如，纽约公共图书馆和大都会艺术博物馆在库存和展览数字化方面取得了不错的成绩，并且通过在数字世界中展示他们的文化产物为民众带来更多的便利和更好的体验。
“内容+技术”推动主流媒体深度融合——以新华报业传媒集团的探索为例
2013年，习近平总书记首次正式提及媒体融合发展，并指出主流媒体不能被边缘化，要解决“本领恐慌”的问题。
他谈到要“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式”，带动宣传思想工作手段的创新，将媒体融合工作提到国家意识形态建设和宣传思想工作的高度。
[1]2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下称《意见》），要求推动传统媒体和新兴媒体加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。
[2]近年来，新华报业传媒集团（以下简称集团）不断探索实践，以“内容+技术”双轮驱动，推进媒体融合向纵深发展。
1.把握发展趋势，构建数字化发展格局随着5G、人工智能、云计算、大数据、AR/VR、区块链等技术的不断发展，新闻内容传播方式、呈现形式的改变加速了媒体格局的更替，进而推动了舆论生态的变化。
报业传媒的技术发展大致经历了三个阶段。
第一个阶段，技术部门主要是侧重管理装备，主要职责是技术保障；第二个阶段，技术成为内容生产的重要支撑，是媒体融合发展的硬“底盘”；现阶段，技术将作为引擎，为内容生产赋能，驱动媒体融合深化发展。
2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这是我国媒体融合政策体系中首个框架性、专门性的指导文件。
[1]至此，媒体融合正式上升到国家战略、国家行动层面。
在此背景下，各级媒体在传播领域、融合深度、生产体系等方面积极尝试，努力探索，取得了显著成效，已进入全面实施阶段。
近期，《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2021）》发布，国内媒体融合呈现出智能化、生态化、液态化、在地化的特征。
各级各类媒体运用新兴互联网技术，不断探索“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新成果较多，更多地参与到各地经济社会发展中。
“四川观察”抖音号的成功之道
“四川观察”抖音号的成功之道作者：熊国荣万晶来源：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第13期【摘要】随着主流媒体纷纷入驻“抖音”“快手”等短视频平台，短视频逐步成为主流媒体发布新闻资讯的重要渠道。
在众多地方政务新媒体中，“四川观察”抖音号凭借其独有的优势杀出重围，成为地方主流媒体凭借短视频平台传播成功的经典案例。
本文从媒介定位，内容质量，互联网思维和人才团队等四个角度，简要分析“四川观察”抖音号短视频传播成功的原因。
【关键词】短视频传播;“四川观察”抖音号;地方主流媒体【课题信息】本文系江西省社科规划项目“源流视野下《红色中华》报研究”（编号18XW08）、江西省“四个一批人才”项目“‘初心’视野下中央苏区报刊创办理念与实践的源流研究”的研究成果。
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0448.2021.13..0482019年至2020年，中国移动互联网市场增速渐缓，大部分互联网“空白地”正逐渐被开拓殆尽，单纯依赖网民规模和流量的增长模式正逐步被淘汰。
互联网竞争，尤其是短视频之间的竞争，正在进入“存量博弈”的阶段。
自2020年开始，短视频行业增速放缓，但短视频资源仍是互联网发展最重要的流量池之一。
“四川观察”抖音号是隶属于四川广播电视台的官方新闻资讯账号，也是四川省官方媒体加速媒介融合的新媒体力作。
从2019年7月8日发布第一条视频至今，“四川观察”抖音号的全网粉丝量已超过4543.7万，获赞23.63亿，日均互动达到近千万级，位列全国官方媒体前列。
如此可观的数据，使“四川观察”抖音号迅速“走红”，成为了地方政务媒体短视频传播成功的经典范例。
本文将从媒介定位、内容质量、互联网思维和人才队伍四个方面探究“四川观察”抖音号快速“吸粉”的原因。
1. 定位准确独特，受众面广“四川观察”抖音号火速“出圈”最重要的原因，就是其独一无二的内容定位。
不同于传统地方媒体的内容定位，把视频内容局限于本地的新闻资讯，“四川观察”抖音号最出彩的地方就在于打破大众对地方媒体的刻板印象，把自身的媒介定位放眼于国内国际的热点新闻事件。
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近年来主流媒体转型成功的案例
近年来，随着互联网的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。
为了适应新时代的发展，主流媒体开始进行转型，通过创新和改革，
成功地实现了自我更新和发展。
本文将按照不同的类别，介绍几个主
流媒体转型成功的案例。
一、数字化转型
数字化转型是主流媒体转型的重要方向之一。
在数字化时代，主流媒
体需要通过数字化手段，实现内容的多元化和个性化，以满足读者的
需求。
其中，以新华社为代表的国内主流媒体，通过数字化转型，成
功地实现了内容的多元化和个性化。
新华社推出了“新华社客户端”和“新华社新媒体矩阵”，通过这些数字化平台，实现了内容的多元化和
个性化，赢得了广大读者的青睐。
二、社交化转型
社交化转型是主流媒体转型的另一个重要方向。
在社交化时代，主流
媒体需要通过社交化手段，实现内容的互动和分享，以增强读者的参
与感和忠诚度。
其中，以人民日报为代表的国内主流媒体，通过社交
化转型，成功地实现了内容的互动和分享。
人民日报推出了“人民日报
客户端”和“人民日报微博”，通过这些社交化平台，实现了内容的互动
和分享，赢得了广大读者的喜爱。
三、品牌化转型
品牌化转型是主流媒体转型的另一个重要方向。
在品牌化时代，主流
媒体需要通过品牌化手段，实现内容的差异化和个性化，以提高品牌
的价值和影响力。
其中，以央视为代表的国内主流媒体，通过品牌化
转型，成功地实现了内容的差异化和个性化。
央视推出了“央视新闻客
户端”和“央视新闻微博”，通过这些品牌化平台，实现了内容的差异化
和个性化，赢得了广大观众的信任和支持。
总之，数字化、社交化和品牌化转型是主流媒体转型的三个重要方向。
通过创新和改革，主流媒体成功地实现了自我更新和发展，赢得了广
大读者和观众的青睐和支持。
相信在未来的发展中，主流媒体将继续
不断创新和改革，为读者和观众提供更加优质的内容和服务。