对成都文化产业发展的初步反思与构想

对成都文化产业发展的初步反思与构想

作为21世纪最具潜力的产业，文化产业在发达国家已经成为支柱产业，“文化立国”成为各国政府的重要战略。对于一个城市而言，文化是灵魂、是城市的内在吸引力，“文化”的竞争将成为未来城市发展的焦点话题和重要组成部分，城市以文化论输赢。近几年，一股股来势凶猛的“韩流”冲击着中国各大中城市，也激起了国内发展文化产业的紧迫感。在成都，成都市政府频频召开文化产业的研讨会议，第四届“中韩日文化产业论坛”、“文化产业发展(四川·成都)论坛”紧锣密鼓，掀起人们思考文化产业发展的浪潮。为什么我们丰厚的文化资源没能充分转化为文化资本？在全国乃至全球的竞争格局中，成都应该怎样谋求自己的一席之地？

成都发展文化产业的战略意义

中国共产党“十六大”明确提出大力发展文化产业的战略，中国所有城市都面临振兴民族文化产业的任务。由于我国文化产业处于起步阶段，经济总量弱小、竞争力不强、资源配置缺乏国际化，必将受到强大冲击。《新周刊》给成都戴上了中国“第四城”的桂冠，可是成都在中国文化中心、旅游中心指数的排位却十分落后，这与成都的文化资源优势、产业基础、尤其是城市气质很不相称。成都应该借助这一时机，率先大力支持和发展文化产业，成为国内城市文化产业发展的先锋城市。这对成都、对中国都有很大的意义。

巨大的市场需求促成战略时机。人类社会的经济发展是以人们不断增加变化、升级换代的需求为基本动力。同样，一个新兴产业必须有需求的拉动。按照世界各国的发展经验，人均GDP1000美元进入文化消费的快速启动阶段；人均GDP超过3031美元这个“门槛”，人们对文化消费的快速增长阶段；人均接近或超过5000美元，会出现对文化消费的“井喷”阶段。2004年中国人均GDP超过1000美元，社会消费将向发展型和享受型升级，国内文化的消费需求越趋增大，一个前所未有文化产业发展的战略超级机遇期已经到来。中国文化蓝皮书介绍：进入新世纪，我国城乡居民实际文化消费已高于10%的增幅快速增长，财富的增长和闲暇时间的变多，精神享受的需求迅速膨胀，消费的重财富的增长和闲暇时间的变多，精神享受的需求迅速膨胀，消费的重点发生变化，娱乐、体育、旅游、游戏、传媒、通讯、电脑等产业迅猛发展。成都2004年人均GDP约2500美元，按照目前的增长速度，将在“十一五”期间突破3000美元，居民消费需求促成了文化产业发展的战略时期。

发展文化产业有利于支撑成都的全面发展。文化产业是社会发展到一定阶段，对传统产业进行提升、发展，重新排列组合，文化产业借助信息革命和现代科技成果对传统产业是一个很好的激活、推动和升级，也是传统产业的新生，发展文化产业可以弥补成都传统工业的缺陷与地缘劣势。从城市建设的角度来看，一个现代城市的发展，除了经济规模的扩大，文化、科技、生态的全面提升更为重要。成都市要实现将成都建设成为西部创业环境最优、人居环境最佳、综合实力最强的现代特大中心城市的“三最”目标，必须大力发展文化产业。这一战略的实施，不仅对内可以调整产业结构，升级产业层次，营造更加浓厚的文化氛围，对外展示城市魅力，带来消费成都和投资成都的热潮，更使成都成为建设和谐社会以文化力实现城市竞争的典范和风向标。文化产业对城市软实力的提升有其他产业所不能比拟的优势，特别是对城市形象、城市环境、城市文化、城市精神、城市凝聚力、城市地位甚至城市的政治文明等方面的直接促进和价值提升的作用非常巨大，是提升城市综合实力和综合竞争力、并可持续发展的重要保障。

对成都文化资源的初步梳理

作为一个历史文化名城，成都发展文化产业的资源得天独厚，关键是要用全新的视野和科学的方法去整合和经营文化资源。成都曾经提出“两中心、六体系”的战略框架。“两中心”即以都江堰为代表的水文化展示游览中心；以武侯祠为代表的三国蜀汉文化研究展示中心。“六体系”是以成都平原史前城址、十二桥商周遗址、金沙遗址、古蜀船棺为代表的古蜀文化展示体系；以杜甫草堂、陆游祠为代表的唐宋诗歌文化展示体系；以前蜀永陵、后蜀和陵、明十陵为代表的陵寝文化展示体系；以刘氏庄园、陈家桅杆为代表的川西民俗文化展示体系；以青城山、青羊宫、鹤鸣山为代表的道教文化展示体系；以大慈寺、宝光寺、文殊院为代表的佛教文化展示体系。这种框架是对成都历史文化遗产一次系统的清理，对城市文脉传承谱系和旅游景点的梳理都比较到位。但在今天的竞争形势下，还应开拓视野，注重对文化产业产品的挖掘和产业价值链的延伸，突出最有影响、最耀眼、最有市场潜力的大品牌。

品牌是文化产业旗帜，实施品牌战略是发展文化产业的突破口。成都有必要对原有文化品牌进行专业评估分级，哪些是一级品牌（世界品牌），哪些属于二级品牌（东方品牌、大中华文化圈品牌），那些属于三级品牌（全国品牌），哪些属于四级品牌（西部、西南区域品牌）、五级品牌（省级品牌）、六级品牌（区域性品牌）。在此基础之上，提升品牌价值，对一、二、三级品牌重点进行品牌裂变与品牌扩张，对品牌资源充分开发和利用，使品牌生命不断得以延长，品牌价值得以增值，品牌的市场份额不断扩大。其次，积极开发具有国际国内影响力的新的文化品牌并形成品牌链，扩大成都文化产品的市场占有率，提升成都文化的知名度。结合成都的城市特点和资源优势，笔者认为成都应该着重打造以下几大拳头品牌。

一、文化熊猫之乡。这是成都区别于其它城市的优势，也是成都现有的唯一具有国际知名度的品牌。大熊猫在成都平原的生活已经持续了八九百万年，成都大熊猫繁育研究基地是世界上唯一建在大城市的研究基地，成都周边的都江堰、崇州等５个（市）县都有大熊猫栖息地，成都的大熊猫先后送给了美国、日本、韩国、瑞典、荷兰、加拿大、泰国等７个国家……然而，整个四川省都缺乏对大熊猫品牌的包装宣传和深度文化加工，成都应该借奥运申吉成功之机，对熊猫品牌进行全新包装，比如拍摄有关的影视剧、动画片，力求使之经典化；建立一个“中国成都大熊猫保护网”网站；创作与大熊猫有关的主题歌曲、主题旅游宣传片等等。还应该恢复举行中国四川成都国际熊猫节，举办大熊猫生态旅游研讨会，结合大熊猫保护、文化、旅游等主题举行活动及表演，借２００８年奥运会东风，进一步将成都作为大熊猫故乡的名片推向世界。

二、三国文化圣地。三国文化在整个“中华文化圈”内都引人瞩目,包括中、日、韩、东南亚及遍布世界的华侨、华裔中,三国文化、三国故事、三国人物,几乎家喻户晓。它过去曾得到小说、诗歌、戏剧、曲艺、匾联、电影、电视连续剧等传统媒介在“中华文化圈”的极大宣传。蜀汉主要人物如诸葛亮和刘、关、张,可以说都是“国际知名人士”。如关羽,早已成为海外华裔民族凝聚力的主要代表性人物(无论是在他们公司或家里的神龛上,多供有关羽像),诸葛亮则是世界公认的中华民族的智慧化身。成都是三国遗迹的聚集地，是三国文化中心的最主要的城市载体，成都以此成为世界三国文化的圣地。正因为三国文化、三国精神在国际上有广泛的接受基础，从文学作品、影视作品到网络游戏等等，三国作品的市场巨大，三国文化这张牌已经赢得了巨大的经济效益。成都应该进一步把三国文化作为一块金字招牌，不仅要努力形成感受三国遗迹非成都莫属的印象，还应该积极生产新的三国文化产品，以三国特