影视广告中女性形象的变化

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影视女性的个性形象及其广告角色解读

牌明星”性感华贵，品位，，有有极好的美誉度，举手投足深受万众瞩目，具有领导时尚的力量。她们拥有成熟女性大气从容的气质，完美展现了上流人士的优雅风格，现出豪华气体位，女性需强化身体的自主意思，人性的独立意识，精神的善美意识。不仅要提升女性的媒介素养，养成健康的消费心理，
过程。商品是现实社会的一个复杂元素，表层集结着各种社会关系，品的消费不仅取决于使用价值，商更取决于它所表现的交换价值和符号价值，人们对商品的选择性消费习惯体
现了特定人群的品味和生活风格，具有象征意义。广告把人的社会欲望提炼成特定意义的符号，通过广告可以将特定意义转移给商品，者建立品牌符号与商品的联想，或广告就像
明星广告诉求效果的评价和商品的美誉度。广告女性符号是消解受众广告抗拒感的润滑剂，女性视觉形象应与商品
的社会性一致，广告女性形象运用要避免审美暴力、明星丑闻、形象异化。关键词：明星；女广告角色；广告创意；视觉形象
中图分类号：４Ｄ４
力派、青春偶像派等，正确的“ 对 ” 是品牌诉求成功的配将渴望放松心情的时机，居家的感觉是人一天繁忙过后调适心关键。情的期待，广告正是要迎合这一心理需求，广告利用母性符１．励志形象：说服效果，暗示朴实、耐用、经济性。爱拼才号强化着家的舒适、亲情和天伦之乐。会赢，她们象征智慧与美貌的完美结合，类形象极具人格这柔美体态符号具有注目效应，美女形象愉悦的心情中比较容易选择记忆广告品牌好的一

在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造

在女性主义理论的视角下—探讨影视广告中女性形象的塑造摘要:影视广告作为广告传播方法之一，具有高效率和覆盖面较广的特点。

对人们生活方式、价值观具有很强的渗透力和影响力。

但是,由于受到性别偏见和传统文化观念的影响,广告中的女性往往被赋予“贤妻良母”或“贤内助”的社会身份, 从一定程度上反映了男权视角的价值观,这不仅消除了广告中的女性主义,也不利于构建和谐的两性关系。

本文通过对影视作品和影视广告的分析，从女性主义的视角出发,结合相关理论,提出一些观点。

希望能从而促进我国影视广告行业的发展。

在电影和影视广告的领域中,有一项研究发现。

妇女往往被描绘成男性的依附者、下属或产品配件。

广告中也存在一些不利于女性文化健康发展的性别歧视。

80年代末，随着西方女性主义理论的兴起和传入中国，中国社会的女性观念发生了变化,妇女解放了思想,不仅更深层次地加深了公众对女性社会身份和自我身份的认识,也为女性广告形象设计和促进女性广告发展开辟了新的视野。

同时,女性主义不同于女权主义,它是对中国女性价值的重新思考。

在此基础上,如何扭转广告中强男弱女、支配女性、严重弱势女性形象的现象,如何在广告中正确塑造健康美丽的女性形象,是本文的重点。

关键词：女性主义；影视广告；女性形象一、女性主义和女性广告形象分析（一）女性主义从人类社会史发展的角度来说，人权的发展已有200多年的历史，但人权的概念里有很长的一段历史时期里并不包括女权。

而1791年《女权与女公民权宣言》的出现代表着女性主义运动已经拉开了序幕。

第一波女性主义浪潮发生在18世纪末期——20世纪20年代,其重点是“人权观念”。

主要目的就是争取女性在家庭和社会当中的平等权利,女性应该尽可能的在政治地位、工作、受教育的机会上与男性平等。

波伏娃在《第二性》中提出了她著名的观点:“女性不是天生的,而是被塑造的”,认为人类社会以男性为中心,女性则是他的“他者”,是没有自我主体意识的。

因此在这场女性主义运动中,首要目标是提高女性就业、教育、政治和家庭的参与度,并且逐渐开始争取妇女参与政治权力的顽强斗争。

审视广告中的女性角色定位

为中心 ” 向“ 转以人物、境或生活方式为环中心 ” 给商品附加意义．性形象在广来女
告中被物化了。（）附型的女性三依
（）业化的女性二商
广告的目的在于盈利（分公益广告部
找到两者间的平衡。
总之．告植入只有策略正确、作广操得当，才能实现广告主与影视艺术的双
赢。●
结语
植入式广告以其“ 性” 特征和“ 隐的润物细无声 ” 的广告效果赢得广告主的青
睐．为广告业的新宠。影视产业与植入成
审视广告中的女性角色定位
■高莉
【摘要】在这个商品时代，广告成为媒体的新宠儿。女性在广告中的角色如何定位？本文从广告中的女性角色类型、男女角色失衡的表现、女
性角色定位尴尬处境的原因、性角色定位的策略四个方面进行了分析。女
这是因为剧中产品过于高端，有少数人只有购买能力，所以起到的宣传作用大，但
对销售额没有产生太大影响。、入式广４植告有其弱点，表现在植入式广告是一门在
行ＬＯ，而事实上那时招行业务并没ＯＧ进驻海南。这种植入不仅与剧情无关，还容易打破故事的整体性。、入广告要坚２植持适度原则，不宜植入过多的产品和品牌。植入过多不但分散受众的注意力，达不到广告主的要求，时还会影响节目的同

1.传播媒介中的女性形象分析

二、电视媒介中的女性形象
通过阅读和考察电视叙事中的女性形象，对近年来较有影响的电视连续剧中的女性形象的分析，它使我们接近于理解当代女性在新形势下的权利要求以及这种要求所隐含的矛盾和危机。女性主义学者 !"#$# %&&’#$ 指出， “ 女性形象综合起来，只是一个次等地位。在这个世界上，她们是无私的、忘我的、完全奉献给男性的” 。在
所以电视剧在其叙事中对女性形象的新开拓所表达的仍然是一种女性重新拥有自身的性别神话甚至可以进一步推测这种性别神话的广泛流传有可能将分量厚重的题材变成了通俗言情的风月故事以温婉缠绵的所谓女人味掩盖或者忽略妇女的实际生存状况
传播学研究传播媒介中的Fra bibliotek性形象分析曾尼尹山鹰一、广告中的女性形象
在铺天盖地的广告中，很多都是针对女性的，女性还成了广告商的追逐对象，但是有一种现象不可忽视，那就是一些广告属于歧视女性的作品。目前我国的商业广告中存在着许多性别视角的盲点，男性的审美标准占据着主导地位，现代科技手段不停地述说着一个男性最古老的心愿：既要贤妻良母，也要“ 花瓶” 美女。正是基于这点，广告中的妇女形象常是轻松、快乐、满足的家庭主妇形象，凡是与家务有关的商品广告，几乎全为轻松的女性，女性似乎惟一的满足就是干家务。在洗涤剂、厨房用品、烹饪辅料等产品中女性一般以家庭主妇的形象出现。她们总在谈论着洗涤产品的优点，担心着丈夫衣领上的污渍。她们为不能变得更美丽，不能成为更好的妻子和母亲而内疚，只能通过选择更好的商品来证明她们的能干。只要丈夫、儿子坐在桌边，享受美味佳肴，热烈高呼 “ 谢谢妈妈” ，你就“ 幸福” 地宣称：家人就是我的全部；美女形象在广告中铺天盖地，但在文本中她们总是必须更美丽才能更成功。 “ 美丽是她的唯一属性。她没有皱纹、疤痕和瑕疵。的确，她连毛孔都没有。她苗条，通常很高又有一双长腿，而且年轻。无论产品和观众是谁，所有广告中的美女都遵循这一标天使” 般的女性准” 。!大众美女则是“ 喝了什么 “ 美滋滋，做不生锈的女人” 、涂了什么“ 七天就变样，你也能创造奇迹” 。然后让男人痴痴地迷上，失魂落魄地撞上电线杆 …… 这使得很多女性拼命摆弄和改变她们的脸和身体，绝望地想与完美的、不可能的标准保持一致。“ 家庭主妇” 、 “ 男主外，女主内” 、 “ 贤内助” 、 “ 郎才女貌” 、 “ 弱者” 成为女性理应的“ 性别定位” 。 “ 美女 ” 与“ 香车” 、 “ 豪宅” 一并构成美景，供男人观赏和购买。“ 要有女人味” 、 “ 让自己性感起来”成为到处宣扬的女人 “ 行为规范” 。铺天盖地的 “ 减出好身材” 、 “ 我的瘦身专家” 、 “ 美体修形一穿就变” 、 “ 作女人挺好” 等广告语，将苗条、丰乳、细腰的“ 形体规范” 强加于人，甚至危害女性的身体健康。 " 在商业广告中，女性经常被作为对男性选择了正确商品后的性感、美丽的回馈物。女性常以性感客体、奖品和男性的支持性目标的形象出现。媒介也喜欢用“ 女人味” 和“ 男人味” 来定义女人和男人。“ 女人味” 是指作为一个女人，尤其是一个“ 现代化” 的女人，一定要懂得世界名牌服装和化妆品，懂得保持迷人身材，说到底就是要懂得消费、时尚、性感、温柔、善于照顾他人、最好风情万种，还要是贤妻良母； “ 男人味” 则指，男人一定要懂得欣赏女人，一定要能够在事业上有成就（主要以赚钱多少为标志）、能够养家， “ 象个真正的男人（如同生产线上下来的产品） ” 。这些所谓的 “ 女人味” 和“ 男人味” 其实是一种面具，在这种追求中，女性会不知不觉迷失个人本身的发展，继续重复延续了很长一段历史时期的性别刻板印象的文化框架；而男人也面对非成就事业不可的压力和焦虑感，还会不断丧失作为一个人同样也具备的情感能力，而成为工作机器。在自觉不自觉中，不只是将女性拉回到传统的 “ 男主外，女主内”的社会分工方式中，而且还产生了对女性的歧视。这是历史的倒退。对广告中女性形象的分析，传达出了相似的话语意义：大众传播通过提供信息环境形成意见气候，来制约社会心理和影响舆论；广告通过金钱在相当程度上垄断了信息环境，它们和大众传媒中那些受到“ 严格” 把关的、具有权威意义的信息内容同登 “ 大雅之堂” ，成为垄断信息环境的社会权利体系的有机组成部分。二者的结合不仅“ 推销物品” ，并且和大众传媒中其它的信息一起“ 创造意义的结构” 。大部分电视剧中的女性角色正是如此。因为这是社会所普遍认同的一种女性形象。电视产业按照社会习俗，把电视剧中的女性塑造为一个不够完全的人物。在家庭中她是为其他家庭成员服务的。创作人员常会习惯于将女性当作电视剧的爱情戏元素加以运用，她们不需要事业，不在乎成败，可以只为爱情而活。但是电视剧中的男性角色却要丰富得多，他们有事业、有爱情、有跌宕起伏的命运。当然也有很多事业成功的女性角色，然而在电视剧中，这些成功女性的行为跟一个成功男性没有多大区别；并且，电视剧中事业成功的女性，家庭生活总是不够健全。在肥皂剧中，女性形象存在类型化的问题。不是被塑造为带有落后性别意识的温良恭俭让的不懂反抗的旧式女性，就是在美容、逛商场、买首饰的所谓时尚另类女性。影视剧中大肆渲染婚外情，美丽可爱、善解人意、有修养有层次的女性往往都是插足别人家庭的第三者，而原配夫人要么琐碎唠叨、蛮不讲理、俗不可耐，要么忍气吞声、降低人格、缺乏品位，里外都是女人的错，剧中男性理直气壮、不被谴责。一个不够美丽的妻子通常会被间接地形容为“ 控制型” 的、 “ 情绪化” 的、歇斯底里的，美丽性感的女性通常都不是妻子或母亲。两个截然不同的女性形象为男性放弃家庭责任提供着合理且令人同情的理由和依据。中国第一部电视肥皂剧 ())* 年，《渴望》问世，剧中的女主人公刘慧芳是一个再熟悉不过的形象：忍辱负重、相夫教子、逆来顺受的“ 传统美德” 的现代版。而她却成为人们大加尊崇的道德偶像和完美的女性人格标本。与之相反，该剧中的另一个知识女性王亚茹则被塑造成自私、傲慢、变态、多疑的丑恶形象，与刘慧芳并处在道德谱系中的两极。这种二元对立的模式一直影响到《环珠格格》，紫薇俨然是真善美、观音菩萨的化身，而那位皇后则不可避免地具备了一切坏女人所具有的一切品性。不久前一部韩国电影《我的野蛮女友》风靡一时，激起无数男性观众的热情回应，漂亮的野蛮女友形象被

女性形象

基于新闻报道的特点，出现在这本杂志中的女性大多是具有一定社会影响力的优秀人物，所以这些女性一般都有自己的独立事业。但从文章行文来看，这本杂志的记者编辑们不具有女性主义视角，往往倾向于多报道或者更加赞赏这些女性身上被传统价值观所认可的优点。
That’
all
!
（二）影视文化中的女性形象

影视媒体在塑造女性形象时仍然存在着男性话语权主宰的特征,妇女对传播媒介的掌握可能与男性相比十分有限, 而传媒对妇女的形象表现和传播几乎一直处于误导状态。
新时期的电视媒介话语开始表达女性的声音,女性的人格、价值、尊严得到肯定和尊重。新时期电视作品话语和内容上的变化,在一定程度上体现了一种女性主义闻中对女性的报道远远少于对男性的报道,这说明女性形象在电视新闻报中非常缺位。
为了满足男人的欲望。
（四）新闻报道中的女性形象
在选取的这期《中国新闻周刊》中，女性报道占10.6%，其余的文章多是关于社会政治经济热点、儿童教育、文化传统、科学知识等方面的内容。在女性报道中，28.6%的文章属于性别歧视，占全部文章的3.0%； 28.6%的文章属于性别平等，占全部文章的3.0%；14.3%的文章是混合类型，占全部文章的1.5%；28.6%的文章无性别意涵，占全部文章的 3.0%。由于这本杂志的内容主要是时事报道，受众也比较多样，所以与女性有关的文章并不多。但应该注意到，在这七篇女性报道中，有近一半的文章都含有性别歧视的内容，比例应该不算小。
（三）广告文化中的女性形象
以女性形象美为创意的广告当前我国电视商业广告中频频出现女性形象，广告中常见的女性形象年轻貌美，出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感，是镁光灯的焦点与男性目光追逐的对象。这些广告大致可分为两类，一类是情节性的，涉及女性的社会角色和文化形象，女性在其中承担某一角色，而整个广告可以被看作一段故事。有在其中承担恋人角色的。有承担的“站在成功男人背后的伟大女性”的角色。另外，在广告中对母亲这一角色的表现也颇多，凡涉及到婴幼儿或少年儿童的保健品、营养品以及其他各类用品的广告，一般都由“母亲”来做。“母亲”在广告中无一例外地表现着温柔、慈爱、耐心。另一类只借助女性的外在形象，展现女性的外在形象美。优点人说那是

论当代传媒中女性刻板印象的嬗变

论当代传媒中女性刻板印象的嬗变论当代传媒中女性刻板印象的嬗变引言如同人类社会的其他领域一样，当代传媒也在不断地嬗变，尤其是在女性形象的刻画方面。

女性在传媒中的形象一直受到广泛的关注和争议，这无疑是因为女性在传媒中所呈现的形象对社会中女性的认同和性别平等产生着深远的影响。

本文将探讨当代传媒中女性刻板印象的嬗变，并对这一嬗变的原因进行思考。

第一部分：传媒中的女性刻板印象1. 传统媒体中的女性形象在传统媒体时代，女性的刻板印象多以传统角色定型为主，如家庭主妇、娇媚女郎、娱乐明星等。

这些形象强调了女性在社会中的传统角色和性别刻板印象，将女性局限在照顾家庭、美丽迷人、为男性提供娱乐等角色中。

传统媒体中的女性形象往往被用来满足男性的视觉和情感需求，而忽略了女性的内在价值和真实性格。

2. 新媒体时代的女性形象随着新媒体时代的到来，女性形象在传媒中开始发生嬗变。

新媒体媒体平台的兴起使得个人在传媒中的发声和塑造形象的能力得到了极大的提升，同时也有助于打破传统媒体对女性形象的刻板印象。

在新媒体时代，女性形象呈现出更多元化和多样化的特点。

女性在传媒中可以展示出独立、聪明、坚强的形象，强调女性的自主性和社会价值。

第二部分：嬗变的原因1. 性别平等意识的觉醒性别平等的观念逐渐在社会中普及，这也推动了当代传媒中女性形象的嬗变。

社会对性别角色的认知逐渐发展，女性在社会、工作和家庭中的地位得到了提升。

这种觉醒使得传媒呈现女性的形象时，更加注重女性的自主性、能力和价值，这有利于将女性从传媒中的刻板印象中解放出来。

2. 受众需求的变化传媒作为信息传递的媒介，也受到受众需求的影响。

现代社会中的受众对女性形象有着更多元化和多样化的需求，对女性形象的刻画更加关注个体特点和内在能力，而非仅限于传统的外貌和娱乐价值。

传媒需要满足受众的需求，因此在呈现女性形象时也进行了相应的调整，使得女性的形象能够更好地反映社会的多样性和现实需求。

3. 女性参与传媒的增加女性在传媒行业的参与度逐渐增加，这也在一定程度上促进了女性形象的嬗变。

影视作品中的女性角色分析

本科生毕业论文（设计）题目：影视作品中的女性角色分析专业代码：050420作者姓名：田臻学号：**********单位：传媒技术学院指导教师：**2013 年 5 月30 日本科生毕业论文（设计）题目：影视作品中的女性角色分析专业代码：050420作者姓名：田臻学号：**********单位：传媒技术学院指导教师：**2013年5 月30 日原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下，独立进行研究取得的成果。

除文中已经注明引用的内容外，论文中不含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得聊城大学或其他教育机构的学位证书而使用过的材料。

对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人承担本声明的相应责任。

学位论文作者签名：日期指导教师签名：日期目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (1)一、中国影视剧中女性角色的转变和发展历程 (1)二、影视剧中的四种女性角色类型 (2)（一）盖娅类型—大地之母形象 (2)（二）潘多拉类型—女性诱惑 (4)（三）灰姑娘类型—等候“王子”的救赎 (6)（四）花木兰类型—自我救赎的新型形象 (8)三、新媒体时代影视剧作中女性角色的转变与不变 (10)（一）新媒体对影视剧作的影响 (10)（二）新媒体时代影视剧作中女性角色的转变与不变——以热播剧《后宫甄嬛传》为例 (11)结语 (12)参考文献 (13)致谢 (14)摘要在中国影视作品中，女性总是扮演着温柔婉约、体贴入微、相夫教子的角色。

他们的这种贤妻良母、无私奉献的精神让我们为之动容，为之惊叹。

但是随着社会的发展，女性地位有了翻天覆地的变化。

随着女性社会地位的提高，女性有了更多的发展空间，女性的选择权也大大增加了，她们有权利按照自己的意愿去选择自己的生活。

这使生活在当今的女性有了自己独立的人格和等同于男人的尊严，她们有权利按照自己的意愿去争取明天的发展权，对婚姻，对事业，对人生观价值观的看法都由她们自己来主宰。

广告中女性形象的运用

3
在女性广告中，传统家庭主妇型也屡见不鲜，她们时而是慈祥和蔼的母亲，时而是温柔娴淑的妻子，她们总是能够把家里打理得井井有条。人是社会的基本元素，而整个社会的组织形式则是家庭，而根据传统的“男主外，女主内”的思想，说到家庭，当然是属于女性的范畴，所以凡事和家庭有关的产品广告上，绝大多数都使用女性形象。具体来说，广告中传统女性形象主要从以下几个方面表现：
关键词：广告女性形象分类偏差完善
ABSTRCT
In the current advertising design,the woman image has been used more and more often, and the span and depth is keeping expending and deepening,the modeling is more and more diversity. However, because of the bound of our concept, the women images in advertisements are more and moremodular as they are more and more diversity,and it brings some problems.In this thesis, I first analyze why ad designers and planners are fond of using women images. Then point out the features of these women images and how to classify them. And then state the problem of the application of women images. At last, I’ll give suggestions that how to solve these problems.

电视广告：在塑造中刻板女性形象

此外，有研究者以第八届中国广告节的１８则获奖影视广告作品为样本进行统计分析：性别角色表现７
— —
广告中女性角色表现最突出的特点是被领导者、被保护者、被欣赏者、制造问题者、被嘉许者和享受大多数广告中的女性形象都是和家用品、化妆品、食物这类消费品联系在一起的。雕牌洗衣皂的广告就
者，男性角色中最突出的角色是领导者、保护者、欣赏者、解决问题者以及嘉许者。是这方面的典型。正在洗衣服的老太太和抱衣服的年轻妇女都是做家务的能手。坐在旁边的老头儿却在戴着老花镜看报，这种 “ 主外，女主内” 的观念已合情合理地深人人心，男人是赚钱养家糊口的，女人是做家男
第２卷第４８期
ｖ１２Ｎｏ４ｏ．８．
长春师范学院学报（文社会科学版）人
ＪｕａｏｈｎｃｕｏａＵｉｅｉ｛ｕａｉｓｎｏｉｃｎｅ）ｏｒｌｆａｇｈｎＮｒｌｎｒｔＨｍｎｉｄＳｃｌｉｃｓｎＣｍｖｓｙｔａｅａＳｅ
视正在男性话语权支配的镜头前不断出现。随着广告在现代社会中所发挥的文化影响力日益提高和女性意识的１渐崛起，广告中的女性形象问题研究已经成为研究媒介中的女Байду номын сангаас 形象的一个重要分支领域。３
一
、
中国电视广告中女性角色的分析

电视广告传播中的女性形象——以小葵花儿童用药系列广告为例

２．２小葵花儿童用药系列广告中的人物形象
商业广告中的每个元素都有其特定的符号意义，儿童药品并没有明显的商品性别，但广告中将育儿知识与女性紧密关联在一起，并通过场景设计、人物
设定以及广告词在不断强化女性与育儿之间的关系。
2.2.1 女性形象的呈现在“小儿肺热咳喘口服液”这一广告中，无论是在以高楼为背景的室外场景，还是课堂室内场景，出现的人物都是女性，从广告中的女性服饰符号来看，均以居家休闲的服饰类型为主；从头发这一符号来看，发型均以长发为主，以绾发着居多。无论是着装还是发型都与干练的职场女性形象有显著的差别。广告中面对育儿健康信息的关注以及面对孩子生病时所表现出来的焦急都不断强化着以家庭孩子为主的传统女性形象。 “葵花康宝小儿氨酚烷胺颗粒”广告中，出现的是生病的孩子与神情焦急的妈妈，这则广告中的妈妈形象是通过服饰、台词、场景、行为等诸多符号共同塑造出来的。广告中的女性是绾发佩戴粉色发箍、身着粉色针织衫的形象。广告中的妈妈面对孩子生病神情焦急，塑造出密切关注孩子健康的妈妈形象；广告中妈妈由悲转喜的表情转换是基于孩子健康的好转；广告场景是蓝色背景为主体颜色的家庭室内布置。无论是服饰、台词、场景、行为哪种符号传达的意义，都是把孩子的健康与家庭中作为妈妈的女性角色联系在一起。 2.2.2 男性形象的缺失作为父亲角色的男性、作为母亲角色的女性以及孩子共同构成了现代家庭
▲
THE FILM 影视
电视广告传播中的女性形象
——以小葵花儿童用药系列广告为例
郑艳（作者单位：云南师范大学）
摘要：在追求两性共同发展意识被越来越多人接受的今天，对于两性的固化认知仍在社会生活中广泛存在，除受传统性别文化的深刻影响外，作为信息获取重要来源的一些大众媒介也在无形中强化着两性的性别形象，对于女性的固化认识与刻板印象尤为明显。本文以小葵花儿童用药系列广告为分析样本，对广告中的各个符号进行分析，探究在广告中呈现出的女性社会形象并对其进行反思。

厨具影视广告中女性形象的意义浅析

的、依赖男性的、肤浅的等女性形象归类为广告塑造的被禁锢的女性形象。
男性的附庸品型是广告中与男性的业的女性归类为多元化的女性形象，她
关系被界定在被动的位置的女性。只有们和家人共同承担家务。
（）贤妻良型１母
具有美丽的外表、温顺的性格、性感的
广告研究
赫鞭翁／撼８鞋粥
口曹华
【摘要】随着社会中女性地位的不断提升，以女性为目消费者的厨具品牌之间的影视广告竞争也愈演愈烈。标
如何在广告创意中融入丰富的社会意义，如何在广告中通过对各种设计元素的整合，打造目标消费者心中向往的女性形象类型，对于广告创作者在实践操作中塑造更有说服力厨具影视广告女性形象具有重要的借鉴意义。
大学出版社，０２７０
② 陈小云．告时代的幻想［．泛广ＭＩ上海：复旦大学出版
社，０６２０
③ 楼宇烈．十三堂国学课【．京：北京大学出版Ｍ】北
社，０２８０
的广告中，厨具影视广告中被禁锢的女
性形象的表面意涵一般表现为女性家庭
播，０３）６７２０（： — ７５７
２理想化的女性形象的表面意涵．
⑥ 刘伯红，卫我国电视广告中女性形象的研究报告口】
青年研究，９（０１ — ７１７１）９２９：
厨具影视广告中理想化的女性形象些完美的身体条件，在广告中演绎类似主要以具有白皙肤色，完美身段和高贵于品茶的这些带有中产阶级色彩的角色

影视广告制作服务中的人物塑造和角色定位策略

影视广告制作服务中的人物塑造和角色定位策略在影视广告制作服务中，人物塑造和角色定位策略起着至关重要的作用。

它们不仅能够吸引观众的注意力，还能够深化品牌形象，提升产品销售。

本文将探讨人物塑造和角色定位策略在影视广告制作服务中的重要性，并提供一些实用的方法和技巧。

人物塑造是指通过对角色的形象、性格、行为等进行刻画，使其具有鲜明的个性特征和故事性，以便触动观众的情感并产生共鸣。

一个成功的人物塑造能够激发观众的兴趣和好奇心，进而促使他们对广告所宣传的产品产生兴趣。

首先，人物塑造需要关注目标受众的心理需求。

不同的人群有不同的价值观和喜好，因此在广告中塑造的人物形象也应该与目标受众相契合。

例如，如果广告的目标受众是年轻女性，那么可以选择一个时尚、自信、独立的女性形象，以吸引这个人群的注意力。

如果目标受众是年轻父母，可以通过刻画一个关爱家庭、负责任的父亲形象来打动他们。

其次，人物塑造要强调情感共鸣。

观众在观看广告时往往会将自己投射到广告中的人物角色中，因此一个成功的人物塑造应该能够触动观众的情感，并与他们建立共鸣。

通过创造一个具有普遍价值和情感的故事情节，如爱、友情、家庭等，能够更好地激发观众的情感共鸣，使他们对广告中的产品产生认同感。

再次，人物塑造需要与品牌形象一致。

广告所塑造的人物形象应该与品牌的形象和价值观保持一致，以加强品牌的传达效果。

例如，如果品牌追求自由、创新的形象，那么人物形象可以是一个有创意、独立思考的人，以体现品牌所倡导的价值观。

与人物塑造相辅相成的是角色定位策略。

角色定位是指通过刻画人物角色在广告中的定位，以及与其他人物角色之间的关系，来增加广告的趣味性和情节张力。

一个巧妙的角色定位策略能够增加广告的吸引力，使其更具有故事性和可看性。

首先，角色定位要突出广告的主题和宣传重点。

通过角色之间的互动和对话，可以有效地传达广告的主题和宣传重点，使观众在观看的过程中更容易理解和记忆广告中的信息。

例如，如果广告的主题是环保和可持续发展，可以通过刻画一个拥有环保意识并倡导大家一起行动的主角形象，以强调广告的主题和宣传重点。

大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的思考

大众传播中的女性形象研究综述及对女性主义中国化的
思考
01 引言
03 参考内容
目录
02 女性形象研究综述
引言
引言
随着社会的进步和女性意识的觉醒，大众传播中的女性形象问题逐渐受到广泛。本次演示旨在探讨大众传播中女性形象的研究现状，并对女性主义中国化进行思考，以期为进一步研究提供参考。
女性形象研究综述
四、结论
四、结论
女性视角下的大众传媒西方女性主义媒介批判是一个重要的研究领域。它不仅揭示了大众传媒中存在的性别偏见和不平等现象，还提供了理论和实践工具以改变这种现象。然而，尽管取得了一些进步，但西方女性主义媒介批判仍然面临着许多挑战。例如，如何更有效地推动媒体改变其性别偏见和不平等的现象；如何在保持批判性的同时避免过度强调问题而忽视媒体的积极贡献等。这些问题需要我们在未来进一步探讨和解决。
女性主义从两个方面影响了广告中的女性形象。首先，女性主义强调性别平等，主张消除性别歧视和刻板印象。在这种观点的影响下，广告中的女性形象开始变得更加独立、自信和有决策力。其次，女性主义强调女性的多元性，认为女性不应当被局限于传统的家庭角色或刻板印象中。这种观点促使广告创作人员开始女性的多元需求和兴趣爱好，从而呈现更加丰富的女性形象。
结论
结论
女性主义、后女性主义与广告中的女性形象之间存在密切的关系。女性主义和后女性主义理论对广告中的女性形象产生了重要影响，同时也揭示了广告中存在的问题。为了实现性别平等和女性的全面发展，应当在广告中消除歧视和刻板印象，呈现女性的多元性和差异性，并赋予女性更多的决策权和表达权。
参考内容三
内容摘要
女性主义和第三类女性对大众传播产生了深远的影响。首先，女性主义和第三类女性的出现改变了大众传播的受众结构。传统上，大众传播的受众主要是男性，而现在，越来越多的女性开始接触和使用大众传播媒介。这使得大众传播更加和尊重女性的需求和声音。其次，女性主义和第三类女性的出现也推动了大众传播内容的改变。

面朝“她”时代影视艺术中的“女性向”现象与文化透析

面朝“她”时代影视艺术中的“女性向”现象与文化透析一、本文概述随着社会的不断发展和进步，女性在各个领域中的地位逐渐提升，影视艺术领域也不例外。

近年来，我们观察到一种明显的“女性向”现象在影视艺术中崭露头角，这种现象不仅体现在作品的主题、情节和角色塑造上，还深入到了作品的受众定位和市场策略中。

本文旨在探讨“她”时代影视艺术中的“女性向”现象，并从文化的角度进行深入透析。

我们将首先概述“女性向”现象的定义和特征，然后分析其在影视艺术中的具体表现，最后探讨这一现象背后的文化因素和社会意义。

通过本文的研究，我们希望能够更深入地理解“女性向”现象在影视艺术中的价值和影响，以及它如何推动影视艺术的多元化和包容性发展。

二、“女性向”现象在影视艺术中的表现“女性向”现象在影视艺术中的表现，可以说是近年来最为显著的文化趋势之一。

这种现象不仅体现在影视作品的主题、剧情、角色设定上，更深入到影像风格、叙事手法和受众定位等各个层面。

从主题和剧情来看，“女性向”影视作品更多地关注女性的生活、情感和成长。

它们不再仅仅是男性视角的附庸，而是从女性的视角出发，讲述女性的故事。

这些故事可能涉及职场竞争、家庭关系、自我认知等各个方面，但都以女性的视角和体验为核心。

这种主题和剧情的转变，使得影视作品更加贴近女性观众的生活和情感需求，也更容易引发她们的共鸣。

在角色设定上，“女性向”影视作品开始塑造更加多样化、立体化的女性形象。

这些女性角色不再只是单一的“花瓶”或“圣母”，而是有着各自独特的性格、追求和价值观。

她们可能是职场上的女强人，也可能是家庭中的温柔母亲，但无论是哪种身份，她们都是独立、自主、有追求的个体。

这种角色设定的转变，不仅让女性角色更加真实可信，也让她们成为影视作品中的主角和核心。

在影像风格和叙事手法上，“女性向”影视作品也开始尝试新的表达方式。

它们可能采用更加细腻、柔和的镜头语言，以展现女性的柔美和细腻；也可能采用更加跳跃、碎片化的叙事方式，以表达女性的复杂情感和内心世界。

《2024年论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》范文

《论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》篇一一、引言在当代社会，传媒作为信息传播的重要渠道，对人们的思想观念、价值取向以及社会认知有着深远的影响。

然而，在传媒的传播过程中，女性刻板印象问题依然存在，并随着时代的发展而发生嬗变。

本文旨在探讨当代传媒中女性刻板印象的演变过程、表现形式及其影响，以期为消除性别偏见、促进性别平等提供理论支持。

二、女性刻板印象的演变过程（一）传统女性刻板印象在传统媒体时代，女性形象往往被描绘为柔弱、依赖性强、缺乏独立性和领导力等特征。

这种刻板印象在影视作品、广告、新闻报道等传媒中广泛存在，对女性的社会地位和角色定位产生了深远影响。

（二）现代女性刻板印象的嬗变随着社会的发展和传媒的进步，现代女性刻板印象逐渐发生嬗变。

一方面，部分传媒开始关注女性的独立性和自我价值，塑造出更加多元、立体的女性形象；另一方面，一些新的刻板印象如“女强人”、“女汉子”等也开始出现，这些形象在一定程度上扭曲了女性形象的多样性。

三、当代传媒中女性刻板印象的表现形式（一）性别歧视的隐性传播在传媒中，性别歧视往往以隐性的方式传播。

例如，在某些广告中，女性形象被物化、性别刻板化，成为男性审美和消费的附属品。

这种隐性的性别歧视对女性的自尊和自信产生负面影响。

（二）过度美化的女性形象在媒体中，尤其是娱乐媒体中，女性形象往往被过度美化、瘦身化。

这种过度美化的女性形象不仅扭曲了人们对女性的认知，还可能对女性的自我认知产生负面影响。

（三）缺乏独立性的女性角色设定在影视作品和新闻报道中，许多女性角色被设定为缺乏独立性、依赖性强的形象。

这种角色设定不仅限制了女性的社会角色和地位，还可能使人们产生对女性的偏见和歧视。

四、消除女性刻板印象的对策建议（一）提高传媒从业者的性别意识传媒从业者应提高性别意识，关注性别平等和女性权益，避免在传播过程中传递性别偏见和歧视。

同时，他们应积极塑造多元、立体的女性形象，展示女性的独立性和自我价值。

《2024年论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》范文

《论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》篇一一、引言在当代社会，传媒已成为人们获取信息、认知世界的重要途径。

然而，传媒在传递信息的过程中，不可避免地会对受众产生一定程度的刻板印象。

尤其在性别问题上，女性刻板印象的普遍存在和传播对女性的社会地位和形象造成了深远的影响。

本文旨在探讨当代传媒中女性刻板印象的嬗变，以期为推动性别平等与公正的传播环境提供参考。

二、女性刻板印象的形成与表现在传统传媒中，女性刻板印象往往表现为：被动的、柔弱的、缺乏决断力等特质。

这些刻板印象通过广告、影视作品、杂志等多种传媒形式传播给广大受众，进而塑造了人们对女性的认知和期望。

三、当代传媒中女性刻板印象的嬗变随着社会的进步和传媒的多元化发展，当代传媒中女性刻板印象开始发生嬗变。

具体表现在以下几个方面：（一）女性形象的多元化在当代传媒中，女性形象逐渐呈现出多元化趋势。

影视作品、广告等开始塑造出具有独立思想、勇敢追求梦想的女性形象，打破了传统意义上的“弱女子”形象。

同时，许多女性以实际行动践行着自己的价值追求，这种正能量成为了现代女性形象的一部分。

（二）性别平等的宣传力度增强近年来，性别平等理念逐渐深入人心。

当代传媒通过大量的宣传和报道，不断呼吁人们关注性别平等问题，反对任何形式的性别歧视。

这种宣传力度增强了人们对性别平等问题的认识，为消除女性刻板印象提供了有力的舆论支持。

（三）女性在传媒领域的地位提升随着女性在政治、经济、文化等领域的地位逐渐提升，她们在传媒领域的参与度也日益提高。

越来越多的女性开始涉足传媒行业，成为媒体人、制片人等职业角色。

她们的参与为传媒行业带来了新的视角和观点，有助于打破传统的女性刻板印象。

四、消除女性刻板印象的策略建议为了消除当代传媒中的女性刻板印象，本文提出以下策略建议：（一）加强性别教育加强性别教育是消除女性刻板印象的关键。

教育部门和学校应将性别教育纳入课程体系，培养人们正确的性别观念和价值观。

同时，家庭和社会也应营造一个有利于性别平等的社会环境。

传媒广告中女性符号化现象及其影响初探

在广告的3b原则中美女作为重要的审美视觉符号符合人类的审美要求可以满足多数人的情感需求因此成为了注意力资源的最佳选择自然也推动了女性符号化的形成而且现在女性消费权利的独立自主也是女性形象符号化的另一个重要原因
Ｓｅｐ．。２０１４
Ｎｏ．３．ｖｏ１．１２沈鲁崔健东：传媒广告中女性符．，３ｉ－化现象及其影响初探
个以女性为主体的媒介世界似乎已悄悄来临。
通过观察不难发现：绝大部分广告以女性为其主体形象，这些广告内容包罗万象，从日用品、服装、杂志到汽车、洋房等等不胜枚举．而现在的广告中广泛存在这样一种现象：女性符号化。本文
、
女性形象的符号化
在许多广告中，不论是男性商品还是女性、
甚至婴幼儿用品，广告中经常出现女性形象或者
女性被商业化、符号化，她们已不具有独立的人
格，她们只是商业运作过程中的一个符码。女性成为了某种文化价值的载体．而非独立人格的个体，这样一个转变过程就是女性形象的符号化。（二）女性形象符号化的方式
击，许多发展中国家紧随发达国家的消费步伐，跻身于所谓的消费社会当中。商品经济高度发展，各种销售手段以一种疯狂的、爆炸的方式拥挤在镜头面前，渴望在观众面前一展所宣传商品的风采。然而，在消费社会的镜头中．这些所谓的女性已不再是真正人格意义上的女人。广告中的

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《论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》篇一一、引言在当代社会，传媒作为信息传播的重要渠道，对人们的思想观念、价值取向以及社会认知具有深远影响。

然而，在传媒的长期发展过程中，女性刻板印象的存在却是一个不容忽视的问题。

本文旨在探讨当代传媒中女性刻板印象的嬗变，分析其产生的原因、表现及影响，并提出相应的解决策略。

二、女性刻板印象的产生及原因女性刻板印象是指社会对女性形象的固定、简化和僵化的认知模式，这种模式在传媒中得到了广泛的传播和强化。

其产生的原因主要有以下几个方面：1. 传统观念的影响：传统观念认为女性应该具备温顺、贤惠、柔弱等特质，这种观念在传媒中得到了广泛传播，从而形成了对女性形象的固定认知。

2. 媒体从业者的主观认知：媒体从业者的主观认知也会对女性刻板印象的产生起到推动作用。

一些媒体工作者在创作过程中，不自觉地以自己的主观认知来塑造女性形象，从而形成了一种固定的模式。

3. 商业利益驱动：为了迎合市场需求和获取商业利益，一些传媒会刻意塑造某种类型的女性形象，从而进一步强化了女性刻板印象。

三、当代传媒中女性刻板印象的表现当代传媒中女性刻板印象的表现多种多样，主要表现在以下几个方面：1. 形象单一化：在影视作品、广告等传媒中，女性的形象往往被单一化地表现为温柔、贤惠、美丽等特质，缺乏多样性和丰富性。

2. 角色固化：在传媒中，女性的角色往往被固化在家庭、情感等领域，缺乏独立性和社会价值。

3. 性别歧视的隐性呈现：一些传媒通过间接的方式呈现性别歧视，如将女性的成功归因于外貌而非能力等，从而进一步强化了女性刻板印象。

四、女性刻板印象的嬗变及影响随着社会的发展和进步，女性刻板印象也在发生着嬗变。

一方面，一些积极的、正面的女性形象开始在传媒中出现，如独立、自信、坚强的现代女性形象；另一方面，人们对女性刻板印象的认知也在逐渐改变。

然而，女性刻板印象的存在仍然对女性形象和社会发展产生了负面影响，主要表现在以下几个方面：1. 限制女性发展：女性刻板印象限制了女性的社会角色和价值定位，使女性难以充分发挥自己的能力和潜力。