常用广告广告优缺点分析

报纸是最早出现的大众传播媒介，虽然随着电视媒介的发展，报纸的影响力受到了一定的冲击，但直到今天仍旧是非常重要的广告媒介之一。

1．报纸作为广告媒介的优势：

·地理针对性·适时性·创意机会·信誉·受众兴趣·成本

2．报纸作为广告媒介的劣势：

·寿命短暂·创意局限性·受读者影响·重复性差·细分局限性·杂乱的环境

杂志媒介

杂志媒介与报纸媒介一样，也是一种历史比较长的大众传播媒介。

1．杂志作为广告媒介的优势

在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。

·受众针对性·受众兴趣·创意机会·寿命长·由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不容易受到其它广告的影响。

·解释性媒介，适合刊登复杂的广告信息，对广告信息进行充分的说明和解释。

·由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。

·杂志读者受教育程度较高，购买力较强。

·杂志读者特性集中、明确，适合做诉求对象非常集中的广告。

2．杂志作为广告媒介的劣势：

杂志的劣势与它们的到达范围太有针对性以及杂志本身的增长有关。

·到达和频次的局限性·杂乱·广告效果不均衡·准备时间长·成本·重复性差

广播媒介

广播是通过无线电波或导线定时向广大地区传播声音、图像节目的大众传播媒介。只播送声音的，称为"声音广播"，也就是通常所说的"广播"；播出图像和声音的，叫"电视广播"，也就是通常所说"电视"。这里的广播媒介，指的是声音广播。

广播在所有的主流媒介中最默默无闻，最没有光环。但这种观点实际上与事实不符。对一些最老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要成分。为什么各行各业的广告主都把广播当作到达目标受众的手段，这其中必然有理由，现在就让我们来看看广告主可以利用哪些不同的广播媒介。

1．广播作为广告媒介的优势：

·到达率和频次

·目标受众针对性

·灵活性和适时性

·创意机会

2．广播作为广告媒介的劣势：

·受众专心程度差

·创意局限性

·受众分流

电视媒介

电视是用电子技术传输图像及声音（伴音）的现代传播媒介。电视发明于1924年，正式播出始于1936年，1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台。1958年中国第一座电视台--北京电视台开始试播，标志着电视广播在中国的开始。1978年5月1日，被改名为中央电视台。

电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介，但却是发展最快的媒介。在今天的世界各地，电视已经成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒介，也是最有效力的广告媒介。

对许多人来说，电视就是确定广告性质的那个媒介，通过多种感官刺激，电视造就了今天的广告。电视为广告主提供了两个非同寻常的机会。第一，电视的多样化传播使品牌的价值得到了出色的创意表现。鲜明的色彩、流畅的动作以及华丽的音响效果，所有这些因素都赋予品牌令人兴奋而又别具一格的色彩。第二，一旦品牌表现准备妥当，便能够以非常低的单位成本传播给百万消费者。

1．电视作为广告媒介的优势：

·创意机会

·覆盖范围、到达率和重复率

·单位接触成本

·受众针对性

2．电视作为广告媒介的劣势：

·信息短暂

·绝对成本高

·地理针对性差

·受众态度不利、专注程度差

·杂乱拥挤

一、优点

1．在制作为广告媒体的主要优质之一是他们的选择力，或称接触特定目标受众的能力。杂志是除直接邮寄以外最具选择力的媒体。多数杂志都

是为某个特殊兴趣群体印刷的。在美国印制的几千种杂志能触及各个类型的消费者和企业，

使广告主可靠命中购买其产品的细分市场。除了基

于兴趣的选择力，杂志还能为广告主提供人口及地理定向。人口选择力，或称接触具有特征群体的能力，可通过两种途径实现。第一种为大钟

书杂志采用，即其编辑内容是面向明确划分的人口群体的。地理选择力可是广告主将集中于特定的城市与地区。

2．印刷质量

杂志广告的一项最有价值的属性是广告的印刷质量。杂志通常采用优质纸张印刷而成，其印刷工艺游客提供优质的黑白或彩色饮食效果。由于

杂志是视觉媒体，产品说明示广告的主要部分，这一点就尤为重要。多数杂志所能提供的印刷质量大大由于报纸，尤其是需啊摇色彩是。许多

产品种类都需啊摇使用色彩，而杂志2/3以上都是彩色的。

3．创作的灵活性

出了优良的印刷质量，杂志还为广告材料的形式、尺寸、何位置的选择灵活性。一些杂志客提供特殊方案来加强广告的创意诉求，提高阅读率

和注意。

这也是广告主能利用这起的第三夜为广告提供更广阔的空间。这也通常位于大型消费者杂志的风儿或中叶。广告主利用给读者留下强烈印象，

尤其在推介新产品或品牌的特殊时期。出血也使那些一直延伸至野味的广告，广告周围没有空白的边界。

这种广告给人的印象是较大，更富有戏剧效果。除了折页和出血也，杂志可供选择的穿衣方案还有不同寻常的职业尺寸活形状。一些广告还使

用各种插页，包括反馈卡，怎去拿甚至产品样品等。化妆品公司使用香味茶叶来推介新香水，其他公司也已屡次来促销洗衣剂、空气清新剂等

香味很重的产品。茶叶是消费者直观地体现产品的特点，因此可作为销售促进策略的一部分。香味广告、立体广告、有生广告及其它都可以突

破杂志广告的局限，心意读者注意，然而，近来出现一些批评，认为这些广告印刷过于花哨，批评者认为他们改变了杂志的外表和感觉给予读

者的关系。

4．持久性

杂志的另一个优势是他们较长的保存时间段，电视和广播信息变化快，留存时间短，报纸在阅读后噢也会很快丢弃。然而，杂子通常可阅读几

天并保留作参考。杂志在家庭中的保存比其他媒体都长，而且优势被作为资料购买。对杂子手中的研究表明，读者消费者品君每天花一个小丝

阅读一本杂志。杂志较长的保存器的用户，阅读不必那么匆忙，读者可仔细考虑广告内容。这意味着官高可以更长一些，详细些。这对高度射

入性和较复杂的产品和服务很重要，杂志的持久性还意味着读者可在多种场合接触广告信息，也可将杂志传给其他读者。

5．声望

杂志广告的另一个优势是可利用具有良好形象的声望提升产品和服务的可信度。那些依靠可信度、名声、杂志形象产品公司总司在有声望的出

版物上作广告，这些杂志内容质量高，消费者也已对其中的广告产生兴趣。尽管多数媒体计划者认识到出版物创造环境十分重要么，但却订一