万科新产品分析_四大产品

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万科新产品分析_四大产品

万科新产品分析_四大产品
4.2大面宽起居室。 大阳台设计,提供开阔的室外活动
。 不足:
厨房位置稍位于核心。
•阳台
•卫生间
• •衣帽间
•起居室

•GOLDEN
•主力户型分析
A8户型分析: 建筑面积:
约170平方米(三房二厅二卫) 开间尺寸:
客厅:4.2、餐厅:3.6 主房:3.8、次房:3.0 设计情况: 2.5开间宽展面。 复式设计。 3阳台设计 多露台设计 综合点评: 优势:
绿化率
占地面积 86054平方米
容积率
1600个
33.6%
2.5
建筑面积 268655平方米
装修标准 毛坯

•GOLDEN
•无锡万科东郡
区域位置:
项目位于长江北路东侧、前卫路东南侧、伯渎港南侧、旺庄港北侧 ,占据新区 “中心商贸区”的核心位置,交通便利,车行五分钟基 本能覆盖主要新区活动场所,生活配套设施齐全。

•GOLDEN
建筑设计分析
情景花园洋房:
层层退台,采光良好,私密性强。设计有入户花园、超大客厅 、以及大面积景观露台,开豁视野。
根植于大地,尽可能贴近地面。
•顶层复式 •层层退台 •贴近地面

•GOLDEN
•建筑设计分析
高层建筑——新奢华主义风格
简洁、舒适又注重细节。时尚和实来自结合。••GOLDEN
•景观设计分析
整体景观规划:以“绿”为主,以“ 蓝”为辅。 主要道路两侧的三角空间及转 折空间为一条景观主轴,与居 住空间呼应,体现以“绿”为主 。 沿伯渎港和旺庄港的沿河景观 带,并把这景观引入小区,营 造出依水而居的生活。体现以“ 蓝”为辅。 两个景观带互相呼应。
•主道路 •自然水景

万科 项目产品目标

万科 项目产品目标

万科项目产品目标
万科的项目产品目标是打造高品质、可持续发展的房地产
项目,提供满足人们居住、工作、休闲、购物等需求的综
合性社区。

具体目标如下:
1. 品质目标:致力于打造高品质的房地产项目,注重建筑
设计、材料选用、施工工艺等方面的精细化管理,以确保
项目的建筑质量和外观设计达到高水平。

2. 可持续发展目标:积极推动绿色建筑和可持续发展理念,通过节能环保措施、资源循环利用等方式减少对环境的影响,提高项目的可持续性。

3. 社区建设目标:以人为本,注重社区的规划和建设,提
供完善的社区设施和便利的生活配套服务,满足居民的各
种需求,提升居住品质。

4. 创新目标:积极引入新技术、新理念,推动房地产行业
的创新发展,提供更智能、便捷的居住体验,满足人们对
于高品质生活的追求。

5. 客户满意度目标:关注客户需求,提供个性化的产品和
服务,不断提升客户满意度,建立良好的客户关系,实现
长期稳定的业务发展。

总之,万科的项目产品目标是通过打造高品质、可持续发
展的房地产项目,满足人们对于居住、工作、休闲、购物等方面的需求,提升居住品质,促进社区发展,实现可持续发展。

万科景观分析华南区

万科景观分析华南区

万科景观分析华南区
•郊区住宅(TOWN系列)

未来奢侈,将告别非必需品,而追逐必需品。紧俏的,稀有的,受青睐和尊
重的
• ,将不再是哪些昂贵却随处可见的物品,而是宁静的时光,干净的水和新鲜空气。

• 科TOWN系列,充分利用优秀的自然资源,反思城市人居模式,以卓越的远见与深

•• 的景人观文共关性怀:,为一颗颗山水田园的心,打造远离喧嚣与浮华的居所,建筑超凡脱俗
池,让人身处绿色花园中; 车行空间简洁明快,配以下垂的立体绿化,
景观更立体; 主题邻里交流空间,灌木闭合,功能与内容
之间达成过渡;
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•主道路 •自然水景
•入口
万科景观分析华南区
•城郊住宅(CITY系列)
• 打破城市原有居住观念和城市格局,将城市的边缘转化为主流人群聚集的高水准 居住群落,构建全新的城市板块体系,通过大型社区的建立,使都市人居走向更广阔的 方向。CITY系列,将城市富有的时尚元素融合原野的落叶芳、青草香,既富于城市的先 锋精神,又表述着来自然的质朴和亲切,繁华静谧,丰盛平和。 •景观共性: •1. 多层次、多种类、多季相的的植物种植设计; •2. 空间层次有序,多组团设计,注重小空间和大场景的塑造; •3. 多种景观主题,造景手法多样化; •4. 采用自然材质的材料,打造一种自然而大气的园林景观; •5. 采用地形高差变化表现垂直空间层次和景观多样性;
• 的1 充分利用地形高差处理,塑造错落有致的效果,或用曲线造型柔化景观效果;
•• 自2然结人合居山氛水围形,态寻,觅注关重于水海景的的理效想果,,山配的合文卵明石,、还砾有石整的座使城用市,对使于环悠境闲简生洁活律的动向;往
• 。3 采用立体化,多层次的植物种植设计,遮掩建筑,分割空间;

万科地产产品细分及品类规划

万科地产产品细分及品类规划
创新性策略
不断引入新技术、新材料和新设计理 念,推动产品创新,提高产品的附加
值和市场竞争力。
高端化策略
在住宅和商业地产领域,注重高端产 品的研发和推广,提高品牌形象和市 场影响力。
合作共赢策略
与优秀的设计、施工、销售团队合作, 共同研发和推广地产产品,实现资源 共享和优势互补。
品类优化
优化产品线结构
万科地产产品细分及品类规划
目录
• 万科地产产品概述 • 产品细分 • 品类规划 • 市场定位与竞争分析 • 产品创新与差异化
01 万科地产产品概述
万科地产简介
01
万科企业股份有限公司成立于1984年,是中国最大 的房地产开发商之一,总部位于深圳。
02
万科致力于提供优质的居住空间和城市生活服务, 秉承“让生活更美好”的企业愿景。
商业产品
购物中心
集购物、休闲、娱乐于一体的商业中心,提供全方位的消费体验。
商业街区
具有独特风貌和历史文化的商业街区,吸引游客和消费者。
写字楼
为企业提供现代化、高效的办公环境,促进商务交流和发展。
酒店
提供高品质的住宿服务,满足商务和旅游需求。
产业园区
高新技术产业园
吸引高新技术企业入驻,促进科技创新和产 业发展。
05 产品创新与差异化
产品创新
绿色建筑
万科积极推广绿色建筑理念,采用节能、环保材料和 先进技术,打造高效节能、低碳排放的建筑。
智能化居住体验
万科将智能化技术融入产品中,提供智能家居、智能 安防等服务,提升居住便捷性和安全性。
定制化服务
万科提供定制化服务,根据客户需求量身定制户型、 装修风格等,满足个性化需求。
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万科集团战略分析

万科集团战略分析

万科集团的企业战略分析——07营销2班廖翔学号:2007093217一.万科集团的相关简介1.万科集团简介万科企业股份有限公司,成立于1984年5月,是目前中国最大的专业住宅开发企业,也是股市里的代表性地产蓝筹股。

总部设在深圳,至2009年,已在20多个城市设立分公司。

2008年公司完成新开工面积523.3万平方米,竣工面积529.4万平方米,实现销售金额478.7亿元,结算收入404.9亿元,净利润40.3亿元。

2009年实现营业收入486亿,营业利润142亿,毛利率29.2%,实现净利润52.8亿。

在企业领导人王石的带领下,万科通过专注于住宅开发行业,建立起内部完善的制度体系,组建专业化团队,树立专业品牌,以所谓“万科化”的企业文化(一、简单不复杂;二、规范不权谋;三、透明不黑箱;四、责任不放任)享誉业内。

2.万科的愿景成为中国房地产行业领跑者•不断钻研专业技术,提高国人的居住水平;•·永远向客户提供满足其需要的住宅产品和良好的售后服务;•·展现“追求完美”之人文精神,成为实现理想生活的代表;•·快速稳健发展我们的业务,实现规模效应;•·提高效率,实现业内一流的盈利水准;·树立品牌,成为房地产行业最知名和最受信赖的企业;·拥有业内最出色的专业和管理人员,并为其提供最好的发展空间和最富竞争力的薪酬待遇;·以诚信理性的经营行为树立优秀新兴企业的形象;·为投资者提供理想的回报;二.万科集团的核心竞争力及背景分析2002年,中国房地产走完第一个十年,在风风雨雨的历程和纷纷扬扬的回顾中,老牌房地产公司多数已垂垂老矣,步履蹒跚。

但这中间惟有万科例外——它不仅保持长期稳定增长,去年更是爆出新闻:公司业务增长近80%,单一公司产量已交付117万平方米,销售额突破50亿,这不仅创下了万科历史上的新纪录,而且在中国上市房地产企业中排名第一,在传媒所报导的房地产企业中也是第一。

【产品】万科翡翠系产品解读档案

【产品】万科翡翠系产品解读档案

3 翡翠长安165㎡户型
三室两厅两卫一厨
四室两厅两卫一厨
双钥房
翡翠长安的165㎡创意三房户型南北通透、格局方正,三室两厅两卫一厨的设计完全可以满足三口之家的日常生活所需, 而且空间尺度感很强,舒适度高;创意四房更为实用,四室两厅两卫一厨的布局虽然紧凑却不显局促,各个功能分区都很合理, 尤其适合有二胎的家庭;165㎡双钥房可租用、可与老人之间实现既近又远的生活,还可以用作工作室等等。
社区分享
二人世界
3 彩蛋:无限系概念图
小太阳
三代同堂
一个户型的一生
双钥匙
适老住宅
PART 0 4 万科美好家
房地产+
4 万科美好家
什么是美好家: “美好家”是万科上海区域在2015 年推出的一项个性化的装修定制服 务,目前已在多个城市多个项目上 线。
美好家的体系规划: “美好家”的产品体系规划有六大 定制核心,包括功能可选、材质可 选、风格可选、软装可选、全居住 周期可选以及量身定制。
3 翡翠四季125㎡户型
单身贵族
摩登家庭
二胎时代
双钥匙
翡翠四季125㎡为平层产品,只有约125平米一个面积选项,但是却为购房人提供了4种户型选择,而且随着购房人家庭格局的 变化,还可以在之后的居住时间里,为购房人进行户型改造,工期约40天左右。
3 彩蛋:无限系概念图
单身贵族
家庭SOHO
一个户型的一生
玄关
卫生间
衣柜
4 美好家厨房定制
厨房定制功能全面,收纳细节贴心,看似不在产品卖点中而通过服务链来体现,其实也是产品的加分项:




4 小结
精益求精
+
注重细节.

万科翡翠系列:一个全国性高端产品的成功路径丨户型库

万科翡翠系列:一个全国性高端产品的成功路径丨户型库

万科翡翠系列:一个全国性高端产品的成功路径丨户型库俗话说:买套房子穷三代,选错户型悔一生。

商品房是我们大部分人一辈子购买的最贵的商品,户型的好坏很大影响了我们每天的居住品质。

各位屏幕前的户友,大家好!今天和大家聊聊万科的高端产品系列——翡翠系列!原因很简单,它的推出改变了市场对万科只擅长刚需的认知,可谓功臣卓著。

本文授权转载自莫老爷,微信号:molaoyeshizhu,由库哥编辑。

翡翠系:万科不只擅长做刚需先来了解一下万科住宅产品早期主要的四大系列:1.【TOWN 系列】起始于1992年,郊区住宅,价格务实,如四季花城。

2.【CITY系列】起始于1996年,城郊住宅,一般处于城市非中心地带,以首次置业客群为主要销售对象。

3.【GOLDEN系列】起始于90年代末,城市住宅,多是居于城市中央的高档楼盘,命名喜欢以“金色”、“金域”开头,如金域蓝湾、金域华府、金色城市等。

4.【TOP系列】起始于2003年,顶级豪宅,如万科天琴湾、万科湖心岛等。

后来,随着万科各区域公司做大做强,市场的需要也越来越多变,各区域公司就开始研发各自的产品线了,如北京万科有了大都会系列、深圳万科有了臻系列等。

上海万科则是研发了幸福系列(刚需住宅)、国际系列(改善型住宅)和翡翠系列(高端住宅)三条产品线。

嗯,翡翠系列就是在这样的背景下诞生的。

上海最开始的三个翡翠系作品为翡翠滨江、翡翠别墅和翡翠公园,因为都非常热销,之后它就成了万科布局全国战略的重要高端产品系。

现在,万科北京区域公司和万科成都区域公司都有翡翠系作品。

大家都知道,过去地产圈一直流行一种说法,“刚需买万科”,而提到万科打造高端产品,业界的评价总感觉是差了那么一口气。

直到翡翠系列的推出,才改变了市场对万科只擅长刚需的认知,可以说,但凡翡翠系列出品,都是热销作品。

目前,翡翠系已经走向全国十座城市,而在万科内部也形成了一个考量标准,翡翠作品必须符合这四大苛刻要求:1.地段要占位城市发展区域,并占有稀缺资源,建设体量超过20万平方米的综合社区;;2.客户匹配城市精英人群;3.必须践行“人文生态的健康生活、精工性能的产品创造、万科城市运营配套服务”三大产品精神;4.必须为业主提供万科物业的升级服务,即睿服务的延伸。

?全面解剖万科八大产品线;首次分析产品线的模型·标准化·实施案例

?全面解剖万科八大产品线;首次分析产品线的模型·标准化·实施案例

全面解剖万科八大产品线;首次分析产品线的模型·标准化·实施案例住宅产品线是指基于特定市场预测和研发的、适合目标市场某类消费人群需求的、适合地产企业自身开发能力的、在广大范围内可复制开发的、独特的(相对市场与竞争对手)、相对固化的、以标准化为基础的、多产品(产品模块)组合的项目类型。

住宅的三种属性传统开发理念:通常都是开发商获取到土地再做产品(住宅)设计,其开发周期以及因此产生的时间成本较大;产品线开发理念:可以基于土地相关属性,在获取土地前就把产品模块制定好,拿到土地后进行快速组装复制,节省成本。

住宅产品线的意义万科研究表明,当企业的产品标准化率达到40%时,投资杠杆率可提高到1:4,开发周期可缩短15%,开发成本可降低5%,净利率可提高10%(从20%的平均净利率提高到30%);当产品标准化率超过60%,净利率甚至可提高20%——是差异化开发模式下平均净利率的一倍。

另外,推行标准化产品线开发更可从根本上降低投资风险和管控难度,提高运营效率。

住宅产品线--技术模型基于预测和研发的、适合市场需求和自身能力的、可复制开发的、独特的、相对固化的项目类型完成后,将内容复制粘贴到微信后台素材管理的编辑器中即可。

住宅产品线-标准化产品线标准化是产品线形成的基础,也是快速开发的前提和保证。

各项目在物业类型、项目规模、市场定位等方面基本相似,即产品体系基本固化,那么各项目的开发流程、工作流程就是统一的,就可支撑产品的快速复制。

规模不大的企业一样可以实施产品线标准化战略。

产品线标准化是建立在客户细分研究基础之上,根据消费群体的细分,对其社会角色、家庭角色、个性特征等共性特征进行归纳研究,从而得出这一群体对产品及服务特性组合共性化的偏好、选择动机及需求特征等。

基于客户细分下的产品线当前大部分房开企业还处在项目开发为主的产品导向阶段和市场细分定位的市场导向阶段,而万科从土地到产品的过程中以客户因素为主导,明确的土地决策为基础,辅以强大的产品设计能力。

万科地产客户描摹及产品研究

万科地产客户描摹及产品研究
孝敬老人:为了让老人就医更便利,父母 年纪大了想和他们住在一起
自我享受:老人辛苦了一辈子,想买个房 子自己享受
【对房子的态度】
子女照顾老人的地方 让老人安享晚年的地方
【产品需求】
看重外部环境,小区环境优美比较重要 靠近景色优美的风景,空气质量好 小区或周边有大规模的园林和良好绿化
夕阳无限 好,环境最
【产品需求】
健身娱乐:对小区有较好健身场所、临近大型运动场所、娱乐 休闲场所
要求较好的户型
喜欢的建筑风格
清晰、可识别的细分人群形象
2.望子成龙
【家庭特征】
有0-17岁孩子的家庭
【购房动机】
孩子成长:为了让孩子有更好的生活条件, 能够去更好的学校学习
改善住房条件:现有住房不理想
【对房子的态度】
五大类细分人群
清晰、可识别的细分人群形象
1.社会新锐
【家庭特征】
我的地盘,听 我的!
25-34岁的青年或青年夫妻,无孩子,家庭成员高学历
【购房动机】
栖息:不喜欢租房,想拥有自己的房子
自己享受:买个房子自己享受
【对房子的态度】
自我享受
品味体现: 体现个人的品味、情调甚至个性
社交娱乐:房屋是一个重要的朋友聚会、娱乐场所

品类细分
字母 代称
中文名称
G1 商务住宅
G2 城市改善
G3 城市栖居
C
城郊改善
T1 郊区栖居
T2 郊区享受
TOP1 TOP2
城市豪宅 郊区豪宅
在四大品类中,前三类以地理位置(距市中心的远近)为划分依据,交通便捷度与 配套完善度随之降低
第四类TOP系列则以对稀缺资源的占有为划分,与前三类形成差异,两者形成互补

万科新产品分析_四大产品(东郡、清林径、第五园、翡翠园)

万科新产品分析_四大产品(东郡、清林径、第五园、翡翠园)

主力户型分析

主要物业情况:

210~280m2田园别墅 60~150m2景观高层 约60m2精品公寓
主力户型分析


双车位

阳台

阳台
入户花园
主人套间
晨曦墅(TA)户型分析: 建筑面积: 280平方米(四房二厅三卫+半地 下室) 开间尺寸: 客厅:7.2、餐厅:3.9 主房:3.9、次房:3.9 设计情况: 前中后三庭院设计。 双车位设计 独立主人层设计 综合点评: 优势: 入户花园使庭院延伸到室内, 形成公到私很好的过渡 主人层功能完善,具有私密性 和档次感 餐厅跃式设计,体现了空间感 超大露台设计,附送面积多 卧室均带阳台。

建筑设计分析

别墅——三堂制设计 布局分析:

后院

参照客家传统建筑的三堂制,实现 为别墅庭院设计的前、中、后院, 结合现代人的生活习惯,升华客家 住宅区围合式设计的传统。 三堂屋的基本型式是在中心轴线上 沿纵深布置上、中、下三堂。三堂 屋結構,中堂明顯比兩側橫屋低。
中院
前院
建筑设计分析

深圳万科▪清林径
项目分析
——规划设计分析
随坡就势
——建筑设计分析
南法与客家风格融合
——园林景观分析
自然生态的延伸
——主力户型分析
别墅、公寓、高层
规划设计分析

总体规划:



定位:森林公园生态住区,城市罕 见田园风情: 清林径主要以东部的花园别墅为主, 及南部的公寓、西、北部景观高层 围绕会所分布。 第三期规划的是景观高层。
开发商
无锡新万科房地产 有限公司

市场营销案例分析50例

市场营销案例分析50例

市场营销案例分析目录案例1、安利在中国的两次转型案例2、香港"自由行"捕获市场机遇案例3、如家酒店案例4、香港廉政公署案例5、可口可乐案例6、淘宝(阿里巴巴)案例7、百威案例8、中国转型市场的特征案例9、万科集团案例10、星巴克案例11、百胜(中国)案例12、宜家案例13、独生代案例14、汰渍在中国的挑战案例15、Office Depot:“谢谢您的呼叫……“案例16、Enterprise 租车公司:服务质量评估案例17、西南航空公司价值定位:“少为了更少”案例18、丽嘉:照顾好那些照顾顾客的人们案例19、蜂鸣营销:有力传递信息的新形式案例20、另类广告:要么恨,要么爱案例21、顾客关系:让顾客满意案例22、宝洁用公共关系推广佳洁士牙齿增白贴案例23、优惠券案例24、饥饿营销案例分析案例25、利乐在中国案例26、沃尔玛如何在中国采购案例27、中国移动的目标市场和细分市场案例28、非常可乐案例29、王老吉的重新定位案例30、百度挑战谷歌案例31、华为的品牌再造—从“土狼“向”大象“的转变案例32、凤凰卫视案例33、GOOGLE案例34、沃尔玛在全球案例35、格兰仕的低价竞争策略案例36、电子邮件营销:一种新的热门营销媒体?或只是为了牟利而骚扰大众? 案例37、昆士兰旅游公司的专题会案例38、JP,扩张销售力量案例39、百事可乐:什么都不促销案例40、分众传媒案例41、eBay:国际化的连接案例42、Vitango(一种营养饮料):消灭营养不良案例43、 什么是合理的价格案例44、国际营销方式:入乡随俗案例45、台湾7-11便利店案例46、出走假期案例47、你的销售机会案例48、乔西的商务游案例49、CCTV黄金时段广告招标案例50、星巴克咖啡:蒸蒸日上案例1 安利在中国的两次转型不管法规要求如何,我们都有信心调整以达到它的要求,正如我们在中国所经历的。

中国是有特殊国情的一个市场,我们会加以尊重。

地产十强介绍

地产十强介绍

中国地产十强介绍一、万科地产公司概况:万科企业股份有限公司成立于1984年5月,是目前中国最大的专业住宅开发企业。

1988年进入房地产行业,1992年底,上海万科城市花园项目正式启动,大众住宅项目的开发被确定为万科的核心业务,万科开始进行业务调整。

至2008年末,业务覆盖到以珠三角、长三角、环渤海三大城市经济圈为重点的31个城市。

当年共销售住宅42500套,在全国商品住宅市场的占有率从2.07%提升到2.34%,其中市场占有率在深圳、上海、天津、佛山、厦门、沈阳、武汉、镇江、鞍山9个城市排名首位。

“万科”成为行业第一个全国驰名商标,旗下“四季花城”、“城市花园”、“金色家园”等品牌得到各地消费者的接受和喜爱;公司研发的“情景花园洋房”是中国住宅行业第一个专利产品和第一项发明专利;公司物业服务通过全国首批ISO9002质量体系认证;公司创立的万客会是住宅行业的第一个客户关系组织。

同时也是国内第一家聘请第三方机构,每年进行全方位客户满意度调查的住宅企业。

万科认为,坚守价值底线、拒绝利益诱惑,坚持以专业能力从市场获取公平回报,是万科获得成功的基石。

公司致力于通过规范、透明的企业文化和稳健、专注的发展模式,成为最受客户、最受投资者、最受员工、最受合作伙伴欢迎,最受社会尊重的企业。

凭借公司治理和道德准则上的表现,公司连续六次获得“中国最受尊敬企业”称号,2008年入选《华尔街日报》(亚洲版)“中国十大最受尊敬企业”。

经营业绩与分析08年底,公司占全国住宅市场的份额为2.34%,较年初进一步提升。

万科的市场占有率,在深圳、上海、天津、佛山、厦门、沈阳、武汉、镇江、鞍山等9个城市排名首位;在杭州、苏州、无锡、东莞、珠海等5个城市排名第2位;在中山、成都两个城市排名第3位。

从地域分布看,珠三角区域实现销售面积182.0万平方米,销售收入176.2亿元,分别占公司整体的32.7%和36.8%;长三角区域实现销售面积173.6万平方米,销售收入166.0亿元,分别占公司整体的31.2%和34.7%;环渤海区域实现销售面积137.9万平方米,销售收入97.5亿元,分别占公司整体的24.8%和20.4%;其它市场实现销售面积63.6万平方米,销售收入39.0亿元,分别占公司整体的11.4%和8.1%。

万科产品及定位

万科产品及定位


生活
主,辅以洋房
(1)首次置业的 青年之家(2) 城市住宅 改善居住二次置 业业主(3)商
务投资
城市郊区或新城区边 缘——交通条件和就 业条件比较好,产品 以多层为主,兼有高 层和局部低层联排别 墅类型住宅,规模适

便利
规划有完整的生 活配套
舒适居住(第 大城.丰盛
一居所)
生活
以多层、小高层为 主,辅以高层和洋

(1)首次置业的
城郊住宅
青年之家(2) 改善居住二次置
业业主
代表项目 深圳万科金色家园 南京万科金色家园 武汉万科金色城市 长春万科城市花园
武汉万科城 武汉万科城花璟苑
四季花城系列Town
城乡结合部规模大盘 ——多在大的发展区 域之中,产品类型多
远,规模较大
不便利
不完善
低价格,舒适 山水.悠然
居住
生活
以多层、花园洋房 为主,辅以少量小
高层
武汉万科四季花城左岸
(1)首次置Leabharlann 的枫林郊区住宅青年之家(2) 改善居住二次置
深圳万科四季花城
业业主
南昌万科四季花城
高档系列Top
万科红郡 万科玫瑰里
特色资源项目——市 区或郊区拥有稀缺资
源,
便捷
对配套无要求
占有稀缺资源
墅庭.高尚 生活
以低密度别墅为主
具有较强支付能 上海万科兰
力的社会精锐、 乔圣菲
高档住宅 望子成龙家庭和
武汉金域蓝湾

东海岸
贵之家
武汉万科红郡
产品系列 金色系列Golden
城市花园系列City
万科产品线及其定位分析
区位特点

万科产品分析报告范文

万科产品分析报告范文

万科产品分析报告范文1. 引言万科地产是中国房地产开发商之一,在房地产行业树立了很高的声誉。

万科不仅以其高质量的房产项目而闻名,还以其创新和多元化的产品系列而备受赞誉。

本报告旨在对万科的产品系列进行分析,评估其优点和不足,并给出建议,以进一步提高产品质量和市场竞争力。

2. 产品概述万科的产品系列非常丰富,包括住宅、商业、写字楼、酒店等多个领域。

以下是对几个重点产品进行的详细分析:2.1 万科住宅产品万科住宅产品以其高品质和宜居性而受到广大消费者的欢迎。

产品分为经济型、中档以及高档住宅,以满足不同消费层次的需求。

建筑设计注重于空间利用和舒适度,同时还考虑到环保和可持续发展因素。

2.2 万科商业产品万科在商业地产领域有着丰富的经验,并且推出了多个成功的商业项目。

万科商业产品注重于商业规划和运营,提供独特的购物和娱乐体验。

同时,它还吸引了多个知名品牌入驻,增加了产品的吸引力和竞争力。

2.3 万科写字楼产品万科写字楼产品受到企业的广泛认可,很多跨国公司都选择万科写字楼作为办公场所。

万科写字楼产品注重于空间布局和技术设施,提供舒适和高效的工作环境。

此外,写字楼还提供了灵活的租赁方式,以满足不同企业的需求。

2.4 万科酒店产品万科酒店产品以其独特的设计和出色的服务而受到宾客的高度评价。

万科酒店注重于提供豪华和舒适的住宿条件,并提供多元化的餐饮和娱乐设施。

酒店服务团队的专业性和热情使万科酒店成为了旅行者的首选。

3. 产品优点在对万科产品进行分析后,我们认为万科的产品有以下优点:3.1 高品质万科产品以其高品质而闻名,无论是住宅、商业、写字楼还是酒店,都注重于提供高品质的产品和服务。

这使得万科在市场上建立了良好的声誉,赢得了消费者的认可和信任。

3.2 多元化万科产品系列非常多元化,涵盖了不同的领域和消费者需求。

这种多元化使得万科能够满足不同层次和类型的消费者需求,扩大了其市场份额。

3.3 创新设计万科产品的设计注重于创新和实用性。

住宅产品专题——万科产品研究

住宅产品专题——万科产品研究
G 市区土地 便捷成熟的城市生活
C 城郊土地 “离尘不离城”的郊区生活
T 郊区土地 向往郊区生活/低总价
TOP 土地
主流市场
GOLDEN系列 CITY系列 TOWN系列 TOP系列
由于城市存在 市区/郊区/远郊的 差异,万科用金色/ 城花/四季以区分不 同的土地价值
11
土地属性决定产品类别
万科的产品系列可以大致归为四大产品系列、八个产品品类,而八大产品品类最本质的还是根据地块属性来确定。
C
达,离城市成熟区域较
2 20% 后小太阳 40-45岁 改善 三房130-200
城 郊 改
舒适 居所
(第一 居所)
近 2. 项目基本配套设施齐 备 3.相对市中心居住密度
追求 舒适 居住
3 4
30% 小太阳 35-39岁 30% 小小太阳 25-30岁
改善 改善
三房130-200 三房90-130
缺资源
位于郊区,占有稀缺景 观资源或通过独栋等产 品形式占有土地资源
区均价2 倍左右
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150250
大明宫 赛高悦府
12000元/㎡ 18000元/㎡
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共性:占有稀缺资源,有一定的交通通达性,密度低,售价高 特性:以项目所在地理位置为依据,划分为城市及郊区项目两类
经过二十年的发展,万科形成了四大产品系列:
金色家园系列 城市花园系列 四季花城系列 自然人文系列
产品总体战略———延长产品线,锁定终身客户
3
客户
土地
产品
4
万科经过深入的客户研究,发现客户购房行为受生存状态、价值观及消费动机影响
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阳台
不足: 开放式厨房,会有油烟污 染
主力户型分析

合并户型分析比较:
合并前户型 合并后户型 156平方米(4房2厅) 卧室:3.2, 客厅:7.2 3开间设
总户数
565
绿化率
47%
容积率
1.8
装修标准
毛坯
深圳万科▪清林径

区域位置:


位于深圳市龙岗区清林径森林公园南麓,由南山、福田可经由南坪 快速—水官高速—龙翔大道到达;由罗湖出发可通过清坪快速—水 官高速—龙翔大道到达。 社区北邻龙岗中心城及大运板块,轻松融入繁华便利的城市生活圈。
万科▪清林径
深圳万科▪清林径
次卧 次卧

综合点评:

不足:

4.2大面宽起居室。 大阳台设计,提供开阔的室外活动 空间。 挑高餐厅,尊贵感提升 增设家庭厅及书房,功能齐全。 厨房附近缺少生活阳台
起居室
深圳万科▪清林径(三期)
深圳万科▪清林径(三期)

万科TOWN系列,反思城市人居模式,以卓越的远见与深度的人文 关怀,为一颗颗山水田园的新,打造远离喧嚣与浮华的梦幻居所, 建筑超凡脱俗的自然人居氛围,寻觅关于海的理想,山的文明,还 有整座城市对于悠闲生活的向往。
偏东南18°
东南风为主
建筑设计分析

高层住宅: 细节设计: 引入酒店式架空豪华大堂衔接,采用钢结构和玻璃幕墙构筑,设 计低调又能使内部得到很好的观景效果。 该项目设计了风雨连廊,外接宽敞遮雨篷体过渡,阻隔风雨之余 又使建筑与园林有了过渡。
景观设计分析

整体景观规划:以“绿”为主,以 “蓝”为辅。 主要道路两侧的三角空间及转 折空间为一条景观主轴,与居 住空间呼应,体现以“绿”为 主。 沿伯渎港和旺庄港的沿河景观 带,并把这景观引入小区,营 造出依水而居的生活。体现以 “蓝”为辅。 两个景观带互相呼应。

南法建筑风格
清林径建筑风格
客家建筑风格
建筑设计分析

别墅建筑——南法与客家风格融合

立面设计

墙体色调以米黄为主,屋檐色 调以金黄色为主。暖色系的设 计带来温馨的感觉。 参照法国南部建筑的立面设计, 大窗户设计,露台逐层错落设 置,层次分明。 带有客家风格的金色瓦面,和 南法建筑风格融为一体。

主道路 自然水景 入口
景观设计分析

内部细节景观:



建筑周围以草木自然合围,品种及颜色的变化多样,达成景观丰 富层次感; 入口广场水景错跃设计,形成标志性景观; 宅间人性空间曲折蜿蜒,配以错落的围合树池,让人身处绿色花 园中; 车行空间简洁明快,配以下垂的立体绿化,景观更立体; 主题邻里交流空间,灌木闭合,功能与内容之间达成过渡;
2009年夏季万科新产品分析
四大产品形态代表详析

有什么样的人,就有什么样的生活。 有多少种生活,就应有多少种居住空间。 万科,为生而不同的人设计各不相同的住宅, 四大产品系列——GOLDEN TOWN CITY TOP, 为四种不同的生活状态服务, 全程关怀生命,相伴每段人生的居住理想。
楼盘详析:

超大露台
不足: 缺少工人房。
主力户型分析


公寓MB户型分析: 建筑面积: 60平方米(一房一厅一卫) 开间尺寸: 客厅:3.9 卧室:2.7
厨房

设计情况:
2开间,与进深相近 2.9进深露台设计 综合点评: 优势: 户型方正,实用性强 大阳台设计,提供开阔的 室外活动空间
主力户型分析

主要物业情况:

210~280m2田园别墅 60~150m2景观高层 约60m2精品公寓
主力户型分析


双车位

阳台

阳台
入户花园
主人套间
晨曦墅(TA)户型分析: 建筑面积: 280平方米(四房二厅三卫+半地 下室) 开间尺寸: 客厅:7.2、餐厅:3.9 主房:3.9、次房:3.9 设计情况: 前中后三庭院设计。 双车位设计 独立主人层设计 综合点评: 优势: 入户花园使庭院延伸到室内, 形成公到私很好的过渡 主人层功能完善,具有私密性 和档次感 餐厅跃式设计,体现了空间感 超大露台设计,附送面积多 卧室均带阳台。
阳台
卫生间 衣帽间
起居室
主力户型分析

A8户型分析: 建筑面积: 开间尺寸:

约170平方米(三房二厅二卫) 客厅:4.2、餐厅:3.6 主房:3.8、次房:3.0 2.5开间宽展面。 复式设计。 3阳台设计 多露台设计 优势:

阳台
家庭厅 书房

设计情况:
高层
情景洋房
商业街
多层
规划设计分析

因地制宜:


地形主要为坡地,在无锡前所未有。 地势西高东低,高处为高层建筑,利用地形营造高差变化, 规划布局合理。 以强调用地的场所性为基本原则,创造人性化的水绿生态环 境。
高层住宅
情景花园洋房
建筑设计分析

立面设计:


以简洁的体量,强调建筑的雕塑感。 建筑的凸窗、阳台、挑台等都被消隐到建筑的体量之内,以达到简洁的目 的。 高层建筑: 强调建筑的水平线条与垂直线条的交叉,既完善体量,又强调高耸 形态。 情景洋房: 以面的构成与开窗的形式强调建筑的几何美感。并通过材料的质感 和变化使其亲切,自然,富时尚感。

植物景观主题:


动物景观设计:

景观设计分析

核心区域特色景观:




以会所为核心的的人工水景设计与自然融合,更把住户的有机生活带到其中。 清湾:中央景观水轴,由会所泳池向北延伸,与山水背景呼应; 橘林:养生会所,以中庭的八棵橘树得名。规划中有健身房、篮球场等。 花径:纯步行道,自然沿岸曲线,用于悠闲散步,结合花卉的种植,增大景区 的参与性。 环湖漫骑道:重要参与性配套规划之一,单车休闲专用道,骑行中并欣赏沿岸 无限风光。 渔人码头:其概念来源欧美。增加住户对社区生活的交流,一种人文的体现。


万科无锡东郡就是一个典型的GOLDEN,其位于无锡的 新区核心,是花园洋房的典范。东郡的建筑建立在对自 然的理解,对城市的理解,对人性的理解之上,注重对 生活的洞察力,具备良好的硬件设施;强烈社区文化氛 围,随时随地关注主人的感受;蕴含深厚内在的社群阶 层,力求回归生活本质。
无锡万科东郡


项目位于无锡新区CBD——长江北路、前卫路交界处,太湖花园一期 的正对面。 东郡主要分为情景花园洋房、高层和多层,建筑形态丰富,移步换景, 是万科在无锡开发的第二个项目。

周边配套:

无锡万科东郡
项目分析
——规划设计分析
坡地建筑,因地制宜
——建筑设计分析
超奢华现代主义
——园林景观分析
辅 以“绿”为主,以”蓝“为
——主要户型分析
大阳台,大面宽
规划设计分析

整体规划:

项目规划以情景花园洋房为主,高层部分位于东郡西北侧的外围,将 情景花园洋房围在当中,另有两幢多层位于南部。 小区在建筑上已形成高低落差,使景观无遮挡,光线入室无阻隔。 区内配套:高层下增设商业街,方便住户购物。
景观高层
第三期
花园别墅 会所 有机生活商业街 公寓

商业配套规划:

约15700平方米健康养生概念商业 街,其空间以人的尺度进行分割, 多种变换空间,小型广场穿插其中。
随 坡 就 势
建筑设计分析

南法与客家风格融合

以南法建筑为典范,融合当地客家传统建筑文化。别墅依湖而建,与南 法的规划相似。
就坡地地形而设计,让建筑得以自由伸展,使社区建筑与周边的山湖互 相融合,保护了自然地貌。
主力户型分析


C5户型分析: 建筑面积:



94平方米(二房二厅二卫) 开间尺寸: 客厅:4.5、餐厅:3.3 主房:3.6、次房:3.0 设计情况: 3开间宽展面,进深比开间大 三阳台设计 综合点评: 优势: 4.5大面宽起居室。 大阳台设计,提供开阔的 室外活动空间。 主卧独立卫生间、衣帽间。 不足: 厨房位置稍位于核心。
开发商
无锡新万科房地产 有限公司
项目地址
无锡新区长江北路
建筑及物业类型
花园洋房,高层 住宅,多层住宅
占地面积
86054平方米
建筑面积
268655平方米
设计单位
上海日清建筑设计 有限公司
停车位
1600个
绿化率
33.6%
容积率
2.5
装修标准
毛坯
无锡万科东郡

区域位置:

项目位于长江北路东侧、前卫路东南侧、伯渎港南侧、旺庄港北侧, 占据新区 “中心商贸区”的核心位置,交通便利,车行五分钟基本 能覆盖主要新区活动场所,生活配套设施齐全。 经过小区的公交线路较多。(30路, 35路、41路、51路、65路、 103路)拥有各大超市、家居市场,配套成熟,购物方便;名校环 绕,为孩子提供优越教育环境;新区医院等医院,让健康拥有更多 保障。
深圳万科▪清林径
项目分析
——规划设计分析
随坡就势
——建筑设计分析
南法与客家风格融合
——园林景观分析
自然生态的延伸
——主力户型分析
别墅、公寓、高层
规划设计分析

总体规划:



定位:森林公园生态住区,城市罕 见田园风情: 清林径主要以东部的花园别墅为主, 及南部的公寓、西、北部景观高层 围绕会所分布。 第三期规划的是景观高层。
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