医院品牌宣传文案管理制度

医院品牌宣传文案管理制度

（一）宣传广告文案

1.医院宣传广告必须遵守《广告法》《医疗广告审查证明》规定发布。医院网站、公众号等自媒体上发布的医疗信息，必须经过品牌管理部门协同医疗管理部门等相关职能部门审核。事关医院重要信息发布，须经品牌管理部门报分管院领导审核同意，或经院长办公会讨论同意。加强互联网虚假医疗信息监督管理不得发布违法医疗广告和虚假信息。

2.文案撰写人员应熟悉医院服务项目和当地医疗市场用文字形式精准提炼服务特点、功能、目标人群等内容。

3.品牌宣传广告文案制作的标题应简洁凝练独到新颖、富有新意，字数通常控制在12字以内。

4.文案内容正文实事求是，言简意赅，一语中的，直击要点。

5.广告词精雕细琢，精心提炼，作为医院品牌战略性语言进行表述。

6.品牌宣传广告随文置于文案最后位置，说明医院名称、地址等信息。

7.品牌宣传广告应具有原创核心创意，为延伸成为系列广告奠定基础。

（二）服务项目方案

1.服务项目方案拟制应遵循政治原则、计划原则市场原则和经济

原则，根据医院发展的不同阶段制订适应性品牌发展战略，谋求最佳社会效应和收益空间。

2.服务项目方案通过引言描述医疗服务项目的患者需求、市场需求市场前景等概述性问题。

3.项目介绍应着重说明该项目的基本技术性能突出特点优势比较等内容。

4.服务项目方案的运作原理须详细介绍服务项目各模块方法及原理。

5.服务项目方案业务模式应展现业务流程、内容、菜单等。

6.根据实际提出服务项目包装市场推广建议和效益预测分析。

（三）宣传单页

1.医院通过定期制作发放宣传单页，宣传普及卫生健康常识，介绍和推广医疗服务新业务、新技术，作为医患沟通的重要方式。

2.宣传单页主题通俗易懂，图案要有创意，具有视觉冲击力，注意区分主要推广项目和将要推广项目，标注医院地址、电话、网址、微信等信息。

（四）宣传手册

1.服务项目介绍须简要描述该项目性能特点，列出为患者提供相应服务的特色和内容。

2.对服务项目应用、选择、价格、规格等进行说明，针对患者关注的常见问题进行解答。

（五）各类软文

1.准确把握软性渗透策略，利用新闻营销、客营销、论坛营销、采访营销、第三方评论、客户现身说法、明星效应营销等方式进行软文营销。

2.软文策划与实施应以宣传推广医疗品牌和服务项目为目的，以目标受众的关注点切入，充分考虑阅读理解能力，贴近生活接地气，发目标受众共鸣。