塔牌绍兴黄酒品牌推广
绍兴黄酒广告语
绍兴黄酒广告语广告语，绍兴黄酒广告语1、水润成好酒，家和万事兴。
2、千年黄酒理念，一品和润家宴。
3、和润泽万家，绍兴醉天下。
4、品和润家宴，享健康人生。
5、品黄酒·和润家宴，醉心处·绍兴吾家！6、元红美酒醉人心，和润家宴宴贵宾。
7、和润陈香陶然醉，意浓情深酿家宴——和润家宴，绍兴的酒。
8、和润家宴，绍兴黄酒经典。
9、上品之酒思吴语，和润家宴留安康。
10、和润我心，家宴知音。
11、和润老黄酒，越喝越长久！12、知心一杯子，和润一辈子。
13、和润家宴，润口润心好温馨！14、和润家宴，家的味道。
15、和润家宴：绍兴老家的味道。
16、绍兴黄酒，健康拥有。
17、黄酒魂，醉吾家。
18、徐行品家宴，醉笑盛酬酢——和润家宴。
19、和润家宴，黄酒典范。
20、绍兴为酒魂，家味伴和润。
21、饮酒养生，一举双得。
22、江南绍兴黄酒，和润千家万宴！23、喝绍兴黄酒陶醉，品和润家宴口福。
24、和润家宴，家家健康！25、快乐的家庭都是相似的——和润家宴。
26、和润家宴，阖家笑颜。
27、饮和润家宴，享品质人生。
28、家宴无极限，和润每一杯。
29、家和心自润！30、千年江南神韵，一杯和润古今。
31、黄酒文化千年，自然和润家宴。
32、绍兴黄酒经典，和润家宴尽显。
33、和润于品，爱家于心。
34、绍兴黄酒乡，心醉是吾家！35、绍兴黄酒上上品，每一杯为团聚，每一滴润健康。
36、用心品，爱无言！37、喝出浓浓绍兴情。
38、千好万好，还是家里好！39、酒负盛名，和润心情。
40、绍兴黄酒香何来，醉心归处是吾家！41、品·绍兴黄酒，鉴·和润家宴！42、绍兴黄酒，幸福长久。
43、三杯和万事，天下一家亲。
44、和润家宴，黄金不换。
45、和润家宴，为幸福美满，干一杯！46、绍兴味更浓，一醉解乡愁。
47、黄酒健康实惠，和润家宴品味。
48、古越润酿和为家——和润家宴。
49、家宴一流，绍兴黄酒。
50、品黄酒，醉念家——和润家宴酒！51、和润家宴，绍兴醉香！52、家和味香润，黄酒宴亲人。
绍兴黄酒产业发展策略思考
2021年第40卷第4期总第350期 ・207・中国酿造管理与营销绍兴黄酒产业发展策略思考谢广发2,许锡陈伟峰4,应维茂5(1.浙江树人大学 生物与环境工程学院。
浙江 杭州310015; 2.浙江树人大学绍兴黄酒学院：浙江 绍兴312027;3.绍兴女儿红酿酒有限公司：浙江绍兴312352;4.浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司：浙江绍兴312000)摘要:为做大做强绍兴黄酒产业,该文提出了促进产业发展的5项策略:传统型与改良型产品两条腿走路、大众化与高端化并举、通过异地并 国、找准和打造黄酒的独特 、以工业文化产业 。
关键词：绍兴黄酒型与改良型产品;大众化与高端化产品中图分类号：TS262.4文章编号：0254-5071 (2021)04-0207-04doi:10.11882/j.issn.0254-5071.2021.04.040引文格式:谢广发，许锡飕,陈伟峰，等•绍兴黄酒产业发展策略思考!-]•中国酿造,2021,40(4)： 207-210.Considerations on the development strategies of ShaoxingHuangjiu industryXIE Guangfa 1'2, XU Xibiao 3, CHEN Weifeng 3, YING Weimao 4(".College of B iology an= Environmental Engineering, Zhejiang Shuren University, Hangzhou 310015, China;2.CoDDege of S haoxing Huangjiu, Zhejiang Shuren University, Shaoxing 312028, China;3.Shaoxing Nuerhong Brewing Co., Ltd.,Shaoxing 312352, China; 4.Zhejiang Guyuelongshan Shaoxing Rice Wine Co., Ltd., Shaoxing 312000, China)Abstract ： In order to expand and strengthen the Shaoxing Huangjiu (Chinese rice wine) industry, five strategies to promote the development of the industrywere proposed, including "walking on two legs" of traditional and improved products, the combination of popular and top product, cultivating other domestic markets by merger and acquisition, capturing and creating the unique selling points and positioning of Huangjiu , and promoting industrial development bypromoting industrial culture tourism and government level.Key words ： Shaoxing Huangjiu ; development strategy; traditional and improved product; popular and top product黄酒是我国的民族特产,与啤酒、葡萄酒并称为是世 界三大古酒，在世界酿酒业中独树一帜。
绍兴黄酒活动策划方案
绍兴黄酒活动策划方案一、活动背景绍兴黄酒是中国具有悠久历史的传统酒类之一，以其独特的酿造工艺和独特的口感而闻名。
为了弘扬绍兴黄酒文化，推广绍兴黄酒的知名度和影响力，特策划举办一系列的绍兴黄酒活动。
二、活动目标1. 提高绍兴黄酒知名度：通过活动的展览、讲座、品鉴会、比赛等环节，让更多的人了解、尝试和了解绍兴黄酒。
2. 扩大绍兴黄酒市场：通过活动的推广和营销，吸引更多消费者购买和品尝绍兴黄酒。
3. 促进绍兴黄酒产业发展：通过为绍兴黄酒酿造厂商和经销商提供展示和销售平台，推动绍兴黄酒产业健康发展。
三、活动内容1. 绍兴黄酒展览会：邀请各地的绍兴黄酒厂商参展，展示他们的产品、酿造工艺和文化底蕴。
同时还可以安排一些与绍兴黄酒相关的文化展览，例如古代的酿酒工具和器具展览，以增加活动的趣味性和知识性。
2. 绍兴黄酒讲座：邀请知名的绍兴黄酒专家和学者，就绍兴黄酒的酿造工艺、历史文化和品鉴技巧等方面进行讲解和交流。
这将为参与活动的观众提供一个学习和了解的机会。
3. 绍兴黄酒品鉴会：组织专业的品鉴师，为参与活动的观众提供绍兴黄酒品鉴的机会。
同时，可以设立一个展示区来展示不同品牌和类型的绍兴黄酒，让参与活动的观众细细品味和体验不同绍兴黄酒的风味。
4. 绍兴黄酒比赛：举办一场绍兴黄酒比赛，邀请绍兴黄酒生产商和爱好者参赛。
比赛包括绍兴黄酒的品鉴、酿造工艺演示和绍兴黄酒知识测试等环节，以检验参赛者对绍兴黄酒的了解和技能。
5. 绍兴黄酒美食节：与当地知名餐厅合作，推出一系列搭配绍兴黄酒的美食。
通过将绍兴黄酒与美食相结合，吸引更多的人品尝和了解绍兴黄酒，提高其在消费者中的认可度。
6. 绍兴黄酒文化节：展示和推广绍兴黄酒的历史文化，邀请当地的绍兴黄酒文化艺术家参与，进行演出和展示。
同时还可以组织一些互动环节，例如绍兴黄酒故事讲述、绍兴黄酒文化知识竞赛等，加深观众对绍兴黄酒文化的了解。
四、活动推广1. 媒体宣传：通过当地和全国性的媒体，如电视、广播、杂志和报纸等，发布活动信息和新闻稿，提高活动的知名度。
黄酒营销策略有哪些方面
黄酒营销策略有哪些方面黄酒作为一种中国传统酒类产品，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。
在当今酒水市场竞争激烈的环境下，制定有效的营销策略对于黄酒企业的发展至关重要。
以下是一些黄酒营销策略的方面：1. 品牌定位：黄酒企业需要明确自己的品牌定位，明确目标受众和市场定位。
有些企业可能侧重于传统文化的传承，强调产品的历史渊源和独特酿造工艺；而有些企业可能更倾向于年轻消费者市场，通过创新包装和产品设计来吸引年轻人的关注。
2. 渠道建设：建立稳定的销售渠道是黄酒企业发展的基础。
企业可以选择传统渠道如批发商和零售商，也可以开拓电商渠道，通过线上销售和直播带货等形式拓展销售渠道。
同时，与餐饮行业建立合作关系，将黄酒推广至餐饮场所，提供消费者体验，也是一种重要的渠道建设方式。
3. 市场推广：黄酒企业需要通过有效的市场推广手段来提高品牌知名度和产品认可度。
可以通过线上平台进行推广，包括社交媒体、电商平台等，利用新媒体传播黄酒的文化和优势。
同时，可以参与各类酒展和食品展览，展示产品品质，与潜在客户进行互动促销。
4. 产品创新：为了满足消费者的需求，黄酒企业需要进行产品创新。
可以尝试推出不同口味和包装的黄酒，以满足不同消费者群体的口感需求和消费心理。
此外，可以结合时下流行的健康概念，推出低酒精或无酒精黄酒，吸引健康饮品爱好者。
5. 品质保证：黄酒企业应该始终坚持产品质量和食品安全，确保产品达到标准和顾客的期望。
通过认证和检测，为消费者提供可靠的产品保证，建立品牌信任度。
综上所述，黄酒企业在制定营销策略时，需要从品牌定位、渠道建设、市场推广、产品创新以及品质保证等方面入手，全方位提升品牌形象和市场竞争力。
如何推动塔牌绍兴酒在黄酒行业中的发展
如何推动塔牌绍兴酒在黄酒行业中的发展在中国历史上的皇帝中，晋武帝司马炎统一中国并将其黄酒保存在太庙。
一代明君唐太宗赐酒魏征并说到：“酾酥胜兰生，翠涛过玉薤，千年醉不醒，十年昧不敗”。
欧阳修，王安石，文天祥等学者都曾称赞黄酒的高贵品质。
可以看出，在中国历史上的评价中，黄酒可以说是在中国古代历史中的地位之重。
在悠久的中国历史上，黄酒曾被称为“国民精华”，不过在当今社会，黄酒并不被国人推崇。
虽说黄酒，啤酒和葡萄酒是世界三大古老葡萄酒之一。
在当今社会的消费趋势中也有助于促进黄酒的销售，因为黄酒比白葡萄酒更健康，酒精度数低。
因此，黄酒的竞争优势应该非常明显。
但残酷的市场现实。
不是这种情况。
绍兴黄酒基本保持在25万吨左右，约占黄酒行业的20%。
此外，黄酒市场的发展尚未摆脱其消费市场的局限。
由于该行业的总体重点是浙江，上海，江苏等地区的营销，因此消费者是具有局限性的，从而限制了全国黄酒产品的推广。
并且在黄酒的消费中主要集中在中老年人，年轻的消费者极少。
在聚会上，更多的人选择喝白酒，啤酒，葡萄酒，鸡尾酒等，而在大多数人心中的黄酒的消费基本上都是做饭用的料酒。
这些消费者的消费观念已经缩小了黄酒的消费市场。
降低了黄酒市场的开拓。
黄酒的味道和鸡尾酒等相比较年轻人相对来说更喜欢鸡尾酒，除了品种口味还有就是黄酒行业中酒的外包装存在一定得问题，就拿江小白来说，他的包装及文案更加深入人心，深受年轻人的喜爱。
而我们的黄酒在这方面就缺乏一定的实力。
目前我们所调查的塔牌绍兴酒是绍兴的一个中华老字号品牌，但它在绍兴的发展远远低于古越龙山、会稽山和女儿红。
在绍兴的门店更是少之又少，在一些超市柜台也没有其踪影。
不受年轻人喜爱的包装风格，没有好的推广文案及海报，除了绍兴本地人好像基本不会注意到它。
据了解，绍兴本地人也更加偏爱会稽山的黄酒。
不过像绍兴的乌毡帽这个黄酒品牌是目前绍兴黄酒中发展趋势较为可观的一个，插画风格的外包装也深受年轻人的喜爱。
史正方—塔牌琉觞品牌创始人,中国黄酒新零售第一人
史正方—塔牌琉觞品牌创始人，中国黄酒新零售第一人人物简介：史正方，1976年9月26日出生于古城寿州，中共党员琉觞品牌创始人、琉觞商学院院长黄酒新零售第一人中国酒业营销资深专家绍兴塔牌定制酒中心总经理《中国黄酒》课程讲师国家注册品酒师人物经历：2001年至2014年，史正方先生的事业发展始终与酒为友，服务过贵州茅台、四川五粮液等中国酒业王者，打造了文化收藏酒系统，携手安徽迎驾等诸多区域酒企实现规模化增长目标等等，一个个成功案例在他手上不断诞生。
2014年，史正方先生结识了中国酿酒大师、浙江省非物质文化遗产绍兴黄酒酿制技艺传承人的潘兴祥大师，受潘大师的启发，史正方先生励志将黄酒打造成国酒第一品牌，；2016年，史正方先生与绍兴塔牌达成了战略伙伴，成立了绍兴塔牌定制酒中心有限公司，并注册了品牌“琉觞”、“清涟”，正式涉足黄酒行业；2019年，史正方先生将琉觞黄酒拓展新渠道，开启黄酒新零售模式，成为黄酒新零售第一人。
个人生活：（略）社会活动/贡献/事件：2016年11月5日，第三届中华茶奥会于2016年11月5日—6日在杭州茶都名园举行，史正方先生受邀作为茶奥会评委出席，本届茶奥会是中国茶人与来自法国、印尼、塔吉克斯坦、哈萨克斯坦、蒙古、墨西哥、韩国等8个国家以及国内18个省市自治区以及港澳台的茶人，欢聚一堂，共襄一年一度的茶界盛会。
2017年12月15日，上海安慈公益基金会寿州专项基金管委会成立大会在上海国际工业设计中心2F会议室隆重召开，会议由寿州商会执行会长史正方先生主持，近50人参加了会议。
2019年1月13日，上海安徽经济文化促进会寿县分会2019年年会暨四届三次会员大会年会在上海宝山“徽韵楼大酒店”举行，年会由上海寿州商会执行会长史正方先生主持，年会主题围绕“畅叙乡情携手共进”，史正方先生以其亲切大方的主持风格，获得了现场观众们的赞誉和一致好评！。
关于黄酒的广告词大全
关于黄酒的广告词大全黄酒的广告在人们的生活中越来越常见，你对此黄酒的广告词熟悉吗?下面是店铺为你整理的关于黄酒的广告词大全，希望对你有用!最新关于黄酒的广告词大全1.悠悠古镇景，浓浓佳酿情。
2.走玩千山流连湘土，品醉千杯韵味黄酒。
3.醉心的革命，海神黄酒。
4.爱家，就爱和润家宴。
5.这酒是爱，这酒是家。
6.水润成佳酒，家和万事兴。
7.绍兴厚重酒文化，和润家宴醉万家。
8.领·和润家宴，秀·绍兴黄酒。
9.和润醉天下，家宴暖人间!10.用绍兴做出的家宴酒。
11.和美润万家，醉美宴天下。
12.和润家宴酒，养身又爽口。
13.黄酒美味道，醉爱绍兴家!14.和润天下，绍兴醉家。
15.和兴家，润天下!16.品味和润家宴，绍兴黄酒经典。
17.和润家宴，红富齐天。
18.和家香伴，情润东方。
19.心中醉挂念，和润万家宴!20.儿时的味道。
热门关于黄酒的广告词大全1.百年老酒味，成就西塘风。
2.百年西塘黄酒，千载纯酿可口。
3.淳淳湘土情，杯杯情意浓。
4.醇香百年，醉美西塘。
5.但愿人长久，共饮湘土情。
6.滴滴西塘酒，真情回味久。
7.喝海神，好精神。
8.喝湘土黄酒，品人间真情。
9.黄酒的营养，乡土的味道。
10.黄酒千年酿，海神万家亲。
11.黄酒天下，湘土情怀。
12.汇三湘风土人情，酿湘土情黄酒。
13.佳酒恒久远，一杯永流传。
14.酒逢知己千杯少，一杯黄酒解忧愁。
15.酒香飘天下，湘情醉八方。
16.历久弥香出黄酒，今系健康湘土情。
17.浓浓湘土情，滴滴黄酒香。
18.浓浓湘土情，滴滴黄酒意。
19.浓缩的精华，传递的真情，醇香的味道。
20.品味百年佳酿，共享醇香西塘。
关于黄酒的广告词大全精选1.情迷湘土，醉情黄酒。
2.劝君更进一杯酒，浓浓情思黄酒情。
3.时光酿就美酒，一生感悟健康。
4.思故乡土，念湘土情。
5.吴越江南韵，西塘老酒香。
6.细品手工纯酿，回味西塘佳酿。
7.湘土黄酒情，一品出真情。
8.湘土情黄酒，滴滴见真情。
绍兴黄酒的营销现状
绍兴黄酒的营销现状1.营销投⼊低，区域集中黄酒的营销费⽤投⼊是中国各个酒类⾏业中最低的。
从2004年11⽉份的数据来看，绍兴黄酒营销费⽤占酿酒⾏业的1.98%。
2003年绍兴黄酒业的龙头企业古越龙⼭⼴告费为765万元，⽽同期青岛啤酒的⼴告费2.6亿元，五粮液2.3亿元，投⼊差额不是在同⼀个数量级别。
并且黄酒⾏业的⼴告投向地域性明显，江浙沪地区是黄酒⼴告投放量最集中的地⽅，60%的⼴告投向于此。
80%以上投向消费⽔平较⾼的⼤中型城市和沿海发达地区，注重城市市场忽略农村市场。
这样的营销投⼊必定造成的结果是黄酒知名度在全国范围内⽐较低，并且黄酒的消费集中于江浙沪地区。
2.品牌影响⼒不够在绍兴黄酒的品牌中，为⼤众所熟知的品牌屈指可数，仅仅古越龙⼭、会稽⼭、⼥⼉红、塔牌等⼏个中国驰名商标，⽽⽩酒⾏业中，拥有茅台、五粮液、古井贡酒、⽔井坊、郎酒等等众多闻名海外的品牌。
黄酒都局限于竞相表现⾃⼰的深厚渊源与独特⽂化，没有真正从消费者的⾓度去考虑。
⼀个品牌的成功，从根本上来说要洞察⽬标消费者的消费⼼理，持续强化消费者对品牌的认知。
⾏业中有⼴泛影响⼒的品牌缺位，必然导致对整个⾏业的忽视。
3.⽂化性格定位不明晰纵观市场上各种酒类产品，都有着鲜明的⽂化个性。
例如，⽩酒以其浓⾹⾼度的特点，给⼈豪爽，耿直的⽂化个性，与多年不见的⽼朋友聚会，举杯⽩酒⼀醉⽅休。
啤酒，度数低、清淡适宜⼈群范围⼴，给⼈⼤众平民化的⽂化定位，野外旅游，居家饮酒更多选择啤酒。
葡萄酒则更多了⼀种⾼雅，充满异域艺术氛围的特点，成为正式⾼层次会晤的⾸选。
每款酒的消费场合均有着明确的定位。
⽽黄酒的⽂化性格却不明显，成为了⼀种容易被其他酒类替代的品种。
只有拥有独特的⽂化性格，才能姥姥掌握特定场合的销售份额。
4.黄酒新品种开发⼒度不⾜⽬前绍兴黄酒企业在研发投⼊上还做得不够，新型黄酒品种没有得到开发。
在⼝味上与传统黄酒没有多少差别。
黄酒还存在着低温失光变混的特性，使黄酒开拓北⽅市场形成了⼀定的障碍。
地理标志产品品牌提升问题研究——以绍兴黄酒为例
史。据统 计 ，２ １ ０ ０年绍兴黄酒 年产 量在 ６ 万千升 ０
然而， 在获得地理标志后 ， 绍兴黄酒却并未呈
现逐 步增长 态势 ， 反而 出现 了品牌竞争力 弱化 的趋 势 ，具体表 现为 ：
左右 ，属 于地理 标志 保护企 业 生产 的黄酒产 量在
５ Ｏ万千升左 右 ，这些企业 的产量合计 占绍兴黄酒 总产量 的 ９％以上 。例 如 ，２ １ ０ ００年古越龙 山销售
润。
酒 “ 地理标志产 品专 用标志 ”使用权 ，必须具备 以 下三个条件 ： 一是企业所属地域 必须在绍兴鉴湖水 系特定 的地域 范围 内； 二是必 须采 用优质糯米 、 小 麦、 鉴湖水作为 酿酒原料 ， 经独特工艺发酵酿造 并 而成 ， 品质量 必须符合 Ｇ １ ９６ ２ ０ 《 产 Ｂ ７ ４ — ０ ０ 绍兴酒 》 强制性 国家标 准 ； 三是企业必须具 有一定 的人文历
收入 １ ． 亿 元 ， 润总额 １ ８ ０９ ７ 利 ． 亿元 ， 同年会稽 ５ 而
收 稿 日期 品牌数量不 断增 多 ， 产生 “ 柠檬效应 ” 柠檬效应 ” 。“ 是指 由于买卖 双方信 息
不对 称所产 生的问题 ： 低质量商 品会 驱逐高质 量商
地 理 标 志产 品 品牌 提 升 问题 研 究
以绍兴 黄酒为例
绍兴黄酒品牌排行榜
绍兴黄酒品牌排行榜1、会稽山会稽山绍兴酒股份有限公司简述：是一家老字号绍兴酒生产销售企业，创建于1743年，原名“云集酒坊”。
公司地处绍兴鉴湖水系中上游。
在黄酒中会稽山也是我国最大的黄酒生产企业，根据2021年权威机构中国酒类行业协会举办的“华樽杯”酒类品牌价值排行榜黄酒品牌价值榜单中显示其品牌价值为42.98亿元，位居黄酒第二。
2、东方绍兴绍兴县酒厂建于1979年，酿酒设备完备，技术力量雄厚，全面实施IS09000国际质量保证体系，严格管理。
本厂建有年产传统绍兴酒万吨级生产基地，位居绍兴市、县传统酿酒前列，即成为浙江省出口产品质量保证企业。
为保证足够陈年酒的储存，工厂拥有占地面积70000多平方米的仓储能力，产品多次荣获省优、部优、国际金奖。
3、古越龙山浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司系由中国绍兴黄酒集团有限公司于1997年独家发起设立，以社会募集方式组建的股份制企业，公司股票于同年5月在上交所挂牌上市，是中国黄酒业第一家上市公司、国内最大的黄酒生产基地、行业龙头企业，规模实力和经济效益在全国黄酒企业中保持领先地位。
4、女儿红绍兴女儿红酿酒有限公司创建于1919年，是绍兴东路酒的代表，位于浙江省绍兴东麓的东关，是一家以黄酒生产与销售为主，拥有自营进出口权的生产型企业, 是我国黄酒行业的骨干企业之一，是中国酿酒工业协会黄酒分会常务理事单位。
公司目前拥有黄酒生产线3条，瓶酒灌装线5条，黄酒年生产可达到5万吨。
5、梁祝梁祝酒业有限公司座落在中国经典爱情故事“梁祝化蝶”的故乡浙江绍兴，占地面积100余亩。
梁祝酒业就以中国人耳熟能详的爱情故事主人公“梁祝”作为商标注册命名。
梁祝酒业有限公司投注资金3个亿，建有现代化黄酒生产车间、全自动灌装生产线，开发出“梁祝蝶恋”、“梁祝传奇”、“梁祝经典”等系列中高档黄酒，预计年产值数亿元。
6、越品浙江绍兴越品酒业有限公司其生产厂始创于1970年，坐落于风景秀丽的会稽山脚下，占地五十余亩，年产优质绍兴黄酒五千吨以上，由此成为中华人民共和国绍兴黄酒生产基地。
十大知名黄酒品牌有哪些
十大知名黄酒品牌有哪些黄酒有很多牌子，你知道多少呢?下面由店铺为大家整理十大知名黄酒品牌的资料，希望大家喜欢!十大知名黄酒品牌1 古越龙山 (始创于1664年,中国驰名商标,中国名牌产品,中国500最具有价值品牌,浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司)2 会稽山(创建于1743年,中国驰名商标,中国名牌产品,中华老字号,国家地理标志产品,会稽山绍兴酒股份有限公司)3 石库门-和酒 (中国驰名商标,中国名牌产品,上海市著名商标,上海名牌产品,中国黄酒十大品牌,上海金枫酒业股份有限公司)4 塔牌(中国驰名商标,中国名牌产品,中华老字号,浙江省著名商标,中国十大黄酒品牌,浙江塔牌绍兴酒有限公司)5 女儿红(创建于1919年,中国驰名商标,中华老字号,浙江省著名商标,浙江省高新技术企业,绍兴女儿红酿酒有限公司)6 即墨(成立于1949年,中华老字号,黄酒绿色食品,山东名牌产品,中国黄酒十大品牌,山东省著名商标,山东即墨黄酒厂)7 西塘(创业于1618年,中国驰名商标,国家原产地标识,国家地理标志保护产品,浙江名牌产品,浙江嘉善黄酒有限公司)8 沙洲(于1886年,中国名牌,中华老字号,中国驰名商标,黄酒国家标准起草制定单位之一,江苏张家港酿酒有限公司)9 善好(始创于1958年,中国驰名商标,浙江著名商标,中国黄酒十大影响力品牌,中国十大黄酒品牌,浙江善好酒业集团)10 古越楼台黄酒的喝法温饮温饮的显著特点是酒香浓郁，酒味柔和。
温酒的方法一般有两种：一种是将盛酒器放入热水中烫热，另一种是隔火加温。
但黄酒加热时间不宜过久，否则酒精都挥发掉了，反而淡而无味。
一般，冬天盛行温饮。
黄酒的最佳品评温度是在38℃左右。
在黄酒烫热的过程中，黄酒中含有的极微量对人体健康无益的甲醇、醛、醚类等有机化合物，会随着温度升高而挥发掉，同时，脂类芳香物则随着温度的升高而蒸腾。
冰镇黄酒在年轻人中盛行一种冰黄酒的喝法，尤其在我国香港及日本，流行黄酒加冰后饮用。
大连：绍兴“三军”催生市场“三变”
过小瓶装黄酒免费品尝的方式 ，实现了
／
一
、 不多的几个重点黄酒市场之 黄酒的产品形象 ，进行了初步的市场 引
成为 目前几个黄酒主 导品 牌撬 开北
格局的形成 奠定 了市场基础。 大连市 场的黄酒 第一 品牌 非古 越龙 山莫 属 。 １ ９ 年 ，古 越龙 山正 式进 入 ９２
１ ０ １ ０ ， 中Ａ ２ － ３家 其 类店有 １ 多家 ， ０ 而且
，
导和培 育工作 ，为 以后绍兴黄酒集 团军 大连 分布着一 些四川 、 海 、 州 、 上 杭 广州 等地方特 色餐饮店 ， 些都是 日、 这 韩外商
方黄酒市场的 “ 桥头堡 ”。目前 ， 大连市
场 活跃着十一二个黄酒品牌 ，其中一线 品牌主要 为古越龙 山 、塔牌和 会稽 山 ，
场 ，前景 看好 。据 当地 业 内人士估计 ，
消费习惯 。在经过两年时间 的尝试性操
作之后 ，两个 海派 黄酒 品牌和 酒 、石 库
门最终黯然出局。
第二阶段 ，塔牌为大连黄酒市场带 市场操作模式运用得更加充分 ，更加完
来了 “ 盘中盘”模式 。
１９ 年 ， ９ ８ 塔牌开 始运作大连 黄酒市
会稽山进入大连市场虽不到两年时
维普资讯
间， 但上升势头极其迅猛 。 由于古越龙山 在大连的品牌根基深厚 ，因此会稽山将
强对代理商的监控 ；另一方面也大大缓 塔牌 、 会稽山为例 ， 塔牌针对 酒店终端 的 解了代理 商的市场压 力。 总之 ， 这种模 式 使厂商之间的合作 更为流畅 ， 为高效 。 更 市场公关需求专 门定制 了具 有江南特 色 的小赠品 ， 有磨砂茶具 ， 也有蜡染布材质 的手机包 ，处处都能感受到绍兴地区的
黄酒品牌传播策略：传统文化与社区互动
黄酒品牌传播策略：传统文化与社区互动黄酒作为中国传统的酒类饮品，在市场竞争激烈的当今，如何巧妙传播品牌形象成为一个关键问题。
本文将探讨黄酒品牌传播策略中传统文化与社区互动的重要性，并提出相应的建议。
一、传统文化的重要性传统文化是中国历史和民族精神的重要组成部分，具有独特的魅力和广泛的影响力。
作为一种承载着历史记忆和文化符号的饮品，黄酒有着深厚的传统文化底蕴。
因此，品牌传播中融入传统文化元素，可以增加品牌的吸引力和认同感。
1. 挖掘品牌故事每个黄酒品牌都有独特的历史和故事背景。
通过挖掘品牌的故事，将品牌与传统文化相结合，可以为消费者呈现一个更加立体和丰富的品牌形象。
比如，可以讲述品牌创立的起源、传统酿造的工艺以及与历史人物的渊源等。
2. 引入传统文化符号在品牌传播中引入一些与黄酒相关的传统文化符号，如中国古代的诗词、文化节日等，有助于激发消费者的情感共鸣和文化归属感。
例如，可以与文学界合作推出黄酒品鉴活动，让消费者品味美酒的同时，亲身感受传统文化的底蕴。
二、社区互动的重要性社区是一个具有凝聚力和互动性的社会组织形式，对于黄酒品牌的传播来说，社区互动是不可忽视的一种传播策略。
1. 品牌赞助社区活动黄酒品牌可以赞助社区举办的活动，如社区文化节、社区公益活动等，通过与社区居民直接接触，展现品牌的关怀和责任感。
此举有助于提升品牌知名度，并建立良好的品牌形象。
2. 社区合作与推广通过与当地的社区机构或组织合作，开展推广活动，可以更好地满足消费者的需求，增加品牌的曝光度。
比如，在社区组织黄酒品尝会，与居民进行面对面的交流和互动，让消费者亲身感受到黄酒的独特魅力。
三、传统文化与社区互动的结合策略传统文化与社区互动可以相互促进，形成品牌传播的有力动力。
在实际推广中，可以将二者结合起来，形成综合策略。
1. 举办传统文化主题社区活动通过举办传统文化主题的社区活动，如古诗词朗诵比赛、传统手工艺制作体验等，将传统文化的魅力带入社区中，以此推广黄酒品牌。
黄酒营销策略有哪些方法
黄酒营销策略有哪些方法黄酒作为中国传统酒类之一，具有悠久的历史和独特的酿造工艺，具备了丰富的文化底蕴和独特的口感。
然而，在现代社会中，黄酒市场竞争激烈，如何制定有效的营销策略，提升市场份额，是每个黄酒企业都要面临的重要问题。
以下是一些可供黄酒企业采用的营销策略方法：1. 品牌定位：确定黄酒的目标消费人群和特色，根据目标人群的需求和喜好来制定品牌定位，以便在市场中建立独特的品牌形象。
2. 增加产品新颖性：通过创新酿造技术，推出具有特色和时尚感的新产品，吸引更多年轻消费者对黄酒产生兴趣和认同。
3. 品牌推广：通过广告、宣传和推广活动来提高品牌知名度，如电视广告、社交媒体宣传、线下品鉴会等，吸引更多消费者关注和购买黄酒。
4. 渠道扩展：通过与各大超市、餐饮企业等渠道合作，增加黄酒的销售渠道，提高产品的可获取性，方便消费者购买。
5. 提供优质服务：在售前、售中和售后过程中，给予消费者周到的服务，解答疑问，提供多样化的购买途径和便捷的配送方式，提升消费者的购买体验。
6. 线上销售：利用电商平台，建立网上销售渠道，提供线上购买黄酒的便利，吸引更多消费者在网上购买。
7. 品牌合作：联合其他品牌，进行产品的跨界合作，例如与美食节目、传统文化活动等合作，提升黄酒的知名度和影响力。
8. 网红营销：与有较高影响力的网红或KOL合作，在社交媒体平台上推广黄酒，通过其粉丝群体来增加品牌曝光度和销售量。
9. 参与展会活动：积极参加相关的展会和行业活动，展示产品的优势和特色，与消费者和其他业界人士进行交流，增加品牌认可度。
综上所述，黄酒企业可以通过品牌定位、创新产品、品牌推广、渠道拓展、优质服务、线上销售、品牌合作、网红营销和展会活动等多种方法来制定营销策略，增强市场竞争力，提升品牌价值。
某品牌黄酒襄樊市场广告宣传方案
某品牌黄酒襄樊市场广告宣传方案尊敬的消费者：感谢您一直以来对我们某品牌黄酒的支持与厚爱。
为了让更多的消费者了解和认可我们的产品，我们制定了一套全新的广告宣传方案，希望通过这次宣传活动，将我们的黄酒推广到更广泛的市场。
一、广告载体的选择在襄樊市场，我们计划使用多种媒体进行广告宣传，包括电视、报纸、户外广告牌等。
通过不同的媒介，能够更全面地覆盖目标消费群体并加深他们对我们品牌黄酒的印象。
二、广告内容和创意1.电视广告：我们的电视广告将以独特而鞭辟的创意方式，展示出黄酒的独特口感和丰富的文化内涵。
以襄樊的美丽景色为背景，将黄酒与襄樊的地域特色有机结合，让消费者们对品牌产生归属感。
2.报纸广告：在报纸上，我们将通过精美的排版和凝练的文字，重点介绍黄酒的独特酿造工艺和卓越品质，从而引起读者的兴趣。
另外，我们还将邀请一些知名美食家、酒评人撰写特稿，分享黄酒的饮用方法和搭配美食，增加黄酒的知名度。
3.户外广告牌：在襄樊的主要街道和广场上，我们布置了多块户外广告牌，通过大幅的图片和简洁有力的标语，将我们的黄酒向路人们展示。
我们将以优雅、舒适、浓郁为主题，打造出一种愉悦的氛围，让消费者对品牌的认知更加深入。
三、推广活动为了进一步促进消费者对黄酒的认知，我们还计划在襄樊市场举办一系列的推广活动，包括品鉴会、特别优惠等。
通过这些活动，消费者不仅可以亲身感受到黄酒的魅力，还能抓住购买黄酒的良机。
四、营销策略1.与餐厅合作：与襄樊市的知名餐厅合作，将黄酒推荐为配餐的首选酒品，让更多的消费者在日常用餐时选择我们的黄酒。
2.线上推广：通过社交媒体平台，我们将开设黄酒的官方微博、微信公众号等，并定期发布关于黄酒文化、黄酒产地等的知识内容，吸引更多的消费者关注。
通过以上的广告宣传方案和营销策略，我们相信可以提高我们的黄酒在襄樊市场的知名度和认可度。
同时，我们也会一直不断努力，加强产品质量控制和提升品牌形象，为消费者提供更好的服务和更优质的产品。
黄酒的精彩宣传词范文（2篇）
黄酒的精彩宣传词范文1. 和润醉万家，绍兴家天下。
2. 越酒越香，和润家晏。
3. 有酒不言愁，有家才是情。
4. 和润家宴，调出万家幸福。
5. 和润家宴，滋润心田。
6. 和为家，润天下!7. 独饮花雕一大碗，和润家宴送温暖。
8. 想家喝和合，绍兴它最浓。
9. 舌尖上的中国香，黄酒中的绍兴味。
10. 和润家宴，家在心底的最深处!11. 家的宴会，爱的醉乐。
12. 浅酌一杯酒，满溢思乡情!13. 健康养身理念，和润家宴呈现。
14. 和香天下，润醉万家。
15. 和润家宴，让家的味道越陈越香!16. 爱家当思黄酒香——和润家宴!17. 和润家宴，阖家安润。
18. 和润家宴在手，健康常喝常有。
19. 家润为和，酒醇为香。
20. 绍兴黄酒传奇，和润家宴演绎。
黄酒的精彩宣传词范文（2）品味尊贵，沉醉人生，一杯黄酒，尽显风华。
女儿红，陈年老酒，酿造而成的黄酒，是一种典雅而又香醇的佳酿。
经典而又令人陶醉的黄酒宣传词，如下：第一篇：尊贵品味，散发人生风采1. 沉稳的酒香，散发风采。
一杯黄酒，一种品味人生的方式。
从杯中散发出的酒香，仿佛让人穿越时光，感受岁月的沉淀。
2. 上好的黄酒，正如人生的价值感。
只有经过岁月的磨砺和酒窖的陈化，才能酿造出杰出的黄酒，正如我们不断进取和不断提升自己一样，才能迎接人生的成功和尊贵。
3. 黄酒，尊享独特品味。
每一款黄酒都独具特色，在品尝的过程中，仿佛在品味一段千载难逢的珍贵经历，带来心灵的撞击和口腔的味觉盛宴。
4. 经典与传统的结合，黄酒年代品牌力。
自古以来，黄酒就是中国人传统的饮品，它代表着中华文化的千年精髓，每一瓶黄酒都是一张展示中华传统文化的名片。
5. 品味黄酒，感受千年的美好。
每一口黄酒都饱含着祖先的智慧和对美好生活的追求，品味黄酒，就是品味千年的美好传承。
第二篇：香醇诱人，沉醉其中1. 黄酒，香醇有致，沉醉其间。
它的芳香弥漫于空气中，让我们在瞬间沉醉其中，忘却了尘世烦忧。
2. 一瓶黄酒，一份美好时光。
《老台门,黄酒的文化复兴》品牌传播策划
老台门，黄酒的文化复兴项目背景：黄酒是中国独有的酒种，酿造技术独树一帜，堪称“国粹”。
在中国，黄酒也是内涵最为丰富的酒种，无论是从历史、文化，还是从营养、保健的角度分析，黄酒较其他酒种具有突出的优势。
目前，我国黄酒业“区域经济”的特征显著，其生产、消费仍主要集中在江浙沪地区，孕育出以绍兴古越龙山、会稽山、塔牌为三大代表的黄酒品牌，但整个黄酒行业的集中度较低，低价同质化竞争明显。
黄酒的消费群体也逐步由原本的低收入阶层向高收入阶层拓展。
黄酒市场整体虽仍处于市场培育和开拓阶段，但突破区域限制和品牌竞争阶段已然来临。
市场难题：黄酒虽然是中国最古老的酒种，但其价值远不及白酒得到消费者的认同，再加上“老酒”常作为日常烧菜的调料，长期以往给消费者造成一种低价酒的误区，古越龙山、会稽山经过多年的市场教育，也没有能扭转消费者对于黄酒的认同，而老台门黄酒，作为一款以顶级高端黄酒为定位的黄酒品牌，产品售价在300-2000元左右，如何让消费者认同它的价值并为此买单？我们的挑战：1、提升老台门黄酒在受众中的影响与地位2、帮助老台门建立高端品牌形象，使之成为黄酒品类的代表。
谁为高价格黄酒来买单？酒在我们的日常生活中主要扮演两种角色：日常饮用和礼品。
作为日常饮用的范畴内，此价格区间的竞品主要以高端白酒和葡萄酒为主，而选择白酒和葡萄酒的人群并无法在第一时间扭转消费习惯而转化成饮用黄酒，于是乎我们便只能停留在黄酒市场分一杯羹，但我们发现黄酒市场本身在酒类市场就是一个比较小众的消费群体，而且饮用黄酒的人群偏向中高龄，这与未来的发展趋势相背离，同时黄酒市场的现状也决定了高价格的黄酒很难被马上认同，于是我们希望在黄酒以外的区间内找寻出路，这就像是当年的脑白金从保健品市场跳脱，而投入到礼品市场的蓝海当中，那么属于老台门的蓝海在哪里？我们通过对消费者的调研发现，我们的目标人群，即这一波有经济能力的中产阶级，每天的生活除了工作以外，最核心的课题就是社交，良好的社交能够帮助构建他们的圈子，能够帮助他们促成事业和生意的机会，这和中国五千年文明发展以来所造就的“关系”文化是密不可分，如果我们的产品能够成为这波人群的社交用品，那是不是能够跳脱出原来单纯的黄酒市场，而为老台门创造自己的品类认知。
黄酒促销方案
黄酒促销方案黄酒作为中国的传统酿造酒，具有悠久的历史和独特的风味，近年来逐渐受到消费者的关注。
为了进一步推广黄酒品牌，增加市场份额，我公司制定了一份黄酒促销方案，以提高产品的知名度和销售额。
以下是该方案的详细介绍：一、市场调研在制定促销方案前，我们首先进行了一系列的市场调研，对黄酒市场的消费者需求、竞争对手的销售策略和市场趋势进行了全面分析。
通过市场调研，我们了解到消费者对黄酒的认可度较高，但缺乏足够的了解和接触机会。
二、目标群体定位基于市场调研的结果，我们确定了目标群体为年轻白领和中高端消费群体。
这部分人群对于传统文化和健康生活方式有较高的追求，更容易接受和喜爱黄酒。
三、产品定位通过市场调研，我们发现现有的黄酒产品在包装设计和市场推广方面存在一定的不足。
因此，我们计划进一步优化产品定位，使其更好地满足目标消费群体的需求。
具体措施包括改进包装设计，突出产品的传统和文化特色，强调黄酒的纯天然酿造过程和健康价值。
四、促销活动1. 产品体验活动：在商场、超市等流量较大的场所，设置黄酒品尝区，并邀请专业讲解员向消费者介绍黄酒的特点和品味，提供免费品尝服务。
通过饱满的口感和独特的香气吸引消费者的兴趣，并直接促成销售。
2. 打造线上线下互动平台：通过建立官方网站、微博、微信公众号等新媒体平台，展示黄酒文化，推广品牌形象。
与此同时，开展线下与线上互通的活动，如举办黄酒文化讲座、线上抽奖等，增加消费者与品牌的互动，提高品牌的知名度和美誉度。
3. 合作营销活动：与高档餐厅、特色餐馆等进行合作，推出与黄酒搭配的菜单，提供黄酒套餐，增强消费者对于黄酒的体验感受。
此外，通过与知名艺人或网红合作，进行黄酒代言和广告宣传，推动黄酒品牌的知名度和美誉度。
五、促销策略1. 价格优惠：在促销期间，我们将采取一定的价格优惠政策，如打折、满减、赠品等，以刺激消费者购买欲望，促进销售量的增加。
2. 限时促销：在促销期间设置限时购买的活动，如限时秒杀、限时抢购等，通过限时促销提高消费者对黄酒的购买动力，增加销售量。
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论文题目塔牌绍兴黄酒的品牌推广姓名年月日摘要作为“中华老字号”的塔牌绍兴黄酒，有着深厚的历史文化底蕴和高端的工艺制作品质，近年来，塔牌绍兴黄酒的产销量得到了一个较快的增长。
然而，面对激烈的市场竞争，塔牌绍兴黄酒和其他知名白酒、红酒等之间还存在着较大的品牌知名度差距，企业要实现突破性发展，则必须解决品牌知名度低的问题。
因此本文通过对塔牌绍兴黄酒品牌推广策略进行设计，促进企业提高品牌知名度，实现健康快速发展。
本文主要包括三个部分：第一部分主要包括第一章和第二章内容，介绍了本文的研究背景和意义、研究现状、研究内容和方法以及相关品牌推广的理论；第二部分主要包括了第三章的内容，对塔牌绍兴黄酒的品牌现状进行了深入的分析，经过分析为该品牌的发展指明了方向；第三部分主要包括第四章和第五章内容，在前两部分的研究基础上提出了塔牌绍兴黄酒的品牌推广策略方案和保障措施，力图促进塔牌绍兴黄酒提高品牌知名度，推动企业实现突破性发展。
关键词：塔牌绍兴黄酒；品牌推广；策略AbstractTower brand of Shaoxing yellow rice wine as a China Time-honored Brand has a long history and profound cultural foundation. Besides ,its production process quality is extremely high. These years, the production and sales of Tower brand of Shaoxing yellow rice wine has been grown relatively fast. However, in face of fierce market competition, it has a brand awareness gap between Tower brand of Shaoxing yellow rice wine and the other famous white and red wine.To achieve breakthrough, the enterprise should solve the problem of low brand awareness. Therefore in this paper, through the design of the tower brand promotion strategy ,the enterprise would promote brand awareness and realize healthy and rapid development.This paper consists of three parts and the first part mainly consists of the first and second sections .I will introduce the background and significance, current research, research content and methods, and theories related to branding; the second part mainly consists of the third section, I will have a deep analysis of the current situation of Tower brand of Shaoxing yellow rice wine .The analysis will give definite direction for the development of the brand. The third part consists of the forth and fifth section ,I will propose branding strategy solutions and safeguards of Tower brand of Shaoxing yellow rice wine on the basis of research in the first and second parts ,in order to promote the band awareness of the Tower brand and to encourage the enterprise to achieve breakthrough.Keywords :Tower brand of Shaoxing yellow rice wine；Tower brand of Shaoxing yellow rice wine；strategy .目录第1章前言 (4)1.1 研究背景与意义 (1)1.2 研究现状 (1)1.3 研究内容与研究方法 (1)1.3.1 研究内容 (1)1.3.2 研究方法 (2)第2章品牌推广的相关理论综述 (2)2.1 品牌的概念 (2)2.2 品牌推广概念及策略选择 (2)2.2.1 品牌推广概念 (2)2.2.2 品牌推广策略选择综述 (2)第3章塔牌绍兴黄酒品牌现状分析 (3)3.1 塔牌绍兴黄酒发展概况 (3)3.2 塔牌绍兴黄酒现有品牌SWOT分析 (3)3.2.1 塔牌绍兴黄酒品牌优势分析 (3)3.2.2 塔牌绍兴黄酒品牌劣势分析 (3)3.2.3 塔牌绍兴黄酒品牌机会分析 (3)3.2.4 塔牌绍兴黄酒品牌威胁分析 (3)第4章塔牌绍兴黄酒品牌推广策略方案设计 (4)4.1 塔牌绍兴黄酒品牌推广指导思想 (4)4.2 塔牌绍兴黄酒品牌推广策略方案 (4)4.2.1 基于营销手段的品牌推广策略 (4)4.2.2 基于销售渠道的品牌推广策略 (4)4.2.3 基于消费者体验的品牌推广策略 (4)结论 (6)参考文献 (7)1.引言在全球化的背景之下，成功的企业都有一个共性，通过打造核心竞争力来塑造自身品牌，再通过品牌所带来的无形资产，推动企业不断取得新的成功，走上持续发展的道路。
依靠品牌效应推动发展，已经成为越来越多的企业的选择。
塔牌绍兴黄酒在新的发展节点上，将品牌战略作为了引领企业快速发展的重大发展战略。
1.1 研究背景与意义近年来，在良好的市场环境下，塔牌绍兴黄酒获得了一定的发展。
七年来，黄酒产量增长了近一倍，取得了可喜的成绩。
但是，我们也看到，塔牌绍兴黄酒与其他品牌的酒类相比，还存在着消费层次低、品牌知名度低、地域性过强和市场份额较小等问题。
因此立足于塔牌绍兴黄酒的实际，针对其现有品牌存在的问题，设计塔牌绍兴黄酒品牌推广策略具有重要的意义。
对塔牌绍兴黄酒品牌推广策略进行研究有利于企业提高品牌知名度、增加产品销量、促进效益增长，同时对于其他绍兴黄酒品牌推广起到借鉴作用，为绍兴黄酒区域品牌的推广起到促进作用。
1.2研究现状长期以来，我国学者对绍兴黄酒的营销发展逐渐关注，对绍兴黄酒的研究取得了一定的成果。
周露阳，朱杏珍（2007）认为，绍兴黄酒品牌欲成为国际强势品牌，至少要做到两点，一是使其品牌名成为通用词汇，二是使其品牌成为越文化乃至中华文化（或其某一方面）的强烈的象征性符号（之一）[1]。
林小燕认为，黄酒企业的竞争力有战略能力、品牌影响力、盈利能力等方面构成[2]。
沈海风认为，绍兴黄酒已有良好的产业基础和广泛的品牌认知，绍兴黄酒不是缺少品牌，二是缺少对品牌的整体营销、运作和宣传[3]。
我国学者更多关注的是绍兴黄酒这个整体的品牌塑造，对某个黄酒企业的品牌塑造则关注较少。
本文从塔牌绍兴黄酒这一单一品牌进行研究，以企业实际为基础，设计符合塔牌绍兴黄酒的品牌推广方案具有一定的实用性，同时也是对相关研究的补充和创新。
1.3研究内容与研究方法1.3.1研究内容本文以塔牌绍兴黄酒为例，首先分析了塔牌绍兴黄酒的品牌现状，运用SWOT 分析方法，对塔牌绍兴黄酒品牌的优势、劣势、机会、威胁进行了深入的剖析，为研究奠定了现状基础。
然后在前面研究的基础上，对塔牌绍兴黄酒品牌推广方案进行了设计，主要涉及了营销手段、销售渠道和消费者体验等角度。
最后，为了保证品牌推广方案的落实，本文研究了塔牌绍兴黄酒品牌推广保障措施。
1.3.2研究方法（1）文献资料法：这是很多文章通用的一种方法研究，通过大量书籍、期刊文献的阅读，对课题相关理论知识和研究现状有了总体上的把握，为本课题的深入、有效研究奠定了厚实的理论基础。
（2）调查研究法：通过对塔牌绍兴黄酒企业进行深入的调查，与相关人员进行直接访谈交流，能够获得较为真实的信息和看法。
第2章品牌推广的相关理论综述2.1品牌的概念国内外关于品牌的概念从不同的角度出发有不同的说法，大致包括以下几种：关系说，这种定义肯定了消费者对品牌的影响力，认为品牌反映了消费者和产品之间的关系，体现了消费者经验的综合。
符号说，则是从品牌的表面定义，认为品牌是名称、标记和它们的组合，作为某种产品和服务的表示。
资产说，认为品牌是企业的无形资产，能给企业带来不断的效益。
2.2品牌推广概念及策略选择2.2.1品牌推广概念品牌推广概念较多，吴滨（2010）认为，所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程[4]。
李光（2010）认为，品牌推广就是品牌竞争。
2.2.2品牌推广策略选择蒋科蔚（2009）认为，企业主要通过地面营销推式策略、广告拉式策略以及推拉结合的策略来建立品牌和消费者之间的关系[5]。
郭汉尧（2009）认为，品牌推广的三个规律：波浪原则、类马太效应和充电原理。
波浪原则是指使营销事件的品牌影响形成叠加的效果；类马太效应是指要使品牌推广达到一种自己的概念成为目标受众的主流的效果；充电池原理指的是，品牌推广要做好第一次，实现事半功倍，类似于首因效应。
第3章塔牌绍兴黄酒品牌现状分析3.1塔牌绍兴黄酒发展概况浙江塔牌绍兴酒有限公司位于青山秀水的鉴湖之源中国绍兴黄酒产业基地——湖塘，是浙江省粮油食品进出口股份有限公司投资兴建的大型酿酒企业，非现代黄酒世家。
“塔牌”绍兴酒是中国黄酒行业出口量最大的黄酒企业，早在2004年，其出口创汇能力便已突破了1千万美元。
为了更好地保护“塔牌”这一文化品牌资产，浙江塔牌绍兴酒有限公司已于20多个国家和地区进行了注册，并受法律保护。
2008年，“塔牌”商标不仅被评为“中国驰名商标”，而且塔牌产品同样荣获了“中国名牌产品”称号。
3.2塔牌绍兴黄酒现有品牌SWOT分析SWOT分析是企业进行战略分析的方法之一，主要是企业根据自身的现状进行分析，在企业自身挖掘出优劣势和自身的核心竞争力，实现战略定位，并将公司战略和公司的资源情况、外部影响环境进行有机的结合。