公司新闻稿件培训ppt课件
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企业报新闻写作培训基本知识与方法宣传PPT精品课件
2021清溪山房位于湖南浏阳小河乡, 总投资 一千二 百多万, 即将在 2021年 8月开 业,是一 家集餐 饮、客 房、休 闲园林 干一体 的精品 综合民 宿,距离 大围山 高速公 路收费 站仅+ 多分钟 车 2021清溪山房位于湖南浏阳小河乡, 总投资 一千二 百多万, 即将在 2021年 8月开 业,是一 家集餐 饮、客 房、休 闲园林 干一体 的精品 综合民 宿,距离 大围山 高速公 路收费 站仅+ 多分钟 车 2021清溪山房位于湖南浏阳小河乡, 总投资 一千二 百多万, 即将在 2021年 8月开 业,是一 家集餐 饮、客 房、休 闲园林 干一体 的精品 综合民 宿,距离 大围山 高速公 路收费 站仅+ 多分钟 车
培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索 一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻， 而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。
培养新闻触角和新闻敏感，善于“反弹琵琶”，在 司空见惯的事情看到他的不同点
就能够当事情还在“风起于清萍之末”时，就敏感 2021清溪山房位于湖南浏阳小河乡,总投资一千二百多万,即将在2021年8月开业,是一家集餐饮、客房、休闲园林干一体的精品综合民宿,距离大围山高速公路收费站仅+多分钟车
企业报新闻写作培训基本知识与方法
2021清溪山房位于湖南浏阳小河乡, 总投资 一千二 百多万, 即将在 2021年 8月开 业,是一 家集餐 饮、客 房、休 闲园林 干一体 的精品 综合民 宿,距离 大围山 高速公 路收费 站仅+ 多分钟 车 2021清溪山房位于湖南浏阳小河乡, 总投资 一千二 百多万, 即将在 2021年 8月开 业,是一 家集餐 饮、客 房、休 闲园林 干一体 的精品 综合民 宿,距离 大围山 高速公 路收费 站仅+ 多分钟 车
新闻稿培训课件
撰写稿件
按照新闻稿的格式和结构，撰写一 篇简明扼要的新闻稿，包括标题、 导语、主体和结尾。
点评与修改
学员提交
要求学员在规定时间内提交完成的新闻稿 。
点评标准
从准确性、完整性、语言流畅性、结构合 理性等方面对学员的新闻稿进行点评。
提出建议
针对学员的新闻稿，提出具体的修改建议 和意见。
修改完善
要求学员根据点评和建议进行修改和完善 ，提高新闻稿的质量。
关注受众需求
了解受众的兴趣和需求， 选取与之相关的新闻角度 ，从而吸引更多读者。
挖掘深度和广度
从新闻事件的深度和广度 中选取有价值的角度，深 入挖掘事件背后的故事和 影响。
如何让新闻标题更吸引人？
突出亮点
在标题中突出新闻事件的 亮点和独特之处，吸引读 者的注意力。
简洁明了
标题应简洁明了，避免冗 长和复杂的表达，让读者 一目了然。
新闻稿写作中常见问题及解决方法？
问题
缺乏客观性。解决方法：尽可能从 多个来源获取信息，呈现不同观点 ，避免偏见和主观性。
问题
语言过于复杂。解决方法：使用通 俗易懂的语言，避免使用过于专业 化的词汇和复杂的句式。
问题
信息不准确。解决方法：对信息进 行核实，确保准确无误，如有错误 及时更正。
问题
缺乏细节和背景信息。解决方法： 提供足够的细节和背景信息，帮助 读者更好地理解新闻事件。
新闻稿培训课件
2023-10-28
目 录
• 新闻稿基础知识 • 新闻稿写作技巧提升 • 新闻稿案例分析 • 新闻稿写作实践
01
新闻稿基础知识
新闻稿的定义与特点
定义
新闻稿是一种报道新闻事件的文本，通常由记者或编辑撰写。
按照新闻稿的格式和结构，撰写一 篇简明扼要的新闻稿，包括标题、 导语、主体和结尾。
点评与修改
学员提交
要求学员在规定时间内提交完成的新闻稿 。
点评标准
从准确性、完整性、语言流畅性、结构合 理性等方面对学员的新闻稿进行点评。
提出建议
针对学员的新闻稿，提出具体的修改建议 和意见。
修改完善
要求学员根据点评和建议进行修改和完善 ，提高新闻稿的质量。
关注受众需求
了解受众的兴趣和需求， 选取与之相关的新闻角度 ，从而吸引更多读者。
挖掘深度和广度
从新闻事件的深度和广度 中选取有价值的角度，深 入挖掘事件背后的故事和 影响。
如何让新闻标题更吸引人？
突出亮点
在标题中突出新闻事件的 亮点和独特之处，吸引读 者的注意力。
简洁明了
标题应简洁明了，避免冗 长和复杂的表达，让读者 一目了然。
新闻稿写作中常见问题及解决方法？
问题
缺乏客观性。解决方法：尽可能从 多个来源获取信息，呈现不同观点 ，避免偏见和主观性。
问题
语言过于复杂。解决方法：使用通 俗易懂的语言，避免使用过于专业 化的词汇和复杂的句式。
问题
信息不准确。解决方法：对信息进 行核实，确保准确无误，如有错误 及时更正。
问题
缺乏细节和背景信息。解决方法： 提供足够的细节和背景信息，帮助 读者更好地理解新闻事件。
新闻稿培训课件
2023-10-28
目 录
• 新闻稿基础知识 • 新闻稿写作技巧提升 • 新闻稿案例分析 • 新闻稿写作实践
01
新闻稿基础知识
新闻稿的定义与特点
定义
新闻稿是一种报道新闻事件的文本，通常由记者或编辑撰写。
04277_《新闻稿写作培训》PPT课件
01
02
03
04
导语的作用
概括新闻的主要内容，引导读 者进入正文。
突出亮点
将新闻中最有吸引力的部分放 在导语中。
简洁明了
导语要言简意赅，避免冗长和 复杂的句子结构。
与标题呼应
导语应与标题相互呼应，增强 新闻的整体吸引力。
2024/1/24
9
案例分析：优秀标题与导语展示
案例一
案例二
案例三
标题《"逆行者"再出发：抗疫英雄重 返一线》，导语"他们曾在疫情最严 重的时候挺身而出，如今再次披挂上 阵，为了人民的健康和安全，他们义 无反顾地重返一线。"
2024/1/24
选定主题
每个小组从给定的热点话 题或事件中选择一个主题 ，进行新闻稿的模拟写作 。
限时完成
规定时间内，小组成员需 共同完成一篇新闻稿，培 养快速响应和团队协作能 力。
28
学员作品展示及互评
作品提交
各小组将完成的新闻稿提交至展 示区，供其他小组和讲师查阅。
2024/1/24
互相评价
合作推广
与其他媒体、机构或意见领袖合作，共同推广新闻稿，扩大影响力。
2024/1/24
付费推广
通过投放广告等方式，增加新闻稿的曝光量和点击率。
25
效果评估及反馈调整
收集读者对新闻稿的反馈意见，包括 评论、私信等，了解读者需求和意见 。
定期对新闻稿发布和传播效果进行总 结和分析，为后续工作提供参考和改 进方向。
12
文字表达清晰、简洁、准确
使用简洁明了的语言 ，避免使用复杂的词 汇和句子结构。
对专业术语和行业背 景进行必要的解释和 说明，方便读者理解 。
2024新闻写作技巧培训ppt课件
新闻写作技巧培训ppt课件contents •新闻写作基本概念与原则•新闻采访技巧与方法•新闻稿件撰写技巧•不同类型新闻报道写作要点•新闻图片拍摄与编辑技巧•新闻伦理与法规遵守•总结回顾与展望未来发展趋势目录新闻写作基本概念与原则01CATALOGUE新闻定义及特点新闻定义新闻是一种信息传播，是媒体和公众之间进行沟通的重要手段，旨在报道事实、传递信息、引导舆论。
新闻特点新闻具有时效性、重要性、显著性、接近性和趣味性等特点，这些特点使得新闻能够吸引读者的注意并产生广泛的社会影响。
趣味性新闻事件具有吸引读者的趣味性因素，如人情味、故事性等，也可以增加新闻价值。
新闻事件与读者在地理、心理、利益等方面的接近程度越高，越容易引起读者的关注。
显著性新闻事件的显著程度、知名度、新奇性等因素也会影响新闻价值。
时效性新闻事件发生的时间与新闻报道的时间差越短，新闻价值越大。
重要性新闻事件对于社会、政治、经济、文化等方面的影响程度越大，新闻价值越高。
新闻价值判断标准客观公正原则新闻报道应以客观事实为依据，避免主观臆断和偏见。
在报道新闻时，应从多个角度和渠道求证信息，确保报道的准确性和公正性。
新闻报道应明确区分事实和意见，避免将个人观点混同于事实报道。
在报道新闻时，应尊重被报道对象的权益和尊严，避免侵犯其合法权益。
客观报道事实多方求证信息区分事实与意见尊重被报道对象新闻报道应使用简洁明了的语言，避免冗长和复杂的句式。
语言简洁明了新闻报道应突出重点内容，让读者能够快速了解新闻的核心信息。
内容突出重点新闻报道应具有清晰合理的结构，包括标题、导语、正文和结尾等部分，以便读者能够更好地理解和接受新闻信息。
结构清晰合理简洁明了原则新闻采访技巧与方法02CATALOGUE采访前准备工作明确采访目的和主题确定采访对象、了解背景信息，明确报道角度和重点。
做好资料收集搜集与采访主题相关的资料、政策、数据等，为采访做好充分准备。
制定采访计划合理安排采访时间、地点和方式，确保采访顺利进行。
《新闻稿写作培训》课件
03
简要介绍新闻事件，引起读者的兴趣。
引言
主体
结尾
详细阐述新闻事件的发展过程和相关情况，包括时间、地点、人物、事件等要素。
对新闻事件进行总结，提出观点或建议，也可以是对未来的展望。
03
02
01
某公司推出新产品
实例一
某城市发生交通事故
实例二
某明星参加公益活动
实例三
新闻稿的语言表达与风格
04
新闻稿应准确、客观地报道事实，避免主观臆断和偏见。
软新闻
硬新闻
新闻稿的发布与传播
05
传统媒体、网络媒体、社交媒体等。
发布渠道
文字、图片、视频等多媒体形式。
传播方式
制定新闻稿的推广计划，确定推广目标、预算和时间表等。
推广策略
利用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、媒体关系等手段提高新闻稿的曝光率和影响力。
技巧
版权保护
确保新闻稿的原创性和版权归属，防止侵权行为。
针对自己的不足之处，思考改进的方法和途径，如加强阅读、多写多练、寻求导师或资深记者的指导等。
总结学习成果
回顾本次培训课程所学的知识点和实践经验，总结自己在新闻稿写作方面的进步与不足。
制定学习计划
制定一个详细的学习计划，包括学习内容、时间安排和目标设定，以持续提升自己的新闻稿写作能力。
感谢观看
THANKS
准确客观
新闻稿应简练、明快，直接切入主题，避免冗长和复杂的句子结构。
简练明快
新闻稿可以使用生动的语言和形象的描述，使读者更容易理解和接受。
生动形象
以客观、简洁的语言报道事实，注重信息的传递。例如：“某国总统访问某国，两国签署了多项合作协议。”
以生动、形象的语言报道事实，注重情感和人文关怀。例如：“某地发生了一起感人至深的爱心故事，让人们感受到了人间的温暖和爱。”
简要介绍新闻事件，引起读者的兴趣。
引言
主体
结尾
详细阐述新闻事件的发展过程和相关情况，包括时间、地点、人物、事件等要素。
对新闻事件进行总结，提出观点或建议，也可以是对未来的展望。
03
02
01
某公司推出新产品
实例一
某城市发生交通事故
实例二
某明星参加公益活动
实例三
新闻稿的语言表达与风格
04
新闻稿应准确、客观地报道事实，避免主观臆断和偏见。
软新闻
硬新闻
新闻稿的发布与传播
05
传统媒体、网络媒体、社交媒体等。
发布渠道
文字、图片、视频等多媒体形式。
传播方式
制定新闻稿的推广计划，确定推广目标、预算和时间表等。
推广策略
利用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、媒体关系等手段提高新闻稿的曝光率和影响力。
技巧
版权保护
确保新闻稿的原创性和版权归属，防止侵权行为。
针对自己的不足之处，思考改进的方法和途径，如加强阅读、多写多练、寻求导师或资深记者的指导等。
总结学习成果
回顾本次培训课程所学的知识点和实践经验，总结自己在新闻稿写作方面的进步与不足。
制定学习计划
制定一个详细的学习计划，包括学习内容、时间安排和目标设定，以持续提升自己的新闻稿写作能力。
感谢观看
THANKS
准确客观
新闻稿应简练、明快，直接切入主题，避免冗长和复杂的句子结构。
简练明快
新闻稿可以使用生动的语言和形象的描述，使读者更容易理解和接受。
生动形象
以客观、简洁的语言报道事实，注重信息的传递。例如：“某国总统访问某国，两国签署了多项合作协议。”
以生动、形象的语言报道事实，注重情感和人文关怀。例如：“某地发生了一起感人至深的爱心故事，让人们感受到了人间的温暖和爱。”
2024版新闻稿写作培训ppt课件
分组进行新闻稿写作，每组选 取一个新闻事件，按照新闻稿 写作的要求和流程进行实战操
作。
限定时间完成初稿，并进行组 内互评和讨论，提出修改意见
和建议。
汇总各组初稿，进行全班交流 和点评，选出优秀稿件进行展
示和分享。
优秀新闻稿件案例分享
选取近期国内外优秀的新闻稿件，如 获得新闻奖的作品、产生重大社会影 响的报道等。
探讨优秀稿件的写作技巧和表达方式， 如如何选取角度、如何组织语言、如 何运用修辞手法等。
分析优秀稿件的特点和亮点，如标题 的吸引力、导语的引人入胜、正文的 逻辑性和客观性、背景的充分交代等。
通过案例分享，引导学员学习和借鉴 优秀稿件的写作经验和方法，提高自 身的写作水平。
问题诊断和改进措施建议
针对学员在实战演练中暴露出来的问题和不足，进行 诊断和分析。
引力。
03
CATALOGUE
新闻稿正文结构安排与写作方法
正文结构安排原则
01
02
03
重要性原则
按照新闻事件的重要性程 度或读者关心的程度来安 排内容，重要的信息放在 前面。
时间顺序原则
按照新闻事件发生、发展 的时间顺序来安排内容， 使读者能够清晰地了解事 件的来龙去脉。
逻辑顺序原则
按照新闻事件的内在逻辑 联系来安排内容，使文章 条理清晰、层次分明。
标题创意与吸引力提升
运用修辞手法
使用比喻、拟人、对仗等修辞手 法，增加标题的生动性和形象性。
制造话题效应
结合时事热点或社会话题，提升 标题的关注度和讨论度。
创新词汇组合
通过创新词汇组合或运用网络流 行语，增强标题的新颖性和趣味 性。
突出亮点信息
将新闻稿中最具亮点或独家的信 息提炼到标题中，提高标题的吸
企业新闻写作培训 (2) ppt课件
胜任能力，充分协调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理 中心决定组织、召开此次会议。同时，财务管理中希望结合2013年财务年报审计以 及年度企业所得税汇算工作，统一推进好医生药业集团2014年财务核算工作，并要 求落实各岗位对于数据的分析及管理，财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理
7月14日--7月18日，好医生药业集团2014年财务培训会议在成都圆满召开。总部 财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60余人参加会议 。
为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟
通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结主，加体强财务专业知识培训，提升业务
四个要素可以独立存在，只
要拥有其中一个要素，就是一 篇完整意义的新闻稿件；也可 以二个要素或三四个要素同时 存在，同时存在的要素越多， 新闻稿件的价值就越高。
ppt课件
4
新闻稿件的基本分类
1、消息 2、通讯 3、评论
消息的主要特点
消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近 发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常 应用的一种报道形式。具有以下特点： （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快， 篇幅短小。 （2）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何 人、何事、何故、怎么样（亦称“五个Ｗ，一个H”）。 （3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部 分组成，一般采用“倒金字塔结构” 。
企业新闻写作基础
市场部 王晶晶
ppt课件
1
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新闻写作与投稿建议 06 实战演练
7月14日--7月18日，好医生药业集团2014年财务培训会议在成都圆满召开。总部 财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60余人参加会议 。
为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟
通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结主，加体强财务专业知识培训，提升业务
四个要素可以独立存在，只
要拥有其中一个要素，就是一 篇完整意义的新闻稿件；也可 以二个要素或三四个要素同时 存在，同时存在的要素越多， 新闻稿件的价值就越高。
ppt课件
4
新闻稿件的基本分类
1、消息 2、通讯 3、评论
消息的主要特点
消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近 发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常 应用的一种报道形式。具有以下特点： （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快， 篇幅短小。 （2）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何 人、何事、何故、怎么样（亦称“五个Ｗ，一个H”）。 （3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部 分组成，一般采用“倒金字塔结构” 。
企业新闻写作基础
市场部 王晶晶
ppt课件
1
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新闻写作与投稿建议 06 实战演练
企业报新闻写作培训基本知识与方法宣传PPT教学课件
只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。
只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。
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新闻稿写作培训ppt(41张)
新闻稿写作培训(ppt41页)
二、导语
• 它是由消息中最新 鲜、最主要的事实 或精辟的议论组成， 以吸引读者。
新闻稿写作培训(ppt41页)
新闻稿写作培训(ppt41页)
叙述式
提问式
描写式
评论式
新闻稿写作培训(ppt41页)
引用式
对比式
新闻稿写作培训(ppt41页)源自叙述式:把新闻中最重要、最新鲜、最有 吸引力的 事实，高度概括地加以叙述 。
新闻稿写作培训(ppt41页)
新闻稿写作培训(ppt41页)
背景材料一般有三类： 一是对比材料。即对事物进行前后、
正反的比较对照，以突出事件的重要性； 二是说明性材料。即介绍政治背景、
中，就有这样新奇的做法。
新闻稿写作培训(ppt41页)
新闻稿写作培训(ppt41页)
描写式:对某一个富有特色的事实和一个有意 义的 侧面，用简明的语言进行描写，给读者 以鲜明的印象。
描 例如：一盆盆盛开的鲜花装点在学校音 写 乐厅里，七彩灯光辉映着舞台，我校今
天下午在这里隆重举行联欢会。学校领
式 导、教师、学生、家长800多人欢聚一堂 ，共同欣赏第八届艺术节的精彩节目。
新闻稿写作培训
此次培训主要内容包括 消息（QQ、说说）、通知、 函、会议记录、计划、总结 的撰写。通过此次培训，应 认识以上应用文，可以独立 完成该类应用文的撰写。
一、新闻分类及定义
广义：消息、通讯、特写、新闻评论等诸
种新闻文体的总称。
狭义：专指消息。是最广泛运用的一种
新闻报道体裁，能迅速、及时地 告诉读者和听众发生的事实及各 种消息。时效性最强。（也是我 们写作的主要文体）
引用式:引用与新闻有关的诗句、格言等， 以增强导语的生动性。
企业新闻写作培训PPT课件
样，不仅更能争得新闻时效，而且可以使通讯更 加短小精悍，重点突出，内容集中，线索清晰， 让受众更加易读易懂。
42
3、注意标题的制作 标题是新闻的眼睛，揭示新闻内容。 鲜明——选择新闻中最新鲜、最重要的事实或观点； 夺目——选择新闻中最有特点的事实或观点； 文题相符——选择的事实和观点要与新闻内容的本 质相一致 4、挖掘新闻素材，深化新闻主题，提高新闻影响力 通过稿件要达到以小见大，以点见面，把日常工 作升华到管理、创新等更高的层次，扩大影响力。
28部门新闻挖掘示意公司动态工作进展公司动态公司动态公司动态公司动态理念学术营销活动公司项目推进情况介绍本次培训好医生药业集团举行企业新闻写作培训人力资源部医学部项目部山西厂绵阳厂好攀西绵阳造精品展销会好医生备受青睐山西好医生药业召开2014上半年总结会省委常委省农工委主任李昌平等调研好医生攀西药业29培训主要内容培训主要内容010102020303040405050606新闻写作常识企业新闻基本内容企业新闻来源新闻及企业新闻写作方法企业新闻写作与投稿建议实战演练30新闻及企业新闻写作方法新闻及企业新闻写作方法0404抓住5w1h理顺倒金字塔新闻写作
7
范文二：集团董事长耿福能参加2014全国两会
2014年3月5日（when），第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大 会堂（where）开幕。好医生药业集团董事长耿福能（who）作为第十二届全国人民代表 大会代表参加会议（what）。
董事长在人民大会堂
董事长与两会参会代表
8
消息 标题 导语 主体 结尾
主 题
2014中国（夏溪）花木节惊艳绽放
32
关于导语
“开始、启发、吸引”
导出主题，防止空洞
三导三防
导出新鲜，防止繁杂 导语引力，防止平庸
42
3、注意标题的制作 标题是新闻的眼睛，揭示新闻内容。 鲜明——选择新闻中最新鲜、最重要的事实或观点； 夺目——选择新闻中最有特点的事实或观点； 文题相符——选择的事实和观点要与新闻内容的本 质相一致 4、挖掘新闻素材，深化新闻主题，提高新闻影响力 通过稿件要达到以小见大，以点见面，把日常工 作升华到管理、创新等更高的层次，扩大影响力。
28部门新闻挖掘示意公司动态工作进展公司动态公司动态公司动态公司动态理念学术营销活动公司项目推进情况介绍本次培训好医生药业集团举行企业新闻写作培训人力资源部医学部项目部山西厂绵阳厂好攀西绵阳造精品展销会好医生备受青睐山西好医生药业召开2014上半年总结会省委常委省农工委主任李昌平等调研好医生攀西药业29培训主要内容培训主要内容010102020303040405050606新闻写作常识企业新闻基本内容企业新闻来源新闻及企业新闻写作方法企业新闻写作与投稿建议实战演练30新闻及企业新闻写作方法新闻及企业新闻写作方法0404抓住5w1h理顺倒金字塔新闻写作
7
范文二：集团董事长耿福能参加2014全国两会
2014年3月5日（when），第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大 会堂（where）开幕。好医生药业集团董事长耿福能（who）作为第十二届全国人民代表 大会代表参加会议（what）。
董事长在人民大会堂
董事长与两会参会代表
8
消息 标题 导语 主体 结尾
主 题
2014中国（夏溪）花木节惊艳绽放
32
关于导语
“开始、启发、吸引”
导出主题，防止空洞
三导三防
导出新鲜，防止繁杂 导语引力，防止平庸
企业报新闻写作培训基本知识与方法动态PPT资料授课
目 01 录
02 03
新闻通讯员应做好的储备
企业通讯员如何发现新闻
阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红…… 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红…… 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红…… 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红…… 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红……
企业报新闻写作培训基本知识与方法
阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红…… 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红……
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单位新闻的策划与写作培训教材(共 52张PPT)
此外市工商局还充分发挥12315消费者申诉举报网络的作用认真受理消费者申诉举报发动广大人民群众积极参与增强人民群众食品消费的维权意识和责任意识确保行动达到预期目市工商局提示消费者若发现制售假冒伪劣食品的行动可立即拨打12315或2337315消费者申诉举报电话进行投诉举报为维护广大消费者的合法权益而共同努力
2．单位新闻策划与广告的比较优势
“穿越天门”
案例
天门山距张家界市区南侧约 8 公里，山顶南北 宽1.93公里，东西长1.96公里，面积2.2平方 公里，海拔1518.6米，它以发育较齐全的岩溶 地貌区别于张家界武陵源风景区的砂岩峰林景 观。令人叫绝的是，在天门山 1264 米高的绝 壁之上，有着一个南北洞穿的天然门洞，洞底 至洞顶131.5米，宽37米，当地人称之为天门。 但这一奇特的景观却一直不为人所知。游客到 了张家界，一般都是只到武陵源风景区，而不 去天门山。
大力失推进加工贸易联网监管模式改革。一方 面加大加工贸易合同电子审批系统的推广力度， 建立稳定、安全、高效的镇区审批平台，并为 与海关进行联网监管预留数据接口；另一方面， 不断完善外经贸、海关数据共享机制，加快建 设资源共享新平台，尽快实现加工贸易合同电 子审批和电子备案的数据对象。 推动加工贸易企业开展内销业务，通过允许部 分企业一般贸易征税方式进行内销，既能降低 企业运营成本，又能为我市啬税源。因此，该 局今年将组织一次调研活动，向市政府反映情
活动策划主要内容
1、会议议程策划安排 2、主题策划 3、确定参会人员 4、新闻通稿及相关资料准备 5、 时间选择与场地落实、现场布置
“松山湖科技产业园区招商 引资活动”新闻发布会
2．单位新闻策划与广告的比较优势
“穿越天门”
案例
天门山距张家界市区南侧约 8 公里，山顶南北 宽1.93公里，东西长1.96公里，面积2.2平方 公里，海拔1518.6米，它以发育较齐全的岩溶 地貌区别于张家界武陵源风景区的砂岩峰林景 观。令人叫绝的是，在天门山 1264 米高的绝 壁之上，有着一个南北洞穿的天然门洞，洞底 至洞顶131.5米，宽37米，当地人称之为天门。 但这一奇特的景观却一直不为人所知。游客到 了张家界，一般都是只到武陵源风景区，而不 去天门山。
大力失推进加工贸易联网监管模式改革。一方 面加大加工贸易合同电子审批系统的推广力度， 建立稳定、安全、高效的镇区审批平台，并为 与海关进行联网监管预留数据接口；另一方面， 不断完善外经贸、海关数据共享机制，加快建 设资源共享新平台，尽快实现加工贸易合同电 子审批和电子备案的数据对象。 推动加工贸易企业开展内销业务，通过允许部 分企业一般贸易征税方式进行内销，既能降低 企业运营成本，又能为我市啬税源。因此，该 局今年将组织一次调研活动，向市政府反映情
活动策划主要内容
1、会议议程策划安排 2、主题策划 3、确定参会人员 4、新闻通稿及相关资料准备 5、 时间选择与场地落实、现场布置
“松山湖科技产业园区招商 引资活动”新闻发布会
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31
通讯写作基本要求
1、 要素必须准确无误 what.who.where.when.why.how.事件、 人物、地点、时间、原因、结果(如何) 2、 引用的资料必须准确无误 3、不能杜撰人物心理、思想，合理想象 也不可以。
32
地点 （Where ）
事件 （What ）
人物 （Who ）
新闻要素
消息格式：标题+导语+主体+结尾
26
第一
消息 第二
第三
部分
部分
部分
第四 部分
标题 导语 主体 结尾
高度概括新闻 内容，方便读 者了解新闻内容
提炼新闻精 髓，唤起读 者的阅读兴趣
披露新闻事实， 紧扣新闻事实， 完善新闻内容， 深化新闻主题， 凸显新闻主题 增强报道效果
标题
冶金资源公司顺利通过日本JIS审核
倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。 在战争期间，电报业务刚开始投入使用，记者的稿件通 过电报传送，但由于电报技术上的不成熟和军事临时征 用的原因，稿件有时不能完全传送，时常中断，後来， 记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前 面，然後按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最 前面，这种应急措施产生了新的文体——倒金字塔结构。
导语
2月15日-16日，日本建筑材料测试中心（简称JTCCM）的两位审核员须藤作幸、
岛崎清幸对新兴重工冶金资源公司进行为期两天的扁钢产品JIS质量审核。
2月15日两位审核员来到公司，在会议室召开首次会议。董事长赵焕平、总经理
张吉旺及各部门领导、主管对日本审核员的到来表示感谢。中日双方进行了简要的
人员介绍，使日本审核员对公司各部门分管内容进行了解。审核员对本次JIS认证的
彰显了冶金资源在公司领导的带动下，夜以继日、艰苦奋斗的工作精神。
28
名词解释：倒金字塔结构
也称“倒三角”结构，是通讯写作中最常用的一种 结构方式。它以事实的重要性程度或受众关心程度依次 递减的次序，先主后次地安排通讯中各项事实内容，犹 如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于 事件性新闻。
结果 （How ）时间 （Biblioteka hen ）原因 （Why ）
冶金资源及时通报鞍钢喷爆事故加强安全隐患排查
2月22日上午（when），冶金资源公司班子成员、各单位负责 人（who）在会议室（where）召开安全会议（what），通报鞍钢重 型机械有限责任公司的喷爆事故，部署冶金资源公司安全隐患排查 工作（why）。
新闻稿件写作
1
目录
一、公司宣传媒介 二、公司宣传在集团排名 三、通讯员怎么样写新闻 四、通讯员写什么样的新闻 五、通讯员怎么样获取新闻 六、通讯员写作要注意的问题 七、提高写作能力的几点建议
2
宣传 橱窗
3
公司 报纸
4
公司 网站
5
重工 报纸
专 版
6
重工 网站
7
集团 报纸
8
集团 网站
9
集团 网站
10
集团 网站
11
凤凰 网
12
13
搜狐 网
14
新浪 网
15
国资 委网
16
目录
一、公司宣传媒介 二、公司宣传在集团排名 三、通讯员怎么样写新闻 四、通讯员写什么样的新闻 五、通讯员怎么样获取新闻 六、通讯员写作要注意的问题 七、提高写作能力的几点建议
17
第19名
18
第17名
19
第6名
20
全年公司的宣传力度得以提升，内部报纸《冶 金资源》2011年共出版18期。与此同时对外宣 传也有了较大的进步，据统计全年公司在集团、 重工网站和集团报纸上刊登稿件250篇次，宣传 橱窗更换68版，黑板报更换85版，宣传条幅25 版，网站刊载稿件550余篇次。
21
单位 生产部 办公室 领导 芯线 维修 油漆 电偶 贸易公司 印刷厂
公司生产副总张白秋要求各单位针对当前安全生产突出问题， 特别是日常不在意的薄弱环节，切实采取有效措施，加强安全管理， 预防重大事故的发生；各单位要即刻行动起来，认真开展安全隐患 排查治理和事故教育学习工作。（how）2月20日，鞍钢重型机械有 限责任公司发生喷爆事故，事故造成13人死亡。
此外，公司安全生产部结合2007年以来全国钢厂发生的四起冶 金企业重大安全生产事故资料，一并向出席会议的各单位一把手共 21人进行了学习教育，用一系列触目惊心的安全事故案例教育广大 职工，尤其是各单位管理责任者，认真落实安全管理责任，确保公 司生产安全局面，努力实现公司年度安全生产目标。（how）（陈 兴国）
数量 50 47 15 14 11 10 9 7 7
22
电修
6
供销
4
轧钢
3
附件
3
招待所
3
车队
2
铆焊
2
商店
2
液化气站
1
上泉
1
财务部
0
目录
一、公司宣传媒介 二、公司宣传在集团排名 三、通讯员怎么样写新闻 四、通讯员写什么样的新闻 五、通讯员怎么样获取新闻 六、通讯员写作要注意的问题 七、提高写作能力的几点建议
审核计划、内容及方法做出详细介绍。首先对JIS质量体系文件及各部门记录展开审
核，审核覆盖了冶金资源公司生产部、品质部、供销部、调度室、办公室、轧钢工
部以及股份公司物理性能试验室、化学性能实验室8个部门。董事长赵焕平、总经理
张吉旺、副总经理张白秋全程陪同审核，并对审核员提出的问题进行交涉。2月16日
JTCCM公司审核员对轧钢生产的工艺过程、生产设备、产品检验等内容进行严格审核。
29
标题
导语 主体 结尾
消息的倒金字塔结构
30
通讯写作的关键：写好导语
导语： 通讯开头的第一段文字。有的短通讯不 分段，那么导语便是开头的第一句话。
导语写作的要求： ——以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最 有特点的事实，揭示新闻要旨，吸引读者。 导语写作的任务： ——千方百计把重要的新闻事实及其意义表现 出来； ——想方设法吸引启发读者来阅读全文。
24
企业新闻宣传的作用
一是企业新闻宣传工作是塑造企业 外部形象的主要渠道。 二是企业新闻宣传工作是创造良好 发展环境的主要手段。 三是企业新闻宣传工作是培育企业 文化的主要方式。
25
首先必须学会写消息 消息是新闻的主角，熟练地写好通讯，就掌 握了打开新闻写作大门的一把“金钥匙”。
消息定义：以简明的文字迅速及时地 报道新闻事实的一种新闻的最基本体裁，其 它新闻体裁都是作为通讯的补充、延伸而发 展起来的。
并对扁钢产品进行现场取样和现场外观、重量、尺寸的检验。随后审核员来到物理、
化学性能试验室进行了试验设备、试验室和人主员体资质审核，并对操作人员的理论知
识、实践技能进行检查。2月17日凌晨1点末次会议结束，会议上公司JIS体系文件、
轧钢生产记录及生产、试验现场顺利通过审核。
结尾
本次审核反映了冶金资源公司质量管理体系认证工作的持之以恒、持续改进；
通讯写作基本要求
1、 要素必须准确无误 what.who.where.when.why.how.事件、 人物、地点、时间、原因、结果(如何) 2、 引用的资料必须准确无误 3、不能杜撰人物心理、思想，合理想象 也不可以。
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地点 （Where ）
事件 （What ）
人物 （Who ）
新闻要素
消息格式：标题+导语+主体+结尾
26
第一
消息 第二
第三
部分
部分
部分
第四 部分
标题 导语 主体 结尾
高度概括新闻 内容，方便读 者了解新闻内容
提炼新闻精 髓，唤起读 者的阅读兴趣
披露新闻事实， 紧扣新闻事实， 完善新闻内容， 深化新闻主题， 凸显新闻主题 增强报道效果
标题
冶金资源公司顺利通过日本JIS审核
倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。 在战争期间，电报业务刚开始投入使用，记者的稿件通 过电报传送，但由于电报技术上的不成熟和军事临时征 用的原因，稿件有时不能完全传送，时常中断，後来， 记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前 面，然後按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最 前面，这种应急措施产生了新的文体——倒金字塔结构。
导语
2月15日-16日，日本建筑材料测试中心（简称JTCCM）的两位审核员须藤作幸、
岛崎清幸对新兴重工冶金资源公司进行为期两天的扁钢产品JIS质量审核。
2月15日两位审核员来到公司，在会议室召开首次会议。董事长赵焕平、总经理
张吉旺及各部门领导、主管对日本审核员的到来表示感谢。中日双方进行了简要的
人员介绍，使日本审核员对公司各部门分管内容进行了解。审核员对本次JIS认证的
彰显了冶金资源在公司领导的带动下，夜以继日、艰苦奋斗的工作精神。
28
名词解释：倒金字塔结构
也称“倒三角”结构，是通讯写作中最常用的一种 结构方式。它以事实的重要性程度或受众关心程度依次 递减的次序，先主后次地安排通讯中各项事实内容，犹 如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于 事件性新闻。
结果 （How ）时间 （Biblioteka hen ）原因 （Why ）
冶金资源及时通报鞍钢喷爆事故加强安全隐患排查
2月22日上午（when），冶金资源公司班子成员、各单位负责 人（who）在会议室（where）召开安全会议（what），通报鞍钢重 型机械有限责任公司的喷爆事故，部署冶金资源公司安全隐患排查 工作（why）。
新闻稿件写作
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目录
一、公司宣传媒介 二、公司宣传在集团排名 三、通讯员怎么样写新闻 四、通讯员写什么样的新闻 五、通讯员怎么样获取新闻 六、通讯员写作要注意的问题 七、提高写作能力的几点建议
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宣传 橱窗
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公司 报纸
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公司 网站
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重工 报纸
专 版
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重工 网站
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集团 报纸
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集团 网站
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集团 网站
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集团 网站
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凤凰 网
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搜狐 网
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新浪 网
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国资 委网
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目录
一、公司宣传媒介 二、公司宣传在集团排名 三、通讯员怎么样写新闻 四、通讯员写什么样的新闻 五、通讯员怎么样获取新闻 六、通讯员写作要注意的问题 七、提高写作能力的几点建议
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第19名
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第17名
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第6名
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全年公司的宣传力度得以提升，内部报纸《冶 金资源》2011年共出版18期。与此同时对外宣 传也有了较大的进步，据统计全年公司在集团、 重工网站和集团报纸上刊登稿件250篇次，宣传 橱窗更换68版，黑板报更换85版，宣传条幅25 版，网站刊载稿件550余篇次。
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单位 生产部 办公室 领导 芯线 维修 油漆 电偶 贸易公司 印刷厂
公司生产副总张白秋要求各单位针对当前安全生产突出问题， 特别是日常不在意的薄弱环节，切实采取有效措施，加强安全管理， 预防重大事故的发生；各单位要即刻行动起来，认真开展安全隐患 排查治理和事故教育学习工作。（how）2月20日，鞍钢重型机械有 限责任公司发生喷爆事故，事故造成13人死亡。
此外，公司安全生产部结合2007年以来全国钢厂发生的四起冶 金企业重大安全生产事故资料，一并向出席会议的各单位一把手共 21人进行了学习教育，用一系列触目惊心的安全事故案例教育广大 职工，尤其是各单位管理责任者，认真落实安全管理责任，确保公 司生产安全局面，努力实现公司年度安全生产目标。（how）（陈 兴国）
数量 50 47 15 14 11 10 9 7 7
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电修
6
供销
4
轧钢
3
附件
3
招待所
3
车队
2
铆焊
2
商店
2
液化气站
1
上泉
1
财务部
0
目录
一、公司宣传媒介 二、公司宣传在集团排名 三、通讯员怎么样写新闻 四、通讯员写什么样的新闻 五、通讯员怎么样获取新闻 六、通讯员写作要注意的问题 七、提高写作能力的几点建议
审核计划、内容及方法做出详细介绍。首先对JIS质量体系文件及各部门记录展开审
核，审核覆盖了冶金资源公司生产部、品质部、供销部、调度室、办公室、轧钢工
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张吉旺、副总经理张白秋全程陪同审核，并对审核员提出的问题进行交涉。2月16日
JTCCM公司审核员对轧钢生产的工艺过程、生产设备、产品检验等内容进行严格审核。
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标题
导语 主体 结尾
消息的倒金字塔结构
30
通讯写作的关键：写好导语
导语： 通讯开头的第一段文字。有的短通讯不 分段，那么导语便是开头的第一句话。
导语写作的要求： ——以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最 有特点的事实，揭示新闻要旨，吸引读者。 导语写作的任务： ——千方百计把重要的新闻事实及其意义表现 出来； ——想方设法吸引启发读者来阅读全文。
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企业新闻宣传的作用
一是企业新闻宣传工作是塑造企业 外部形象的主要渠道。 二是企业新闻宣传工作是创造良好 发展环境的主要手段。 三是企业新闻宣传工作是培育企业 文化的主要方式。
25
首先必须学会写消息 消息是新闻的主角，熟练地写好通讯，就掌 握了打开新闻写作大门的一把“金钥匙”。
消息定义：以简明的文字迅速及时地 报道新闻事实的一种新闻的最基本体裁，其 它新闻体裁都是作为通讯的补充、延伸而发 展起来的。
并对扁钢产品进行现场取样和现场外观、重量、尺寸的检验。随后审核员来到物理、
化学性能试验室进行了试验设备、试验室和人主员体资质审核，并对操作人员的理论知
识、实践技能进行检查。2月17日凌晨1点末次会议结束，会议上公司JIS体系文件、
轧钢生产记录及生产、试验现场顺利通过审核。
结尾
本次审核反映了冶金资源公司质量管理体系认证工作的持之以恒、持续改进；