被网友吐槽!微博强插广告何时了

看到一个我拉一个黑名单，拉40多个还有没拉完的。

莫名收到广告，感觉就像吃饭不小心吃到一只苍蝇般恶心。

什么垃圾营销方式，搞得我都不想上微博，太影响心情了运营压力再大，至少也应该推一些有节操的产品。

毕竟是大公司不是？如此吐槽所为何来？原来都是针对新浪微博的推广微博数月内启动之前，同样作为OTT业务，新浪微博希望通过在用户页面插入广告创收。

向阿里巴巴学习为中小企业搭台，挑战百度的市场。

知情人士透露。

然而，在实现信息流广告一月之后，微博要面对的是用户的如潮恶评。

新浪微博卖广告新浪搭台，大V唱戏；新浪请客，大V狂吃。

如果你也听过类似的表达，那可以想见微博运营方新浪真切的痛楚。

更何况，在电信运营商对OTT业务的商业化建议下，新浪微博如何赚钱，成为头号难题。

因此，新浪微博要卖广告了。

据艾瑞咨询透露，3月14日，新浪微博首次披露信息流广告，即粉丝通的报价。

目前采用两种收费模式：CPM和CPE，分别以曝光量和互动量计费。

广告主可设置预算上限。

按照展示次数收费，即每个活跃粉丝看到一次广告，每千次5元；按照粉丝互动程度付费，竞价排名，互动形式包括转发、收藏、点击链接、加关注，每一次有效互动收费底价0.5元，可按照每次0.01元的价格加价竞拍。

尽管新浪微博成为过去两年最火爆的App之一，且流量超过新浪门户，但2012年微博全年广告收入约为5100万美元，仅占新浪全年营收9.6%。

看着众多营销账号、大V 通过新浪微博赚钱，新浪CEO曹国伟之前也想了许多办法令微博商业化，但效果都不明显。

一位新浪内部资深人士告诉记者，新浪很难让微博瓜分原门户的品牌广告客户，担心动摇了营收根基。

就是这种想得怕失的心态，令新浪微博赤裸裸地在用户页面插入广告。

学阿里挖掘中小客户挑战百度前述新浪内部人士表示，阿里巴巴包括淘宝网当年就靠为中小客户服务而形成商业模式，最终成就互联网帝国。

新浪也将向此轨迹迈步移动互联网时代，精准营销成为可能，微博具有此条件。

从事网络广告业务的熊先生表示。

目前新浪微博有75%的活跃用户通过移动端登录，并且移动端流量的增速明显高于PC端。

然而，作为社交媒体平台的微博，其广告必须做到精准投放，深度挖掘用户数据并与广告主需求匹配将会是新浪微博信息流广告遇到的最大难题。

两边不讨好体验糟糕屡被骂首次看到新浪客户端的推广微博，打开看看效果如何，看到该微博的评论，杯具了！4月14日，微博名人、创新工场创始人李开复在微博上调侃。

而他附后的评论图片则显示，微博用户对新浪强插广告的行为多是骂声，中小广告商的效果因此杯具了，更遑论效果。

负责新浪微博业务推广的上海火速客户总监张杨明透露，不同于百度的竞价排名，粉丝通的广告特性属于排他性广告，即一个用户刷新微博之后只会出现一条广告。

而广告主要搏位，则势必加大投放成本。

更严重的是，这种单方面插入的硬广令用户反感。

网友双子黑天说：这不是广告，这是一种高级黑，新浪你太坏了，凡是不想接受你推广的都得交钱，这得多少啊！网友星恒说：这种广告模式，应该是最烂的，口碑做差了要广告何用？！想学百度竞价模式，却连皮毛都没学会！还不如腾讯的广点通！亦有网友建议，新浪不如像腾讯微博广点通广告那样放在一侧，或置顶放在区别于feed的版块。

业内人士还认为，新浪微博此举也将对企业官微博以及微博大号产生影响。

同时，冷笑话、心灵鸡汤、段子、时尚、星座类微博博主恐怕很难接到大广告单了，有很大一部分此类微博会因为这次变革而消失。

首先给大家去讲搜索的本质是什么？有人讲这是不是虚的?不是虚的，你要想理解原则你必须要理解做搜索的人他的目的是什么，他是怎么想的，每个人都有自己的责任，搜索的小二，包括鬼脚七在负责搜索的时候也有自己的KPI，什么叫KPI呢？就是你在公司里边公司交给你的责任是什么，你的目的是什么？那你的责任和目的决定了这个事情怎么样去做，也就是说你这个出发点是什么？那搜索的出发点是什么呢？搜索本身它面对的有三个对象，三个对象都是它要去考虑。

第一个最重要的就是买家，就是用户，用户的体验一定是最好的，如果其它的原则跟用户体验相违背，那其它的原则都是要被排斥的；第二个因为还有卖家，因为搜索是很多卖家流量的来源，特别是一些中小型卖家，他们在收费流量上投入的这种资金可能实际并没有那么强，所以他们更多的依赖于免费流量，而免费流量最大的是淘宝搜索这个自然流量，所以这个搜索的任何一个改变可能都会涉及到整个卖家的一些变化，卖家的一些生意。

我印象很深刻，我们只是做一个小的算法的变化的话，就发现会有好多卖家会跳起来，说他以前都是排在第一页的，那么因为一个东西的变化，他排在可能在前十页都找不到。

大家说找不到就找不到了吧，每个卖家都有自己这一方面的一个计划，你说我这个月排在第一位的时候，那么我每天的这个销量大概是能够是多少，所以他进货可能进了几十万放在那了，一旦这个排序没有的时候他可能就会非常的着急，这个成本很大，作为卖家，整个卖家的一个发展，这其实是搜索这块需要去考虑的。

第三个对象，是淘宝的平台，淘宝自己的一个平台，淘宝自己这个平台并不是说要赚钱，我在负责搜索的时候我也是这么讲，我离开了搜索我还是这么讲。

在我负责搜索的那四年时间，四年多时间里头，马云还有我的老板从来没有要求过你搜索要考虑给这个公司创造收入。

搜索做的越好，在短期内这个阿里的收入是降低的，因为直接搜索结果的人越多，点直通车广告的人就会越少，这个是很明显的，搜索结果越好直通车广告点的人就越少，收入就会越少。

所以我们每做一个算法的时候我们衡量标准就是看看直通车那边的收入情况，我们要去参考一下，看看他们有什么变化。

如果发现他们的收入反而增加了，其实我们要去看一看我们搜索体验是不是不好。

我记得有一次我们在上线一个新的算法的时候让整个直通车的收入下降了10%，这个问题在内部也引起了一个比较大的讨论，最后这个老板还是决定说我们真要上，因为是用户体验确实是变得更好了。

但是我刚才要说的说考虑淘宝本身的利益，它并不指说在收入方面怎么考虑，而是说对于本身卖家的一个发展，就是中小卖家的一个发展，特别是整个基数的一个发展，所以在衡量搜索的这个指标里边，经常会有人说看你的基尼系数会怎么样。

什么叫基尼系数呢？这是一个经济学的词，在经济学里边基尼系数是衡量一个社会或者一个国家贫富差距的一个专业名词。

那么搜索在去看的时候就会去看搜索的这个流量带给了谁，他们的分布是什么样子的，那么他们最终每一次变化分布是更集中还是更分散了，每天带给卖家成交的卖家数大概会有多少，这些数字搜索的时都是会看的。

所以搜索做很多工作它不只是说要考虑说让买家体验好，也不只是说让卖家也不只是说要为淘宝，那么它需要去平衡三者的利益，所以这个本身它要服务的对象。

那么从它本身服务的对象方面来看，它其实是有一个很大目的，就是它最终的目的，最原始的目的是什么呢？就是希望让买家让用户更快的找到它的商品和服务，因为这三个方面除了商品还有服务，更快的找到它的商品和服务，更快的找到并且才能购买。

所以大家把握这么一个原则。

你就知道说我怎么样去优化，所以有这么一个原则，那些宝贝如果符合这个原则，它一定会有更多的流量，就是搜索会给它更多的流量。

所以这就是一个方式。

那么这是搜索本身的本质和目的。

1、理解搜索框架你是要去理解搜索的一个框架，很多做搜索优化的人他只知道刷单，或者说去炒爆款等等。

当然你炒爆款取得了一些销量以后你可能会有效果，但是你会发现说如果你是在一个错误的时间点，错误的一个品类下面在某些时候去炒你可能会事倍功半，如果说能够理解搜索的框架，很多事情的时候能够事半功倍。

那搜索的框架是什么？理解搜索的框架，那其实大家说搜索本身是比较复杂的，其实搜索的框架很简单，搜索的框架无非是说把所有的宝贝在后台数据库里面建一个索引，才可以快速的查找。

那用户的信息，用户的搜索词过来他可以把这个词去找到后台的这些宝贝，然后对它们进行排序，最后展现出来。

就是索引宝贝找到宝贝排序最后展现，这就是整个搜索的一个流程。

那么这个搜索流程里边其实索引和找到宝贝这都不是一个麻烦的事情，或者不是一个复杂的事情，可能它难度在于说怎么样处理这样海量的数据，几千台机器并行运行的这种难度。

那么你看麻烦的地方是在哪呢，精巧地方在哪，就在于它的排序，那么要理解搜索的框架那你还必须要理解排序这里边大概的一个逻辑，在排序的逻辑里头其实我之前有过一篇文章，叫淘宝卖家应该了解的搜索知识。

我这里边还是简单的跟大家讲一讲排序的大概的一个逻辑。

排序首先它会按照相关性会去做一个区分，不相关的肯定不会出来的，或者说不相关的，当结果比较少的时候它会排在下面。

其次它会去对按照下架时间做一个阀值，也就是说最近下架的一段时间做一个阀值，把这些最近下架时间的宝贝挑出来，相关的宝贝挑出来以后，再按照其它的一些逻辑来排序，这其它的逻辑就包括有它的人际质量分，是不是消保的，是不是假一赔三，是不是有这个橱窗推荐位，是不是还有其它个性化的因素，整个这个框架先按照相关性做一些区分，然后再按照这个下架时间做一些筛选，在筛选完了宝贝以后再会去按照我刚才说的一些因素可能做一些综合的一些排序。

这是一个关于本身框架方面的东西。

就是如果你理解了排序的整个框架那你基本上就知道说你后面做的很多工作是不是有效的了，是不是能够发挥它最大作用。

那排序这里头我刚才说了会有一个人际质量分，会有其它的一些因素，那么接下来我会讲第二个原则，这里边就是人际质量分里面一个非常关键的因素，就是销量。

2、通过正常手段提升销量刚才说了淘宝搜索的本质是什么？淘宝搜索的本质它其实是希望更好的让用户最快的找到他想要的商品或者服务，对不对？又回到了本质了。

那什么叫找到呢？你说我搜索了一个词，我看了二十个三十个宝贝，最后我没买，算不算找到，可能也算找到了，但是另一种可能是他发现都不好，他发现这些结果都不好，那么最终他没有买，所以很难去衡量到底这个人是过来买的呢还是过来看的。

但是有一些数据是可以衡量的，那就是销量，所以销量这也是为什么说在现在很多人说为什么淘宝这个爆款比较盛行啊。

因为在搜索里面确实存在这么一个因素，销量的因素，它不只是说存在一个销量在本身排序里边存在一个重要因素。

它还有在于说我们本身排序里边设计的几个关键的分，一个是人际质量分，人际质量分这里边就有一个很重要的因素就是销量。

30天的销量，7天的销量，这都是销量，相当于它其实算了两遍的，销量算了两遍，可能算了两遍还不足以说让大家这么去重视爆款，因为在整个店铺的时候，这是算宝贝的人际质量分，如果你算店铺的时候其实还有店铺服务质量分。

店铺服务质量分里边可能也会去考虑这个销量，所以整个销量其实它是一个加强的优势。

大家说为什么你们要这么去做？我告诉大家，一方面确定没有更好的，我只能告诉大家说当初是怎么思考的，因为确实当时没有一个更好的指标来衡量这个问题，来证明说这个宝贝是受欢迎的，你说收藏量，收藏量可以刷得太多了，太容易刷了主要是。