被网友吐槽!微博强插广告何时了

看到一个我拉一个黑名单，拉40多个还有没拉完的。莫名收到广告，感觉就像吃饭不小心吃到一只苍蝇般恶心。什么垃圾营销方式，搞得我都不想上微博，太影响心情了运营压力再大，至少也应该推一些有节操的产品。毕竟是大公司不是？如此吐槽所为何来？原来都是针对新浪微博的推广微博数月内启动之前，同样作为OTT业务，新浪微博希望通过在用户页面插入广告创收。向阿里巴巴学习为中小企业搭台，挑战百度的市场。知情人士透露。然而，在实现信息流广告一月之后，微博要面对的是用户的如潮恶评。

新浪微博卖广告

新浪搭台，大V唱戏；新浪请客，大V狂吃。如果你也听过类似的表达，那可以想见微博运营方新浪真切的痛楚。更何况，在电信运营商对OTT业务的商业化建议下，新浪微博如何赚钱，成为头号难题。

因此，新浪微博要卖广告了。据艾瑞咨询透露，3月14日，新浪微博首次披露信息流广告，即粉丝通的报价。目前采用两种收费模式：CPM和CPE，分别以曝光量和互动量计费。广告主可设置预算上限。按照展示次数收费，即每个活跃粉丝看到一次广告，每千次5元；按照粉丝互动程度付费，竞价排名，互动形式包括转发、收藏、点击链接、加关注，每一次有效互动收费底价0.5元，可按照每次0.01元的价格加价竞拍。

尽管新浪微博成为过去两年最火爆的App之一，且流量超过新浪门户，但2012年微博全年广告收入约为5100万美元，仅占新浪全年营收9.6%。看着众多营销账号、大V 通过新浪微博赚钱，新浪CEO曹国伟之前也想了许多办法令微博商业化，但效果都不明显。一位新浪内部资深人士告诉记者，新浪很难让微博瓜分原门户的品牌广告客户，担心动摇了营收根基。

就是这种想得怕失的心态，令新浪微博赤裸裸地在用户页面插入广告。

学阿里挖掘中小客户挑战百度

前述新浪内部人士表示，阿里巴巴包括淘宝网当年就靠为中小客户服务而形成商业模式，最终成就互联网帝国。新浪也将向此轨迹迈步移动互联网时代，精准营销成为可能，微博具有此条件。从事网络广告业务的熊先生表示。

目前新浪微博有75%的活跃用户通过移动端登录，并且移动端流量的增速明显高于PC端。然而，作为社交媒体平台的微博，其广告必须做到精准投放，深度挖掘用户数据并与广告主需求匹配将会是新浪微博信息流广告遇到的最大难题。

两边不讨好体验糟糕屡被骂

首次看到新浪客户端的推广微博，打开看看效果如何，看到该微博的评论，杯具了！4月14日，微博名人、创新

工场创始人李开复在微博上调侃。而他附后的评论图片则显示，微博用户对新浪强插广告的行为多是骂声，中小广告商的效果因此杯具了，更遑论效果。

负责新浪微博业务推广的上海火速客户总监张杨明透露，不同于百度的竞价排名，粉丝通的广告特性属于排他性广告，即一个用户刷新微博之后只会出现一条广告。而广告主要搏位，则势必加大投放成本。

更严重的是，这种单方面插入的硬广令用户反感。网友双子黑天说：这不是广告，这是一种高级黑，新浪你太坏了，凡是不想接受你推广的都得交钱，这得多少啊！网友星恒说：这种广告模式，应该是最烂的，口碑做差了要广告何用？！想学百度竞价模式，却连皮毛都没学会！还不如腾讯的广点通！亦有网友建议，新浪不如像腾讯微博广点通广告那样放在一侧，或置顶放在区别于feed的版块。

业内人士还认为，新浪微博此举也将对企业官微博以及微博大号产生影响。同时，冷笑话、心灵鸡汤、段子、时尚、星座类微博博主恐怕很难接到大广告单了，有很大一部分此类微博会因为这次变革而消失。

首先给大家去讲搜索的本质是什么？有人讲这是不是虚的?不是虚的，你要想理解原则你必须要理解做搜索的人他的目的是什么，他是怎么想的，每个人都有自己的责任，

搜索的小二，包括鬼脚七在负责搜索的时候也有自己的KPI，什么叫KPI呢？就是你在公司里边公司交给你的责任是什么，你的目的是什么？

那你的责任和目的决定了这个事情怎么样去做，也就是说你这个出发点是什么？那搜索的出发点是什么呢？搜索本身它面对的有三个对象，三个对象都是它要去考虑。第一个最重要的就是买家，就是用户，用户的体验一定是最好的，如果其它的原则跟用户体验相违背，那其它的原则都是要被排斥的；第二个因为还有卖家，因为搜索是很多卖家流量的来源，特别是一些中小型卖家，他们在收费流量上投入的这种资金可能实际并没有那么强，所以他们更多的依赖于免费流量，而免费流量最大的是淘宝搜索这个自然流量，所以这个搜索的任何一个改变可能都会涉及到整个卖家的一些变化，卖家的一些生意。

我印象很深刻，我们只是做一个小的算法的变化的话，就发现会有好多卖家会跳起来，说他以前都是排在第一页的，那么因为一个东西的变化，他排在可能在前十页都找不到。大家说找不到就找不到了吧，每个卖家都有自己这一方面的一个计划，你说我这个月排在第一位的时候，那么我每天的这个销量大概是能够是多少，所以他进货可能进了几十万放在那了，一旦这个排序没有的时候他可能就会非常的着急，这个成本很大，作为卖家，整个卖家的一个发展，这其

实是搜索这块需要去考虑的。

第三个对象，是淘宝的平台，淘宝自己的一个平台，淘宝自己这个平台并不是说要赚钱，我在负责搜索的时候我也是这么讲，我离开了搜索我还是这么讲。

在我负责搜索的那四年时间，四年多时间里头，马云还有我的老板从来没有要求过你搜索要考虑给这个公司创造收入。搜索做的越好，在短期内这个阿里的收入是降低的，因为直接搜索结果的人越多，点直通车广告的人就会越少，这个是很明显的，搜索结果越好直通车广告点的人就越少，收入就会越少。所以我们每做一个算法的时候我们衡量标准就是看看直通车那边的收入情况，我们要去参考一下，看看他们有什么变化。如果发现他们的收入反而增加了，其实我们要去看一看我们搜索体验是不是不好。我记得有一次我们在上线一个新的算法的时候让整个直通车的收入下降了10%，这个问题在内部也引起了一个比较大的讨论，最后这个老板还是决定说我们真要上，因为是用户体验确实是变得更好了。

但是我刚才要说的说考虑淘宝本身的利益，它并不指说在收入方面怎么考虑，而是说对于本身卖家的一个发展，就是中小卖家的一个发展，特别是整个基数的一个发展，所以在衡量搜索的这个指标里边，经常会有人说看你的基尼系数会怎么样。什么叫基尼系数呢？这是一个经济学的词，在