新浪微博广告形式1
2024年度新浪微博广告合作协议
20XX 专业合同封面COUNTRACT COVER甲方：XXX乙方：XXX2024年度新浪微博广告合作协议本合同目录一览第一条合作协议概述1.1 合作协议的签订主体1.2 合作协议的生效时间1.3 合作协议的有效期限第二条广告投放内容2.1 广告内容的类型2.2 广告内容的数量2.3 广告内容的发布周期第三条广告投放位置3.1 广告投放的微博平台位置3.2 广告投放的微博频道3.3 广告投放的微博账号第四条广告投放数量4.1 广告投放的微博数量4.2 广告投放的微博曝光量4.3 广告投放的微博互动量第五条广告投放时间5.1 广告投放的起始时间5.2 广告投放的结束时间5.3 广告投放的时间段第六条广告费用及支付方式6.1 广告费用的金额6.2 广告费用的支付周期6.3 广告费用的支付方式第七条广告效果评估7.1 广告效果的评估指标7.2 广告效果的评估周期7.3 广告效果的评估方式第八条合作双方的权利和义务8.1 广告主的权利和义务8.2 新浪微博的权利和义务第九条违约责任9.1 合作双方违约的情形9.2 违约责任的具体内容9.3 违约责任的赔偿方式第十条争议解决10.1 争议解决的方式10.2 争议解决的时效10.3 争议解决的地点第十一条合同的变更和解除11.1 合同变更的条件11.2 合同解除的条件11.3 合同变更和解除的通知方式第十二条保密条款12.1 保密信息的范围12.2 保密信息的保密期限12.3 保密信息的泄露责任第十三条法律适用和争议解决13.1 合同适用的法律13.2 争议解决的方式13.3 争议解决的地点第十四条其他条款14.1 合同的签订地点14.2 合同的签订日期14.3 合同的附件第一部分：合同如下：第一条合作协议概述1.1 合作协议的签订主体1.2 合作协议的生效时间本合作协议自双方签字盖章之日起生效。
1.3 合作协议的有效期限本合作协议的有效期限为2024年1月1日至2024年12月31日。
新浪企业微博广告后台操作手册
广告总体效果： 客户所投全部 广告的历史累 计数据 此处数据更新 时间截止到当 前时间前一天 24:00时
导出excel 查看更多 首页中最多显示是90 天之内的历史数据， 点击查看更多可进入 广告数据中心导出更 长时间数据。
１.3 粉丝通广告管理
【粉丝通广告管理】主要包括三大版块：
广告组管理、微博创意管理、粉丝通数据
在微博详情 页中，可以 看到粉丝通 与总体微博 数据效果对 比
2.5 账号管理
账户管理界面，让您全 方位轻松管理个人账户：
账户信息 日志查询
消息中心
资质证明
代理商授权
2.5.1账户管理
账户基本信息，账户流水：
2.5.2 账户管理
“操作人” 选项，从中 可以看出实 际操作者是 代理商或客 户
日志查询：
4.设置 广告投 放平台
设置投放计划：
5.选择 竞价方 式
可以选择CPE或者CPM的竞价方式，并设置出价； 设置日消耗上限帮您控制每日推广预算。
2.2 微博创意管理
粉丝通微博广告管理其实非常简单，2013年8月最新改版的 管理界面十分友好，各项操作都可以在一个页面完成。
评论状态管理： 自由选择是否开启或 者关闭微博广告的评 论，有效控制舆情。 操作： 在此项目下可以完成 以下功能： 预览、详情查看
可任意查 看隐藏状 态或显示 状态下的 广告组
可选择将 组详情隐 藏或显示
创建和管理粉丝通的广告 组、广告计划和微博创意 查看微博创意的审核状态； 预览微博创意； 微博创意的评论管理
二、平台操作流程
2.1 粉丝通广告的建立和设置
客户投放广告，首选要做的是什么？ 当然是将想要投放的广告建立并设置好！
4.设置 广告投 放平台
微博运营推广方案
微博运营推广方案一、微博现状及发展趋势1、微博概述微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户用过通过其他客户端，以简短的文本进行更新和发布消息随着发展，这些消息可以被很多方式传送，也可以发布多媒体，如图片、影音和出版物字数通常限制在104字以内，与博客上面对对面的表演不同，微型博客上是背对脸的Follow5（跟随我），就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你的背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。
可以一点对多点，也可以点对点。
原创性微博网站现在的及时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新自己的内容，哪怕你就在事发现场。
2、微博特性微博虽然火热，但是风格与Twitter完全不同。
国人不爱隐私爱热闹，微博与其说是朋友圈，不如说是粉丝厂。
正好又由于众所周知的原因，微博又变成网民集体娱乐广场和讨伐的战场，知识分子启蒙的公共课堂。
微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。
微博客更能表达出每时每刻的思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。
①便捷性。
微博有140个字符的长度限制，对于西文，以英文为例，一个英文单词加上空格平均也要五六个字符，而中文以双字词为主流，这样每条Twitter能够传达的信息量，就只有一条中文微博的1/3左右。
②创新交互性。
与博客的交互方式不同，微博实际上是可以一点对多点，也可以点对点，当你关注一个子集感兴趣的人时，两三天就会形成习惯地关注，移动终端提供的便利性和多媒体化，是的微博用户体验的粘性越来越强。
③原创性。
微博网站的即时通信功能非常强大，通过QQ和MSN就可以直接发布，在没有网络的地方，只要有手机也可以及时更新微博的内容，哪怕你就在事发现场。
如一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果你当时在场，利用各种手段在微博上发布，其实时性，现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
6步去掉新浪微博手机客户端各种广告
6步去掉新浪微博手机客户端各种广告有没有觉得新浪微博越来越讨厌？启动画面201 4几个大字要转好几圈才进入程序？终于进去了顶部还给你来一个横条幅广告，还有各种“你可能喜欢...”以及由“推广标签”的硬广等等很糟心？如果有，那请你看看下文——新浪微博客户端去广告教程！说到去广告可能大家都会就会想起Adblock Plu s的安卓版，简单高效快速是它的特点。
但是在Goo gle发表下架一切有关去广告应用之后，Adblock Pl us就从Google Play上面消失了，并且新版取消了非侵入式的广告拦截，比如说新浪微博的广告。
他大量内存占用也备受争议，所以我们就需要手动去进行修改！废话不说了，上硬菜吧！我们需要的工具：A、一款具备读写系统文件夹权限的文件管理器（推荐R.E管理器）。
B、B、手机需要具备root权限。
（获取ROOT权限推荐KINGROOT和百度一键root工具）。
准备好工具就开始吧！1、打开R.E管理器，挂载读写权限，找到date 文件夹进入。
2、在data目录下继续找“date文件夹”并且打开进入。
3、在data文件夹里找到名为“com.sina.weibo”的文件夹，他就是新浪微博的程序目录了。
4、进入“com.sina.weibo文件夹”，递一个就是“app_adcommon”目录，一看“adXXX”这种命名的就知道是讨厌的广告的藏身之地了。
4、打开这个文件夹，直接干掉里面各种文件。
5、单是干掉还不行，新浪这个家伙知道重新建立这些文件！而且已经狡猾到了重新重新建立“app_adc ommon1”、app_adcommon2”、app_adcommo n3”的地步！，广告重新调用新文件夹里的内容来显示！所以，我们要限制他的写入权限！6、我们返回到data/data/目录，直接将“com.si na.weibo”文件夹整个“写入”权限给去掉，操作方法是：长摁文件夹就会弹出权限管理对话框，把竖着的写（write）那一栏的对勾全去掉。
浅谈中国SNS
（二）新浪微博盈利模式
1. 实时搜索。当用户打开实时搜索页面，输入关 键词后，就能搜索和关键词相关的、正在发布的 信息，并且页面自动进行刷新。用户对最新消息 的渴望以及参与度增加了平台的黏性，这些都为 新浪将来做搜索引擎带来可能收益。
（二）新浪微博盈利模式
2.关联广告。社区化的微博将帮助新浪更好的了 解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而 帮助广告主更好的发现目标客户.
（三）新浪微博的创新
创新1：基于LBS的签到模式。 LBS（Location Based Service，移位服务）能够实现地理位置 的多元化交互模式，实现了社交、位置和移动的 整合。在移动终端的新浪微博上，也加入了签到 功能。这一以地理方式划分客户的方式也带来巨 大的商机。
（三）新浪微博的创新
新浪基于海量客户群，通过相同地理位置用户的 评价和交流行为，增加平台的流量导入和客户黏 性。
（三）新浪微博的创新
创新2：移动终端的新浪微博界面比较简单，无 法投放大量广告，因此大致分为三类。
（四）新浪微博新“看”点
1．做好数据挖掘。新浪可以更详尽的细分5亿 客户，为广告主做好数据库营销。 2.保持独有的明星效应，吸引用户。通过“微访 谈”等互动活动，增强用户的参与度。 3.做好实时搜索，智能过滤有害信息，为用户提 供更好的体验。 4.做好用户的资料保密。 5.增加. 同APP开发商和内容提供商分成。目前为止， 新浪平台上已有超过500个第三方应用.
新浪微博的盈利模式
6.增值服务。如付费成为会员用户，微博拥有更 多的功能和个性化 。
（三）新浪微博的创新点
目前约有72%的用户从移动端登陆微博，而且 这种趋势仍在延续，微博已经是一款成功的移 动互联网入口级产品。面对移动互联网的日益 成熟化和移动终端的日益普及化,新浪微博也积 极创新商业模式。
六种社交媒体平台对比表(word文档良心出品)
六种社交媒体平台对比表(word文档良心出品)六种社交媒体平台对比表以上是六种社交媒体平台的主要对比信息。
下面对这些平台进行详细介绍：1. 微信微信是中国最大的社交媒体平台之一。
它具有庞大的用户数量，主要功能是即时通讯和朋友圈分享。
广告投放形式包括微信朋友圈广告和公众号广告。
微信平台商机潜力非常大，适用对象包括个人、企业、媒体等。
2. 新浪微博新浪微博是一种微博平台，在中国拥有着4亿的用户数量。
用户可以通过微博发布短文、图片和视频等内容。
广告投放形式主要是微博广告。
新浪微博的商机潜力比较大，适用对象包括个人、企业、媒体等。
3. 微信公众号微信公众号是微信平台上的一个重要组成部分，拥有1亿的用户数量。
主要功能是推送文章和营销活动。
广告投放形式包括图文、视频、小程序等推广方式。
微信公众号的商机潜力较大，适用对象包括个人、企业、媒体等。
4. 抖音抖音是一个非常流行的短视频分享平台，拥有6亿用户。
主要功能是用户可以分享短视频和进行直播。
广告投放形式包括短视频广告、橱窗广告等。
抖音平台的商机潜力中等，适用对象主要是年轻人、个人、媒体等。
5. QQ空间QQ空间是腾讯旗下的社交媒体平台，拥有7亿的用户。
主要功能是个人空间和相册分享。
广告投放形式包括图文广告、橱窗广告等。
QQ空间的商机潜力中等，适用对象包括个人、年轻人等。
6. 视频分享视频分享平台拥有5亿的用户数量，主要功能是分享和观看视频。
广告投放形式包括视频广告、橱窗广告等。
该平台的商机潜力中等，适用对象主要是年轻人、个人、媒体等。
以上是六种社交媒体平台的主要对比信息和详细介绍。
根据不同的需求和目标群体，可以选择合适的平台进行社交媒体的推广和营销。
经典微博营销案例
经典微博营销案例2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期，无疑，微博至今成为商战的又一重要战场，那么接下来小编跟读者一起来了解一下经典微博营销案例吧。
经典微博营销案例一元洲装饰盖家装微博史上第一高楼微博客的突然流行使公司与消费者的沟通真正变得“个性化”、“7×24小时”、“全透明”，这看起来极度接近服务的最终追求，却实实在在地对公司营销能力构成了挑战。
相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播速度和范围都要大得多。
我们知道社交网络是建立关系的场所，互动和服务是关键词。
因此，在微博上寻找话题和目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是公司在微博上可以方便完成的事情。
元洲装饰公司就巧妙使用了这一策略。
金九银十，国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。
2010年9月28日，新浪微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受追捧，该博客粉丝不到一天就突破千人。
原来，该博客是一家500强的装饰公司——元洲装饰公司。
公司在国庆长假推出抢沙发活动，“「#元洲寻找国庆#，网友抢沙发，盖微博第一高楼」庆祝61华诞，元洲寻找61名叫”国庆“的人享受特惠家装。
凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠”波适“沙发，另有6000元沙发抵用券。
与元洲一起盖微博史上第一高楼，演绎国庆七日传奇。
”一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大家的“国庆”情节，希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来，共同成长。
传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。
在微博客的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。
公司发出的内容有时候同时就是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。
《新浪微博分析》课件
新浪微博作为广告和营销的重要渠道之一，吸引了众多品牌和企业 进驻，具有巨大的商业价值。
文化价值
新浪微博作为文化交流和传播的平台，促进了不同地域和文化的交 流与融合，丰富了人们的精神生活。
05
新浪微博商业模式分析
商业模式概述
商业模式定义
01
商业模式是企业创造价值、传递价值和获取价值的基本逻辑和
传播机制
微博采用关注关系和兴趣推荐算法，将内容推送给相关用户，并通过热点话题、热门标 签等形式进行内容聚合，提高信息传播效率。
舆论场
新浪微博成为社会舆论的重要发源地之一，用户可以在此表达观点、分享信息，形成多 元化的舆论场。
社区价值和影响
社会影响力
新浪微博作为中国社交媒体的重要代表，对社会舆论和价值观产 生深远影响，成为公众参与社会公共事务的重要平台。
03
新浪微博内容分析
内容类型和来源
总结词
新浪微博内容类型多样，来源广泛。
详细描述
新浪微博是一个开放性的社交媒体平台，用户可以发布各种类型的内容，如文字、图片、视频等。这 些内容主要来源于用户的自主创作、转发和分享。同时，也有一些内容来自媒体、企业、政府等机构 。
内容质量和价值
总结词
新浪微博内容质量参差不齐，价值取向各异 。
06
新浪微博未来展望
技术发展趋势和影响
人工智能技术
随着人工智能技术的不断发展，新浪微博可 能会引入更多智能化功能，如智能推荐、智 能回复等，提升用户体验。
5G技术
5G技术的普及将为新浪微博提供更快速、更稳定的 数据传输服务，有助于提升用户在浏览和发布内容 时的体验。
大数据分析
通过大数据分析，新浪微博能够更好地理解 用户需求和行为，从而优化产品和服务。
新浪微博基本特点
新浪微博基本特点：新浪微博为众多微博平台中在线人数及影响力最为广泛的网络新媒体，而2010年绝大数齐全而将媒体投放集中在网络平台。
1、操作简单：140个字发布信息，在文字的基础上可以同时上传图片，视频等连接。
2、平台广泛：除了电脑以外，手机的在线发布，使得使用广泛。
支持手机等平台，可以在手机上发布信息。
3、传播速度快：利用各种转发，名人推荐，媒体合作等，以不同的话题和主题，博得潜在消费人群的关注。
4、宣传成本低：无需过多的广告费，只需发布不同的即时消息。
关于半岛摄影网络微博的一点意见前言：目前除半岛摄影官方微博，以及半岛CEO老海的微博认证外，各大分店以及员工的微博从名字到内容相对而言不够统一，使人观感稍显混乱。
据不完全统计有关半岛摄影方面的网络ID总体数量多达几十个，而从微博内容来看，也缺乏传播价值和核心内容，大部分以各种转发为主，缺少可关注的亮点！对于微博搜索“半岛”所涉及的关键词，部分客户投诉也没有相应的负责人做回应和提供解决方法，这样使得对企业口碑宣传的没有启到充分的，良好的宣传效应。
缺乏核心关注纵观每个微博的粉丝的群体素质层次不齐，各个总店、分店之间还没有建立起足够的关联，并且互粉也不够充分，没有形成有效的转发和评论，从而出现没有粉丝，没有关注度的等现象。
内容还需要更加丰富各个微博ID发布的内容还需要更精炼更能体现主要的宣传对象，另一个方面来说，各个微博的更新频率也需要做一些调整和同意，发布的内容以转发和流水账为主是缺乏主题和宣传核心价值的，这样缺乏内容的微博是无法和本地消费者以及媒体形成互动，改变这一切可以使自身品牌价值得到良性循环做好媒体宣传的铺垫。
认证和名称的统一问题目前看来与半岛摄影相关的各种ID名字太混乱，各个微博头像不是人像，就是卡通，再不LOGO，使得客户和感兴趣的群体不方便搜到“半岛摄影”的相关ID，并且各个ID之间也没有足够的关联。
而这点新浪微博本身的推荐功能就可以帮助相关的企业用户推荐给粉丝。
微博营销及案例
微博营销及案例中国互联网已经全面进入微博时代！新浪与腾讯微博网易微博和搜狐微博的注册用户总数已经突破6亿，每天日登陆数超过了4000万。
同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这局部用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购置力最高的人群。
微博营销以微博作为营销平台，每一个听众〔粉丝〕都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来到达营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的炽热开展也使得其营销效果尤为显著。
微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等，当然，微博营销也有其缺点：有效粉丝数缺乏、微博内容更新过快等。
自2021年12月后，新浪微博推出企业效劳商平台，为企业在微博上进行营销提供一定帮助。
微博特点：a、立体化：微博可以借助多种多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
b、高速度：微博最显著特征就是传播迅速。
一条热度高的微博在各种互联网平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。
c、便捷性：微博营销优于传统推广，无需严格审批，从而节约了大量的时间和本钱。
d、广泛性：通过粉丝形式进行病毒式传播同时名人效应能使事件传播呈几何级放大。
e、效率高：针对企业产品的FAQ提高效率，并且能很快速帮助客服建立互相了解的一个通道。
目的：a、有效实现品牌建立和传播。
<官方微博>b、树立行业影响力和号召力，引导行业良性开展，传播企业价值观。
<领导人>c、产品曝光和市场推广。
<市场>d、发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。
微博营销方案(最新9篇)
微博营销方案(最新9篇)微博营销的策划方案篇一企业利用微博客进行网络营销和推广：第一、平台的选择首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进行推广。
尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter只能算小众而已。
），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。
不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注游戏动态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略。
第二、定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。
企业微博的目标是获得足够多的跟随者（新浪称为粉丝），形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。
第三，内容建设微博的内容维护相对简单，主要包含发布和交流两部分内容。
和企业博客不同，企业微博具有非常鲜明的特色，例如：发布门槛低（只有140个字）、实时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等等，企业利用微博营销必须注意微博的这些特色，才能形成良好的营销传播模式。
比如，控制发布频率，让企业微博每天能有十条左右的更新，不要使用自动更新的方式，而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。
为了增加个性特色，可以选择一个好的头像。
1、发布信息，指的是单向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的`跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。
目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。
发布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。
创意的十大微博营销案例
创意的十大微博营销案例“微博并没有看起来那么差，只是被假象蒙蔽了”。
进入2021年，俨然微博已经再也不是、毫无价值，甚至营销手段众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始思索清场退出。
而每逢一个热点事件，微博就“复苏”一次，在过去很长一段时间，当多数人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多数人还是帖子会到微博上去刷一刷，微博不死。
如席卷全球的公益病毒als“冰桶挑战”，亦或是“国民岳父”韩寒的***营销，下面简单从不同不同基本原理盘点了一下2021年的*创意的十大微博营销案例。
案例一、红牛：五环变四环，“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性桥段，奥运五环有一个环不是没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环#打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次误判，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。
翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能需要进行了很好的传播。
案例二、晶石灵“*美世界杯”：逼格*高的时尚病毒7月8日，恰恰世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员elsacouturier、国际名模mathildevernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“*美世界杯”行为艺术，高呼“wearethebest”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石*晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝**，收藏价值近千万欧元的“*美世界杯”同时亮相。
7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人*刘嘉玲等也声讨呼吁。
欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全世界范围引起轰动。
微博时代的企业微营销
微博时代的企业微营销摘要随着微博的持续升温，各种“微形式”在网络上大行其道，微小说、微讨论、微群、微民充斥着网络，并且其影响力也日渐强大。
相较于国外微博成熟的运营机制和成功的社会化互动营销，微博在中国的发展并不成熟。
但是随着微博的发展和国外微博成功经验的借鉴，相信微博时代企业的微营销即将到来。
关键词新浪微博；微营销；品牌社区；3g；微公益中图分类号tp393 文献标识码a 文章编号 1674-6708（2011）37-0243-02微博即微型博客（micro-blogging，micro blog），是基于有线和无线互联网终端发布和分享信息（包括文字、图片，音频、视频等），而同微民共享的即时通信网络。
1 新浪微博的现状1.1 发展状况新浪微博于2009年8月14日开始内测，截至2010年10月底，微博用户数已达5 000万，平均每天发布超过2 500万条微博。
目前是中国用户数最多的微博，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士①。
1.2 优势1.2.1 140个字符的内容比英文所能传达更多的内容新浪微博和twitter虽然都是140个字符，但是140个中文字符要比140个英文字符能够传递更多的信息，所以twitter更倾向于传递简短的信息，而新浪微博用户则可以发布更有深度的内容，比如评论、新闻、，从而囊括了更多的信息量。
1.2.2 现有微民以及庞大的潜在微民仅仅1年，新浪微博的用户就达到了5 000万，随着微博温持续上升，这个数据也会不断更新。
在12月30日国新办发布会上，中共中央对外宣传办公室主任、国务院新闻办公室主任王晨发布了“截至2010年11月底，中国网民总数达到4.5亿人，互联网普及率达33.9%，超过30%的世界平均普及率”的消息。
1.3 问题1）微博娱乐化新浪微博把自己定位在一款为大众提供休闲娱乐生活服务的信息交流平台，通过名人明星微博提供大量娱乐资讯，吸引大量草根微民，从而壮大新浪微博的队伍。
新浪网站分析
新浪网改版了，在愚人节这天，很有意思。
一眼看上去，疏朗了不少。
留白变大了，字体换成黑色，头顶一个搜索框，首页顶上的导航栏精简了些，边上的新浪LOGO去掉了。
嗯，对用户视觉更讨好了些。
再细看看，整个首页显示12页(按pagedown键计)，比原先多了1.5页。
导航栏下最左边的广告位上移了些，也变得更醒目了。
顶上的导航栏虽然保持原有7*3的21个，但从排版上设计感更强，有种小清新的感觉。
在头条区域下方，新浪自家的几款主力产品新浪微博、新浪XX、等也则被列在一个新辟的推荐区中。
这是新CEO杜红上任管领新浪网后的第一把火。
关于这次改版，新浪内部提出来的口号是“社交化、移动化、个性化和本地化”。
新浪此前一直以“媒体属性”著称，也一直被认为囿于“媒体属性”。
在互联网资讯的稀缺时代，门户有集合流量的超强能力，但随着互联网信息几何数级爆发和变现渠道的扩展深掘，门户的纯内容价值却在不断触及天花板的同时，面临着持续稀释的风险。
仅仅依赖优质内容资源的聚合，在眼下的时代中已经不合时宜。
单纯的资讯内容依然在廉价曲线中徘徊。
新浪不会嗅不到危机的气味。
最近数季财报，腾讯网的收入已显著赶超，搜狐的广告业务也已追了上来。
回顾自身也会发现，新浪网的广告增速也已平缓，去年四季度广告营收1.107亿美元，较上年同期增长7%。
同时，在过去增长进去平缓的平台期后，短期内新浪网的流量激增也恐非易事。
那么，新浪的难题怎么破?看来，他们选择的答案是提升效率和开辟新疆土。
简化页面、风格更疏朗等改版动作，一方面是提升用户体验，迎合使用者;另一方面也是试图提升流量效率。
横幅广告变通栏、增加大块展示广告位的视觉效果、增强体育、汽车内容的位置权重等，都是顺着这种思维做出来的。
如体育频道是新浪网传统最为强势的频道之一，新浪体育在整个门户界的流量占比超过了50%，将汽车频道与体育频道并列放置在首页的黄金区域，也是基于更为抓紧足够消费力的男性用户群体的想法。
主动定制与个性化在此基础上，数据挖掘和主动定制也能提供更强的价值挖掘通路。