北外远程教育201303级 市场营销学 习题及答案 (6)

单选题

1 在夏季高温期，空调机品牌纷纷承诺“购后X小时内完成安装”。这一卖点属于整体产品概念中的（）

A. 附加产品

B. 有形产品

C. 核心产品

D. 耐用产品

解析：本题考察的知识点是整体产品概念

附加产品是指购前、购中、购后所的得到各种附加利益或服务。如获取信息、提供信贷、免费送货、提供培训、售后维修等。

2 强生公司生产婴幼儿产品系列（婴儿洗发水，婴儿润肤露，婴儿爽身粉等）。当这些产品处于成熟期时，公司决定采用一些营销策略，继续扩大公司的市场份额。下列哪一项策略不宜采用？（）

A. 寻找新的细分市场和营销机会，如将产品的使用推广到年轻女性市场

B. 促使现有顾客增加用量和使用频率

C. 大幅减少促销费用

D. 为品牌重新定位，如同时诉求那些试图保持皮肤娇嫩的成人消费者群体

解析：本题考察的知识点是成熟期营销策略

在成熟期要加强营销沟通,因此不可大幅减少促销费用。

3 能给用户带来移动通讯的便利，这属于整体产品概念中的（）

A. 附加产品

B. 有形产品

C. 核心产品

D. 耐用产品

解析：本题考察的知识点是整体产品概念-核心产品

核心产品是产品最基本的层次，是顾客在购买产品时追求的核心利益，，它是顾客购买的真正动机，是一种抽象意义上的产品。

4 对产品上市后的销量、成本、价格及利润水平进行估算，这属于新产品开发的（）阶段。

A. 新产品研制

B. 商业分析

C. 产品概念确立

D. 新产品试销

解析：本题考察的知识点是开发新产品的一般程序-商业分析

新产品开发是一个复杂的过程，一般包括7各阶段：即构思和筛选新产品、测试、选择和确立产品概念、商业分析、研制新产品、申请专利保护、试销新产品、上市新产品。

在选出的产品概念进行实际研制与生产之前，需要首先进行商业分析，即估算该产品真正投产后的成本、上市后的销量、价格，预测利润水平。

5 销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额的比重下降，这属于产品生命周期哪一阶段的特征? （）

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 衰退期

解析：本题考察的知识点是产品生命周期的概念

成长期产品被市场迅速接受,销售快速增长, 销售支出稳定或稍有增加，但销售支出占销售额的比重下降。

6 H公司最近开发出一种新型减肥健身仪器, 使用效果显著。经过在京、沪、穗三城市一些高档商场一个多月的推广活动，获得一定的知名度。目前大多数人还不知晓该产品，那些知晓的人都渴望购买。经营者期望建立品牌偏好，并尽早收回投资。此时经营者可采取的最佳策略是（）

A. 快速渗透策略

B. 缓慢渗透策略

C. 快速撇脂策略

D. 缓慢撇脂策略

解析：本题考察的知识点是介绍期营销策略

对于这一产品，那些知晓的人都渴望购买；经营者期望建立品牌偏好，并尽早收回投资。经营者可采取高价、高促销费用即快速撇脂策略。

7 介绍期的营销策略不包括（）

A. 快速渗透策略

B. 缓慢渗透策略

C. 快速撇脂策略

D. 加强营销沟通

解析：本题考察的知识点是介绍期的营销策略

介绍期的营销策略包括：快速渗透策略，缓慢渗透策略，快速撇脂策略，缓慢撇脂策略。

8 某款微波炉带电脑控制装置、烤盘和双层烤架。这些（）使它成为高档微波炉。

A. 产品种类

B. 产品形式

C. 产品效用

D. 产品属性

解析：本题考察的知识点是产品概念-产品属性

产品属性包括产品质量、功能特色、款式设计等，任何产品形式都是由一系列属性构成的结合体，而品牌之间的差别也经常表现在某些产品属性上。

9 某公司以往采取了低成本策略。如今该公司正要上市一个独特的，有科技含量的全新消费品。经理人员认为该产品会有一定的价格弹性，但竞争对手能够很快仿制其产品。在此情况下，该公司可能采取的最佳策略应是（）

A. 快速渗透策略

B. 缓慢渗透策略

C. 快速撇脂策略

D. 缓慢撇脂策略

解析：本题考察的知识点是介绍期的营销策略

该产品会有一定的价格弹性，可采取低价策略;竞争对手能够很快仿制其产品,应采取高促销策略,即快速渗透策略。

10 电影《长江七号》播出后，市场上出现了许多“七仔”品牌的玩具。这些玩具制造商采用的品牌策略为（）

A. 中间商自有品牌

B. 制造商品牌

C. 联合品牌

D. 特许品牌

解析：本题考察的知识点是特许品牌

使用特许品牌，即通过特许协议，在自己生产、加工的产品上面打上某一授权使用的著名品牌。

判断题

1 根据大卫·A·阿克的理论，品牌资产是指与品牌名称相联系的资

产（或负债）的集合体，它能使通过产品或服务所提供给顾客的价值

增加或减少。

A. 正确

B. 错误

解析：本题考察的知识点是品牌资产

品牌资产是指与品牌名称相联系的资产（或负债）的集

合体，它能使通过产品或服务所提供给顾客的价值增加或减

少。

2 “沃尔沃轿车，给你安全”是一个产品概念，反映了该品牌的市

场定位，带给人们许多心理上的满足，最终形成品牌资产。

A. 正确

B. 错误

解析：本题考察的知识点是品牌资产

定位就是“你在预期（潜在）顾客的头脑里如何独树一帜。”

除了有形利益之外，我们还经常将品牌与一些无形的利益联

系在一起，“沃尔沃轿车，给你安全”，反映了该品牌的

市场定位，带给人们许多心理上的满足，最终形成品牌资产。

3 iPod是苹果公司生产的新型无线通讯娱乐工具，你在商场看到的

这款产品，从产品整体概念的角度应属于有形产品层次。

A. 正确

B. 错误

解析：本题考察的知识点是整体产品概念

有形产品是最表象的产品，是企业为了满足消费者核心需要而提供的

各种具体产品形式。一般需要包括品牌名称、包装、质量等级、款式、

特色等方面的内容。

4 产品构思和产品概念含义相同，都指关于新产品的想法。

A. 正确

B. 错误

解析：本题考察的知识点是产品构思与产品概念

产品概念上从技术角度认为自己可以向市场提供的一种

产品构想；与之不同，产品概念是企业从消费者的角度

对这种创意所做的详尽描述。同一种产品构思可转化为

多个产品概念。

5 按照企业指定的商店规模、数目和地理位置，由专业调研公司进

行市场试销的方法称为标准试销法。