《广告文案》2020-2021期末试题及答案

《广告文案》2020-2021期末试题及答案

一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中．认为正确的画“√”，错误的画“×”）

1．广告文案里的“语言”，仅指广告中的书面语或其他文字符号( )

2．广告文案立足于说服才能做到传播有效。( )‘

3．广告受众在接受广告时只能是客体，不可能成为主体。( )

4．要在受众中建立起品牌价值，就要与受众保持距离。( )

5．广告诉求的策略与具体表现方式中感性诉求与理性诉求的区分十分清晰且绝对。 ( )

6．名人广告可以巩固消费者的品牌感受。( )

7．在一定时期内广告语要经常变换。( )

8．印刷广告比声形俱佳的电视广告更能吸引人。( )‘

9．系列广告有较强的导读力。(4)

10．实验法是广告效果调查的手段之一。( )

二、填充题（每空1分，共10分）

11．“科学的广告术是依据____法则的”，这句名言也必然适用于广告文案的写作。

12.广告的效益性要通过____反映出来。

13.广告文案常常起着点活____的作用。

14.广告创意生成，一是来源于____，二是来源于____；三是来源予____，四是来源于____。

15.广告文案借助特定景物，熔铸进创作者的____，就可以增加广告的诗意，并进而创造出诗的意境。富于意境的广告会有效地诱发广告受众的____。

三、名词解释（每小题5分，共10分）

16．企业广告文案

17．系列广告

四、简答题（每小题10分，共30分）

18．明确广告受众的要求指的是哪些方面的要求？

19.如何理解广告文案的效益原则？

20.如何理解系列广告综合性的特点？

五、案例分析题（本题30分）

21.试指出这一汽车广告的亮点和艺术表现手法，并分析运用这一艺术表现手法的好处。