探究理解《理解媒介》

探究理解《理解媒介》

作者：张威

来源：《世界家苑·学术》2018年第06期

《理解媒介》书如其名，关注的是媒介，是媒介自古至今的变化，以及这种新旧更替的变化引起的环境的更迭对人类产生的全面性的影响。所以说，可以将《理解媒介》称之为媒介专门史，如果再宽泛一点说，它还是一部人类文明史。因为在麦克卢汉的理解里，媒介不仅仅是新闻传播意义上的，而是包容了一切能让人与其他元素发生关系的物质。

1964年，加拿大传播学者麦克卢汉出版了《理解媒介》一书，他提出的“媒介即讯息”引发了学术界的轰动与批判，他被誉为20世纪的“先知”、“圣人”，以“地球村”、“媒介及讯息”等论断名震全球。在“互联网”一词尚未出现时，他已预言了互联网的诞生，他的理论是极其主观的，天马行空的立论方式实在让我难以企及，这样也不难想象在当时那个时代这些观点的提出是如何引起社会争议的。但从现在来看，麦克卢汉确实站到了一个相当的高度来思考媒介并提出了十分有预见性的设想，并在现代还在不断的被验证，堪称经典。

《理解媒介》是麦克卢汉的成名作。该书首次提出了一些我们至今听起来都不过时的金句，如“地球村”、“信息时代”等。本书研究的是人的一些主要延伸及心理影响和社会后果，他告诉我们“人的任何一种延伸，无论是皮肤的手的还是脚的延伸，对整个心理的和社会的复合体都产生影响”。

该书分为两部分，第一部分是理论篇，展开论述了四种观点。第一，媒介的迅猛发展，使地球成为一个小小的“地球村”。第二，“媒介即是讯息”他认为媒介对信息、知识、内容有强烈反作用，它是积极的、能动的对讯息有重大影响，决定了讯息的清晰度和结构方式。第三，“媒介是人的延伸”。媒介与人是相对独立的。不同媒介对不同感官起作用，书面媒介影响视觉，使人的感知成线状结构；视听媒介影响触觉，使人的感知成三维结构。第四，“冷媒介和热媒介”。低清晰度的媒介（如电话、电视、口语）叫“冷”媒介。因为它们的清晰度低，要求人参与度高，要求接受者完成的信息多。反之，高清晰度的媒介叫“热”媒介。拼音文字、印刷品、广播、电影等等都是热媒介。

第一部分给我留下印象最深的是“媒介即讯息”。麦克卢汉说，“任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或者说任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进一种新的尺度”。在一般人观念中大众媒介的内容是至关重要的，即“传播什么、怎么传播”，很少有人关注媒介自身对社会生活和人类心理产生的影响问题。但麦克卢汉的这句话非常明确地说明媒介的发展和诞生必然会使人类的生活标准改变，或是引进新的标准。

“媒介即是讯息”的理论的第二个含义可以使人们对大众媒介之间的关系，主要是竞争和合作的关系如何处理给予启示，媒介之间是相互作用的，电视、报纸、广播和网络之间的平衡是

非常重要的，在一个地区内，这些媒介在数量和质量之间进行平衡，可以有效的进行信息传播。

第二部分是举例论证篇，以第一部分的理论为基础分析了从古至今的几十种媒介。在这一部分中，我们可以充分的看到麦克卢汉作为哲学家、教育家、文学批评家、传播学家的证据，他能在人类广阔的学科领域内自由驰骋，对一切学问信手拈来，同时提出自己独特的见解，实在是让人震惊。

在这里，麦克卢汉以一种文学的手笔向读者展示现实生活中的媒介。他认为口语词可以使人延伸和拓展，但与此同时由于言语这种意识的技术延伸又削弱了人的集体意识或直觉。麦克卢汉甚至把服装、住宅这些时常生活也看作是媒介的一种。他认为衣服是皮肤的一种延伸，可以被视为一种热量控制机制，还可以被看作是社会生活中自我界定的手段。衣服是体表更直接的延伸，住宅则是机体内在温度控制机制的延伸。是一种集体的皮肤和衣服。随后，他还举出了货币、印刷品、漫画、照片、报纸、电报、电视、电影、电话、汽车等一系列媒介。

在《理解媒介》里，麦克卢汉强调对艺术和艺术家的观点：“艺术家的职责是，使过去的媒介摆脱陈旧的窠臼并获取新的姿态，使人能注意新的媒介。”用艺术的方式进行探索就意味着放弃逻辑推理式的话语，就是要求艺术家们去实际研究获取新的媒介材料和思维，为更好地表现艺术观念行动。麦克卢汉还提出我们用新媒介和新技术使自己放大和延伸，结合之前他说的一切媒介作为人的延伸，都能提供转换事物的新视野和新知觉，从这可以看出他在对电力时代的预言上认为人作为一个个体将会成为新的信息发布源，也就是今天的人人都有麦克风时代。

对于此书的阅读持续了很长时间，虽然有很多地方都没看懂，但麦克卢汉“媒介是人的延伸”，“媒介即讯息”，“冷媒介和热媒介”等等，还是给我留下了深刻的印象。麦克卢汉对媒介的高瞻远瞩，他那种能高屋建瓴的磅礴气势令人折服。放眼看去，媒介领域各种力量不断壮大，虚拟空间的迅猛发展，让我们不得不说媒介确为人的延伸，它的发展势力将随着人类的发展而变得更加锐不可挡。

（作者单位：大连工业大学）