致青春与同桌的你营销案例
电影产业中的烂片是为何出现的
电影产业中的烂片是为何出现的在中国，很多剧本精良、拍摄用心的“好电影”(如《疯狂的石头》《钢的琴》)并没有赚到太多钱，尽管给导演和演员带来了好口碑。
这是因为在其他环节这些电影并没有做好，这些环节中有的是垄断的，有的是“关系密集型”的，有的要碰运气。
但很多烂电影却有着很好的票房。
那么烂电影是为何出现的呢?一、烂电影制作的目的1.赚钱：这个原因应该无需过多解释，现在内地电影市场这么好，谁都想捞点吧。
2.推艺人(也包括捧女友甚的)：很多艺人经纪公司、娱乐公司等都会去投资一些电影，其目的并不是以赚钱为主，因为一部非大投资的商业大片成本是挺低的，一部片子好了可以捧红公司若干演员，然后再靠这些艺人去把钱赚回来。
3.企业打广告：一部分企业掏钱投资电影目的很明确，就是为了给自己的品牌和产品打广告罢了，而制作公司自然是你给钱我就去拍。
4.电视节目营销：现在很多热门节目都会去投投电影啥的，当然一部分是抱着侥幸的心理像爸爸去哪儿那样赚点钱，还有一部分最开始的目的只是为了推广自己的电视栏目，扩宽栏目的影响力，尤其是这种季播节目，等下一季要大半年或者一年，很容易被观众遗忘，但，拍个电影就可以保持话题性，散发节目余热，坚持到下一季播出。
比如马上要上映的快男电影《我就是我》，这个以纪录片为形式的电影，很明显目的就不全是为了钱。
5.爱好：当然不排除有一部分人是纯粹爱电影，想拍电影，这部分人有钱就自己投自己拍了，没钱的就会想方设法去拉点土豪来投投。
6.洗钱玩票其它类：这部分占的'比例也不少吧。
一个电影项目从成立到完成一般也要历时1年吧，计划项目，拉投资，出剧本(国内有些是先有剧本再有计划和投资，而有些事先有钱再有剧本这些的，这种现象不好妄加评论)，制作，审核，宣传发行宣传，按照现在的行情，一般是制作费和营销费各占一半，当然也有《致青春》《同桌的你》《小时代》这种营销费占总投资的2/3甚至更多的，这种现象其实有点本末倒置了。
10个成功营销案例及分析(2013年-2015年)
（2013年——2015年）10个成功营销案例及分析1、《致青春》营销案例于2013年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。
”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推波助澜的作用，像#有一种友情叫做赵薇和黄晓明#，#长的好看的人才有青春#这样的众包话题引发了极高的参与度。
分析：明星互捧代言，同时借助微博平台，利用微博大V海量粉丝广泛传播。
2、《小时代》营销案例郭敬明导演的《小时代》与《致青春》不同，《小时代》是一部口碑较差的电影，其在豆瓣上的评分甚至低于5分，但郭敬明、杨幂等一批娱乐名人的效应还是吸引了大批年轻粉丝，数托邦（DATATOPIA）分析发现观看《小时代》的观众平均年龄为20.3岁，远低于《致青春》的22.5岁，这批典型的90后成了《小时代》票房的最大贡献者，也成为了《小时代》在社交网络上传播的最大贡献者。
差口碑看来对《小时代》票房的影响并不大，这部电影上映的第一天开始，关于它的口水战就没有停，黑《小时代》一派与挺《小时代》一派在社交网络上旷日持久的骂战反而让《小时代》引起了更大的关注。
2000多万的投资，近5亿的票房收入，郭敬明让我们看到了粉丝经济的力量。
分析：《小时代》电影的消费者在已经由郭敬明的小说创作时期培养起来了，电影的出现只是郭敬明的粉丝对郭敬明的另一种形式上支持，这已经是有基础的，风险较小，就像刘德华哪怕在电影中只担当一个小角色，票房也是有保障的。
小成本电影大逆袭 ：《同桌的你》营销策略揭秘
小成本电影大逆袭：《同桌的妳》营销策略揭秘2013年无疑是国产小成本电影的春天， 2014年贺岁档之后国产片却显得相对沉寂，捧回金熊、银熊的《白日焰火》成贺岁档之后唯一一部票房破亿的国产片。
然而随着《同桌的妳》上映三天票房过亿，经过“五一”小长假之后更是一路高歌猛进，截止到5月8日晚，全国总票房累计达到3.61亿。
作为一部中小成本的影片，《同桌的妳》无疑为贺岁档后相对低迷的国产片打了一剂强心剂。
《同桌的妳》的成功，也许从映前口耳相传的程度就可见端倪。
其中，高晓松二十年前的经典校园民谣《同桌的你》可谓是功不可没，作为根据歌曲改编的同名影片，幸运的获得高晓松保驾护航，还有林更新、周冬雨两位青春偶像演绎，这些噱头足够吸引眼球。
然而身处大片当道竞争激烈的电影市场，仅凭这些并不足以造就票房神话。
纵观整部影片，从题材内容的选择，到营销阶段的精准发力，再到发行团队的排片保证，《同桌的妳》可谓兼具了先天的优良基因和后天最优势的资源，而每个环节的紧密配合与超强的把控力度也将这些优势元素的功效发挥的淋漓尽致。
接下来，我们就一起来揭秘这些环节是如何影响最终票房的?基因决定存在题材：青春怀旧效果：情怀动人再掀全民“忆青春”据国内票房数据统计，近年观影主力人群的年龄已经减小到平均21.5岁，也就意味着市场需要更多符合年轻观众口味的影片。
回顾从《那些年，我们一起追的女孩》爆红后，大陆先后有《致青春》、《中国合伙人》获得票房与口碑双赢，《小时代》系列虽然争议较大却还是赚得了90后们的关注与追捧，不难发现这几部影片无一不是青春、怀旧题材，正迎合了80、90后们抒发感伤或迷茫的需求。
今年《同桌的妳》依然延续青春片热潮，以懵懂青春的爱情故事作主打，贩卖一代人的青春回忆。
值得一提的是，这部影片的制片人正是有着二十多年经验的资深电影制片人杜扬女士。
从挖掘新导演陆川，开发《可可西里》、《南京!南京!》、《警察故事2013》等，到国产电影匮乏新题材的时期，大胆启用新锐导演金依萌，创造首部都市爱情喜剧电影《非常完美》，再到《同桌的妳》，杜扬可谓是国内少有的既精通投资制作又深谙宣发营销的全面型电影人。
七个网络营销创业案例
七个网络营销创业案例网络营销就是大量的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。
下面小编给大家收集了网络营销创业案例。
网络营销创业案例1.《致青春》赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社交网络上互动，在把所有阵容亮点呈现出来的同时，客观上也让微博上用户产生“被包围、转发即参与”的感觉，营销传播方式的结果就是出对电影先入为主的初步认知。
宣传方充分利用了以下三种效应来将影片的信息铺天盖地地传播出去：明星效应——王菲献唱主题曲，为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。
网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”…甚至“你神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪微博几天内的热点话题。
粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量;共鸣反应——电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。
看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。
网络营销创业案例2.杜蕾斯杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
” 对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
电影《致青春》病毒营销策略研究
电影《致青春》病毒营销策略研究作者：张洁来源：《现代语文(学术综合)》2014年第04期摘要：论文通过对电影《致我们终将逝去的青春》的病毒营销分析，阐明《致青春》的传播营销策略，并指出病毒营销在电影营销中的优势。
关键词：病毒营销传播渠道传播方式优势与2012年相比，2013年国产片的数量和票房都有了较大突破。
截至12月31日，2013年中国电影的全年票房高达216亿。
其中，国产电影有33部票房过亿。
有5部影片：《西游降魔篇》（2013年2月10日开画，截至3月24日累计票房12.3537亿元）、《致我们终将逝去的青春》（2013年4月26日开画，截至6月2日累计票房7.086亿元）、《狄仁杰之神都龙王》（2013年9月28日开画，截至10月27日累计票房5.9022亿元）、《中国合伙人》（2013年5月17日开画，截至6月30日累计票房5.3402亿元）、《北京遇上西雅图》（2013年3月21日开画，截至5月5日累计票房5.133亿元）。
其中，作为由演员转型为导演的赵薇的第一部作品——《致我们终将逝去的青春》不仅票房大热，并引起了一股“全民致青春”的风潮。
高人气，高票房，《致青春》为我们带来的不仅仅是影片创作方面的思考，更是电影营销策略的思考。
《致青春》的影片营销经历了一个充分贮备的过程。
在这个过程中，影片营销策划方采用了多种营销方式对影片进行全方位、多渠道的宣传，而其中最引人注意的则是“病毒营销”方式的应用。
“病毒营销”得以应用最重要的条件就是互联网的发展。
互联网自诞生之日起，经过接入为王、内容为王、应用为王的阶段，步入了服务为王的阶段，直接催生了各种网络开放平台，如：社交类开放平台（人人网、Q-zone等）、微博类开放平台（新浪微博、QQ微博等）、搜索类开放平台（百度搜索、Google搜索等）和电商类开放平台（拍拍、淘宝等）。
正是这些开放平台的出现为病毒营销的发展应用提供了平台。
病毒营销正是通过上述四个开放平台对营销产品进行全方位宣传，从而达到高效的营销目的。
通过《同桌的你》浅析国产怀旧青春片创作
通过《同桌的你》浅析国产怀旧青春片创作2013 年，演员出身的赵薇推出了自己的导演处女作《致我们终将逝去的青春》，影评人和普通观众几乎一边倒地对这部电影大加赞赏，一时间造成了极大的轰动。
《致我们终将逝去的青春》用7. 26 亿人民币的超高票房证明了大众对于青春片的强烈审美需求，可谓开启了国产青春片的新时代。
由此，国产青春片进入了创作发展的黄金时期，从2013 年至今连续三年占据国内院线市场的各个档期，甚至成为如今中国电影市场的一个文化现象。
怀旧是近三年国产青春片的关键词，这些电影无一例外地以情怀为营销策略，撩拨着观众心中对于青春岁月的无限怀念和点点遗憾，催生着观众对青春的怀旧意识。
如今的国产怀旧青春片早已不仅仅是兴起一时的文化现象，在三年的时间里已经形成了有迹可循的创作策略，成为急速发展的中国电影的重要类型片组成。
电影《同桌的你》取材于音乐人高晓松早年创作的风靡一时的校园歌曲《同桌的你》，以周小栀和林一横跨二十余年的情感纠葛为叙事中心，碎片化地记录了60 后、70 后、80 后交错的共同的青春记忆。
虽然影片《同桌的你》没能创造《致我们终将逝去的青春》一般辉煌的票房成绩和一边倒的褒奖，但是透过该片能够理顺出当前国产怀旧青春片的创作策略和创作轨迹。
一、背景: 历史事件与时代脉络步入创作发展黄金时期的国产青春片，无一例外地营销着怀旧、包装着情怀，竭尽所能地唤醒着观众心中的共同记忆与情感共鸣。
这些怀旧青春片都具有鲜明的时代背景和精准的时间线，将宏伟的时代背景作为故事发展的大背景，将生活在这个时代的人们都聚拢在故事当中。
究其根本，明确的时代背景与精准的时间脉络更具有记忆共性，能够让观众在第一时间就代入自己的话语身份和情感，并非青春片当中的故事内容都能与观众产生情感共鸣。
电影《同桌的你》展现了周小栀和林一横跨二十余年的情感记忆，从初中、高中到大学，再到二人步入社会，拉长的时间线给予影片丰富的时代背景素材。
两个人从涉世未深的孩子，逐渐走向成熟，从不知道什么是爱情，到心心念念地笃定自以为的爱情真谛，然而最后又输给了现实和时间。
致青春电影的策划书3篇
致青春电影的策划书3篇篇一致青春电影的策划书一、电影名称《致青春》二、影片主题青春、成长、梦想三、故事背景故事发生在一个普通的中国城市，讲述了一群年轻人在高中时代的成长经历和梦想追求，以及他们在面对爱情、友情、家庭等问题时的选择和坚持。
四、人物设定1. 林静：女主角，性格温柔善良，学习成绩优异，是学校的文艺骨干。
2. 苏韵锦：女主角，性格坚韧不拔，学习成绩优秀，是学校的学霸。
3. 程铮：男主角，性格阳光开朗，学习成绩一般，但非常喜欢运动。
4. 莫郁华：女主角的闺蜜，性格内向，喜欢看书，是学校的文艺委员。
5. 周子翼：男主角的好友，性格开朗，学习成绩一般，但非常擅长社交。
五、故事大纲1. 林静和苏韵锦是高中同学，两人在学习上互相帮助，逐渐产生了感情。
2. 程铮对林静一见钟情，开始追求她，但林静一直把他当作朋友。
3. 周子翼和莫郁华是同桌，两人在相处中逐渐产生了感情。
4. 苏韵锦发现自己喜欢上了程铮，但因为自卑而不敢表白。
5. 林静在高考后出国留学，与程铮和苏韵锦失去了联系。
6. 程铮在大学期间认识了一个女孩，两人开始交往。
7. 苏韵锦在大学期间努力学习，成绩优异，获得了奖学金。
8. 莫郁华在大学期间参加了一个志愿者活动，认识了一个男孩，两人开始交往。
9. 林静回国后，与程铮和苏韵锦重逢，三人开始重新审视彼此之间的感情。
10. 程铮发现自己真正喜欢的人是苏韵锦，而不是他的女朋友。
11. 苏韵锦在程铮的追求下，逐渐打开了心扉，接受了他的感情。
12. 林静在得知程铮和苏韵锦在一起后，选择了离开。
13. 莫郁华和周子翼在毕业前夕分手，因为两人的性格和价值观存在很大的差异。
14. 苏韵锦和程铮毕业后一起出国留学，两人在国外开始了新的生活。
15. 林静回国后，成为了一名成功的企业家，他一直默默地关注着苏韵锦和程铮的生活。
六、影片风格1. 影片以青春校园为背景，通过细腻的情感描写和真实的人物塑造，展现了年轻人的成长历程和梦想追求。
青春题材电影传播特征解析——以《致青春》为例
青春题材电影传播特征解析——以《致青春》为例作者：王欣来源：《赤峰学院学报·哲学社会科学版》 2016年第8期王欣（渤海大学文学院，辽宁锦州 121001）摘要：近年来，青春题材电影成为市场的主力军，此类影片因其浓郁的怀旧情结，充满着对青春的深刻怀想与眷恋而受到观众的追捧。
2013年热映的电影《致青春》虽然已成“旧片”，但是青春狂潮却由它引发，并且引领此类电影的发展趋向。
因此，再次从文化传播的视角出发对其传播特征进行解析是十分必要的。
关键词：青春题材；致青春；传播特征；文化传播中图分类号：J905文献标识码：A文章编号：1673-2596（2016）08-0153-02赵薇导演的处女作《致我们终将逝去的青春》，讲述了上个世纪90年代发生在大学校园里面的青春故事。
影片上映后取得了7.1亿元票房的传播效果，并掀起了国内青春题材电影的流行潮。
即使在当下，探讨此类电影，《致青春》依然具有着重要的研究意义。
一、“致青春”——校园文化风潮青春题材电影毫无疑问地将故事的发生地和人物角色的设置等放置于校园生活中，“青春+校园”成为此类电影主要的传播背景。
电影《致青春》是一部具有里程碑式的青春校园型影视文化作品，赵薇在这里意图重构并再现一个逼真的、具有年代感的、能够引发观众集体共鸣的青春校园生活场景。
《致青春》几乎是“复制”了上个世纪90时代南京的京南理工大学的一切，《新白娘子传奇》、游戏机、午夜广播“知心姐姐”、《红日》、阮玲玉海报等，无不带有那个年代南京大学生活的主要特征。
在那段青春中，男生写过情书、耍过帅、打飞机、看毛片，女生在小回廊里喂蚊子等自己喜欢的男生……朋友们在伤心时一起哭泣，在高兴时一起欢笑，朋友难堪时想尽办法为她解围，朋友离别时在心底默默地为其祝福，最后的毕业聚餐时“泪如雨下”和慷慨激昂。
与《致青春》相似的校园故事是青春题材电影的核心所在，如2014年上映的电影《同桌的你》，令人倾羡初中、高中到大学时代校园的纯真感情，那时的感情可以不参杂半点的杂质。
《致青春》营销案例
《致青春》：有一种营销叫“致青春”本报讯（记者殷维）赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》）票房已经突破3亿大关，这让赵薇成为内地首位凭借处女作票房过亿的女导演。
不过在璀璨的票房背后，是它堪称无孔不入的营销手段，与手机游戏合作、在微博上病毒式营销……《致青春》这部电影可谓是火爆了，自4月26日上映以来，票房节节攀升，上映6日进账突破3亿，赵薇也成为国内首部凭借处女作票房过亿的女导演。
其实在它还没有上映之前就已经很火了，这主要是因为它的宣传到位，即这部电影的剧组所采取的营销手段很到位，可它究竟采用了哪些营销策略呢？赵薇执导的处女作《致我们终将逝去的青春》(以下简称《致青春》)火了，国产爱情片的票房纪录被刷新了。
随着影片的热映，“青春体”、台词“你神经病啊”在网络上也流行开来。
俗话说“四分电影、六分宣发”，如今影视界早已经不流行“酒香不怕巷子深”这句古言了。
《致青春》之所以“大火”，成功的营销功不可没。
华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题；再加上怀旧海报和赞助商的户外广告，《致青春》早早就以地毯式宣传渗透进观众的心里。
上海大学影视学院教授葛颖称，《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。
再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。
”1、引导用户主动参与电影宣传，一部电影在上映前，其官方微博是没有太大用处的：没有粉丝、没有口碑、没有影响力。
这个时候，往往需要借助一些大V用户的宣传，并制造类似于#青春回忆#、#小三捍卫爱情#等互动性较高的话题，带动网友参与，并在社交媒体上掀起一股热议风暴，从而提高电影知名度。
著名时尚达人吴威对腾讯科技表示，电影的社交营销，起决定作用的并不是官方的主动营销，而是由电影延伸开来的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素。
从《致青春》的营销策略探析新媒体发展下的电影产业营销
领衔 主演 ， 歌 坛天后王菲演 唱主题 曲《 致青春》 ， 著名 艺人韩红 、
境下的营销策 略值得 中国电影营销借鉴 ， 在 当今世 界 ， 新媒体下
舆论的作用也越来越受到重视 。这部 电影正 是善于利用意见领 袖 的帮助 ， 它是 由香港著名导演关锦鹏担任监制 ， 内地著名编剧
李樯 亲 自改编剧本 ， 海峡两岸 著名演员韩庚 、 赵 又廷 、 杨子 姗等
穿着 的衣物与 青春联 系恰 到好处配 合 了其 电影衍生 产 品的主
题， 激 发 影 迷 的购 买 欲 望 。 任何 电影 的成功都是不可复制的 ，它们的 电影在新媒体环
微博宣传为影片造势 ， 最终引起主流媒体对影片的关注 。 宣传前
期在《 致青春 》 的官方 微博滚动播 出了致青 春的海报 ， 这些 海报
方微博首发 了由王菲演 唱的《 致青春》 主题 曲 ， 这首 曲子是 天后 王菲 １ ３年来 的首支单 曲 ， 这一过 程吊足 了观众 的 胃Ｅ ｌ ， 也聚拢
２ ｏ １ ４ ＿
文艺 生活 Ｌ Ｉ ＴＥ Ｒ ＡＴ ＵＲＥ Ｌ Ｉ Ｆ Ｅ
影 视 评 论
从《 致青春》 的营销策略探析 新媒体 发展 下 的电影产 业营销
彭淡 疏
（ 西南大学 文学院 ， 重庆 ４ ０ ０ ７ １ ５ ）
摘 要 ： 《 致我们 即将逝去的青春 》 是 由赵薇执导 ， 改编 自辛夷坞的人气 同名 小说 的电影 ， 于２ ０ １ ３年 ４月 ２ ６日在全 国各大院线热映， 备受各界 关注并获得 了一致 的好评 ， 除了电影本 身的“ 青春 ” 题材 ， 其 巨大的 市场成功 主要 归功 于
高效率的新媒体传播 与创意 营销 。 关键词 ： 致青春 ； 新媒体 ； 创意 ； 营销
致青春与同桌的你营销案例
《致青春》《同桌的你》营销案例分享，教你如何玩转电影市场！伯乐电影沙龙第五期，主题：青春万岁。
主要分享了：《致青春》《同桌的你》营销案例和光线影业营销方式，一次查看光线崛起的秘密。
参与嘉宾：光线影业宣传总经理李海鹏《致青春》制片人柯立明《初恋未满》导演刘娟乐华娱乐总裁杜华凡道资本创始合伙人王义之中国电影映艺术研究中心研究员李迅【青春片热潮汹涌】张文伯：今年五一档票房最好的电影——《同桌的你》正在上映，现在票房过4个亿，超出大多数人的意料。
去年五一档票房最好的电影——《致青春》同样也是国产青春片，最后票房冲到7个多亿。
在这两年的时间内，我们看到非常多的青春片，正以一股潮流的趋势出现在市场里。
张文伯：从去年以来上映的青春片《青春派》、《致青春》、《同桌的你》、《一座城池》、《小时代》等等，有将近二十部的数量，足以形成一个新的力量。
而他们的票房呈现出两极分化的局面，好的非常好，差的也确实与投资方的期待有很大差距。
从这两年五一的档期可以看出，俨然形成了“五一青春档”的态势，接下来还陆续有很多青春片蓄势待发，那么明年五一档期会不会继续这样的情况呢？我们不妨先从当下热映的《同桌的你》聊起，今天请到了光线影业的宣传总经理李海鹏过来，能不能先给我们简单分享一下做这个影片的感受？【《同桌的你》营销路径全揭秘】李海鹏：首先谢谢伯乐电影沙龙的活动，能认识业界的众多精英，每期都有很精彩的选题，帮这个行业做一点儿实事。
今天这个主题特别好——“青春万岁”，现在的电影，大多数情况下还是围绕年轻人做。
我们非常容幸作为投资方之一和发行方，见证了《同桌的你》终于得到大家的认可。
《同桌的你》这部片子我现在回想起来做得有点辛苦。
因为当初没有一个人看好这个电影，还有很多人说这个电影会惨败，但我们在网络上，包括我们进到校园里跟大学生面对面交流的时候，基本上不存在惨败这件事儿。
做这部片子的时候我觉得，青春这个东西如果仅仅是用来怀念，实际上就浪费了。
《致青春》营销汇总
电影宣传花样多网络营销有奇效口碑还是关键致青春71888近期，国产电影《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）票房成功，不过它的成功不主要体现在票房上。
票房之外，围绕“青春”展开的一系列话题，在电影档期之外也引起业内外广泛的讨论。
近日，网络上一篇详细分析《致青春》网络营销的文章引起了业内人士的关注，文章介绍了《致青春》早在一年前就通过该片的官方微博进行前期宣传，几乎记录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。
据统计，参与转发《致青春》相关话题的微博名人，24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿。
联系之前几部同样在票房上表现不俗的国产影片《失恋33天》、《北京遇上西雅图》，它们的共同之处就在于成功的网络营销，如今电影票房走高，关键靠网络营销？营销正在成为票房幕后推手电影营销正在成为除制作、发行和放映3个传统环节之外，电影产业第四个细分服务流程，它也成为推动电影票房增长的新动力。
而这其中，相对于传统营销的“三驾马车”：海报、预告片、电视广告来说，网络营销更有效。
2011年，曾创下3.5亿元票房佳绩的电影《失恋33天》是国内最具里程碑意义的网络营销成功实例，回顾该片的网络营销策略，离不开以微博为代表的自媒体传播的新思维。
《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了很多“失恋33天”的微博账号，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博的转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。
这种传播途径的重要性获得了投资方或主流机构的认可。
”虽然这并不意味着该片的成功经验适用于所有电影，但是对于国产小成本电影来讲，《失恋33天》的数字媒体营销的确具有很高的参考价值。
而《致青春》之所以收获这么好的宣传效果，同样离不开对微博营销的运用。
实际上，《致青春》原小说的粉丝以及电影主创的粉丝在网络上自发为影片进行了宣传，据影片主要投资方介绍，该片在宣传发行上总投入不过1000万元，而免费的微博营销为影片节省了很大一部分投入。
以《致青春》为例,看新媒体时代下中国电影营销的变革
以《致青春》为例，看新媒体时代下中国电影营销的变革作者：文清瑶罗胜京来源：《青年文学家》2014年第17期摘要：在中国电影市场上，欧美好莱坞大片始终占据了较大的份额，本土影片却经历了一段较长的低迷期。
然而，从2010年开始，国内不少小成本电影从中脱颖而出，拿到了高票房和好口碑。
2013年4月27日上映的《致我们终将逝去的青春》更是引爆了社会话题，创造了中国影业又一新的传奇。
而这些辉煌的成绩除了好剧本、好题材外，主要取决于新的营销模式和理念，在新媒体时代下，中国的电影营销正在展开一场前所未有的革命。
关键词：新媒体；电影营销；微博；整合资源[中图分类号]：I235.1 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2014）-17--02如今，中国人的生活正随着新媒体的迅速发展而发生着翻天覆地的变化，这个变化不仅仅在日常的生活方式上，还体现在各个专业领域，例如电影营销。
2013年，一股有关“青春”、“怀旧”的浪潮充斥在人们的周围，尤其是在毕业季，以“告别青春”“致青春”为主题的毕业照、毕业视频频繁出现于网络上。
这些现象都与一部电影有关——《致我们终将逝去的青春》。
这部由赵薇首次执导的电影《致青春》自4月26日上映后的第二天就拿到了4500万的票房，一个月冲破7亿，观影人数达2200万。
在《致青春》上映之前，有专业人士表示这部电影必会大获全胜，不仅仅是源于电影本身的内容和赵薇的影响力，更多的是在于一次周密策划、持久执行的营销方案，而这不禁让人们开始探究中国的电影营销究竟发生着怎样的变化，它的未来又会带给人们怎样的期待。
一、中国电影营销发展在初级阶段的基本特征（一）营销意识欠缺，宣传力度不够“营销”这个词在过去很长的时间里，对于中国电影业来说都是非常陌生的，大多数人认为电影的成功只能依靠好的剧本。
2002年张艺谋的电影《英雄》通过制造新闻话题而取得了前所未有的宣传效果，这才使一些人看到了营销的巨大魅力，此后，我们虽不断看见“电影营销”的影子，但仅仅是蜻蜓点水式的，并没有产生显著的成效。
2014年度十大国产电影
据新司出版广电总局电影局发布的通报显示，2014全国电影总票房止步于296.39亿元，同比增长36.15%。
其中，国产影片票房为161.55亿元，占据总票房的54.51%。
虽然引进大片仍占据着半壁江山，而票房冠军也被《变形金刚4》以19.8亿元的累计票房司鼎，但国产影片在2014年的票房增长率已达26.5%，而且国产影片2014年产量618部，同比减少了20部。
可见，中国电影的增长并非依赖进口大片。
纵观2014年国产影片票房top30影片，入围门槛约1.29亿元，比2013年的1.2亿元提高了o.9亿元。
虽仅有《太平轮（上）》《西游记之大闹天宫》《一步之遥》属于传统大片模式，但其余乜基本都是观众喜闻乐见的商业片，并以爱情、喜剧和动作三种类型为主，其他多种类型共同发展，呈现出多元化和“以小搏大”的倾向。
而在导演方面，跨界、新人导演也在这一年集由爆发，且广受观众追捧。
以下为2014年最具代表性的十大国产电影，从中或可一窥如今内地电影的市场倾向。
《匆匆那年》出品公司：北京小马奔腾影业有限公司上映日期：2014年12月5日上映天数：38累计票房：5.85亿元2014年12月，原本被看作是国产电影贺岁档的白热化阶段，因为市场上不但有《太平轮》《一步之遥》《智取威虎山3d》三部豪华巨制坐镇，还有《匆匆那年》《我的早更女友》和《微爱之渐入佳境》等几部青春爱情片严阵以待。
如果在贺岁大战开始之前做预估，可能不会有人想到《匆匆那年》会成为当月的票房冠军。
《匆匆那年》上映四天票房就超过 2.55亿，并连续13天获得全国单日票房冠军，将吴宇森的3d大片《太平轮（上）》抛在身后。
12月18日姜文的《一步之遥》公映后，原以为《匆匆那年》会被严重挤压，谁知《一步之遥》口碑两极分化，媒体竟也意外反水，倒是给了《匆匆那年》可乘之机。
而《智取威虎山3d》虽然攻势猛烈好评如潮，但其上映时已接近年底，票房累计有限。
截至2014年12月31日，《匆匆那年》的累计票房达到5.78亿元，意外成为12月的票房冠军，《一步之遥》则以4.85亿元票房屈居第二。
致青春营销传播方式的大胜利
《致青春》：又一营销传播方式成功案例近年，每部青春文艺片上映，总有一两句经典文艺台词，游走于各大媒体；总有一两首耳熟能详的歌，成为K歌时的集体狂欢。
我想我是个重度的“青春多次消费者”，热门文艺片都一部不落地买票支持；荷尔蒙被一次次地刺激起来，一轮轮怀念过去幻想未来。
这种对于让人们为回忆买单的消费体验成了营销传播方式方式的新鲜途径。
赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）上映三天票房已经过亿，首日票房超过了中国票房神话《泰囧》，延续了“青春文艺片”的票房奇迹。
回想起来，我并不是因为“听说这部电影好看”而买票进场的。
在还没看过电影的时候，其实心中已经有了一层熟悉的了解，对电影基调和脉络也大概清楚。
与其说是故事本身吸引我入场，不如说在我还没看电影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我认识。
这种熟悉的感觉，来自于事先多次不知不觉甚至下意识地“参与”，成为整个电影预热环节的营销传播方式的一环；在这种参与之下，买票入场已经不是单纯的娱乐，而是一种营销传播方式中对前期参与的验证和完成。
《致青春》：一场高调的身体力行式的营销传播方式当看到微博上疯转着“有一种感情叫赵薇黄晓明”的时候，营销传播方式的体验参与就已经开始了。
段子出自鲁豫《说出你的故事》。
在片中，赵薇重走青春路，黄晓明拄着拐杖赶节目为赵薇庆生。
短短30分钟里，赵薇和黄晓明的所有互动细节都被照片和文字记录下来，制成了长微博：同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，深情注视，赵薇的手轻搭黄晓明的膝盖，黄晓明忍着脚伤公主抱赵薇……ww /news文字极其煽情，由很多加V微博原创发出。
截止目前为止，在几个含#有一种感情叫赵薇黄晓明#的原创微博中，@新浪综艺转发13194次，@精彩电影转发9917次，@壹周猫眼秀转发4082次，这3个十级到百万级的微博文案完全一致，可以基本假设为同一营销传播方式推广出口投放的产物。
早在3月12日，当事人黄晓明祝赵薇生日快乐并同时“致青春”的微博，共转发52359次。
电影《致青春》背后的营销
品牌化建设
加强电影品牌的建设，提高品 牌的知名度和美誉度。
国际化发展
随着中国电影市场的不断扩大 ，未来将有更多机会与国际电
影市场进行交流和合作。
05
《致青春》营销案例的启 示
如何精准定位目标受众
确定目标受众
在电影营销中，首先需要明确目标受众，这 可以通过市场调研、观众反馈等方式来确定 。
精准定位
03
后续作品影响
《致青春》的成功也带动了一系列青春题材电影的涌现和发展，许多导
演和演员也纷纷涉足这一领域，创作出更多优秀的青春题材电影作品。
04
从《致青春》看中国电影 营销的发展
营销方式的演变
传统宣传
早期电影营销主要依靠海报、报纸和电视广告等 传统宣传方式。
话题炒作
通过制造热门话题和网络流行语，吸引网友关注 和讨论，提高电影知名度。
情感表达
电影通过细腻的情感表达，让观众感受到了青春的酸甜苦辣，引 发了强烈的情感共鸣。
02
营销策略分析
目标市场定位
大学生群体
电影《致青春》主要针对大学生群体， 通过精准定位这一目标市场，成功吸 引了年轻观众的关注和情感共鸣。
情感共鸣
电影通过讲述青春期的爱情、友情和 成长故事，引发了大学生观众的情感 共鸣，增强了观影意愿。
口碑传播
好的口碑可以吸引更多观众，而营销正是口 碑传播的重要手段之一。
情感共鸣
营销策略应与观众产生情感共鸣，让观众对 电影产生情感认同。
中国电影营销的未来趋势
个性化营销
随着观众口味越来越多样化， 营销策略需要更加个性化，以
满足不同观众的需求。
数据驱动
利用大数据分析观众喜好和行 为，制定更加精准的营销策略 。
《致青春》营销策略分析
《致青春》营销策略分析《致青春》电影成功的营销策略市场营销学作业，《致青春》这部电影之所以能成功，我认为主要有两点，一是主题定位清晰明确、话题唯一性，二是电影在怀旧主题营销、社交媒体的病毒式营销上都获得人们接受和认可。
《致青春》的主题很明确、清晰，就是一部青春题材的电影，而且是对逝去的人生最宝贵、且只有唯一性的一段时光——青春时光的记忆。
在一定程度上，内因就决定这部电影会获得观众的肯定。
每个人都有正在流逝、或已逝去的青春，这是一个不可违背自然法则，到目前为止，人类对此毫无办法，只能卑微地屈服。
而逝去的总是美好的，特别是一些痛苦的经历更能激发起人对过往的一种感叹和感知。
这种每个人一生只能有一次的唯一性勾引起人们对过往那段时光的眷恋。
成为人们，特别是那批和导演赵薇同年龄层时代——70年代的人的追捧。
而正是这种主题定位准确、清晰，且具有唯一性的选材才是电影成功的关键所在。
相反，我并不太认同它是一部纯怀旧题材的电影。
怀旧的概念太大，短时间内目标受众人群不会被清晰的对接。
这就像你出海捕鱼，你知道大海里有很多鱼，于是乎你编织了一个能罩住整个大海的渔网，至于渔网的网洞大小和网线的牢固度是否坚韧牢固等这些核心因素你并不在意。
结果很难说你捕不到鱼，但可以想象，如果网洞设置太大，或许你就捕到几条大鱼；如果你网洞太小，那你会整个渔网拖累死。
又或许你的渔网牢固度不强，结果被冲得七零八落，一无所获，如果渔网牢固度够坚韧，那你也会被拖累死。
这就像制造一个产品，如果你没有细分市场，制定出一个合理的核心目标群，并准确定位。
就如同菲利普科特勒营销大师的STP理论所说，那么你的结果就可想而知。
当然，我们对产品制定出一个准确的市场定位后，在营销策略层面，我们更要根据产品或企业本身所处的环境制定出合理的推广策略。
美国的罗塞里夫斯早在上世纪50年代就提出了USP理论，独特的销售主张。
简单地说就是在同质化的市场中，用差异化的思路去销售产品独特的卖点。
温暖 青春 留白——《同桌的你》叙事分析
温暖青春留白——《同桌的你》叙事分析邵亚婕;胡凡刚【期刊名称】《电影评介》【年(卷),期】2014(000)018【总页数】2页(P25-26)【作者】邵亚婕;胡凡刚【作者单位】曲阜师范大学传媒学院;曲阜师范大学传媒学院【正文语种】中文电影《同桌的你》海报《同桌的你》是一部典型青春爱情题材的影片，创意来源于校园歌曲“同桌的你”。
影片讲述了林一和周小栀从初中、高中到大学的恋爱时光与青葱岁月，直至毕业十年后两人在周小栀的婚礼上相遇。
影片引起了很多观众对青春的集体记忆共鸣。
青春记忆是美好的，最美好的往往不是最完美或最圆满的，而是那些失落、痛楚、迷惘的记忆。
一部好的影片离不开好的叙事，所谓叙事就是如何讲故事，如何展开故事的框架。
本文从叙事主题、叙事结构及叙事技巧三个方面进行分析。
一、叙事主题:温暖的青春记忆“明天你是否会想起，昨天你写的日记，明天你是否还惦记，曾经最爱哭的你”这首经典校园民谣勾起了纯粹美好的校园爱情记忆。
“校园、爱情、梦想、现实、时间”往往是青春主题的代言词。
青春题材的电影多数是怀旧的，主题的呈现离不开情节叙述和人物情绪塑造，在进行人物情绪表达时，影片不时穿插动画，处理的巧妙、得当。
在周小栀最初答应林一当她男朋友的五分钟里，两人因为复习四级选择了一个安静宾馆学习，面对文静灵气的周小栀，情窦初开的林一难免会有点“小想法”，周小栀要求林一先去洗澡，洗澡过程中，林一当时心里情绪就像岩缝里要发芽的豆苗，破土而出一样。
年少的懵懂、激情与释放，插入动画，轻松不乏幽默。
当男主人公洗完澡后恰恰时间到了，抱有极大希望的同时，瞬间破灭，就如同一架正常运行的飞机突然不受控制的快速降落，人的心情刹那间跌落到了低谷。
运用动画淋漓尽致地展现出当时人物的情绪状态，很容易引起观众的共鸣，一笑过后，回想起自己当年的初恋，曾经按捺不住的内心也许经历了同样波澜不惊的过程。
与同题材电影《致我们终将逝去的青春》相比，其主题风格表述的是残酷青春现实，画面大部分是黑白色。
《致青春》高票房背后的营销策略分析1
《致青春》高票房背后的营销策略分析《致青春》这部电影可谓是火爆了，五月的天是火热的，五月的电影营销也同样火热。
赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》真可谓赚足了眼球。
光是票房纪录就让投资方喜笑颜开。
《致青春》：上映第三天，影片创下单日票房纪录。
上映一周，票房破5亿，票房一路飙升。
这对于国产影片特别是一个新导演的处女作，战绩可以说是很辉煌。
4月26日上映，截至5月6日，票房已破5亿。
《致青春》是赵薇这位新导演的处女作，绝对的国产本土电影，其实在它还没有上映之前就已经很火了，这主要是因为它的宣传到位，即这部电影的剧组所采取的营销手段很到位，可它究竟采用了哪些营销策略呢？上映前的宣传造势1、明星效应华语乐坛天后级人物王菲献唱主题曲，为电影迅速预热；赵薇借助好友黄晓明制造话题，呼应“青春”主题。
网络上的经典段子有：“有一种感情叫赵薇黄晓明”，“世界上最遥远的距离，莫过于赵薇成了黄太太，丈夫却不是黄晓明”。
两人同喝一瓶水，接过水瓶拧盖子，赵薇猛拍黄晓明的大腿等等细节被制作成长微博发出，基本是营销推广的产物。
2、粉丝效应《致青春》借助明星做宣传取得的成功是其他新导演不可复制的，“这些明星拥有很多粉丝，他们在微博上与赵薇的互动，对电影带来的宣传力度无法估量。
再加上赵薇本来就代表一代人的青春回忆，她自身就是最好的宣传。
”3、共鸣反映电影上映后掀起的怀旧风也助票房的“大火”烧得更旺，一时间怀念青春成了网络热门话题。
看《致青春》，感觉那个时代，那一段记忆扑面而来，每个人的青春，每个人在青春的位置，似乎都能找到影子。
青春，只能用来怀念。
影片卖点《致青春》：在上映前，便已经在微博和网络上营造起“怀旧”与“青春”的热度;韩庚、赵又廷等男星的“帅哥效应”，再加上赵薇导演、王菲献唱等号召力。
明星效应外加“青春”“怀旧”这个大环境，激起不少80、90后的共鸣口碑评价《致青春》口碑呈现两极化，喜欢的人把这部电影奉为“青春宝典”，而不喜欢的人则觉得这是一部矫揉造作的电影，不过从影片上映一周的观影情况来看，整体效果和口碑还是不错的。
“青春片教父”懂与得
在张一白口中，这个“并非有目的 的选择”，最终却像导火索引燃了他日 后的事业。爱情题材发酵的当年轰动， 让 张 一白震惊，也让他害怕 — — 有一 天，他发现，甚至他怎么努力拍别的东 西，都引不起观众的胃口。
他 不 得 不 面 对，并开始思 考 什么 是适合自己的鞋。鞋对了，路自然就顺 了。
后来，他 拍了《夜 上海》，两个异 国相逢的男女陷在感情纠葛里，把每 一种感觉放大一千倍；在《秘岸》里， 他 回到青 春 期 的 初 始，性 萌 动、多 愁 善 感，那 些 湿 哒 哒 的 花 季 雨 季，他 表 现得 很曲折；2 011年2月12日上映，有 了受众 更广的《将爱》电影，搅动着 过 来人的五味 杂陈，也 拨 动着涉 世 未 深者的心弦。有人问，怎么就想起 来 又拍成电影了呢？张一白憨厚而动情 地笑了，“就是突然想念杨峥、文慧这 两个人物了，你曾经塑造过他们，他们 现 在 怎么样了？我 猜，观 众 或许 也 想 知道。”
事 实上，《匆匆那 年》中不缺 跨 千禧 年 、申奥 成 功 等 时代 注 脚，甚 至 以为电影局官员还从他的电影中看出 来，青年的成长与中国的成长同步这 样的隐喻— —国家也有青春勃发的时 候，也有迷 途 知 返 的时候 — — 张 一白 说；“这样解读也行吧。”
不 牵 强 附 会，这 是 他 的 实 在 之 处。
张 一白用电 影艺 术，让杨 峥、文 慧同时以三种气氛、结局活在三轨平 行空间里。电影《将爱》里的三种 故
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《致青春》《同桌的你》营销案例分享，教你如何玩转电影市场！伯乐电影沙龙第五期，主题：青春万岁。
主要分享了：《致青春》《同桌的你》营销案例和光线影业营销方式，一次查看光线崛起的秘密。
参与嘉宾：光线影业宣传总经理李海鹏《致青春》制片人柯立明《初恋未满》导演刘娟乐华娱乐总裁杜华凡道资本创始合伙人王义之中国电影映艺术研究中心研究员李迅【青春片热潮汹涌】张文伯：今年五一档票房最好的电影——《同桌的你》正在上映，现在票房过4个亿，超出大多数人的意料。
去年五一档票房最好的电影——《致青春》同样也是国产青春片，最后票房冲到7个多亿。
在这两年的时间内，我们看到非常多的青春片，正以一股潮流的趋势出现在市场里。
张文伯：从去年以来上映的青春片《青春派》、《致青春》、《同桌的你》、《一座城池》、《小时代》等等，有将近二十部的数量，足以形成一个新的力量。
而他们的票房呈现出两极分化的局面，好的非常好，差的也确实与投资方的期待有很大差距。
从这两年五一的档期可以看出，俨然形成了“五一青春档”的态势，接下来还陆续有很多青春片蓄势待发，那么明年五一档期会不会继续这样的情况呢？我们不妨先从当下热映的《同桌的你》聊起，今天请到了光线影业的宣传总经理李海鹏过来，能不能先给我们简单分享一下做这个影片的感受？【《同桌的你》营销路径全揭秘】李海鹏：首先谢谢伯乐电影沙龙的活动，能认识业界的众多精英，每期都有很精彩的选题，帮这个行业做一点儿实事。
今天这个主题特别好——“青春万岁”，现在的电影，大多数情况下还是围绕年轻人做。
我们非常容幸作为投资方之一和发行方，见证了《同桌的你》终于得到大家的认可。
《同桌的你》这部片子我现在回想起来做得有点辛苦。
因为当初没有一个人看好这个电影，还有很多人说这个电影会惨败，但我们在网络上，包括我们进到校园里跟大学生面对面交流的时候，基本上不存在惨败这件事儿。
做这部片子的时候我觉得，青春这个东西如果仅仅是用来怀念，实际上就浪费了。
“怀念”是一个很大的概念，很多人觉得，现在没有以前那么闪光那么好，这些人大多数是什么样子的？现在的大学生，他们的青春又是什么样的？那么在这个电影制作的过程中，我们把年轻人正在经历的状态，原封不动地放在电影里。
如果从电影角度考量它的话，《同桌的你》可能不是一个质量特别出色的作品，但如果单纯是讲年轻观众的感受，它是今年做得非常好的。
我真的希望大家更多支持像《同桌的你》这样的电影，这样真正讲本土，讲年轻人们真正想说的话，讲青春状态的电影。
张文伯：今年五一档发生了一个变化，本来有四部电影，《同桌的你》、《冰封：重生之门》、《催眠大师》，还有《白发魔女传》，在差不多一个月之前，《白发魔女传》撤出了，《蜘蛛侠2》被放到了5月4号上映，所以整个五一档期形成了一个三片鼎立的局面。
一开始我也没特别看好《同桌的你》，从表面上分析《冰峰》是最有实力的，明星有甄子丹，王宝强，又是3D又是动作，商业元素其实是最强的，《催眠大师》的品质也很高，还有徐峥保驾护航。
但在上片前五天的时候，我看完两组数据之后心里非常笃定，《同桌的你》应该是今年五一档期的票房冠军了。
《同桌的你》上映前五天，影片的百度综合指数已经超过4万了，这个时候《催眠大师》和《冰封》的指数还在一万上下徘徊，这是一个四倍数值的对比。
百度指数体现的是用户对于关键词的主动搜索，以及一个媒体报道加权的系数，《同桌的你》在上映前达到这样一个数值，很大可能会和最后的票房成正比。
还有一个数据是光线老总王长田在微博上透露的，上映前一天《同桌的你》在格瓦拉网的预购数量超过一万，而格瓦拉是一个偏重上海华东地区的购票网站，在那里有超过一万的预售，这也是非常值得一提的。
我们还对比了《同桌的你》和《催眠大师》两部影片在新浪微博上的话题热度：《同桌的你》官方的主持话题一共5个，参与的话题有32个，而《催眠大师》主持的话题一共8个。
同样以片名作为话题，《催眠大师》话题讨论量是168万，《同桌的你》3133万，这是一个将近30倍的对比。
《催眠大师》排在第二位的话题讨论量一下锐减到3万，下面的话题热度就更低了。
《同桌的你》还有一个话题“回到学生时代”是2413万，从这样的数据可以看出，《同桌的你》话题热度是远远超过《催眠大师》的。
我们按照时间顺序，做了一个《同桌的你》营销流程图，可以看出，《同桌的你》整个营销的战役密集打响是在3月份，营销有两个月左右的周期，密集在各个渠道以各种形态发布它的信息，覆盖面基本上360度无死角。
在去年8月28日《同桌的你》在纽约时代广场上杀青，当时他们在网上发布华人共唱《同桌的你》快闪活动，这距离影片上映还有八个月之久。
通过这样一个快闪的病毒视频让大家首次知道，原来有这样一部影片，同时跟那首脍炙人口的歌曲是相关的，还有周冬雨和林更新担任主演。
张文伯：客观地讲，主演周冬雨和林更新和同期影片明星比起来，无论是宣传价值还是票房价值可能都不够，但是他们两个人确实和这种青春片的结合度是最紧密的，气质也是最匹配的。
我们看到，这次《同桌的你》的视频物料丰富，类型相当多，这其中先导预告片“循环再利用”的使用方法非常独特。
3月11日，先导预告《时光不老，我们不散》上线，此款物料主打怀旧，寻找了百余位真实同桌，以老照片，老友重聚的形式打爱情友情牌，微博上获得近6万转发，1万多评论。
3月12日，片方又将这款视频二次加工，换掉原背景音乐，配上与画面内容高度契合的热门温情歌曲《时间都去哪了》，将此预告命名为“《同桌的你》居然和《时间去哪了》神同步”，通过刘同的微博进行二次传播，令人意想不到的是，这款循环再利用的预告片，不仅在微博上获得过万转发，优酷点击量也远超原版。
3月20日，题为《“校友明星”走进双屏时代》的新闻在网络上传开，天津卫视《我的校友是明星》栏目的宣传片出现《同桌的你》主创周冬雨和林更新的身影。
在此次合作中，天津卫视播放了由电影主创拍摄的宣传片，而在电影中也有《我的校友是明星》3月18日大张伟参加节目的画面。
3月26日，《同桌的你》发布“荷尔蒙”版预告片，4月3日，又爆出9款“重口味”海报，这两组物料一改怀旧温情的基调，玩起了大尺度无节操，每一款上面都有一个让你会心一笑的亮点，博足眼球。
作为《同桌的你》玩得最开的两款物料，也最具有话题效应，“重口味”海报达到了微博微指数的一个峰值，而“荷尔蒙”预告也获得了16.2万优酷播放量。
张文伯：“好的物料是会长腿的”，这两款物料在我的朋友圈里被刷爆了，其实每一款好的物料，都会获得一个自发的转发。
这个系列的物料是我最喜欢的。
作为一部青春片，校园不仅是电影故事的主阵地，也是宣传的主场。
《同桌的你》主创非常重视高校活动，从4月9日到4月19日，10天时间内，几位主创走进15所高校与学生互动。
在巡回期间，每一所学校内都进行了“《同桌的你》大合唱”活动，延续了时代广场的合唱传统，极具感染力。
片方收集了这些“大合唱”的画面，配上数十位高校学子的“同桌告白宣言”，制作成《表白特辑》，在4月25日电影上映当日发布。
这在人人网和学生QQ空间里都有非常好的传播效果。
“微排片”网站为纪念周年庆活动，主动为电影《同桌的你》在其官网、微博、微信平台进行全方位宣传支持。
微排片主动为电影剪辑了“微排片成长版预告片”，4月12日在微博上发出，并挂在官网进入页面上，该视频在优酷土豆上的点击量共计26203次。
此外，不仅微排片微博不定时转发同桌的妳电影微博，其微信公众账号连续23天推送电影海报及预告片。
张文伯：我们跟微博上那些如“冷笑话精选”大号合作后发现，除了我们花钱找它推荐外，它自己有时候也会自发做一些东西，因为要维护账号热度。
“微排片”也是一样，它把《同桌的你》海报和预告以自发的方式去发布，已经表明它认为这样的物料是非常有力的。
歌曲《同桌的你》作为最能够打动观众、引起共鸣的物料，成为宣传期的“重磅炸弹”，片方选择让胡夏翻唱《同桌的你》，将这首主打歌二次演绎，再勾起怀旧情怀，也为吸引更年轻的观众群体。
2011年，胡夏曾为《那些年》演唱主题曲，这一次胡夏的翻唱同样广受认可。
百度指数最高点就是胡夏《同桌的你》歌曲发布的时候，所以拍青春片找胡夏唱主题歌是非常有效果的。
《致青春》上映前后，导演赵薇发挥自身大V功能，曾掀起了一场网络狂欢，甚至连商业圈、文化界、宗教界等诸多大号都参与了微博营销，覆盖粉丝总数超过4亿。
在《同桌的你》宣传当中，众主创在微博上的配合度都极高，特别是男主角林更新，不仅直接转发微博几十条，主动参与#同桌的你#话题，还拉拢了众多位圈内小伙伴助阵，更为卖力的是，林更新亲自去求“留几手”这类草根大号转发互动，对影片的传播贡献极大。
例如，4月24日林更新发的一条电影宣传微博，获得37位明星及大号支持，6万转发，1万多回复。
由此可见，相比于明星量级的大小，明星参与度同样非常重要。
【光线影业的制胜武器】李海鹏：特别感谢张文伯老师能这样系统地帮我们总结。
今天有这样的机会，我也先给光线做一个广告。
很多电影公司都有自己的宣传部门，都在和像伯乐营销这样的公司有很好的合作。
但在光线不允许这样的事情发生，都是自己干，我们但凡能自己干的事儿就不能麻烦别人，这主要因为光线是一个十几年的传媒公司。
大家也知道光线传媒以前是做电视节目的，像《音乐风云榜》，《娱乐现场》，都是已经做了十几年的节目。
光线影业大部分的员工除了发行部门之外，都是从节目部转到影业，学习做电影的。
实际上光线最核心的是做内容的部分，而且是针对不同渠道做的内容，这是我们一直以来的基础。
光线做内容这件事情是被王总讲了十几年，我们进入电影这个行业太晚了，没有太多的资源，没有跟大导演合作的基础，也没有很好的品牌储备，所以我们在内容选择和内容实现上面，花了很多时间。
光线电影团队有一百人，大部分是发行系统的。
实际上所有宣传的物料、活动的东西，在一二三四线的城市都能感受到。
我们这些发行的同事，会把这些内容一点一点拉到本地影院做落地执行，这是光线比较扎实的一块儿。
光线养了好多“微博大号”，第一大号叫刘同，他特别有影响力。
我跟刘同关系很好，但他写的东西我看不懂，没有标点符号，可是有那么一批在学校的年轻人，每天盯着刘同在发什么，他有一本新书《你的孤独虽败尤荣》，年轻人特别喜欢他这个调调。
所以他去做调研电影的时候，基本上参与的学生都在一千人左右。
他是大号之一，还有老总王长田，偶尔我们会求他，看能不能发一个微薄。
李海鹏：去年我们讨论《致青春》档期的时候，第一次把五一当做大档期去做，当时是打出来“五四青春日”这样一个概念。
后来我们发现被怀念的青春是有市场，这其实跟很多人内心的感受有关系。
我猜是因为社会现状的问题，冷漠的事情比较多，年轻人想要获得认同或者尊重并不太容易，他们内心特别容易相信的东西就是回忆，青春是最值得拿出来炫耀的，尤其是有朋友的时候。