商品学作业分析产品包装的优劣

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（二）、运用与“儿童”、“成长”关 联的插图当主视觉 吸引顾客购买
• 选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主 视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、 “成长”有关，视觉效果清楚又直接。
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（三）、传达“专业性”
• 产品的USP（独特营销卖点），如添加牛 磺酸、初乳粉、B-胡萝卜素等，则以大而 明显的文字标示，并与主视觉相结合，使 包装传达出专业性。方便顾客选购产品。
伊利婴幼儿罐装奶粉包装设计 分析
产品包装是企业营销活动中真正的“终 端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触” 的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。 因此，产品的包装设计必须到位，产品才能 成功。
大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶
粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。
据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉
的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并
无多大差别，但在产品包装上却存在着很大
的差距。
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以下是伊利婴幼儿奶粉包装设计 的优劣势所在。
优势
（一）、货架上的陈列视觉感强——凸显 “1、2、3”三阶段
（二）、运用与“儿童”、“成长”关联的插图 吸引顾客购买
（三）、字体鲜明传达“专业性” （四）色彩亲切温馨让顾客有购买欲 （五）密封性好
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劣势
（一）便利性差 （二）实用性不太好
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优势
（一）强调货架上的陈列视觉——凸显“1、2、3” 三阶段
当一个消费者（通常是妈妈）走到商场货架前， 面对众多的奶粉，她心里最关心的其实是：我宝 宝现在的年龄应该唱那一阶段的奶粉？ 因此，当她在货架上找到适合宝宝的奶粉后，才 会再看“是那一个品牌？”及“添加什么特殊配 方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直 接”的视觉讯息，让她在最短的时间内“看”到 “1、2、3”三个阶段。
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（四）、色彩亲切温馨
• 伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉 色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感 受。
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（五）密封性好
开罐后内层锡箔纸直接撕掉wenku.baidu.com仍留有外塑 料盖和金属内嵌两层密封防潮，这类封口 设计密封性良好。
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劣势
（一）便利性差，开启不太方便
这种封口设计的开启不够便利；一是金属内嵌盖 比较难开启，需借助工具，二是内层锡箔纸无拉 环设计，开启时需用刀沿边切开。
（二）实用性不太好
体积太大，开口太大，多次开启后容易被污染， 使奶粉的品质受影响。
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