公允价值计量利弊分析

者尤其是 中小投资者的利益 。 （ ） － 公允价值计量适应虚拟经济发展 的需要
当今时代虚拟经济迅速发展 ，金融工具及衍生 金融工具层出不穷 ，由于衍生金融工具主要以合约 形 式 出现 ，交 易 和事项 并 未实 际发生 ，所 以没 有历
史 成 本 ，无 法 用 历史 成 本计 量方 法 对其 进 行 计 量 。
时 ，也可以利用估价技术法来估计公允价值 ， 但是 未来现金流量以及折现率 的信息都很缺乏 ，很大程 度 上要 依 赖于 管理 当局或 者 会 计人 员 的 职业 判 断 ，
ｃ ｎ ｕ ｔ ｍｏ ｏｎ， ｓ ｔ ｆ ｃｉ ｎ ａ ｕ ｉ ｏ ｓ ｍｐ ｉ ｅ ｔ ｏｎ ｉ ａ ｓ ｔ ｎｄ ｑ ａ ￣： Ｅ ｉ ｅ ｃ ｎ ａ ｓ ｒ ｉ ｅ ｉａ ｏ ｌ ｖｄ ｎ ｅ ｉ ｅｖｃ
因此在打分上具有很强的模糊性 。从相关系数我们 还 可 以看 出 ，在 超 市 购 物 服 务 质 量 诸 要 素 中 ，商
应 用公 允价 值 计 量 的 建 议 。
【 键 词】公 允价值计量 ；利弊 ；应用 关 【 作者简介】张超伟 ，同济大学会计 学硕士研究生 ， 究方向 ：财务 管理。 研
一
、
公 允价值 计量 的优 势
力 、偿 债 能 力 、资 产运 营能 力 和面 临 的财务 风 险 ，
（ ） 一 公允价值计 量可 以提高会计信息的相关
正反映其价值 ，绝 大多数资产 的公允市价难 以获
得。虽然准则规定在不存在相关资产 的活跃市场
价值判断的价值。因此，公允价值能够计量 、反映 衍生金融工具产生的权利和义务 ，向会计信息使用
者提供更真实和公允的信息。 （ ） 三 公允价值计量有利于企业的资本保全
所 谓资本 ，是指 企业 的实 物生 产能力 或取得 这
【 － 高， ４ ： 李飞， １－ ￣ － 陆奇斌． 中国大型连锁 超市顾客 满意度 实证研 究
卟 管理世界，０ ６（） ２０ ， ． ６
【 汪孝 纯，韩 小云，温碧燕． 满意感与忠诚 感关系的实证 ５ 】 顾客
研究 ，南开管理评论 ，２０ ． ０３
ｆ 任 编 辑 ：路 辉 ） 责
・
２ ｌ ￣ 月 ＯＯ ｇ８
经 济 论 坛
Ｅｃ ｎ ｍｉ Ｆｏ ｕ ｏｏ ｃ ｒ ｍ
Ａｕ ．２ ０ ｇ ０１ Ｇｅ ． ８ ．８ ｎ ４ ０ ＮｏＯ
总第 ４ ０ ８ 期 第 Ｏ 期 ８
文／ 张超伟
【 摘 要】随着社会经 济的迅速发展 ， 计环境发 生 了巨大 变化 ，公 允价值计 量的应用是 大势所趋 ， 由 会 但 于公允价值 计量运用 时间不 长，还存在许 多不足。文章分析 了公允价值 计量的优 势和缺陷 ，并提 出 了 更好
１ ９１・
而公 允价 值计 量 能够 真实 地反 映交 易的实 质 ，反映
市场对直接或问接地隐含在金融工具中的未来现金 流量净现值的估计 ，其价值 的确定并不取决于业务 是否发生 ，只要双方一致同意就可形成一个对市场
目 前我国的资本市场尚未成熟 ，许多非市场因 素仍然对市场起着干扰作用 ，各种资产价格难以真
性
为投资者 、债权人等利益相关者提供高度相关的会 计信息 ，有利于其做 出正确决策 ，更好地保护投资
源自文库
公 允 价 值 计 量 是 动 态 的计 量 ，面 向现 在 和 未
来 ，能根据市场状况的变化及时调整企业资产和负 债 的价值。在市场经济条件下，企业面临的环境充 满不确定因素 ，金融市场更是瞬息万变。采用公允 价值计量能更准确地反映企业的财务状况 、经营成 果 及 现 金 流量 ，从 而更 确 切 地 反 映企 业 的 经 营 能
性对顾 客 不是 最重 要 的 ，虽 然满 意度 均值 很低 ，但
不是 最急需 解决 的问题 。 （ ）满 意顾 客 容易转 化 成忠诚 顾 客 三
ｓｔｎ ［ ． ｖｎ ｅ Ｃｏ ｓｍｅ ｓｅｒｈ １９ ， １． ｅ ｉｇ ］Ａｄａ ｃ ｉ ａ ｎｕ ｒ ｔ Ｊ ｓ ｎ Ｒｅ ａｃ ， ９ ３（ ） ２ ［ｌ ｒｎｏ ｓ Ｓ ｒｉｅ ３Ｇ ｏ ｒｏ Ｃ． ｖｃ Ｍａａｅ ｎ ａｄ ｅ ｎｇｍｅ ｔ ｎ Ｍ ａ ｅ ｎ Ⅱ． Ａ ｒｔｇ 】 ｋｉ
Ｃｕｔｍｅ ｈ ｉ ｍｈｐ Ｍａ ａ ｅ ｎ ｐｏ ｃ （ｅｏ ｄＥ ｉｏ ） Ｉ Ｅ ｓ ｏ ｒ Ｒｅ ｔ ｏ ｉ ｎ ｇ ｍｅ ｔ Ａｐ ｒａ ｈ Ｓ ｃ ｎ ｄｔ ｎＷ Ｌ Ｙ． ｉ
２ ０ｏ ０ ．
在设 立 的顾 客 满 意 和 顾 客 忠诚 的研究 模 型 中 ， 通过 分析接 受 了二 者之 间存 在 显著 的正相 关关 系 的 原假 设 ，证 实 了Ｃ ｒｏｏ９ ５ 在 市 场 营 销 领 域 对 ａｄ ｚ１６ 年 顾 客满 意进 行 的实 证研 究 ，即顾 客满 意会 带动 再购 买 行为 。对 于大 型 超市 来讲 ，一 个满 意 的顾 客 会对
部分顾客都没有私车，对于大型超市是否提供免费
而 足够 的停 车场 地 ，因为 不 涉及 他 们 的核心 利 益 ，
产品、品牌乃至公司保持忠诚，从而给大型超市带 来 有形 和无 形 的好 处 。一 方 面顾 客会重 复购 买 ，从 而增加公司盈利 ；另一方面 ，他们的 口头传播又可
以扩大 品牌 知名 度 ，并 提升 企业形 象 。
参 考 文 献
【 ［ 菲利 浦・ １ 美】 】 科特勒 ，梅 清豪（ ． 译）营销 管理【 ，第１ 版． Ｍ１ １ 上
海 人 民 出版 ，２ ０ ． ０３ 【］ ｉｅ． Ｃ ｎ ｅｔａ ｉｕｓ ｎ ｈ ｓｕ ｔｒ ａ ａ ｓ ｏ ２Ｏｌ ｒ ｖ ｏ ｃｐｕｌ ｓ ｅ ｉ ｔｅ ｔ ｃｕａ ｎｌ ｉ ｆ ｓ ｒ ｌ ｙｓ
品 、购 物环 境 的相 关 系数 较 高 ，服 务 、价格 、促销 三 因素 次之 ，便利 性 最低 。结 合相关 分 析结果 ，我 们 可 以看 出大型超 市 在商 品 和购物 环境 方面 已经做
得相 当出色 ，这些 因素需要继续保持和发扬 ；服 务 、价格 、促 销三 个维 度需 要 重点修 补 改进 ；便利