中国儿童产业迎来黄金年代

中国儿童产业迎来黄金年代

十八届三中全会明确指出，要坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策，逐步调整完善生育政策，促进人口长期均衡发展。此项“单独二胎”政策在很大程度上影响了儿童消费市场的预期，业内认为新政将为儿童相关产业带来极大利好：补偿性生育高峰将快速有效地推动婴童消费升级，促进婴童产业加速发展。受此预期影响，多家婴童用品公司市值大涨，产业相关企业均对后市表现出积极乐观的态度。“单独二胎”政策是否能切实为儿童产业创造一片“蓝海”？未来的发展趋势又会怎样？

中国或迎来第四次婴儿潮

国家统计数据显示，新中国历史上出现过三次人口出生高峰，第一次是在50年代；第二次在1963～1976年；第三次则是在1985～1990年。据计算，2015年，中国新增人口预计将达到约2，000万人，较2012年增长20%左右；联合国人口司也预测，在2010～2015年期间中国新增人口有回升的趋势，预计平均可达到2，199万人；“单独二胎”政策放开后，社科院测算显示，全国每年至少会再增加100～200万人口，这必将加快新增人口量回升速度，其增长率或达到

30%左右。

因此，未来三至五年，中国或将迎来第四次新生儿出生高峰期。在政策的推动下，未来婴儿潮到来的可能性更大，速度也会更快，这为儿童产业的繁荣奠定了稳固的需求基础。

市场规模有望突破两万亿元

第六次人口普查数据显示，中国人口金字塔表现为“成年型”，即中国人口分布以青壮年为主，处于20～35岁年龄阶段的人口有3.25亿，占到总人口的25%左右。该人群消费能力强劲，并面临家庭组建与生育问题，家庭消费重心将逐渐向子女转移。“单独二胎”政策直接覆盖这部分目标人群，在很大程度上会刺激其生育率，并提高其子女的消费水平。

盈石集团研究中心的研究显示，北京、上海、成都、武汉等十大重点城市儿童日常消费占家庭日常总消费的33%，占家庭总收入的15%左右，中国儿童日常消费占比相对较高。而“单独二胎”政策出台后，新增人口在四五年间或拉动近万亿元的消费，儿童消费比例将进一步提高，从而引起家庭消费结构的变化。

另外，中国婴童产业研究中心数据显示，2011年婴童市场总规模已达1.15万亿元左右，预计2015年将增长73.g%，达到近两万亿元的规模。若累加政策效应，2015年前后，儿童消费总规模必将冲破两万亿元，未来五年的年增速也有望

突破20%。

盈石集团研究中心认为，单独二胎政策将推动o～14岁婴幼儿数量的增加，中国的人口结构会有所改变，金字塔底部将逐渐丰满，从中长期来看，这是儿童产业消费实现良性和可持续性发展的后备力量。

母婴消费领域最先受益

随着政策的实施，儿童产业的发展次序将与儿童出生节奏相关联，在婴儿期受到拉动的将是母婴医药及用品相关领域；幼儿期将是儿童服饰、玩具、童车等零售业；孩童期将是儿童早教、培训及儿童娱乐等相关产业。

随着中国经济的快速发展，人民生活逐渐从温饱向更高层次递进，加之中国人家庭观念浓厚，儿童教育越来越受到重视。盈石集团研究中心研究表明，北京、上海、成都、武汉等十大重点城市儿童教育是最主要的儿童消费方向，占儿童日常总消费的37.6%。其次为儿童饮食与服饰消费，占比分别为24.4%和18.8%。

因此，儿童日常消费结构决定了政策推动下新增人口的消费相当一部分将会逐步传导至儿童教育，长期来看儿童教育相关产业将是政策利好最大的受益板块。

二、三、四线城市政策效应快速显现

虽然政策将在全国范围内产生影响，但对不同级别的城市影响有所不同，政策在二、三、四线城市产生的效果将比

一线城市更加明显和快速。

一方面，一线城市居民追求高品质的生活态度决定了养育孩子的成本要远高于其他级别的城市。以北京为例，婴幼儿消费在五万元左右，3～6岁学龄前儿童消费在十万元左右，若计入教育辅导培训及娱乐费则每年支出在3～8万元不等，而养育一个孩子直到他/她大学毕业，至少需要花费50～150万元不等。另外，北上广深的房价对工薪阶层造成较大的经济压力，从经济角度考虑，有相当一部分家庭可能会放弃生养第二个孩子。

另一方面，一线城市开放程度较高，多数年轻人的生育观念已经改变，三口之家的小家庭概念已经形成，丁克家庭也不断涌现。在二、三、四线城市，仅育有一个儿童的家庭相对少一些，但在这些城市，居民的思想更传统，生育意愿更强，政策的放开将导致这些居民受压制的生育意愿出现爆发性释放。因此，儿童产业很大一部分的新增需求或将出现在二、三、四线城市。而一线城市中愿意生育二胎的可能更多是经济实力较为雄厚的家庭，这部分目标客群的消费需求趋于中高端，必然会促使一线城市儿童产业的中高端化。

产业发展将呈现三大趋势

“单独二胎”政策颁布初衷是改善中国人口结构，促进人口长期均衡发展。但在该政策推动下，中国将更快速地迎来“第四次婴儿潮”，为儿童产业的繁荣建立稳固的需求基

础。后三中全会时期，儿童产业将迎来属于自己的黄金年代。

在此大背景下，儿童产业发展将呈现三大趋势。第一，家庭消费结构将会改变，儿童消费占比将会增加，儿童消费总规模在未来五年的年增速有望突破20%。第二，儿童产业各个领域都会受益，但受儿童出生与生长节奏影响，母婴相关业态将最先受益；但儿童日常消费结构决定了，儿童教育仍将是最大的受益板块。第三，受城市居民观念、消费状况不同等因素影响，政策效应将在二、三、四线城市快速显现，并推动一线城市儿童产业向中高端化发展。