成考市场营销学作业2

题
【61842】 侧翼进攻是（ ）经常采
用的竞争策略。

A ． 市场领导者
B ． 市场挑战者
C ． 市场追随者
D ． 市场利基者
答案： B
单项选择题
【61839】 在市场中处于不同地位的
企业，应当采用不同的企
业竞争战略，如果企业选
择扩大整个市场需求、维
持或者进一步扩大现有的
市场占有率的战略，该企
业一般是（ ）。

A ． 市场追随者
B ． 市场挑战者
C ． 市场领导者
D ． 市场利基者
答案： C
题
【61841】 在行业中名列第二、第三的企
业，如果采用维持现状的对
策，该类企业一般被称为
（ ）。

A ． 市场领导者
B ． 市场挑战者
C ． 市场追随者
D ． 市场利基者
答案： C
单项选择
题
【61841】 在行业中名列第二、第三的企
业，如果采用维持现状的对
策，该类企业一般被称为
（ ）。

A ． 市场领导者
B ． 市场挑战者
C ． 市场追随者
D ． 市场利基者
答案: C
题
【61841】 在行业中名列第二、第三
的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）。

A ． 市场领导者
B ． 市场挑战者
C ． 市场追随者
D ． 市场利基者
答案： C
单项选择题
【61840】 （ ）不是成本领先战略
的适用条件。

A ． 消费者对产品的
需求是不同的
B ． 产品的需求价格
弹性较大 C ． 多数客户以相同
的方式使用产品
D ． 实现产品差异化
的途径很少
答案： A
单项选择题
【61841】 在行业中名列第二、第三
的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）。

A ． 市场领导者
B ． 市场挑战者
C ． 市场追随者
D ． 市场利基者
答案： C
单项选择
题
【61841】 在行业中名列第二、第三
的企业，如果采用维持现状的对策，该类企业一般被称为（ ）。

A ． 市场领导者
B ． 市场挑战者
C ． 市场追随者
D ． 市场利基者
答案: C
单项选择题
【61840】 （ ）不是成本领先战略
的适用条件。

A ． 消费者对产品的
需求是不同的
B ． 产品的需求价格
弹性较大
C ． 多数客户以相同
的方式使用产品 D ． 实现产品差异化
的途径很少
答案: A
单项选择
题
【61858】 新产品开发过程是从
（ ）开始的。

A ． 寻求创意
B ． 市场调查
C ． 访问用户
D ． 营业分析
答案: A
单项选择题
【61855】 所谓产品组合的（ ），
是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。

A ． 长度
B ． 宽度
C ． 关联性
D ． 深度
答案： D
单项选择题
【61848】 品牌中可被认出，但不能
用言语称谓的部分，叫做（ ）。

A ． 品牌化
B ． 品牌名称
C ． 品牌标志
D ． 商标
答案： C
单项选择题
【61863】 新产品上市后，销售量迅
速增长，利润也显著上
升，这
一时期属于产品生命周期的（ ）阶段。

A ． 开发期
B ． 介绍期
C ． 成长期
D ． 成熟期
答案: C
单项选择题
【61852】 某产品组合有产品线4
条，产品项目共18个，则每条产品线的平均长度为（ ）。

A ． 4
B ． 4.2
C ． 4.5
D ． 6
答案: C
单项选择
题
【61858】 新产品开发过程是从
（ ）开始的。

A．
寻求
创
意
B．市场调查
C．访问用户
D．营业分析
答案: A
单项选择题
【61850】在产品生命周期的（）应多采取促销措施。

A．介绍期
B．成长期
C．成熟期
D．衰退期
答案：A
辨析题
【61672】现代市场营销理论认为，
产品整体概念包含产品质
量、品牌和包装三个层
次。

单项选择题
【
61859】 企业产品的成本函数取决
于产品的（ ）函数和投入要素的价格。

A ． 销售
B ． 生产
C ． 市场
D ． 收入
答案： B
单项选择
题
【61859】 企业产品的成本函数取决
于产品的（ ）函数和投入要素的价格。

A ． 销售
B ． 生产
C ． 市场
D ． 收入
答案： B
单项选择题
【61852】 某产品组合有产品线4条，产品项目共18个，则
每条产品线的平均长度为
（
）。

A ． 4
B ． 4.2
C ． 4.5
D ． 6
答案: C
辨析题
【61706】 新产品开发的最后一个阶段是商业性投放。

单项选择题
【61858】 新产品开发过程是从
（ ）开始的。

A ． 寻求创意
B ． 市场调查
C ． 访问用户
D ． 营业分析
答案： A
单项选择题
【61846】 电视机的核心产品是
（ ）。

A．
荧
光屏
B．质量
C．显像管
D．娱乐
答案：D
单项选择题
【61843】品牌是市场营销"4P'S"组合中（）的内容。

A．产品
B．价格
C．地点
D．促销
答案：A
辨析题
【61672】现代市场营销理论认为，
产品整体概念包含产品质
量、品牌和包装三个层
次。

单项选择题
【
61849】 品牌间差异程度小，参与
者介入程度高的购买行为
属于（ ）。

A ． 复杂购买行为
B ． 寻求多样化购买
行为 C ． 化解不协调购买
行为
D ． 习惯性购买行为
答案： C
单项选择题
【61845】 企业决定同时经营两种或
两种以上相互竞争的品
牌，这种品牌决策是
（ ）。

A ． 品牌质量决策
B ． 家族品牌决策
C ． 品牌扩展决策
D ． 多品牌决策
答案： D
单项选择
题
【
61855】
所谓产品组合的（ ），
是指产品大类中每种产品
有多少花色品种规格。

A ． 长度
B ． 宽度
C ． 关联性
D ． 深度
答案： D
单项选择题
【61850】 在产品生命周期的（ ）
应多采取促销措施。

A ． 介绍期
B ． 成长期
C ． 成熟期
D ． 衰退期
答案: A
单项选择题
【61846】 电视机的核心产品是
（ ）。

A ． 荧光屏
B ． 质量
C．
显
像管
D．娱乐
答案：D
单项选择题
【61858】新产品开发过程是从
（）开始的。

A．寻求创意
B．市场调查
C．访问用户
D．营业分析
答案：A
单项选择题
【61849】品牌间差异程度小，参与
者介入程度高的购买行为
属于（）。

A．复杂购买行为
B．寻求多样化购买行为
C．化解不协调购买行为
D．
习
惯性购买行为
答案：C
单项选择题
【61869】需求导向定价法包括
（）。

A．随行就市定价法
B．目标贡献定价法
C．认知价值定价法
D．密封投标定价法答案：C
单项选择题
【61866】在企业定价方法中，目标定价法属于（）。

A．成本导向定价
B．需求导向定价
C．竞争导向定价
D．市场导向定价答案：A
单项选择题
【61862
】
产品差异程度可以用
（ ）来测定。

A ． 需求弹性
B ． 收入弹性
C ． 需求交叉弹性
D ． 供给弹性
答案： C
单项选择题
【61871】 如果某大型家电企业面对的
家用电器产品的需求价格弹性很强，要获得更多的收
益，它应该（ ）。

A ． 降低价格
B ． 提高价格
C ． 价格不变
D ． 不一定
答案： A
单项选择题
【61865】 在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。

A．
完全竞争
B．寡头垄断
C．垄断竞争
D．纯粹垄断
答案：A
单项选择
题
【61865】在（）条件下，卖主和
买主只能是价格的接受者，
而不是价格的决定者。

A．完全竞争
B．寡头垄断
C．垄断竞争
D．纯粹垄断
答案：A
单项选择题
【61862】产品差异程度可以用
（）来测定。

A．需求弹性
B．收入弹性
C．需求交叉弹性
D．
供给
弹性
答案：C
单项选择
题
【61865】在（）条件下，卖主和
买主只能是价格的接受者，
而不是价格的决定者。

A．完全竞争
B．寡头垄断
C．垄断竞争
D．纯粹垄断
答案：A
单项选择题
【61862】产品差异程度可以用
（）来测定。

A．需求弹性
B．收入弹性
C．需求交叉弹性
D．供给弹性
答案：C
单项选
择题
【61871】 如果某大型家电企业面对的
家用电器产品的需求价格弹性很强，要获得更多的收
益，它应该（ ）。

A ． 降低价格
B ． 提高价格
C ． 价格不变
D ． 不一定
答案： A
单项选择题
【61869】 需求导向定价法包括
（ ）。

A ． 随行就市定价法
B ． 目标贡献定价法
C ． 认知价值定价法
D ． 密封投标定价法
答案： C
单项选择题
【61865】 在（ ）条件下，卖主和
买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。

A ． 完全竞争
B ． 寡头垄断
C ． 垄断竞争
D ． 纯粹垄断
答案: A
单项选
择题
【61862】 产品差异程度可以用
（ ）来测定。

A ． 需求弹性
B ． 收入弹性
C ． 需求交叉弹性
D ． 供给弹性
答案： C
单项选
择题
【61869】 需求导向定价法包括（ ）。

A ． 随行就市定价法
B．
目
标贡献定价法
C．认知价值定价法
D．密封投标定价法答案：C
单项选择题
【61865】在（）条件下，卖主和
买主只能是价格的接受者，
而不是价格的决定者。

A．完全竞争
B．寡头垄断
C．垄断竞争
D．纯粹垄断
答案：A
单项选择题
【61871】如果某大型家电企业面对的家用电器产品的需求价格弹
性很强，要获得更多的收
益，它应该（）。

A．降低价格
B．提高价格
C．价格不变
D．
不一定
答案：A
单项选择题
【61866】在企业定价方法中，目标定
价法属于（）。

A．成本导向定价
B．需求导向定价
C．竞争导向定价
D．市场导向定价
答案：A
单项选
择题
【61872】由力量最强、规模最大的一
方来管理和协调制造与分销
的各个环节，而不是以所有
权或特许权的形式来管理的
营销系统属于（）。

A．公司系统
B．管理系统
C．合约系统
D．
水
平市
场营销系统答案：B
辨析题
【61728】对中间商渠道的调整包括增减分销渠道中的个别中间商
和增减某一个分销渠道两种
方式。

单项选择题
【61874】零售商随机推出特价商品，吸引顾客购买，并带动正常
价格商品的销售，这种定价
技巧是（）。

A．渗透定价
B．习惯定价
C．招徕定价
D．声望定价
答案：C
单项选择题
【61870】在同一所有者集中控制下，统一店名、统一管理的商业
集团
叫做（ ）。

A ． 混合商店
B ． 超级市场
C ． 专业商店
D ． 连锁商店
答案： D
单项选
择题
【61873】 奶制品公司为使广大消费者
能随时随地买到牛奶这种日
常用品，通常应采取的市场
展露程度是（ ）。

A ． 密集分销
B ． 选择分销
C ． 独家分销
D ． 方便分销
答案： A
单项选择题
【61857】 在产品从生产者转移到消费者的过程中，任何一个对产
品拥有所有权或负有推销责
任的机构，就叫做一个
（
）。

A ． 市场营销渠道
B ． 分销渠道
C ． 渠道层次
D ． 渠道流程
答案: C
辨析题
【61728】 对中间商渠道的调整包括增
减分销渠道中的个别中间商和增减某一个分销渠道两种
方式。

单项选择题
【61874】 零售商随机推出特价商品，
吸引顾客购买，并带动正常
价格商品的销售，这种定价
技巧是（ ）。

A ． 渗透定价
B ． 习惯定价
C ． 招徕定价
D ． 声望定价
答案： C
单项选
择题
【61874】 零售商随机推出特价商品，
吸引顾客购买，并带动正常
价格商品的销售，这种定价
技巧是（ ）。

A ． 渗透定价
B ． 习惯定价
C ． 招徕定价
D ． 声望定价
答案： C
单项选择题
【61857】 在产品从生产者转移到消费
者的过程中，任何一个对产
品拥有所有权或负有推销责
任的机构，就叫做一个
（ ）。

A ． 市场营销渠道
B ． 分销渠道
C ． 渠道层次
D ． 渠道流程
答案： C
辨析题
【61728】 对中间商渠道的调整包括增
减分销渠道中的个别中间商和增减某一个分销渠道两种
方式。

单项选择题
【61873】 奶制品公司为使广大消费者
能随时随地买到牛奶这种日
常用品，通常应采取的市场
展露程度是（ ）。

A ． 密集分销
B ． 选择分销
C ． 独家分销
D ． 方便分销
答案: A
单项选
择题
【61868】 从市场营销观点来看，物流
规划应先从（ ）开始考
虑。

A ． 制定战略
B ． 组织
C．
市
场
D．顾客
答案：C
单项选择题
【61860】制造商给某些批发商或零售商一种额外折扣，促使他们
愿意执行某种市场营销功能
（如推销、储存、服务），
这种折扣称为（）。

A．现金折扣
B．数量折扣
C．功能折扣
D．季节折扣
答案: C
辨析题
【61728】对中间商渠道的调整包括增减分销渠道中的个别中间商
和增减某一个分销渠道两种
方式。

单项选择题
【61872
】 由力量最强、规模最大的一
方来管理和协调制造与分销
的各个环节，而不是以所有
权或特许权的形式来管理的
营销系统属于（ ）。

A ． 公司系统
B ． 管理系统
C ． 合约系统
D ． 水平市场营销系统
答案: B
单项选择题
【61867】 存货决策需要考虑成本与
（ ）两因素间经常的平
衡。

A ． 服务
B ． 竞争
C ． 仓储空间
D ． 需求
答案: A
单项
选择题
【
61873】
奶制品公司为使广大消费者能
随时随地买到牛奶这种日常用品，通常应采取的市场展露程度是（ ）。

A ． 密集分销
B ． 选择分销
C ． 独家分销
D ． 方便分销
答案： A
单项选择题
【61868】 从市场营销观点来看，物流规
划应先从（ ）开始考虑。

A ． 制定战略
B ． 组织
C ． 市场
D ． 顾客
答案: C
论述题
【61694】 假设你是一家大型家电企业，
现在准备向大城市消费者销售
冰箱
产品
，试分析在渠道选择时需要考虑哪些因素。

单项选择题
【61874】 零售商随机推出特价商品，吸
引顾客购买，并带动正常价格商品的销售，这种定价技巧是（ ）。

A ． 渗透定价
B ． 习惯定价
C ． 招徕定价
D ． 声望定价
答案： C
单项选择题
【61867】 存货决策需要考虑成本与
（ ）两因素间经常的平衡。

A ． 服务
B ． 竞争
C ． 仓储空间
D ． 需求
答案： A
一、单项选择题 (一共10题，每题1分。

)
1． 【61839】 在市场中处于不同地位的企业，应当
采用不同的企业竞争战略，如果企业选择扩大整个市场需求、维持或者进一步扩大现有的市场占有率的战略，该企业一般是（ ）。

A ． 市场追随者
B ． 市场挑战者
C ． 市场领导者
D ． 市场利基者
C （标准答案:C ）
2． 【61840】 （ ）不是成本领先战略的适用条
件。

A ． 消费者对产品的需求是不同的
B ． 产品的需求价格弹性较大
C ． 多数客户以相同的方式使用产品
D ． 实现产品差异化的途径很少
A （标准答案：A)
3． 【61843】 品牌是市场营销"4P 'S "组合中（ ）
的内容。

A ． 产品
B ． 价格
C ． 地点
D ． 促销
A （标准答案:A)
4． 【61847】 营业分析包括（ ）。

A ． 市场调查
B ． 销售额统计
C ． 定额估算
D ． 竞争对手分析
C （标准答案：B ）
5． 【61852】 某产品组合有产品线4条，产品项目
共18个，则每条产品线的平均长度为（ ）。

A ． 4
B ． 4.2
C ． 4.5
D ． 6
C(标准答案:C ）
6． 【61860】 制造商给某些批发商或零售商一种额
外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能（如推销、储存、服务），这种折扣称为（ ）。

A ． 现金折扣
B ． 数量折扣
C ． 功能折扣
D ． 季节折扣
C （标准答案：C ）
7． 【61862】 产品差异程度可以用（ ）来测定。

A ． 需求弹性
B ． 收入弹性
C ． 需求交叉弹性
D ． 供给弹性
C （标准答案：C ）
8． 【61870】 在同一所有者集中控制下，统一店
名、统一管理的商业集团叫做（ ）。

A ． 混合商店
B ． 超级市场
C ． 专业商店
D．连锁商店
D（标准答案:D）
9．【61871】如果某大型家电企业面对的家用电器
产品的需求价格弹性很强，要获得更
多的收益，它应该（）。

A．降低价格
B．提高价格
C．价格不变
D．不一定
A(标准答案：A）
10．【61874】零售商随机推出特价商品，吸引顾客
购买，并带动正常价格商品的销售，
这种定价技巧是（）。

A．渗透定价
B．习惯定价
C．招徕定价
D．声望定价
C(标准答案：C)。