社区广告案例

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案例11
平安银行：口袋银行 行业：银行 品牌：平安银行 背景：2013年以来，互联网金融和
传统金融的大战硝烟弥漫，对移动端 的抢夺愈发激烈。平安银行为了推广 口袋银行“壹钱包”以及官方微信账 号与社区手机报展开了深入合作。
投放策略：平安银行在社区手机报
共计投放7次，以“图片”+“文 字”+“封面” 的形式组合，每次投 放均植入平安银行微信账号以及介绍 详情页包含下载地址等信息。
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案例9
行业：汽车 品牌：英菲尼迪
合作背景：英菲尼迪公司为了推广
新车型Q50L，与社区手机报在北京地 区进行了多次合作。
投放策略：第二帧硬广位，举办有
奖试驾活动，赠送加油卡、实物奖品 以及移动充值卡。报名试驾方式包括 wap网页报名、电话报名、短信互动 报名三种形式。
推广效果：通过上面三种方式报名
线电话咨询量为400余次。
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案例3
行业：运营商 品牌：中国移动
移动4G
背景：地铁4号线、亦庄全面覆盖移动
4G信号，配合北京移动对大兴社区4G 网络的宣传。
投放策略： “封面”+“文字” 的
形式组合，在社区新闻板块引用纸媒新 闻。
效果：作为品牌宣传，扩大了移动4G
在大兴社区的影响力，突出了4G好网 络，全覆盖，套餐可共享的优势。
效果：通过与社区手机报合作，平
安银行微信账号的关注率有8%的增 幅，直接通过手机报链接跳转了解详 情的用户人数达到105000余人次。
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案例12
立邦漆：立邦为你刷新生活 行业：家居 品牌：立邦漆
背景：立邦漆为了推广老旧房屋刷新
业务，选择了北京城8区等老旧房屋集 中地区展开投放。
上海移动4G卡更换
背景：“上海移动”公司为了推广4G卡
换新业务以及4G流量卡业务与上海社区 报进行合作。
片”+“文字”组合，介绍免费更换4G 卡业务，直接回复“备卡”即可更换4G 卡；上海移动家庭宽带融合套餐。
投放策略：上海社区手机报第二帧“图
效果：近4天的回复总量达到了4700
人次。
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投放策略：自2013年4月2日至5月21
日，共制作电子杂志11刊，在社区手机报 投放12次。内容包括歌手介绍，下期预告 及看点等，加入了用户互动等方式。
效果：通过彩信电子杂志以及社区手机
报广告投放扩大了青歌赛影响力，详细的 普及了青歌赛相关知识，读者互动热情持 续高涨，获得了极高的关注度。
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投放策略：北京社区手机报第8帧“图
片”+“文字”的形式投放三期。活动主题 分别为“春果来袭活动”、“幸运大转盘活 动”、“疯抢雾霾神器活动”。
效果：通过北京移动统计三次投放客户端
下载量分别为：1833、855、2799次，取 得了良好效果。 •广告投放DEMO
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案例17
行业：运营商 品牌：中国移动
【奥迪一试钟情】 于秋日清爽的午后，倾听一曲蓝调， 感受赛车手的极致操控……11月社 区手机报为您奉献一场尊贵、专业 的试驾盛会，您可以近距离感受奥 迪A6L的澎湃动力和科技舒适；更 可享受高达9.9万的清库钜惠；同 时六年以上旧车置换送指定商业险， 再享万元以上补贴。还等什么！马 上编辑短信“我要试驾”移动用户
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案例2
行业：房产 品牌：华润地产
华润·润西山项目
背景：华润·润西山三期项目于5月开
盘，为了配合新盘推广与社区报合作， 邀请报友上门品鉴。
投放策略：共计投放2次，每次选定
10个社区，以“封面”+“文字” 的形 式组合，加入报友独享5-20万元优惠， 植入品牌官网和热线电话。
效果：10个社区共覆盖80万用户，热
为其提供了详细的用户报名、到店、 销售数据分析，让客户更好的了解 活动细节和苹果、安卓、非智能机 用户购买行为。
•广告投放ຫໍສະໝຸດ BaiduEMO
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案例16
行业：运营商 品牌：中国移动
北京移动客户端
背景：“北京移动”客户端是北京移动公
司开发的一款手机客户端软件，提供全面的 移动信息查询、便捷的业务办理使用功能， 为了提升下载量与社区手机报进行合作。
以直接达成浏览及购买，经过统计购买 转化率达到了千分之一。社区报在活动 策划，商家优惠形式等方面积累了大量 的经验，也真正为报友争取到了实惠， 为商家扩大了影响力。
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案例7
行业：汽车 品牌：奥迪、英菲尼迪
背景：社区手机报与汽车行业一直保
持着紧密联系，奥迪试驾、英菲尼迪电 子杂志、4S店体验等都有过持续投放。
效果：通过call center 电话回访，91.3%
的用户关注到了新世纪百货促销信息；另 据新世界百货调查数据显示，社区手机报 用户的到店率达到了20%左右。
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案例14
精锐教育：先试学 后报名 行业：教育 品牌：精锐教育
背景：精锐教育是中国领先的高端教育
连锁机构，由哈佛、北大精英创立。为了 配合寒假招生，推出了免费试学活动。
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案例13
行业：商超 品牌：新世界百货
新世界百货
背景：新世界百货（望京店、大望路店）
经常性举办促销活动，包括店庆，换季打 折等，通过社区手机报平台指定社区进行 投放。
投放策略：不定期投放，投放方式为社
区手机报+商圈版以及向指定号码库发送彩 信专刊，以“图片”+“文字” +“封面” 的形式组合。
投放策略：共计3次投放固定社区手
机报4-5帧位置，以“图片”+“文字” 的形式组合，加入社区用户互动。每次 投放均植入400电话及品牌官网。
效果：在第一次广告投放当日，通过
社区手机报参与互动人数就达到了186 人。共计投放3次30个区域，覆盖人群 200万人次，互动人数627人，立邦漆 400电话呼入量有了23%的增长。
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案例4
行业：政府、媒体 品牌：残联、BTV
背景：社区手机报植根与社区居民，
信息传播零距离到达，与北京市残联合 作宣传国家关于残疾人就业的政策，与 BTV合作公益项目“不闯红灯”。
投放策略：在社区手机报固定位置以
文字方式宣传就业政策和公益活动。加 入了用户提问，抽电视、抽充值卡等活 动。残联在社区手机报投放超过半年， 并已达成了长期合作。
参与活动，被英菲尼迪公司认定为有 效用户的，单期社区报投放为100人 左右。
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案例10
行业：旅游 品牌：园博会
园博会：社区手机报带你游园博
背景：社区手机报参与了丰台区政府
举办的第九届中国（北京）国际园林博 览会招标，为了配合园博会的宣传工作 专门制定了合作方案，最后荣幸中标。
投放策略：自2013年7月19日至11
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案例6
行业：电商、IT 品牌：优购、DELL
背景：社区手机报一直致力于探索更
多合作模式，与电商的合作就是这样一 种尝试；配合戴尔电脑针对北京移动客 户的优惠，针对社区用户进行宣传。
投放策略：“封面”+“本周关注”
位置组合投放，显著位置植入购买链接； 介绍戴尔电脑独家优惠。
效果：通过社区手机报提供的链接可
月18日，以“图片”+“文字” 的形式 组合，在北京社区手机报35个社区投放 18期。此外，向园博会指定高ARPU值 用户发送园博会彩信专刊6期。合作方 式包括团购门票、门票抽奖、园博会百 科、园博会游览攻略等。
效果：通过社区手机报平台参与互动
人数超过6700人次，团购门票人数超 过5000人次。有力的互动数据和促销 效果，充分展现了社区手机报在旅游市 场的独特优势。
案例1
行业：票务 品牌：电影、交响乐
背景：社区手机报也与电影院线和剧
院合作配合推广，不定期举办报友免费 观影、体验音乐会等活动。
投放策略：在社区手机报固定娱乐板
块以及硬广位置，以“图片”+“文字” 的形式组合。加入抢票热线，报友互动 抽奖免费体验等活动。
效果：通过互动式投放不仅促进了影
院票务销售工作，也增加了用户粘性， 提升了用户活跃度，每期的互动抢票量 均十分可观。良好的市场反响也表明扎 根于社区居民的新媒体在票务销售和影 片宣传方面有着得天独厚的优势。
效果：有奖公益活动极大的激发了用
户的参与热情；企业直通车栏目的开办 也有效的传达了国家就业政策，共计覆 盖人群超千万人次。同时，社区报也积 极参与了中宣部“中国梦”系列宣传， 达到了良好的传播效果。
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案例5
行业：综艺节目 品牌：青歌赛
背景：在青歌赛的决赛阶段，社区手机
报推出了青歌赛电子杂志，对青歌赛赛事 进行全方位报道，让用户更方便地了解青 歌赛的赛况赛果，更及时的获得有关青歌 赛的赛讯。
投放策略：现已在社区手机报平台投放
3期，每次10个社区。投放方式为“文字” +“封面”组合，配合送书、免费试学、 用户互动等活动，植入报名热线。
效果：第一次投放，参与互动人数就达
到了312人；通过社区手机报直线电话咨 询人数单次投放保持在60人左右。
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案例15
英龙华辰：优惠购苹果 行业：零售 品牌：英龙华辰
背景：英龙华辰作为苹果金牌一级
代理商选择社区手机报作为新店宣 传投放渠道。
投放策略：配合新店开业投放一
次，共三个社区。投放方式为“文 字” +“图片”组合，配合产品优 惠，购机送打印机等活动，加入社 区用户互动。后期增加英龙华辰彩 信专刊，持续宣传公司品牌介绍苹 果特色产品，拉动销售。
效果：单店15.7%的销售提升，并
投放策略：“封面”+“本周关注”
位置组合投放，显著位置介绍奥迪A6L 并给出优惠，用户互动参与“试驾”； 英菲尼迪则为电子杂志，已经固定投放 多期，每次覆盖超过20万人。
效果：奥迪A6L通过单期投放，互动
人数就超过1800人，取得了意想不到 的效果。汽车品牌选择与社区报合作正 式看重了其人群定位精准，小区业主居 多的特点。
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案例8
行业：汽车 品牌：JEEP
背景：社区手机报与JEEP汽车特约
经销商一同举办的有奖试驾活动取得 了超乎想象的效果。
投放策略：第二帧硬广位，介绍有
奖试驾活动，优惠购车计划，展示商 家联系方式以及地图地址。
效果：jeep通过单期投放，当天回
复“我要试驾’参与互动的人数就达 到了3000人，预约到店试驾人数98 人；10天内参与互动的人数达到了 26000人。