市场营销学吴健安(第四版) (2).ppt
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13
第一节 运输需求概述
P
D
D
O
运输需求曲线
Q
14
第二节 运输需求预测（自学）
“运输需求”与“运输量”是两个不同的概念。如 前所述，运输需求是社会经济生活在货物与旅 客空间位移方面所提出的具有支付能力的需要 ；而运输量则是指在一定的运输供给条件下所 能实现的货物与旅客的空间位移量。社会经济 生活中的货物与旅客空间位移是通过运输量的 形式反映出来的。
23
第二节 运输量预测的概念、原理与方法
（一）定性预测方法
优点是简单、易行和综合性强，且对资料要求 低，能考虑各种各样的因素，包括政治的、气 候的和心理的等无法测定的因素。
缺点是预测结果受人为的主观因素影响大，客 观确定性差，精度难于估计和控制。
17
第二节 运输量预测
一、运输量预测的概念
（一）运输量预测和含义 运输量预测是根据运输及其相关变量过去发 展变化的客观过程和规律性，参照当前已经 出现和正在出现的各种可能性，运用现代管 理、数学和统计的方法，对运输及其相关变 量未来可能出现的趋势和可能达到的水平的 一种科学推测。 预测是科学，也是艺术！
第三章 运输需求管理
第一节 运输需求概述 第二节 运输量预测（自学） 第三节 运输需求管理与运输组织
第一节 运输需求概述
一、运输需求概念 二、运输需求的特征 三、运输需求的产生及其影响因素 四、运输需求函数（自学）
2
第一节 运输需求概述
一、运输需求
运输需求是指在一定的时期内，一定价格 水平下，社会经济生活在货物与旅客空间 位移方面所提出的具有支付能力的需要。 运输需求必须具备两个条件，即具有实现 位移的愿望和具备支付能力，缺少任一条 件，都不能构成现实的运输需求。
3
运输需求包含以下六项要素
1、运输需求量，也称流量 2、流向 3、运输距离，也叫流程 4、运输价格，简称运价 5、运送时间和送达速度
又称流时和流速 6、运输需求结构
4
第一节 运输需求概述
二、运输需求的特征
1、广泛性 2、多样性 3、派生性 4、规律性 5、不平衡性：体现在时间、空间和方向上。 6、部分可替代性
5
第一节 运输需求概述
三、运输需求的产生及其影响因素
（一）运输需求的产生
运输需求包括旅客运输需求和货物运输需求。
Biblioteka Baidu1、旅客运输需求的产生
旅客运输需求一般可分为四类：公务、商务、 探亲、旅游。
6
第一节 运输需求概述
2、货物运输需求的产生
货物运输需求产生的来源有以下三个方面： （1）自然资源地区分布不均衡，生产力布局与
运输需求量可表示为影响它的诸多因素的函数：
Qf(P,a,a,a)
12
n
式中 Q——运输需求量；
P——运输服务价格；
a1,a2,an——除运价以外的其它影响因素。
12
第一节 运输需求概述
（二）运输需求曲线 运输需求曲线是假定在运输服务价格以外其它因素 均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系 的曲线。一般情况下，如果运输服务价格下降，则 需求者对运输的需求量将会增加；反之，则减，即 运输需求与运价是反方向变化的，这是运输需求的 一般规律。如图2-1-1所示，通常用横轴表示需求 量Q，用纵轴表示运价P，DD表示运输需求曲线。 此时运输需求曲线可简化为Qd=f（P）。
资源产地的分离 (煤炭、铁矿石等） （2）生产力布局与消费群体的空间分离 （3）地区间商品品种、质量、性能、价格的差异
7
第一节 运输需求概述
（二）影响运输需求的因素分析
1、影响旅客运输需求的主要因素 （1）经济发展水平（关系？） （2）居民消费水平 （3）人口数量 （4）运输服务价格 （5）运输服务质量
15
第二节 运输需求预测（自学）
运输需求、运输供给与运输量相互关系的示意图
运 输 需 求
运 输 供 给
运 输 量
运输需求、运输供给与运输量的关系
16
第二节 运输需求预测（自学）
过去许多预测工作没有分清运输需求与运输量 的区别，在大部分预测过程中主要采用了以过 去的历史运输量预测未来运输需求的方法，以 “运量预测”简单代替运输需求预测，这种概 念上的误差在一定程度上影响了预测的准确程 度。 在运输能力满足需求的情况下，运量预测尚可 以代表对运输需求量的预测；而在运输能力严 重不足的情况下，不考虑运输能力限制的运量 预测结果，就难以反映经济发展对运输的真正 需求。
18
第二节 运输需求预测（自学）
（二）运量预测的类别
根据不同的分类标准，可以有不同的分类。 1、按预测经济活动的范围，可分为宏观预测
和微观预测 2、按预测的空间层次，可分为国际市场预测
和国内市场预测 3、按预测时间长短，分为短期、中期和长期
预测 4、按预测方法的归类，可分为定性和定量预测 5、按预测对象的多少，分为单一预测和复合预
21
第二节 运输量预测的概念、原理与方法
三、运量预测的一般方法
运量预测的方法很多，目前国内外 应用的各种方法已达150种之多。 运量预测的方法可以归结为定性预 测和定量预测两大类。
22
第二节 运输量预测的概念、原理与方法
（一）定性预测方法
定性预测方法是指预测者经过调查研究，掌 握资料后凭个人的经验、知识，对经济现象 发展前景的性质、方向、规模等做出推断， 有时也包括粗略的计算。该方法的结果，主 要取决于预测者的经验、学识水平以及对资 料的了解程度，因而带有比较浓厚的主观色 彩和个人随意性。
测
19
第二节 运输需求预测（自学）
（三）运量预测的内容
1、社会总运输量预测 2、各种运输方式的运量预测 3、地区之间的运量预测 4、运输企业在运输市场上的
占有率预测
20
第二节 运输量预测的概念、原理与方法
二、运量预测的一般原理
（一）可知性原理 （二）系统性原理 （三）连续性原理 （四）相似性原理 （五）因果性原理 （六）可控性原理
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第一节 运输需求概述
2、影响货物运输需求的主要因素
（1）经济因素 （2）政治、体制、政策因素
（国际贸易、改革开放政策） （3）技术因素 （4）运输网的布局与运输能力 （5）市场价格因素
10
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第一节 运输需求概述
四、运输需求函数
（一）运输需求函数的表达式
运输需求的大小通常用运输需求量来描述。运 输需求量是指在一定时间、空间和一定的条件 下，运输消费者愿意购买且能够购买的运输服 务数量。
第一节 运输需求概述
P
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运输需求曲线
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第二节 运输需求预测（自学）
“运输需求”与“运输量”是两个不同的概念。如 前所述，运输需求是社会经济生活在货物与旅 客空间位移方面所提出的具有支付能力的需要 ；而运输量则是指在一定的运输供给条件下所 能实现的货物与旅客的空间位移量。社会经济 生活中的货物与旅客空间位移是通过运输量的 形式反映出来的。
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第二节 运输量预测的概念、原理与方法
（一）定性预测方法
优点是简单、易行和综合性强，且对资料要求 低，能考虑各种各样的因素，包括政治的、气 候的和心理的等无法测定的因素。
缺点是预测结果受人为的主观因素影响大，客 观确定性差，精度难于估计和控制。
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第二节 运输量预测
一、运输量预测的概念
（一）运输量预测和含义 运输量预测是根据运输及其相关变量过去发 展变化的客观过程和规律性，参照当前已经 出现和正在出现的各种可能性，运用现代管 理、数学和统计的方法，对运输及其相关变 量未来可能出现的趋势和可能达到的水平的 一种科学推测。 预测是科学，也是艺术！
第三章 运输需求管理
第一节 运输需求概述 第二节 运输量预测（自学） 第三节 运输需求管理与运输组织
第一节 运输需求概述
一、运输需求概念 二、运输需求的特征 三、运输需求的产生及其影响因素 四、运输需求函数（自学）
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第一节 运输需求概述
一、运输需求
运输需求是指在一定的时期内，一定价格 水平下，社会经济生活在货物与旅客空间 位移方面所提出的具有支付能力的需要。 运输需求必须具备两个条件，即具有实现 位移的愿望和具备支付能力，缺少任一条 件，都不能构成现实的运输需求。
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运输需求包含以下六项要素
1、运输需求量，也称流量 2、流向 3、运输距离，也叫流程 4、运输价格，简称运价 5、运送时间和送达速度
又称流时和流速 6、运输需求结构
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第一节 运输需求概述
二、运输需求的特征
1、广泛性 2、多样性 3、派生性 4、规律性 5、不平衡性：体现在时间、空间和方向上。 6、部分可替代性
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第一节 运输需求概述
三、运输需求的产生及其影响因素
（一）运输需求的产生
运输需求包括旅客运输需求和货物运输需求。
Biblioteka Baidu1、旅客运输需求的产生
旅客运输需求一般可分为四类：公务、商务、 探亲、旅游。
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第一节 运输需求概述
2、货物运输需求的产生
货物运输需求产生的来源有以下三个方面： （1）自然资源地区分布不均衡，生产力布局与
运输需求量可表示为影响它的诸多因素的函数：
Qf(P,a,a,a)
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n
式中 Q——运输需求量；
P——运输服务价格；
a1,a2,an——除运价以外的其它影响因素。
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第一节 运输需求概述
（二）运输需求曲线 运输需求曲线是假定在运输服务价格以外其它因素 均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系 的曲线。一般情况下，如果运输服务价格下降，则 需求者对运输的需求量将会增加；反之，则减，即 运输需求与运价是反方向变化的，这是运输需求的 一般规律。如图2-1-1所示，通常用横轴表示需求 量Q，用纵轴表示运价P，DD表示运输需求曲线。 此时运输需求曲线可简化为Qd=f（P）。
资源产地的分离 (煤炭、铁矿石等） （2）生产力布局与消费群体的空间分离 （3）地区间商品品种、质量、性能、价格的差异
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第一节 运输需求概述
（二）影响运输需求的因素分析
1、影响旅客运输需求的主要因素 （1）经济发展水平（关系？） （2）居民消费水平 （3）人口数量 （4）运输服务价格 （5）运输服务质量
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第二节 运输需求预测（自学）
运输需求、运输供给与运输量相互关系的示意图
运 输 需 求
运 输 供 给
运 输 量
运输需求、运输供给与运输量的关系
16
第二节 运输需求预测（自学）
过去许多预测工作没有分清运输需求与运输量 的区别，在大部分预测过程中主要采用了以过 去的历史运输量预测未来运输需求的方法，以 “运量预测”简单代替运输需求预测，这种概 念上的误差在一定程度上影响了预测的准确程 度。 在运输能力满足需求的情况下，运量预测尚可 以代表对运输需求量的预测；而在运输能力严 重不足的情况下，不考虑运输能力限制的运量 预测结果，就难以反映经济发展对运输的真正 需求。
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第二节 运输需求预测（自学）
（二）运量预测的类别
根据不同的分类标准，可以有不同的分类。 1、按预测经济活动的范围，可分为宏观预测
和微观预测 2、按预测的空间层次，可分为国际市场预测
和国内市场预测 3、按预测时间长短，分为短期、中期和长期
预测 4、按预测方法的归类，可分为定性和定量预测 5、按预测对象的多少，分为单一预测和复合预
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第二节 运输量预测的概念、原理与方法
三、运量预测的一般方法
运量预测的方法很多，目前国内外 应用的各种方法已达150种之多。 运量预测的方法可以归结为定性预 测和定量预测两大类。
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第二节 运输量预测的概念、原理与方法
（一）定性预测方法
定性预测方法是指预测者经过调查研究，掌 握资料后凭个人的经验、知识，对经济现象 发展前景的性质、方向、规模等做出推断， 有时也包括粗略的计算。该方法的结果，主 要取决于预测者的经验、学识水平以及对资 料的了解程度，因而带有比较浓厚的主观色 彩和个人随意性。
测
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第二节 运输需求预测（自学）
（三）运量预测的内容
1、社会总运输量预测 2、各种运输方式的运量预测 3、地区之间的运量预测 4、运输企业在运输市场上的
占有率预测
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第二节 运输量预测的概念、原理与方法
二、运量预测的一般原理
（一）可知性原理 （二）系统性原理 （三）连续性原理 （四）相似性原理 （五）因果性原理 （六）可控性原理
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第一节 运输需求概述
2、影响货物运输需求的主要因素
（1）经济因素 （2）政治、体制、政策因素
（国际贸易、改革开放政策） （3）技术因素 （4）运输网的布局与运输能力 （5）市场价格因素
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第一节 运输需求概述
四、运输需求函数
（一）运输需求函数的表达式
运输需求的大小通常用运输需求量来描述。运 输需求量是指在一定时间、空间和一定的条件 下，运输消费者愿意购买且能够购买的运输服 务数量。