电视栏目与专题

二、电视栏目与电视节目的区别
1、固定的节目主持人是栏目的外在标志。 2、栏目是定时定量播出的，节目则是单一 的，没有延续性，是不固定的。 3、收视对象不同。 4、对收视率的要求不同。 5、在时空分布上， 点线结构的不同。 6、 对观众参与意识的调动不同。
第二节 电视栏目的发展
第一、 多样化的探索阶段（1958--1979） 1、以电视节目向电视栏目发展 2、以社教节目为主向各类专栏发展 3、以封闭制作向开放协作发展
一、受众对象定位：即确定栏目的目标受众，这 是立足于媒介市场的分析而对媒介产品的市场占 位所作出的决策。 二、栏目内容定位：确定栏目应该“做什么” ， 与栏目的宗旨、性质相联系，同时也体现了栏目 的文化品味。 三、表现形式定位：确定栏目该“怎么做”，也 就是选择以何种形式表现栏目的内容，即确定栏 目的形式定位。

在整个集装箱框架里面还有一个规则，即 整点拉动原则。我们现在看电视报，经常 有播出时间为15：04、18：23等零碎的时间 概念，这不要说电视台播出的时候是不是 真的遵守这个时间，起码对于观众来说是 很难记住的，无形中也就影响了收视率。 实际上所有重要的栏目都应该放在整点或 半点，最方便观众记忆的时间，这是一个 收视习惯。到了整点的时候观众一般会整 个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开 始的话，就会拉住他，所以在节目编排上 要在时段上、对象性上去做调整。



职位名称：电视栏目策划师职位类别：报纸新闻、 媒体类发布日期：2009-08-31工作地点：深圳市工 作年限： 2年学历要求： 本科 以上职位月薪： 面 议招聘人数： 1 职位描述： 新闻、汉语言文学等专业毕业，具有本科及以上 学历，实际工作经验在2年以上； 2、具有能采访 撰写人物、事件等深度新闻报道的熟练技能，能 独立完成电视专题栏目，影视剧脚本策划撰写、 大型企业画册、期刊杂志、彩页等文案的策划撰 稿能力。 3.具有文法独树一帜，创新思路，学识 广博，思维活跃； 4.有敏锐的洞察力，具备丰富 的想象能力，有精确的理解力与表述力； 5.具备 团队合作精神，能承受一定的工作压力，工作吃 苦踏实；
栏目实施： 1.准备占用什么时段？ 2.预期经费多少？ 3.经费什么来源？ 4.人员如何构成？ 5.预期的设备、车辆使用量？

市场分析或市场预期： 1、时段分析
现在电视人都在讲什么时段是最好的时段，我 认为作为时段今天已经没有最好的，只有唯一的， 即使是黄金时段也是相对的。因为所谓的黄金时 段只是在规避原则下相对的黄金时段，有些次黄 金时段能被逐渐开发出来就是这个原因。 如中午时段的有效含量正在逐渐提高，它恰好 是人们在职业场合午休的那段时间，各个办公室 都开着电视，这时候一些社会化问题能吸引大家 的关注。最早拉动这个时段的是央视的《今日说 法》。
栏目名称与栏目内容辩证统一的关系 四、模式化
《医药与健康》电视栏目策划书



本栏目将追寻千年中国医药的历史 本栏目将记录新中国医药发展的曲折和反 复 本栏目将呈现改革开放后中国医药翻天覆 地的巨变 本栏目将预示中国医药新世纪的未来 关于摄制电视栏目《医药与健康》（暂定 名）的策划 栏目制作意义：略


《焦点访谈》的栏目定位是“时事追踪报 道，大众话题评说，新闻背景分析，社会 热点透视”，这四句创办之初的定位语既 是电视工作者的聪明的结晶，也是他们非 凡的策划理念，给观众留下了深刻的印象。 后来的定位语更加简洁明了“用事实说 话”； 《东方时空•生活空间》的“讲述老百姓自 己的故事”；《新闻调查》“正在发生的历 史，新闻背后的新闻”等，都是突出个性， 旗帜鲜明的栏目定位。
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2、播出平台分析 3、目标受众分析 4、经营获利的渠道分析 5、节目营销后续拓展空间的大致规划和分 析
栏目包装

包装是电视台的日常维护系统。一个媒体 最经常给观众看到的其实是它的包装，通 过诸如5秒的标识演绎，30秒或60秒的主体 形象宣传片，系列的主持人宣传片等等， 这其中传递的会是它给观众的承诺，以及 它自己的宣传理念。
二、栏目设置的程序 1、调查访谈，收集信息确定总体设置原则。 2、创意构思，挖掘栏目的特色亮点。 三、栏目设置的内容 1、确定栏目类型。 2、设置栏目结构。 3、设置栏目名称和播出时段。
第二节 电视栏目的定位
电视栏目定位的涵义电视栏目定位，是 指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏 目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位 是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其 他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是 一个节目能否拥有生命力的关键。


《实话实说》栏目，该栏目的创办人杨君从1993 年在《东方时空》栏目时起，就开始酝酿策划一 个“能让咱们老百姓说话的空间”的栏目。经过 几年的策划和预备，1996年3月，《实话实说》栏 目开播，可以说是开了中国谈话类节目的先河。 《饭没了秀》以宝宝语言为笑源，突出“家庭秀” 这一概念，以真人秀为节目的核心，力捧另类思 维，张显童言无忌。分别为 “魔力宝宝” “加油 宝贝”和“宝贝回忆录”三个版块。是全国原版 独创的超人气娱乐节目 ..... 《深圳卫视》
第一讲 电视栏目概述
第一节 电视栏目的界定 第二节 电视栏目的发展 第三节 电视栏目的特征

第一节 电视栏目的界定
一、电视栏目的含义 1、来源：电视栏目的概念来源于报纸 专栏。 2、定义：电视栏目“一般以栏目名称、 特定的标志图像和间奏乐等其他部分 区分开。其所有内容或同一主题、同 类题材，或同一体裁、同一特征等， 又与整个节目和谐统一，使节目布局 与结构层次化、精致化、延续化。”
第三节 电视栏目策划的基本流程
节目立意： 从导向、社会认知度和影响力、频道定位 等方面简单叙述为什么要策划并开办这个 栏目？

栏目内容： 1、栏目的基本定位：立足于什么平台？ 面向什么人？ 2、栏目的选题或内容：做什么选题？如 何获得这些选题？ 3、栏目的表现形式：播报？访谈？脱口 秀？......

本栏目可操作性有以下几点： １、 这是一个经济实力较强的行业： ２、 这是一个值得宣传的行业： ３、 这是一个可以操作的项目：

版块内容： Ａ、医药时政：（２分钟）国家医药管理政策 的发布，各地政策 执行动态，以及与人民身体健康相 关 的报导。 Ｂ、今日视点：（３分钟）我国医药企业发展 状况，季节性各种 疾病的预防提示，打击假冒伪劣商 品 追踪，新药上市的提前预告。
四、发展目标定位：包括要确定栏目的知名度目 标、栏目的说服力目标和栏目的广告销售目标等。
2001年7月9日12时30分，《百家讲坛》在中央电视台 科学· 教育频道（CCTV-10）开播，一所汇集名家 名师的开放“大学”正式开学…… 《百家讲坛》栏目阐述 一、宗旨定位：让专家、学者为百姓服务。
二、品质定位：学者使电视深刻、电视让学者 有为。 三、形态定位：以单个主讲人演讲为主。 四、内容定位：以人文学科为主。 五、关注定位：具有初中文化水平的成年观众。 六、制作理念定位：百家讲坛、坛坛都是好酒。



电视栏目，是指具有相对稳定的目标受众、 内容题材和定位明确的叙事风格、固定时 间与固定播出时段的节目生产与播出方式。 栏目是电视节目模式化生产的组织方式 栏目是现代电视的一个重要标志 栏目是电视台发展的重要基点 栏目是电视品牌的重要内容
频道专业化、栏目个性化、节目精品化是当代电 视媒体努力发展的方向。 名栏目：1994年4月1日《焦点访谈》 ——李鹏：“焦点访谈，表扬先进，批判落后，伸 张正义。” ——朱镕基：“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴， 改革尖兵” ——2003年8月26日，温家宝总理视察中央电视台， 在《焦点访谈》演播室赠言：“与祖国同在，与 人民同行，与世界同步，与时代同进。” ——影响力：收视率仅次于《新闻联播》 第一个“脱口秀”栏目《实话实说》1996-4-28 湖南电视台，1997年7月11，《快乐大本营》刮起 了“快乐”旋风，成就了“湖南电视现象”。

电视栏目策划“五个确定” 1,确定节目与栏目的宗旨和定位; 2,确定节目与栏目的播出时间和时长; 3,确定节目与栏目的标识,包装及片头; 4,确定节目与栏目的形态和结构; 5,确定相对固定的主持人;

国外节目编排有个概念叫集装箱框架，所 谓集装箱框架就是不管你有什么节目，由 我制定节目编排，这个制定节目编排的部 门在电视台一般是总编室。先由总编室拿 出一个框架，这个框架就像火车皮里的集 装箱，先给它打上标签，如在早间、上午、 午间、下午、晚间五个时段，可能根据收 视市场分析，会指向性地有一些栏目的标 签，再来安排节目，把节目放进去。
第二节 电视栏目策划的基本原则
一、观众至上原则 1、观众是电视生存的基础。 2、正确把握观众的心理需求。 ⑴掌握科学的调查方式与方法。 ①收视问卷调查。②小型专题调查会。③大型 调查网络的建立。 ⑵心理调查资料的分析和研究。 ①定量分析与定性分析。②比较研究。 ③历 史分析和趋势预测。
二、目标性原则 1、目标的确立。 2、目标的修正。 这是对于具体的栏目策划而言，要修正就要有修正 的原因，电视栏目策划是一个完整的过程，绝非只有计 划、它还包括实施、检验。 三、创新性原则 1、创新，就是不满足现状，不断进取，求新求变的一 种理念。 2、创新，意味着适变求新，不断地否定过去，否定一 成不变，随着时代及事物的发展方向，不断进行调整。 3、创新，还要敢于冒险。这种冒险不是盲目的，它是 以市场调查为先决条件，以经济效益和社会效益为基础 的。 四、效益性原则
第三、 专业化的发展阶段（2000-1、频道专业化的栏目设置P16 2、制作专业化的节目趋向

）
第三节 电视栏目的特征
一、固定性
1、固定的栏目名称2、固定的节目内容 3、固定的片头4、固定的播出时间 5、固定的节目长度6、相对固定的栏目主持人
二、参与性
参与性是指观众广泛深入地参与到栏目当中。
三、辩证性


1960年1月，所列的28个栏目有17个属于社 教类栏目,如《科学常识》、《文化生活》、 《国际知识》、《人民子弟兵》、《祖国 各地》等。
第二节 栏目化的形成阶段（1980--1999） 栏目规范化 栏目类型化 栏目个性化

栏目规范化是栏目化形成的基础； 栏目类型化是栏目化形成的支撑； 栏目个性化是栏目化所追求的目标。
第三讲 电视栏目的策划
第一节 电视栏目策划的时代背景
一、电视走进竞争时代 1、从外部竞争来看，报纸、广播、杂志等传统媒体与电 视媒体在节目资源、受众资源、广告资源等方面的竞争 已经成为不折不扣的持久战。 2、从内部竞争来看，除了报纸、杂志、广播、网络等媒 体在与电视争夺信息传播的空间以外，电视台、电视频 道的超速增长，各卫星电视台的交叉覆盖以及潜在的境 外电视的进入，使得电视行业内部也出现了前所未有的 竞争局面。 二、中国电视媒体的产业化运作趋势

综述： 从内容策划的角度，重点强调集多条展现途径 和多种表现形式为一体的"视频专题式直播"方式， 该方式以"视频直播"为核心，附以全面的专题围 绕。既可将直播活动同步呈现于受众，同时配以 详尽的专题栏目，采用图片、视频、FLASH等多 种形式相结合的方式，帮助受众更加良好地了解 直播活动的背景情况，从而全方位、多角度、深 层次地展开宣传活动。 整个运作周期分有三大阶段，分别为前期宣传 阶段、直播阶段和后期深入报道阶段。每一阶段 均有不同的展示侧重点，由不同的制作队伍按照 一定的工作流程合作完成页面设计、内容加工、 视频采编等具体工作。

Ｃ、造福于民：（５分钟）实施医药企业 的ＧＭＰ，实施不依赖进口，坚持国产化 为主的政策，政府对企业实施ＧＭＰ，既 要有期限强制，又要有一定的政策倾斜和 指导，培养重视ＧＭＰ人才，把质量管理 硬性化化到每一个工序。
第二讲 电视栏目的设置与定位
第一节 电视栏目的设置 一、栏目设置的依据 1、栏目设置的外部依据 ⑴国家的政策因素。 ⑵市场竞争因素。 ⑶受众因素。 2、栏目设置的内部依据 ⑴媒体所拥有的硬件资源。 ⑵媒体所拥有的软件资源。