公司广告媒体项目计划书

目录

一、整体论述..................................... - 2 -

形势与背景................................... - 2 - 创业思路..................................... - 3 - 市场价值..................................... - 4 - 二、服务介绍..................................... - 5 -

网吧桌面广告媒体............................. - 5 - 三、市场分析.................................... - 14 -

经济环境分析................................ - 14 - 行业分析.................................... - 15 - 企业SWOT分析............................... - 20 - 竞争分析.................................... - 22 - 四、营销策略.................................... - 25 -

营销打算.................................... - 25 - 猎取媒体资源战略............................ - 29 - 定价战略.................................... - 37 - 营销目标.................................... - 39 - 五、公司结构及运营.............................. - 40 -

公司组织结构图.............................. - 40 -

项目运营.................................... - 42 - 治理打算.................................... - 44 - 六、风险治理.................................... - 46 -

市场风险.................................... - 46 - 经营风险.................................... - 47 - 技术风险.................................... - 49 - 竞争风险.................................... - 50 - 人力风险.................................... - 51 - 七、公司远景规划................................ - 52 -

公司服务.................................... - 52 - 营销策略.................................... - 53 - 公司规模.................................... - 53 - 人力资源.................................... - 54 - 八、财务分析.................................... - 55 -

销售预测.................................... - 58 - 附录1（企业文化）.............................. - 63 - 附录2（调查问卷）.............................. - 65 - 附录3（网吧名录）.............................. - 68 - 附录4（合同）.................................. - 69 -

附录5（邀请函）................................ - 74 -

一、整体论述

公司名称：风靡传媒有限责任公司

服务名称：网吧桌面广告媒体

公司宗旨：发觉价值媒体传播媒体价值激发催化商机挖掘造就财宝

公司使命：我们致力于客户的成功!

品质—品质是我们服务的全然

信赖—使客户信赖是我们服务的准则

物超所值—让客户得到最大的超值利益是我们的服务原则

形势与背景

当前我国行销环境竞争加剧，在传播的每一个环节更需发挥媒介本身功能，以期实现品牌信息的高效传达。有创意的媒体运用，将会使讯息传播更加有讲服力和同意度。因此新型媒体的创

新开发，成为实现和优化品牌整合行销传播策略的必要因素。受众细分是传播业不可逆转的进展趋势，而广告媒体要达到细分目的，必须在内容、公布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型进展。

在人类步入信息化社会的今天，网络在人们的生活和工作中，正在承担着越来越重要的角色。网吧作为一种为公众提供上网服务的场所，在国内通过多年的进展，差不多形成了相当庞大的规模同时成为了社会文化生活中的重要组成部分。网吧由于拥有数量庞大而且极具特点的受众群体，同样也具有特不大的广告资源，但由于网吧进行增值业务的开发常常差不多上各自为战，使得这巨大的广告资源不能整合，显得特不散乱，从而失去了其应有的价值。一方面是广告主们希望利用网吧广告平台与线下产业有机结合产生多种赢利，高效塑造品牌；一方面是由于缺乏对网吧广告资源的整合使得网吧广告资源无法形成价值，在如此的背景下，我公司开发了网吧桌面广告媒体，以独特且极具针对性的网吧桌面结合网络广告方式对网吧广告资源进行整合，关心企业产品和服务市场细分化战略建设一个全新的竞争平台。

创业思路

由于目前国内行销媒介开发利用已趋于饱和，传媒公司必须在内容、公布方式、公布地点等方面进行突破，而网吧电脑桌面恰恰是满足广告媒介要求的如此一种资源。我公司凭借锐利的眼