(广告传媒)汉狮影视广告公司培训资料电视广告术语
影视广告专业术语中英文对照
影视广告专业术语中英文对照(整理中）ADArt Director 美术总监、艺术总监AEAccount Executive 客户总管Audience 观众、听众BS 卫星电视CMCommercial Message 电视广播广告CFCommercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告VCMVideo Commercial Message 录像电视广告CM Planner 电视广播广告策划者CM Song 广告歌曲CCCorporate Communication 企业信息交流CICorporate Identity 企业形象认同CM time 广告时间Copywriter 撰稿人Corporate Mark 企业标志Coverage 媒体覆盖率Cow Catcher Hitch Hike 在正式节目前后的插播广告Creative Director 创意总监Comtinuity 分镜头脚本F to TFilm to Tape 胶转磁Golden Hour 黄金时段G·R·PGross Rating Point 总收视率HUTHousehold using TV （家庭电视）收视率Informercial 信息广告Marketing 市场营销、市场理论、营销理论Media 媒体、媒介Media Mix 媒体组合Media Representative 媒体代理Media Vehicle 媒体载体Mass Communication 新闻界Narration （1）配音（2）解说Official Supply 指定赞助商Off Line 脱机，预备编辑On Line 联机，正式编辑Production （广告）制作公司Presentation 提案（会）Product Team （1）制作小组（2）摄制小组Producer 制作人Positioning 定位Publicity 新闻发布式宣传Recruit 招聘广告Regular Spot 固定插播Risk Management 危机管理（美国称Crisis Management）Rough 草图Rush 样片Series Advertising 系列广告SOMShare of market 市场占有率SOVShare of voice 广告占有率Sizzle Advertising 刺激购买欲望的广告“吊胃口”广告Sound Logo 音响标志（吧音响和企业标志合二为一的广告词汇。
影视广告专业术语 1.0
影视广告专业术语1.01.景别1.)远景：画面开阔，景深悠远。
（取势，表现规模，气氛，气势，时间长一点）2.)全景：人与环境的关系。
3.)中景：显示人物膝盖以上的形象镜头。
（表现情绪）4.)近景：表现神态和情绪，富含局部的意义。
5.)特写：与全景结合起来使用。
2.制进式：全景—中景—近景—特写后退式：特写—近景—中景—全景循环式：同等式：全景—近景—近景—全景（叙事，压片）两级式：全景—近景—近景—全景—近景—全景3.静接静：中间有停顿，或前一个动作完成接上静止的镜头。
动接动：动作是连惯的。
静接动：把相连镜头有明显静止区分的组接。
动接静：软剪辑视觉转移，顺序。
4.剪辑点A:动作幅度大，速度最快的点。
B:不同的动作，只要过程。
C:动作相似或相同但速度不同，把运动慢的放前面，快的放后面。
5.镜头的组接A:动作的切换B:同体转换：指同一个或两个不同的镜头表现。
C:出入画面的转场：运用主体上个镜头到下一个镜头转场。
D:遮挡物转场：由画面到黑或白。
E:虚化画面转场F:利用声音切换。
6.对话剪接点A:以画面的人物语言内容为依据，结合语言的起始，语速，语调。
7.人物对话的平行剪辑（同位法）1.上个镜头声音刚结束，声音与画面有一定的时空停留。
而下一个镜头切入时，声音与画面有一定的停留。
（会议，发言，对话，聊天）2.上一个镜头的声音刚结束，声音与画面立即切出，而下一个镜头声音和画面有一定的时空。
（适合一个人物的反应）3.上个镜头声音刚结束，声音与画面立即切出，下一个镜头一开始，声音与画面立即切入。
（吵架，辩论）8.人物对话的交错剪辑（串位法）1.上个镜头的人物画面切出去了，声音拖到下一个镜头的画面上。
2.上个镜头的声音切出后，画面的人物表情动作继续，下一个镜头的声音接到上一个镜头上。
熟悉脚本1.提炼中心思想。
2.理清叙事结构（块状，连续，交叉，问答）。
3.有效的沟通。
4.素材的挑选。
（表演是否到位，是否促进故事的发展，节奏，构图）粗剪：调整镜头的剪接点，和组接顺序。
影视广告制作专业词语
影视广告制作专业词语影视广告制作词汇a copy a 拷贝aaaa 美国广告代理商协会abc 美国广播公司account executive 业务代表account planners 业务企划人员action photography 带动作的摄影actors 职业演员adat 数位式录音带additive proccess 追加过程advertisingage 《广告年代》杂志agency commission 广告公司佣金agenda 议程表alternative locations 候选（备用）外景照片american federation of musican 美国音乐家协会american federation of televis 美国广播电视演艺人员协会amsaudiofile 数位录音工作站anachronisms 事态连贯性analog sound mixing consoles 类比型（非数位化）混音机animated graphics 单格动画图形animated titles 动画式片头animation 动画animatic stand 动画摄制固定架animation storyboard 仿录脚本animators 动画家编曲art director 艺术指导asa 感光度（感光速度系数）assistant camera person 助理摄影师assistant director 助理导演association of independentcommercial producers.aicp 独立广告影片制作人协会aUDIO 声部audio master 声音母带audio mixer 混音师audio post-production 声部后制作audition 试镜会authority 权威人士B：backdrops 背景布幕backlit 后面打光barcode number 片边条码barcode standard 条码格式barn doors 遮光板best boy 灯光助理billdding package 套装议价组合billboards 户外看板bin monitor 显像储藏室bisociation 异类联想blow-up 放大blue danube 蓝色多瑙河blue-sereen photography 蓝幕摄影boom person 吊杆控制员boom up 把摄影机升高：camera car 摄影车camera dolly 摄影机移动台车camera person 摄影师Campbell 汤府公司Carnation 康乃馨cartooning 卡通casting 演员试镜casting director 演员指导CBS 哥伦比亚广播公司Cecil B.DeMILe 迪麦而制作公司cel animation 赛璐璐动画celluloid 赛璐璐片CGI 电脑影像合成chain of command 指挥系统changing bag 暗袋checklist for bidding 议价核对清单chicago tribune 芝加哥谈论报chief electrician 首席灯光师choreography 舞术编排Cineon digital Film System 数位化影像系统click track 节拍音轨clip 画面段commercial-program 广告形式的电视节目compact disc CD雷射唱片comparison commercial 比较唱片composers 作曲者composite photograph 修饰过的写真照片compositing 影像合成computer animation 电脑动画电脑影像处理conforming the picture 套剪图象copywrite 文案人员cost-plus-fixed-fee C+FF成本加固定费用Cost Summary Forms 价目总表crane operator 摄影升降机操作员creative director CD创意总监D：Demo 音乐样本带demographic segments 人口区隔demonstration commercial 展示广告Demonstrations and comparisons 展示与比较diffusion filters 柔焦滤镜或柔光镜Digital Audio Tape DAT数位录音带Digital Video Effect DVE数位影像效果digital audio workstations 数位录音工作站digital film system 数位化影像系统digitized computerization 数位化电脑处理digitizing 数位化diopters 屈光镜director costs 直接成本direct-response 直接回应director 导演director of photography DP摄影导演dissolves 溶接dolly grip 摄影机车台场务dolly in 整部摄影机向前移动dolly moves 前后移动dolly track 摄影机移动轨道替身演员diubling 替身戏down-the-line-renewnals 续约费用E：edge numbers 片边号码Edit Decision List EDL剪辑点决定表edit-and-assemble monitor 剪辑及组合用的监视器editing 剪辑editors 剪辑师electrician 灯光师electronic chips 电脑晶片electronic pen 电子感应笔electronic pixels 电子像素erasa-and-reuse 洗掉再重录emotional response 情感反应emulsions 感光乳剂exaggeration 夸张效果exposed negative film can 曝过光的底片盒F：fade in 淡入fade out 淡出Federal Communications Commission FCC联邦传播委员会Federal Trade Commission FTC联邦贸易委员会fiber optics 光线film library 影片资料库film magazine 摄影机片盒film scanner 底片扫描机film stocks 底片材料、拍摄片Final 最后成本明细表-tuning 微调finishing 最后完成作业finishing facilities 后制单位first bid 包工议价first cut 首次剪辑first generation 原版flying camera people 空中摄影师focus 焦距focus groups 小组讨论（分组座谈会）Foote Cone &Belding 富康广告公司forum 讨论会frame-by-frame filmmakers 逐格影片制作人free-lance casting director 自由的演员指导Free-lancers 自由工作者full animation 完全动画full-scale occean liner 比例1比1的外海邮轮futuristic 未来G：gaffer （鱼叉人），灯光师的俗称General Foods 通用食品公司General Mills 通用磨坊公司generator plot 概括性的创意构想generator operator 发电机操作员generator truck 发电机卡车gobos 旗板graphic demonstration 图象展示graphics estimating sheets 影像估价单Green Giant 绿巨人：hair stylist 美发师hangs wallpaper 壁挂纸head electrician 首席灯光师head-to-head-comparison 面对面的直接比较high -angle lights 高角度灯光high-definition TV HDTV 高解析度电视系统high-lights 强光high-speed strobe-lighr flash 高速频闪闪光灯home economist 食品料理专家house location 外景房屋huge bellows cameras 有蛇腹的相机I：ILM 光影魔幻产业公司Illusrating slogans with images 以影音特效强化标语immediate sales 立即性销售in real time 等速或即时informercials 资讯式广告inherent drama 商品兴俱来的戏剧性In-house advertising departments 客户公司内部的广告部门in-house production unit 广告公司内部的拍摄单位inkers 动画扫图员inside props 棚内道具师instant production 即席制作internal costs 内部成本international Alliance of Theatrical stage Employee IATSE国际戏剧雇员联盟interview commercial 访问式广告影片J：j.Walter Thompson 智威汤逊广告公司把场景急拉的动作jingle 含有品牌象薇的广告音乐或声音K：kem flat-bed editing table kem平面式剪辑台key frame 主要画格KeyCode.Kodak 柯达底片边缘印的条码key frame 主要画格Kodak Keykode Numbers 柯达片边条码系统L：level angle 水平角度Lexus 凌志汽车library music 音乐资料库light meter 测光表line up 校准lines 台词lip sync dialogue 对嘴旁白lip-syncing 对嘴live-action 实景live-action filming 实景拍摄片制作live-action photography 实景摄影live-action shooting 实景拍摄local-access cable channels 地区性有线频道location search 勘景log 拍摄日志long shot 远景镜头Low angle 低角度Lucas Films 卢卡斯影业：magnetic tape 磁性录音带makeup artist 美容师manipulation 操纵markup 固定利润matte 影像形板Maysles Films 梅思利电影公司memory-hook 回马枪memory-jogger 回马枪Merrill Lynch 美林动画metamorphic animation 变形动画metamorphosis 变形micro-markets 微众市场mixer 混音师modeling 模型制作montage 蒙太奇morph 型变MOS 不需要现场收音的无声取景motion board 活动脚本或动作脚本motion capture 动作资料截取motion cintrol 电脑控制拍摄系统motion picture film 动画影片motion tests 动作测试motor home 移动居住车mouse 滑鼠mouthpiece 发言人multi-city bidding 多城市竟标music bookends 音乐书签music first 以音乐为优先Musical Instrument DigitaL Interface MIDI 电子乐器一的数位介面：National Association of Broadc 国家广播电子技师协会National Cash Register 国家收银机公司NBC 国家广播公司negative conformer 底片组合员New Yorker 《纽约客》杂志NG 不好的镜头Nikon camera 尼康相机nonlinear editing 非线性剪辑O：offf-camera 镜外表演off-key 走调offline system 线外系统offline system 线外剪辑系统one-stop operation 一贯作业on camera 镜内表演on-camera SAG rates 电影演员同业公会规定的上镜费on location 出外景online editing 线上剪辑one-light 单一光度one-light film print 单光影片洗印one-stop operation 一次作业opaquer 着色人员open camera 公开摄影optical house 视觉效果工作室optical printer 光学印片室original arrangment 编曲着作original recording 录音着作original score 总谱制作-of-pocket 现款支付outside props 棚外道具师outtakes 借用镜头P：Pacific Data Images 太平洋影像公司pegs 过场用之画面pencil test 铅笔测试稿perceived value 知觉价值personalities 知名人士Personality testimonials 名人见证petsuasion 说服photo CD 影像光碟pickup footage 从旧有的广告借凑而来的影片Pictures first 以画面为优先pixels 像素playback 播放playback person 录影机播放员post-scoring 后制配乐posttesting 后测pre-lite 预先排演pre-production meeting 拍制前会议pre-production stage 制前阶段prescoring music 拍摄前配乐pretesting 前测price-quote 报价或喊价printed circuiry 印刷电路producer 广告公司的制片，制作人product shot 商品展示镜头production assistant P.A制作助理制片工作室production notes 制作住记production package 制作议价组合production specification sheets 制作分工明细表promotions 促销prop people 道具师peoperties 舞台道具props 道具public-domain music 大众共有或版权公有的音乐publisher's fee 发行费用pulldowm 抓片R：randdom access 随机存取Random Access Memory RAM随机存取记忆体raster 屏面Read Only Memory ROM唯读记忆体real opinions 真实反应的意见real people 消费大众或一般人Real people reactions and opinions 消费大众的真实反应及意见recordist 录音师reebok 锐跑reflections 反光rendering 算图rental facilities 出租公司residual 后续付款Rhapsody in blue 《蓝色狂想曲》Rhythm and Hues 莱休电脑动画公司right-to-work 自由工作权Ripomatic/stealomatic storyboard 借境脚本开动摄影机rotoscope 逐格帖合的重覆动画动作rough cut 粗剪S：sample reels 作品集scencs 场景scenics artist 布景设计师scratch track 临时音轨Screen Actors Guild SAG电影演员同业公会Screen Extra's Guild SAG电影临时演员同业公会scripts 剧本script clerk 场记set construction costs 搭景费用set designer 布景设计师set dresser 布影装饰师shadows 阴影shape library 清晰对焦shooting board 模型资料库shooting day 制作脚本拍片日shooting in two 一次两画格的方式拍摄shot list 拍摄程序表shutter 快门sides 台词表silent scenes 无声场景silent takes 无声取景slate 开拍板Slice-of-life episodes 生活片段式对白snapshot 快照拍摄Solid State ScreenSound 数位录音工作站-and-dance 歌舞片sound people 音效人员sound stage 隔音场sound take 有声摄影special effects person 特殊效果人员special-effects 特效specification sheet 职责明细表speed 运转正常splice 捻接Sprint 斯布林特电话公司stand-in 替身Stand-up presenters 播报员推荐standing sets 常备的布景配置star personality 知名人物stereo-mixing 立体声混音sticks 排字手托stills 剧照still photos 静态照片stock footage 底片材料、库存影片stop-motion 单格拍制story line 故事情节storyboard 故事脚本strobe-lighe photography 频闪闪光灯摄影法Subaru autombile 速霸陆汽车Super 16mm format 超16厘米底片规格sync sound 同步收音synchronized 同步T：the screening room 试播室取景镜头talent reports 劳务报价单teamsters 卡车驾驶员Teamsters Union 卡车驾驶员工会telepromrter 读稿机test commercial 测试性广告testimonial release print 电影院放映片three-dimensional 3D 三度空间tight close-up 大特写time-code 时码tissue sheets 薄绵纸top light 顶光tracing paper 扫图纸track left 摄影机左移track right 摄影机右移track time 音轨时限trade 通路Tri-X 柯打tri-x底片trim 剪修trims 修剪下来的片头尾turnarounds 转场U：Unique Selling Proposition 独特的销售主张V：VIDEO 视觉或影像部分video master 影像母带Video Tape Recording person 录音带录制员vignetters 集锦式快接画面处理virtual reality 虚拟实境视觉时间尺visually oriented 视觉导向voiceover announcer 旁白播音员W：wardrobe attendant 服装师West and brady 威布广告公司wild wall 活动墙板window burn-in 叠印框wire-frame 立体线稿words-and-music 旁白加音乐Words First 以文案为优先Y：Young Rubican 扬雅广告公司Z：zoom 变焦zoom in 镜头向前推进。
电视广告复习资料
1.广告：以付费方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期到达一定目的的有责任的信息传播活动。
1〕最原始、最简单的广告形式是口头广告，也称叫卖广告2〕陈列商品的广告形式叫实物广告。
3〕用工具发出声响或音乐来代替口头叫卖，称音响广告4〕以酒旗居多，起到招牌广告作用，称旗帜广告5〕再商店门前悬挂及经营内容有关的物品或习惯性标志，称悬物广告6〕在店门前搭彩楼，称彩楼广告3近代广告1〕报纸、杂志、播送广告使人类广告史进入了电子时代。
3〕电视广告具有视听两个通道，传播技术更先进、效果更好，成为现代广告传播重要角色。
4〕橱窗广告、霓虹灯广告、路牌广告、交通广告、空中广告、电影广告与幻灯片广告。
5〕信息时代---网络广告1〕电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式、传播特定广告信息内容的广告。
2〕1979年1月28日，中国大陆第一条电视广告---“参桂养荣宝〞3〕1979年3月15日，中国大陆首条外商电视广告---“瑞士雷达表〞4〕电视广告作用：从经济角度看，电视广告可以更广泛地刺激消费者需求、推动购置；加速流通、扩大销售；利于竞争，促进生产及经营；沟通商情活泼经济。
从社会教育角度看，电视广告更直观有效地普及商品及劳务等有关知识，影响人们的社会思想意识。
从电视广告艺术审美作用看，电视广告丰富人们的文娱生活，给人以美的艺术欣赏。
一、按电视广告制作类型分1〕现场直播广告：在演播现场直接拍摄，制作，转播的广告。
2〕FM电影胶片广告：以拍摄电影的方式拍摄的电视影片广告。
3〕幻灯片广告：用专业照相机拍摄广告内容，制成幻灯篇，在电视台播出。
4〕字幕广告：用简洁的字幕打出广告内容，伴随节目的进程再电视屏幕不显眼的地方随时播映。
5〕电脑合成广告：或采用电脑制作技术制成单纯的二维或三维动画广告转录到电视磁带上播出；或电脑制作的动画及电视摄录画面合成到一起制作成合成的电视广告。
二、按播出类型分1〕节目广告：广告主〔企业〕向电视台购置或赞助一个电视专栏节目，在节目中播映自己企业的广告。
电视媒体广告术语解析
电视分级
央视 省级卫视 地面省台 市台， 及其他
到目前为止，全国共有 2000多个电视台。3000 多个频道。
• •
CCTV-1 卫星频道：
全国性传播，长尾市场优势明显
– 有线、微波、卫星三重覆盖，基本无盲 区频道
全国性传播，但是有收视盲区
– CCTV其它 省级卫视 – 上星、落地、一般有线入户，可以覆盖 外省
End time 21:46:15 21:46:15 18:51:58 21:37:36 18:59:46 21:44:46 21:37:35
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到达率与收视率曲线图
90 80 70 60 50
77 71 80 74
81
61
50 36 19
67
优化点
3+到达率%
40
30 20 10 0 100
200
300
400
500
600
700
800
900 1000
注：到达率与收视率的数据根据往年的数据预测。
平均频次 （Average Frequency）
平均接触频次：即广告“能见机会率”（OTS）的平均数 ......
影视广告专业术语中英文对照
影视《乱世佳人》声音分析影视广告专业术语中英文对照影视广告拍摄中包含很多专业的术语，下面就用英文对照的方式进行介绍：ADArt Director 美术总监、艺术总监AEAccount Executive 客户总管Audience 观众、听众BS 卫星电视CMCommercial Message 电视广播广告CFCommercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告VCMVideo Commercial Message 录像电视广告CM Planner 电视广播广告策划者CM Song 广告歌曲CCCorporate Communication 企业信息交流CICorporate Identity 企业形象认同CM time 广告时间Copywriter 撰稿人Corporate Mark 企业标志Coverage 媒体覆盖率Cow Catcher Hitch Hike 在正式节目前后的插播广告Creative Director 创意总监影视《乱世佳人》声音分析Comtinuity 分镜头脚本F to TFilm to Tape 较转磁Golden Hour 黄金时段G·R·PGross Rating Point 总收视率HUTHousehold using TV （家庭电视）收视率Informercial 信息广告Marketing 市场营销、市场理论、营销理论Media 媒体、媒介Media Mix 媒体组合Media Representative 媒体代理Media Vehicle 媒体载体Mass Communication 新闻界Narration （1）配音（2）解说Official Supply 指定赞助商Off Line 脱机，预备编辑On Line 联机，正式编辑Production （广告）制作公司Presentation 提案（会）Product Team （1）制作小组（2）摄制小组Producer 制作人Positioning 定位影视《乱世佳人》声音分析Publicity 新闻发布式宣传Recruit 招聘广告Regular Spot 固定插播Risk Management 危机管理（美国称Crisis Management）Rough 草图Rush 样片Series Advertising 系列广告SOMShare of market 市场占有率SOVShare of voice 广告占有率Sizzle Advertising 刺激购买欲望的广告“吊胃口”广告Sound Logo 音响标志（吧音响和企业标志合二为一的广告词汇。
汉狮影视广告公司培训资料电视广告术语
电视广告术语书面镜头摄影术语BCU/Big Close—up 大特写CU/Close-up 特写BS/Bust—shot 胸上BBS/SS 肩上WS/Waist sot 腰上TS/Thigh-shot 大腿上KS/Knee—shot 膝上FS/Full figure shot 全身M2CU/Medium two Close-up 二人近景特写M2S/Medium two shot 二人中景L3S/Long three shot 三人远景GS/Group—shot 三人以上群景MCU/ Medium Close—up 近景MS/Medium—shot 中景LS/Long—shot 远景XLS/Extreme long sho 最大远景tLow-angle shot 低角度镜头Over shoulder shot 过肩镜头Mirror-shot 折射镜头Crane—shot 升降机镜头Foot—room 足下空间Head-room 头上空间Looking—room 视线空间Frame-in 入镜Frame-out 出镜Flash—Back 回忆Flash-forward 想象未来De-focus/Focus—out 焦点模糊Gobo 前景工作常用术语Cue Sheet 节目进行表Camera cue sheet/Shooting list 分镜表Run down 节目进行提要表Cue 指示Cut 切住/停止Take 取画面Ready 准备Stand-by 待命On—air 播出中/摄影中Off—air 收播/停录Fade—in 淡入Fade-out 淡出Dissolve 溶入Wipe 剧割Super-in//Siper-out 叠入/叠出Focus—in 对准焦距Focus-out 焦距模糊---—-————--———-——-——---—--——-————---—--------—----—-—————---——----—-—-——--—----—电视摄影机运动术语Dolly-in 前进Dolly-out 后退Truck—right 推右Truck—left 推左Arc-right 弧型推右Arc-left 弧型推左Pan-right 摇右Pan-left 摇左Tilt-up 摇上Tilt—down 摇下Zoom—in 促进Zoom—out 促退Zip—pan/Quick-pan 选择Camera—Break 摄影机转场Crane-up 升高Crane-down 降下Boom—up 麦克风升高Boom-down 麦克风降低———————--—-—-——----——--—--——----————-———-—------———-——-----——-——-——-—--——-—-————摄影辅助术语BG/Back—ground 背景FG/Fore—groumd 前景Follow 跟随Hold-on 不动Through-lens 穿镜Pass 经过—-—----—-—---———————---—--——-—----—————-----——-—-————-———---———---———-——-———--—-成音作业术语Mike-test 麦克风试音Audio-level 音量标准Turn-table 唱盘Audio tape recorder 录音机Echo-effect 回音效果Open—Boom mike 打开吊杆试麦克风Pedestal 摄影机架Title music 节目名称音乐或小片头音乐Cue (hit）the music 音乐开始/音乐响起Fade out music 音乐逐渐消失Music—down 音乐减低Music—up 音乐扬起Music-to background 音乐见底Fade in music 音乐轻起渐入————-——-—-—---—-——-———-----—-—-————-——----—--—--————--————-——---—-—---———-——-——-Accountant 会计Account Director 业务指导Account Hanager 业务经理Activity 活动Account Executive (A。
2024年电视广告培训资料
后期制作流程与技巧
配音与配乐
根据广告需求和受众喜好，选择合适的配 音和配乐，增强广告的感染力和吸引力。
A 剪辑与特效处理
将拍摄的素材进行剪辑和特效处理 ，包括画面剪辑、音效处理、特效 合成等，以呈现出最佳的广告效果
。
B
C
D
输出与发布
将制作完成的广告按照不同格式和分辨率 输出，以便在不同平台和媒体上发布和传 播。
电视广告法规政策与伦理道德要求
相关法规政策解读
1 2
《广告法》
电视广告必须遵守国家《广告法》的相关规定， 包括广告内容、广告发布、广告代言等方面的规 定。
《广播电视管理条例》
电视广告还需遵守《广播电视管理条例》中关于 广告时长、广告时段、广告内容等方面的规定。
3
其他相关政策
如《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通 知》等，对电视广告的播出、内容、审查等方面 做出了具体规定。
广告效果评估
综合收视率、曝光量、目标受 众反馈等多维度数据，对广告 效果进行全面评估。
目标受众反馈收集
通过问卷调查、社交媒体互动 等方式收集目标受众对广告的 反馈意见和评价。
投放策略调整
根据广告效果评估结果和市场 变化，及时调整投放策略和优 化广告内容，提高广告效果和 投资回报率。
CHAPTER 05
力和传播效果。
网络电视平台合作
与主流网络电视平台合作，利用大数 据和精准定向技术，将广告精准推送 给目标受众。
优化投放组合
根据不同渠道的投放效果和成本效益 分析，优化投放组合和预算分配，提 高广告的整体效果。
效果评估及反馈调整
收视率及曝光量统计
通过第三方数据监测机构或电 视台提供的收视率数据，统计 广告的曝光量和覆盖人群。
电视媒介的基本术语
电视媒介的基本术语1. 广告片（Advertisement/ Commercial）：广告片是指电视媒介中用于宣传和推销产品、服务或品牌的电视广告制作成的短片。
广告片通常在节目中插播，以吸引观众的注意力。
2. 频道（Channel）：频道是指在电视机或有线电视网络上播放特定内容的电视节目选择或分类。
每个频道通常具有独特的主题或类型，如新闻频道、体育频道、电影频道等。
3. 特写镜头（Close-Up）：特写镜头是指电视节目中放大特定物体、人物的镜头。
特写镜头用于突出细节和情感，以增强观众的体验。
4. 解说词（Voice-Over）：解说词是一种在电视节目中，由解说员用旁白的方式叙述情节或解释画面的文字。
解说词通常用于纪录片、新闻报道等类型的节目中。
5. 插播（Intermission）：插播是指在电视节目中暂停放映当前节目，插播其他内容，如广告、新闻简报、预告片等。
插播可以用于增添节目的间隔或提供其他信息。
6. 彩铃（Ringtone）：彩铃是一种通过手机或电视进行播放的简短的音乐片段，用于提醒用户来电、短信等。
彩铃通常作为广告的一种形式，可以定制为个人喜欢的音乐。
7. 音效（Sound Effect）：音效是指在电视节目中用于模拟或增强特定场景或事件的声音效果。
音效可以通过音频编辑技术增加或修改，以创造更加生动和逼真的视听体验。
8. 画外音（Off-screen）：画外音是指在电视节目中，声音来自画面之外但不显示相关人物或物体的声音。
画外音通常用于描绘或暗示某些情节，如电话铃声、风声等。
9. 画中画（Picture-in-Picture/ PIP）：画中画是指在电视屏幕上同时显示两个不同的视频画面。
其中，一个视频画面被较小地嵌入到另一个画面中，以便观众同时观看两个内容。
10. 主持人（Host/ Presenter）：主持人是指在电视节目中负责引导和推动节目进程的人。
主持人通常负责与嘉宾互动、介绍节目内容和管理观众情绪等任务。
汉狮广告理论【心智链接】
HANS 理论 「心智链接」
汉狮介绍
我们不是传统的影视制作公司 汉狮影视广告公司致力于对品牌传播实施简单有效的影视专业支持 服务对象 企业︱国际、国内大型综合广告代理商︱营销策略公司 服务内容 提供影视广告创意支持、影视广告方法研究咨询及影视拍摄制作等服务
汉狮理论
汉狮对电视广告与受众有独特的研究及观点。 理论包括:
「心智链接」 「条件反射下的品牌忠诚」
重要观点: 传统广告受众选择都是错的(人群分类二元制)； 重新发现弗洛伊德所讲的“无意识”观点多么伟大； 重视巴甫洛夫的经典试验在影视广告里的运用。
汉狮理论
「心智链接」助推品牌登顶
影视广告的3个缺点：
Thank you！
对于普通人， 广告是个被动学习的过程。 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中， 给狗肉末时， 就响起铃声…… 肉末与铃声同时出现几次后， 巴甫洛夫只响铃而不给肉末， 尽管没有肉末出现， 。 狗一听到铃声就流口水
通过反复的「心智链接」达到条件反射！
品牌精神
消费者欲望
消费者
通过王老吉等强势品牌影视广告片，
看条件反射理论视角下的品牌忠诚„„
王老吉＝预防上火的饮料
王老吉TVC（30秒）
广告片把 预防上火的王老吉 和 刺激带来的快乐 进行链接反复播放之后
王老吉迅速从1个多亿 成长到近200亿
王老吉广告片成功的本质是什么？
把“预防上火”的理性需求， 提升到了——“满足刺激才快乐”的非理性欲望！
电视广告制作术语
电视广告三要素电视广告借以表现广告信息的基本要素，包括图像(Video)、声音(Audio)和时间(Time)。
图像，即呈现在电视屏幕上的映像。
它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。
图像是电视广告的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供综合多样的视觉信息。
声音是电视广告表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。
声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。
电视广告的主要特征是将所有传达的信息存放在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法传达。
在电视广告中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指电视广告的表现时间；其三是电视广告观众的心理感受时间。
视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。
电视广告语言电视广告是以画面(镜头)的形式进行叙述和描写的，又以声音(对白、旁白、音响、音乐等)与画面结合、镜头与镜头的组接为基本特征。
电视广告语言具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性(观众对同一画面有多种理解)、积极修辞的形象性等多种特征。
电视广告歌电视广告常用的表现手法，又叫唱的广告(Singing CM)，是广告上的宣传歌。
它基本上是一种歌谣，不同于电影插曲，不要求多样化与高技巧，只要求能上口，易学易记、曲调活泼、歌词简短。
广告歌创作的目的，是以优美的旋律和独特的音响，加深人们对商品特点的认识、记忆和联想，从而促进销售。
电视广告歌分为直接型和间接型两种。
直接型广告歌的歌词中含有企业的名称或产品的品脾等内容。
间接型广告歌曲，则同一般歌曲的特征相似，甚至就是选用某一流行的歌曲只是为某一具体广告专门制作而已。
电视广告歌的特点是广泛性、传播性、煽动性、亲近性、联想性、再生性(由广告歌引发记忆，再生出商品形象)。
电视广告画面指电视广告中每一个电视广告摄影构图。
电视广告制作培训
电视广告制作培训电视广告制作是干嘛什么的？电视广告制作是学什么的？这里我就给大家一个真实的例子给及大家参考。
以下是汉狮影视广告公司的TVC（电视广告）的流程，是汉狮十年行业经验积累的TVC制作标准化流程，充分考虑了TVC制作的各个细节，以及与客户对接的各个节点。
顺序工作内容流程天数1 初期接触，了解企业、产品的背景及相关信息，并进行初步的合作沟通；2 签订创意协议；3 对客户的产品、产品定位、市场分析、策略推广等进行深入了解及研究，收集相关产品资讯；7个工作日4 创意概念及创意脚本产生(Concept Development & Storyboard)；7个工作日5 创意脚本提案(Storyboard Presentation)；6 提交创意脚本提案会议记录，客户签字确认；7 创意脚本修改；3个工作日8 提交制作估价(Quotation)；9 签定制作合同，客户支付首期款；10 款项到位，开始制作前筹备(Pre-Product)，制作部（制片、导演、美术指导、摄影师等）进行制作前筹备；10个工作日11 与客户进行第一次拍摄前会议(1ST PPM)（1ST Pre-Product Meeting），确定导演分镜头脚本(Shooting Board)、影调、场景、演员、音乐、3D、拍摄日程等等拍摄细节；12 制片部门整理会议记录，客户确认方案，并签字备案；13 与客户进行最后拍摄前会议(Final PPM)；14 最后拍摄前会议记录，客户确认最后拍摄方案，并签字备案；客户支付二期款：合同额的40%15 拍摄前准备：演员造型、置景、道具、环境陈设及复景，客户同时提供拍摄用产品；5个工作日16 正式拍摄Shooting，客户相关负责人员跟拍；1-2个工作日17 后期制作；10个工作日18 提交初剪版本(Rough Cut /A COPY)，沟通整理客户修改意见，客户签字执行并备案，初剪修正；3个工作日19 提交精剪版本(Final Cut /B COPY，沟通整理客户修改意见，客户签字执行并备案，精剪修正；3个工作日20 录音/混音/合成，客户审片，审片一次性后期修正；2个工作日21 播出母带制作(Station Copy)，检查交片母带内容、质量及数量；2个工作日22 客户支付尾款；23 尾款到位，提交母带；1个工作日24 客户反馈合作评估意见，整理项目合作备忘录，继续推进后续合作项目；。
电视广告术语大全
电视广告术语书面镜头摄影术语BCU/Big Close-up 大特写CU/Close-up 特写BS/Bust-shot 胸上BBS/SS 肩上WS/Waist sot 腰上TS/Thigh-shot 大腿上KS/Knee-shot 膝上FS/Full figure shot 全身M2CU/Medium two Close-up 二人近景特写M2S/Medium two shot 二人中景L3S/Long three shot 三人远景GS/Group-shot 三人以上群景MCU/ Medium Close-up 近景MS/Medium-shot 中景LS/Long-shot 远景XLS/Extreme long sho 最大远景tLow-angle shot 低角度镜头Over shoulder shot 过肩镜头Mirror-shot 折射镜头Crane-shot 升降机镜头Foot-room 足下空间Head-room 头上空间Looking-room 视线空间Frame-in 入镜Frame-out 出镜Flash-Back 回忆Flash-forward 想象未来De-focus/Focus-out 焦点模糊Gobo 前景工作常用术语Cue Sheet 节目进行表Camera cue sheet/Shooting list 分镜表Run down 节目进行提要表Cue 指示Cut 切住/停止Take 取画面Ready 准备Stand-by 待命On-air 播出中/摄影中Off-air 收播/停录Fade-in 淡入Fade-out 淡出Dissolve 溶入Wipe 剧割Super-in//Siper-out 叠入/叠出Focus-in 对准焦距Focus-out 焦距模糊--------------------------------------------------------------------------------电视摄影机运动术语Dolly-in 前进Dolly-out 后退Truck-right 推右Truck-left 推左Arc-right 弧型推右Arc-left 弧型推左Pan-right 摇右Pan-left 摇左Tilt-up 摇上Tilt-down 摇下Zoom-in 促进Zoom-out 促退Zip-pan/Quick-pan 选择Camera-Break 摄影机转场Crane-up 升高Crane-down 降下Boom-up 麦克风升高Boom-down 麦克风降低--------------------------------------------------------------------------------摄影辅助术语BG/Back-ground 背景FG/Fore-groumd 前景Follow 跟随Hold-on 不动Through-lens 穿镜Pass 经过--------------------------------------------------------------------------------成音作业术语Mike-test 麦克风试音Audio-level 音量规范Turn-table 唱盘Audio tape recorder 录音机Echo-effect 回音效果Open-Boom mike 打开吊杆试麦克风Pedestal 摄影机架Title music 节目名称音乐或小片头音乐Cue (hit) the music 音乐开始/音乐响起Fade out music 音乐逐渐消失Music-down 音乐减低Music-up 音乐扬起Music-to background 音乐见底Fade in music 音乐轻起渐入--------------------------------------------------------------------------------Accountant 会计Account Director 业务指导Account Hanager 业务经理Activity 活动Account Executive (A.E.) 业务员Interest 兴趣A.D. (Art Director) 美术指导Opinion 意见A.D.O. (Ampex Digital Optics)Advertisement Hanager 广告经理Advertising 广告Agency 代理商Agency producer 广告公司制片Agenda 议程Agreement 同意ANGENIEUX 摄影机号Answer Print 第一次完成拷贝Animation 卡通Animation stand 卡通架Animator 卡通绘制员Aperture 光圈Apple Box 杂用箱Approve , Approval 同意、核准ARRIFLEX 摄影机名Argue,argument 争议Assistant 助理Assistant Director 助理导演Assistant Hanager 副经理Attention 注意Attention 注意Attractive 引人注意的Interest 兴趣Audience 观众Desire 欲望Audio 声部Belief 信念Avocation 兴趣Action 行动Bargain 议买Boom operator 吊杆麦克风操作员Boutique 个人工作室Budget , Estimate 预算Brief , briefing 简洁的、简报Business department 业务部Bus bar lugs 铜夹头Blower brush 气刷Call time 通告Camera 摄影机Cameraman 摄影师Candid camera 隐藏式摄影Carpenter 木匠Casting director 演员经管Casting 挑选演员Catch phrase 标题Catering 餐饮C.D. (Creative Director) 创意指导Century flag 旗板夹C.F. (Commercial Film) 广告影片Check print presentation 初看拷贝Check List 检查表Check Print 初剪拷贝Choreographer 动作指导Cinematographer 电影摄影师、放映技师Client 客户Client to check set 客户看布景Clip light 夹灯Close-Up (CU) 特写Close-Up filter 放大镜Cocept 概念Confirm 证实Color phase色彩讯号Company , corporation 公司Computer graphic 电脑动画Composer 作曲家Competitor 竞争者Contact report 联络报表Confirmation 合约Confirmation approved 合约同意Consumer 消费者Consultant 顾问Constructor 建造商Continuance 连续Copy rights 版权Public domain music 版权开放只音乐Copy writer 文案Copy rights 版权Costume , Wardrobes 服装Cost 成本Commercial Film 广告影片Company , Corporation 公司Contact Report 联络报告Crane 升降机Customer 顾客Cut 停、跳接Creative director (C.D) 创意指导Crystal motor 石英马达Dailies (rushes) 毛片Demo (demonstration) 试听带展示区Definition 鲜明度Depth of Filed 景深Designer 设计家Dopartment 部门Overseas Department 海外部Business Department 业务部Financial Depaetment 财务部Design , designing 设计Delivery 交片，呈交Detial 细节Director 导演Dissolve 溶接Discuss , discussion 讨论Difuser frame 铁圈Dolly 移动车Down payment 头期款Driver 司机Dubbing 配音Dummy 模型Double head presentation 声、画同步看片Editor 剪接师Edge 边线Effect 效果Ego 自我Equipment 设备Elevation stand 高台Electrician 电工Electronic Editing 电子剪辑E.N.G. (Electronic news gathering) 电子摄影机Estimate 估计Executive producer 监制Extension tubes 伸缩环Extension meter 暴光表Extra talent 临时演员Fade < in.out.up.down.> 淡出Film crew 摄影组Film Magazine 底片盒Filter 滤镜Final 确定Financial department 财务部Finishing 后期工作Finder (viewfinder) 观景器Fixed focal length lens 定焦镜Flood light 泛光镜Fluid head 油压头Focus,focal length 焦距Frame 画格Franch flame 挡光架（摄影机前）Frequency 频率、次数Free hand 徒手Front projection system 前景放映设备Gaffer 灯光师Generator operator 发电机操作员General manger 总经理Vice General manger 副总经理Generator 发电机G.I.O. (Government Inormation Office) 新闻局censor 检察Department of Broadcasting and Television 广播电视部Hair Dresser 发型Hand talent 手演员Hanger 挂钩Interlock 影音同步IPS (inches per second) 带子转速Invoice 发票Illustrator 插画绘图者Issued by……由…..分发Impact 卫击Interview 面谈Jingle 简单的广告歌Junior art director 助理艺术指导Key number 底片编号Key Cut Storybord (master frame) 主要画面故事脚本Knowhow 情报Knowledge 知识Lab work 暗房工作Laboratory 冲印公司Layout 陈设配置Launch 商品上市Lens 镜头Lens hood 遮光罩4-leaf barn door 四叶拉板Liberal music 现成选曲Lighting 打灯Light hanger 吊杆10 light overhead strip 排灯Line action 实景Limbo backgrand 无背景Location search 堪景Log 拍摄日记Logotype 商标规范字Lip Sync 对嘴Lifestyle 生活形态Lifecycle 生活周期Loop 循环Make-up赛化装师Mandarin 北平话Magazine 片盒Matte boxes 滤光镜架Media 媒体Moniter 没选台器的电视机Motionboard 活动脚本Musician 乐师Mvioal >< steenback 影片剪接机名Managin director 董事总经理Marketing manger 市场部经理Mixer 混音装置NTSC (national television system committee) PAL (phase alteration line)SECAM (V.H.)Narrator 播音员Objective 目地Office Boy 小弟On location shooting 外景摄影Operator 总机（操作人员）Opticals 光学Opticals track 光学音带Outline 大纲Overseas department 海外部Orientation 企划方向说明P.A. (Production Assistant) 助理制片Package 包装Painter 油漆匠Panavision 摄影机名PANTHERDOLL YPanoramic head 全景头Personal 个人Perfect 完美Photographer 摄影师（平面）Photographic director 摄影指导Planner 企划Plugging box 插座箱Portable VCR 便携式摄影机Postscoring ><拍摄前配乐PPM (pre-production meeting ) 制作会议post-producting 后续制作PR (pubric relation ) 公开Presentation 提案President 总裁Prelight 预打灯Product 产品Product shot 产品画面Product manger 产品经理Producer 制片Executive Producer 监制Production assistant (PA) 助理制片Production (house) 制作公司Procedure 工作流程Processing 冲印Professional 专业Project 计划案Props 道具Proprsal 建议案Quotation 估卖单Rough cut presentation 看毛片Recording 录音Recordist 录音师Receptionist 接待员（女）Reflector 反光板Reshoot 补拍Requirement 需要Request 要求Risk 风险Rushes 毛片Safetry plug 安全插座Schedule 进度表Scrims Gobos & Barn Doors 灯光遮板及罩门Script & lay-out confirmed 讲白及构图确认Script clerk 剧本监制S.E. (sound effect) 音效Seses 感觉Secretary 秘书Session , meeting 会议Set sketches 布景速描Setting 布景Senior art director 高级艺术指导Setting constructed 布景搭建Set Completed 布景完成Shape 形状Shooting board 制作脚本Shooting day 拍摄天Shooting script 拍摄稿Shoulder brace 肩架Showreel 作品集Shutter 快门Sign , signature 签字Slate 拍板Sound effect (S.E) 音效Sound mixer 混音师SP (salea promotion) 促销Special effect man 特效师Specification 详述Skill 技巧Sponcor 赞助厂商Spot light 聚光Spun 拉长的Submit quotation 提出合约Superimpose 重叠，上字幕Suoervisor 专员，监督人Staff list 工作人员名单Standard ens 规范镜头Still 静照、剧照Story board 脚本Storyboard briefing 脚本说明Strategy 战略Structure 架构Stylist 造型师Studio 摄影棚Sync 同步Take 镜头Talent 演员Taxi , cab 计程车Extra Talent 临时演员Title 片头Teleprompter & Operator 讲稿机、大字报Telephoto lens 长镜头Teamwork 团队工作Typist 打字员Tracing paper 描图纸Tripod 三脚架Value 卖值Van 九人座巴士VCR (Video Cassette Recorder) 版本VersionVideo 影部Visual 影像V.O.(voice over) 旁白V oice Over Talent 旁白员VT transfer 转带Who 谁what 什么when 何时where 何处why 为什么how 如何Warm 温暖Weather 天气Work print 工作拷贝Wipe 剧Wide-angle lens 广角镜Wine machine 大风扇Zoom lens 伸缩镜。
影视广告专业术语中英文对照
影视广告专业术语中英文对照(整理中）ADArt Director 美术总监、艺术总监AEAccount Executive 客户总管Audience 观众、听众BS 卫星电视CMCommercial Message 电视广播广告CFCommercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告VCMVideo Commercial Message 录像电视广告CM Planner 电视广播广告策划者CM Song 广告歌曲CCCorporate Communication 企业信息交流CICorporate Identity 企业形象认同CM time 广告时间Copywriter 撰稿人Corporate Mark 企业标志Coverage 媒体覆盖率Cow Catcher Hitch Hike 在正式节目前后的插播广告Creative Director 创意总监Comtinuity 分镜头脚本F to TFilm to Tape 胶转磁Golden Hour 黄金时段G·R·PGross Rating Point 总收视率HUTHousehold using TV （家庭电视）收视率Informercial 信息广告Marketing 市场营销、市场理论、营销理论Media 媒体、媒介Media Mix 媒体组合Media Representative 媒体代理Media Vehicle 媒体载体Mass Communication 新闻界Narration （1）配音（2）解说Official Supply 指定赞助商Off Line 脱机，预备编辑On Line 联机，正式编辑Production （广告）制作公司Presentation 提案（会）Product Team （1）制作小组（2）摄制小组Producer 制作人Positioning 定位Publicity 新闻发布式宣传Recruit 招聘广告Regular Spot 固定插播Risk Management 危机管理（美国称Crisis Management）Rough 草图Rush 样片Series Advertising 系列广告SOMShare of market 市场占有率SOVShare of voice 广告占有率Sizzle Advertising 刺激购买欲望的广告“吊胃口”广告Sound Logo 音响标志（吧音响和企业标志合二为一的广告词汇。
广告术语资料
03
数据分析
• 指运用统计学和数学方法对广告数据进行处理和分析
• 以发现广告活动的规律和问题，为广告优化提供支持
03
广告术语的实际应用案例
广告策划与创意设计案例解析
案例一：某品牌牙膏广告策划
• 目标市场分析：针对年轻人群，强调品牌时尚、个性
• 广告策略制定：通过社交媒体进行品牌传播，运用网红效应吸引关注
• 媒体选择：以电视、报纸、网络为主，辅以户外广告和社交媒体
• 投放时间：针对消费者购物高峰期进行投放，提高广告接触率
• 频次控制：根据消费者行为特点，进行合理的频次安排，避免过度曝光
案例二：某汽车品牌广告投放策略
• 媒体选择：以网络、汽车专业杂志为主，辅以电视、户外广告
• 投放时间：针对汽车消费高峰期进行投放，提高广告到达率
• 指将广告信息投放到媒体的过程
• 包括媒体选择、投放时间、频次控制等
预算分配
• 指广告活动中各项支出的分配计划
• 包括媒体购买、创意设计、制作、调查等
广告效果评估与优化类术语
01
广告效果评估
• 指对广告活动效果的分析与评价
• 包括广告到达率、接触率、点击率、转化率等指标
02
广告优化
• 指根据广告效果评估结果对广告活动进行调整和优化
更加专业化
更加智能化
更加创新
• 随着广告行业的细分和专业化，广
• 随着人工智能、大数据等技术的发
• 广告行业需要不断创新，广告术语
告术语将更加专业化
展，广告ห้องสมุดไป่ตู้语将更加智能化
也将更加注重创新
• 为广告从业者提供更为精准的交流
传媒.广告业常用术语名词解释(传媒)
PlanningDirector（企划指导）Finisher——完稿员。
从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。
版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
PublicServiceAdvertising——公益广告。
企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Supervisor——总监。
广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：AccountSupervisor（业务总监）CreativeSupervisor（创意总监）MediaSupervisor（媒体总监）PlanningSupervisor（企划总监）ResearchSupervisor（调查总监）TargetMarket——目标市场。
最主要的消费群。
TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）——制管人员。
广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
行为广告actionadvertising实际消费者actualconsumer广告advertising农业广告agriculturaladvertising作者author自传式讯息autobiographicalmessage知晓广告awarenessadvertising品牌术branding工商广告businessadvertising企业对企业广告business-to-businessadvertising 渠道channel辅助材料collateralmaterials消费者广告consumeradvertising消费者consumer译码decode直接反应广告direct-responseadvertising 戏剧式讯息dramamessage编码encode农场广告farmadvertising反馈feedback全球性广告globaladvertising商品goods观点ideas形象广告imageadvertising预定消费者impliedconsumer工业时期industrialage工业化时期industrializingage国际广告internationaladvertising 地方性广告localadvertising营销marketing营销传播marketingmunications 营销公关marketingPR媒介medium讯息message叙述式讯息narrativemessage全国性广告nationaladvertising噪音noise非商业广告nonmercialadvertising 非产品广告nonproductadvertising 人物persona人员销售personalselling后工业时期postindustrialage前工业化时期preindustrialage过程process产品product产品广告productadvertising专业广告professionaladvertising公共关系publicrelations公共关系活动publicrelationsactivities公共关系广告publicrelationsadvertising 受者receiver区域性广告regionaladvertising常规价格广告regularprice-lineadvertising 零售广告retailadvertising销售推广salespromotion服务services信源广告主/出资人sponsor资助性消费者sponsorialconsumers 目标受众targetaudience目标市场targetmarket贸易广告tradeadvertising客户主管、客户联络Aes客户策划accountplanning广告代理公司advertisingagency 艺术指导artdirectors美术工作室artstudios全国性广告主协会品牌经理brandmanager企业对企业广告公司business-to-businessagency集中式广告部centralizedadvertisingdepartment 分类广告classifiedadvertising清仓广告clearanceadvertising联合广告cooperativeadvertising文案copy文案人员copywriters创意工作室creativeboutique创意总监creativedirector分散式体制decentralizedsystem部门式departmentalsystem发展期developmentstage数字互联媒介digitalinteractivemedia直邮广告direct-mailadvertising电子媒介electronicmedia手续费——代理费混合制fee-missionbination外国媒介foreignmedia全面服务公司fullserviceadvertisingagency 普通消费者广告公司generalconsumeragency全球性卖主globalmarketers集团式groupsystem横向联合广告horizontalcooperativeadvertising 专属广告公司in-houseagency奖励制incentivesystem独立制作社independentproductionhouse独立调查公司independentresearchpany机构广告institutionaladvertising整合营销传播integratedmarketingmunications 互联广告公司interactiveagency国际广告公司internationalagency国际媒介internationalmedia国际化架构internationalstructure地方性广告localadvertising地方广告公司localagency维持期maintenancestage经营总监managementsupervisors 差价markup媒介media媒介购买公司media-buyingservice媒介代理费mediamission跨国公司multinationalcorporations 全国性广告主nationaladvertiser全国性广告公司nationalagency户外广告outdooradvertising 点point关系预备期prerelationshipstage 印刷媒介printmedia印刷厂printers产品广告productadvertising 区域性广告主regionaladvertiser 区域性广告公司regionalagency常规价格广告-lineadvertising截留费制retainersystem减价广告saleadvertising销售推广部salespromotiondepartment 推测性提案speculativepresentation直接费制straight-feesystem下游公司supplier终结期terminationstage交通广告transitadvertising纵向联合广告verticalcooperativeadvertising 网络设计社Webdesignhouse。
广告培训广告媒介术语
受众收视（听）点
一个收视（听）点（A Rating Point）是： GRP TVR TARP TRP AR TGRP 毛收视点总计 电视收视点 目标受众收视（听）点 目标收视（听）点 受众收视（听）点 目标毛收视（听）点总计
什么是GRP？
• 用最简易的方式来表述目标受众群体中有机会收看节目的人数占目标群体 总数的百分比。 • 1GRP 目标受众的1%
• CPM
=1450/5，000 or= US$ 0.29
60%的到达率，2.65的视听机会，30%3次以上的到达率 US$ 1.40CPM， US$ 10.20CPRP
• 60%的目标受众群体至少有一次机会看到这个广告。
• 40%的目标受众群体毫无机会看到这个广告。 • 2.65是所有看到这个广告的人的平均视听机会。
• 其中一些人可能只有1次视听机会，而另外一些人可能有5次视听机会。
• 30%的目标群体有3次以上的视听机会。 • US$ 1.40是一个广告受众人次的千人成本（CPM）， US$ 10.20是一个广告平均每个收视（听）点的成本CPRP
媒介术语解释
• GRP（Gross Rating Point）毛评点/收视点累计 • Rating 收视点/收视率 • Spots 播出档次 • Reach 到达率 • Frequency 暴露频次 • OTS（Opportunity To See）视听机会 • CPRP（Cost Per Rating）每收视点成本 • CPM（Cost Per Mill）每千人成本
了解什么是收视（听）率
• 计划针对的是收视（听）率 的总和（GRPs），其中包括不同频道的和一天 中不同时段的广告收视率的总和。 • 到达率X平均暴露频次=GRPs • 例如：60%X2.65=159GRPs • 注意，GRPs是百分比的累计总和，100个收视（听）率（的累计）并不等 于达到目标群体的100%。
电影电视广告专题培训
5、生活片段式
这种形式选用真实、常见的生活场景，通 过日常生活中的某个片段，把商品或劳务 同人联系起来，经过介绍，展示，使消费 者感到真实亲切，产生代入感。
6、推荐式
通过知名、权威人士或消费者之口， 对商品或劳务等进行评价、推荐，借 人物之影响力，使消费者深信而购买 。运用这种形式一定要注意真实性， 人物与推荐的商品功能、劳务等要有 一致性，最好是亲自使用过该商品， 接受过该项劳务。
•
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.25 2020年 11月25日星期 三10时 51分9秒20.11. 25
谢谢大家！
直接介绍产品特点。这种形式是影视广告 最古老，最简单的表达方式，摄制费用较 低。 2、难题解决式 首先把消费者经常遇到的难题或尴尬，用 夸张的手法呈现出来，然后切入消费者使 用商品的过程，使难题得到解决，这是目 前最普遍采用的表现形式。运用这种形式 ，要注意商品、劳务的特性与难题要有直 接而有效的关系，夸张要不失真实，难题 解决过程要清晰易懂。
黄昏，麻石小巷，挑担的母女走进幽深的陋巷，一盏油灯远 在担子上晃晃悠悠；
小男孩挤出深巷，吸着飘飘而来的香气，伴着木鞋声、叫卖 声和民谣式的音乐；
[画外音：“小时候，听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住 了……”]小男孩搓着双手，神情迫不及待，看着大锅里浓稠的 芝麻糊，垂涎三尺；
卖糊母亲的铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊； 小男孩埋头猛吃，碗几乎盖住脸，研芝麻糊的小姑娘新奇地
蒙太奇
蒙太奇主要可以分为叙事性蒙太奇和 表现性蒙太奇。叙事性蒙太奇是蒙太 奇最简单、最直接的表现。意味着将 许多镜头按照逻辑或时间顺序组接在 一起，这些镜头中的每一个镜头自身 都含有一种事态性内容，共同完成故 事讲述或事件呈现的功能。而后者则 以表现性为主旨，可以实现对比、隐 喻等功能。
电视广告术语大全
电视广告术语大全1. 品牌形象广告：通过对品牌的描述和展示，向观众传达品牌价值观和品牌形象。
2. 产品广告：用于宣传和推广某个具体产品的广告，强调产品的特点和功能，并鼓励观众购买。
3. 创新广告：采用新颖、独特的方式呈现产品或品牌，以吸引观众的注意力。
4. 故事广告：通过一个故事情节来表达产品或品牌的价值，在广告中使用人物、情节和情感元素。
5. 幽默广告：利用幽默手法和笑料来吸引观众的注意力和共鸣，增强广告的记忆度。
6. 温馨广告：通过展示家庭氛围、情感连接或人与自然的互动等元素，创造温暖的氛围。
7. 引发反思广告：以引发观众反思现实问题或社会议题为目的，通过广告激起共鸣和关注。
8. 快节奏广告：通过快速剪辑和动感的音乐，营造紧张刺激的氛围，以吸引观众的注意力。
9. 嘉宾代言广告：邀请知名人物或名人代言产品或品牌，以提升产品的知名度和信誉度。
10. 动画广告：利用动画片段或卡通形象展示产品的特点和使用场景，增加广告的趣味性。
11. 插播广告：在电视节目中插播的短时间广告片，以增加品牌或产品的曝光度。
12. 直销广告：通过直接呼唤观众购买产品或参与活动，以促进销售和推广。
13. 合作广告：将多个品牌或产品合作在一起进行推广，共享资源和观众群体。
14. 品牌联想广告：通过与某些特定元素或形象的联想，将产品或品牌形象与其他成功品牌关联起来。
15. 行业竞争广告：在同一行业内，竞争对手之间的广告比较和比拼。
16. 协会或组织广告：由协会、组织或公益机构发布的广告，旨在宣传特定目的和价值观。
17. 广告策略：广告商为实现特定目标而采用的广告宣传方法和手段。
18. 目标受众：广告所面向的特定受众群体，广告商会根据目标受众的特点进行投放选择和宣传策略。
19. 媒体计划：根据广告商的预算和目标受众，制定广告投放的特定媒体和时间计划。
20. 代理人：指广告商委托负责广告宣传的公司或个人，代表广告商与媒体、媒体代理公司等其他相关方沟通。
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电视广告术语书面镜头摄影术语BCU/Big Close-up 大特写CU/Close-up 特写BS/Bust-shot 胸上BBS/SS 肩上WS/Waist sot 腰上TS/Thigh-shot 大腿上KS/Knee-shot 膝上FS/Full figure shot 全身M2CU/Medium two Close-up 二人近景特写M2S/Medium two shot 二人中景L3S/Long three shot 三人远景GS/Group-shot 三人以上群景MCU/ Medium Close-up 近景MS/Medium-shot 中景LS/Long-shot 远景XLS/Extreme long sho 最大远景tLow-angle shot 低角度镜头Over shoulder shot 过肩镜头Mirror-shot 折射镜头Crane-shot 升降机镜头Foot-room 足下空间Head-room 头上空间Looking-room 视线空间Frame-in 入镜Frame-out 出镜Flash-Back 回忆Flash-forward 想象未来De-focus/Focus-out 焦点模糊Gobo 前景工作常用术语Cue Sheet 节目进行表Camera cue sheet/Shooting list 分镜表Run down 节目进行提要表Cue 指示Cut 切住/停止Take 取画面Ready 准备Stand-by 待命On-air 播出中/摄影中Off-air 收播/停录Fade-in 淡入Fade-out 淡出Dissolve 溶入Wipe 剧割Super-in//Siper-out 叠入/叠出Focus-in 对准焦距Focus-out 焦距模糊--------------------------------------------------------------------------------电视摄影机运动术语Dolly-in 前进Dolly-out 后退Truck-right 推右Truck-left 推左Arc-right 弧型推右Arc-left 弧型推左Pan-right 摇右Pan-left 摇左Tilt-up 摇上Tilt-down 摇下Zoom-in 促进Zoom-out 促退Zip-pan/Quick-pan 选择Camera-Break 摄影机转场Crane-up 升高Crane-down 降下Boom-up 麦克风升高Boom-down 麦克风降低--------------------------------------------------------------------------------摄影辅助术语BG/Back-ground 背景FG/Fore-groumd 前景Follow 跟随Hold-on 不动Through-lens 穿镜Pass 经过--------------------------------------------------------------------------------成音作业术语Mike-test 麦克风试音Audio-level 音量标准Turn-table 唱盘Audio tape recorder 录音机Echo-effect 回音效果Open-Boom mike 打开吊杆试麦克风Pedestal 摄影机架Title music 节目名称音乐或小片头音乐Cue (hit) the music 音乐开始/音乐响起Fade out music 音乐逐渐消失Music-down 音乐减低Music-up 音乐扬起Music-to background 音乐见底Fade in music 音乐轻起渐入--------------------------------------------------------------------------------Accountant 会计Account Director 业务指导Account Hanager 业务经理Activity 活动Account Executive (A.E.) 业务员Interest 兴趣A.D. (Art Director) 美术指导Opinion 意见A.D.O. (Ampex Digital Optics)Advertisement Hanager 广告经理Advertising 广告Agency 代理商Agency producer 广告公司制片Agenda 议程Agreement 同意ANGENIEUX 摄影机号Answer Print 第一次完成拷贝Animation 卡通Animation stand 卡通架Animator 卡通绘制员Aperture 光圈Apple Box 杂用箱Approve , Approval 同意、核准ARRIFLEX 摄影机名Argue,argument 争议Assistant 助理Assistant Director 助理导演Assistant Hanager 副经理Attention 注意Attention 注意Attractive 引人注意的Interest 兴趣Audience 观众Desire 欲望Audio 声部Belief 信念Avocation 兴趣Action 行动Bargain 议买Boom operator 吊杆麦克风操作员Boutique 个人工作室Budget , Estimate 预算Brief , briefing 简洁的、简报Business department 业务部Bus bar lugs 铜夹头Blower brush 气刷Call time 通告Camera 摄影机Cameraman 摄影师Candid camera 隐藏式摄影Carpenter 木匠Casting director 演员管理Casting 挑选演员Catch phrase 标题Catering 餐饮C.D. (Creative Director) 创意指导Century flag 旗板夹C.F. (Commercial Film) 广告影片Check print presentation 初看拷贝Check List 检查表Check Print 初剪拷贝Choreographer 动作指导Cinematographer 电影摄影师、放映技师Client 客户Client to check set 客户看布景Clip light 夹灯Close-Up (CU) 特写Close-Up filter 放大镜Cocept 概念Confirm 证实Color phase色彩讯号Company , corporation 公司Computer graphic 电脑动画Composer 作曲家Competitor 竞争者Contact report 联络报表Confirmation 合约Confirmation approved 合约同意Consumer 消费者Consultant 顾问Constructor 建造商Continuance 连续Copy rights 版权Public domain music 版权开放只音乐Copy writer 文案Copy rights 版权Costume , Wardrobes 服装Cost 成本Commercial Film 广告影片Company , Corporation 公司Contact Report 联络报告Crane 升降机Customer 顾客Cut 停、跳接Creative director (C.D) 创意指导Crystal motor 石英马达Dailies (rushes) 毛片Demo (demonstration) 试听带展示区Definition 鲜明度Depth of Filed 景深Designer 设计家Dopartment 部门Overseas Department 海外部Business Department 业务部Financial Depaetment 财务部Design , designing 设计Delivery 交片，呈交Detial 细节Director 导演Dissolve 溶接Discuss , discussion 讨论Difuser frame 铁圈Dolly 移动车Down payment 头期款Driver 司机Dubbing 配音Dummy 模型Double head presentation 声、画同步看片Editor 剪接师Edge 边线Effect 效果Ego 自我Equipment 设备Elevation stand 高台Electrician 电工Electronic Editing 电子剪辑E.N.G. (Electronic news gathering) 电子摄影机Estimate 估计Executive producer 监制Extension tubes 伸缩环Extension meter 暴光表Extra talent 临时演员Fade < in.out.up.down.> 淡出Film crew 摄影组Film Magazine 底片盒Filter 滤镜Final 确定Financial department 财务部Finishing 后期工作Finder (viewfinder) 观景器Fixed focal length lens 定焦镜Flood light 泛光镜Fluid head 油压头Focus,focal length 焦距Frame 画格Franch flame 挡光架（摄影机前）Frequency 频率、次数Free hand 徒手Front projection system 前景放映设备Gaffer 灯光师Generator operator 发电机操作员General manger 总经理Vice General manger 副总经理Generator 发电机G.I.O. (Government Inormation Office) 新闻局censor 检察Department of Broadcasting and Television 广播电视部Hair Dresser 发型Hand talent 手演员Hanger 挂钩Interlock 影音同步IPS (inches per second) 带子转速Invoice 发票Illustrator 插画绘图者Issued by……由…..分发Impact 卫击Interview 面谈Jingle 简单的广告歌Junior art director 助理艺术指导Key number 底片编号Key Cut Storybord (master frame) 主要画面故事脚本Knowhow 情报Knowledge 知识Lab work 暗房工作Laboratory 冲印公司Layout 陈设配置Launch 商品上市Lens 镜头Lens hood 遮光罩4-leaf barn door 四叶拉板Liberal music 现成选曲Lighting 打灯Light hanger 吊杆10 light overhead strip 排灯Line action 实景Limbo backgrand 无背景Location search 堪景Log 拍摄日记Logotype 商标标准字Lip Sync 对嘴Lifestyle 生活形态Lifecycle 生活周期Loop 循环Make-up赛化装师Mandarin 北平话Magazine 片盒Matte boxes 滤光镜架Media 媒体Moniter 没选台器的电视机Motionboard 活动脚本Musician 乐师Mvioal >< steenback 影片剪接机名Managin director 董事总经理Marketing manger 市场部经理Mixer 混音装置NTSC (national television system committee) PAL (phase alteration line)SECAM (V.H.)Narrator 播音员Objective 目地Office Boy 小弟On location shooting 外景摄影Operator 总机（操作人员）Opticals 光学Opticals track 光学音带Outline 大纲Overseas department 海外部Orientation 企划方向说明P.A. (Production Assistant) 助理制片Package 包装Painter 油漆匠Panavision 摄影机名PANTHERDOLL YPanoramic head 全景头Personal 个人Perfect 完美Photographer 摄影师（平面）Photographic director 摄影指导Planner 企划Plugging box 插座箱Portable VCR 便携式摄影机Postscoring ><拍摄前配乐PPM (pre-production meeting ) 制作会议post-producting 后续制作PR (pubric relation ) 公开Presentation 提案President 总裁Prelight 预打灯Product 产品Product shot 产品画面Product manger 产品经理Producer 制片Executive Producer 监制Production assistant (PA) 助理制片Production (house) 制作公司Procedure 工作流程Processing 冲印Professional 专业Project 计划案Props 道具Proprsal 建议案Quotation 估卖单Rough cut presentation 看毛片Recording 录音Recordist 录音师Receptionist 接待员（女）Reflector 反光板Reshoot 补拍Requirement 需要Request 要求Risk 风险Rushes 毛片Safetry plug 安全插座Schedule 进度表Scrims Gobos & Barn Doors 灯光遮板及罩门Script & lay-out confirmed 讲白及构图确认Script clerk 剧本监制S.E. (sound effect) 音效Seses 感觉Secretary 秘书Session , meeting 会议Set sketches 布景速描Setting 布景Senior art director 高级艺术指导Setting constructed 布景搭建Set Completed 布景完成Shape 形状Shooting board 制作脚本Shooting day 拍摄天Shooting script 拍摄稿Shoulder brace 肩架Showreel 作品集Shutter 快门Sign , signature 签字Slate 拍板Sound effect (S.E) 音效Sound mixer 混音师SP (salea promotion) 促销Special effect man 特效师Specification 详述Skill 技巧Sponcor 赞助厂商Spot light 聚光Spun 拉长的Submit quotation 提出合约Superimpose 重叠，上字幕Suoervisor 专员，监督人Staff list 工作人员名单Standard ens 标准镜头Still 静照、剧照Story board 脚本Storyboard briefing 脚本说明Strategy 战略Structure 架构Stylist 造型师Studio 摄影棚Sync 同步Take 镜头Talent 演员Taxi , cab 计程车Extra Talent 临时演员Title 片头Teleprompter & Operator 讲稿机、大字报Telephoto lens 长镜头Teamwork 团队工作Typist 打字员Tracing paper 描图纸Tripod 三脚架Value 卖值Van 九人座巴士VCR (Video Cassette Recorder) 版本VersionVideo 影部Visual 影像V.O.(voice over) 旁白V oice Over Talent 旁白员VT transfer 转带Who 谁what 什么when 何时where 何处why 为什么how 如何Warm 温暖Weather 天气Work print 工作拷贝Wipe 剧Wide-angle lens 广角镜Wine machine 大风扇Zoom lens 伸缩镜。