美图到美拍,做对了什么

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2015年03月18日

美图不再满足于制造现象级产品，它想把美拍做成社交平台。为此，这家公司要改变许多。

“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由加多宝冠名的……”这是田沁在美拍上最火的一条视频，是她在华盛顿实习时花10秒钟拍的。她用9秒钟模仿华少的经典台词，在最后一秒做了个想吐的表情，获赞1.1万次。之后，美拍取代了朋友圈，成为她最常用的社交应用。

美拍是美图公司在去年5月推出的短视频社区。比它更早出现的微视已经被腾讯放弃，美拍却意外爆红，9个月内用户数突破1亿。达到同样的成绩，微信用了14个月。 这家不到500人的公司之前已经有两款现象级别产品—美图秀秀和美颜相机，它们的用户数也都过亿。事实上，美图旗下产品一共拥有8亿名移动端用户、5.1亿个移动端设备和1.8亿名月活跃用户。这组数字在中国仅次于百度、腾讯和阿里巴巴。

现在的美图已经不满足于创造装机必备产品了。比如说，它进入硬件领域，推出了主打高清前摄像头的美图手机；而真正改变美图格局的，还是美拍—一个社交平台的潜力远大于图片处理工具。

美图CEO 吴欣鸿说，自己2014年“最后悔的事情就是在美拍上太保守了”。虽然9个月1亿用户的速度实在算不上慢，但吴欣鸿的意思是，很长一段时间里，美图还是在用做工具的思路在做美拍，这也是他习惯的成功模式。

吴欣鸿随手画出美拍最初的Demo，只有1个按钮、4个滤镜，连分享页面也没有。“最初的想法，既然大家拍完照片喜欢让它变好看，那么拍完视频应该也有一样的想法。”美图负责产品的副总裁陈杰回忆。

美图似乎总是很擅长把握人们最普遍的微妙需求—也许不那么高级，但很准确。 吴欣鸿说自己是一个“闷骚的伪极客”，喜欢赛车，是国内第一个宝马i8车主，看到Google Glass 会激动得不行，但是不太擅长与公司里的女同事说话。但这位曾经获得清华美院录取资格的绘画特长生至少很懂得女性的审美。

美图秀秀赖以成名的磨皮、一键美颜效果就源自他对化妆趋势的判断：“大家都喜欢美白嘛，那么照片也应该这么修。”

产品团队会十分留心，确保这种判断跟上了时代变化。比如，吴欣鸿注意到了人们对过分PS 的吐槽，他也发现不少人开始喜欢接近原图的效果。“这和审美趋势是吻合的。一味美白已经不太流行了，现在流行裸妆。”在美拍的研发过程中，产品团队调整了滤镜的参数，让它达到“看上去没P 过但更好看”的效果。

美图团队甚至会去探究这些流行趋势的源头。“不论美白、大头贴还是裸妆，亚洲的审美趋势大都是从日韩兴起，然后到台湾，再到内地和东南亚。”吴欣鸿说。美图在台北、香港都设有办公室，他们会跟踪杂志和综艺节目上最新的图片和影像潮流。

这么做的额外好处，是让美图意识到海外市场的机会。既然中国人喜欢，那日韩和东

南亚的用户应该也会喜欢。“海外市场，尤其是亚洲，是我们未来用户增长的一大来源。”吴欣鸿说。去年，美图做了一个叫“BeautyPlus”的产品，功能类似于美颜相机，它已经

成为日本最流行的自拍应用。

从研发之初，特效就被确定为美拍的卖点。这也是它与Snapchat、Vine最大的不同。Snapchat是美国最流行的短视频应用，没有滤镜、不能保存，发布10秒后即可消失的特

性与美拍“10秒也能拍大片”的宣传语差别显着。

根据田沁的观察，与国外的短视频用户不同，美拍上的用户更多地把摄像头对准自己，而不是身边的人和事务。“中国人对秀自己的需求更高一些。我们比较在意别人对自己而

不是这个视频本身的看法。”吴欣鸿说。

精美的效果也有助于内容传播。“当他们觉得自己的东西拿得出手后，会不遗余力地

分享。”陈杰说，这是他从美图秀秀上学到的一点。

利用从美图秀秀延续下来的传统优势，美拍把那些特效效果做得足够傻瓜。田沁制作

一条视频，从拍摄到加特效和音乐，大概需要两三分钟。

现在的美拍有30多种滤镜。为了保证自己的效果始终是最新潮的，几个月前，吴欣

鸿和陈杰去好莱坞，请专业电影特效公司为他们开发新的滤镜和效果。他们找的是名气不

响的小工作室，但技术先进。“对他们来说，手机应用上的效果太容易了，”陈杰说，

“关键是要让他们做出的东西符合我们的Feel。”沟通的过程由洛杉矶办公室完成，它的成员大都拥有摄影、绘画或者特效制作的背景。

美图在用户体验上的长处，根本上还是源自人。

与大多数互联网公司不同，美图的总部在福建厦门。在这个以海边风光和慢生活节奏

着称的旅游城市，即便是软件园里的员工，走路的速度也没有北上广城市那么快。

吴欣鸿觉得这是个有利因素。“厦门自己属于二线，周围又有一圈三四线的城镇。所

以年轻人跟大城市的距离不远，又很容易接受小镇青年的审美。”他生长在泉州，如今在

厦门工作，除了两年在浙江美院学绘画，他34年来的生活范围基本在福建省内—可能还

要算上广东肇庆，他每个月要去那儿的赛车场跑圈，去年这个爱好因为太忙暂停了。

这两年美图的员工数从不足50人扩大到如今的452人，又在北京、深圳和海外开设

办公室。即便如此，它仍有50%以上的员工是福建籍。“他们大多是在外地念大学的应届生，或是在北上广工作几年后回来的。”美图公司人力资源总监阮争志说。

对于这些“见过世面”、希望工作既体面又不无趣味的年轻公司人来说，美图已经成

为了他们在厦门最好的选择之一。美图的女性员工数量在很长时间里超过男性，这两年开

始做手机和移动端，男性员工才逐渐反超。

黄东阳是现在美图的明星员工，他的美拍有15.9万粉丝，他会在搞笑视频里反串紫

薇或是《匆匆那年》里的倪妮，同事们都没想到“他是这么一朵奇葩”。

厦门的互联网氛围是由蔡文胜带动起来的。他在十几年前靠域名生意起家，现在是中

国最知名的互联网投资人之一，投资项目包括4399游戏、暴风影音，以及美图秀秀。吴

欣鸿与蔡文胜是泉州老乡，通过域名生意两人相熟，之后吴欣鸿加入了蔡文胜的公司。