策划案例—老家地方家乡推广方案

• 13—14日的“田园梨乡· 好戏连 台”农家乐互动表演，精彩的互 动魔术、皮筋滚灯、电声组合、 幽默小品、民族舞蹈等活动，让 你在欣赏乡村美景的同时，还可 品味民俗文化
• 20日—21日的“环水城新津· 金竹湾”山地 自行车嘉年华活动，其“‘骑’乐无穷” 千人巡游、“‘骑’乐世界”车迷之夜、 炫动音乐会、山地自行车大奖赛、金竹湾 山乡美食荟等更是值得期待，广大游客可 切身感受水城风韵、体味运动休闲的乐趣
新津
梨花溪
新津梨花溪位于成都新津 县永商镇梨园村、马鞍村 和邓双文峰村之间，距新 津城3000米，占地约600 余万平方米，春游为佳， 有专线中巴前往。“千树 万树梨花开”，花絮似雪 漫天，若云中君自天而降
梨花溪的特点有五
美 飞雪长廊迎你去看百年梨树 新 小桥流水掩映川西民居 畅 纵横阡陌连接景区交通 奇 一棵树上梨花桃花同时开 鲜 农家乐摆起“梨花宴”
成渝新特区带来 的发展机遇
成都服务业梯度 转移带来的发展 机遇
威胁分析（T）
NO 1
NO 2
农家乐、古镇，狼烟四起
旅游业竞争激烈
新津县旅游业发展对策
1 2
3
挖掘旅游产品文化内涵，提升旅游吸引力
大力发展服务业，培养优秀服务人员
加强宣传，改善市场环境
4
加快基础设施建设，提高社会经济容量
宣传策划
• 为了更好的宣传本次活动我们做了比较周 密的宣传策划。策划有五··· ··· • （1）在华西都市报社刊登广告进行宣传 • （2）主要路段挂横幅，直幅，气球条幅。 • （3）城市公交车打广告 • (4)邀请媒体记者采访，报道活动实况。 • (5)在网站上及时更新消息，有利于更多的 人群进行了解
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二、龙舟竞赛 9：20-9：30龙舟号子表演； 9：30-9：40 1000米龙舟直道竞速赛第一组预赛； 9：40-9：50 1000米龙舟直道竞速赛第二组预赛； 9：50-10：00 1000米龙舟直道竞速赛第三组预赛； 10：00-10：05西洋电声小提琴演奏; 10：05-10：12女歌手演唱《大地飞歌》和《龙船 调》； 10：12-10：20航模直升机、花式机表演； 10：20-10：30声音乐团奏唱《赛龙夺锦》和《我相 信》； 10：30-10：40 1000米龙舟直道竞速赛第一组决赛； 10：40-10：50 1000米龙舟直道竞速赛第二组决赛； 10：50-11：00 1000米龙舟直道竞速赛第三组决赛； 11：00-11：10龙舟号子表演。
• 22-25阿凡达”欢乐街舞及魔术秀、情人之 舟——Leabharlann Baidu尚国际婚纱和佳成婚庆浪漫秀、 射箭英雄传、花海骑游、挑战你的最低线、 半山运河开心游船、心跳滑草、灯谜猜猜 猜等精彩活动，同时还有丰厚奖品可拿。
端午龙舟赛
• 新津的龙舟竞渡始自唐代。相传杜甫居住 成都草堂期间，曾来新津观看龙舟竞渡。 据清道光版《新津县志》载："五月五日包 角黍，悬剑蒲艾虎于门，饮雄黄酒，城南 竞渡"。这说明新津县龙舟竞渡有较久的历 史。
该线路为县域内品河鲜美食之旅。沿途有 胖大姐鱼庄，邀约朋友、带上家人，来一 桌“河鲜宴”，一定让人吃出健康美味、 玩得时尚休闲。估计费用每天每人50-100元。
新津县旅游景点SWOT分析
Strength （优势）
Weakness （劣势）
SWOT
Threat (威胁）
Opportunity （机遇）
二、水城新津鱼乐休闲游
• 水城新津鱼乐休闲游 10月5日——10月31 日（其中5日至8日每天举行，其他时间段 逢周末举行），鱼头火锅发源地——安西 镇将举办趣味徒手抓鱼比赛，赛毕按捕获 鱼的尾数多少评出优胜者。然后获得消费 卷作为奖励。
三、水城新津河鲜名店评选活动
• 10月下旬，通过餐饮企业自荐、 公众网络电话投票、组委会检查 评审的方式，从河鲜鱼馆的硬件 设施、服务质量、菜品水平等方 面，评出水城新津河鲜名店，并 采用动态管理方式，每半年评比 一次，评比结果在媒体上公布。
（二）历史文化旅游线路
一 成雅高速新津南出口→老君山→观音寺→ 宝墩古城遗址→纯阳观→乌尤寺。
二
大件路→纯阳观→宝墩古城遗址 →观音寺→老君山→乌尤寺。
该线路为新津境内佛、道、儒古文化之旅。计 费用每天每人30-60元。
（三）特色旅游线路
成雅高速新津南出口→新浦路“河 鲜美食一条街”→安西鱼头火锅。
优势分析（S）
优越的区位优势 丰富的资源优势
工业基础优势
潜力巨大、前景广阔的旅游客源市场 生态环境优势
劣势分析（W）
NO 1 服务业发展相对滞后
NO 2 服务业人才资源短缺
NO 3
市场环境有待改善
服务业规模化、现代化程度低
NO 4
机遇分析（O）
Opportunity
“全域成都”规划理念 的提出和实施
古今第一忠孝儒林”———
• 纯阳观是为纪念 吕纯阳(吕洞宾) 于上世纪初修建
花舞人间
老君山下，五 河之畔；千亩花 园，山水交融。 好看好玩新奇， 商务娱乐休闲； 花舞人间景色美， 人舞花间似桃源。 花舞人间——中 国具有自主知识 产权的低碳生态 主题公园
三条经典的旅游线路
（一）生态休闲旅游线路 （二）历史文化旅游线路 （三）特色旅游线路
本次龙舟赛活动安排
• • • • • • • • • • • 一、开幕式 7：30-8：00组委会全面检查各项准备工作； 8：00-8：55迎宾； 8：55-9：00绛州大鼓表演； 9：00-9：05主持人致主持辞、介绍莅临今天开幕式的领导和嘉宾 9：05-9：09主持人宣布"2011水城新津· 美好杯传统龙舟会"开幕式开 始，运动员出场、介绍参赛龙舟队； 9：09-9：11领导致欢迎辞； 9：11-9：12运动员代表宣誓； 9：12-9：13裁判员代表宣誓； 9：14领导宣布"2011水城新津· 美好杯传统龙舟会"开幕； 9：15-9：20运动员退场、放彩烟、放信鸽。
本次活动的意义
• 1）、通过本次活动增加新津县本地人的收 入。 • 2)、提高新津县作为旅游目的地的知名度。 • 3)、拉动产业链推动食 住的发展。 • 4)、通过实施多种旅游的发展计划，争取更 多的投资人，光大旅游业
谢 谢 ！
（一）生态休闲旅游线路
成雅高速新津南出口→梨花溪→希望农博 园→南河风光带→张大公馆柚树林→天府 农耕博览园→金华银杏园。
•该线路为县域内田园风光和自然生态之旅。 沿途可赏杜鹃、柚花，观楠木、银杏，看白 鹭、灰鹤，食农家风味菜，观光现代农业， 晒太阳沐春光，生态休闲、健康养生。估计 费用每天每人30-50元。
——家乡推广
目录
简介以及景点介绍 旅游线路 SWOT 特色活动的推广
简介 • 新津县位于四川盆地西部、成都南部， 距成都市区 28 公里，距西南航空港 18 公里，区位优势明显，古有“南方丝绸 古道第一站”之誉，今有“成都南大门” 之称。错，形成了县城到成都、县城到 各乡镇、乡镇到村的“一刻钟经济圈”。 • 新津正成为成都最适合居住的假日城和 休闲副中心。
三个推广方案
• 为了更好的推广新津 这个美丽又有魅力的 地方，我们策划了三 次活动。进一步的让 大家了解新津的风土 人情。
三次活动
赛龙舟 河鲜美食节
花舞人间
目标群体定位
• 1、自驾游游客。
• 2、跟随旅游团游客。 • 3、艺术写生者。 • 4、商务游客。
四大活动之精彩河鲜美食节
• 活动时间：2011年六月至八月 • 活动地点：水城新津 • 活动安排有四点：1优惠大派送 9月28日－ 10月31日。 2水城新津鱼乐休闲游 10月5 日——10月31日。3水城新津河鲜名店评选 活动 10月下旬。4特色河鲜菜品擂台表演赛 10月中旬。
• 三、颁奖及闭幕式 • 11：10-11：15裁判长宣布比赛 总成绩； • 11：15-11：25颁发龙舟比赛奖； • 11：25-11：30领导致闭幕辞、 宣布龙舟会结束； • 11：30-12：00搏浪擒鸭。
营销目标
• 通过本次举行的活动希望起到推动作用， 它的意义不在于本次活动所需要取得的目 标，利润。我们更要从长远的角度来看待， 争取通过本次活动拉动新津县产业的发展， 使人民的生活水有较大的提高，同时打响 新津县旅游项目的名号，为以后创造更好 的效益，将新津县做得更强，更好。
四、特色河鲜菜品擂台表演赛
• 10月中旬，通过烹饪水平大比拼 活动，评选出“2011水城新津创 新河鲜菜”“2011水城新津金牌 河鲜菜”，为广大游客提供更加 丰富的美食享受。
花舞人间活动多多
• 活动时间：2011年五月 • 活动地点：新津县花舞人间 • 活动分为三个阶段：一13—14日的“田园 梨乡· 好戏连台”农家乐互动表演。二20 日—21日的“环水城新津· 金竹湾”山地自 行车嘉年华活动。三22-25阿凡达”欢乐街 舞及魔术秀、情人之舟。
一、优惠大派送
• 9月28日－10月31日，美食节组委会将在成 都各大商场、周边区县旅游景点派发水城 新津美食消费券，作为市民在美食节定点 旅游饭店餐饮抵用券。同时派发美食节单， 市民凭单在主办方指定河鲜鱼馆、宾馆饭 店就餐，每次消费满100元以上（不含烟、 酒水），河鲜鱼馆、宾馆饭店则让利20元。