新媒体运营可行性研究报告

2017年度创新发展专项项目

可行性研究报告

项目名称：互联网电视业务管理平台

申报单位：我公司

联系人：xxx

联系电话：xxxxx

电子邮件：xxxxxx

2017年3月

目录

第一章企业简介 (1)

第二章项目整体情况介绍 (2)

一、项目概述 (2)

二、产品概述 (3)

第三章项目技术创新点 (5)

一、项目创新点 (5)

（一）业务传输智能调度 (5)

（二）适应多种业务模式的鉴权模式 (10)

（三）特有的总-分平台模式 (14)

二、产品实现技术路线 (16)

（一）技术路线 (16)

（二）项目整体方案 (17)

（三）系统框架 (20)

（四）平台功能 (20)

三、项目总体考核指标 (23)

（一）性能指标 (23)

（二）可靠性指标 (24)

（三）兼容性指标 (24)

第四章市场分析 (25)

一、互联网电视市场概况及需求情况 (25)

（一）互联网电视行业规模 (25)

（二）互联网电视行业发展趋势 (26)

（三）互联网电视行业发展特征 (28)

二、项目产品市场定位 (29)

（一）产品优势 (29)

（二）企业优势 (32)

（三）市场定位 (32)

第五章竞争对手分析 (35)

一、市场竞争对手概述 (35)

二、公司项目产品竞争者分析 (38)

三、公司项目产品技术性能比较优势 (40)

（一）支持“多屏xx”的高性能流媒体技术 (40)

（二）跨平台及跨浏览器支持大规模流媒体运营 (40)

（三）企业级系统，全面支持可运营、可维护、可管理 (41)

（四）内容分发及流媒体负载均衡技术 (41)

第六章项目商业模式 (42)

一、商业逻辑 (42)

二、商业模式 (42)

三、盈利方式 (45)

第七章项目商业创新点 (46)

一、功能创新 (46)

（一）互联网电视购物 (46)

（二）游戏娱乐 (46)

（三）在线教育 (46)

二、商业模式创新 (47)

（一）公平合理的付费模式 (47)

（二）智能搜索和推荐 (47)

（三）智能终端结合 (48)

（四）融合最新IT技术的商业模式 (48)

三、其他方面的创新 (49)

（一）商业竞争策略创新 (49)

第八章公司团队介绍 (50)

第九章公司管理及奖励机制 (51)

第十章项目进展 (52)

一、项目发展历程 (52)

二、项目研究成果 (53)

三、项目发展现状 (53)

四、项目应用成果 (54)

第十一章运营现状 (55)

第十二章运营计划 (57)

第十三章融资历史 (61)

第十四章项目经济效益分析 (62)

第十五章已完成投资说明 (63)

第十六章申请专项资金的用途明细及测算依据 (64)

第一章企业简介

第二章项目整体情况介绍

一、项目概述

中国互联网电视（OTT TV）是以公共互联网为传输介质，绑定特定编号的具有网络接入功能的机顶盒为输出端，并且经过国家广电行政部门（国家新闻出版广电总局）批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增值服务的电视终端。由于总局181 号文的管制，目前国内围绕OTT TV 的发展聚集了多方阵营产业链，主要包括以下几类：牌照商、网络运营商、内容/业务提供商、终端厂商、技术支持商等，关系如下图：

我公司自主研发的互联网电视业务管理平台源于对行业发展深度理念，采用先进、开放的技术架构，应用最新的云存储和云计算技术，可灵活支持企业级和运营商级等多种应用场景，为客户提供支持多屏业务的端到端综合互联网音视频解决方案。产品已广泛应用于国内各大电信运营商、广电运营商以及新媒体行业。

互联网电视业务管理平台是以新一代多屏互动、融合服务的理念的全新互联网电视平台，系统虽然起步较晚，但是技术起点高，建设标准高，维护水平高。系统的设计融合了云计算、大数据的概念，实现海量内容的有效支撑；通过同一内容描述与定义，易于与业界厂商进行集成；系统的接口兼容多种业界常用规范，可以有效的与各类IPTV、互动电视、网络电视业务有效集成。

互联网电视业务管理平台是一个完全开放式的平台，即对内容和应用供应商

的纵向开放、对同行之间互通的横向开放。在纵向开放方面，平台是一个信息再生的平台，通过平台上用户的交互信息，可以进行数据分析和整合，进行信息再生，从而开拓新的产品功能、应用内容和商业模式，形成上下游产业的利益共体。同时，平台与国内视频网站第一品牌XXXY进行战略合作，双方的跨界联姻，通过共同深度研发、开放内容平台、软硬件深度融合，将拥有强大的CDN布局，庞大的版权、UGC以及自制剧内容，更将有机会激活庞大存量用户、吸引大规模增量用户，为亿万家庭提供极致视频体验。在横向开放方面，通过电视产业的整体把握，推动行业互联互通标准的建立，进而打通藩篱和障碍。通过业内良性竞争，共同营造一个开放屏的新生活方式，是为用户带来新的体验感受，更是为行业带来新的发展契机。

二、产品概述

我公司依托于XXXY集团的海量丰富的视频内容资源和东方卫视的互联网电视牌照，并结合自身特点，打造互联网电视业务管理平台和终端软件。我公司专注运营商市场，广泛与各省市电信、广电运营商商开展业务合作，努力为用户提供优质的互联网电视服务。

产品用途：

互联网电视业务管理平台为后端基础能力平台，为前端用户视频播放提供能力支撑，包括内容管理、业务管理、内容分发、监控、运营支撑。终端软件为安装在机顶盒或互联网电视上的应用，实现用户视频播放功能。互联网电视业务管理平台和终端软件组成端到端的解决方案，切实满足用户观看视频的需求。

实现方法：

1.合作模式方面，我公司采取与运营商合作的策略，我公司提供丰富的视频内

容资源、互联网电视播控牌照和平台运营经验，运营商利用其特有的网络管

道优势，为用户提供互联网电视一站式服务。互联网电视业务管理平台与运

营商boss系统对接，实现用户统一登录、认证、鉴权；终端软件通过运营

商渠道对硬件进行统一招标、适配、采购，减少软、硬件适配成本和时间。

2.用户方面，把互联网电视服务跟用户宽带进行绑定，用户在开通宽带时即可

办理互联网电视服务，并可参与运营商的优惠活动，在享受优质服务的同时

得到切实的优惠。

3.视频播放方面，为保证用户视频观看效果，我们将内容通过运营商网络推送