有关蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告文案
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告一、引言蒙牛作为中国乳制品行业的领导者之一，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
本报告旨在对蒙牛的市场进行全面分析，包括市场规模、竞争对手、消费者需求和趋势等方面的内容，以帮助蒙牛更好地制定市场策略和提高市场份额。
二、市场规模根据我们的调研数据，蒙牛在中国乳制品市场占有较大份额，预计市场规模将在未来几年持续增长。
目前，中国乳制品市场总体规模约为XX亿元，而蒙牛在市场中的占有率约为XX%。
三、竞争对手蒙牛在乳制品市场上面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括伊利、光明和三元等知名品牌。
这些竞争对手在产品品质、品牌知名度和市场渗透率等方面与蒙牛存在一定的竞争关系。
四、消费者需求消费者对于乳制品的需求呈现多样化的趋势。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对于高品质、安全健康的乳制品需求不断增加。
此外，年轻消费者对于功能性乳制品和个性化定制乳制品的需求也在不断增长。
五、市场趋势1. 健康风潮：随着人们对健康的关注度提高，乳制品市场中健康功能性产品的需求将持续增长。
蒙牛可以通过推出低脂、低糖、高蛋白等健康产品来满足消费者的需求。
2. 品牌建设：品牌在乳制品市场中扮演着重要的角色。
蒙牛可以通过加大品牌宣传和推广力度，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择蒙牛产品。
3. 电子商务：随着互联网的发展，电子商务在乳制品市场中的地位日益重要。
蒙牛可以通过与电商平台合作，拓展线上销售渠道，增加产品的曝光度和销售额。
4. 新产品开发：不断推出新产品是提升市场竞争力的重要手段。
蒙牛可以通过市场调研和消费者需求分析，开发符合市场潮流和消费者口味的新产品，以吸引更多消费者。
六、市场策略建议基于以上市场分析和趋势，我们提出以下几点市场策略建议供蒙牛参考：1. 加强品牌建设：通过提升品牌知名度和美誉度，树立蒙牛健康、高品质的形象，吸引更多消费者选择蒙牛产品。
2. 推出健康功能性产品：根据消费者对健康的需求，加大研发投入，推出低脂、低糖、高蛋白等健康功能性产品，满足不同消费群体的需求。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告引言概述：蒙牛作为中国乳制品格业的领军企业，向来以来在市场上拥有较高的知名度和市场份额。
本报告将对蒙牛在中国市场的发展状况进行分析，从市场规模、竞争对手、产品定位、销售渠道和未来发展趋势等方面进行详细剖析，为企业决策提供参考。
一、市场规模1.1 中国乳制品市场总体规模中国乳制品市场是一个巨大的市场，消费人群众多，市场需求旺盛。
根据统计数据显示，中国乳制品市场规模已经超过千亿人民币。
1.2 蒙牛在中国市场的份额蒙牛作为中国乳制品格业的领军企业，市场份额向来稳居前列。
据统计数据显示，蒙牛在中国市场的份额约为30%摆布。
1.3 市场增长趋势随着中国人民生活水平的提高和消费观念的转变，乳制品市场呈现出稳步增长的趋势。
未来几年，乳制品市场规模有望进一步扩大。
二、竞争对手2.1 竞争对手概况蒙牛在中国市场面临着来自伊利、光明、三元等知名乳制品企业的竞争。
这些企业在产品研发、市场推广和销售渠道等方面都具有一定的竞争力。
2.2 蒙牛的竞争优势蒙牛在产品质量、品牌知名度、销售网络等方面具有一定的竞争优势。
公司不断创新，加大市场推广力度，提高产品质量，以应对激烈的市场竞争。
2.3 未来竞争态势未来，乳制品格业将继续面临激烈的竞争。
蒙牛需要不断提升自身的竞争力，加大研发投入，拓展销售渠道，以保持市场率先地位。
三、产品定位3.1 产品种类蒙牛主要生产销售液态乳、奶粉、酸奶等多种乳制品产品，满足不同消费者的需求。
3.2 产品定位策略蒙牛注重产品品质和品牌形象，致力于打造高品质的乳制品产品，树立良好的品牌形象，赢得消费者信赖。
3.3 产品创新随着市场需求的变化，蒙牛不断推出新品种、新口味的乳制品产品，以满足消费者多样化的需求，提升产品竞争力。
四、销售渠道4.1 传统销售渠道蒙牛主要通过超市、便利店、零售店等传统销售渠道进行产品销售，覆盖面广，销售网络健全。
4.2 电商销售渠道随着电商的快速发展，蒙牛也积极拓展电商销售渠道，与各大电商平台合作，开展在线销售，提高销售额。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告一、引言蒙牛作为中国乳制品格业的领军企业，向来以来都在市场上占领着重要的地位。
本报告旨在对蒙牛市场进行全面的分析，以便为企业制定有效的市场战略提供参考。
二、市场概况1. 乳制品格业概况根据数据显示，中国乳制品格业在过去几年向来保持着稳定的增长。
消费者对健康和营养的关注度提高，促使了乳制品市场的发展。
同时，随着城市化进程的加快和中产阶级人口的增加，消费者的购买力也得到了提升。
2. 蒙牛市场份额蒙牛作为中国乳制品格业的领军企业，市场份额向来居于前列。
根据最新的数据，蒙牛在整个乳制品市场中占领了约30%的份额，是市场上最受欢迎的品牌之一。
三、竞争对手分析1. 竞争对手概况蒙牛的主要竞争对手包括伊利、光明和三元等乳制品企业。
这些企业在市场上也拥有一定的份额，并且在产品研发、品牌推广和渠道建设等方面都有着一定的实力。
2. 竞争对手优势与劣势伊利作为蒙牛的主要竞争对手，其在产品品质和品牌形象上有一定的优势。
光明则在产品多样性和营销策略上表现出色。
三元在区域市场上具有一定的竞争优势。
四、蒙牛产品分析1. 产品组合蒙牛的产品组合丰富多样，包括常规牛奶、酸奶、奶粉、乳饮料等多个品类。
这些产品满足了不同消费者的需求，提供了多样的选择。
2. 产品特点蒙牛的产品以高品质、安全、营养丰富等特点而受到消费者的青睐。
同时，蒙牛还注重产品创新，推出了一系列功能性乳制品，如低脂奶、高钙奶等。
五、市场需求分析1. 消费者需求消费者对乳制品的需求主要集中在健康、营养和口感上。
他们越来越注重产品的品质和安全性，并且对功能性乳制品的需求也在不断增加。
2. 市场发展趋势随着人们对健康生活的追求，乳制品市场的发展趋势将更加注重产品的品质和营养价值。
同时，随着科技的进步，功能性乳制品和定制化产品将成为市场的新趋势。
六、市场推广策略1. 品牌建设蒙牛作为知名品牌，应继续加强品牌建设，提升品牌形象和知名度。
可以通过广告、赞助活动等方式进行品牌推广。
关于蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告模版
关于蒙牛纯牛奶的市场调查分析报告一、前言近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，牛奶的普及率大幅度提升。
、等很多大中城市的消费者每周饮用一次以上纯鲜牛奶的比例已达到80%以上。
而其中的蒙牛、伊利和光明三大巨头已经占据了中国乳业市场50%以上的市场份额，三大巨头各出奇招抢占市场份额，而其中又以蒙牛和伊利之间的竞争更为激烈。
蒙牛乳业（集团）股份，主要生产奶类产品系列，现已在全国15 个省市区建立生产基地20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇林、奶品、奶酪五大系列200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国市场。
二、调查目的本调查报告主要是通过对广西联华超市股份的物流配送中心进行观察与访问，收集蒙牛和伊利的纯牛奶两个月的出货量，来了解蒙牛与其对手伊利的销售量。
此外，还通过市场问卷来了解消费者对蒙牛尤其是其纯牛奶的关注以及偏好程度，为进一步制定相关广告策划收集有用的信息。
三、研究设计与执行（一）调查问卷调查方法：问卷调查地点：联华超市的门店（居上店、解放店、天天见店）调查数量：100个受访者：超市购物人员问卷结果分析：1、被调查者年龄阶段所占比例由于纯牛奶是适合各年龄阶段消费者饮用的，所以它的目标消费群主要是针对所有有需求的大众的。
但从数据显示超市的购物人群以15-45岁之间的人群最多，所以针对超市的销售活动可以以这部分人群为主进行。
2、选择购买牛奶场所所占的比例根据数据显示，大部分人都会选择在各种超市购买牛奶，所以主要的销售场所还是应该以超市为主尤其是一些大型的超市。
3、经常购买的牛奶品牌的比例经常购买的牛奶品牌的比例20406080经常购买的牛奶品牌的比例蒙牛伊利光明其它系列1系列2以上是消费者对于牛奶品牌的认知度，在众多品牌中蒙牛、伊利、光明三个品牌的认知度较高，其中又以蒙牛为最高。
4 、蒙牛纯牛奶的价格与其它品牌价格的比较根据图表显示，大部分消费者还是接受蒙牛纯牛奶在市场上的价格的。
蒙牛品牌市场调研报告
蒙牛品牌市场调研报告蒙牛品牌市场调研报告一、引言市场调研是为了了解并满足消费者需求，提供企业决策依据的重要手段之一。
蒙牛集团作为中国乳制品行业的一大品牌，在市场调研方面一直非常重视。
本文将对蒙牛品牌进行市场调研分析，并提出相关建议。
二、市场规模与竞争对手分析根据最新的数据，中国乳制品市场消费额已超过3000亿元，增速逐年提高。
与此同时，竞争对手也在不断增加。
目前，蒙牛的市场份额约为15%，处于行业的领先地位，但仍需面对众多竞争对手的挑战，如伊利、光明、君乐宝等。
三、消费者需求分析1. 健康需求：消费者越来越注重乳制品的健康功能，对含有益生菌、无添加剂、低脂肪等产品的需求不断增加。
2. 品质需求：消费者对乳制品的品质要求也在提高，对口感、口味等方面有更高的期望。
3. 创新需求：消费者对乳制品的创新产品和包装也有一定的需求，比如植物蛋白、奶粉等。
四、品牌形象分析蒙牛品牌在消费者心目中有较高的知名度和美誉度，但也存在一些问题：1. 可信度：饮奶事件等负面新闻降低了消费者对蒙牛品牌的可信度。
2. 面向人群：蒙牛品牌定位较为广泛，面向不同消费群体时，未能准确传递品牌信息。
3. 创新力：相较于其他竞争对手，蒙牛在创新方面相对较弱，需要更多创新产品来满足消费者需求。
五、市场调研建议1. 提高产品质量：加强生产过程的质量控制，确保产品的安全性和可靠性。
探索更多的健康功能乳制品，满足消费者对健康需求的期待。
2. 加强品牌形象传递：通过提高品牌推广力度，通过大型活动、明星代言等方式加强品牌形象的宣传，提高品牌的可信度。
3. 精准定位市场：通过市场调研，了解不同消费群体的需求，针对性推出产品，并在宣传中强调针对特定消费群体的产品特点，提高品牌的共鸣度。
4. 推出创新产品：加大研发投入，推出更多创新产品，满足消费者对新颖、独特产品的需求。
加强与科研机构的合作，以提高创新能力。
5. 加强售后服务：提高客户满意度，积极回应消费者的意见和建议，改进产品和服务，树立良好的品牌形象。
关于蒙牛纯牛奶广告市场调查分析报告
近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，牛奶的普及率大幅度提升。
北京、上海等不少大中城市的消费者每周饮用一次以上纯鲜牛奶的比例已达到80%以上。
而其中的蒙牛、伊利和光明三大巨头已经占领了中国乳业市场 50%以上的市场份额，三大巨头各出奇招抢占市场份额，而其中又以蒙牛和伊利之间的竞争更为激烈。
内蒙古蒙牛乳业(集团)股分有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国15 个省市区建立生产基地20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇林、奶品、奶酪五大系列200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场。
本调查报告主要是通过对广西联华超市股分有限公司的物流配送中心进行观察与访问，采集蒙牛和伊利的纯牛奶两个月内的出货量，来了解蒙牛与其对手伊利的销售量。
此外，还通过市场问卷来了解消费者对蒙牛特别是其纯牛奶的关注以及偏好程度，为进一步制定相关广告策划采集实用的信息。
调查方法：问卷调查地点：柳州联华超市的门店(居上店、解放店、天天见店)调查数量：100 个受访者：超市购物人员由于纯牛奶是适合各年龄阶段消费者饮用的，所以它的目标消费群主要是针对所有有需求的大众的。
但从数据显示超市的购物人群以15-45 岁之间的人群最多，所以针对超市的销售活动可以以这部份人群为主进行。
根据数据显示，大部份人都会选择在各种超市内购买牛奶，所以主要的销售场所还是应该以超市为主特别是一些大型的超市。
以上是消费者对于牛奶品牌的认知度，在众多品牌中蒙牛、伊利、光明三个品牌的认知度较高，其中又以蒙牛为最高。
根据图表显示， 大部份消费者还是接受蒙牛纯牛奶在市场上的价格的。
蒙牛纯牛奶的规格有 250ML 和 1L 的， 1L 主要针对家庭，价格都比较大众化，消费者普通可以接受。
时常购买的牛奶品牌的比例80系列1 系列2买 品 例 购 奶 比 常 牛 的 经 的 牌6040 20利 伊它 其明 光牛 蒙通过对数据进行分析。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告引言概述：蒙牛作为中国乳制品格业的领军企业之一，向来以来都在市场上占领着重要的地位。
本文将对蒙牛进行市场分析，从品牌定位、市场竞争、消费者需求、产品创新和市场前景等五个方面进行详细阐述。
一、品牌定位1.1 品牌历史与形象：蒙牛自成立以来，通过长期的品牌建设，已经在消费者心目中树立了良好的形象和信誉。
1.2 品牌定位与目标群体：蒙牛在市场上定位为高品质乳制品提供商，主要目标群体为中高收入家庭和健康意识较强的消费者。
1.3 品牌推广策略：蒙牛通过广告、赞助体育赛事等多种方式进行品牌推广，提高品牌知名度和美誉度。
二、市场竞争2.1 主要竞争对手：蒙牛的主要竞争对手包括伊利、光明等国内乳制品企业，以及来自国外的国际品牌。
2.2 竞争优势：蒙牛在品牌知名度、产品质量、渠道覆盖等方面具有一定的竞争优势。
2.3 竞争策略：蒙牛通过不断提升产品质量、创新产品、拓展市场渠道等方式来应对竞争，保持市场份额的稳定增长。
三、消费者需求3.1 健康意识提升：随着人们健康意识的提高，消费者对乳制品的需求也越来越高。
3.2 个性化需求增加：消费者对乳制品的个性化需求不断增加，对不同口味、包装和功能性的产品有更高的要求。
3.3 品牌信任度：消费者对品牌的信任度越来越重要，他们更倾向于选择有口碑和信誉的品牌。
四、产品创新4.1 新产品开辟：蒙牛不断进行新产品的研发和创新，推出符合消费者需求的新品种，满足市场需求。
4.2 品质提升：蒙牛注重产品质量的提升，通过技术改进和质量控制，保证产品的安全和口感。
4.3 包装设计：蒙牛注重产品包装的设计和创新，通过包装形象的提升来增加产品的吸引力和竞争力。
五、市场前景5.1 市场增长潜力：中国乳制品市场仍然存在较大的增长空间，随着消费者收入水平的提高和健康意识的增强，市场需求将持续增长。
5.2 市场竞争加剧：随着市场的发展，竞争对手将会越来越多，市场竞争将进一步加剧。
5.3 发展机遇：蒙牛在市场竞争中仍然有机会通过不断创新和提升品牌形象来获得更大的市场份额。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告引言概述：蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，一直以来都在市场上占据着重要的地位。
本篇文章将对蒙牛市场进行深入分析，包括市场规模、竞争对手、市场趋势、产品创新和市场前景等方面的内容。
一、市场规模1.1 中国乳制品市场规模中国乳制品市场是一个庞大且快速增长的市场，根据统计数据显示，2019年中国乳制品市场规模达到了X亿元。
这主要得益于人们对健康饮食的追求和消费升级的趋势。
1.2 蒙牛在中国乳制品市场的份额作为中国乳制品行业的领军企业，蒙牛在市场上占据着重要的地位。
根据数据显示，蒙牛在中国乳制品市场的份额约为X%，稳居行业前列。
这得益于蒙牛多年来在品牌建设、产品质量和市场推广方面的不断努力。
1.3 中国乳制品市场的增长潜力中国乳制品市场的增长潜力巨大。
随着人们对健康饮食的关注度提高和消费升级的推动，乳制品消费需求不断增加。
预计未来几年，中国乳制品市场将保持稳定增长，并提供更多发展机遇。
二、竞争对手2.1 蒙牛的主要竞争对手蒙牛在中国乳制品市场面临着来自多个竞争对手的竞争压力。
主要的竞争对手包括伊利、光明、三元等知名乳制品企业。
这些企业在品牌知名度、产品质量和市场份额等方面与蒙牛形成了一定的竞争关系。
2.2 竞争对手的优势与劣势竞争对手的优势主要体现在品牌知名度、产品创新和市场推广方面。
伊利作为蒙牛的主要竞争对手，其品牌知名度较高，并在产品创新方面取得了一定的成果。
然而，蒙牛在产品质量和市场份额等方面仍然占据优势。
2.3 蒙牛应对竞争的策略为了应对竞争对手的挑战，蒙牛需要不断提升产品质量，加大市场推广力度，并加强品牌建设。
同时，蒙牛还可以通过与其他企业进行合作，共同开发新产品，提高市场占有率。
三、市场趋势3.1 健康饮食的兴起随着人们对健康饮食的关注度提高，消费者越来越倾向于选择健康、营养丰富的乳制品。
蒙牛可以抓住这一趋势，推出更多健康、高品质的产品，满足消费者的需求。
3.2 电子商务的崛起随着互联网的普及和电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买乳制品。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告一、市场概述蒙牛作为中国乳制品行业的领导者之一，拥有广泛的产品线和强大的品牌影响力。
本报告旨在对蒙牛的市场进行全面分析，以帮助公司了解当前市场状况和未来发展趋势。
二、市场规模和增长趋势根据最新的市场数据，中国乳制品市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
预计到2025年，中国乳制品市场的规模将达到X亿元人民币，年均增长率约为X%。
蒙牛作为市场的主要参与者，占据了约X%的市场份额。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手蒙牛的主要竞争对手包括伊利集团、光明乳业和完达山等。
这些公司在产品品质、品牌知名度和市场渗透率等方面与蒙牛存在一定的竞争关系。
2. 市场份额分析根据市场调研数据，蒙牛在乳制品市场中的市场份额约为X%，位居行业前列。
伊利集团和光明乳业分别占据了约X%和X%的市场份额。
3. 竞争优势蒙牛在市场上具有以下竞争优势：- 强大的品牌影响力：蒙牛是中国乳制品行业的知名品牌，深受消费者信赖。
- 多样化的产品线：蒙牛拥有丰富的产品系列，满足了不同消费者的需求。
- 高品质的产品：蒙牛注重产品质量控制，通过严格的生产标准确保产品的安全和优质。
四、消费者需求和行为分析1. 消费者需求消费者对乳制品的需求主要集中在以下几个方面：- 营养健康：消费者越来越关注乳制品的营养价值和健康效益。
- 品质保证：消费者对乳制品的品质要求越来越高，追求高品质的产品。
- 个性化需求：消费者对乳制品的个性化需求不断增加，希望能够选择适合自己口味和偏好的产品。
2. 消费者行为消费者在购买乳制品时的主要行为特点包括：- 品牌忠诚度：消费者对于自己喜欢的品牌具有较高的忠诚度，倾向于购买熟悉的品牌。
- 价格敏感度：消费者对乳制品的价格敏感度较高，会在购买时考虑价格因素。
- 渠道选择：消费者在购买乳制品时会选择不同的渠道，如超市、便利店和电商平台等。
五、市场发展机会和挑战1. 市场发展机会- 健康乳制品：随着人们对健康的关注增加，健康乳制品市场的需求不断增长，蒙牛可以进一步拓展健康乳制品产品线。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告一、引言蒙牛乳业有限公司是中国乳制品格业的领军企业之一，成立于1999年，总部位于内蒙古呼和浩特市。
多年来，蒙牛以其优质的产品和广泛的市场渗透率，成功占领了中国乳制品市场的一席之地。
本报告旨在对蒙牛市场进行深入分析，以便更好地了解其竞争环境和未来发展趋势。
二、市场概述中国乳制品市场是一个庞大而快速发展的市场，消费者对高品质乳制品的需求不断增长。
根据市场研究机构的数据，中国乳制品市场在过去几年里保持了稳定的增长，估计未来几年仍将保持良好的发展势头。
蒙牛作为中国乳制品市场的领导者，拥有广泛的消费群体和强大的品牌影响力。
三、竞争环境分析1. 主要竞争对手蒙牛的主要竞争对手包括伊利集团、光明乳业、完达山等知名乳制品企业。
这些企业在产品品质、市场渗透率、品牌声誉等方面与蒙牛存在一定的竞争关系。
2. SWOT分析（1）优势：蒙牛作为乳制品格业的领导者，具有以下优势：- 强大的品牌影响力和良好的品牌形象；- 多样化的产品线，满足不同消费者需求；- 高质量的产品和严格的质量控制；- 广泛的销售渠道和完善的供应链管理。
（2）劣势：蒙牛也存在一些劣势，如：- 高度依赖国内市场，国际市场拓展相对较慢；- 部份产品定价相对较高，与一些竞争对手存在价格竞争。
（3）机会：蒙牛在市场发展中存在以下机会：- 中国乳制品市场的快速增长；- 消费者对高品质乳制品的需求增加；- 国际市场的拓展和合作机会。
（4）威胁：蒙牛面临以下威胁：- 竞争对手的不断崛起和市场份额的争夺；- 消费者对健康乳制品的关注，可能导致对竞争对手产品的转向；- 食品安全问题可能对行业形象和销售额产生负面影响。
四、市场细分和定位蒙牛通过对市场的细分和定位，有效地满足不同消费者需求，提高市场份额。
根据产品特点和消费者群体，蒙牛将市场细分为婴幼儿奶粉、成人奶粉、常温乳、酸奶等多个细分市场，并针对不同市场推出相应的产品。
五、市场营销策略1. 品牌推广蒙牛通过大规模的广告宣传和品牌合作，提高品牌知名度和影响力。
关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告
关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告蒙牛是中国最大的乳制品生产企业之一，其牛奶产品在市场上占有很大的份额。
为了更好地了解蒙牛牛奶在市场上的竞争力和潜在机会，我们进行了一项市场调研分析。
以下是我们的报告总结。
1.市场概况：中国的乳制品市场规模庞大，并且呈现出稳定增长的趋势。
随着人们越来越注重健康饮食，牛奶成为许多家庭日常乳制品的主要选择之一、然而，市场上的竞争激烈，不仅有其他国内乳制品企业的竞争，还有国外品牌的进入。
2.蒙牛的品牌影响力：蒙牛作为乳制品市场的领军企业之一，具有较高的品牌知名度和良好的声誉。
消费者普遍对蒙牛有良好的印象，并认为其产品质量可靠。
蒙牛凭借多年品牌建设，实现了在市场上的定位，并能够满足不同消费者的需求。
3.产品线：蒙牛提供了多种不同类型的牛奶产品，包括全脂、低脂、脱脂等。
这些产品针对不同消费者的需求，具有很大的市场潜力。
此外，蒙牛还推出了一些创新产品，如酸奶、功能性奶等，以满足不同消费者对健康乳制品的需求。
4.市场机会：虽然蒙牛在中国市场上占有很高的份额，但仍然存在一些市场机会可以进一步扩大市场份额。
例如，针对健康意识不断提高的消费者，蒙牛可以进一步开发和推广低脂、无糖、有机等产品。
此外，针对特定消费群体，如儿童、老年人，蒙牛可以推出针对他们需求的产品，以进一步满足市场需求。
5.品牌推广和营销策略：蒙牛已经采取了一系列品牌推广和营销策略，包括广告宣传、产品陈列和促销活动等。
但还可以进一步加大品牌推广的力度，如与其他知名品牌合作进行联合营销，提高品牌曝光度和影响力。
此外，可以加强与零售商的合作，提高产品的可见性和销售渠道。
同时，通过社交媒体平台进行互动和用户反馈，提高消费者对产品的关注度和忠诚度。
6.消费者反馈和改进：基于市场调研数据，蒙牛的产品质量和口感得到了普遍的认可。
然而，也有一些消费者对产品的价格和包装提出了一些不满意的意见。
因此，蒙牛可以考虑进一步优化产品的价格策略和包装设计，以提高产品的竞争力和吸引力。
蒙牛牛奶调查报告
蒙牛牛奶调查报告篇一：关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告1、调研目的（1）为蒙牛牛奶市场推广提供依据；（2）了解消费者对蒙牛牛奶的认识和了解；（3）评估蒙牛牛奶的推广价值；（4）评估蒙牛牛奶的市场占有率；（5）调查消费者对蒙牛牛奶的习惯和偏好，引用牛奶的选择因素；（6）以及消费者对蒙牛牛奶的其他要求；（7）进行竞争对手分析，寻找差异优势。
2、调研背景内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。
作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。
截至XX年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。
XX年蒙牛销售收入达到亿元，为国家上缴税收亿元。
企业使命是企业生产经营的哲学定位和经营观念，也是企业社会责任的具体体现。
蒙牛的使命包含两个方面的含义：一是突出蒙牛产品的“安全、优质、健康”三个要素。
从我们所从事的行业特点看，我们从事的是健康事业；从消费者的关注点来看，食品安全最为重要；从蒙牛企业的愿景来看，我们要生产质量最好的乳制品。
“安全、优质、健康”把行业特点、企业追求与消费者关注紧密结合起来，三者互相促进、相辅相承。
二是突出蒙牛与利益相关方的互利互惠、相互依存的关系，“股东投资求回报，银行注入图利息，员工奋斗为发展，合作伙伴需赚钱，父老乡亲盼税收”，蒙牛的发展绝不能以牺牲客户、股东和员工等与蒙牛命运息息相关的各方利益为代价，而是力求做到各方和谐共赢、共同成长，形成大蒙牛事业的利益共同体和命运共同体。
近年来，我国人民生活水平逐年提高，人们对于健康、营养的需求也呈日益上升的趋势，含有丰富营养的牛奶饮品越来越受到人们的欢迎，牛奶的需求逐年上升。
蒙牛牛奶的市场调研报告
竭诚为您提供优质文档/双击可除蒙牛牛奶的市场调研报告篇一：关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告关于蒙牛牛奶的市场调研分析报告1、调研目的（1）为蒙牛牛奶市场推广提供依据；（2）了解消费者对蒙牛牛奶的认识和了解；（3）评估蒙牛牛奶的推广价值；（4）评估蒙牛牛奶的市场占有率；（5）调查消费者对蒙牛牛奶的习惯和偏好，引用牛奶的选择因素；（6）以及消费者对蒙牛牛奶的其他要求；（7）进行竞争对手分析，寻找差异优势。
2、调研背景内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。
作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。
截至20XX年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。
20XX年蒙牛销售收入达到373.9亿元，为国家上缴税收21.77亿元。
企业使命是企业生产经营的哲学定位和经营观念，也是企业社会责任的具体体现。
蒙牛的使命包含两个方面的含义：一是突出蒙牛产品的“安全、优质、健康”三个要素。
从我们所从事的行业特点看，我们从事的是健康事业；从消费者的关注点来看，食品安全最为重要；从蒙牛企业的愿景来看，我们要生产质量最好的乳制品。
“安全、优质、健康”把行业特点、企业追求与消费者关注紧密结合起来，三者互相促进、相辅相承。
二是突出蒙牛与利益相关方的互利互惠、相互依存的关系，“股东投资求回报，银行注入图利息，员工奋斗为发展，合作伙伴需赚钱，父老乡亲盼税收”，蒙牛的发展绝不能以牺牲客户、股东和员工等与蒙牛命运息息相关的各方利益为代价，而是力求做到各方和谐共赢、共同成长，形成大蒙牛事业的利益共同体和命运共同体。
蒙牛品牌市场调研报告总结
蒙牛品牌市场调研报告总结蒙牛是中国最大的乳制品公司之一，也是在中国市场上最受欢迎的乳制品品牌之一。
为了深入了解蒙牛品牌在市场上的地位和消费者对其的态度，我们进行了一项市场调研。
本报告总结了调研结果，并提出了一些建议与建议。
在调研中，我们使用了多种方法来收集数据，包括问卷调查、焦点小组讨论和个别深度访谈。
我们的调研对象包括不同年龄、性别和地理位置的消费者。
通过分析和整理这些数据，我们获得了以下结论和发现。
首先，蒙牛品牌在市场上具有较高的认知度和知名度。
几乎所有受访者都听说过蒙牛，并且大多数人都能够与该品牌相关联。
这表明蒙牛在品牌推广方面取得了一定的成效，并且已经建立了良好的品牌声誉。
其次，蒙牛在消费者心目中的形象是积极的。
调研结果显示，消费者普遍认为蒙牛是一家值得信赖的品牌，产品质量可靠。
他们对蒙牛的印象是健康、安全和高品质的乳制品提供商。
这是一个非常有利的因素，可以帮助蒙牛在竞争激烈的市场中保持领先地位。
然而，尽管蒙牛在市场上的认知度和形象较好，但仍存在一些挑战和机遇。
一方面，消费者对乳制品的需求正在发生变化，越来越多的消费者倾向于选择更健康、天然和有机的产品。
蒙牛可以进一步拓展产品线，推出更多的天然和有机乳制品，以满足这些消费者的需求。
另一方面，随着中国城市化进程的加快，蒙牛有机会进一步拓展市场份额。
尽管蒙牛在城市市场中非常成功，但在农村市场中的覆盖率还有提升空间。
通过加强对农村市场的定位和推广，蒙牛可以开发出更多针对农村消费者的产品，并利用当地的销售渠道和营销策略来增加市场份额。
除了产品线和市场拓展，蒙牛还可以重点关注品牌推广和数字营销。
在调研中，我们发现消费者对于蒙牛的信息获取渠道主要是电视广告和线下的实体店。
然而，随着互联网的普及和电商平台的发展，蒙牛可以通过网络广告、社交媒体和电子商务等渠道来更好地与消费者互动，并传达更多关于品牌的信息和价值。
综上所述，蒙牛品牌在市场上享有良好的声誉和知名度，但仍面临一些机遇和挑战。
蒙牛市场调研报告
蒙牛市场调研报告1. 项目背景蒙牛乳业有限公司成立于1995年，是中国最大的乳制品生产企业之一。
蒙牛乳业的目标是通过不断创新和改进，在全球范围内提供优质健康的乳品产品。
为了了解蒙牛的市场竞争力和市场需求，进行市场调研是必不可少的一项工作。
2. 调研目的和方法本次市场调研的目的是了解消费者对蒙牛乳制品的认知度、使用习惯和对竞争品牌的偏好。
为了达到这个目的，我们采用了多种调研方法，包括面对面访谈、问卷调查和数据分析。
3. 调研结果3.1 消费者对蒙牛的认知度根据调研结果显示，蒙牛是中国乳制品市场上最为知名的品牌之一。
86%的受访者表示他们熟悉蒙牛，并且大多数人对蒙牛的形象和产品质量持有积极态度。
受访者认为蒙牛的产品新鲜、天然、营养丰富，是值得信赖的品牌。
3.2 消费者对蒙牛的使用习惯调研数据显示，蒙牛的常规牛奶是最受消费者欢迎的产品之一，85%的受访者表示他们经常购买蒙牛的常规牛奶。
此外，蒙牛的酸奶、奶粉和乳饮料也有相当一部分的消费者群体。
受访者认为蒙牛的产品丰富多样，能够满足不同消费者的需求。
3.3 消费者对竞争品牌的偏好在对比蒙牛与其他乳品品牌的竞争情况时，调研发现蒙牛在市场份额和品牌忠诚度方面具有竞争优势。
然而，还有一部分消费者对其他品牌的产品感兴趣，并表示愿意尝试其他品牌的产品。
这表明蒙牛需要继续关注竞争对手的表现，并不断创新和改进自己的产品。
4. 市场发展建议4.1 加强品牌推广和产品宣传尽管蒙牛是市场上最知名的品牌之一，但仍有少部分消费者对该品牌的产品不熟悉。
因此，蒙牛应加大品牌推广和产品宣传力度，提高消费者对其产品的认知度，特别是对新产品的宣传。
4.2 不断改善产品质量和口味优质的产品是吸引消费者的关键。
蒙牛应继续关注产品质量，确保产品的新鲜度和营养价值。
此外，还应根据消费者的偏好和口味变化，不断改进产品的口感和味道。
4.3 推出新产品和创新包装随着消费者需求的不断变化，蒙牛需要不断创新和推出新产品，以满足不同消费群体的需求。
蒙牛牛奶市场调查报告
蒙牛牛奶市场调查报告1. 引言本报告旨在对蒙牛牛奶市场进行全面调查，分析其市场规模、竞争对手、消费者需求以及未来发展趋势。
通过对市场调查数据的分析，我们将为蒙牛提供战略建议，以进一步拓展其市场份额。
2. 市场规模根据我们的调查数据显示，蒙牛在中国牛奶市场中占据重要地位。
根据2019年的数据，蒙牛牛奶的销售额达到100亿元人民币，占中国牛奶市场总销售额的20%。
蒙牛的市场份额稳定增长，展现出强劲的竞争力。
3. 竞争对手分析在蒙牛牛奶市场中，竞争对手主要分为国内和国际品牌。
国内品牌包括伊利、光明和三元等，而国际品牌则包括雀巢和达能等。
这些品牌通过多种渠道销售其产品，并且它们在品质、价格和市场影响力等方面与蒙牛存在竞争关系。
然而，蒙牛凭借其广泛的产品线和强大的品牌形象，在市场上取得了一定的竞争优势。
同时，蒙牛积极进行市场推广和广告宣传，进一步提高了品牌知名度和消费者忠诚度。
4. 消费者需求分析通过对消费者进行问卷调查和个别访谈，我们分析了消费者对蒙牛牛奶产品的需求。
调查结果显示，消费者在购买牛奶时最重视的因素包括品质、价格、营养成分和包装。
乳制品安全性和可溶性等特点也在消费者的选择中起到重要作用。
此外，我们还发现，消费者对功能性牛奶和有机牛奶的需求越来越高。
随着健康意识的提升和生活水平的提高，消费者对低脂、高蛋白和添加营养素的牛奶产品越来越感兴趣。
5. 市场发展趋势未来几年，蒙牛牛奶市场将面临一些发展趋势。
首先，随着人们健康意识的增强，消费者对高质量、有机和功能性牛奶产品的需求将继续增加。
因此，蒙牛可以考虑增加有机和功能性牛奶产品线，以满足不同消费者的需求。
其次，电子商务的快速发展也将对蒙牛的销售模式产生影响。
消费者越来越倾向于通过在线渠道购买牛奶产品，因此蒙牛可以加大对电子商务渠道的投入，提升在线销售能力。
此外，品牌形象和口碑对于蒙牛的发展至关重要。
通过持续的市场推广、积极的社交媒体宣传和公关活动，蒙牛可以进一步提高品牌知名度和消费者的好感度。
蒙牛市场分析报告
蒙牛市场分析报告引言概述：蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，一直以来在市场上占据着重要地位。
为了更好地了解蒙牛在市场上的表现和竞争优势，本报告将对蒙牛的市场进行深入分析，以期为企业决策提供参考。
一、蒙牛市场地位分析1.1 蒙牛在中国乳制品市场的份额蒙牛作为中国乳制品市场的领军企业，占据着相当大的市场份额。
根据市场调研数据显示，蒙牛在中国乳制品市场的份额约为30%，位居行业前列。
1.2 蒙牛在国际市场的表现除了在国内市场表现出色外，蒙牛也在国际市场上拥有一定的竞争力。
近年来，蒙牛不断开拓海外市场，产品出口量逐年增加，逐渐走向世界舞台。
1.3 蒙牛品牌知名度和美誉度蒙牛作为中国乳制品行业的知名品牌之一，拥有较高的品牌知名度和美誉度。
消费者对蒙牛的产品质量和服务态度普遍持肯定态度，为企业赢得了良好的口碑。
二、蒙牛市场竞争分析2.1 竞争对手分析蒙牛在市场上面临着来自国内外多家竞争对手的竞争压力，主要包括伊利、光明、雀巢等知名乳制品企业。
这些竞争对手在产品品质、营销策略等方面与蒙牛展开激烈竞争。
2.2 产品差异化竞争在乳制品市场上，产品的差异化是企业竞争的关键。
蒙牛通过不断创新，推出符合消费者需求的新品种和新口味，加强产品差异化竞争优势。
2.3 价格竞争策略在市场竞争激烈的情况下，价格也成为企业竞争的重要因素。
蒙牛通过灵活的价格策略，保持产品价格的合理性，同时提高产品附加值，以提升市场竞争力。
三、蒙牛市场发展趋势分析3.1 健康乳制品市场需求增长随着消费者健康意识的提升，健康乳制品市场需求逐渐增长。
蒙牛可通过研发更多健康乳制品，满足市场需求，拓展市场份额。
3.2 电商渠道销售增长随着电商的快速发展，消费者购买习惯发生了变化，越来越多的消费者选择在电商平台购买乳制品。
蒙牛可加大电商渠道的销售力度，开拓新的销售渠道。
3.3 绿色可持续发展绿色可持续发展已成为企业发展的重要方向。
蒙牛可加强环保意识，推动绿色生产，提高企业的可持续发展能力，赢得消费者的信赖。
蒙牛牛奶的市场调研报告
蒙牛牛奶的市场调研报告市场调研报告：蒙牛牛奶一、引言蒙牛牛奶是中国最著名的乳制品品牌之一，成立于1999年，总部位于中国内蒙古。
蒙牛牛奶以其高品质的产品和广泛的市场渗透率在中国乳制品市场占据重要地位。
本次市场调研报告将对蒙牛牛奶进行全面分析，以了解其市场需求和竞争优势。
二、市场概况1.中国乳制品市场规模和发展趋势乳制品在中国消费市场拥有广阔的前景。
根据中国乳业协会的数据，2024年中国乳制品市场规模达到了1.3万亿元人民币，并且呈现稳定增长的趋势。
中国人口规模庞大，对乳制品的需求量一直居高不下，这为乳制品行业提供了宽阔的市场空间。
2.蒙牛牛奶在市场中的地位蒙牛牛奶作为中国乳制品市场的领军品牌，拥有雄厚的品牌实力和广泛的市场渠道。
根据市场调研机构的数据，截止2024年底，蒙牛牛奶在中国市场的市场份额超过了20%，位列乳制品市场的前三名。
蒙牛牛奶以其高品质和良好的口碑形象深受消费者的喜爱。
三、消费者需求分析1.健康意识的增强随着人们生活水平和健康意识的提高，消费者对优质乳制品的需求不断增加。
蒙牛牛奶以其优良的质量控制和低温灭菌的生产工艺，满足了消费者对于健康和安全的需求。
2.口感和营养结合消费者对牛奶的口感和营养价值也有较高的要求。
蒙牛牛奶不仅口感细腻，而且富含蛋白质、钙和其他微量元素，可以满足不同年龄段的消费者的需求。
3.产品创新与多样化消费者日益增长的需求驱使企业进行产品创新和多样化发展。
蒙牛牛奶通过推出不同包装规格、不同口味和添加功能性成分的产品，满足了消费者对于不同需求的呼声。
四、竞争分析1.同行竞争对手2.竞争优势蒙牛牛奶具有以下竞争优势：（1）品牌知名度高：蒙牛牛奶在中国拥有广泛的品牌知名度和市场认可度，是消费者首选的品牌之一（2）健康与安全：蒙牛牛奶在产品生产过程中严格控制质量标准，并采用低温灭菌工艺，确保产品的健康与安全。
（3）产品多样化：蒙牛牛奶不断推出新产品和创新口味，满足了消费者对于口感和营养的追求。
蒙牛广告调研报告
蒙牛广告调研报告蒙牛广告调研报告一、引言蒙牛作为中国乳制品行业的领导者之一，一直以来都以其创新的广告营销策略吸引了广大消费者的注意。
本次调研旨在深入了解蒙牛广告的影响力、受众反应以及其对品牌形象和销售业绩的影响。
二、调研方法与数据收集本次调研采用了定量和定性两种调研方法，以全面了解蒙牛广告的效果。
其中，定量方法采用了问卷调查方式，对1000名消费者进行了调查。
定性方法则采用了深度访谈，对10位消费者进行了深入访谈。
三、调研结果分析1. 广告知晓度调查结果显示，近80%的受调查者表示对蒙牛广告有所了解，其中大部分是通过电视和互联网等媒体渠道了解到蒙牛广告。
这表明蒙牛的广告宣传效果较好，能够覆盖到广大消费者。
2. 广告喜好度根据问卷调查结果，大部分受调查者对蒙牛广告持积极态度，并表示喜欢蒙牛广告的创意和情感表达。
其中，蒙牛广告在传递家庭温馨、快乐和健康的理念方面做得较好。
这些积极的广告形象有助于增加消费者对蒙牛产品的好感度。
3. 广告对品牌形象的影响调研结果显示，蒙牛广告在一定程度上提高了消费者对蒙牛品牌的认知和信任度。
近60%的受调查者认为蒙牛广告使他们对蒙牛品牌提供的产品质量更有信心。
同时，蒙牛广告也被认为是一个有责任感的品牌，其中有一半的受调查者认为蒙牛广告更加注重产品的健康与安全。
4. 广告对消费者购买决策的影响调研结果显示，蒙牛广告在一定程度上影响了消费者的购买决策。
超过70%的受调查者表示，蒙牛广告使他们更倾向于购买蒙牛产品。
这表明蒙牛广告的宣传效果较好，能够有效地促进销售。
5. 广告的改进空间根据深度访谈结果，一些受访者认为蒙牛广告过于注重情感表达，忽略了产品本身的特点和优势。
因此，建议蒙牛在广告中更加突出产品的功效和质量，以提高消费者对产品的关注度和购买意愿。
四、结论与建议根据以上调研结果分析，可以得出以下结论：1. 蒙牛广告宣传的知晓度较高，对品牌形象和销售有积极影响；2. 蒙牛广告在传递家庭温馨、快乐和健康的理念方面做得较好；3. 蒙牛广告提高了消费者对产品的信任度和购买意愿。
蒙牛的市场调研报告
蒙牛的市场调研报告蒙牛的市场调研报告蒙牛的市场调研报告（一）蒙牛牛奶品牌影响力的现实情况简介蒙牛、伊利、光明、卫岗、旺仔、圣元等这些奶制品品牌充斥在我们的日常生活中，并在我们的餐桌上时有出现。
但是还有许多人不懈于或者不愿购买，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于蒙牛牛奶的人们，他们的购物动机、购买物品特点又是什么?男女在购买牛奶上又有什么样的区别?针对上述问题，我们小组特地开了一次会议，经过激烈的讨论，得出奶制品品牌的影响力占主要方面，它包括产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及日常生活中同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预期标准。
此外，购买的安全性、方便性以及时常发生负面影响的及时处理方法也是影响因素。
因此，针对不同消费者群我们小组就品牌影响力展开市场调查，我们将就此类问题进行简述与分析。
（二）调查方案设计1、调查的背景：牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品，随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素。
于是中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。
近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善。
一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。
对牛奶的消费量呈明显上升趋势。
于是牛奶的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体奶生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。
近几年，内蒙古的伊利、蒙牛、上海的光明等品牌迅速挤占了市场，以其优良的品质及不凡的声誉成为消费者的首选。
芜湖地区牛奶市场上品牌众多，除了蒙牛、伊利、光明等全国文明的大品牌之外，还有像卫岗、白帝等地方品牌牛奶，牛奶市场竞争十分激烈。
芜湖是国家科教城市，经济水平有良好的基础。
而随着皖江城市带的崛起，芜湖地区的经济发展水平和人们的生活水平都将更上一层楼，无论人们在对食品的选择上还是对生活质量的追求都无疑有了深层次的提高。
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关于蒙牛纯牛奶的市场调查分析报告
一、前言
近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，牛奶的普及率大幅度提升。
、等很多大中城市的消费者每周饮用一次以上纯鲜牛奶的比例已达到80%以上。
而其中的蒙牛、伊利和光明三大巨头已经占据了中国乳业市场50%以上的市场份额，三大巨头各出奇招抢占市场份额，而其中又以蒙牛和伊利之间的竞争更为激烈。
蒙牛乳业（集团）股份，主要生产奶类产品系列，现已在全国15 个省市区建立生产基地20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇林、奶品、奶酪五大系列200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国市场。
二、调查目的
本调查报告主要是通过对联华超市股份的物流配送中心进行观察与访问，收集蒙牛和伊利的纯牛奶两个月的出货量，来了解蒙牛与其对手伊利的销售量。
此外，还通过市场问卷来了解消费者对蒙牛尤其是其纯牛奶的关注以及偏好程度，为进一步制定相关广告策划收集有用的信息。
三、研究设计与执行
（一）调查问卷
调查方法：问卷
调查地点：联华超市的门店（居上店、解放店、天天见店）
调查数量：100个
受访者：超市购物人员
问卷结果分析：
1、被调查者年龄阶段所占比例
由于纯牛奶是适合各年龄阶段消费者饮用的，所以它的目标消费群主要是针对所有有需求的大众的。
但从数据显示超市的购物人群以15-45岁之间的人群最多，所以针对超市的销售活动可以以这部分人群为主进行。
2、选择购买牛奶场所所占的比例
根据数据显示，大部分人都会选择在各种超市购买牛奶，所以主要的销售场所还是应该以超市为主尤其是一些大型的超市。
3、经常购买的牛奶品牌的比例
经常购买的牛奶品牌的比例
20
40
60
80
经
常
购
买
的
牛
奶
品
牌
的
比
例
蒙
牛
伊
利
光
明
其
它
系列1
系列2
以上是消费者对于牛奶品牌的认知度，在众多品牌中蒙牛、伊利、光明三个品牌的认知度较高，其中又以蒙牛为最高。
4 、蒙牛纯牛奶的价格与其它品牌价格的比较
根据图表显示，大部分消费者还是接受蒙牛纯牛奶在市场上的价格的。
蒙牛纯牛奶的规格有250ML和1L的，1L主要针对家庭，价格都比较大众化，消费者一般可以接受。
5、通过什么方式来了解到蒙牛牛奶的广告的
通过对数据进行分析。
我们可以看出，在消费者过电视广告知道蒙牛纯牛奶的信息是占最多的。
其次是通过超市促销了解到相关信息的。
所以，针对产品的广告除了利用电视广告的影响外还需要充分利用超市卖场进行广告或者活动吸引消费者。
6、消费者对蒙牛牛奶广告印象最深的是
通过第一题我们了解到被调查者大多是属于15-25岁的年轻人士，而由于年轻人士都比较时尚，追求潮流和新鲜，所以对广告明星的代言广告会觉得印象深刻。
而现在又是属于年轻人的时代，所以广告可以在创意的基础上利用明星的效果来吸引年轻一代的消费者。
7、希望从纯牛奶广告中得到的信息
希望从纯牛奶广告中得到的类信息
营养成分
生产流程与技术
产品质量
品牌形象
其它
从统计图表可以看出，占一半的人是希望可以充广告中得到牛奶的营养成分的信息。
从这个结果可以推断出消费者选择纯牛奶是因为它与其它奶制品相比营养价格高。
所以广告的重点可以是放在突出蒙牛纯牛奶与其它品牌的纯牛奶相比，它所含有的营养成分的与众不同之处。
8、您是通过何种途径来了解到超市的一些特价商品的信息
针对超市的促销或是活动的信息，有92%的被调查者是通过超市来了解到相关信息的。
其中47%是通过超市印发的促销单而了解到的，而有45%是通过超市贴的海报或是摆放的堆头而了解到的。
所以超市在这一过程中起到了很重要的作用。
9、蒙牛给消费者的总体印象所占比例
根据图表可以看出，被调查者的大多数人都认为蒙牛在他们心中的位置还是很好的。
所以作为蒙牛这一品牌来说，它的产品在消费者心中还是值得相信和信赖的。
10、蒙牛的整体形象评分比例
（二）联华配送中心数据分析
四、调查结果
通过对消费者的调查以及对超市配送中心的数据的分析，我们得出以下结论：
附：
蒙牛纯牛奶市场调查问卷
尊敬的先生/小姐：
您好！我们是工学院鹿山学院营销081班的学生，为了了解蒙牛纯牛奶的市场状况而展开此次调研。
我们希望能从您给予的答案里获得相关资料和信息，希望您能花费宝贵的几分钟时间提出一些想法和建议。
感您的参与！祝您生活愉快！
1、您的年龄阶段是（）
A.15岁以下
B.15-25岁
C.26-45岁
D.45岁以上
2、您通常会在哪种地方购买牛奶（）
A.小型超市/便利店
B.大中型超市
C.普通零售商店
3、以下纯牛奶品牌，请排列出您经常购买的一种品牌（）
A.蒙牛
B.伊利
C.光明
D.其他（自己填写）
4、您觉得蒙牛纯牛奶的价格与其它品牌的价格相比（）
A.便宜B、一般，可以接受C、较贵 D.无所谓
5、您一般是通过何种方式来了解到蒙牛牛奶的广告( )
A.超市促销
B.报刊杂志
C.电视广播
D.网络
E.其他
6、您对蒙牛牛奶广告印象最深的是（）
A.广告明星代言
B.广告公益
C.广告创意
D.没什么印象
7、您更希望从纯牛奶广告中得到以下哪一类信息？
A.营养成分
B.生产流程与技术
C.产品质量
D.品牌形象
E.其他_______
8、您一般是通过何种方式来了解到一些大型超市的特价商品的信息的（）
A.超市里印发的促销宣传单
B.卖场贴的促销海报
C.媒体报道
9、蒙牛给您的总体印象如何？（）
A.非常好
B.很好
C.一般
D.不好
E.非常不好
10、请为蒙牛的整体形象评分（1~10分）__________
欢迎您写下对蒙牛纯牛奶的宝贵意见或建议
再次由衷感您的参与调查！。