诺基亚发展历程以及营销策略及最新产品对比
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NOKIA
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
公司简介 产品介绍 营销环境 营销策略
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
宏观环境
政治环境 人口环境 经济 自然文化
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
•
政治 •• 环境 • 分析 •
南没话的•在 府 诺 射 其 影 我• 成经对减亚 有 。 战美规频他国基响• 功国定发国的经本，济手少亚诺、使这场的，射家手的基济经新危机非用些。诺标也机产亚设格济兴机等洲过地基 准 有 市品计局放市的非等任方人亚 直 场必不出缓场冲必地何成的 接 法须会现，快击需口有一为产 间 规符一分欧速造品大种手品 接 还合文环蹴化盟增成的量形机受 的 不美而化到 法 健，平长西需国境的式制经济环境就政 规 全的美稳方求人的 造环分，国增国大从电商需境日长家大析分析
Conclusion ..
时时刻刻让 员工从事最 能产生效果 的活动
投
资 有步骤の走
向成功
于
人
12/9/2020
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
竞争者
索尼、三星 新兴的苹 、摩托等老 果公司
牌厂商
替代品的 威胁
Conclusion ..
12/9/2020
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
顾客
品牌价值深 厚，公众形 象良好
以高、中、 低价格适应 不同顾客
手机品种较 多，满足不 同顾客需求
Conclusion ..
12/9/2020
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
智能手机争夺战
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
智能手机争夺战—诺基亚：落后的领先者
“一个市场中的领头者往往会只顾满足现有消费者的需求，而忽略了新 市场的产生” 。诺基亚错过了什么？
诺基亚采用高端市场树立品牌，中端 攫取利 润，低端打市场的高中低端通吃的蚕食 政 策。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
全球通讯市场的引领者
——NOKIA诺基亚手机产品发展史
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
从诺基亚曾经推出的手机机型来看，不乏恒久 至今、为诺基亚市场份额立下汗马功劳的经典之作 。1992年，诺基亚推出其首款GSM电话——1011，
为诺基亚占领新 市场的利器。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 2008年10月，诺基亚发布 5800XpressMusic，作为诺
基亚旗下首款触摸S60手机，
诺基亚5800 XpressMusic诞 生的意义不亚于其历史上 任意一款手机。在微软 Windows Mobile、苹果 iPhone、谷歌Android均有 触摸屏手机推出的情况下， 诺基亚在触摸屏手机领域 仍然空白，形势严峻。
2.植入电视
3.明星效应 无处不玩-乐随想 路演
4.与腾讯网合作
5.赞助一系列晚会，活动 X7 诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
18
如果你正好在成都 或是尼加拉瓜瀑布 游乐还是工作旅途 铃声都会响出
oh~~~欢迎 无论你属什么外形 不管你是来自外星 只要有一种语言 我...不会拒绝 就给我一个节奏给我七个音符 So fa mi re la so mi re do 你说我来晚了因为我在玩乐
NOKIA 重新出发
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
12
4P营销策略
1、产品（product） 2、价格（price） 3、促销（promotion） 4、渠道（place）
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
产品（product）
• 诺基亚认识到，科技的真正 魅力应该来源于人性本身， 当人与科技在互动中相得益 彰的时候，科技便找到了它 存在的真实意义。提出了“ 人性科技”的品牌内涵，改 变了高科技企业一直以来以 科技为唯一诉求的单一营销 模式。
姓的时尚消费品。诺基亚
的首款可换壳的手机是
5110，此款产品配备一系
列鲜艳的“随心换”彩壳，
吸引了众多手机用户的目
光。
• 作为一款中低端产品， 成为1997、1998年诺基亚 全球市场份额的主要来源
。在中国市场上市后，创 诺基亚首款可换壳的手机5110 造了诺基亚在中国市场的 销售记录。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
这是诺基亚在移动通讯行业迈出的第一步。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 1994年，诺基亚公司 股票在纽约上市，源源不
断的资金激活了诺基亚。 此时，欧洲各国开始采用 GSM数字手机通讯标准， 首先问世的是诺基亚的 2100。清晰的音质、灵巧 的外形、大比例显示屏和 滚动式文字菜单，换来的 是2000万部的销售量。前 所未有的销量使全世界认 识、认可了一个名字：诺 基亚。同时值得记载的是，
• 2004年，诺基亚推出 全新设计的7610，这是诺
基亚发展史上一个里程碑
诺 基
，是诺基亚唯一一款申请
亚
专利的手机，也是诺基亚 第一款百万像素的手机，
大胆前卫的非对称设计改 变了诺基亚以往一成不变
百度文库
首 款 百
的形象。尽管为了扩大销
万
量，考虑到用户的接受度 ，诺基亚紧接着推出跟 7610功能完全一样的6610 ，采用了传统保守的设计
像 素 手
。但整体来说，7610是一
机
款曾经引起手机界轰动的 产品。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产
76 10
品对比
2002年，诺基亚发布的7650在世界上创立了
五个世界第一：世界上第一款彩屏手机、第一款智 能手机、第一款内置摄像头拍照手机、第一款滑盖 手机、第一款五维摇杆手机，堪称超经典机型。
分 ，要只企能业援引文相化关与的公法司律的法整规体氛围 来支撑。诺基亚为Windows
phone手机的开发在201析1-2012年
就像一个在创业的公司。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
微观环境
企业
竞争者
顾客
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
企业
以事实为基 础的管理， 重在效果
企业要给员 工广阔的活 动平台
• 针对于不同人群不同职业不 同价位的手机。从时尚到典 雅到商务不同的风格，包罗 万象。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
14
价格（price）
NOKIA
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
15
NOKIA
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
促销 （Promotion）
1.以产品广告为主要，形象广告次之
•
•诺基亚的营销策略变了，从囊括各种
渠道的“天女散花”，转向运营商合作 模式。诺基亚传统的销售策略是通过尽 可能多的分销渠道向用户销售手机，这 也是昔日其销量一直稳居国内手机第一 的最根本保障。而如今面对众多竞争对 手的重重挤压，再加上自身产品策略的 改变，原有渠道模式已无法适应现在的 诺基亚。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
•
诺基亚6150是诺
基亚1998年问世的一
款双频(GSM900/1800)
手机。在当时采用双
频技术的手机可以说
是凤毛麟角。这款机
器是诺基亚在中国推
出的第一款支持中文
短信输入的手机。
诺基亚6150
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
•
诺基亚是首家推出手
机换壳概念的厂商，它使
手机从通信工具变为老百
诺基亚对其一直紧追不舍。直到1998年，诺基亚生 产出第一亿部移动电话，超越摩托罗拉，成为全球 最大移动电话厂商。随后几年中，诺基亚的市场份
额一路飙升。1998年的诺基亚是多产的。同年，诺 基亚还推出全球第一款金属质感手机N8810，把手机 带入另一个时尚的全新境界和巅峰。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
定在了12月14日。圣诞节购物旺季 即将到来，WP8和iOS两大旗舰必然 有一场恶战。
http://v.youku.com/v_show/id_XNDUxMzQ3
MzIw.html
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
品牌定位 产品定位 市场细分
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚的市场定位
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
25
重新出发
• 1、 市场是瞬息万变的，顾客的消费观在变 ，而诺基亚仍然受困于手机业务的多变性 ，错过了最新的创新和新潮的设计
• 2、 、 强大的对手，iphone 三星手机抢占 高端市场
• 3、未来是智能化的时代，iphone的ISO系统 ，Google 的Android系统抢班夺权
1999年，诺基亚7110系列手机诞生，这是世 界上第一款支持WAP(无线上网协议)的手机。
• 全球第一款下滑盖式 手机是由诺基亚推出
的，型号是8110，并 在一部电影《黑客帝 国1》中大放异彩。此 后，8系列成为诺基亚 的高端系列，一直到 延续至今的8800系列 产品。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 诺基亚奢华机型：诺基亚VERTU，
是当今世界最豪华的手机。虽然
功能简单，但因为无与伦比的精 致做工和豪华的蓝宝石水晶屏幕 以及钛金属架构的使用而让一部 VERTU手机售价高达数万美元，
被称为是手机中的劳斯莱斯。报
价几万到几十万不等。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
-------
诺基亚发展历程以品及对营比销策略及最新方产 大同诺基亚主题曲《玩1乐9 》
渠道（place）
与分销商
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
20
• 官网专卖
网络销售
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚存在的问题
• 1、 机型一直板机为主，缺少翻盖机，比较单一， 手机颜色比较单调
诺
基
亚
第
一
款
滑
盖
拍
照
手
机
76
50
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产
品对比
•
2005年4月，诺基亚
发布了全新的N系列产品，
包括N90、N91和N70(最小
的基于Series 60系列的3G
智能手机)在内的三款全新
N系列新机(全部基于
Symbian S60智能系统和
WCDMA 3G网络)。
• 值得一提的是，N90是诺基
2100是诺基亚首款采用经 典NOKIA Ringtone铃声的 手机。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 1996年，诺基亚在移动通信领域获得飞速发展， 6110系列第一次实现了长时间电源供应的功能，它 也是全球第一款内置游戏的手机：内置贪食蛇、记
忆力、逻辑猜图3个游戏。同时，诺基亚为了开拓全 球其他地区市场，推出了分别适应欧洲、美国、韩 国等不同国家不同数字通讯标准的手机产品。1998 年之前，摩托罗拉是全球最大的移动电话生产厂商，
• 2、手机外形无法取得突破，而且越来越有受与瓶 颈
• 3、诺基亚智能化相当的低（连中国的中兴也采用 了安卓系统），低智能化应对非洲国家还可以， 想俘获日益发展的中国已经不能了，更不用说发 达国家（08年，诺基亚公司宣布退出日本市场）
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 诺基亚N9在2011年6月于新加坡 发布。它采用了一块3.9英寸电 容触摸屏，分辨率为480x854， 手机的显示效果相当出色，在 诺基亚众多手机中处于一流水 平。手机采用Cortex A8 1GHz处 理器，拥有1GB RAM以及16GB 的机身存储空间，诺基亚N9采 用了MeeGo 1.2 Harmattan操作 系统。2011年9月28日，继诺基 亚宣布放弃Meego之后，英特 尔正式宣布放弃Meego，诺基
亚推出的第一款Symbian OS 8.1a操作系统的S60手 机，同时还是第一部配备 卡尔•蔡司镜头的具备200 万像素自动对焦摄像头的 S60手机，外观采用旋转、
折叠的设计，可谓独具匠 心。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 2006年，手机音 乐功能大放异彩 ，诺基亚推出的
音乐机型5200成
战略上选错操作系统
对新技术丧失敏感
对用户需求变化缺少反应
对新的市场业态投入精力不足
错过了买和卖的最佳时机。最重要的是，“公司 还在赚钱”仅此一条就让诺基亚处于盲目之中
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚有救了？Lumia投奔运营 商求全面开花
• 诺基亚这次是学聪明了，选择与电信 运营商合作在国内首发其最新基于 Windows Phone 8（以下简称WP8） 的高端旗舰机型Lumia920，从这一点 我们可以看到诺基亚的复兴之路有希望 了。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚与微软合作 将采用 Windows Phone
7
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
27
王者对决
VS
苹果iPhone 5
诺基亚Lumia 920
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 诺基亚Lumia 920（12月5日）就将 正式登录国内。无独有偶，苹果也 把iPhone 5国行版的正式上市日期
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
公司简介 产品介绍 营销环境 营销策略
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
宏观环境
政治环境 人口环境 经济 自然文化
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
•
政治 •• 环境 • 分析 •
南没话的•在 府 诺 射 其 影 我• 成经对减亚 有 。 战美规频他国基响• 功国定发国的经本，济手少亚诺、使这场的，射家手的基济经新危机非用些。诺标也机产亚设格济兴机等洲过地基 准 有 市品计局放市的非等任方人亚 直 场必不出缓场冲必地何成的 接 法须会现，快击需口有一为产 间 规符一分欧速造品大种手品 接 还合文环蹴化盟增成的量形机受 的 不美而化到 法 健，平长西需国境的式制经济环境就政 规 全的美稳方求人的 造环分，国增国大从电商需境日长家大析分析
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时时刻刻让 员工从事最 能产生效果 的活动
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资 有步骤の走
向成功
于
人
12/9/2020
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
竞争者
索尼、三星 新兴的苹 、摩托等老 果公司
牌厂商
替代品的 威胁
Conclusion ..
12/9/2020
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
顾客
品牌价值深 厚，公众形 象良好
以高、中、 低价格适应 不同顾客
手机品种较 多，满足不 同顾客需求
Conclusion ..
12/9/2020
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
智能手机争夺战
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
智能手机争夺战—诺基亚：落后的领先者
“一个市场中的领头者往往会只顾满足现有消费者的需求，而忽略了新 市场的产生” 。诺基亚错过了什么？
诺基亚采用高端市场树立品牌，中端 攫取利 润，低端打市场的高中低端通吃的蚕食 政 策。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
全球通讯市场的引领者
——NOKIA诺基亚手机产品发展史
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
从诺基亚曾经推出的手机机型来看，不乏恒久 至今、为诺基亚市场份额立下汗马功劳的经典之作 。1992年，诺基亚推出其首款GSM电话——1011，
为诺基亚占领新 市场的利器。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 2008年10月，诺基亚发布 5800XpressMusic，作为诺
基亚旗下首款触摸S60手机，
诺基亚5800 XpressMusic诞 生的意义不亚于其历史上 任意一款手机。在微软 Windows Mobile、苹果 iPhone、谷歌Android均有 触摸屏手机推出的情况下， 诺基亚在触摸屏手机领域 仍然空白，形势严峻。
2.植入电视
3.明星效应 无处不玩-乐随想 路演
4.与腾讯网合作
5.赞助一系列晚会，活动 X7 诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
18
如果你正好在成都 或是尼加拉瓜瀑布 游乐还是工作旅途 铃声都会响出
oh~~~欢迎 无论你属什么外形 不管你是来自外星 只要有一种语言 我...不会拒绝 就给我一个节奏给我七个音符 So fa mi re la so mi re do 你说我来晚了因为我在玩乐
NOKIA 重新出发
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
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4P营销策略
1、产品（product） 2、价格（price） 3、促销（promotion） 4、渠道（place）
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
产品（product）
• 诺基亚认识到，科技的真正 魅力应该来源于人性本身， 当人与科技在互动中相得益 彰的时候，科技便找到了它 存在的真实意义。提出了“ 人性科技”的品牌内涵，改 变了高科技企业一直以来以 科技为唯一诉求的单一营销 模式。
姓的时尚消费品。诺基亚
的首款可换壳的手机是
5110，此款产品配备一系
列鲜艳的“随心换”彩壳，
吸引了众多手机用户的目
光。
• 作为一款中低端产品， 成为1997、1998年诺基亚 全球市场份额的主要来源
。在中国市场上市后，创 诺基亚首款可换壳的手机5110 造了诺基亚在中国市场的 销售记录。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
这是诺基亚在移动通讯行业迈出的第一步。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 1994年，诺基亚公司 股票在纽约上市，源源不
断的资金激活了诺基亚。 此时，欧洲各国开始采用 GSM数字手机通讯标准， 首先问世的是诺基亚的 2100。清晰的音质、灵巧 的外形、大比例显示屏和 滚动式文字菜单，换来的 是2000万部的销售量。前 所未有的销量使全世界认 识、认可了一个名字：诺 基亚。同时值得记载的是，
• 2004年，诺基亚推出 全新设计的7610，这是诺
基亚发展史上一个里程碑
诺 基
，是诺基亚唯一一款申请
亚
专利的手机，也是诺基亚 第一款百万像素的手机，
大胆前卫的非对称设计改 变了诺基亚以往一成不变
百度文库
首 款 百
的形象。尽管为了扩大销
万
量，考虑到用户的接受度 ，诺基亚紧接着推出跟 7610功能完全一样的6610 ，采用了传统保守的设计
像 素 手
。但整体来说，7610是一
机
款曾经引起手机界轰动的 产品。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产
76 10
品对比
2002年，诺基亚发布的7650在世界上创立了
五个世界第一：世界上第一款彩屏手机、第一款智 能手机、第一款内置摄像头拍照手机、第一款滑盖 手机、第一款五维摇杆手机，堪称超经典机型。
分 ，要只企能业援引文相化关与的公法司律的法整规体氛围 来支撑。诺基亚为Windows
phone手机的开发在201析1-2012年
就像一个在创业的公司。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
微观环境
企业
竞争者
顾客
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
企业
以事实为基 础的管理， 重在效果
企业要给员 工广阔的活 动平台
• 针对于不同人群不同职业不 同价位的手机。从时尚到典 雅到商务不同的风格，包罗 万象。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
14
价格（price）
NOKIA
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
15
NOKIA
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
促销 （Promotion）
1.以产品广告为主要，形象广告次之
•
•诺基亚的营销策略变了，从囊括各种
渠道的“天女散花”，转向运营商合作 模式。诺基亚传统的销售策略是通过尽 可能多的分销渠道向用户销售手机，这 也是昔日其销量一直稳居国内手机第一 的最根本保障。而如今面对众多竞争对 手的重重挤压，再加上自身产品策略的 改变，原有渠道模式已无法适应现在的 诺基亚。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
•
诺基亚6150是诺
基亚1998年问世的一
款双频(GSM900/1800)
手机。在当时采用双
频技术的手机可以说
是凤毛麟角。这款机
器是诺基亚在中国推
出的第一款支持中文
短信输入的手机。
诺基亚6150
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
•
诺基亚是首家推出手
机换壳概念的厂商，它使
手机从通信工具变为老百
诺基亚对其一直紧追不舍。直到1998年，诺基亚生 产出第一亿部移动电话，超越摩托罗拉，成为全球 最大移动电话厂商。随后几年中，诺基亚的市场份
额一路飙升。1998年的诺基亚是多产的。同年，诺 基亚还推出全球第一款金属质感手机N8810，把手机 带入另一个时尚的全新境界和巅峰。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
定在了12月14日。圣诞节购物旺季 即将到来，WP8和iOS两大旗舰必然 有一场恶战。
http://v.youku.com/v_show/id_XNDUxMzQ3
MzIw.html
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
品牌定位 产品定位 市场细分
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚的市场定位
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
25
重新出发
• 1、 市场是瞬息万变的，顾客的消费观在变 ，而诺基亚仍然受困于手机业务的多变性 ，错过了最新的创新和新潮的设计
• 2、 、 强大的对手，iphone 三星手机抢占 高端市场
• 3、未来是智能化的时代，iphone的ISO系统 ，Google 的Android系统抢班夺权
1999年，诺基亚7110系列手机诞生，这是世 界上第一款支持WAP(无线上网协议)的手机。
• 全球第一款下滑盖式 手机是由诺基亚推出
的，型号是8110，并 在一部电影《黑客帝 国1》中大放异彩。此 后，8系列成为诺基亚 的高端系列，一直到 延续至今的8800系列 产品。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 诺基亚奢华机型：诺基亚VERTU，
是当今世界最豪华的手机。虽然
功能简单，但因为无与伦比的精 致做工和豪华的蓝宝石水晶屏幕 以及钛金属架构的使用而让一部 VERTU手机售价高达数万美元，
被称为是手机中的劳斯莱斯。报
价几万到几十万不等。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
-------
诺基亚发展历程以品及对营比销策略及最新方产 大同诺基亚主题曲《玩1乐9 》
渠道（place）
与分销商
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
20
• 官网专卖
网络销售
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚存在的问题
• 1、 机型一直板机为主，缺少翻盖机，比较单一， 手机颜色比较单调
诺
基
亚
第
一
款
滑
盖
拍
照
手
机
76
50
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产
品对比
•
2005年4月，诺基亚
发布了全新的N系列产品，
包括N90、N91和N70(最小
的基于Series 60系列的3G
智能手机)在内的三款全新
N系列新机(全部基于
Symbian S60智能系统和
WCDMA 3G网络)。
• 值得一提的是，N90是诺基
2100是诺基亚首款采用经 典NOKIA Ringtone铃声的 手机。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 1996年，诺基亚在移动通信领域获得飞速发展， 6110系列第一次实现了长时间电源供应的功能，它 也是全球第一款内置游戏的手机：内置贪食蛇、记
忆力、逻辑猜图3个游戏。同时，诺基亚为了开拓全 球其他地区市场，推出了分别适应欧洲、美国、韩 国等不同国家不同数字通讯标准的手机产品。1998 年之前，摩托罗拉是全球最大的移动电话生产厂商，
• 2、手机外形无法取得突破，而且越来越有受与瓶 颈
• 3、诺基亚智能化相当的低（连中国的中兴也采用 了安卓系统），低智能化应对非洲国家还可以， 想俘获日益发展的中国已经不能了，更不用说发 达国家（08年，诺基亚公司宣布退出日本市场）
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 诺基亚N9在2011年6月于新加坡 发布。它采用了一块3.9英寸电 容触摸屏，分辨率为480x854， 手机的显示效果相当出色，在 诺基亚众多手机中处于一流水 平。手机采用Cortex A8 1GHz处 理器，拥有1GB RAM以及16GB 的机身存储空间，诺基亚N9采 用了MeeGo 1.2 Harmattan操作 系统。2011年9月28日，继诺基 亚宣布放弃Meego之后，英特 尔正式宣布放弃Meego，诺基
亚推出的第一款Symbian OS 8.1a操作系统的S60手 机，同时还是第一部配备 卡尔•蔡司镜头的具备200 万像素自动对焦摄像头的 S60手机，外观采用旋转、
折叠的设计，可谓独具匠 心。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 2006年，手机音 乐功能大放异彩 ，诺基亚推出的
音乐机型5200成
战略上选错操作系统
对新技术丧失敏感
对用户需求变化缺少反应
对新的市场业态投入精力不足
错过了买和卖的最佳时机。最重要的是，“公司 还在赚钱”仅此一条就让诺基亚处于盲目之中
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚有救了？Lumia投奔运营 商求全面开花
• 诺基亚这次是学聪明了，选择与电信 运营商合作在国内首发其最新基于 Windows Phone 8（以下简称WP8） 的高端旗舰机型Lumia920，从这一点 我们可以看到诺基亚的复兴之路有希望 了。
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
诺基亚与微软合作 将采用 Windows Phone
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诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
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王者对决
VS
苹果iPhone 5
诺基亚Lumia 920
诺基亚发展历程以及营销策略及最新产 品对比
• 诺基亚Lumia 920（12月5日）就将 正式登录国内。无独有偶，苹果也 把iPhone 5国行版的正式上市日期