探索格子铺的经营模式
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全年 销量增 长率将维 持在 ５ ％左 右 ，０ ２ 的市场竞争， ２ １ 自主品牌更需要采 取积极有 融公 司的发展水平还较低， 还存 在经营模
年有望实现 １％左右的增长 。（ ２ ０ 图 ）
四 、 结 及 建 议 总
效 的措 施 应 对 。
式较 为 单 一 、 端 人 才 缺 乏 、 资 渠 道 单 高 融
对 自己的店 铺也因为 同 为 了吸 引 消 费 者 的眼 球 ， 像 布 置 自己 的 在 这 样 一 个 全 民从 商 的 国皮 ， 于 拥 有 着 主们毫无利润可言 ， 会
过着朝九晚五生活 的上班族而 质化 的产 品而 失去 了人气 。因此 ， 店主在 小天地似 的装饰 自己的格子 ， 给格子起名 稳定工作 ， 但 招 商 时 ，应 尽 量 去 挑 选 那 些 产 品 比 较 独 字、 写广 告语 、 铺底 、 装饰 ， 使其 显得与众 言，骨子里还是有一份创业 的梦想 的， 有 同时每个格子 的产 不 同， 别有一番韵昧 。在格主们尽 力去装 他 们 又 不 可 能 为 了它 而 放 弃 现 在 的 稳 定 特 ， 竞争力 的格主 ， 格子锚 的兴起， 正符合 了他们兼职 品要错位 经营 ， 避免重复和无序竞争 。其 扮 自己的格 子的时候， 也充分显示 了他 们 工作 ，
全球 。 而现实 的格子铺寄卖形式来源 于 日 大 ， 不少年轻人和大学生都有 自己创业的 每 月 能 收 到 ３万 元 的 月租 ， 去 店 员 薪 水 除 本， 随后迅 速蔓延 到香港 、 广州 等经济 比 渴望 ，但苦于没有足够的资金 用于创业 。 和房租交税等杂项 ， 仍能净赚万 元以上。 较发达的地方 ， 因其独特 的经营模 式经受
一
首先 ， 强品牌建设。 自主 品牌在过 加
等 不 足 。随 着 车 主 年 轻 化 趋 势 的 发 展 ，
在后金融危机时代， 随着全球 经济增 去几年 的快速发展中， 更多的将 注意 力集 汽车金融作为新的消赞方式 ， 更容易得到 长 的大幅放缓 ， 有庞 大需求潜 力的我国 中在 销 售 层 面 ， 多 或 少 地 忽视 了售 后 服 青 睐 ， 此需 要 得 到 自主 品牌 企 业 更 多 的 拥 或 为 汽车 市场 已经成为世 界汽车 巨头争夺 的 务的 同步发展 ， 在快速 扩张的二 、 三级市 关 注 。 焦 点 ， 对激烈 的市场竞 争， 国汽车 工 场这一现象更 加突出 。维修保 养资源 匮 面 我 业 若想在 未来的汽车 市场 中占据 主 导地 乏、 配件市场鱼龙混 杂、 工水平参差不 技 位， 仅仅依靠低水平下的扩产增 长是不够 齐将严重影响消费者的信心 。 的。从 ２ １ 年上半年汽车 市场 的表现可 ０１ 主要 参考文献 ： ２ 时刻与主保持密切的联 系。 、 格主
可 而对于大 多数 的大件商 品的展示 ， 电器 地 去更新产品，对于这些新 公司而言， 如 格 们 因为繁忙 的工作， 能没办 法经常关顾 子铺成 了市场的晴雨表， 他们可 以通过格 格子铺去 了解产 品的销售情况 ， 针对这种 （ 经营管理有待规 范。 管格主和 子铺而清楚地 知道消 费者 对 自己公司产 情 况， 三） 尽 店主一定要时刻与格主 保持密切 的 将商品的销售情 况告诉 格主 。如果 店主之 间签 订了一份协议 ， 但该协议只属 品的关注程度与接受程度， 日后大量上 联 系， 为 于租赁协 议，而一旦商 品发生质量 问题， 市提 供 了依 据 。 找谁理赔 是个 大难 题。 即使格 主和 店主双 商品 出现滞 销，要通 知格主 及时更 新产
雨 后 春 笋 般 出现 了。
一
般 而言 ， 开办一家商铺 ， 前期投入 的租
（ ） 二 节省人 力成本 。 轻人 热衷于格 年
住 了市场的考验， 而今在 国内各大城市如 金 、 电、 水 装修 等的费用至少要在 ５万元 子 铺 的 经 营 方式 ， 主 要 在 于 它 解 决 了经 最 左右 ， 即使 资金够 了， 也存在一定的风险， 营店铺租金贵和精 力有 限这两大难题 。 据 所谓格子铺 ， 顾名 思义就是店主 在商 很多年轻人会 因此而选择放弃。 而格子铺 调查发现， 格子铺的格主 以上班族和学生 铺里放置不 同尺寸的格 子柜 ， 何人只需 这种 寄卖形式的出现 ， 任 很好地解决 了年轻 为主 ， 作和 学习是 他们 的主 业， 工 而创业 要每 个月花一 定 的租金 就可 以在格子里 人 的资金 困扰 。 店主将店铺装修成方格形 只作为兼职来对 待。因此 ， 选择格子铺这
寄卖任何合法 的物品， 如玩具 、 首饰、 化妆 大小不一的橱 窗， 根据橱 窗不 同的尺寸及
一
寄卖方式之后 ， 他们只用签订一份租用
品等 ， 人称“ 格主 ” 同时， 。 店主会 由自己或 位 置 ， 般 月租 金 的 定价 在 １０ ３ ０元 之 协议并缴纳租金 就可 以销售商品 了， 一 ０—０ 而不
中图 分 类 号 ： ７５ 文 献 标 识 码 ： Ｆ１ Ａ
２ ０ 年 在神州大地上 出现 了一种新 ０７ 型的零售模式—— 格子铺。据悉 ， 子的 出， 格 马上 受到 了年轻人 的追捧 ， 究其原因， 和 广 外 生 活 区 旁 贝 岗 村 的格 子 铺 调 查 发 最初理念来源于英国， 当时 因一个大 学生 主 要 是 格 子铺 具有 以下 几 大优 势 ： 在 网站里 叫卖 网上格子广 告空 间而风靡 现 ，在 贝岗村类似 的店面 月租金大 概在 （ ） 一 资金４ ｘ少。 Ｌ， ． 随着就业压力 的增 ６ ００元 ， ，０ 而拆 成 ２ ０个 格 子 后 大 概 店 主 ０
不 的第 一个 难题就是经营商品大同小异。 就 学生活是多姿 多彩 的， 再是整 天围绕着
（ ） 三 店主要尽 职尽责 。 一个格 子铺经
学生们可 以有很多空闲的时间做 自 营 的好 坏 ，店主 起着一个 至关重 要 的作 目前 而言 ， 市场上格子铺 经营的商 品基本 学业， 管家 ” 并不 只是 ， 上以女性产品为主 ， 如化妆 品、 减肥产 品、 己喜欢做的事情； 另一方面面对毕业后 的 用 。店主作为格子铺的“ 还要尽到如下职责 ： 首饰等 ， 且有特 色的产 品 比较 少， 大 就业压力， 而 绝 拥有干劲和梦想的年轻人都想 收完租金就可以了，
一
实现 自己的 创 业梦 想 。
主 将 会 代 为 销售 。 同 时 ， 于 初 次创 业 的 对
、
格子 铺 的优 势
对于店主而言 ， 种经营模 式也是互 年 轻 人 而 言 ， 也 降低 了 他 们 的 经 营 风 险 ， 这
格 子铺这 一新型 的经 营模 式一经推 利互惠的 。 据广东某记者对开在中山大学 因为店主 往往有 一定 的经营销售 经验和
于店 主 将 十几 平方 米 的店 面 分 割 成 了 创业奠定了基础。
１Ｏ Ｏ Ｏ ￣２ Ｏ个 小 格 子 ， 因 此 每 位 格 主 所 拥
（ 新公 司。 四） 很多新成立 的公司也会 熟悉每样商品的用途、 功效 、 使用说 明等 ，
有的面积只有几十厘米 ， 可想而知在如此 选择租用格子， 他们将格子装饰成迷你的 将每件商品当成 自己的货来对待。 狭小 的空 间里 ，只适合销售 小件 的物 品。 展示柜来展示 自己的产品， 同时也会定期 之类 的， 格子铺是无法满足其需求的。
的 自主车 企最 易受到冲击 ， 而过去两年汽 国石油进 口依存度 已经超过 ５ ％， ０ 庞大的 【］ ２ 王福 民． 中国车 市波动规律 与第 ６次 车 行业 的爆发式增 长误导很 多企业 的投 能源需求 日渐难 以为继， 新能源汽车是今 扩张期研 究 ［］ 上海汽车 ，０ ９ １ ． Ｊ． ２０．２ 资热情 ， 潜在的产能过剩： 可能造成更大 后 汽 车业 发展 的必 然趋 势 。
的影响。但 是。 自主品牌的发展依然拥有 ［】 ３钱振 为． 汽车产 业与 经济危机 … ． 烟 再次， 加快汽车金 融公 司建设 汽车 台大学学报 （ 哲学社会 科学版）２０．． ，０９ １
《 合作经济与科技》 ２ １ 年 １ ０１ Ｏ月号上（ 第 ４ ６期） 总 ２
赢
鼢 ｆ 掰 ｌ 铥 鲔谊
的产品展示 ， 导致格主 问的恶性竞争 。 会
平 台， 既丰 富 了大学生 的校 园生活 ， 使 其 区别 就 在 于格 主 本 人 不 直 接 参 与 店 面 又 此， 面对 店铺 中种类 繁多 的商品 ， 店主 要
（ ） 子 空 间太 小 。 子 铺 的名 称 源 他们积累了经营的经验 ， 二 格 格 为今后的就业或 的管理与产品的销售， 由店 主代 劳。因 而
管理经验 。
消 费有欺诈行为的消费者实现 了“ 一手交
（ ） 二 商品 的 类要繁 多。 种 很多店主为
了满足店铺格子的 “ 入住率 ” ，对于格主 （ ） 三 成为个人展现才艺 的有 效途径 。 钱一手交货 ” 的交易方式。 （ ） 二 欲兼职的上班族 。在 中国， 历来 “ 来者不拒” 结果导致格 子铺 的商品大 同 ， 格子铺 最大 的吸 引力 就在 于它 的个 性和 甚至格主 问进行恶性 竞争 ， 不但 格 创意 ， 本身就是一种时尚的展示 。格主们 就是十亿农 民九亿商，还有一亿在观望 ， 小异，
请 专 业 的 销 售 人 员 代 为 看 管 销 售 ， 无 需 问， 而 这样就为想创业的年轻人只要花几百 用 自己费力去找 门面 、 办营业 执照 ， 重 更
“ 格主 ” 自销售商品， 品销售所得 收入 元 钱 就 可 以租 个格 子 进 行 商 品 的 销 售 了 ， 要 的 是 不用 自己 劳神 劳 力 去 销 售 商 品 ， 亲 商 店 归格主所有 。
的个 人 才 艺 。
创 业 的欲 望 。
次， 店铺 的空间要宽 敞， 量为消 费者提 尽
二、 格子铺 的劣势
（ ） 三 学生 一族。 学生一族是格 子铺经 供一个 宽敞、 舒适 的购 物环境 ， 让购 物真
大 正成为一种时尚的消遣与休 闲活动 。 （ ） 一 同质化现 象严 重。 格子铺所面临 营的主力军，一方面相对于 中学而言 ，
现 回 升 态 势 ，并 在 ２ １ ０２年 ７月 达 到 相对 较 大 的发 展机会 ，００年我 国人 均 Ｇ Ｐ 金融服 务体系对 于促进 企业 资金效率 的 ２１ Ｄ
稳定 的增长速度 ， 我国汽车 市场将 渡过政 已超 过 ４ ０ ０美 元 ， 大 的 汽车 消 费 需求 提高 ， ，０ 庞 实现企业业务创 新和 增加 利润来源 策周 期的影响 ， 步入稳健增长 期 ，０ １ ２ １ 年 在较长的时间 内仍将继续存在 ， 面对激烈 具 有 重 要 的 作 用 。 相 对 而 言 ， 国 汽 车 金 我
提要
本文 旨 在通过对格子铺这一
新型的零售模式的 阐述 ， 探讨 它存在 的必 然性与偶然性 ， 望引起２ － 对格 子铺 的 希 ，ｉ ．ｌ Ｉ 关注 ， 使这 一新 时代 的产物 能够经受住 市
探索格子铺的经营模式
口文 ／ 胜娟 唐
场的考验 ， 未来 能够 茁壮成长 。 在
关键词： 格子铺 ； 同质化； 经营
多 数 产 品 在 其 他 同类 型 的 时 尚 小 店 都 能 凭借 自己的力量 去开创属于 自己的一份
１ 照顾 好格 主的产品 ， 、 保证 销 售量 。
淘 到 ， 至 在 同 一 家 格 子 铺 里 ， 有 相 同 天地、 甚 就 一份事业 。格子铺提供了这样一个 格子铺 的经营模式不同于普通的零售业 ，
（ 作者单位 ： 安徽大学经济学院）
其次 ， 大新 能源汽车投 入。汽车消 ［】 加 １ 王辉 宇。 国汽车 市场波动 现 象解析 中
以看 出， 当市 场下滑 时， 品牌 影响力 较弱 耗 了我 国 ８ ％的汽 油和 ２ ％的柴 油 ， ５ ０ 我 ［］ 山西财经 大学学报 ，０ ６ ４ ，． ２ ０． ．
年有望实现 １％左右的增长 。（ ２ ０ 图 ）
四 、 结 及 建 议 总
效 的措 施 应 对 。
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对 自己的店 铺也因为 同 为 了吸 引 消 费 者 的眼 球 ， 像 布 置 自己 的 在 这 样 一 个 全 民从 商 的 国皮 ， 于 拥 有 着 主们毫无利润可言 ， 会
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全球 。 而现实 的格子铺寄卖形式来源 于 日 大 ， 不少年轻人和大学生都有 自己创业的 每 月 能 收 到 ３万 元 的 月租 ， 去 店 员 薪 水 除 本， 随后迅 速蔓延 到香港 、 广州 等经济 比 渴望 ，但苦于没有足够的资金 用于创业 。 和房租交税等杂项 ， 仍能净赚万 元以上。 较发达的地方 ， 因其独特 的经营模 式经受
一
首先 ， 强品牌建设。 自主 品牌在过 加
等 不 足 。随 着 车 主 年 轻 化 趋 势 的 发 展 ，
在后金融危机时代， 随着全球 经济增 去几年 的快速发展中， 更多的将 注意 力集 汽车金融作为新的消赞方式 ， 更容易得到 长 的大幅放缓 ， 有庞 大需求潜 力的我国 中在 销 售 层 面 ， 多 或 少 地 忽视 了售 后 服 青 睐 ， 此需 要 得 到 自主 品牌 企 业 更 多 的 拥 或 为 汽车 市场 已经成为世 界汽车 巨头争夺 的 务的 同步发展 ， 在快速 扩张的二 、 三级市 关 注 。 焦 点 ， 对激烈 的市场竞 争， 国汽车 工 场这一现象更 加突出 。维修保 养资源 匮 面 我 业 若想在 未来的汽车 市场 中占据 主 导地 乏、 配件市场鱼龙混 杂、 工水平参差不 技 位， 仅仅依靠低水平下的扩产增 长是不够 齐将严重影响消费者的信心 。 的。从 ２ １ 年上半年汽车 市场 的表现可 ０１ 主要 参考文献 ： ２ 时刻与主保持密切的联 系。 、 格主
可 而对于大 多数 的大件商 品的展示 ， 电器 地 去更新产品，对于这些新 公司而言， 如 格 们 因为繁忙 的工作， 能没办 法经常关顾 子铺成 了市场的晴雨表， 他们可 以通过格 格子铺去 了解产 品的销售情况 ， 针对这种 （ 经营管理有待规 范。 管格主和 子铺而清楚地 知道消 费者 对 自己公司产 情 况， 三） 尽 店主一定要时刻与格主 保持密切 的 将商品的销售情 况告诉 格主 。如果 店主之 间签 订了一份协议 ， 但该协议只属 品的关注程度与接受程度， 日后大量上 联 系， 为 于租赁协 议，而一旦商 品发生质量 问题， 市提 供 了依 据 。 找谁理赔 是个 大难 题。 即使格 主和 店主双 商品 出现滞 销，要通 知格主 及时更 新产
雨 后 春 笋 般 出现 了。
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般 而言 ， 开办一家商铺 ， 前期投入 的租
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寄卖方式之后 ， 他们只用签订一份租用
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中图 分 类 号 ： ７５ 文 献 标 识 码 ： Ｆ１ Ａ
２ ０ 年 在神州大地上 出现 了一种新 ０７ 型的零售模式—— 格子铺。据悉 ， 子的 出， 格 马上 受到 了年轻人 的追捧 ， 究其原因， 和 广 外 生 活 区 旁 贝 岗 村 的格 子 铺 调 查 发 最初理念来源于英国， 当时 因一个大 学生 主 要 是 格 子铺 具有 以下 几 大优 势 ： 在 网站里 叫卖 网上格子广 告空 间而风靡 现 ，在 贝岗村类似 的店面 月租金大 概在 （ ） 一 资金４ ｘ少。 Ｌ， ． 随着就业压力 的增 ６ ００元 ， ，０ 而拆 成 ２ ０个 格 子 后 大 概 店 主 ０
不 的第 一个 难题就是经营商品大同小异。 就 学生活是多姿 多彩 的， 再是整 天围绕着
（ ） 三 店主要尽 职尽责 。 一个格 子铺经
学生们可 以有很多空闲的时间做 自 营 的好 坏 ，店主 起着一个 至关重 要 的作 目前 而言 ， 市场上格子铺 经营的商 品基本 学业， 管家 ” 并不 只是 ， 上以女性产品为主 ， 如化妆 品、 减肥产 品、 己喜欢做的事情； 另一方面面对毕业后 的 用 。店主作为格子铺的“ 还要尽到如下职责 ： 首饰等 ， 且有特 色的产 品 比较 少， 大 就业压力， 而 绝 拥有干劲和梦想的年轻人都想 收完租金就可以了，
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格子 铺 的优 势
对于店主而言 ， 种经营模 式也是互 年 轻 人 而 言 ， 也 降低 了 他 们 的 经 营 风 险 ， 这
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于店 主 将 十几 平方 米 的店 面 分 割 成 了 创业奠定了基础。
１Ｏ Ｏ Ｏ ￣２ Ｏ个 小 格 子 ， 因 此 每 位 格 主 所 拥
（ 新公 司。 四） 很多新成立 的公司也会 熟悉每样商品的用途、 功效 、 使用说 明等 ，
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的 自主车 企最 易受到冲击 ， 而过去两年汽 国石油进 口依存度 已经超过 ５ ％， ０ 庞大的 【］ ２ 王福 民． 中国车 市波动规律 与第 ６次 车 行业 的爆发式增 长误导很 多企业 的投 能源需求 日渐难 以为继， 新能源汽车是今 扩张期研 究 ［］ 上海汽车 ，０ ９ １ ． Ｊ． ２０．２ 资热情 ， 潜在的产能过剩： 可能造成更大 后 汽 车业 发展 的必 然趋 势 。
的影响。但 是。 自主品牌的发展依然拥有 ［】 ３钱振 为． 汽车产 业与 经济危机 … ． 烟 再次， 加快汽车金 融公 司建设 汽车 台大学学报 （ 哲学社会 科学版）２０．． ，０９ １
《 合作经济与科技》 ２ １ 年 １ ０１ Ｏ月号上（ 第 ４ ６期） 总 ２
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消 费有欺诈行为的消费者实现 了“ 一手交
（ ） 二 商品 的 类要繁 多。 种 很多店主为
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请 专 业 的 销 售 人 员 代 为 看 管 销 售 ， 无 需 问， 而 这样就为想创业的年轻人只要花几百 用 自己费力去找 门面 、 办营业 执照 ， 重 更
“ 格主 ” 自销售商品， 品销售所得 收入 元 钱 就 可 以租 个格 子 进 行 商 品 的 销 售 了 ， 要 的 是 不用 自己 劳神 劳 力 去 销 售 商 品 ， 亲 商 店 归格主所有 。
的个 人 才 艺 。
创 业 的欲 望 。
次， 店铺 的空间要宽 敞， 量为消 费者提 尽
二、 格子铺 的劣势
（ ） 三 学生 一族。 学生一族是格 子铺经 供一个 宽敞、 舒适 的购 物环境 ， 让购 物真
大 正成为一种时尚的消遣与休 闲活动 。 （ ） 一 同质化现 象严 重。 格子铺所面临 营的主力军，一方面相对于 中学而言 ，
现 回 升 态 势 ，并 在 ２ １ ０２年 ７月 达 到 相对 较 大 的发 展机会 ，００年我 国人 均 Ｇ Ｐ 金融服 务体系对 于促进 企业 资金效率 的 ２１ Ｄ
稳定 的增长速度 ， 我国汽车 市场将 渡过政 已超 过 ４ ０ ０美 元 ， 大 的 汽车 消 费 需求 提高 ， ，０ 庞 实现企业业务创 新和 增加 利润来源 策周 期的影响 ， 步入稳健增长 期 ，０ １ ２ １ 年 在较长的时间 内仍将继续存在 ， 面对激烈 具 有 重 要 的 作 用 。 相 对 而 言 ， 国 汽 车 金 我
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本文 旨 在通过对格子铺这一
新型的零售模式的 阐述 ， 探讨 它存在 的必 然性与偶然性 ， 望引起２ － 对格 子铺 的 希 ，ｉ ．ｌ Ｉ 关注 ， 使这 一新 时代 的产物 能够经受住 市
探索格子铺的经营模式
口文 ／ 胜娟 唐
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关键词： 格子铺 ； 同质化； 经营
多 数 产 品 在 其 他 同类 型 的 时 尚 小 店 都 能 凭借 自己的力量 去开创属于 自己的一份
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淘 到 ， 至 在 同 一 家 格 子 铺 里 ， 有 相 同 天地、 甚 就 一份事业 。格子铺提供了这样一个 格子铺 的经营模式不同于普通的零售业 ，
（ 作者单位 ： 安徽大学经济学院）
其次 ， 大新 能源汽车投 入。汽车消 ［】 加 １ 王辉 宇。 国汽车 市场波动 现 象解析 中
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