[世界五百强企业机密文件]-唐人神肉制品市场营销环境SWOT分析报告 - 世界大学城
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唐人神肉制品市场营销环境 SWOT分析报告
组员：官艳军（组长）. 黄芷叶. 朱娥 .张先芝. 刘丽. 指导老师：皮菊云 2012年3月11日
前言
为了更好的掌握分析市场营销环境我组对唐 人神肉制品进行了市场环境调查和分析，结 合唐人神在湖南市场的市场环境进行分析我
做了以下报告。
目录
一.企业概述 二.营销环境分析 三.SWOT分析 四.SWOT分析图 五.总结
州、武汉、南昌以及湖南省各大城市。
•
“唐人神”肉制品先后荣获省著名商标、省名牌产品、省消费者信得过品牌、中国质量管理协
会顾客最满意品牌等称号，是国家卫生部向全国消费者公示的首批卫生安全食品之一，位居全国肉
制品行业五大品牌之列，跻身于全国肉类加工企业的前十一强。
•
2001年1月通过ISO9001（2000版）质量管理和质量保证体系国际认证，2002年通过国家经贸委
改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖五大产业一条龙经营的发展格局，集团在全国拥
有40余家子公司。
•
集团拳头产品“唐人神”肉品和“骆驼”牌饲料先后被评为中国名牌产品，“唐人神”为中国
驰名商标。
•
集团名列饲料行业前十强和肉类行业前十一强，跨入中国制造业500强。
•ห้องสมุดไป่ตู้
集团董事长兼总裁陶一山先生是中国饲料工业协会常务副会长、中国肉类协会副会长，荣获全
安全食品质量认证和国家标准化管理委员会无公害农产品认证，2004年荣获中国名牌、中国驰名商
标等荣誉称号。
•
企业文化
标识意义
唐人神集团司徽以梅花为 标志，创意源于中国传统绳结 艺术中的“梅花盘长”，五个 花瓣相互依存，融会贯通，她 展示了唐人神傲雪怒放，百花 争先的高贵品格。 五个花 瓣的寓意： 全员修身五项 修炼（共同愿景，团队学习， 个人超越，改善心智，系统思 考） 全心打造五个满意 （顾客满意，员工满意，股东 满意，供应链满意，社会满意） 全部倾注五个产业（品种改良， 安全饲料，健康养殖，肉品加 工，品牌专卖） 全力闯荡 五洲四海（把唐人神做成中国 的唐人神，世界的唐人神）
• 人才培训
• 唐人神公司从1996年开始实施“人才工程计划”。 注重人才的引进、培训和使用，特别注重高科技人 才的引进，为公司发展奠定了良好的人才基础。聘 请国内外著名专家教授担任公司的技术顾问，每年 从大专院校招聘各类专业的本科生|硕士和博士。公 司试图通过建立科学的价值评价和分配体系来鼓励 员工，以确保让每个人的才能得到最充分的发挥。 为了提高员工的素质，公司开始注重对员工的培训。
元，以平均每年增长30%以上的速度向前发展，形成了种苗、饲料、动物保健、肉品加工、连锁销
售一条龙经营的发展格局。 陕西湘大骆驼饲料有限公司是唐人神集团、中国农业大学、香港
大生行饲料有限公司共同投资5000万元在杨凌示范区兴建的又一家年产30万吨饲料子公司。
•
唐人神集团是首批农业产业化国家重点龙头企业。经过20年的创业发展，集团已经形成了品种
• 唐人神公司简介：
•
•
公司是是首批农业产业化国家重点龙头企业，致力生猪
产业链一体化经营，经过多年的创业发展，已经形成了“品种
改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业
发展格局，在全国拥有40余家子公司。集团旗下的“唐人神”、
“骆驼”牌都是中国驰名商标，“唐人神”肉品和“骆驼”牌
饲料都是中国名牌产品。“美神”种苗通过美国NSR认证，达到
•
唐人神在湖南的市场环境
企业谋求突破 瘦肉精事件中，遭受重创的首当其冲者固然是双汇——可以预见，经此风波，双 汇很可能会失去规模不小的市场以及消费群体，教训不可谓不沉重。但“受点挫折”的却远远不止是 双汇，对整个肉类加工产业而言都是一种重创。在瘦肉精事件闹得沸沸扬扬的敏感时刻，唐人神安然 上市，一位高管告诉：“这样的环境下，对湖南企业既是机遇又是挑战，我们唯有做好自己。”东莞 证券黄凡认为，短期由于行业整体性风险，相关食品、生猪养殖公司股价可能会受到负面冲击，但是 中长期来看，一些没有涉及此次事件的企业将在此次行业洗牌中更上一层楼，例如三聚氰胺事件中的 “三元股份”。双汇倒下，市场面临重新洗牌，湖南企业谋求逆势而上，化危为机。冷鲜肉市场或成 突破口“近期，公司的冷鲜肉市场表现不俗，销量也有了从未出现过的大幅度增长。”新五丰董秘罗 雁飞表示。这在新五丰的股价上也已有表现，受益生猪价格上涨，自今年1月底至今，新五丰的股价 涨势向好，近两天的表现也没让投资者失望。双汇生产基地离湖南较远，其肉制品在湖南占有一定市 场，但冷鲜肉就一直过不来。且由于冷鲜肉检测更严格，更易于取信消费者，湖南本地上市公司，似 乎都有意在此打开突破口。“我们依旧看好冷鲜肉市场，我们之前募投项目中的冷鲜肉生产线将于年 内搭建完成，预计产能将达到10万头。”大康牧业董秘严芳指出，将来冷鲜肉的重点市场是怀化和长 株潭市场。为什么大家意见如此一致？“冷鲜肉在0℃-4℃低温环境下放置12-24小时，使大多数微生 物的生长繁殖受到抑制。无须解冻，不会产生营养物质流失，克服了冻肉的这一营养缺陷；低温还减 缓了冷鲜肉中脂质的氧化速度。所有这些都确保了冷鲜肉的安全放心，也最有可能在眼下的时刻取得 行业突破。”唐人神宣传部长于红清分析。周二，沪深两市微跌。大康牧业尽管仍然身在盘局，唐 人神已抢先顽强翻红，新五丰更是有力上涨5个多点。
国五一劳动奖章、全国优秀经营管理者、享受国务院特殊津贴专家、全国畜牧富民十大功勋人物、
首届中国杰出湘商等多项殊荣，并当选为第十届全国人大代表，曾先后受到胡锦涛总书记和温家宝
总理的亲切接见。 湖南唐人神肉制品有限公司是唐人神集团的核心子公司，以从事肉制品加
工及其产品自销为主。
•
公司成立于1995年，现有员工1000多人，拥有销售分公司二十余家，产品销往北京、上海、广
美国同步育种水平。集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国
制造业500强。
发展历程
•
•
唐人神集团以中国名牌、国家免检产品“骆驼”牌饲料和中国名牌、中国驰名商标“唐人神”肉
品为两大支柱产品。良好的产品质量和优质的服务赢得上广大消费者的赞誉，“饲料一枝花，骆驼
富万家”，“唐人美食香，美食唐人神”传遍大江南北。集团下属40多家子公司，年销售收入40亿
组员：官艳军（组长）. 黄芷叶. 朱娥 .张先芝. 刘丽. 指导老师：皮菊云 2012年3月11日
前言
为了更好的掌握分析市场营销环境我组对唐 人神肉制品进行了市场环境调查和分析，结 合唐人神在湖南市场的市场环境进行分析我
做了以下报告。
目录
一.企业概述 二.营销环境分析 三.SWOT分析 四.SWOT分析图 五.总结
州、武汉、南昌以及湖南省各大城市。
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“唐人神”肉制品先后荣获省著名商标、省名牌产品、省消费者信得过品牌、中国质量管理协
会顾客最满意品牌等称号，是国家卫生部向全国消费者公示的首批卫生安全食品之一，位居全国肉
制品行业五大品牌之列，跻身于全国肉类加工企业的前十一强。
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2001年1月通过ISO9001（2000版）质量管理和质量保证体系国际认证，2002年通过国家经贸委
改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖五大产业一条龙经营的发展格局，集团在全国拥
有40余家子公司。
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集团拳头产品“唐人神”肉品和“骆驼”牌饲料先后被评为中国名牌产品，“唐人神”为中国
驰名商标。
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集团名列饲料行业前十强和肉类行业前十一强，跨入中国制造业500强。
•ห้องสมุดไป่ตู้
集团董事长兼总裁陶一山先生是中国饲料工业协会常务副会长、中国肉类协会副会长，荣获全
安全食品质量认证和国家标准化管理委员会无公害农产品认证，2004年荣获中国名牌、中国驰名商
标等荣誉称号。
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企业文化
标识意义
唐人神集团司徽以梅花为 标志，创意源于中国传统绳结 艺术中的“梅花盘长”，五个 花瓣相互依存，融会贯通，她 展示了唐人神傲雪怒放，百花 争先的高贵品格。 五个花 瓣的寓意： 全员修身五项 修炼（共同愿景，团队学习， 个人超越，改善心智，系统思 考） 全心打造五个满意 （顾客满意，员工满意，股东 满意，供应链满意，社会满意） 全部倾注五个产业（品种改良， 安全饲料，健康养殖，肉品加 工，品牌专卖） 全力闯荡 五洲四海（把唐人神做成中国 的唐人神，世界的唐人神）
• 人才培训
• 唐人神公司从1996年开始实施“人才工程计划”。 注重人才的引进、培训和使用，特别注重高科技人 才的引进，为公司发展奠定了良好的人才基础。聘 请国内外著名专家教授担任公司的技术顾问，每年 从大专院校招聘各类专业的本科生|硕士和博士。公 司试图通过建立科学的价值评价和分配体系来鼓励 员工，以确保让每个人的才能得到最充分的发挥。 为了提高员工的素质，公司开始注重对员工的培训。
元，以平均每年增长30%以上的速度向前发展，形成了种苗、饲料、动物保健、肉品加工、连锁销
售一条龙经营的发展格局。 陕西湘大骆驼饲料有限公司是唐人神集团、中国农业大学、香港
大生行饲料有限公司共同投资5000万元在杨凌示范区兴建的又一家年产30万吨饲料子公司。
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唐人神集团是首批农业产业化国家重点龙头企业。经过20年的创业发展，集团已经形成了品种
• 唐人神公司简介：
•
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公司是是首批农业产业化国家重点龙头企业，致力生猪
产业链一体化经营，经过多年的创业发展，已经形成了“品种
改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业
发展格局，在全国拥有40余家子公司。集团旗下的“唐人神”、
“骆驼”牌都是中国驰名商标，“唐人神”肉品和“骆驼”牌
饲料都是中国名牌产品。“美神”种苗通过美国NSR认证，达到
•
唐人神在湖南的市场环境
企业谋求突破 瘦肉精事件中，遭受重创的首当其冲者固然是双汇——可以预见，经此风波，双 汇很可能会失去规模不小的市场以及消费群体，教训不可谓不沉重。但“受点挫折”的却远远不止是 双汇，对整个肉类加工产业而言都是一种重创。在瘦肉精事件闹得沸沸扬扬的敏感时刻，唐人神安然 上市，一位高管告诉：“这样的环境下，对湖南企业既是机遇又是挑战，我们唯有做好自己。”东莞 证券黄凡认为，短期由于行业整体性风险，相关食品、生猪养殖公司股价可能会受到负面冲击，但是 中长期来看，一些没有涉及此次事件的企业将在此次行业洗牌中更上一层楼，例如三聚氰胺事件中的 “三元股份”。双汇倒下，市场面临重新洗牌，湖南企业谋求逆势而上，化危为机。冷鲜肉市场或成 突破口“近期，公司的冷鲜肉市场表现不俗，销量也有了从未出现过的大幅度增长。”新五丰董秘罗 雁飞表示。这在新五丰的股价上也已有表现，受益生猪价格上涨，自今年1月底至今，新五丰的股价 涨势向好，近两天的表现也没让投资者失望。双汇生产基地离湖南较远，其肉制品在湖南占有一定市 场，但冷鲜肉就一直过不来。且由于冷鲜肉检测更严格，更易于取信消费者，湖南本地上市公司，似 乎都有意在此打开突破口。“我们依旧看好冷鲜肉市场，我们之前募投项目中的冷鲜肉生产线将于年 内搭建完成，预计产能将达到10万头。”大康牧业董秘严芳指出，将来冷鲜肉的重点市场是怀化和长 株潭市场。为什么大家意见如此一致？“冷鲜肉在0℃-4℃低温环境下放置12-24小时，使大多数微生 物的生长繁殖受到抑制。无须解冻，不会产生营养物质流失，克服了冻肉的这一营养缺陷；低温还减 缓了冷鲜肉中脂质的氧化速度。所有这些都确保了冷鲜肉的安全放心，也最有可能在眼下的时刻取得 行业突破。”唐人神宣传部长于红清分析。周二，沪深两市微跌。大康牧业尽管仍然身在盘局，唐 人神已抢先顽强翻红，新五丰更是有力上涨5个多点。
国五一劳动奖章、全国优秀经营管理者、享受国务院特殊津贴专家、全国畜牧富民十大功勋人物、
首届中国杰出湘商等多项殊荣，并当选为第十届全国人大代表，曾先后受到胡锦涛总书记和温家宝
总理的亲切接见。 湖南唐人神肉制品有限公司是唐人神集团的核心子公司，以从事肉制品加
工及其产品自销为主。
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公司成立于1995年，现有员工1000多人，拥有销售分公司二十余家，产品销往北京、上海、广
美国同步育种水平。集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国
制造业500强。
发展历程
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唐人神集团以中国名牌、国家免检产品“骆驼”牌饲料和中国名牌、中国驰名商标“唐人神”肉
品为两大支柱产品。良好的产品质量和优质的服务赢得上广大消费者的赞誉，“饲料一枝花，骆驼
富万家”，“唐人美食香，美食唐人神”传遍大江南北。集团下属40多家子公司，年销售收入40亿