媒体投放相关概念

目标受众（Target Audience）：在市场营销业和广告业里，目标受众又称目标顾客、目标群体和目标客群，是一个营销活动所作为目标的人口群体。目标受众可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况等等。

媒体到达率(reach)：媒体到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率即百分比。它弥补了毛评点和视听众暴露度不能反映某一特定对象暴露在广告信息厂的数量的缺席。到达率在某些场合也称为累积视听众、净量视听众或无重复视听众等。到达率多用于媒介组合分析。

毛评点（GRP-Gross Rating Points）：毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。比如某电视节目的收视率是20％，而播放频次是3次，那么毛评点就是60％，即有60％的受众接触了广告。但是毛评点没有反映出那些受众是重复接受信息的。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。用来衡量某个目标市场上一定的媒体努力所产生的总影响力。

媒体组合（Media Mix）：在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。

千人成本(CPM)：是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭"的成本计算单位。这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。

接触频次(Frequency)：个人(或家庭)接触广告信息的平均次数。

平均暴露频次（OTS）:是指在广告排期或载体计划中每条插播被观众平均收看的次数。平均暴露频次经常用于广告投放计划传播深度的评估。

每点击成本（Cost Per Click，CPC）: 以每次点击(或每一千次点击)为单位进行收取的。对广告主来说,避免了只浏览不点击的广告风险，是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。其计算公式为：CPC=总成本/广告点击次数

每行动成本（Cost Per Action）: 所谓每行动成本就是广告主为每个行动所付出的成本。也称按效果付费成本。是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

CPS广告（Cost-Per-Sale，按销售额付费）：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的方式。用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。

CPL(Cost per Lead)以搜集潜在客户名单多少来收费：即每次通过特定链接，进行应答询问或调查、提供其它信息、注册会员等等事先约定的事宜时，向联盟会员支付事先约定佣金费用的方式。注册成功后付费的一个常见广告模式。

有效到达率（Effective reach）：指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。

每回应成本CPR(Cost Per Response): 以浏览者的每一个回应计费.

每购买成本CPP(Cost Per Purchase):每购买成本是指广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

定位用户千次印象费用CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions): 经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。

CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

呼叫广告，又称按通话付费广告（Pay-Per-Call）:是种按效果付费的网络广告，业界也有称它为“来电广告”、“点击呼叫”。呼叫广告的基本业务流程是，网络广告主在网络广告提供

商（门户或者广告网站）的网站上宣传自己的企业和产品，同时设置“免费电话”按钮，当有合作或购买意向的客户对该企业产生兴趣时，可以点击按钮，通过网络广告页面提交自己的座机或者手机号码，由与平台相连的相关呼叫中心自动接通企业与客户电话。经系统确认的有效来电，广告主将按通话时长向广告服务提供商支付广告费。

每次点击付费PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。是企业付费于购买搜索引擎特定版位的关键字行销方式，PPC计费方式采点击付费制(Pay Per Click)，是一种有别于传统干扰式广告的传播方式，在用户在搜索的同时，协助潜在客户可以更容易地主动接近企业提供的产品及服务。是按照点击付费(业绩)的广告的一种。

按业绩付费PFP(Pay-For-Performance) :是指按业绩付是一项基于在线市场服务的新业务,与公司传统的在线广告模式相比,此项新业务具有更高的投资回报。

平均点击次数收费模式:指按一段时间内，一个网页上某个链接点被点击的次数收费。

协商佣金制:指广告主与广告公司经过协商，确定一个广告公司从媒介返回的佣金比率，比率内返还的佣金归广告公司所有，超出该比例的部分返还给广告主。

按时长付费CPT (Cost Per Time)：CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。

媒介排期：选择好适当的媒介之后，媒介策划人员就要决定每个媒介购买多少时间或单元，然后安排在消费者最有可能购买的时期发布广告。

1、持续式排期：广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性的最佳途

径。

2、起伏式排期：有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于一年中需求波

动较大的产品和服务。

3、脉冲式排期：是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，越适合采

用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。而缺点是必须耗费较大量的预算。

4、集中式排期：将广告安排在一个特定的时间段内集中投放。这种排期方法常在产品集中

于某一季节或者节假日销售时使用。

CNRS:消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具

CMMS:消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具

央视—索福瑞媒介研究（CSM）是中国最大的市场研究机构-CTR市场研究与世界领先的市场研究集团TNS共同建立的合资公司，公司致力于专业的电视收视市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可信的、不间断的电视观众调查服务。

TARPS:目标收视率

CPRP: 每得到一个收视率百分点所需要花费的费用

媒体监测：即对媒体中特定对象内容的集中性收集、分析和反馈。

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