(29-30)案例篇——新媒体助力传统行业转型
传统企业互联网化转型案例分享
传统企业互联网化转型案例分享
1、中国移动：
中国移动是一家日趋壮大的传统企业，它在过去几年中有了巨大的发展，并非常注重互联网化转型。
在进行转型的过程中，中国移动着重聚焦
于满足客户的需求，为客户提供更完善的服务。
它懂得，只有不断在技术
上有所突破，才能给客户提供更优质的服务与产品，让服务更加便捷、更
有效。
为此，中国移动在互联网化转型的过程中，大力发展了4G网络技术，使其可以为用户提供高速、便捷、安全稳定的网络服务。
并在这个过
程中，不断研发新的技术，推出了许多应用程序，为用户提供更好的服务，让用户可以更加便捷地与其他人进行交流，获取信息。
2、海尔集团：
海尔集团是中国最大的家电制造商，最近几年来，它也在大力发展网
络化转型，以满足顾客的需求。
它推出了一套完整的网络化解决方案，包
括海尔云家居、海尔高智能等，让用户可以通过手机等智能设备，随时随
地地控制家中的电器、查看家庭用电信息等，极大的满足了客户的需求。
此外，海尔还利用网络技术，对家电进行了智能化升级，使其在提供服务
时更加便捷、智能化，从而让用户在使用过程更加轻松愉快。
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例一、引言随着互联网技术的发展和普及，传统媒体与新媒体的融合已成为当今媒体发展的趋势。
传统媒体通过与新媒体的结合，不仅可以扩大自身的传播范围和影响力，还可以更好地满足读者和观众的需求。
本文将介绍一些成功案例，探讨传统媒体与新媒体融合发展的优势和未来发展方向。
二、案例一：《南方都市报》《南方都市报》是中国南方报业集团旗下的一份全国性综合类日报。
自2000年起，该报开始进行数字化转型，并于2003年推出了自己的网站。
通过与新媒体技术结合，该报实现了以下几个方面的优化：1.内容多元化：除了纸质版之外，该报还开设了微信公众号、APP等多个平台，以满足不同读者群体对于信息获取方式和内容形式上的需求。
2.实时更新：在新闻报道上，《南方都市报》将重点放在实时性和深度上。
通过微博等社交平台及时发布最新消息，并且在网站上开设了“直播”栏目，实时更新重大新闻事件的进展情况。
3.互动性增强：该报通过微博、微信等社交平台与读者互动，收集读者的意见和建议，并及时反馈。
此外，还开设了“南都观察”、“南都人物”等专栏，让读者参与到新闻报道中来。
通过以上几个方面的优化，该报成功地实现了传统媒体与新媒体的融合。
同时，也为其他传统媒体提供了借鉴和参考。
三、案例二：中国中央电视台中国中央电视台（CCTV）是中国最大的国家级电视机构之一。
自2000年以来，CCTV开始进行数字化转型，并在2006年推出了自己的网站。
通过与新媒体技术结合，CCTV实现了以下几个方面的优化：1.内容多元化：除了电视节目之外，CCTV还开设了微博、微信公众号等多个平台，以满足不同观众群体对于信息获取方式和内容形式上的需求。
2.实时更新：在新闻报道上，CCTV将重点放在实时性和深度上。
通过微博等社交平台及时发布最新消息，并且在网站上开设了“直播”栏目，实时更新重大新闻事件的进展情况。
3.互动性增强：CCTV通过微博、微信等社交平台与观众互动，收集观众的意见和建议，并及时反馈。
传媒行业创新案例分享稿
传媒行业创新案例分享稿近年来，随着科技的快速发展和社会信息化的推进，传媒行业正面临着巨大的变革和挑战。
在这个快速变化的时代，只有积极创新才能不断提升竞争力，适应市场需求。
本文将分享几个传媒行业的创新案例，探讨其背后的原因和取得的成就。
一、互联网+传媒：XX公司XX公司是一家传统媒体机构，面临着传统媒体行业日益萎缩的困扰。
为了突破传统媒体的束缚，他们积极转型，实施互联网+传媒战略。
首先，他们与互联网公司合作，开发了一款面向年轻人的新闻客户端，依托互联网的传播能力，实现了新闻的个性化推送和快速传播。
同时，他们还拓展了社交媒体平台，通过微博、微信等渠道扩大传媒的影响力。
通过这些创新举措，XX公司成功吸引了一大批年轻人的关注，提升了公司的品牌形象。
二、大数据分析在传媒行业的应用：XX机构随着大数据时代的到来，大数据分析在传媒行业的应用越来越受到重视。
XX机构作为一家传媒公司，积极探索如何利用大数据分析来提升自身的竞争力。
他们收集了大量的用户数据，并通过数据分析平台进行深度挖掘。
通过对用户的兴趣、喜好和行为进行分析，他们能够更准确地把握用户需求，为广告主提供有针对性的广告投放方案。
同时，他们还利用大数据分析来优化媒体内容和运营策略，提升用户体验和互动性。
这些创新举措为XX机构赢得了更多的广告主合作和用户的黏性。
三、虚拟现实技术在传媒行业的应用：XX公司虚拟现实技术是近年来备受瞩目的技术之一，它也为传媒行业带来了新的机遇。
XX公司是一家传统媒体公司，他们敏锐地意识到虚拟现实技术对于内容创作和传播的潜力。
为了有效利用这一技术，他们成立了虚拟现实团队，专门负责开发与虚拟现实相关的应用和内容。
通过虚拟现实技术，他们成功打造了一系列独特的体验项目，吸引了大量用户的关注和参与。
这些创新的内容不仅让用户身临其境地参与其中，还为XX公司带来了新的商业机会。
四、社交媒体营销：XX品牌在社交媒体时代，社交媒体营销成为了传媒行业不可忽视的一部分。
传统行业数字化转型成功案例
传统行业数字化转型成功案例传统行业数字化转型是指将传统行业的业务模式、流程和管理方式通过引入数字技术和信息化手段进行改造和升级，以提升企业的效率、降低成本、提升竞争力和创新能力。
以下是十个成功的数字化转型案例：1. 中国工商银行：中国工商银行是中国最大的商业银行之一，通过数字化转型，实现了从传统银行到数字银行的转变。
工商银行借助云计算、大数据和人工智能技术，推出了智能柜员机、手机银行、移动支付等创新产品和服务，提升了客户体验，降低了运营成本。
2. 京东商城：京东是中国最大的电商平台之一，通过数字化转型实现了从线下实体店到线上电商的转变。
京东利用大数据分析和物流技术，实现了高效的供应链管理和订单配送，提供了全程可追溯的商品质量保证，满足了消费者对便捷、安全、高品质购物的需求。
3. 中国石化：中国石化是中国最大的石油化工企业之一，通过数字化转型实现了从传统石化企业到智慧石化企业的转变。
中国石化借助云计算、物联网和人工智能技术，实现了对石油化工生产过程的监控和优化，提高了生产效率和产品质量，降低了能耗和环境污染。
4. 华为技术有限公司：华为是全球领先的通信设备和解决方案提供商，通过数字化转型实现了从传统通信设备制造商到数字化科技巨头的转变。
华为利用云计算、大数据和人工智能技术，推出了5G通信技术、智能手机、智能家居等创新产品，加强了与客户和合作伙伴的数字化连接和协作。
5. 宝洁公司：宝洁是全球领先的消费品公司，通过数字化转型实现了从传统产品制造商到数字化品牌公司的转变。
宝洁利用大数据分析和社交媒体技术，实现了对消费者需求和市场趋势的实时监测和洞察，通过个性化定制和精准营销，提高了产品销售和品牌影响力。
6. 中国移动通信集团：中国移动是中国最大的移动通信运营商，通过数字化转型实现了从传统通信运营商到数字化服务提供商的转变。
中国移动利用云计算、大数据和人工智能技术，推出了物联网、云服务、移动支付等创新产品和服务，满足了用户对智能化、个性化、便捷化通信服务的需求。
传统行业数字化转型的成功案例
传统行业数字化转型的成功案例近年来，数字技术的迅速发展与普及，大大改变了企业经营与管理的方式，各行各业都在积极响应数字化转型的号召。
传统行业虽然面临着较大的挑战，但是也有不少企业通过数字化转型，实现了快速发展与成功。
以下是一些传统行业数字化转型的成功案例。
一、物流行业：顺丰速运顺丰速运是中国快递行业的领导者，也是数字化转型成功的代表。
顺丰通过互联网技术，建设起了一个全新的物流生态，提供了全方位的物流解决方案。
顺丰利用物联网技术实现了快递包裹实时定位，打通了千里之外的快递物流，大大提高了速度与服务质量。
同时，顺丰不断创新，推出了多元化的服务，如同城零担、同城快递、国际快递等，深受用户青睐。
现在的顺丰早已不仅仅是一家镖局，其成为了一家物流生态企业，成为了中国物流行业的领导力量。
二、传媒行业：新华社新华社是中国最具影响力的官方通讯社，其作为一个传统的媒体行业，也没有忘记数字化转型的重要性。
新华社通过大规模的采集、分析和转发信息流，支持国内外大量的信息交流和传播。
新华社利用人工智能等技术，不断提高新闻传播的效率和质量，同时也拥有了全球范围内稳定的传播渠道。
除此之外，新华社还创新出了以信息服务为核心的新产业，并通过数字化技术，构建起了一个新的商业模式，进一步发展了自身和整个社会。
三、零售行业：苏宁易购苏宁易购作为中国最早涉足电子商务领域的企业之一，也是数字化转型很成功的一家企业。
苏宁利用物联网、大数据、人工智能等技术，构建了一个全新的零售生态环境。
苏宁通过线上线下全渠道整合，实现了商品、金融、物流的完美链接，提供了全方位、高品质的消费者服务。
同时，苏宁在数字化转型过程中也非常注重产品创新和用户体验，在智能家居、智能企业、智能城市等领域取得了突出的成果。
苏宁的成功充分证明了电子商务在红利逐渐消失的今天，依然可以通过数字化转型带来快速高效的发展。
四、制造业：鸿海集团全球制造业巨头鸿海集团，也是数字化转型的典型代表。
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例1. 引言传统媒体和新媒体的融合发展是当前媒体行业的重要趋势。
传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体指的是基于互联网和移动互联网技术的媒体形式，如微信公众号、新闻客户端、短视频等。
本文将通过介绍几个成功的案例，探讨传统媒体和新媒体融合发展的方式和效果。
2. 《人民日报》的新媒体转型2.1 背景介绍《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，随着新媒体的兴起，它积极进行了新媒体转型。
2.2 融合发展方式•成立新媒体中心：《人民日报》成立了新媒体中心，专门负责新媒体运营和内容创作，与传统媒体部门形成良好的合作关系。
•推出微信公众号：《人民日报》推出了微信公众号，通过发布有深度、有思考的文章吸引读者。
•创新报道形式：《人民日报》利用新媒体技术，推出了图文并茂的报道形式，增加了读者的阅读体验。
2.3 融合发展效果•增加读者群体：通过新媒体的渠道，吸引了更多年轻读者，扩大了读者群体。
•提升影响力：《人民日报》在新媒体上的内容传播速度更快，能够更及时地传递信息，进一步提升了其影响力。
3. 中国中央电视台的融合发展3.1 背景介绍中国中央电视台（CCTV）是中国最大的电视台，也是传统媒体的代表之一。
它积极探索传统媒体与新媒体的融合发展。
3.2 融合发展方式•开设新媒体平台：CCTV开设了官方网站、新浪微博、微信公众号等新媒体平台，通过这些平台传播新闻和节目内容。
•制作短视频节目：CCTV制作了一系列短视频节目，吸引年轻观众的关注。
•创新节目形式：CCTV利用新媒体技术，推出了互动节目、直播节目等，增加了观众的参与感。
3.3 融合发展效果•扩大传播范围：通过新媒体平台，CCTV的节目和新闻内容可以更广泛地传播，观众群体也更加多样化。
•增加观众参与度：新媒体技术的应用使得CCTV的节目形式更加多样化，观众可以通过互动方式参与节目，增加了观众的参与度。
4. 新京报的融合发展4.1 背景介绍新京报是中国一家知名的报纸，也是传统媒体和新媒体融合发展的成功案例之一。
新媒体对传统广告业的冲击与转型
新媒体对传统广告业的冲击与转型随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告业面临着巨大的冲击和转型的压力。
本文将探讨新媒体对传统广告业的冲击，并分析传统广告业如何转型应对。
一、新媒体对传统广告业的冲击1.1 媒体消费习惯的改变随着互联网的普及，人们的媒体消费习惯发生了巨大的变化。
传统媒体如电视、广播和报纸的受众逐渐减少，而新媒体如社交媒体、视频网站和移动应用程序的用户数量不断增加。
人们更倾向于通过新媒体获取信息和娱乐，这使得传统广告业的受众范围变得有限。
1.2 广告投放成本的下降相比传统媒体，新媒体广告投放成本更低。
传统广告需要购买广告位、制作广告素材，并支付高昂的广告费用。
而在新媒体平台上，广告主可以根据自己的预算选择不同的广告形式和投放方式，实现精准定向投放，降低了广告投放成本。
1.3 广告效果的可衡量性新媒体广告的效果更容易被衡量和评估。
通过新媒体平台，广告主可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，从而及时调整广告策略和优化广告效果。
而传统广告的效果评估相对困难，往往需要通过市场调研和问卷调查等手段来获取数据。
二、传统广告业的转型应对2.1 加大对新媒体的投入传统广告业需要加大对新媒体的投入，积极开展新媒体广告业务。
通过与新媒体平台合作，传统广告业可以扩大受众范围，提高广告曝光率。
同时，传统广告业可以借助新媒体平台的技术优势，实现广告效果的精准评估和优化。
2.2 创新广告形式和内容传统广告业需要创新广告形式和内容，以吸引年轻一代的消费者。
传统广告的形式往往单一，内容呈现方式较为传统。
而新媒体广告形式多样，内容更加丰富多样化。
传统广告业可以借鉴新媒体广告的创新思路，推出更具创意和互动性的广告作品。
2.3 整合线上线下资源传统广告业可以通过整合线上线下资源，实现全渠道的广告传播。
传统广告业拥有丰富的线下资源，如电视台、广播台和报纸等。
通过与新媒体平台的合作，传统广告业可以将线下资源与线上渠道相结合，实现广告传播的全覆盖。
传统媒体融合新媒体的发展路径与实践案例
传统媒体融合新媒体的发展路径与实践案例随着互联网的快速发展，传统媒体面临着巨大的挑战和机遇。
为了适应新的媒体环境，传统媒体开始积极探索融合新媒体的发展路径。
本文将探讨传统媒体融合新媒体的发展路径，并通过实践案例来说明。
一、传统媒体融合新媒体的发展路径1. 建立新媒体部门传统媒体可以设立专门的新媒体部门，负责新媒体的运营和管理。
这样可以更好地整合传统媒体的资源，提高新媒体的运营效率。
2. 创新内容形式传统媒体可以通过创新内容形式来吸引更多的受众。
例如，可以将新闻报道改编成微电影或动画片，以吸引年轻人的关注。
3. 打造自媒体平台传统媒体可以建立自己的自媒体平台，吸引优质内容创作者入驻，并通过与自媒体合作来扩大影响力。
4. 加强社交媒体运营传统媒体可以通过加强社交媒体的运营，与受众进行互动，增加用户粘性。
可以通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式来吸引用户参与。
5. 创新广告模式传统媒体可以通过创新广告模式来增加收入。
例如，可以将广告与内容融合，使广告更加自然地融入到用户的阅读或观看体验中。
二、实践案例1. 《人民日报》的新媒体融合实践《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，也是新媒体融合的先行者之一。
《人民日报》通过建立自己的新媒体部门，打造了一支专业的新媒体团队。
他们创新内容形式，将新闻报道改编成微电影、动画片等形式，吸引了大量年轻人的关注。
此外，他们还加强了社交媒体的运营，通过与受众互动，增加了用户粘性。
通过这些实践，《人民日报》成功地将传统媒体与新媒体融合，提高了影响力和竞争力。
2. 美国《纽约时报》的新媒体融合实践美国《纽约时报》也是一家成功实践传统媒体融合新媒体的媒体机构。
他们建立了自己的新媒体部门，并通过创新内容形式吸引了更多的受众。
《纽约时报》还打造了自己的自媒体平台，吸引了大量优质内容创作者入驻。
此外，他们还加强了社交媒体的运营，与受众进行互动，增加了用户粘性。
通过这些实践，美国《纽约时报》成功地将传统媒体与新媒体融合，提高了影响力和竞争力。
近年来主流媒体转型成功的案例
近年来主流媒体转型成功的案例近年来，随着互联网的快速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。
为了适应新时代的发展，主流媒体开始进行转型，通过创新和改革，成功地实现了自我更新和发展。
本文将按照不同的类别，介绍几个主流媒体转型成功的案例。
一、数字化转型数字化转型是主流媒体转型的重要方向之一。
在数字化时代，主流媒体需要通过数字化手段，实现内容的多元化和个性化，以满足读者的需求。
其中，以新华社为代表的国内主流媒体，通过数字化转型，成功地实现了内容的多元化和个性化。
新华社推出了“新华社客户端”和“新华社新媒体矩阵”，通过这些数字化平台，实现了内容的多元化和个性化，赢得了广大读者的青睐。
二、社交化转型社交化转型是主流媒体转型的另一个重要方向。
在社交化时代，主流媒体需要通过社交化手段，实现内容的互动和分享，以增强读者的参与感和忠诚度。
其中，以人民日报为代表的国内主流媒体，通过社交化转型，成功地实现了内容的互动和分享。
人民日报推出了“人民日报客户端”和“人民日报微博”，通过这些社交化平台，实现了内容的互动和分享，赢得了广大读者的喜爱。
三、品牌化转型品牌化转型是主流媒体转型的另一个重要方向。
在品牌化时代，主流媒体需要通过品牌化手段，实现内容的差异化和个性化，以提高品牌的价值和影响力。
其中，以央视为代表的国内主流媒体，通过品牌化转型，成功地实现了内容的差异化和个性化。
央视推出了“央视新闻客户端”和“央视新闻微博”，通过这些品牌化平台，实现了内容的差异化和个性化，赢得了广大观众的信任和支持。
总之，数字化、社交化和品牌化转型是主流媒体转型的三个重要方向。
通过创新和改革，主流媒体成功地实现了自我更新和发展，赢得了广大读者和观众的青睐和支持。
相信在未来的发展中，主流媒体将继续不断创新和改革，为读者和观众提供更加优质的内容和服务。
新媒体对传统出版业的影响与转型
新媒体对传统出版业的影响与转型随着互联网的快速发展，新媒体逐渐崭露头角，对传统出版业产生了深远的影响。
传统出版业面临着巨大的挑战，但同时也带来了转型的机遇。
本文将探讨新媒体对传统出版业的影响，并分析传统出版业的转型策略。
一、新媒体对传统出版业的影响1.1 传播方式的改变传统出版业主要依靠纸质媒介进行传播，而新媒体则通过互联网、移动设备等数字化平台进行传播。
新媒体的出现使得信息传播更加迅速、便捷，读者可以随时随地获取所需的信息，不再受限于时间和空间。
1.2 内容形式的多样化传统出版业的内容形式主要是书籍、杂志等纸质媒介，而新媒体则提供了更多元化的内容形式，如微博、微信公众号、短视频等。
这些新媒体平台以其独特的形式和语言吸引了大量的用户，使得传统出版业的内容形式显得单一和滞后。
1.3 读者需求的变化随着社会的发展，读者对于信息的需求也发生了变化。
传统出版业的内容往往需要经过一系列的审查和筛选，而新媒体则更加注重个性化和多样化的内容。
读者可以根据自己的兴趣和需求选择所需的信息，这也是新媒体吸引读者的重要原因之一。
二、传统出版业的转型策略2.1 加强数字化转型传统出版业需要加强数字化转型，将纸质媒介与新媒体相结合。
可以通过建立自己的网站、推出电子书等方式，将内容数字化，并通过互联网进行传播。
同时，可以利用新媒体平台进行宣传和推广，吸引更多的读者。
2.2 提供个性化服务传统出版业可以通过了解读者的需求，提供个性化的服务。
可以通过数据分析等方式了解读者的兴趣和偏好，推出符合读者需求的内容。
同时，可以通过与读者的互动，建立良好的读者关系，提高读者的忠诚度。
2.3 拓展多元化的内容形式传统出版业可以拓展多元化的内容形式，以适应读者的需求。
可以通过与新媒体平台的合作，推出短视频、音频等形式的内容，吸引更多的读者。
同时，可以与其他行业进行合作，推出跨界合作的内容，提高内容的创新性和吸引力。
2.4 加强品牌建设传统出版业可以通过加强品牌建设，提高自身的竞争力。
盘点9个传统企业转型的案例
盘点9个传统企业转型的案例互联网对传统产业的渗透越来越彻底，促成传统企业面临一个两难的境地：坚持传统盈利难，转型更难。
周易曰：“易穷则变，变则通，通则久。
”在互联网时代，所有行业都不能置身事外，唯有转型，才能继续发展。
而转型就意味着必须要舍弃一些原有的线下渠道，去推动线上的发展。
谁先转型互联网成功，谁就能有一席立足之地。
在传统企业前加上一个“互联网+”会出现怎样的化学反应呢？以下是10个传统企业转型的案例：一、万达集团：从传统地产行业转型为服务业为主的企业万达集团作为传统企业里的龙头，之所以发展的那么迅速，就在于万达的四次转型都踏准了节奏。
第一次是跨区域发展，从大连做到全国；第二次是从住宅房地产转向商业地产；第三次转型是向文化旅游转型，而这个转型是个进行时。
而第四次转型范围更广、力度更大，是代表万达未来发展方向的全新转型升级。
这次转型主要内容是转向服务业为主的企业，包括万达集团的转型和万达商业地产的转型。
万达将加快发展文化旅游、金融产业、电子商务3个产业，到2020年形成商业、文旅、金融、电商基本相当的四大板块，彻底实现转型升级。
万达的每一次转型带来的都是更高的成就，现如今，万达集团名下产业已经遍布中国，万达网络科技集团也在上海已宣布成立。
未来，基于互联网技术的应用场景将会拓展至购物中心、商户、酒店、电影院，为购物中心等实体商业提供线上线下一体化发展的解决方案。
二、娃哈哈：从传统生产食品饮料零售企业转型升级成为OAO模式的集团企业不少90后，都在小时候喝过娃哈哈的AD钙奶，甚至现在偶尔还会来一排。
娃哈哈企业是一个通过“卖水”而建造起来的多元化经营的企业帝国。
娃哈哈先后研发了码垛机器人、放吸管机器人、铅酸电池装配机器人、炸药包装机器人等。
没人会想到一个食品饮料行业也玩起了工业4.0。
从生产食品饮料到进军童装行业，再想商业地产进发，娃哈哈正在走入一个OAO模式的创新和未来。
OAO就是线上线下的融合。
传统行业数字化转型的成功案例
传统行业数字化转型的成功案例在当今数字化浪潮的冲击下，传统行业纷纷踏上了数字化转型的征程。
这不仅是顺应时代发展的必然选择，更是在激烈市场竞争中谋求生存与发展的关键举措。
下面，让我们一起来看看几个传统行业数字化转型的成功案例。
案例一：制造业的数字化变革以某知名汽车制造企业为例，过去，其生产线上依靠大量人工操作，不仅效率低下，而且产品质量参差不齐。
然而，通过引入数字化技术，实现了智能化生产。
首先，在设计环节，运用了计算机辅助设计（CAD）和计算机辅助工程（CAE）等软件，大大缩短了产品设计周期。
设计师们可以在虚拟环境中进行模拟测试，提前发现潜在问题，从而减少了实际生产中的失误。
其次，在生产过程中，部署了工业机器人和自动化生产线。
这些设备通过传感器和网络与中央控制系统相连，实现了实时数据采集和监控。
管理人员能够随时掌握生产进度、设备状态和产品质量等关键信息，及时做出调整和优化。
再者，通过建立企业资源规划（ERP）系统，实现了对供应链的高效管理。
从原材料采购到零部件配送，再到成品销售，整个流程都实现了数字化协同，大大降低了库存成本，提高了资金周转率。
数字化转型后的这家汽车制造企业，生产效率大幅提升，产品质量更加稳定，市场竞争力显著增强。
案例二：零售业的数字化突破曾经，传统零售业面临着电商的巨大冲击，许多实体店铺经营困难。
但一些零售企业通过积极拥抱数字化，成功实现了逆袭。
以一家大型连锁超市为例，他们搭建了自己的线上购物平台，并与线下门店实现了深度融合。
消费者可以通过手机应用随时随地选购商品，选择送货上门或到店自提。
同时，利用大数据分析技术，对消费者的购买行为和偏好进行深入研究。
基于这些数据，精准地进行商品推荐和营销活动策划。
比如，针对不同地区、不同年龄段的消费者，推送个性化的促销信息和商品组合。
此外，引入了智能库存管理系统，实时监控商品库存水平，实现了自动补货和库存优化。
这不仅避免了缺货现象，还减少了库存积压。
传统行业数字化转型的成功案例
传统行业数字化转型的成功案例1. 传统行业数字化转型的背景和意义随着数字化时代的到来，传统行业必须面对数字化转型的挑战。
对于传统行业来说，数字化转型意味着提高生产效率、优化流程和增强竞争力。
同时，数字化转型还可以实现协同作业、数据共享和信息透明化，提高企业的创新能力和适应性，满足客户多样化需求，增加企业的盈利能力，推动企业的可持续发展。
2. 传统行业数字化转型的挑战传统行业数字化转型面临着许多挑战，主要包括以下几点：（1）文化障碍。
传统行业的企业文化可能较为保守和传统，在转型过程中需要克服员工对新技术和工作方式的抗拒心理。
（2）技术难题。
数字化转型需要应用大量的新技术和软件，企业需要与新的供应商合作，购买新的设备和软件，并培训员工使用这些新技术。
（3）人才短缺。
数字化转型需要具备数字化技能的人才支持，但是传统行业可能面临人才缺口和培训困难等问题。
（4）成本压力。
数字化转型需要投入大量的资金和资源，企业需要克服成本压力，保持财务健康。
3. 成功案例分享以下是几个传统行业数字化转型的成功案例：（1）沃尔玛数字化转型。
沃尔玛是一家历史悠久的零售商，数字化转型帮助该企业实现了业务增长和盈利增长。
沃尔玛引入了一些数字化技术，如电子商务、移动支付和智能化物流管理系统，提高了业务效率和客户体验。
沃尔玛数字化转型的成功经验启示其他传统零售商，帮助他们应对电子商务和互联网带来的竞争。
（2）施耐德电气数字化转型。
施耐德电气是一家提供电力管理和自动化解决方案的公司。
该企业采用数字化技术实现了制造生产的自动化和智能化。
施耐德电气开展数字化转型的关键是在产品设计、生产制造和客户服务等方面都采用了数字化技术，大幅提高了企业的效率和质量。
（3）西门子数字化转型。
西门子是一家跨领域的技术公司，数字化转型是该企业实现创新和发展的重要途径。
在数字化转型过程中，西门子构建了一个数字化的生态系统，通过数字化技术实现了产品和服务的自动化和智能化，大幅提高了企业的效率和客户体验。
传统企业数字化转型的成功案例分析
传统企业数字化转型的成功案例分析随着人们生活方式和商业活动的趋势不断改变，传统企业面临着巨大的挑战。
传统企业的管理团队需要为数字化时代做好充分准备，以便保持竞争力和实现长期成功。
数字化转型是实现这一目标的关键。
在这篇文章中，我将介绍三个传统企业数字化转型的成功案例，以探讨他们在数字化转型过程中所做出的变革，并探讨他们如何取得成功。
成功案例一：星巴克在数字化转型方面，星巴克是一个领先者。
在其数字化转型过程中，星巴克实现了多项变革，包括在其移动应用程序中建立数字化平台，以提高购物体验，还利用计算机视觉和人工智能技术进行个性化营销。
此外，星巴克还采用了物联网技术来改善生产效率和餐厅体验。
星巴克的数字化转型使得该公司能够更加灵活地适应消费者需求，增加交互性和增强品牌价值。
这些努力取得了成功，体现在该企业分享创新数字化营销策略的客户增长率、平均线上订单增长率和移动订单销售的增长率中。
成功案例二：沃尔玛沃尔玛是一家备受推崇的传统企业数字化转型的案例。
该零售业巨头利用数字化技术提高业务效率，防止竞争对手的威胁，并满足客户的需求。
为达成这些目标，沃尔玛采用了人工智能算法、大数据分析和物联网技术。
一个例子是，沃尔玛采用了自动化技术，例如自动化储存库和自动拣货车，以优化商店里的库存管理，这样就能更快地将商品送到该商品的店面，并提高商店的准确性和移动성。
沃尔玛公司还采用了区块链技术来跟踪产品流通和安全性，同时还使用 AR技术来改善交互性和客户体验。
所有这些努力让沃尔玛保持领先地位，增加产品销售量和提高客户满意度。
成功案例三：马自达在数字化转型中，马自达也是一个成功的案例。
该公司利用数字化技术改进了其营销策略，并利用人工智能算法提高了车辆生产效率。
马自达公司还采用了多零售渠道策略和社交媒体营销来吸引客户，并利用数据分析技术优化市场预测，提高了销售收入和品牌忠诚度。
荣升三星级良港修补仓库实现数字化转型并非毫无压力。
这就需要管理团队采用创新性、预见性的方法，以满足不断变化的市场需求。
传统行业转型升级的具体例子
传统行业转型升级的具体例子
1. 你看那零售业，以前就是单纯的实体店卖货。
但现在呢，像永辉超市，不就积极拥抱互联网，搞起了线上线下融合嘛！消费者在手机上下单，直接就能送到家，这多方便呀！这不是转型升级是什么？
2. 制造业也在变呀！就说格力吧，以前可能只是专注于生产空调等家电，可现在呢，加大研发投入，搞智能家电，让你的生活更加便捷舒适。
这就像一个人不断学习新技能，变得更牛了，不是吗？
3. 餐饮业也没落下啊！还记得以前那种传统的饭馆吗？现在很多都变成了网红餐厅。
就像喜茶，它打造独特的品牌形象和消费体验，吸引了好多年轻人追捧呢！这不是紧跟时代潮流的转型升级吗？
4. 银行业也在行动呢！以前去银行办业务，那可得排队等好久。
现在呢，各种手机银行 app 出现了，随时随地都能办理业务，多高效呀！这难道不是
传统银行业的华丽转身吗？
5. 教育行业也有大变化呀！以前就是在教室里上课。
现在有了在线教育，像VIPKID，让孩子们在家就能跟着外教学习，多酷啊！这就像是给教育插上
了翅膀，飞起来了呀！
6. 农业也不甘示弱呀！以前就是简单种养殖。
现在呢，有了智慧农业，利用各种高科技手段来提高产量和质量。
这不就像给农业穿上了高科技的外衣，变得闪闪发光了吗？
7. 物流行业更是厉害啦！以前送个快递得好几天。
现在呢，顺丰等企业不断提升技术和效率，很多时候隔天就能到。
这就像给包裹装上了火箭发动机，“嗖”的一下就到你面前啦！
我的观点结论就是：传统行业的转型升级是必然趋势，只有不断创新和改变，才能在新时代立足和发展！。
新媒体时代下的传统广告业态的转型与创新
新媒体时代下的传统广告业态的转型与创新在新媒体时代的到来下，传统广告业态面临着巨大的转型与创新的挑战。
随着互联网的普及和移动设备的普及，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，传统广告媒介的影响力逐渐减弱，传统广告业态也面临着巨大的压力。
然而，传统广告业态并没有被淘汰，而是在转型与创新中找到了新的生机与发展。
一、传统广告业态的转型传统广告业态的转型主要体现在以下几个方面：1. 媒体选择的变化在新媒体时代，传统广告业态不再局限于传统媒体，如电视、广播、报纸等，而是更加注重选择适合目标受众的媒体渠道。
例如，通过社交媒体平台、搜索引擎等新媒体渠道，可以更加精准地定位目标受众，提高广告的传播效果。
2. 广告形式的创新传统广告业态在新媒体时代也开始尝试创新的广告形式。
例如，通过视频广告、互动广告、原生广告等形式，可以更好地吸引受众的注意力，提高广告的点击率和转化率。
3. 数据驱动的广告投放在新媒体时代，传统广告业态开始注重数据的应用。
通过数据分析和人工智能技术，可以更加准确地了解目标受众的需求和行为，从而优化广告投放策略，提高广告的效果和ROI。
二、传统广告业态的创新除了转型，传统广告业态还在创新中寻找新的发展机遇。
以下是一些传统广告业态的创新案例：1. 跨界合作传统广告业态通过与其他行业的跨界合作，实现了创新与转型。
例如，与电影、音乐、体育等领域的合作，可以通过明星代言、赞助活动等方式，吸引更多的目标受众。
2. 互动体验传统广告业态通过创造互动体验，提高了广告的吸引力和参与度。
例如，通过AR技术、虚拟现实技术等，可以让受众参与到广告中，增加品牌与受众的互动。
3. 用户生成内容传统广告业态开始注重用户生成内容的应用。
通过用户生成内容，可以增加用户参与度，提高广告的传播效果。
例如，通过用户参与的活动、用户评价等方式，增加用户对广告的信任度和认同感。
三、传统广告业态的挑战与机遇在新媒体时代，传统广告业态面临着巨大的挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇。
互联网赋能传统行业转型升级的成功案例
互联网赋能传统行业转型升级的成功案例随着互联网的快速发展，传统行业面临着巨大的挑战和机遇。
互联网的出现为传统行业带来了新的商业模式和创新思维，使得传统行业能够更好地适应市场需求，实现转型升级。
下面将介绍几个互联网赋能传统行业转型升级的成功案例。
一、餐饮行业：美团外卖餐饮行业一直是传统行业中的重要一环，但传统的餐饮模式面临着高成本、低效率等问题。
美团外卖的出现改变了传统餐饮行业的经营模式。
通过互联网平台，美团外卖将消费者与餐厅直接连接起来，实现了线上订餐、线下配送的一体化服务。
消费者可以通过手机APP 随时随地下单，餐厅可以通过美团外卖平台获取更多的订单。
这种模式不仅提高了餐厅的运营效率，降低了成本，还提供了更多的选择和便利性给消费者。
美团外卖的成功案例表明，互联网赋能可以帮助传统餐饮行业实现转型升级。
二、零售行业：京东传统零售行业一直面临着线下门店面积有限、库存管理困难等问题。
京东的出现改变了传统零售行业的经营模式。
京东通过互联网平台，将线下门店与线上购物相结合，实现了线上线下一体化的购物体验。
消费者可以通过京东APP随时随地购物，而京东的线下门店则可以作为展示和体验的场所。
京东还通过物流配送网络，实现了快速、准时的商品配送。
这种模式不仅提高了消费者的购物体验，还提高了零售行业的运营效率。
京东的成功案例表明，互联网赋能可以帮助传统零售行业实现转型升级。
三、教育行业：网易云课堂传统教育行业一直面临着教学资源有限、学习方式单一等问题。
网易云课堂的出现改变了传统教育行业的教学模式。
网易云课堂通过互联网平台，提供了丰富多样的在线课程，学生可以根据自己的需求选择适合自己的课程进行学习。
同时，网易云课堂还提供了在线互动的功能，学生可以与老师和其他学生进行实时交流和讨论。
这种模式不仅拓宽了学生的学习渠道，还提高了教育行业的教学效果。
网易云课堂的成功案例表明，互联网赋能可以帮助传统教育行业实现转型升级。
四、金融行业：支付宝传统金融行业一直面临着服务效率低、风险控制难等问题。
传媒行业数字化转型成功案例分享
传媒行业数字化转型成功案例分享传媒行业的数字化转型已经成为一个全球范围内的趋势，许多公司和机构纷纷开始将传统媒体与数字技术相结合，以适应当今数字化时代的需求。
本文将分享几个传媒行业数字化转型成功的案例，以期为其他企业提供有益的启示和借鉴。
一、新华社《地震快讯》微信公众号新华社作为中国最大的通讯社之一，一直致力于为公众及时提供准确的新闻信息。
随着微信等社交媒体的广泛应用，新华社利用微信开设了《地震快讯》公众号。
该公众号通过将传统的新闻发布平台与微信的传播力结合起来，实现了对地震信息的实时发布和传播，不仅加强了新华社与受众之间的互动，还提升了信息的广泛传播，为大众提供了更加及时、准确的新闻服务。
二、CNN的移动应用程序CNN是世界领先的新闻机构之一，其移动应用程序在数字化转型方面创造了巨大的成功。
CNN的移动应用程序不仅提供了全球范围内的新闻报道，还充分利用了移动设备的互动性，使用户能够定制自己感兴趣的新闻内容、观看视频报道、参与互动讨论等。
通过这一数字化转型，CNN成功地将传统新闻报道与移动技术相结合，为用户提供更个性化、多样化的新闻体验。
三、Netflix的视频流媒体平台Netflix是一家领先的视频流媒体提供商，通过数字化转型创造了全球范围内的成功。
Netflix不仅通过在线平台提供了大量的电影和电视剧资源，还通过使用大数据技术和个性化推荐算法，为用户提供个性化的推荐服务。
通过数字化转型，Netflix成功地抓住了用户对于流媒体服务的需求，并通过不断提升用户体验，赢得了全球用户的青睐。
四、微博短视频微博是中国最大的社交媒体平台之一，通过数字化转型推出了微博短视频功能。
微博短视频借助移动设备的拍摄和分享功能，用户可以用手机直接拍摄、编辑和分享短视频。
这一功能不仅满足了用户对于更加直观生动的信息表达的需求，还提供了更多的内容创造和传播机会。
微博短视频的推出使微博进一步巩固了其在社交媒体领域的地位，为用户提供了更加丰富多样的内容和沟通方式。
新媒体运营成功案例
新媒体运营成功案例在当今数字化时代，新媒体运营已成为企业推广和营销的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以更好地与用户进行互动，传播品牌信息，提升品牌知名度和美誉度。
下面我们将介绍几个成功的新媒体运营案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，我们来看一家知名餐饮企业的案例。
该企业在新媒体运营方面做得非常成功。
他们在微信、微博等平台上开设了专门的官方账号，定期发布美食资讯、优惠活动等内容，吸引了大量粉丝关注。
同时，他们还结合线下门店，开展线上线下互动活动，吸引了更多顾客的参与。
通过持续不断的内容输出和互动活动，该企业成功地提升了品牌知名度，增加了顾客粘性，取得了良好的经营业绩。
其次，我们来看一个电商企业的案例。
这家企业通过新媒体平台与用户进行密切互动，不仅在微博、微信上发布产品信息和促销活动，还在抖音、快手等短视频平台上进行内容营销，推广产品和品牌形象。
同时，他们还利用社交媒体的用户数据，进行精准的广告投放，提高了广告的转化率。
通过多渠道的新媒体运营，这家电商企业成功地吸引了大量用户，提升了销售额，实现了良好的商业效益。
最后，我们来看一个传统企业转型的案例。
一家传统制造业企业在面临市场变化和竞争压力时，积极进行了新媒体运营的转型。
他们在新媒体平台上发布企业文化、产品制造过程等内容，展示企业的实力和形象，吸引了更多合作伙伴和客户的关注。
同时，他们还利用新媒体平台进行品牌危机公关，提升了品牌形象和公信力。
通过新媒体运营的转型，这家传统企业成功地实现了品牌形象的重塑和市场份额的提升。
以上案例表明，新媒体运营对企业的发展具有重要意义。
通过新媒体平台，企业可以更好地与用户进行互动，传播品牌信息，提升品牌知名度和美誉度，实现商业价值。
因此，对于各行各业的企业来说，都应该重视新媒体运营，不断创新，提升运营效果，实现可持续发展。
希望以上案例能够给大家带来一些启发和借鉴，谢谢！。
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例
传统媒体与新媒体融合发展的成功案例传统媒体与新媒体融合发展的成功案例随着互联网的快速发展和移动互联网时代的到来，传统媒体面临着前所未有的挑战和变革。
然而，一些传统媒体机构成功地将传统媒体与新媒体进行融合，并实现了持续发展和成功转型。
本文将通过深入解析几个成功案例，探讨传统媒体与新媒体融合发展的关键因素和成功之道。
1. 中国中央电视台（CCTV）中国中央电视台是中国最大的电视媒体机构之一，通过融合传统电视和新媒体技术，以及打造多媒体平台和内容，取得了巨大成功。
CCTV 积极推进融媒体发展，建立了包括电视、广播、报纸、杂志、网站和移动应用等多媒体平台，实现了内容的多样化和多渠道传播。
通过将电视节目与互联网、社交媒体、移动应用等新媒体进行有效结合，CCTV成功吸引了更多年轻观众的关注和参与。
CCTV还注重与新媒体平台、内容制作者和互联网公司进行合作，共同探索更多融合发展的机会和模式。
2. 美国有线电视新闻网（CNN）美国有线电视新闻网CNN是世界上最知名的新闻机构之一，在传统媒体与新媒体融合发展方面取得了显著成就。
CNN通过在社交媒体平台上发布新闻内容、实时互动和与观众互动，成功地吸引了更多的年轻观众和互联网用户。
CNN还与YouTube等新媒体平台合作，通过在线直播、短视频和用户生成内容等形式，扩大了新闻报道的覆盖面和影响力。
CNN还积极采用数据分析和人工智能等新技术，提升新闻报道的质量和效率。
3. 腾讯新闻作为中国最大的互联网公司之一，腾讯通过其新闻平台在传统媒体与新媒体融合发展方面表现出色。
腾讯新闻致力于提供全面、及时和个性化的新闻内容，通过整合各类媒体资源和创新技术，实现了内容的多元化和多渠道传播。
腾讯新闻还与其他新媒体平台和内容提供商合作，通过内容共享和推广互惠共赢。
腾讯借助社交媒体平台，聚焦用户需求，提供与新闻相关的用户互动和社区活动，增强用户黏性和参与度。
这些成功案例的共同点是它们都意识到传统媒体与新媒体融合发展的重要性，并采取了一系列创新的策略和措施。
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（2）以新媒体为主要传播阵地，让用户主动参与
（3）人效应和粉丝效应，发挥KOL影响力
（4）跨界合作，线上线下整合，形成O2O营销闭环
（5）全媒体覆盖，结合热点有节奏维持话题热度
（6）定制背后的逻辑是“与我相关”
2.海底捞是如何完成口碑传播的？
（1）海底捞利用社会化媒体完成典型口碑营销
好，大家回答的都很不错。
有同学认为……有同学认为……
海底捞是如何完成口碑传播的：
（1）海底捞利用社会化媒体完成典型口碑营销
（2）口碑营销+社会化媒体=信息传播如虎添翼
（3）新媒体辅助收集用户反馈
【教法学法】
教师进行点评和总结
反思
企业一方面可以通过微博进行口碑营销，另一方面也可以利用微博收集用户的负面评价，然后分析并予以解决。口碑营销的前提是要有极致的产品及服务，再配合新媒体的传播扩散，用户就会主动参与到口碑营销中来。口碑营销更加真实，普通人讲述消费过程更能赢得他人的信任。口碑营销对打造品牌的形象非常给力，尤其对品牌文化的传播至关重要。
（2）口碑营销+社会化媒体=信息传播如虎添翼
（3）新媒体辅助收集用户反馈
3.恒大冰泉的营销策略
8.1.2昵称瓶项目执行
（1）借助KOL进行新媒体内容传播
（2）围绕代言人线上线下持续炒热
（3）衣食住行跨界合作全包围传播
8.1.3歌词瓶项目执行
（1）针对KOL投放定制产品，利用明星的粉丝效应和KOL影响力，制造信息传播高点。
（2）通过社交媒体引发活跃粉丝跟进，利用新媒体扩散影响更多普通消费者。
8.1.4从昵称瓶到歌词瓶的营销启示
2、能力目标
1）通过学习案例掌握不同传统行业借助新媒体的方法和路径
3、德育目标：
1）提高学生的创新意识和创业精神；
2）增强学生学习自信和主动性；
3）提倡试错并勇于承受挫折；
二、学习重点及难点
学习重点：掌握不同传统行业借助新媒体的方法和路径
学习难点：思考新媒体营销和传统行业业务整合
三、教学问题预测
1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高；
（3）爆破性营销
8.3.3新媒体互动营销
（1）每场重要比赛，恒大冰泉官博都会同步文字直播，重要比赛之前，恒大会在微博上发布官方海报。
（2）在微信营销上，恒大冰泉紧紧围绕体育和互动两个主题。
【教法学法】
教师讲解
15
输出
假如你是恒大冰泉中国区的市场负责人，现在需策划一个以“世界杯”为主题的创意营销方案，可使用明星（据具体策划创意而定），并配合线下渠道和线上新媒体渠道进行传播，目的是提高恒大冰泉在世界杯受众人群中的知名度。结合明星想一个创意方案，并把方案制成PPT，在上课时向同学们分享你的方案。
【教法学法】
教师讲解
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标1
德育目标2
前些年，互联网突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。图 8-2、图 8-3 所示为海底捞的附加服务。这些段子通过在微博、微信等社会化媒体传播逐渐成为“海底捞体”。“人类已经无法阻止海底捞”的口碑神话在新媒体上越传越广。
“人类已经无法阻挡海底捞”，这句话像病毒一样在网络上迅速扩散，逐渐成为一种风潮，好事的网友们编出了各种海底捞惊奇服务，出现了各种版本的海底捞服务传奇，从而引发了海底捞在新媒体上的传播热度。
用户海底捞前期的口碑营销中积累下来的对海底捞品牌的好感度渐渐
转为疑惑，意见领袖们编写的海底捞段子让部分用户在对海底捞的盲目推崇中醒悟过来，这个过程的转化耐人寻味。
【教法学法】
教师可以在小组讨论时，适当的参与进去，进行引导。
【设计意图】
培养学生积极参与、认真思考的态度
反馈
好，请各组同学与大家分享你的看法。
……
大部分的同学回答的都非常有道理。
【教法学法】
教师应当根据学生总结的情况进行评价。
【设计意图】
培养学生的沟通能力和表达能力，引导学生学以致用。
反思
总之，对于一种高端水而言，没有足够精彩的品牌故事，没有差异化的产品定位，没有精彩的广告创意，没有高档的包装材质和设计，没有新媒体各资源的配合，就很难支撑起其高端的产品形象。总结恒大冰泉上市过程，可以简单地将其概括为“土豪思维的新媒体营销战役”。
（1）营销理念和品牌定位一脉相承-快乐和分享
（2）以新媒体为主要传播阵地，让用户主动参与
（3）人效应和粉丝效应，发挥KOL影响力
（4）跨界合作，线上线下整合，形成O2O营销闭环
（5）全媒体覆盖，结合热点有节奏维持话题热度
（6）定制背后的逻辑是“与我相关”
【教法学法】
教师讲解
15
输出
假如你是可口可乐中国区的市场负责人，现在要策划一个以2019“狗年”为主题的营销方案，目的是提高可口可乐在中国的知名度并彰显可口可乐年轻、有活力的精神，可以瓶、罐包装印为切入点想一个创意，并想一想该项目如何执行以及如何传播。 以小组为单位，分组讨论，制定方案，然后每组派代表发言。
【教法学法】
引导学生进行思考和讨论
【设计意图】
培养学生勤于思考的习惯
5
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标1
8.1.1案例背景
2012年，可口可乐在澳大利亚推出了名为Share a Coke的宣传活动，印在可乐瓶、罐上的名字是澳大利亚最常见的150个名字。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，以新媒体为主平台，开启个性化的昵称瓶定制。当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%、超出10%的预期销量的增长目标。
2018 年国际博物馆日到来之际，中国国家博物馆、湖南省博物馆等七大博物馆在新媒体平台尝试创新，让博物馆所展览的文物以更年轻化、娱乐化的形象出现，以期获得更好的宣传效果。
【教法学法】
教师讲解
15
输出
假如你是某博物馆的抖音运营负责人，除了以上“哼唱‘嗯~’并配合打响指，介绍博物馆中的文化瑰宝”的形式外，还能设计哪种互动玩法，吸引抖音用户共同参与？请小组内合作设计一个互动方案，并与同学们分享。
【教法学法】
引导学生积极思考
【设计意图】
培养学生观察生活的态度
反馈
………..
刚才，我听取了大家关于这个问题的答案，大家的回答都有你们自己的思考。
【教法学法】
教师应当根据学生总结的情况进行评价。
反思
总结来说，营销理念和品牌定位一脉相承。企业可以以新媒体为主要传播阵地，让用户主动参与，实现从消费者印象到消费者表达，充分挖掘目标消费者的想法、感受，将品牌理念与之建立连接。
【教法学法】
教师可以在小组讨论时，适当的参与进去，进行引导。
【设计意图】
培养学生积极参与、认真思考的态度
反馈
我们随机挑选几位同学进行回答。……
好，大家回答的都很不错。
有同学认为……有同学认为……
反思
这次博物馆联合营销活动获得了极高的曝光量及极佳的口碑，这也为新媒体营销人带来至少三项启发。
第一，风格跨界。当前新媒体环境下，轻松、娱乐化的内容风格往往更得人心，因此本身业务较为传统的企业或机构可以尝试进行风格跨界，产生的风格反差越大，传播效果越好。
新媒体营销概论
授课教师
专业（学科）
新媒体
教学课题
案例篇——新媒体助力传统行业转型
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
《新媒体营销概论》人民邮电出版社
一、学习目标
1、知识目标
1）通过学习可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、国家博物馆五个不同领域的新媒体营销的案例，掌握不同传统行业借助新媒体的方法和路径。
【教法学法】
教师讲解
输入
知识目标1
能力目标2
德育目标1
德育目标2
案例背景
“国庆黄金周”往往是各大企业进行活动策划的最佳时机之一，大量企业通过新媒体平台发起活动，希望获得更好的品牌效果。不过，多数企业的新媒体营销活动以“转发抽奖”“评论有奖”“点赞有礼”等形式为主，导致网民对于此类缺乏创新的活动逐渐失去兴趣。因此，“如何在传统的活动形式基础上进行创新”成为各家企业新媒体团队都在思考的问题。
【教法学法】
教师引导和讲解
【设计意图】
培养学生的自学能力和解决问题的能力
15
输出
现在给大家10分钟时间分小组讨论，讨论完成后，我将随机选取同学进行回答。大家重点思考海底捞是如何完成口碑传播的？请大家现在开始讨论。
【教法学法】
引导学生进行思考和讨论
【设计意图】
培养学生积极参与、认真思考的态度
反馈
我们随机挑选几位同学进行回答。……
七、预习成果展示
课前阅读恒大冰泉的案例，结合明星想一个创意方案，并把方案制成PPT，在上课时向同学们分享你的方案。
八、教学项目（任务）设计
1、阅读案例，进行案例分析
2、进行师生互动和课堂讨论
九、教学结构流程的设计
教学环节
学习目标
教学内容
参考导语
项目任务
教法学法
设计意图
教学资源
时间
前节回顾
大家好。上节课我们一起探讨的问题大家还记得吗？
上节课我们一起学习了：
1．新媒体信息丰富多样、难以监管，传播渠道多，扩散速度快，也会导致一些低俗的信息、网络谣言快速传播，一些侵犯知识产权的行为也容易借助新媒体扩散，这也是新媒体带来的一些负面效应。
2．“人人都是通讯社”的时代，许多社会舆论事件都始于网络，并产生巨大的社会影响。随着我国社会转型的深化，一些社会矛盾开始凸显，这些社会矛盾很容易借助新媒体传播放大，造成网络舆情失控
【教法学法】
教师可以在小组讨论时，适当的参与进去，进行引导。