嘎纳广告节获奖作品欣赏

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大学生广告学院奖获奖作品分析

该创意是此次活动品牌形象类中最优秀的创意，欠缺的是太重视细节上的处理，线条繁杂，不够大气。
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类别：平面类命题：娃哈哈奖项：金作品名称：味道系列作者：吴广林沈瑶
创意说明：不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色，它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来，那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类别：平面类命题：TOM户外奖项：金作品名称：花朵篇气泡篇蝴蝶篇作者：唐颖杰创意说明：普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光，让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市的形象相结合，作品画面表现简洁明快。幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评：城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者，引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明地提出“TOM户外城市因此而改变”，使TOM户外的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差异化的品牌传播。

各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)

平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。

创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。

珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。

在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。

从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。

对比鲜明而生动。

原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。

整体生动有趣。

这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。

从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。

表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。

肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。

根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。

沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。

该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。

这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。

影视：各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。

再说一句....谁说创意不能贱贱的？镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。

历届戛纳电影节获奖名单（31—61届）

历届戛纳电影节获奖名单（31—61届）第31届（1978年）⾦棕榈奖：L'Albero Degli Zoccoli⽊屐树（意）艾⽶诺·奥⽶评审团⼤奖：Bye Bye Monkey猴⼦的梦（意）马可·费拉⾥The Shout狂喊（英）耶吉·史柯利莫夫斯基最佳导演奖：⼤岛渚Empire of passion爱的亡灵（⽇）最佳男演员奖：强·沃特 Coming Home归返家园（美）最佳⼥演员奖：吉尔·克莱伯格An Unmarried Woman不结婚的⼥⼈（美）伊莎贝尔·于佩尔 Violette Noziere维奥莱特·诺齐埃尔（法）第32届（1979年）⾦棕榈奖Die Blechtrommel铁⽪⿎（西德）沃尔克·施隆多夫Apocalypse Now现代启⽰录（美）弗朗西斯·福特·科波拉评审团⼤奖Siberaid西伯利亚颂（苏）安德列·康察洛夫斯基导演奖特伦斯·马利克The Days of Heaven天堂岁⽉（英）最佳男演员奖杰克·莱蒙The China Syndrome⼤特写（美）最佳⼥演员奖莎莉·菲尔德 Norma Rae诺玛·蕾（美）第33届（1980年）⾦棕榈奖：Kagemusha影⼦武⼠（⽇）⿊泽明All That Jazz爵⼠春秋（美）鲍勃·福斯评审团⼤奖：Mon Oncle Amerique我的美国舅舅（法）阿伦·雷奈最佳导演奖：克⾥茨托夫·扎努西 The Constant Factor⼭巅的呼唤（波）最佳男演员奖：⽶歇尔·⽪寇利 Satlto Nel Vuoto跳进太空（法）最佳⼥演员奖：阿努克·艾梅跳进太空（法）第34届（1981年）⾦棕榈奖Czlowiek Z Zelaza铁⼈（波兰）安杰·⽡依达评审团⼤奖Lea annees lumiere光年之外（瑞⼠、法）阿兰·泰纳Lea annees lumiere光年之外（瑞⼠、法）阿兰·泰纳最佳男演员奖乌⼽·托⼽内齐La tragedia di un uomo ridiclo⼀个滑稽⼈的悲剧（意）最佳⼥演员奖伊莎贝尔·阿佳妮Possession着魔（法、德）/ Quartet四重奏（英、法）第35届（1982年）⾦棕榈奖：Missing⼤失踪（美）科斯塔·加夫拉斯Yol⾃由之道（⼟⽿其）伊玛兹·古尼评审团⼤奖：La notte di San Lorenzo圣洛伦索之夜（意）保罗·塔维亚尼、维托⾥奥·塔维亚尼最佳导演奖：维尔纳·赫佐格Fitzcarraldo陆上⾏⾈（西德）最佳男演员奖：杰克·莱蒙⼤失踪（美）最佳⼥演员奖：亚德维加·扬科夫斯卡-切斯拉克 Un autre regard另⼀种眼光（匈）第36届（1983年）⾦棕榈奖：Ballad of Narayama楢⼭节考（⽇）今村昌平评审团⼤奖：Monty Python - The Meaning of Life⽣活的意义（英）约翰·⼽德斯通最佳导演奖：罗伯特·布烈松L'argent⾦钱（法）安德列·塔科夫斯基Nostalghia乡愁（苏）最佳男演员奖：吉恩·玛利亚·沃隆台 La mort de Mario Ricci马⾥奥·⾥奇之死（瑞⼠、法）最佳⼥演员奖：汉娜·许古拉L'histoire de Piera⽪耶拉的故事（意）第37届（1984年）⾦棕榈奖：Paris, Texas德克萨斯的巴黎（西德、法）维姆·⽂德斯评审团⼤奖：Naplo亲密旅程（匈）马尔塔·梅萨罗斯最佳导演奖：贝特朗·塔韦尼埃 A Sunday in the Country乡村星期天（法）最佳男演员奖：弗·拉⽡尔、阿·兰达 The Innocent Saints圣婴（西）最佳⼥演员奖：海伦·⽶伦 Cal卡尔（英）第38届（1985年）⾦棕榈奖：Otac na sluzbenom putu爸爸出差去（南）埃⽶尔·库斯图⾥卡评审团⼤奖：Birdy鸟⼈（美）阿伦·帕克最佳导演奖：安德列·泰西内Rendeu-vous激情密约（法）最佳男演员奖：威廉·赫特Kiss of the Spider Woman蜘蛛⼥之吻（美）最佳⼥演员奖：雪尔 Mask⾯具（美）诺玛尔·亚⾥安德罗La Historia oficial官⽅说法（阿根廷）第39届（1986年）⾦棕榈奖The Mission传道（英）罗兰·约菲评审团⼤奖Offret牺牲（瑞典、法）安德列·塔科夫斯基最佳导演奖马丁·斯科西斯After Hours下班之后（美）最佳男演员奖⽶歇尔·布朗 Tenue de soiree晚礼服（法）鲍勃·霍普⾦斯Mona Lisa蒙娜丽莎（英）最佳⼥演员奖巴巴拉·苏科娃 Rosa Luxemburg罗莎·卢森堡（西德）费尔南塔·托雷斯Eu sei quevou te amour永远爱我（巴西）第40届（1987年）⾦棕榈奖：Sous le Soleil de Satan恶魔天空下（法）莫⾥斯·⽪亚莱特评审团⼤奖：Pokayanie悔悟（苏）坦吉兹·阿布拉泽最佳导演奖：维姆·温德斯Der Himmel uber Bellin柏林苍穹下（法、西德）最佳男演员奖：马切洛·马斯楚安尼Oci Ciornia⿊眼睛（意）最佳⼥演员奖：巴巴拉·荷西Shy People害羞的⼈（美）第41届（1988年）⾦棕榈奖：Pelle Erobreren征服者佩雷（丹）⽐尔·奥古斯特评审团⼤奖：A World Apart分离的世界（英）克⾥斯·门杰斯最佳导演奖：费尔南多·索拉纳斯Sur南⽅（阿根廷）最佳男演员奖：福雷斯特·惠特克 Bird菜鸟帕克（美）最佳⼥演员奖：巴巴拉·荷西、乔迪·梅、琳达·姆伍西分离的世界（英）第42届（1989年）⾦棕榈奖：sex, lies, and videotape性、慌⾔和录相带（美）斯蒂⽂·索达伯格评审团⼤奖：Trop Belle Pour Toi美得过⽕（法）贝特朗·布⾥叶Nuovo Cinema Paradiso天堂电影院（意）朱塞佩·多纳托雷最佳导演奖：埃⽶尔·库斯图⾥卡 Gypsy Caravan流浪者之歌（南）最佳男演员奖：詹姆斯·斯帕德性、谎⾔和录相带（美）最佳⼥演员奖：梅丽尔·斯特⾥普 A Cry in the Dark暗夜哭声（澳⼤利亚）第43届（1990年）：⾦棕榈奖：⼤卫·林奇 David Lynch 桀骜不驯 Wild at Heart（美）评委会特别⼤奖：伊德沙·屋德瑞古 Idrissa Ouedraopo 法律 Tilai（布基纳法索）⼩栗康平死亡之刺（⽇）导演奖：帕维尔·隆⾦斯 Pavel Louguine 出租汽车布鲁斯 Taxi Blues（苏、法）男演员奖：杰拉尔·德帕迪约 Gerard Depardieu 西拉诺·德·贝热拉克 Cyrano de Bergerac（法）⼥演员奖：克蕾丝蒂娜·扬达 Krystyna Janda 审讯 Interrogation（波）⾦摄影机奖：⽡塔得·卡涅夫斯基勿动，死⽽复活（苏）艺术贡献奖：阿格诺维奇母亲 Matj（苏）评委会特别奖（长⽚）： Ken Loach Hidden Agenda（英）评委会特别奖（短⽚）：巴瑟勒·邦帕重建（法）、亚当·达维森午餐约会（美）、古柏曼卧房（荷）第44届（1991年）：⾦棕榈奖：柯恩兄弟 Joel Coen & Ethan Coen 巴顿芬克 Barton Fink（美）评委会特别⼤奖：杰克·⾥维特碎嘴⼥⼈ La Belle Noiseuse（法）导演奖：乔伊·柯恩/伊森·柯恩巴顿芬克（美）男演员奖：约翰·特托洛 John Turturro 巴顿芬克（美）⼥演员奖：伊莲·雅各 Irene Jacob 薇洛妮卡的双⾯⽣活 The Double Life Of Veronica（法、波）男配⾓奖：萨缪尔·杰克逊 Samuel Jackson 丛林热 Jungle Fever（美）评委会奖：巴达迪 Hors La Vie（法）、拉斯冯特拉尔欧罗巴 Lras Von Trier（丹）⾦摄影机处⼥作奖：雅格冯麦道尔英雄多多 Toto Le Hero（法、⽐）⾦摄影机荣誉奖：杰瑟琳·穆尔豪斯证据 Proof（澳⼤利亚）、迪帕·蒙塔⼭姆与我 Sam And Me（加拿⼤）最佳故事短⽚奖：⽶科·帕诺夫空中的⼿（波兰）评委会短⽚奖：⽐尔·普林顿急迫⽽推（美国)国际评论奖： Krzystof Kieslowski 薇洛妮卡的双⾯⽣活（法、波）最⾼技术委员会奖：拉斯冯特拉尔欧罗巴 Lras Von Trier全基督教奖：薇洛妮卡的双⾯⽣活（法、波）夏纳91展望奖/长⽚级：拉奇·布沙莱⼩帆船夏纳91展望奖/短⽚级：马迪约·卡萨维兹⽩⾊噩梦、让—⽪埃尔·桑蒂埃最后的打击公众奖：英雄多多（法、⽐）嘎纳青少年奖：盖⽂·⽶勒世界冠军丹尼（英国）、福格莱利肯·伊卡诺弗莱克温鸟之战（丹麦）第45届（1992年）：⾦棕榈奖：⽐尔·奥古斯特 Bille Auguse 善意的背叛 The Best Intentions（丹）评委会特别奖：Enzo Porcelli ⼩⼩偷 The Stolen Children（意）特别奖：詹姆斯·艾弗⾥霍华德庄园（英）导演奖：罗勃·阿特曼 Robert Altman 超级⼤玩家 The Player（美）男演员奖：提姆·罗宾斯 Tim Robbins 超级⼤玩家（美）⼥演员奖：普妮拉·奥古斯特 Pernilla August 善意的背叛（丹）⾦摄影机处⼥作奖：约翰·特托洛 John Turturro 麦克 Mac（美）、贝兹鲁曼疯狂舞室 Strictly Ballroom（澳）评委会奖：独⽴的⽣活 Independent Life（俄国）、光幻 El Sol del Membrillo（西班⽛）技术委员会奖：费尔南多·索拉纳斯旅途（阿根廷）⾦棕桐最佳短⽚奖：萨姆·凯尔曼公共汽车 Ommibus（法国）国际影评家奖：光幻（西班⽛）全基督教奖：⼩⼩偷（意）特别⿎励：旅途（阿根廷）、在朱丽叶们的国度（法国）青年奖：严格的舞厅（澳⼤利亚）、没有喊叫（法国）青年奖：严格的舞厅（澳⼤利亚）、没有喊叫（法国）“影坛⼀瞥”奖：⽣活在继续（伊朗）“导演半⽉”影展奖：爱情（俄）“法国影评周”奖：⼈咬狗（⽐利时）四⼗五周年纪念奖： James Ivory 此情可问天 Howards End（美）第46届（1993年）：⾦棕榈奖：陈凯歌 Chen Kaige 霸王别姬 Farewell to My Concrbine（中）、简·坎⽪恩 Jane Compion 钢琴课 The Piano（澳）评委会特别⼤奖：⽂·温德斯 Wim Wenders 咫尺天涯 Faraway,So Close（德）评委会奖：候孝贤戏梦⼈⽣（中国台湾）导演奖：麦克·李 Mike Leigh ⾚裸（英）男演员奖：⼤卫·修利斯 David Thewlis ⾚裸（英）⼥演员奖：霍利·亨特 Holly Hunter 钢琴课（澳）摄影奖：Wlaine Proctor 朋友 Friends（南⾮）`⾦摄影机奖：陈英雄绿⾊番⽊⽠⾹ Scent of the Green Papaya（法国、越南技术委员会奖：巴斯巴塔 Bartabas⼀马泽帕 Mazeppa（法）国际影评⼈联盟奖：陈凯歌⼀霸王别姬（中）国际影评⼈奖： Hdiko Szabo 少年杀⼈案 Cild murders（匈）最佳短⽚奖： Jim Jarmusch 咖啡与⾹烟 Coffee and Cigarettes（美）天主教特别贡献奖：Alain Cavalier Libera Me （法）“⼀种关注”特别奖：Francesca Archibugi Ii Grande CoComero（意）短⽚技术奖：格兰拉胡德 The Singing Trophy第47届（1994年）：⾦棕榈奖：昆丁·塔伦蒂诺 Quentin Tarantino ⿊⾊追击令 Pulp Fictionum（美）评委会特别⼤奖：尼基塔·⽶哈尔科夫毒太阳（俄）、张艺谋活着（中）导演奖：南尼莫瑞提亲爱的⽇记（意）男演员奖：葛优活着（中）⼥演员奖：薇娜·莉西 Virna Lisi 玛⼽王后 Queen Margot（法）⾦摄影机奖： Pascale Ferran ⽆⾔宫评委会奖： Patrice Ch'ereau 玛⼽王后 Queen Margot（法）最佳编剧奖：⽶歇尔·布朗极度疲劳 Grosse Fatigue（法）评委会特别奖：宫殿的沉默（突尼斯）国际影评⼈奖：脱⾐舞⼥（加拿⼤）国际影评周奖：店员（美）技术⼤奖： Philippe Rousselot 极度疲劳 Grosse Fatigue（法）第48届（1995年）：⾦棕榈奖：Emir Kusturica 地下国度 Underground（南）评委会特别⼤奖：西奥·安哲罗普洛斯Th'eo Angelopulos 尤⾥西斯的凝视（法、意、希腊）Francis Boespflug 玻璃情⼈ Garrington（英）导演奖：马秋·卡斯维特仇恨（法）男演员奖：强纳森·普莱斯玻璃情⼈ Garrington（英）⼥演员奖：海伦·蜜莲 Helen Mirren 疯狂乔治王 The Madness of King George（英）评审团特别奖：克⾥斯多夫·汉普顿玻璃情⼈（英）评委会奖： Beauvois⼀不要忘记你将死去 Noublie pas que tu vas mourir（法）⾦摄影机处⼥作奖：贾法尔·帕哈尼⽩⽓球（伊朗）⾦摄影机荣誉奖：丹尼斯应召（美）⾦棕榈最佳短⽚奖：阿列克赛·哈⾥季季加加林（俄）评委会最佳短⽚奖：时髦⼈物（澳⼤利亚）技术⼤奖：吕乐摇啊摇，摇到外婆桥（中）国际影评家奖： Emir Kusturica 地下国度 Underground（南）肯洛区以祖国之名（英）、肯洛区以祖国之名（英）、西奥·安哲罗普洛斯Th'eo Angelopulos 尤⾥西斯的凝视（法、意、希腊）公众奖：⼽兰·帕斯卡尔杰维茨别⼈的美国第49届（1996年）：⾦棕榈奖：迈克·利秘密与谎⾔（英）评委会特别⼤奖：拉尔斯·冯·特⾥厄破浪（丹麦）导演奖：祖尔·⾼安冰雪暴（美）男演员奖：丹尼·艾特尔巴斯⾼·杜昆第⼋⽇（⽐）⼥演员奖: ⽩莲达·彼芙莲秘密与谎⾔（英）评审团特别奖: 戴维·克罗南伯格冲撞（加拿⼤）最佳剧本: Jacques Audiard Un héros très discret（法）技术特别奖: Claude Nuridsany/Marie Perennou Microcosmos（法）⾦摄影机奖: Shirley Barrett Love Serenade（澳）第50届（1997年）：⾦棕榈奖： Shohei Imamura 鳗鱼（⽇）阿巴斯·基亚罗斯塔⽶樱桃的滋味（伊朗）评委会特别奖：曼纽·波瑞尔西⽅（法）评委会奖：阿托姆·伊⾼安美好明⽇（加拿⼤）导演奖：王家卫春光乍泄（中国⾹港）男演员奖：西恩潘恋恋风暴（美）⼥演员奖：嘉菲布琪切勿吞咽（英）编剧奖：詹姆斯希蒙冰风暴（美）技术特别奖：第五元素（美）Thierry Arbogast 恋恋风暴（美）⾦摄影机奖： Naomi Kawase Suzaku（⽇本）最佳剧本： James Schamus The Ice Storm （美）50周年纪念奖：Youssef Chahine 命运（埃及）最佳短⽚： Tessa Sheridan Is it the Design on the Wrapper（美）天主教⼈道精神奖：阿托姆·伊⾼安美好明⽇（加拿⼤）第51届（1998年）：⾦棕榈奖: 西奥·安杰罗普洛斯永恒与⼀⽇（希腊）评委会特别⼤奖: 罗伯托·本尼格尼美丽⼈⽣（意）导演奖 :约翰·鲍曼将军（英）男演员奖 :彼得·莫兰我的名字叫作乔（英）⼥演员奖 :艾洛黛·鲍砌/娜塔沙·瑞格妮天使最爱的⽣活（法）评委会奖: Claude Miller 那⼀天晚上 La Classe de Neige（法）Thomas Vinterberg 滑雪训练班 Festen编剧奖 :Hal Hartley 傻⼦享利（美）特殊评审团艺术贡献奖 :Todd Haynes 天鹅绒⾦矿（英）⾦摄影机奖 :Marc Levin 锒铛⼊狱评委会技术奖: Carlos Saura 探⼽（阿根廷）最佳短⽚: Xavier Grannoli l'InterviewDavid Lodge Gasman by Lynne Ramsay and Horseshoe第52届（1999年）：⾦棕榈奖：《罗塞塔》（Rosetta）（⽐利时）导演：吕克和让-⽪埃尔达尔代纳（Luc and Jean-Pierre Dardenne）评委会⼤奖：《⼈性》（L'humanite）（法国）导演：布吕诺-迪蒙（Bruno Dumont）最佳⼥演员奖：塞弗兰-卡内勒（Séverine Caneele）（《⼈性》L'humanite）埃⽶莉-德凯纳（Emilie Dequenne）（《罗塞塔》 Rosetta）最佳男演员奖：埃马纽埃尔-肖特（Emmanuel Schotté）（《⼈性》L'humanite）最佳导演奖：《关于我妈妈的⼀切》（Todo Sobre Mi Madre）（西班⽛）导演：佩德罗-阿尔莫多⽡（ Pedro Almodovar）最佳编剧奖：《神》（Moloch）（德国、俄国合拍）导演：亚历⼭⼤-索科洛夫（Alexandre Sokourov）评委会奖：《纸牌》（A Carta）（葡萄⽛）导演：马诺尔-德-奥利维拉（Manoel de Oliveira）⾦摄影机奖：《玛拉娜-⾟哈沙南》（Marana Simhasanam）（印度）技术⼤奖：《荆轲刺秦》（The Emperor And The Assassin）（中国）第53届（2000年）：⾦棕榈奖：拉尔斯·冯·特⾥厄在⿊暗中漫舞 Dancer In The Dark（丹/瑞/法/荷/美）评委会特别⼤奖：姜⽂⿁⼦来了 Guizi Lai Le（中）导演奖：杨德昌⼀⼀ A One And A Two（中国台湾、⽇本）男演员奖：梁朝伟花样年华 In The Mood For Love（中国⾹港）男演员特别奖：全体男演员婚宴 La Noce（俄）⼥演员奖：⽐约克在⿊暗中漫舞（丹）最佳编剧奖：内尔·拉⽐特护⼠贝蒂 Nurse Betty（美）评委会奖：沙美娜·麦马罗夫⿊板 La Tableau Noir（伊朗/⽇/意）罗伊·安德森⼆楼的歌 Sons From The Scecond Floor（挪/丹/瑞典/法）⾦摄影机奖：哥巴第醉马的岁⽉（伊朗）雅塔巴纳 Djomeh（伊朗）特别技术奖：杜可风、李屏宾花样年华（中国⾹港）短⽚奖：雷蒙瑞德阿龙诺Anion（菲律宾）“⼀种注⽬”：看着你，说着你（美）第54届（2001年）：⾦棕榈奖：《⼉⼦的房间》(Son’s Room)(意⼤利)导演：南尼-莫瑞提(Nanni Moretti)评委会⼤奖：《钢琴⼿》(The Piano Teacher)(奥地利)导演：迈克尔-哈尼克(Michael Haneke)最佳⼥演员奖：依莎贝荷拔(Isabelle Huppert)(《钢琴⼿》)最佳男演员奖：班华-马殊麦尔(Benoit Magimel)(《钢琴⼿》)最佳导演奖：《缺席的男⼈》(The Man Who Wasn’t There)(美国) 导演：科恩兄弟(Joel COEN)、《黄褐⾊的旅车》(Mulholland Drive)(美国)导演：⼤卫-林奇(David Lynch)最佳编剧奖：《⽆主之地》(No Man’s Land)(波斯尼亚)技术⼤奖：《蔷薇的名字》(MILLENNIUM MAMBO)(台湾)导演：侯孝贤、《你那边⼏点》(What Time is it There)(台湾)导演：蔡明亮第55届（2002年）：⾦棕榈奖：《钢琴师》(The Pianist)，(法国)罗曼-波兰斯基导演评委会⼤奖：《没有过去的男⼈》(The Man Without a Past)，(芬兰)阿齐-考⾥斯马基导演最佳⼥演员奖：卡提-奥廷恩--《没有过去的男⼈》(The Man Without a Past)，(芬兰)最佳男演员奖：奥⼒维耶-古尔梅--《⼉⼦们》(Le Fils)，(⽐利时)最佳导演奖：林权泽(韩)--《Chihwaseon》、保罗-托马斯-安德森(美)--《糊涂的爱》(Punch-Drunk Love)最佳剧本奖：保罗-拉⽡尔第(英)--《甜蜜⼗六岁》(Sweet Sixteen)评委会特别奖：《神圣的介⼊》(Intervention Divine)--(巴勒斯坦)艾⾥亚-苏雷曼55周年特别奖：《科伦拜恩的保龄》(Bowling for Columbine)，(美)迈克尔-摩尔第56届（2003年）：⾦棕榈奖：《⼤象》导演加斯.范.桑特美国评委会特别奖：《乌扎克》(Uzak)，导演：努⾥-⽐格-锡兰⼟⽿其评委会⼤奖：《下午5⼩时》，导演：萨⽶拉-马卡马巴夫伊朗最佳导演奖：《⼤象》导演加斯.范.桑特，美国最佳男演员奖：穆扎法尔.奥兹德⽶尔(Muzaffer Ozdemir)、麦哈麦德.伊敏.图普拉克(Mehmet Emin Toprak)《乌扎克》(Uzak) ⼟⽿其最佳⼥演员奖：玛丽.乔西.克罗兹，《残酷⼊侵》加拿⼤最佳电影剧本奖：《残酷⼊侵》，导演：丹尼斯.阿坎德加拿⼤⾦摄像机奖：克⾥斯托弗.波尔，丹麦《重建》最佳短⽚奖：《爆⽵袋》，格雷丁.爱⽂澳⼤利亚最佳短⽚评委会⼤奖：“The Man Without a Head” 法国某种关注奖：最佳影⽚：《La megliogioventù》，意⼤利，导演：马可.托⾥奥.乔丹⾸映关注：《⼀千个⽉》，法国，导演：法奥兹.本萨迪⾦马车奖：克林特-伊斯特伍德(美国)第57届（2004年）：⾦棕榈奖：《华⽒911》迈克尔-摩尔Michael Moore最佳⼥演员奖：《清洁》(Clean)(法国) 张曼⽟最佳男演员奖：《⽆⼈知晓》(Nobody Knows)(⽇本) Yagira Yuya最佳导演奖：《优异者》(Exils)(法国)托尼-葛⽴夫Tony Gatlif最佳剧本奖：《如像⼀般》（法国影⽚）Agn Jaoui评委会⼤奖：《⽼男孩》(韩国)(Old Boy)朴赞郁Park Chan-Wook评委会奖：《⽼妇杀⼿》(The Ladykillers)(美国)科恩兄弟Joel Coen, Ethan Coen阿⽪差朋-维尔拉瑟查库最佳⾦摄影机奖：《Or》Karen Yedaya最佳短⽚⾦棕榈奖：《Trafic》最佳短⽚评委会奖：《Platlife》⾦摄影机奖提名奖：《旅程》中国导演杨超第58届（2005年）：⾦棕榈奖 : 《孩⼦》达代纳兄弟⽐利时评委会⼤奖 : 《破碎之花》吉姆-贾⽊许美国最佳⼥演员奖：《⾃由地带》汉娜-拉斯洛以⾊列最佳男演员奖 : 《艾斯卡达的三次葬礼》汤⽶-李-琼斯美国最佳剧情奖：《艾斯卡达的三次葬礼》吉勒莫-阿⾥加最佳导演奖 : 《躲避》麦克·汉尼克奥地利评委会奖 : 《青红》王⼩帅中国⾦摄像机奖：《你和我所认识的⼈》⽶兰达-朱莱美国、《遗弃之地》维姆斯-贾亚桑德拉最佳短⽚⾦棕榈奖：《⽴刻购买》Igor STREMBITSKYY 乌克兰第59届（2006年）：⾦棕榈奖：《风吹稻浪》英国评委会⼤奖：《弗朗德勒》法国评审团奖：《红⾊之路》英国最佳导演奖：《通天塔》导演：阿加多·冈萨雷斯·伊纳⾥多美国最佳男演员奖：《光荣岁⽉》五位男星Jamel Debbouze, Sami Bouajila, Roschdy Zem, Samy Naceri, Bernard Blancan 法国最佳⼥演员奖：《回归》六位⼥星Penélope Cruz、Carmen Maura、Lola Duenas、Blanca Portillo、Yohana Cobo、Chus Lampreave 西班⽛最佳编剧奖：《回归》阿尔莫多⽡西班⽛最佳⾦摄影机奖：《布达佩斯岛》短⽚部分⾦棕榈奖：《sniffer》导演：Bobbie Peers 挪威费⽐西奖：《⽓候》⼟⽿其、《巴拉圭树吊床》巴拉圭、《BUG》英国“⼀种关注”单元最佳影⽚：《江城夏⽇》导演：王超中国第60届（2007年）：评委会特别奖：《Ahma》-安东尼-陈新加坡最佳短⽚⾦棕榈奖：《wer llover》⾦摄影机奖评委会特别奖：《控制》 Control⾦摄影机奖：《蛇发⼥妖》MEDUZOT 以⾊列评委会奖：《我在伊朗长⼤》 / 《沉默的阳光》法国/墨西哥最佳男主⾓：康斯坦丁·拉朗尼柯- 《驱逐》IZGNANIE 俄罗斯最佳⼥主⾓：全度妍- 《密阳》韩国最佳编剧：费斯·阿⾦-《在⼈⽣另⼀边》法国最佳导演：朱利安·萧贝尔-《潜⽔钟和蝴蝶》法国60周年评委会特别奖： “⾦棕榈”最佳影⽚加斯·范·桑特- 《迷幻公园》美国评审团⼤奖：《原⽊之森》 -河濑直美⽇本“⾦棕榈”最佳影⽚：《四⽉三周两天》罗马尼亚第61届（2008）：最佳影⽚⾦棕榈奖：《墙壁之间》法国评委会⼤奖：《格莫拉》意⼤利评委会特别奖：凯瑟琳·德纳芙法国克林特-伊斯特伍德美国评审团奖：《美⾊男伶》意⼤利最佳导演奖：尼瑞·贝利奇·柯兰《三只猴⼦》⼟⽿其最佳男演员奖：本尼西奥·德尔·托罗《切·格⽡拉》西班⽛最佳⼥演员奖：温妮塞斯·德·奥利维拉《越线》巴西最佳编剧奖：达内兄弟《罗纳的沉默》⽐利时⾦摄影机最佳影⽚奖：《饥饿》英国⾦摄影机特别奖：《除了我他们都死了》 (ils mourronttous sauf moi) 俄罗斯最佳短⽚⾦棕榈奖：《盘封管》（megatron）罗马尼亚“⼀种关注” 最佳影⽚：《Tulpan》导演：sergey dvortsevoy 哈萨克斯坦。

奔驰系列平面广告赏析

奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。

奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。

而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。

一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。

大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。

表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。

用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。

创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。

用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。

二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。

酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。

作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。

在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。

戛纳广告节部分获奖作品赏析

Gold 金奖制作公司：CLM BBDO，法国布伦客户：MARS PETCARE FRANCE产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFATITLE:LIMOTITLE:SWIMMING POOL赏析：淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。

为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。

创意来源于哪里？创意来源于生活。

我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。

在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。

人类是这样，狗狗们也是这样。

熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。

Gold 金奖制作公司：DENTSU（电通）巴西客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）TITLE：FUNNY BABY赏析：西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast （动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。

儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的感染力。

DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY （含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。

孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力），这应该就是DENTSU（电通）所要的效果吧。

Tesco在韩国市场的二维码营销广告赏析

2011戛纳广告节公关类金奖——Tesco大型购物超市在韩国的整合营销Tesco是在韩国国内市场中销售额排名第二的大型购物超市，在对Tesco的整合营销中，怎样使他在不增加商店数量的情况下使营销额达到最高?首先，根据韩国的本土文化观念，Tesco将超市名称更改为Home plus。

通过市场调查显示，韩国人是世界上排名第二的最努力工作的人。

对于一个传统的处在忙碌和劳累的韩国人来说，每星期一次的大购物是他们日常生活的一部分。

怎样接近这一部分受众，Home plus公司创造了了一个全新的理念“Let the store come to the people!”Home plus的第一次尝试，是在上班族每天都要经过的地铁站内建立起了虚拟超市，Home plus 将商品（以食物等快速消费品为主）以实物照片的方式粘贴在地铁站的广告栏中，其中每一个类别的商品的详细信息及购买链接都以二维码的形式展示。

需要购买此种商品的消费者只需要使用智能手机对二维码进行扫描，就可以方便的实现商品的在线购买，被购买的商品将通过公司后勤快递人员的递送，以包裹的方式直接送达到消费者指定的地址。

对于消费者来说，在乘车等车的间隙，就可以实现必需商品的采购，当消费者回到家中或者是办公场所，就可以享受刚才在地铁站采购的商品了。

与此同时，消费者可以不用再花其他额外的时间进行专门的采购了。

对于二维码在商品销售中的使用，人们可以方便的在任何地方进行需要的采购，将等车时间更改为了购物时间。

对于Home plus来说，2010年11月-2011年1月之间，10287人次在使用智能手机在线消费，新注册用户增长76%，线上消费增长130%。

现在Homeplus已成为韩国第一大在线超级市场！在此则案例中我们看到，通过科技技术手段支持，公共场所中的平面媒体被赋予了新的商机，传统公共场所的平面媒体只能是信息的告知，但是通过二维码技术的应用，平面的海报、彩绘可以转变为虚拟商店。

优秀广告作品评析

德国一类的重工业国家，由于崇尚工程的传统，人们可以直接了当地谈论产品质量和营销。英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人们更重视业余精神。英国电视广告的幽默便是以一种看似不在卖东西的方式，达到销售的目的。幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含蓄。

英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。

美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开玩笑之事。幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、酒类和儿童产品，日用品等。

作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面，当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间接伤害（collateral injury）。
喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。

欧美之间的差异

近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。
荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一成。
英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云。

感耳、感目、感心

古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。
广告以其特有的震撼力在企业与消费者之间架起一座座桥梁。感耳、感目、感心的广告优势，是将欲望变为现实的催化剂。

析

创意评论
产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、虚构、比较、情节、象征、音韵等）创意策略和表现手法

经典：A广告优秀作品赏析

24
2021/8/6
产品：闹钟卖点：让你快速清醒概念：睡着了就很难被吵醒执行手法：置换
25
2021/8/6
产品品牌：内衣卖点：超聚拢概念：挤压能力强执行手法：合理夸张
26
产品品牌：男体香水the lynx effect 卖点：吸引异性概念：成为焦点执行手法：置换
赏析：强大的吸引力
21
产品品牌：双立人刀具卖点：锋利概念：使食物像纸一样薄执行手法：异质同构
2021/8/6
22
2021/8/6
产品：牙膏卖点：拯救牙床概念：拯救牙床出血执行手法：直观表现
23
产品品牌：哈根达斯冰淇淋月饼
卖点：中秋特别篇
概念：结合吴刚伐桂，玉兔捣药，嫦娥奔月等经典故事
执行手法：置换
2021/8/6
12
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品产品品牌：dolormin痛经片卖点：止痛片概念：告别剧烈痛感执行手法：合理夸张
13
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品
产品品牌：bosch钻孔机卖点：速度快概念：快到来不及反应执行手法：合理夸张
赏析：设置悬念。使人对广告画面乍一看不解题意。这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快，它比你想象中的更快。在它钻下去的一瞬间，一只苍蝇的腿就这样被夹到了。
14
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品
产品品牌：bosch钻孔机卖点：速度快概念：快到来不及反应执行手法：合理夸张
15
2021/8/6
2015黄河奖创作奖铜奖
产品品牌：上海增爱基金会（公益）卖点：别让网络隔离了亲情概念：聚餐时只顾着玩手机执行手法：直观表现

嘎纳广告节_2008戛纳广告节奥美中国获奖作品

嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。

此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。

1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。

嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。

评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。

广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。

各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。

在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。

与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。

08嘎纳广告节中国入围名单:获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。

这六类广告奖分别是：直效广告奖Direct Lions、促销广告奖Promo Lions、媒体广告奖Media Lions、平面广告奖Press Lions、户外广告奖Outdoor Lions、广播广告奖Radio Lions。

2010戛纳广告节影视类金奖——Tropicana 纯品康纳╱纯果乐

基本信息：作品名称：Arctic Sun （北极太阳）广告主：Tropicana 纯品康纳╱纯果乐广告公司：BBDO（加拿大Toronto，ON）行业：非酒精饮料媒体：推广与活动语言：英语奖项：2010戛纳广告节影视类金奖、2011克里奥奖影视金奖、2010FAB奖影视、2010伦敦国际广告节银奖故事情节：几束白色的灯光划破黑暗，几个身穿橘黄色工作服的人头戴着工作灯踏着雪艰难地从漆黑中走来。

居民们家里的灯光亮着，照出了不同房屋各自艳丽的颜色，在这个冰冷黑暗里世界里显得如此明显（字幕：北极圈以内的加拿大，早上9：00，第31天没有阳光）。

孩子们裹着厚厚的棉衣，全副武装抵御寒冷，只露出眼睛。

马路上借着路灯和屈指可数的几辆车的车灯，看到的基本上除了黑色的天空就是地面上白色的积雪，一个行人孤独的走在马路上，从他黑色的身影可以看出他穿了多少衣服。

片头出现的身穿橘黄色工作服的人们在组装一个奇怪的东西（有灯泡、氧气瓶、白色的类似于热气球的东西），周围模模糊糊地看到有许多人围观，随着工作人员拉下开关，一个巨大的球型的发光体升入空中，越来越亮，驱散了黑暗，看清了围观的人们。

学校的教室瞬间被照亮了，学生们惊奇的迅速望向窗外，随后，蜂拥出校门，奔向光明。

所有人抬头望着这个人造太阳（近景：老人看向“太阳”惊奇、渴望、幸福的眼神）。

在黑暗中依靠车灯照亮前方道路的骑雪地摩托的人，突然感到了明媚的阳光，急忙回头看，“太阳”就在远处楼房的上空，挂在漆黑的天空里，真的好像沉睡的太阳升起来了，跟随着他的视角，绕过房屋，奔向“太阳”。

一个穿戴严实的小孩有些摇摆的走在雪地上，“太阳”的光芒吸引着他（渴望的眼神，惊讶的表情，明亮温暖的画面）。

所有人都注视着这个大“太阳”，呼出的哈气在空气中形成一股股白雾，周围一切都被照亮了。

工作人员从车里搬出一箱箱的Tropicana，发放到每个人的手中，工作人员的衣服上印有Tropicana的LOGO。

来点自卑：2015年戛纳广告节的平面作品

来点自卑：2015年戛纳广告节的平面作品广告的本质是什么？夸张点说广告的本质就是制造自卑感。

这种自卑感会给受众一种心灵指向——我要得到它。

说白了，得到它能弥补受众内心的缺憾。

2015年的戛纳广告节如约而至，获奖的平面作品或多或少都能带给我们惊喜，跟着我们的一起“来点自卑”。

THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD公司为布宜诺斯艾利斯自行车系统创作的《Dog, Baby, Squirrel, Moths》系列作品没有虚荣了也就没了生存原始社会人类狩猎要想取得好的收获，就必须要有好的生产工具，诸如弓箭之类，如若没有，不能高效地捕到猎物，生存都是问题。

放至现代此理亦然，人是需要包装的，人是需要虚荣感的，在某种程度上，虚荣甚至是驱动人前行的动力之一。

虚荣貌似是人性最大的原罪，但也正是因为有了虚荣，我们才有足够的力量去实现和拥有美好。

虽然广告的本质是建立在对人的欲望的透彻认识之上，但“存在极为有理”，那么将美好的事物的最美好的一面得体地展现在受众眼前，让没有的人内心深处产生自卑之感，勾起消费者渴望拥有的欲望，也是情理中自然之事。

设计是要做给所有人看的，毫无疑问的，投放的目标群体是精准的，但是再如何精准也依然会存在个体的审美差异，因此为了要使各种不同的审美主体都对一个广告设计作品对象产生认同感，就务必要在美观、外形上做到尽量少犯错，因此Less is More不需再赘言。

当然，向用户审美靠拢并不意味着设计师要一味地妥协放弃自己的要求，而是要设计师自己不断地提醒自己从用户的角度去考虑问题，自然要力求避免明显的错误。

设计师成长的过程实质上是不断去除个人审美影响并与大众审美相互理解与欣赏的过程。

许多设计师会觉得这是一个非常痛苦的过程，但实际上却不然。

我们有时候评价一些设计是“总是迎合大众审美”的这种说法其实应当被抛弃了，因为大众是一个无法概括其特征的群体，各种各样的特色与诉求都有其合理的存在空间，而不是说满足了大众审美需求的设计就是低俗的，不够高雅的，真正的好的设计，一定要了解大众所想，至少要做到不让大众厌恶的审美。

戛纳广告节获奖作品赏析

戛纳广告节获奖作品赏析文案：Alcohol created new realities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却专门好的传达出本广告的主旨。

文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化Bridgestone〔普利司通轮胎〕文案：Premium tyres备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一样，好创意！关于Bridgestone：普利司通品牌产生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。

Bronze Bodies Tanning Center〔都晒堂，又译古铜日晒中心〕文案：依旧黑的比较引人注目DHL速递广告：世界太小了文案：It's a small world 世界太小了雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。

«The Flight of the Bumblebee»，野蜂飞舞。

是俄国闻名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧«萨尔丹沙皇的故事»中的幕间曲。

音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。

由于此曲的专门表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。

并有多种形式的改编曲。

里姆斯基·科萨科夫〔NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908〕。

俄国作曲家。

〝五人强力集团〞成员之一。

曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。

自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与〝强力集团〞的其他人一起创办免费音乐学校。

1905年因支持学生正义罢课被解职。

创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传奇为素材，民族风格浓郁。

戛纳广告获奖作品解析

设计类—金奖
广告主：The Business Channel 广告代理商：JUNG von MATT, Stuttgart（德国）
作品主题：The Business Channel 背景资料：一个专为市场营销职场与对于该从事该行业的新新人类架起认知桥梁的新型电视频道。但是你怎样将 “The Business Channel”品牌概念化而不只是为 CEO而设置的呢？创意阐述：我们用具有象征意义的销售折线图与有趣的乘小车的人相结合为“The Business Channel”制定了新型的视觉形象。这样的识别即娱乐又具美感，同时让这一商业节目更适合目标受众在休闲时候观看。
简介： 2007年1月1日，印度独立60周年的第一天，印度时报发布了题为 “印度领航者”的平面广告，为其全国推广活动热身--准确抓住了正处于救赎边缘挣扎的复活大国的核心精神，向全国群众吹向了号角，寻找可以将印度从一个潜力大国转变为世界强国的“终极刺击者”影响。印度时报致力寻找能够打破社会被动接受和忍耐惯性的刺激物，为推动整个民族改革通电。本次推广也一改印度时报单纯社会代言人的形象，成为推动社会革新的催化剂。
戛纳广告获奖作品解析
直销类——全场大奖
广告主：Benett Coleman and Co. 广告代理商： JWT（孟买）
广告主题：DO 文案： DO，两个很简单的字母，但是把它们肩并肩放在一起，就有足够的潜力改变一个百业待兴的民族。 DO，上一次我们选择行动还是等待死亡来临的决定，改变了整个世界的版图；今天，世界的目光再次聚集于此。下一步该如何踏出？我们该如何把我们的民族从一个哲学国度转变为实际的行动家？我们是否还要继续空想着我们该如何做，又或者继续探讨着关于我们是如何思考的问题？还是我们依然耸耸肩，继续埋怨着我们的基础设施、官僚作风和政治制度？又或者，我们可以选择卷起衣袖，脚踏实地做点事情。事实往往就是如此的简单。宏愿纵可游列国，岂及躬行始双屐。千思万虑诚然可以带来好的开始，但行动才是到达终点的唯一途径。我们都可以看到，我们从来都不会困在交通堵塞里，因为我们自己就是它的一部分了。今天，是我们独立60周年纪念，我们已经安然度过了超过半个世纪的时间。我们还在为被别人称之为“未来的超级大国”、“新兴经济”又或者是“沉睡中的老虎”而沾沾自喜吗？改变的时刻已经接近了…… 只要我们中的一部分人敢于成为改变的新锐力量，一切都是有可能的！所以，不要再沉醉在我们那些辉煌的历史和对未来的虚幻想像中了。创意未来，由支配今天开始！今天你行动了吗？

戛纳广告大奖历起源

01
戛纳广告大奖解析彭彦杰
part
戛纳广告大奖历起源
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加报刊、海报与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告大奖成为真正意义上的综合国际大奖。如今，戛纳广告大奖包括促销、公关、直效、创意特效、媒体、移动、户外、平面、设计、广播、网络、影视、影视工艺、品牌娱乐内容和钛狮等多种奖项。
新颖性
时代性引发思考
赏析
2013戛纳广告节平面类金奖作品【Separate them】
@YourName
广告代理：洛，曼谷，泰国摄影师：puthikulangkura
作品主题；separate them （猪，放开那个盘子）创意阐述：这是sunlight洗碗剂广告。视觉效果很棒，用一种幽默、隐喻方式来表现盘子上的油渍污垢。广告中，以人们广为熟悉的动物“猪”作为对象，运用其夸张、丰富的脸部表情，给予了我们视觉上强烈的冲击感，让人印象深刻。评价：强烈的视觉冲击感，在带给大众的惊喜之余同时，更突出强调 sunlight产品。正所谓既赢得了关注度，同时也促进产品畅销。
2008 戛纳广告作品大赏平面类金奖
2008戛纳广告作品大赏银奖作品
2008戛纳国际创意节平面类全场大奖《千万别让玩具没电》
2012戛纳国际创意节户外类全场大奖《CokeHands》
2012戛纳国际创意节平面类《Unhate》
思考
戛纳广告奖有哪些特点？
@YourName
源于生活创意性
2011戛纳广告节平面类金奖作品【生命倒计时】

人教版二年级美术：全球十佳广告奖项-素材

全球十佳广告奖项
金铅笔奖
中国广告节
时报奖
戛纳广告奖
克里奥广告奖
十佳广告奖项
莫比斯奖
纽约广告奖
艾菲奖
伦
敦
龙玺华文广告奖
国
际
广
告
奖
一、The One Show--金铅笔
广告界可以没有One Show“金铅笔”--但不可以没有梦想
The One Show--“金铅笔”，是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史。内容包括一年一度的One Show奖和 One Show互动奖，青年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际顶级广告人互动活动。
十、中国广告节
中国广告节原称“全国优秀广告作品展“，首届举办城市为北京，始于1982年。此后，杭州、南昌、武汉、广州、无锡等城市相继举办了第二届至第七届，随着中国广告业的迅猛发展，特别是参赛作品增多和规模扩大，自2000年第七届开始更名为"中国广告节"，现已成功举办十二届。
龙玺之光
龙玺，华人的光芒。培养华人广告，提高华文广告的整体水平；鼓励并推动中国大陆地区本土广告的国际化发展；全面推开“龙玺”中国原创精神。
八、艾菲奖（Effice Awards）
艾菲（EFFIE）奖在全世界包括美国、法国、德国、俄罗斯、波兰、墨西哥等成员国在内的30个国家和地区设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。艾菲（EFFIE）奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。
九、时报广告奖（Times Awards）
亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。由台湾《中国时报》举办，至今已经进行了22届。1978年，台湾《中国时报》为庆祝出刊第10000号，创设“时报广告设计奖”，评选报纸广告和杂志广告两类作品。自第三届（1980年）起，更名为“时报广告金像奖”，更加注重作品全方位的表现。第十一届（1988年）起，增加电视广告作品的评奖。 1990年，创立“时报亚太广告奖“，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加。

阴阳调和与设计艺术

阴阳调和与设计艺术王鹏【摘要】阴阳关系的调和是太极图智慧的精髓,而调和旨在阴阳关系整体上“归一”的存在状态,具体可以理解为阴阳二者的明晰、共生关系等,其表现形式有显性之象、潜藏之势之分.现代艺术或设计在其审美创作等方面亦隐现出阴阳关系的内蕴,并受到阴阳调和之道的影响和渗透.【期刊名称】《太原师范学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2014(013)005【总页数】3页(P100-102)【关键词】太极图;阴阳调和;设计艺术【作者】王鹏【作者单位】太原师范学院美术系,山西太原030012【正文语种】中文【中图分类】J12太极图中关于阴阳关系的存在可以分为两种情况：一种是矛盾双方的阴阳对立，这是从整体分化的角度而言；一种是在矛盾双方体系中处于同一体系的各种不同元素之间的区别性，这是从局部分割的角度而言。

但是，无论是矛盾双方的对立，还是其中个体元素之间的区别，其终究要“归一”。

例如，中国古典艺术将艺术本体分为“形”和“神”两个范畴，并且注重二者的归一性，即形神兼备，不过这种归一并不是将形神二者折中处置，而是以“神”来统摄形神的整合关系，即所谓的“以形写神”(或“以神写形”)。

而“神”范畴则又分化为内神和外神两个境界，内神指艺术形象自身的精神表达，而外神则是基于前者精神状态的意外之境，这类似于“醉翁之意不在酒”的精神格调。

但是，艺术的形式和精神两个方面需要在艺术作品中浑然一体，否则，这两种艺术因素将会失去自身存在的意义，从而导致艺术表现滋生出唯形式或唯精神的极端化倾向。

太极图结构中的阴阳关系可以从两个层面来理解，一种是阴阳双方的辨析关系，太极图中的阴阳二方界限分明，在整体关系上有阴阳不容混淆的分立关系。

一种则是阴阳双方的互根关系，太极图中的阴阳二方不是绝对独立于对方而存在，阴中有阳，阳中有阴，二者互为根基。

阴阳关系的辨析旨在矛盾双方的明晰状态。

在艺术形象的结构层次和空间量感的表现关系中，艺术形象应在整体上浑然一体，但是，具体的艺术形象之间则需结构明晰，否则艺术形象将混于一体，无艺术内空间可言。