购物中心开业推广方案

大泽·中心广场开业推广及促销活动方案

大泽·中心广场将以打造“吴家山时尚潮流风向标”为目标，定于2015年12月18日重装开业。中心广场将以本次开业庆典为契机，聚拢周边人气，扩大中心广场在东西湖地区的影响力，提振商户信心，帮助商户做大做强，实现商场与商户的共赢。

一、推广主题：

中心加冕荣耀再临

We are come back

二、时间节点：

开业推广、促销活动将分为六个阶段逐步进行展开，具体安排如下：

第一阶段：9月15日-10月14日，本阶段将发动驻场商户力量，以人力资源占用较多，而推广成本相对较低的小区推广为主;

第二阶段：10月15日-11月14日，本阶段在不减少上一阶段商户的人力投入下，开始投放吴家山周边广告，为开业造势;

第三阶段：11月15日-12月14日，本阶段将在不减少广告投入的情况下，逐渐减少商户的人力投入，并通过举办多场特色活动，帮助商场和商户提前聚拢人气;

第四阶段：12月15日-12月17日，本阶段将全力以打造开业庆

典为主，并聘请大量发单员深入社区及竞争对手所在地进行发单，组织驻场商户进行游街活动;

第五阶段：12月18日，大泽·中心广场将举办开业庆典，力求在开业当天引爆吴家山人气，达到一鸣惊人的效果;

第六阶段：12月18日-1月3日，举行开业促销活动，涵盖平安夜、圣诞节、元旦，组织驻场商家举办多场特色活动，持续拉动商场人气，奠定大泽·中心广场在吴家山居民心中潮流风向标地位。

三、推广工作细节：

（一）、地面推广（第一阶段）：

1、制作大泽·中心广场企业宣传片及商场广告片

1）企业宣传片旨在全面介绍企业发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。

2）商场广告片旨在宣传广场形象，突出大泽·中心广场在吴家山时尚领航者的位置，触动视众的内心感受，产生共鸣，激发顾客的购买欲。

大泽·中心广场将请专业团队拍摄宣传片。其中商场广告片时长30秒、企业宣传片时长3分钟。10月8日开始由营销组撰写宣传片策划文案并报总经理通过，中心广场外立面、外广场形象改造全部完成后开始进行宣传片拍摄。

2、社区电影文化节

为扩大商场在吴家山城区的影响力，体现出时尚、潮流的经营特色，贯彻以客户为本的经营理念，同时对商场招商、商户入驻信息进行宣传，大泽·中心广场将依托与吴家山街社区的良好的合作基础，在周边部分重点小区中举办社区电影文化节活动。

社区电影文化节将由大泽·中心广场举办，驻场商户协办。为节约推广成本，本次推广活动将不聘请第三方公司进行影片放映活动。大泽·中心广场将完成活动场地布置，片源选择及影片放映工作。参与商家需提供活动礼品及宣传人员进行配合并进行驻点宣传。活动放映场地及放映前后均会出现“大泽·中心广场社区电影文化节”字样的条幅或字幕。

1）放映事项：

A、放映时间暂定为每晚18:00-21:00；

B、18:00-19:00为广告宣传时间，在这一个小时内参与商户可以进行以下宣传：

●播放企业广告宣传片；

●在活动现场进行企业的产品、业务展示及介绍；

●在放映活动现场进行咨询、销售等促销活动；

●活动现场为企业展示POP展板等宣传物品；

●企业可进行散发宣传单、宣传册或派发奖品、亲情礼品等各种面对面互动宣传。

C、19:00-21:00为电影放映时间。

2）小区电影放映安排表（放映场次酌情增减）：

3）物料准备表：

3、社区、学校扫码有礼

1）店内推广：商场各楼层电梯、广告灯箱、商城入口等处，将张贴醒目的公众平台二维码标志，指引顾客关注商场公众号。顾客可持手机至中心广场运营部免费领取精美钥匙扣/开瓶器一个。活动准备预计于10月14日前完成。

2）驻点推广：运营管理部将对周边医院、商超、公园、学校门

口等人群聚集地进行统计，制定人员排班，每天派遣2人进行驻点。顾客扫描展架或传单上的二维码，即可免费领取精美钥匙扣/开瓶器一个。活动准备预计于10月14日前完成。

3）工作人员及驻场商户转发：运营管理部将每日微信制作发布后，各楼层管理员督促驻场商户，对公众平台微信进行转发。顾客可持手机至中心广场营销中心/运营管理部，免费领取精美钥匙扣/开瓶器一个。活动准备预计于10月14日前完成。

（二）、广告投放（第二、三、四阶段）：

1、大牌入驻

本次开业庆典广告投放将以各主力品牌入驻时间为节点，进行全方位立体宣传，并在各品牌开业当天，举办形式多样的店内活动，并邀约知名人士为开业剪彩。

2、广告投放

经调查走访，“蓝色快车”公司为东西湖区的士LED屏广告、公交车身广告的独家代理公司，“博瑞银福”为东西湖区车站站台广告的独家代理公司，因此此类广告投放将不采取招投标方式进行。

1）的士LED屏广告

2）公交车车身广告

经前期调查走访，现途经大泽·中心广场2千米内的公交线路共有：H81-H93、216、546、621、737等17条线路，其中H81、H82公交线路经过大量吴家山人流聚集区，制作投放车身广告的宣传效果较为理想。

3）车站站台广告

根据中心广场时尚潮流定位，消费人群主要以学生、青年人群、适龄儿童家庭为主。因此多选择入住率较高的新小区；吴家山各大中

小学校；人流集散地如轻轨站、超市；竞争对手如海林广场、怡华·逸天地附近的车站站牌，为广告的主要投放地点。投放详情如下：

4）开业宣传单页发放

5）开业游街活动

东吴大道、吴中街、一清路、二雅路、三秀路、四明路、六顺路

为东西湖区吴家山街，人流量较大、商铺较为密集，组织驻场商户导购员，采取有针对性，有特色的游行宣传活动，能够让客户迅速了解中心广场的时尚潮流定位，达到较高的人群辨识度，获得较好的知名度宣传。