奇瑞瑞虎3x合作结案

线上互动
城市任务卡
合作期直播间PV共计 100万+ 累计在线人数共计 35万
投放时间：第一站：12月16日-17日 第二站：12月23日-24日 投放城市：哈尔滨 南宁 （第一站）郑州 西安（第二站） 虚拟礼物投放位置：四位主播直播间礼物列表第一位
爱好者参与 发布会
后续：动态发布--粉丝效应
主播在活动期间，发布陌陌和微信动态，与粉丝互动，进一步扩大活动声音。
Test Words
Test Words
快速报名 （参与用户获得车马费）
投放时间：第一波：12月13日 12月15日 投放城市：哈尔滨 南宁 郑州 西安 投放数量：30个/城市 投放位置：Topbar
第二波：12月20日 12月22日
注：截图为西安城市的单个群内topbar
持续：附近活动--线上下联动
竞争对手：瑞风S2、哈弗H1、长安CS15等车型
价格：新车在5.89-8.09万元之间。
小型SUV 智能语音行车系统 内饰和中控优势明显 外观设计更时尚年轻 Chery
2016.11.15.
合作诉求
1
造势 快速释放奇瑞瑞虎3X上市消息，引发关注
2
互动 符合年轻人的口味，网红直播与用户互动
3
传播 利用KOL粉丝效应，在陌陌以及微信来自百度文库续发声
4
口碑 提升品牌形象，获得好口碑
合作策略
线下活动城市分别为：南宁、哈尔滨、西安、郑州（临沂站因故取消）
持续：【附近活动】
在线下活动城市，发布活动信息。
利用陌陌LBS功能，精准锁定， 用户报名成功自动加入《尽兴秀 玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华》
后续：【动态发布】
主播在活动期间，发布陌陌和微 信动态，与粉丝互动，进一步扩 大活动声音。
B
更快速更巧妙的曝光：开屏和信息流助力奇瑞瑞虎3X快速曝光，主播互动更巧妙的释放产品信息
C
更有趣更深入的互动：内容呈现更加丰富，图文（主播动态）视频（直播）虚拟礼物各尽显其能
不足 B
公关传播待加强
活动传播，单纯依靠 奇瑞官方发布，缺乏 品牌和陌陌官方互动。 经验：品牌官方微博 和微信协同陌陌发布 新闻稿件等，可获得 更高关注
设计，需提前1周的时间，提供物料。
所有涉及到活动所需的创意：开屏、虚拟礼物、H5等， 需提前活动2天确认，为测试预留时间。
提供活动物料：提前1周
最终活动素材创意确认：提前2天
THANKS
广告销售部-产品策划部
确认合作：提前活动2周
下单邮件要早于活动开始时间 2 周时间，为后续网红排 期，技术开发，设计素材做准备。
确认网红名单：提前1周
TWO
确认合作后，需提前 1 周的时间，确认网红合作名单， 已经确认的网红名单，无重大变故，不可变更。
ONE
确认合作后，如涉及到虚拟礼物，活动H5页面的开发和
THREE
FOUR
A
前期准备时间不足
项目时间紧迫，导致 原定的五站直播：临 沂站取消。 经验：后续类似合作 要更提早规划
C
发布会环节缺乏互动
相对于12月16日和23日 的城市任务直播内容， 12月17日和24日的发布 会互动环节有待提高。 经验：发布会环节，增加 一些节目表演，保持并提 高在线人数
此类合作Timeline建议
利用陌陌LBS功能，精准锁定，用户报名成功自动加入《尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华》
两天曝光共计 报名成功入群人数共计
300万+ 30人
哈尔滨站
郑州站
西安站
南宁站
活动群组
投放时间：第一波：12月17日 第二波：12月24日 投放城市：哈尔滨 南宁 郑州 西安 投放位置：附近活动置顶（首位）
4800万+ 4000万
216万+
250万+
活动H5
开屏投放时间：第一站：12月17日 第二站：12月24日 好友动态信息流投放时间：第一站：12月16日 第二站：12月23日 投放城市：全国
尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华 经验总结
优点
A
更高效更精准的触达： 群组-筛选目标和潜在用户群体，快速锁定；附近活动-活动城市精准投放
预热：【群组】
筛选目标群组，如：自驾游、汽 车，在群内发布topbar，释放活 动信息，锁定潜在客群，可实现 活动报名。
四个城市，分别分配1位主播，
参与两天的直播活动。 第一天：城市任务寻找爱好者 第二天：奇瑞瑞虎3X发布会
高潮：【线上直播】
保障：【优势资源联合推广】
活动期间，陌陌开屏、好友动态 信息流为活动造势，引流到活动 H5页，主播附近人推广位，引流 到主播直播间。
奇瑞 瑞虎3X合作结案
广告销售部-产品策划部
合作背景
2016年11月15号，奇瑞汽车品牌正式宣布旗下的一款全新小型SUV——瑞 虎3x上市。 作为奇瑞战略2.0后的第三款车型，瑞虎3X定位于“4G智趣SUV”，智能语 音行车系统成为了最大亮点，新车配备奇瑞Clouddrive2.0智云互联行车系 统。
高潮：线上直播—城市任务开启
四个城市，两天的直播活动。第一天，主播接受奇瑞瑞虎3X城市任务，根据信封提供线索，寻找爱好者，邀请爱好者参加第二天的发布会，第二天， 奇瑞瑞虎3X发布会，爱好者入场表演节目、主播会场展示汽车细节、vr体验，发布会直播等
虚拟礼物曝光共计 使用次数
10万+ 3万+
直播主题
礼物上线
尽兴秀玩美|瑞虎3X X-Game嘉年华 合作策略
预热：群组--释放声音
活动前期在目标群组：群组属性（与汽车、自驾游相关群组）群组位置（活动举办城市）发布群内topbar，释放活动消息，并且可实现快速报名。
消息覆盖共计
报名人数共计
筛选幸运者共计
10000+人 4000+人 2人/城市
目标群组topbar
主播动态阅读量共计
2万+
四位主播的动态发布
发布时间：第一波：12月13日 12月15日 发布位置：微信or陌陌
第二波：12月20日 12月22日
保障：优势资源联合推广
陌陌开屏、好友动态、附近人三大优势资源联合推广在，为活动助力。
开屏曝光共计
附近人 推广
开屏
好友动态 信息流
信息流曝光共计 附近人推广位曝光共计 专题页面曝光共计