产品生命周期与广告策略 广告学 教学课件

产品的特征越具体就越可能被其他的更优 越的具体特征替代。
不同品牌之间生命周期差别很大。
同类同质产品的不同品牌具有可替代性， 满足使用者的程度越低，就越可能被其他 品牌替代。
三、产品生命周期的其他形态
产品生命周期不都是四个阶段组成的。有 的产品生命周期呈现其他的变化形态。例 如“循环、再循环”形态，时潮形态（短 暂）。
四、广告策略与产品生命周期
产品引入期：主要使用告知性广告策略,但 有的情况下也需要使用劝服性广告策略， 要突出产品的新点和特点。
产品成长期：竞争性广告策略，要突出自 己品牌的特色。竞争性广告策略主要使用 说服性的广告，目的是为了说服消费者使 用所广告的品牌产品。
Байду номын сангаас
产品成熟期：主要使用提示性广告策略，
产品生命周期
张国才 编写 厦门大学人文学院新闻传播系
一、产品生命周期的概念
一个产品在市场上的销售潜量和盈利率将 随着时间而变化，从引入市场、成长、成 熟到衰退，呈现一个周期。
二、产品的属、种、型和品牌
产品的属 产品的种 产品的类型 品牌
就产品的生命周期长短而言，属比种长， 种比型长。
要突出产品形象或企业形象，但也会使用 一些说服性广告策略。
产品衰退期：使用权变广告策略，根据具
体情况采取淡出市场、转移市场、延长产 品销售等策略。