新产品开发风险分析及控制

新产品开发风险分析及控制

●程　遥

摘　要:

风险性并存的特征。因此,

措施进行风险控制,

效益的根本保证。

关键词:新产品开发　

中图分类号:F273.2

文章编号:1004-4914(

一、

风险是由于现实因素的复杂性和变动性的影响,使实际结果和预期产生背离而导致利益损失的可能性,风险可表示为不利事件发生的概率及产生的后果严重程度的函数,即:R=f(p,c)。式中:R代表风险,P代表不利事件发生的概率,C代表不利事件发生带来的后果。不利事件发生的可能性越大或不利事件带来的后果越严重,则意味着风险就越大。

新产品开发风险是指由于企业对外部环境因素估计不足或无法适应,或对新产品开发过程难以有效控制而造成新产品开发活动失败的可能性。这里的失败包括新产品开发活动被迫提前终止、撤消或者是没有取得预期的经济技术效果。由于现代企业所面临的外部环境日益复杂多变,加上新产品开发活动本身的探索性、创新性和系统性,风险来源极为广泛,而对其中任何风险因素的忽视都可能造成新产品开发的失败。因此,辩识和分析新产品开发中存在的风险因素,是进行风险控制的前提。

(一)技术风险

技术风险是由于新产品开发技术本身的不成熟、不完善或新的替代技术提前出现所带来的风险。由于新产品开发具有探索性和不确定性,可能会因为技术上不成熟、不可行而造成创新项目半途而废,或者虽然能研制开发出来,但达不到预计的技术效果。同时,新产品在不断发展,当更新、更好的换代产品比预计的时间提前出现,或市场上出现了其它的功能上可替代的产品,就会对已有产品

新产品

开发的投资则难以收回。现代科学技术呈现

使

得产品寿命周期和技术寿命周期大大缩短,

,

有产品生产能力是有差别的,它是指把研究

开发成功的新产品样品及时地转化为可批量

生产的产品的能力,它要求生产系统具有较

强的柔性和灵活适应性。企业的配套技术不

适应、生产工艺不过关、原材料供应跟不上、

设备适应性差、生产规模难以迅速提高或工

程技术人员及操作人员专业技能无法满足需

要等因素都会产生生产风险,导致创新产品

质量与性能达不到设计标准、生产能力不足

或者生产成本过高而无法满足市场需要。

(三)市场风险

技术和生产上成功的产品并不意味着市

场上能成功。市场风险产生于新产品开发的

市场化阶段,指由于创新产品不适应市场需

求及其变化而导致未被市场有效接受的可能

性。市场风险来源于:一是对顾客需求状况

及其变化把握不足;二是市场接受新产品的

时间以及市场容量的不确定性;三是缺乏有

效的营销手段。

(四)竞争风险

指由于竞争对手采取应对手段和措施进

行反击所带来的风险。新产品开发是企业参

与市场竞争的重要手段,有可能别的企业目

前也在从事同样的开发工作并且领先一步。

即使企业率先开发出来,但由于新产品的丰

厚利润,也会吸引众多的竞争者跟进,利润率

越高,则跟进者的数量就愈多。随着现代信

息手段、检测分析手段的不断发展以及解密

技术的提高,新产品被仿制的速度越来越快,

使得任何新产品的独特性可能很快就消失,

创新企业的市场优势难以持久保持,企业则

可能因为新产品开发的高额投资难以收回而

陷入困境。同时,新产品进入市场必然会打

破原有的市场格局,老产品的生产者为了保

住其市场份额通常会进行激烈的反击,如大

幅度的降价,或推出更新颖的替代产品。此

外,有的竞争对手甚至会采用不合法手段来

争夺新产品市场,如窃取技术情报、挖走新产

品开发的关键人才、制造假冒产品、毁坏新产

品声誉等,这些都可能给创新企业带来巨大

的难以挽回的损失。

(五)资金风险

资金风险是指因资金供应出现问题或新

产品研发费用超支而导致创新失败的可能

性。新产品开发项目通常对资金需求量大且

难于预测,在新产品开发活动中,可能由于对

资金需求估计不足或项目费用控制不力造成

超支,如果资金不能及时跟进,就会延误时

机,甚至使创新活动半途而废。在新产品开

发中,多数企业都出现费用超出预算。一份

调查资料表明,在制药行业,新产品开发的实

际费用与预估费用之比值为1.78,实际所花

时间与预估时间之比是1.61。材料、设备价

格的上涨、人工成本的升高、政府在产品安

全、控制污染、保护能源等方面要求的不断提

高等因素都导致目前新产品开发费用呈不断

上升趋势。

(六)其他社会风险

国家产业技术政策或区域经济发展规划

的变动和调整,在新产品技术规范、安全性

能、环保等方面法规和规定的变化以及社会

对新产品其它限制的增多可能会给新产品进

入市场带来障碍;国家进出口政策、汇率变

动、地区贸易保护主义、意外灾害等都会给新

产品开发项目带来风险。

在实际中,上述各种风险因素并非只是

独立出现的,而是交互作用,使新产品开发风

险呈现出错综复杂性。

二、新产品开发风险的控制

(一)多方科学论证,合理选择新产品开

发项目

年他在视察深圳时说:“这次我到深圳一看,给我的印象是一片兴旺发达。深圳的建设速度相当快。”并且题词:“深圳的发展和经验证明,我们建立经济特区的政策是正确的。”1987年是中国房地产改革至关重要的一年。根据党中央大力发展商品经济的要求,必须把价值规律和市场机制带进房地产业。邓小平当时提出的“思想更解放一些,改革的步子更快一些”是对中国经济改革的动员令,也极大地推动了中国房地产业的市场化改革,迎来了中国房地产业的春天。参考文献:

1.邓小平文选第三卷.人民出版社,1993

2.邓小平文选第二卷.人民出版社,1993

3.邓小平经济理论学习纲要.人民出版社,1997

4.建筑经济.1985(1)

(作者单位:山西金融职业学院　山西太原　030008)

(责编:小青)

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《经济师》2004年第2期 ●经济师论坛