淘宝天猫 网店主图视觉营销 05
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《电商视觉营销一本通》教学课件—09电商主图视频和直播视觉营销
9.2.3 电商主图视频的制作
12
电商主图视频的制作与图片设计一样，在保证视频内容的价值性的基础上，还要保证视 频整体的美观性，让消费者既可以通过视频内容了解需要的商品信息，也可以被视频具有美 感的视觉表现力所吸引，继而更加喜爱商品。电商主图视频的制作一般有以下两种方式。
自行拍摄 和制作
商家自行拍摄和制作电商主图视频，要求商家了解一定的摄影知识， 只有懂得视频的构图、剪辑等。在拍摄主图视频时，可使用专业摄 像设备进行拍摄，然后字、转场等效果，也可使用手机上的一些视 频拍摄和编辑工具，如“巧影”“乐秀”等。
分析主图视频的内容： 该视频以展示商品为主，在 视频开头全方位展示了商品 的整体外观，然后依次对商 品的主要功能、核心卖点进 行了详细展示。
感谢聆听！学习进步！
电商视觉营销全能一本通
课堂实训——分析女装店铺的视觉风格
22
实训思路 根据实训目标，分别从以下方面分析两个美妆品牌店铺首页的视觉特点。
分析主图视频的视觉定位： 该主图视频主要选择商品颜色的 近似色进行颜色的搭配和对比。 字体主要选择黑体类，通过文字 大小、粗细的对比提高视觉效果。 此外，还使用了一些简洁的形状 对商品功能进行辅助说明。
基于主播自身专长： 基于主播自身专长确认直 播主题，即以突出主播的 方式进行直播。
直播主题
基于消费者需求： 基于消费者需求的直播主题， 即分析直播间粉丝的核心需 求，将消费者的核心需求作 为直播的主题。
9.3.2 电商直播的内容策划
18
2．价值性内容的打造
（2）直播流程
直播流程需根据商家的直播运营要求、活动内容等进行具体设计，注意，由于消费者会在不 同时间段进入直播间，因此引导关注、福利介绍、重要商品信息内容等需要在直播全程反复提及。
6.网店视觉营销
视觉营销
— 1—
店铺装修
1 走进视觉营销 2 店招视觉营销 3 主图视觉营销 4 广告图视觉营销 5 详情页视觉营销
1 走进视觉营销
1 走进视觉营销
1.1 视觉营销的定义
视觉营销是指利用色彩、图像、文字等造成的冲击力来吸引潜 在客户的关注，由此增加商品和网站的吸引力，从而达到营销制胜 的效果。
步骤3：将抠好
的图片放到主图文件 中。首先按Ctrl+A组 合键全选素材图，然 后按Ctrl+C组合键复 制素材图，再按 Ctrl+Tab组合键切换 到主图文件中，最后 按Ctrl+V组合键将素 材图粘贴到主图文件 中，如下图。
3 4
步骤4：复制一个商品
图片，给商品图片加一个倒 影。首先按Ctrl+A组合键 全选素材，然后按Ctrl+C复 制一个图层，再按Ctrl+V组 合键粘贴图层，最后按 Ctrl+T组合键自由变换鼠标， 右击，在弹出的快捷菜单中 选择“垂直翻转”命令，然 后拖动图片到相应的位置， 如下图。
4 广告图视觉营销
（2）钻石展位广告图
钻石展位广告图
4 广告图视觉营销
（3）活动广告图
聚划算活动广告图
4 广告图视觉营销
2.广告图的设计原则
每个广告图都要有一
1 个明确的主题，在主题确
定好后，所有的元素都要
3
围绕这个主题展开。展示
鞋透气这一特点，如图所
在处理广告图的 色彩和构图方式时需
推广主题清晰
图片文案两边分构图法是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，即将 图片和文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点，如图所示。
4 广告图视觉营销
图片文案两边分构图法
— 1—
店铺装修
1 走进视觉营销 2 店招视觉营销 3 主图视觉营销 4 广告图视觉营销 5 详情页视觉营销
1 走进视觉营销
1 走进视觉营销
1.1 视觉营销的定义
视觉营销是指利用色彩、图像、文字等造成的冲击力来吸引潜 在客户的关注，由此增加商品和网站的吸引力，从而达到营销制胜 的效果。
步骤3：将抠好
的图片放到主图文件 中。首先按Ctrl+A组 合键全选素材图，然 后按Ctrl+C组合键复 制素材图，再按 Ctrl+Tab组合键切换 到主图文件中，最后 按Ctrl+V组合键将素 材图粘贴到主图文件 中，如下图。
3 4
步骤4：复制一个商品
图片，给商品图片加一个倒 影。首先按Ctrl+A组合键 全选素材，然后按Ctrl+C复 制一个图层，再按Ctrl+V组 合键粘贴图层，最后按 Ctrl+T组合键自由变换鼠标， 右击，在弹出的快捷菜单中 选择“垂直翻转”命令，然 后拖动图片到相应的位置， 如下图。
4 广告图视觉营销
（2）钻石展位广告图
钻石展位广告图
4 广告图视觉营销
（3）活动广告图
聚划算活动广告图
4 广告图视觉营销
2.广告图的设计原则
每个广告图都要有一
1 个明确的主题，在主题确
定好后，所有的元素都要
3
围绕这个主题展开。展示
鞋透气这一特点，如图所
在处理广告图的 色彩和构图方式时需
推广主题清晰
图片文案两边分构图法是最便捷也是最不容易犯错的构图方法，即将 图片和文字各放一边，但在文案排版上一定要突出中心点，如图所示。
4 广告图视觉营销
图片文案两边分构图法
视觉营销第5 章 促销图的视觉营销设计PPT课件
5.3.2 智钻推广图的设计标准
主体突出
目标明确
形式美观
5.3.3 智钻推广图的制作
1
2
3
4
5
6
5.3.4 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
1
制作“160×200像素智钻图”要求对店铺的促销 掌握制作智钻图的方法 信息进行介绍
2
制作一套女装店铺的智钻推广图，要求选取热卖 掌握素材的选择和智钻推广
5.2.1 直通车投放的策略
一天中并非每个时刻的流量都是均等的，一般来说，上午10:00前后，下午15:00、 16:00前后，晚上20:00、21:00、22:00这几个时段是流量的高峰期，为了抓住高峰期可 提前设置直通车的投放时间，在流量低谷与流量高峰时段设置不同的出价，以控制成 本，保证资源得到最大程度的利用。
• 制作直通车推广图时应遵循3个原则。
主题卖点 简洁精确
构图合理
具有吸引力
5.2.4 直通车推广图制作
1
2
3
4
5.2.4 直通车推广图制作
5
6
7
8
5.2.4 直通车推广图制作
9
10
5.2.5 任务实训及考核
序号
任务描述
制作“香水”直通车推广图，要求体现
1
香水的通透，并将“闻香识女人”的感
官体现出来
5.3.1 智钻的投放目的和策略
• 单品推广：该推广适合热卖单品或季节性单品。因此单品推广只是一种商品的推广，适合 通过一种商品打造爆款，通过该爆款单品带动整个店铺的销量；或是适用于需要长期引流， 并不断提高单品页面的转化率。
• 活动店铺推广：活动店铺推广主要适合有一定活动运营能力的成熟店铺；或是需要短时间 内大量引流的店铺，该店铺通过智钻促进店铺流量，从而提升店铺形象与人气。
《视觉营销》课件——第十四节 主图设计
选哪一个都错，都是好的创意思路，针对不同用户群体，但没考虑到整体。什么叫 “万绿丛中一点红”？想要凸显1张主图就要打破1屏的视觉平衡，冲击眼球，你是不是 会被这样的主图吸引？
如何制作一张高点击的爆款主图
那如何制作一张超级视觉冲击的主图呢？ 1、模仿策略：
如何制作一张高点击的爆款主图
之前有一个经典案例，苏泊尔一个专卖店优化，美工运营团队想了各种策略都受到 厂家管控很难实现，最终就是把其中一款电饭煲的所有优秀代理商的主图整合起来， 发现高点击的图，底色不是黄、白、红任意一款单色，文字和促销也是，主体无一例 外都是重新p过的，而且科技感特别强，经过这个团队的分析、组合、测试，最终确定 了主图模板，把店铺所有主图全部替换了一遍，不到2周时间整店流量翻了5—6倍，连 这个美工团队都惊呆了。
你想买一件LV的包包要2万元，虽然口袋紧张就没买，但魂牵梦萦的想那个包包，突然你发现一款高仿的包包， 与原版一模一样完全分辨不出真伪，价格只要500元，你立马就会想要买，这就是性价比就是落差。 心理价位越高，实际价位越低，中间的落差就越大，购买就越冲动。“主图”就是帮助用户建立心理价位的。
如何制作一张高点击的爆款主图
因此，商品主图的设计专业性和视觉吸引力直接影响着网店的点击率和转化率。 接下来就让我们一起来了解和学习商品主图设计的相关知识和技能。
商品主图的设计规范
以淘宝网为例，显示在搜索结果页面中的商品主图的尺寸为220*220px，而显示在商 品详情页面左上角的商品主图的尺寸为400*400px，具体如下图所示。商品主图的文件大 小要小于500KB，图片格式可以为JPEG、PNG、GIF格式。当上传的商品主图尺寸大于 800*800px时，商品详情页会自动提供放大镜功能，即消费者将鼠标移动到商品主图上时 会显示局部放大效果，以便查看商品细节。
如何制作一张高点击的爆款主图
那如何制作一张超级视觉冲击的主图呢？ 1、模仿策略：
如何制作一张高点击的爆款主图
之前有一个经典案例，苏泊尔一个专卖店优化，美工运营团队想了各种策略都受到 厂家管控很难实现，最终就是把其中一款电饭煲的所有优秀代理商的主图整合起来， 发现高点击的图，底色不是黄、白、红任意一款单色，文字和促销也是，主体无一例 外都是重新p过的，而且科技感特别强，经过这个团队的分析、组合、测试，最终确定 了主图模板，把店铺所有主图全部替换了一遍，不到2周时间整店流量翻了5—6倍，连 这个美工团队都惊呆了。
你想买一件LV的包包要2万元，虽然口袋紧张就没买，但魂牵梦萦的想那个包包，突然你发现一款高仿的包包， 与原版一模一样完全分辨不出真伪，价格只要500元，你立马就会想要买，这就是性价比就是落差。 心理价位越高，实际价位越低，中间的落差就越大，购买就越冲动。“主图”就是帮助用户建立心理价位的。
如何制作一张高点击的爆款主图
因此，商品主图的设计专业性和视觉吸引力直接影响着网店的点击率和转化率。 接下来就让我们一起来了解和学习商品主图设计的相关知识和技能。
商品主图的设计规范
以淘宝网为例，显示在搜索结果页面中的商品主图的尺寸为220*220px，而显示在商 品详情页面左上角的商品主图的尺寸为400*400px，具体如下图所示。商品主图的文件大 小要小于500KB，图片格式可以为JPEG、PNG、GIF格式。当上传的商品主图尺寸大于 800*800px时，商品详情页会自动提供放大镜功能，即消费者将鼠标移动到商品主图上时 会显示局部放大效果，以便查看商品细节。
电商视觉营销与图像设计项目五 营销视觉规范-天猫图上传规范16
天猫商品图上传规范பைடு நூலகம்
3. 横版和竖版场景图
横版和竖版场景图基本格式要求为： 图片背景：根据场景氛围 图片尺寸：800*400像素（横版图）、600*800像素（竖版图） 图片分辨率：72像素/英寸 图片存储格式：PNG/JPG 图片大小：小于3M 图片构图：居中对齐、画布撑满
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
2. 主图规范
主图需要包含直营标识别、商品正面图、主副利益点等信息，设计规范如图所示：
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
3. 白底图规范
主体清晰干净，不模糊，背景要纯白色 商品居中不顶边，与四边各预留50像素，主体在有效区间内，保持30%留白，70% 填充感 商品需要为正面图，图片要饱满，构图要水平无倾斜无重心偏移 无文案、logo、水印等牛皮癣 图片主题、风格、主体物、色彩必须明确
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
4. 细节图规范
画面结构稳定，主题突出，氛围感强，撑满画布，不要白底图 背景不要过于突出，背景可虚化，图像要强调主体，主体不要模糊 质地清晰，放大细节与局部，突出产品材质、工艺、表面、优点，不要过度失真
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
5. 商品来源图规范
商品来源图需按照规定的模板设计，分为商超模板和贵品模板，可参考以下规范，如 图所示：
国际直营商品主图一般包含5张图，即：主图、白底图、细节图、商品来源图、氛围 图，这5种图有各自的规范要求。5张图放置的顺序模板如图所示：
天猫国际直营（买遍全球）上传规范
1. 基本格式规范
（1）图片尺寸：1200*1200像素 （2）图片输出格式：JPG/PNG （3）商品居中不顶边，与四边各预留50像素，如图所示：
《电商视觉营销一本通》教学课件—04商品主图视觉营销
需求的商品，才可能被点击，继
而使商品获得流量。
4.1.2 影响商品主图引流效果的主要因素
4
商品主图的质量决定着商品的流量。从电商视觉营销的角度分析，商家必须了解影响商品 主图质量的主要因素，才能对商品主图的视觉呈现效果进行合理优化，以满足消费者的视觉需 求或购物需求，吸引他们来点击商品。结合消费者对商品主图视觉的需求，可以将影响商品主 图视觉质量的因素总结为以下5点。
4.4.6 节日营销文案
36
节日营销文案是利用节日进行促销的文案形式，主要通过营造节日气氛来开展促销活动， 常见的中国传统节日、西方重要节日，以及现在的“618”“双11”“双12”等电商节日等， 都可用作节日营销。节日营销文案一般基于节日特点进行写作和设计。
有 背 景 的 商 品 主 图
4.3.5 商品图片视觉优化
29
在设计有背景的商品主图时，可灵活运用场景、色彩、角度、模特、搭配、意境等元素突 出视觉卖点，触及消费者内心的感受。无背景商品主图多指白底或纯色背景的商品主图，商品 主图中几乎只有商品，没有其他修饰元素。
无 背 景 的 商 品 主 图
目录
第4章
商品主图视觉营销
电商视觉营销全能一本通
目录
CONTENTS
4.1 商品主图视觉营销数据分析 4.2 拍摄商品主图 4.3 打造商品主图营销视觉 4.4 打造商品主图文案视觉
4.1.1 商品主图与流量的关系
3
1．消费人群的分类
在电商平台上，流量是店铺发展的基石，有了流量，才可能有后续的转化，店铺才会有 收益。商品主图与商品流量是直接相关的，要想获得商品流量，就必须做好商品主图的视觉 设计。决定商品流量的因素主要有两个。
邀请专业拍摄团队需要进行的 工作比较简单，只需将拍摄风格、 拍摄张数等相应拍摄要求告知专业 拍摄团队即可。现在有很多专业的 线上商品拍摄工作室，商家也可在 电商平台的服务市场中寻找模特或 购买拍摄服务。
淘宝主图制作与优化《视觉营销》
直通车优化规范—案例
在
利用了拟人的修辞手法，体现出产品 人性化的一面，有些消费者看到这个 直通车图，很有可能会想一探究竟， 了解他到底是为什么不怕洗澡，随之 产生点击量，是属于啊型文案。
利用网络热点事件做文章，很容易让 消费者联想，与明星来做文章有异曲 同工之妙。
直接突出产品的特点，正对产品的功 能和消费者最想解决的问题，进行文 案创作，
直通车优化规范—设计构图
直通车设计构图有7种法式，对称式构图，均衡式构图，留白式构图，紧凑式构图，X形构 图，对角线构图，
对称式构图
均衡式构图
留白式构图
直通车优化规范—设计构图
紧凑式构
X形构图
对角线构图
设计构图——对称式构图
对称式构图，是指整体具有对称性，视觉效果 呈现出有平衡，稳定，相呼应的热点，这种图 形的缺点就是呆板，缺少变化。
主图的差异化——不同产品的背景展示
展现了产品的某个角度，利用细节来突出产品的特征。
主图的差异化——不同的角度拍摄
主图的差异化——不同的展现
主图的差异化——不同的模特展示状态
主图的差异化——不同的摆放方式
主图的差异化——不同产品特点
当然差异化还有很多种，不止单单以上6种，还有不同的促销活动，不同的产品细 节展示等。
通过年迈的老人和峰筒，再 搭配爷爷养蜂 纯蜂蜜零添加。
向消费者灌输了绝对正宗的 思想。
主图——恶搞图图
瑞瑞没有上产品图片， 但是那样轻松搞笑的语句， 还是非常能吸引消费者去 看一看所谓丝巾的。
热点 事件
双十一不花钱， 成妾做不到， 地质2折，来刺激消费者购买 此产品。
Part 3
推广图的基本认识
直通车优化规范—案例
淘宝网店视觉营销PPT课件
20
4 产品描述设计
21
Print Page
• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
22
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色 彩庄重贵气
人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
目标不同表现手法不一样
31
二、促销型设计的方法—3.形式美观
28
二、促销型设计的方法—1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间 传递）
要有对话感，对话的逻辑展开
• 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家
因从众心理而决定购买
24
• 案例（ak 俏 小怡）
• 详情页：广告控制1屏内 • 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
25
二、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
4 产品描述设计
21
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• 金字塔原理+ 案例
1，形象冲击 2，不同色系多角度pic 3.材料 4，原料工艺 5.所有细节卖点 6，配件 7，包装 8，销售氛围 9，信任度确认 10，顾虑排除（购买？）
22
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
.明确目标
--面向白领的产品，字体+色 彩庄重贵气
人群追求的特点。 --面向女生，字体色彩显活泼 可爱。
. 目标人群审美特征
--投射效应，让消费者把自己 想象成画面上当模特，融入 画面里面，家装产品一样
.风格识别
--固定的ci形象！产品融合
目标不同表现手法不一样
31
二、促销型设计的方法—3.形式美观
28
二、促销型设计的方法—1.主题突出
1.第一主题
--促销过程中就像一次陈述， 我们必须有一个明确的主 题，所有的元素都必须围绕 这个主题展开。 --促销主题一般是价格，折扣 和其他促销内容本身，所以 这个信息应该是放在视觉焦 焦点上的，被突出和放大元 素。
不一定要有创意-视觉聚焦在哪里-第一主题（第一时间 传递）
要有对话感，对话的逻辑展开
• 氛围感 产品介绍中的销售氛围营造和实体店一样重要，形成年很多人购买的气氛，让买家
因从众心理而决定购买
24
• 案例（ak 俏 小怡）
• 详情页：广告控制1屏内 • 搭配植入产品中（适当氛围，时机，配合植入）
• 盗梦空间—晚上梦里植入 • 设计师-白天-图片视觉-植入
25
二、促销型设计的方法—3.形式美观
. 形式美观-字体
--字体和语音的比喻 --字体大小粗细相当于音强 --字体越大音越大 --字体就是人的语言，字体合 不合适，读一遍
淘宝网店视觉营销(PPT41页)
• 金字塔原理+ 案例
信誉 搭配 做工品质 款式风格 客户心里金字塔
视觉漏斗模型 组图
细节材质图
搭配方案
好评 热卖
• 针对目标定义的详细 产品描述 达到5感
•
真实感 真实再现产品原貌 不同角度 更多细节
•
逻辑感 根据买家的需求部署和展开卖点陈述，达到层层打击，达成购买
•
亲切感 针对目标消费者的特性进行文案，图像的风格设定，亲切，贴近。
策划
沟通
设计
网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析
产品体验 策略沟通 素材准备 草案讨论 确定创意 参考目标
形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛
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Over!
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、雨中黄叶树，灯下白头人。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、故人江海别，几度隔山川。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1021.2.10Wednesday, February 10, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。09:42:5609:42:5609:422/10/2021 9:42:56 AM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1009:42:5609:42Feb-2110-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:42:5609:42:5609:42Wednesday, February 10, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1021.2.1009:42:5609:42:56February 10, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月10日星期三上午9时42分56秒09:42:5621.2.10 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。2021年2月上午9时42分21.2.1009:42February 10, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021年2月10日星期三9时42分56秒09:42:5610 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午9时42分56秒上午9时42分09:42:5621.2.10
网店视觉营销PPT幻灯片
to retain text.
品牌街区
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet.
2020/3/9
10
容易选
容易选主要涉及产品的分类设置、导航引导、产品推
荐等。产品分关好比商场成机中的区域划分和商品陈
目录 列，如果它们随便规划和摆放，定不利于用户的选购。
因此，手们在视觉规划店铺时，就要做好导航条和导
航区 的规规划以及产品分类的规划，从而方便
顾客查找和购买。
容易选
2020/3/9
Visual Merchanding
2018
网店视-觉营销
2020/3/9
1
CONTENT
01
视觉营销综述
02
电子商务识别
2020/3/9
2
2020/3/9
01.PART ONE 视觉营销综述
3
视觉营销综述
2020/3/9
01.
视觉营销的定义
视觉营销U的ni意fie义d fonts mak视e r觉ea营din销g m综o述re fluent. Theme color0m3a. kes PPT more con0v2e. nien实t to体ch店an与ge网. 店对比
2020/3/9
03 容易懂
02 容易看
0பைடு நூலகம் 容易选
05 容易买
01 容易进
06 容易回
网店用户体验六易原则
7
容易进原则
品牌街区
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit.Lorem ipsum dolor sit amet.
2020/3/9
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容易选
容易选主要涉及产品的分类设置、导航引导、产品推
荐等。产品分关好比商场成机中的区域划分和商品陈
目录 列，如果它们随便规划和摆放，定不利于用户的选购。
因此，手们在视觉规划店铺时，就要做好导航条和导
航区 的规规划以及产品分类的规划，从而方便
顾客查找和购买。
容易选
2020/3/9
Visual Merchanding
2018
网店视-觉营销
2020/3/9
1
CONTENT
01
视觉营销综述
02
电子商务识别
2020/3/9
2
2020/3/9
01.PART ONE 视觉营销综述
3
视觉营销综述
2020/3/9
01.
视觉营销的定义
视觉营销U的ni意fie义d fonts mak视e r觉ea营din销g m综o述re fluent. Theme color0m3a. kes PPT more con0v2e. nien实t to体ch店an与ge网. 店对比
2020/3/9
03 容易懂
02 容易看
0பைடு நூலகம் 容易选
05 容易买
01 容易进
06 容易回
网店用户体验六易原则
7
容易进原则
网上开店实操 项目4 网店视觉营销
任务4.3 主图视觉营销
步骤3：将抠好
的图片放到主图文件 中。首先按Ctrl+A组 合键全选素材图，然 后按Ctrl+C组合键复 制素材图，再按 Ctrl+Tab组合键切换 到主图文件中，最后 按Ctrl+V组合键将素 材图粘贴到主图文件 中，如图4-13所示。
3 4
步骤4：复制一个商品
图片，给商品图片加一个倒 影。首先按Ctrl+A组合键 全选素材，然后按Ctrl+C复 制一个图层，再按Ctrl+V组 合键粘贴图层，最后按 Ctrl+T组合键自由变换鼠标， 右击，在弹出的快捷菜单中 选择“垂直翻转”命令，然 后拖动图片到相应的位置， 如图4-14所示。
任务4.1 走进视觉营销
4.1.2 视觉营销的要素
下面来看一个店铺。这个店铺的标准色调突出红、白色，Logo 放在页面的左上角，导航菜单效果统一，界面简洁、大方，这些都 符合店铺设计风格的要求，如图4-4所示。
图4-4店铺设计风格
任务4.1 走进视觉营销
4.1.2 视觉营销的要素
3.图像 图像在整个店铺中占有重要的地位，如 店招、主图、广告图、详情页等位置的内容 都是以图像的形式来展示的。后续任务会对 这些内容进行详细介绍。
任务4.2 店招视觉营销
任务4.2 店招视觉营销
4.2.1 店招的含义与意义
店招是店铺的招牌，店招一般位于网店的最上方，店 招的设计对店铺的整体形象和运营有着重要的影响。店招要 有明确的品牌定位和商品定位，整个网店只有一个店招，它 在每个页面上都会显示，因此，如何设计好店招对于卖家来 说非常重要。店招设计需要注意以下三个方面：
任务4.2 店招视觉营销
4.2.2 店招的特点与设计
淘宝 天猫 网店主图吸引力视觉营销
淘宝天猫
网店主图视觉营销
课件制作：道行老师
目 录
主图的作用
如何做出一张有吸引力的主图
主图自查 总结：我们需要最终效果
第一部分：主图的作用
一样的展现量
点击低
点击高
低流量
高流量
第二部分：怎么做一张高点击主图
如何获得高点击
抓眼球
视觉
内容
视觉
背景色调
场景OR纯色
突出差异化
内容
营销词 主要卖点 促销词
竞争优
忘不了
高点击
基于潜在买家分析
结合以上内容
现场实操一张主图 理论加实践才是王道
警惕牛皮癣要Байду номын сангаас的流量找不到北！
牛皮癣
展现被限制
文字区域不要超过 20% 避免文字多区域覆盖 避免出现密密麻麻小字 面
挣脱它
文字要放在纯色色块上
第三部分：主图自检
主图自检 主图自检工具
手把手教你使用工具 快速掌握自检思路
总结：要达到什么效果
网店主图视觉营销
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主图的作用
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第三部分：主图自检
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总结：要达到什么效果
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结合以上内容
现场实操一张主图
理论加实践才是王道
警惕牛皮癣要你的流量找不到北！
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文字区域不要超过20% 避免文字多区域覆盖 避免出现密密麻麻小字 文字要放在纯色色块上面
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第三部分：主图自检
手把手教你使用工具 快速掌握自检思路
主营销
广州瑞凌网络科技有限公司
目
主图的作用
录
如何做出一张有吸引力的主图
主图自查
总结：我们需要最终效果
第一部分：主图的作用
一样的展现量
点击低
点击高
低流量
高流量
第二部分：怎么做一张高点击主图
如何获得高点击
抓眼球
视觉
内容
视觉 背景色调 场景OR纯色
突出差异化
内容 营销词 主要卖点 促销词
基于潜在买家分析
结合以上内容
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牛皮癣
展现被限制
文字区域不要超过20% 避免文字多区域覆盖 避免出现密密麻麻小字 文字要放在纯色色块上面
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内容
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内容 营销词 主要卖点 促销词