浅析自媒体时代下网络红人现象的得与失

浅析自媒体时代下网络红人现象的得与失

摘要：以互联网为代表的“第四媒体”的产生与迅猛发展，具有能动意识的传播者借助着现代化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性的信息成为了可能，于是在这样的自媒体环境下，网络红人随之应运而生，这些网红借助自媒体时代受众的普泛化，传播的时效性与交互性确立自己在各大平台上的话语权，文章通过分析微博几个成名的网络红人运营的特点，提出网络红人在自媒体环境下的得与失。

关键词：自媒体网络红人得失

上世纪末迅猛发展的新兴电子科技无疑赚足人们眼球，基于电脑、互联网为媒介的多样化传播技术的诞生并发展，技术进步不仅带来了传播学理论的发展，更是转变了传统媒体传播的单向性，跨越了传播者与被传者之间互动的鸿沟，自媒体时代随之而来。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015 年12 月，中国网民规模达6.88 亿，互联网普及率为50.3%，居民上网人数已过半。网络发展势不可挡，中国已成为名副其实的网络大国。网红正好赶上互联网这趟快车，让自己迅速成名。从2004 年一夜爆红的芙蓉姐姐到如今2016年第一网红papi酱，网红现象已存在十余载。越来越多的人渴望乘上互联网这趟列车成为网红。

一、自媒体时代与网络红人的崛起

自媒体时代即传播者和受传者借助新兴技术手段，将所搜集的信息以单对单或单对多的方式进行互动传播的时代，其特点是相对自主性、平民化、公开性、普适性等。网络红人也借此传播特点应运而生。而如今我们最常见的自媒体平台如新浪微博，微信公众号，微信朋友圈，qq空间，一些涵盖各行各业的专业人员正通过这些平台以他们独特的公众账号发声，向所有对他们感兴趣的读者传播那些你无法在公开世界里看到的信息。

网红是指在网络上发布个人言论、照片或视频等，备受广大网民关注的网络红人。网红是以广大网民的喜好为价值取向来积攒人气。凭借自身被网络放大的某种特质，与网民的某种心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。

二、自媒体平台上网络红人现象

（一）霸道总裁爱八卦

王思聪被称为国民老公，中国首富王健林之子，万达集团董事，他的新浪微博粉丝2016万，他的红是必然的，因为有钱的人任性，所以他不需要任何团队炒作，就稳坐头把交椅。他在微博上与粉丝互动是这样的：一句“以后你去电影院就提我名，送你终身免费爆米花”，竟然获得30多万个赞，真亦假？或许更多的人看中的只是偶像的一个态度。而就是这样一个霸道总裁被网友戏称“娱乐圈纪检委”，在其主要活跃阵地微博上主业似乎就是炮轰娱乐圈，他的炮轰史最早可追溯到2011年他炮轰大S婆婆张兰“装×”，并掀起骂战、跟其死磕。这令他一战成名，也拉开了他将毒舌对准娱乐圈的序幕。之后，调侃赵本山是“耍飙的农民”、讽刺文章出轨后发微博长文“鸡贼”、批天后王菲“无知”、批陈妍希版小龙女像傻姑、称某冰某予是“毯星”、斥《我是歌手3》浮夸难听、吐槽《好声音》“真人秀按剧本演”……他俨然是逮到谁骂谁，用张馨予的话来说就是“管得真宽”。究其炮轰辐射面，可以说是娱乐圈全覆盖。

（二）网红界学霸

Papi酱是一名中央戏剧学院导演系学生，真名姜逸磊，网络评价为“2016年第一网红”。Papi 酱从2015年10月开始在网上上传自制原创短片视频，在短短的几个月内迅速蹿红，微博粉丝现已超过1000万，微信公众号中所刊登的内容也具有超高的点击率。她给自己贴上的标签是“贫穷加平胸”，口头禅是“我是Papi 酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。

凭借着几分钟的短视频对日常生活进行的种种一针见血的吐槽，幽默损人的风格赢得了不少网友的追捧。网友的大量转发与追捧，使其迅速在短期内疯狂吸粉。2016年3月，Papi 酱拿到了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资的1200万人民币赞助，而拍卖内容仅是Papi 酱5分钟视频前后的贴片广告一次。

（三）搞怪女神经

穆雅斓并不是明星，1994年出生、大学还没有毕业的她现在已是网络红人中的综艺咖，从歪脸、龇牙、瞪眼、突出双下巴的对嘴配音，到上街随便拉起一路人甲就开始嗨……她发布的搞笑视频每条都有高热度。自称名模A、女版胡彦斌的她凭借着大胆搞怪的画风走出了一条不同于常人的逗比路线，甚至邓超在微博上呼喊：谁能帮我找到这位疯一样的女子并转发了她的搞怪配音视频，她一会在公交车上演男声，一会在地铁里表演泪如雨下的失恋女子，更逗比的是，她能在商场里手持电风扇成为深情款款的韩剧女主角，也能在人群中目无旁人极尽夸张和无厘头地变身金刚葫芦娃。而今穆雅斓借助自己300多万的微博粉丝量经营自己的微博同时化妆品微商，2016年3月10日，飞博共创与网红穆雅斓共同设立合资公司，其合资工资厦门穆雅斓文化创意有限公司设立于今年1月27日，经营范围涉及文化、艺术活动策划、表演等，穆雅斓任执行董事兼总经理。

（四）p图大神爱卖萌

微博控应该都知道一个成名较早的网红草图君，草图君在自己的个人新浪简介这样介绍自己：爱P图的出租车司机。他经常会在微博上p一些毫无违和感的图片善于自黑与他黑，深受广大网友的喜欢。而草图君的网红之路也有大部分原因是被邓超发掘出来的，两人是在微博上相识，可能邓超看中了草图君的P图才华，常常叫其P图。但万万没想到的是被草图君狠狠地“羞辱”了一番，不过都是开玩笑的成分比较多，草图君因为经常在微博跟邓超互动，常带有调侃韵味，并且屡试不爽。

三自媒体网红运营的得与失

我们看到web2.0向web3.0过渡时期，互动的模式以及互联网访问速度和开放程度的不断优化，网络红人凭借着各自独特的创意与搞怪的短视频和图文等内容争奇斗艳签约微博自媒体平台，虽吸粉又吸金，但他们同时也面临着各种各样的麻烦与运营问题。

（一）粉丝群体不够稳定

自媒体时代粉丝忠诚度并不很高，在短视频UGC内容井喷，自媒体成千上万，竞争强度大的现状之下，一旦产出内容持续性不足、同质化较高，很容易就会出现用户流失的问题，从而失去了持续的影响力，内容的生命力也大大缩短。如PAPI酱和穆雅斓的短视频模式短期内容易吸粉也容易掉粉。

（二）现行危机，下架整改

刚刚传出被融资的2016年第一网红papi酱近日遭到广电总局封杀，有视频平台收到广电总局通知，要求将《papi 酱》系列作品下线，原因为“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。而后，papi酱也通过为表示接受整改。

（三）网络媒介素养有待提高

网络红人作为网民群体中重要的参与者与传播者，提高媒介素养是丞待解决的问题。许多谣言正是从一些认证的网络红人账号里传出从而造成社会影响。借助网络平台的炒作、抄袭、诽谤事件大多数是出自网络红人运营的账号里。如草图君被盗墓笔记剧组状告诽谤，穆雅斓遭网友谩骂抄袭。网红们也应该不断提升自己的媒介素养，合理利用网络媒介，在促进自身健康成名的同时，也应推动网络文明发展进步。

结语：2016年微博网络超级红人节刚刚落下帷幕，各大网红纷纷现出真身。据统计，网红