(新)2005-2006年中国显卡市场分析年度报告_

2005-2006年中国显卡市场分析年度报告

一、市场概述

2005年的显卡市场充满变数，技术之争、平台过渡导致整个显卡市场的竞争激烈而残酷。两大图形芯片厂商nVIDIA和ATI的市场较量与显卡厂商的步步紧跟，加快了新老产品的更迭速度，在2005年当中，新增添的主流产品近400余款。随着磐正等主板品牌涉足显卡领域与耕升品牌的重出江湖，使得显卡品牌军团再次扩容，目前市场上的显卡品牌已接近100余家。

•上半年APG显卡主导市场，下半年PCI-E显卡占据上风

在2005年上半年，AGP显卡仍处于主导地位，成熟的技术、合理的价位与低成本的平台组建优势使其吸引了大多数消费者。而在当时，由于PCI-E产品价位较高、产品数量较少以及主板支持率低等原因，并未能进入主流市场，各品牌在PCI-E市场的竞争也不明显。反而，市场上出现了不少为适应AGP接口而衍生出的桥接产品。进入下半年，由于PCI-E 显卡的价格不断走低，以及配搭PCI-E显卡的主板价格也不断降低等有利因素的形成，PCI-E 显卡开始慢慢普及，并逐渐占领了主流市场。

• 市场价格战依然激烈，中高端显卡为主要调价对象，800元以下显卡仍为主流。

2005年，显卡市场的价格战依然激烈，无论是AGP产品还是PCI-E产品，均以高频率的降价为市场趋向。进入年底，采用高速DDR3显存的一款铭瑄GeForce

6600GT 显卡仅需899元，GeForce

6600LE与X550XT显卡的市场价位纷纷落至600元以内，面向高端的GeForce

6800系列与X800系列显卡也开始向千元市场逼进。由于中高端显卡的市场利润率相对较高，从而成为商家的主要调价对象。但从用户的关注度方面看，800元以下的中低端显卡仍占据上风。从互联网消费调研中心ZDC的统计数据来看，800元以下的中低端显卡约占整个市场2/3的关注比例，因此，2005年显卡市场的竞争核心依然聚集在800元以下。

• 产品线划分越来越细，SLI等新技术开始萌生，nVIDIA和ATI在高端市场竞争激烈。

2005年，nVIDIA和A TI的产品线划分越来越细，GeForce

6500与X550XT等产品的推出充分说明了这一点。在显示性能制高点的争夺上，nVIDIA 和ATI分别推出了各自的旗舰型号——GeForce

7800GTX和X1800。面对nVIDIA双显卡技术SLI的攻势，ATI也发布了多显卡协同工作解决方案——CrossFire显卡系统，从而为显卡性能的进一步提升提供了新的解决途径。继GeForce6系列全面实现对DirectX9.0c的支持之后，对Shader

Model 3.0和HDR的支持也是2005年用户所关注的焦点。

此外，除nVIDIA与ATI一如既往的争夺以外，S3和XGI两大非主流显卡芯片厂商也重返市场。2005年，S3发布了新一代图形显示核心——Chrome20系列，XGI则推出新一代的PCI-E

显卡芯片——Volair 8300，尽管对主流显卡市场没有太大的影响，但仍为整个市场增添了一些鲜活元素。

•显卡整体市场品牌格局分析

二、市场结构分析

(一) 品牌格局

1、整体市场品牌格局

纵观2005年的显卡市场品牌格局，国内五大通路厂商利用自身强大的渠道优势，在市场上颇为风光。其中，七彩虹和双敏以相对较高的用户关注比例分列前两位，盈通获得第四名，铭瑄和昂达也取得了比较理想的关注份额。而作为一线大牌厂商，迪兰恒进、微星、华硕、蓝宝等虽然也占据了较高的关注份额，但同七彩虹、双敏相比，还显得有些逊色。在产品同质化非常严重的显卡市场，用户不仅仅关心厂商的实力与口碑，价格因素也十分关键。因此，拥有丰富产品线与高性价比产品的厂商容易得到市场的认可。下图为2005年中国显卡市场品牌关注度分布，据互联网消费调研中心ZDC统计结果显示，前十五大显卡品牌共占据了87.1%的关注份额，对于囊括了百余家品牌的显卡市场来说，表现出较高的品牌集中度。

图1 2005年度中国市场最受关注的十五大显卡品牌

2005年，七彩虹凭借产品性能、价格以及销售渠道等多方面优势成为中国显卡市场中最受用户关注的品牌，其所获关注比例接近整个市场的1/4，达24.8%。七彩虹是世和资讯1999年推出的自有显卡品牌，是国内显卡市场的五大通路厂商之一，也是国内市场著名的显卡品牌之一。七彩虹的新品推出速度较快，价格定位合理，具有很强的市场针对性，配合

其在终端市场强大的销售渠道，七彩虹在2005年一直保持了零售市场中的最高销售业绩。七彩虹在2005的产品推广方面也做的比较出色，从年初推出了“2005，我的PCI-E，从七彩虹开始”活动，到面向游戏玩家推出“圣光使者”、“极电勇士”和“烈焰战神”三大品牌系列，再到以“燃烧军团”命名的GDDR2系列显卡的全面铺货，有力保证了七彩虹在百家显卡品牌中的领军地位。

相比排名首位的七彩虹，排在第二位的双敏所获关注比例落后其17.1个百分点之多，为7.7%。双敏也是国内五大显卡通路商之一，具有很强的市场推广能力与价格竞争力。双敏旗下拥有小妖G、速配、火旋风三大系列产品，产品线虽不及七彩虹丰富，但其在价格策略上经常采取先发制人的降价方式，因而也颇为用户所关注。

排在第三位的是迪兰恒进，所获关注比例落后双敏0.4个百分点，为7.3%。迪兰恒进专注于ATI显卡领域，是ATI在大陆地区的首席合作商，也是ATI的全球最佳合作伙伴，其“镭姬杀手”系列产品凭借优秀的品质以及良好的售后服务，深受国内用户的青睐与专业媒体的好评。2005年里，迪兰恒进不负众望，陆续推出了一系列高性价比的重量级产品，也使其在市场竞争中取得了不俗的战绩。

盈通在2005年的显卡市场中比较亮眼，凭借在下半年的出色发挥，其以6.4%的关注比例一举赢得了第四位的排名，不得不令众多一线厂商刮目相看。盈通的产品线分为剑龙、镭龙和钰龙三大系列，优良的品质与低廉的价格是盈通的产品特色，通过不断的市场推广与数百家经销商的支持，其在显示市场中的地位已今非昔比。